Preguntas y Contestaciones a "Cómo Posicionar mi Web" por Gines Mayol

Capítulos de este post:

Una pregunta que me han efectuado esta semana unos emprendedores ha sido:

¿cómo podemos posicionar nuestra web y conseguir los primeros clientes del servicio rápido?

Bien, puesto que te voy a explicar lo mismo que les expliqué a ellos mas en formato texto.

También durante la conversación brotaron otra serie de dudas sobre todo lo relacionado con el SEO, el trabajo de SEO y otras dudas que he querido contemplar aquí en forma de preguntas y contestaciones.

Vamos a ir viendo cada una de las preguntas y también veremos ciertas soluciones o bien herramientas online que suelo emplear para progresar el posicionamiento de webs o bien para ayudarles en su estrategia en el funnel de ventas.

Este artículo me servirá para despejar algunassobre cómo se trabaja el posicionamiento orgánico en nuestros días.

También este artículo va dirigido a todas y cada una estas personas que me contactan diariamente y verifico por sus correos electrónicos que aún tienen bastantes dudas sobre el trabajo de SEOy sus posibles resultados.

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Por otro lado, lo entiendo y soy siendo consciente de que me llegan casos de clientes que han tenido una mala experiencia precedente cuando han contratado servicios de SEO.

Por eso, intentaré dejar claro en este artículo y aprovechando la consulta de estos emprendedores, un poco la secuencia que prosigo yo enpara posicionar webs.

También he incluido alguna duda más que tenía apuntada en mi blog de notas, y aprovecho este artículo para contestar.

Comencemos por el…

#Paso 1. Conocer la página web y el micronicho

De nada sirve ponerse a mirar palabras clave sin antes saber el estado de la página web, o bien lo que es conocido como SEO técnico.

Para mi es fundamental esta primera auditoria internapara sacar toda la información posible de la página web y revisar si necesita retoques técnicos de algún tipo.

Por ejemