Preguntas y Respuestas a "Cómo Posicionar mi Web" por Gines Mayol

Capítulos de este post:

Una pregunta que me han efectuado esta semana unos emprendedores ha sido:

¿cómo podemos posicionar nuestra web y conseguir los primeros clientes rápido?

Bien, puesto que te voy a explicar lo mismo que les expliqué a ellos pero en formato texto.

También durante la conversación brotaron otra serie de dudas sobre todo lo relacionado con el posicionamiento en buscadores, el trabajo de posicionamiento SEO y otras dudas que he querido contemplar aquí en forma de preguntas y respuestas.

Vamos a ir viendo cada una de las preguntas y también vamos a ver algunas soluciones o herramientas on line que suelo emplear para prosperar el posicionamiento de webs o para ayudarles en su estrategia en el funnel de ventas.

Este artículo me servirá para despejar algunassobre cómo se trabaja el posicionamiento orgánico actualmente.

También este artículo se dirige a todas estas personas que me contactan diariamente y verifico por sus correos electrónicos que aún tienen bastantes dudas sobre el trabajo de SEOy sus posibles resultados.

Te puede interesar:

Por otro lado, lo entiendo y soy consciente de que me llegan casos de clientes del servicio que han tenido una mala experiencia anterior cuando han contratado servicios de SEO.

Por eso, intentaré dejar claro en este artículo y aprovechando la consulta de estos emprendedores, un poco la secuencia que prosigo yo enpara posicionar webs.

También he incluido alguna duda más que tenía apuntada en mi weblog de notas, y aprovecho este artículo para responder.

Comencemos por el…

#Paso 1. Conocer la página web y el micronicho

De nada sirve ponerse a mirar palabras clave sin ya antes saber el estado de la página web, o lo que se conoce como SEO técnico.

Para mi es fundamental esta primera auditoria internapara sacar toda la información posible de la web y comprobar si precisa retoques técnicos de algún tipo.

Por ejemplo,

uno de los puntos que más me fijo si la página web ya lleva tiempo publicada es si marcha correctamente el protocolo HTTPS.

En el dos mil diecisiete se hicieron muchas actualizaciones de webs pasando de HTTP a HTTPS. Sin embargo, he comprobado como muchas de ellas han terminado siendo penalizadasde forma algorítmica o han perdido mucho tráfico orgánico por una mala implementación de este protocolo.

Llegando incluso a seguir así a lo largo de meses después de haber realizado este cambio.

Mucha gente no se ha dado cuenta de que cuando se hace la migración de HTTP a HTTPS se deben revisar todoslos links internos y las imágenes (aun el logotipo) ya que todo eso cargará desde la versión HTTP y por consiguiente, google lo puede interpretar como que son 2 versiones diferentes de un mismo sitio o “ contenido duplicado“.

Insisto:una web puede estar en esta situación meses.

También he comprobado el caso contrario.

Cómo una tienda on-line con HTTP ha alterado a HTTPSy el ranking de sus palabras clave hna mejorado hasta prácticamente duplicar el número de visitas que tenía.

A pesar de que Google en un comienzo ha declarado que NO afecta el HTTPS para posicionar como puedes ver en este

En fin, bien sabes que las normas de google NO son algo “standar”.

Por otro lado, debemos conocer lo mejor posible el nicho en el que se quiere posicionar una web.

Normalmente en cada nicho se emplea una terminología particular para llamar a algo o bien procurarlo en google.

Por eso creo que es fundamental conocer todo cuanto se pueda sobre el sectorporque nos será de mucha ayuda en el momento de incorporar acciones con palabras clave, textos para la página web y meta descripciones.

Por ejemplo,

para, la terminología técnica que se utiliza nos puede venir muy bien conocerla y será muy, muy diferente a si deseo lanzar una tienda on-line de moda, donde los términos de búsqueda se efectúan en un lenguaje más común.

Si queremos tener éxito y obtener resultados usando una estrategia de posicionamiento en google (incluido), debemos – investigar.

#Paso 2. Entrevista con el dueño del negocio online

Aún no vamos a por las keywords… 🙂

Necesitamos entrevistarnos con el dueño o bien dueños de la página web (para mi es un negocio on line) sobre todo para sacar lo más importante:

¿ Cuales son los objetivos que tienes con esta página web?

Esta entrevista nos va a dar muchas pistas sobre las acciones que vamos a poder llevar después para posicionar la página web.

1) Entrevista SEO a administrador web o bien dueño de página web

• Si el dueño conoce “realmente” su nicho de mercado on-line. (Te sorprendería yo si pudiese hablar…)
• Si conoce a la competencia en línea (que no tiene nada que ver con la competencia física).
• Cuanto tiempo tenemos para trabajar. A veces hay fechas que cumplir en proyectos subvencionados, por poner un ejemplo.
• Cómo de implicado está con este proyecto en línea. Nos servirá para determinar si podemos contar más o bien menos con él/ellos para suministrarnos información o cualquier otra cosa.
• Si conoce o sabe por poner un ejemplo el Content Management System con el que trabaja o bien trabajará ( wordpress, Prestashop, Joomla!, etcétera. Y si alguna vez ha “trasteado” el dashboard de su web.
• Si conoce algo de SEO😉 o bien ha trabajado ya antes esta parte de su página web.
• Cómo ve el ranking de su propia página web antes de tocar yo nada. Bueno, regular, malo, ¿penalizada?.
• Qué palabras clave piensa que son “las suyas” y por las cuales le gustaría estar en página 1 o bien en TOP 1de google.

Back to top

1) ¿Cómo se puede mejorar el posicionamiento de mi página web?

Una pregunta muy común en el mundo del posicionamiento web es esta:

¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento de mi página web?

Y la respuesta que mejor encuentro en este mismo instante es:

Creando una sólida estrategia de contenidos apoyada por una.

Y todo esto tiene un denominador común – hacerlo de forma constante.

Hay algunos estudios que indican que sólo un 30 por ciento de las empresas en la actualidad cuentan con una estrategia de marketing de contenidos sólida y que traiga resultados.

Es cierto, que el tráfico orgánico es“ goloso“por su “gratuitidad”, mas también es verdad que cada día es más complicado estar en las primeras posiciones.

Sin embargo, recuerda que también es un método efectivo para lograr leads que más tarde se pueden transformar en clientes del servicio.

Un ejemplo claro es el de los bloggersque monetizan sus blogsa base de marketing de contenidos, ganando algunos de ellos bastante dinero cada mes.

Monetizar un bloges interesante, pero hay que llevar cuidado si se quiere utilizar un sistema de afiliación, poruqe a Google no le gusta demasiado, y están habiendo penalizacionespor no hacerlo bien como te explico en este vídeo:

También es interesante conocer estrategias de contenidosque sean capaces de identificar a los usuarios según se encuentren en el funnel de conversión.

Si quieres tener éxitoposicionando tu página web, necesitarás conocer con perfección el perfil como usuario al cual te diriges y crear contenido de forma específica según el estado en el que se halle el usuario.

1.1) Cómo usar el posicionamiento SEO como estrategia de posicionamiento web:

1. Crear contenido informativocon palabras del tipo: “cómo…”, y además debes investigar que sea accesible estar en un TOP diez en escaso tiempo. De nada sirve crear contenido “a lo loco” sin investigación, porque posiblemente nunca llegues a la página 1.
2. Crear contenido en distintos formatos. Hay que cambiar el formato donde compartimos la información según también los gustos de nuestros usuarios. Vídeos, , infografias , etc. Todo ello debe estar a la perfección enlazado para dar una mayor autoridad a la marca.
3. Crear recursos extras.Recuerda que hay bastante gente que busca: ” libro de xxxx en PDF”. Esta es una gran ocasión para “colarte” en la página 1 de google. Los mayores activos que funcionan en el marketing en línea son la creación de PDF descargables, plantillas de ejemplo, ebooks, etcétera Indexálopara que aparezca en el buscador 😉
4. Difundir el contenidoen diferentes canales y utilizando diferentes medios. Desde redes sociales hasta el email. El trabajo de difusiónes tan esencial como el de creación. Nos debe hallar el usuario adecuado en el momento correcto.
5. Contenido enfocado a la conversión. Las palabras clave de conversión se deben introducir en artículos diseñados para ello. Ejemplos: “por qué xxxx”, “review sobre xxxx”, “beneficios de xxx”, “los mejores xxxx”, “comparativa entre xxxx”, “donde adquirir xxxx”, “caso de estudio sobre xxx”. En estos contenidos es interesante poner varias llamadas a la acción. También me gusta incluir aquí de ser posible, algún vídeo que.

Para que el trabajo de posicionamiento en buscadores impulse el tráfico orgánicoes importante:

• Comprender qué términos de búsqueda usan los posibles clientes.
• Comprender qué género de información aguardan hallar a cada búsqueda.

Hay una oración que me gusta mencionar en el momento en que un cliente del servicio tiene inconvenientes para entender la importancia de crear buen contenido. Es esta:

Crear artículos sin objetivos es como conducir sin saber la dirección, sólo conlleva gasto de tiempo y dinero.

Como ves, posicionar una web hoye procurar colocarla en la página 1 de google no es tarea fácil.

Las mejoras de los rankings en google o Bing siempre y en todo momento vienen cuando se es activo.

Back to top

2) ¿Qué errores debes eludir para posicionar una pagina web?

Muchas veces los errores que veo para intentar clasificarse mejor en un buscador dan lugar a penalizaciones.

Entiendo con perfección a cualquiera que desea hacer todo el trabajo de su web él mismo, sin embargo, también creo que un webinar de posicionamiento web , oír una conferencia de posicionamiento web o bien leer varios artículos de posicionamiento web en buscadores no den para saber todo lo que es preciso sobre como posicionar una web.

Al final, se puede finalizar mandando emails como estos…

No es de extrañar que prácticamente cada semana vea un email en mi bandeja de entrada con un asunto del tipo:

“necesito ayuda, mi web ha sido penalizada y no sé por qué”.

También es muy normal encontrarme este otro tema de email:

“hola, tengo una web que ha caido el tráfico de google desde x mes y nó se por qué”

Siento decir que aunque “mimemos” nuestras páginas webs, si verificamos que “algo malo ocurre”, es preferible consultar a un experto ya antes de meterse a “ fontaneros SEO“.

Lo explico porque cuando una web ha sido penalizadapor google algorítmicamente o de forma manual cuesta bastante esmero revertir esa situación.

Arriba he comentado el inconveniente de una mala implementación del HTTPS, pero este es sólo un caso.

Loses otra forma de ser penalizado. Hay que ponerlos en sitios de la página web que no interfieranen la experiencia del usuario.

Si utilizas pop up para conseguir leads, por favor, evita que salten a los dos segundos de entrar en la web! y procura que no ocupen toda la pantalla del móvil!

Google está muy encima de estas acciones de los administradores web con la meta de lograr mails. Así que, mi recomendación sobre esto es que seas – fino.

Otro tipo de fallo que me encuentro en tiendas on line es con el contenido de los productos.

Ocurre lo siguiente en la mayoría de los casos,

O bien no se crean textos explicativos del producto, o son vagos, o son copiados. Por ejemplo, cuando se crean.

Por lo tanto,

¿crees que google te va a posicionaresos productos muy bien?

Seamos realistas…

El trabajo fácil, da resultados pésimos.

Es así de simple.

Los ecommerceque están posicionados muy bien para miles de palabras clave saben cómo trabajar los contenidos de sus productos a fin de que ocurran 2 cosas:

1. Se le de la mejor información al usuario.
2. Esto lo interprete google y los posicione cada vez mejor.

En los weblogs pasa igual. Y esto nos lleva a la siguiente pregunta.

Back to top

3) ¿Es preciso tener un blog para posicionar una web?

Probablemente diría que en un 95 por cien de los casos, sies preciso tener un buen weblog con contenido relevante.

A nivel de SEO tener activo un weblog puede conseguir que cualquier negocio on line duplique o bien triplique las ventas y ahora vas a ver por qué.

Un blog te puede aportarcosas interesantes como estas:

• Posicionarte como marca
• Atraer tráfico orgánico cada día, semana, mes…
• Convertir visitas en clientes
• Educar a los usuarios.
• Dar a conocer productos o bien servicios tanto los que tenemos como los nuevos.
• Dar a conocer al equipo de trabajo.
• Generar empatía y confianza con los usuarios.
• Al ser un canal bidireccional, se produce interacción.
• Mostrar casos de estudio o bien de éxito para fortalecer la “etapa de consideración” del usuario.

Ahora bien,

también debes meditar en que quizá no es preciso tener un weblog si:

• No eres capaz de mantenerlo vivo, por lo menos cada semana.
• Supone un esfuerzo extra personal o económico que no puedes llevar.
• No piensas que te pueda ayudar con tu negocio online.

En estos casos, es mejor no tener nada y enfocarse en otro tipo de estrategias para posicionarse.

Hay negocios locales que no necesitan un weblog, como una panadería , una frutería o una pescadería. Posíblemente estos negocios les vaya mejor una estrategia de marketing local con Redes sociales.

Luego puede darse el caso de que una empresa B2Ble sea más rentable escribir ,porque sus potenciales clientes del servicio ya están ahí y es más fácil y rápido contactar con ellos.

Tener o no un weblog dependerá de los objetivos de la empresa y del campo.

Y ahora otra pregunta interesante…

Back to top

4) ¿Cuanto tiempo tarda el posicionamiento web en lograr resultados?

De verdad que he visto de todo…

Te cuento uno de mis últimos trabajos de posicionamiento web.

Un miércoles me comenta un cliente del servicio si podría ser posible tener una web posicionada en la página 1para su ámbito en la zona de Canarias, el primer día de la semana siguiente pues unos inversores quieren ver los productos y precisa que la página esté bien posicionada.

Yo le pregunto: ¿qué web?

Él contesta: la web de (xxx).

Yo contesto: ese dominio no tiene página web ninguna. ¿Cómo lo vas a posicionar?

Él contesta: tienes que hacer una página web de (xxx) y posicionarla para el primer día de la semana. 🙁

Yo no contesto…

El caso es que al final me picó “el gusanillo” del retode hacer el trabajo para comprobar si podría ser posible.

Además, como ya tenía trabajos pendientes para esa semana, dejé todo el trabajo de diseño y posicionamiento para hacerlo desde el viernes por la tarde.

4.1) Los pasos para hacer este proyecto web en poco más de cuarenta y ocho H fueron estos:

1. Viernes tarde: comprar alojamiento web y también instalar wordpress + comprar plantilla y también instalarla.
2. Sábado mañana: Adquirir las imagenes que necesitaba + instalar los complementos necesarios.
3. Sábado tarde: Maquetación de páginas y categorias. (La plantilla viene con unas Demos que me facilitarón mucho la tarea 😉 )
4. Domingo mañana: Terminar maquetación y textos, instalar google analytics y configurar search console.
5. Domingo tarde: Publicar web y enviar a google las urls para rastreo e indexación inmediata.

La web apareció directamente en la página 1 de Googleel lunes para “xxxx en canarias”. Y ahora está en torno al puesto cinco-7 de google.

Yo he utilizado para este trabajo KWfinder.

Es cierto, que este es un sector poco competido en esta zona de España, mas aún así hay que hacerlo !

Otras páginas webs nos ha llevado bastante más tiempo conseguir por servirnos de un ejemplo superar las 10.000 visitas/mes.

Por eso es tan esencial el día de hoy crear el contenido que mejor se adapte al usuario…

Back to top

5) ¿Qué tipo de contenido es el que mejor marcha para posicionar una web?

Digamos que a los motores de búsqueda normalmente les atrae el formato texto porque para ellos es más fácil de interpretar.

Sin embargo,(IA) que ya está llegando es capaz de examinar e interpretar con gran precisión la voz por poner un ejemplo.

Por lo tanto, si quieres estar al día y lograr prosperar el ranking de tu página web, necesitarás empezar a amoldar el género de contenido al formato que tu usuario más le guste.

Actualmente cualquier género de contenido multimediafunciona realmente bien, puesto que se consume muy fácilmente y los usuarios consumen mucha información a través del móvil.

Youtubeha incrementado su actividad enormemente en los últimos 2 años.

Sólo con ver la cantidad de Youtubersque salen cada mes ya te da una pista del interés que tiene esta clase de formato para consumir contenido.

El formato de audio o bien podcast también se va acrecentando en España, aunque lejos aún de EEUU.

En Estados Unidos por poner un ejemplo, consume podcast un 21 por cien de la población de entre dieciocho y cuarenta y nueve años, lo que eso es mucho!

En cualquier plataforma de podcasting como ivoxxo itunesse puede localizar cualquier tema y tener– no es una insensatez .

Además recuerda cómo va acrecentando a pasos desmedidos la búsqueda por voz 😉

Back to top

6) ¿Cómo saber qué palabras clave son las mejores para una web?

Si investigamos un tanto podemos comprobar como hay estudios donde dicen que más del 90 por cien de las experienciasonline de la gente, empiezan en un buscador, así sea Google, Bing o bien Yahoo.

Y si de este porcentaje verificamos que alrededor del 70 por cien no pasa de la Página 1, nos hallamos con que necesitamospara tener una fuerte presencia en Internet y lograr esa prestigiosa página 1.

Personalmente utilizo el kitde herramientas posicionamiento SEO de Mangools.

Con este kit de posicionamiento web en buscadores tienes cubierto un 90 por ciento de todas las herramientas que se precisan para poder posicionar una web.

Me agrada su formato visual y lo potente que puede llegar a ser en el momento de efectuar una auditoria web.

Con Mangoolspuedo:

• Realizar una investigación de palabras clave indicándome su complejidad para posicionar (KD), muy útil.
• Analizar las SERPS de google de la competencia.
• Analizar links de un dominio.
• Realizar un seguimiento del ranking de las palabras clave de un dominio.

Back to top

7) ¿Cómo se puede mejorar el ranking de una web rápido?

Tal vez el factor más esencial para asistir a posicionar una web rápidamente es el del.

Una buena estrategia de links debería estar prevista en todo proyecto web que desee lograr tráfico orgánico de forma escalada y incesante.

Este es uno de los mayores fallos que veo que se cometen a nivel de negocios on-line.

No muchos son los dueños de negocios los que se preocupan de esta clase de estrategias y al final el posicionamiento de sus páginas webs se atascan y no avanzan.

Exceptuando los emprendedores con algo de experiencia en línea y los bloggers que trabajan para posicionar micro nichos, normalmente, hay bastante desconocimiento sobre los buenos resultados que da una estrategia de link building.

Aquí trato algunos beneficios que se pueden conseguir trabajando esta estrategia de enlaces:

• gracias a una mayor puntuación de los motores de búsqueda.
• Cuantos más “puntos” se obtengan, más confianza te otorgará Google y esto llevará a posicionar más alto tu web.
• Dará consistencia a los rankings de las palabras clave. Las webs “sin” enlaces “ bailan” mucho en las SERPS de Google.
• Todo el sitio subirá situaciones con lo que se puede multiplicar el tráfico orgánico mucho.

Sin embargo, para crear una buena estrategia de enlacesque consiga mejores clasificaciones orgánicas, primordialmente se necesitarán 3 cosas:

1. Crear contenido de alta calidad para el nicho. Consejos, sugerencias, listas, cualquier cosa que sea de mucho interés para los usuarios y ofrecerlo mejor que la competencia.
2. Tener una base de seguidores o bien influenciadores cada vez mayor que produzcan enlaces.
3. Contactar con webs del mismo ámbito o bien de un sector complementario, y ofrecerse para colaboraciones.

Pongamos el ejemplo de la tienda en línea de moda con la que estamos trabajando…

Después de un mes y medio trabajando el SEOha pasado de tener 50 visitas/dia a tener prácticamente 300 visitas/día.

Esto significa para el negocio en línea que hay ventascada 2 días aprox.

Aquí dejo un pantallazo de la página de conversionesde Google Analytics del mes de mayo 2018.

Una de las mejores maneras de posicionar una webcomo es una tienda on line o bien un weblog de forma rápida, sin duda, pasa por trabajar los enlaces.

Otro de los puntos clave sobre los enlaces que hoy en día también marcha muy bien, es el de la creación de enlaces internospara vincular una parte de la web con otra utilizando lo que se llama “ texto de anclaje” y donde se aprovecha para introducir alguna palabra clave que nos interese.

Esto google lo sabe reconocer y sigue estos enlaces internos, con lo cual, también lograremos que la página web mejore en .

Por norma, no es fácil conseguir enlaces de alta calidado lo que es exactamente lo mismo, no es sencillo conseguir que te vincule una página web con mucha autoridad y además que sea de tu sector.

Aquí las relaciones humanas juegan un papel importante.

>

Back to top

8) ¿Cómo se usa el posicionamiento SEO y la captación de clientes del servicio?

El SEO se aplica desde la etapa de atracción hasta la etapa de adquisición.

Todo depende de las palabras clave que se usen, conseguiremos un género de usuario o bien otro.

Algunos usuarios me han escrito en determinadas ocasiones contándome que no logran conversiones en su página web o bien blog.

Y después de analizar el género de contenido que ofrecen, en muchos casos cometen estos errores en el momento de redactar:

1. No aclarar cual es el objetivo del posty qué género de palabra clave se debe emplear para posicionar.
2. No poner llamadas a la acción claras y con fuerza.
3. Escribir siempre y en todo momento de manera “informacional” por lo que es complicado luego convertira estos usuarios en clientes.
4. Redactar pensando más en el posicionamiento que puede lograr, que en el usuario.
5. No aportar la suficiente información o la que espera el usuario cuando hace click en Google. Hay que ser claro, directo y aportar ejemplos si se puede.

Si te gusta el artículo y quieres obtener algún EXTRA en tu bandeja de entrada personal, ya sabes… suscríbete😉

¿Quieres percibir consejos posicionamiento en buscadores exclusivos? Sólo lo comparto con mis suscriptores.
Aquí tienes la oportunidad...

A la hora de posicionar una página web se suele usar el weblog eminentemente como canal para atraer visitas, sin embargo hay que trabajar también artículos que vayan muy enfocados a la conversión.

Esto lo hacen realmente bien por poner un ejemplo todas y cada una de las plataformas de herramientas de marketing digital. Si echas un ojo a cualquiera de ellas comprobarás como ponen los links a articulos de conversióndentro de los artículos más “informacionales”.

Blogs como los de sumo.com, ahrefs.com, o el increible blog de HubSpot.comson geniales referencias por donde puedes empezar a ver cómo se guia un usuariodesde un artículo hacia la conversión en lead y posteriormente en usuario.

Dentro de este proceso debes integrar alguna herramienta de captación de mails para ir ayudando a los potenciales clientes del servicio a avanzar por el embudo de conversión cara tus objetivos de ventas.

El posicionamiento SEO y el posicionamiento en buscadorespuede aportar muchos ingresosa una compañía así sea pequeña o bien grande y los ejemplos están ahí para verlos.

El propio Hubspot es una gran referencia de cómo a través del marketing de contenidos y el posicionamiento orgánico ha conseguido multiplicar las ventasde su software CRM.

Aunque se que este tema puede ser larguísimo, y las preguntas pueden ser diferentes según el caso, te invito a dejar un comentario sobre alguna duda sobre este tema de “ dudas de como posicionar una web“.

Para mi es un placer haber utilizado este artículo para “poner mi grano de arena” a un tema tan relajado.

Te puede interesar:

SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la revista ES Magazine. Cofundador y Directivo de marketing de Anix Group. Asisto a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte a diario y me agrada todo lo relacionado con el medio sostenible y el estilo de vida saludable.

Back to top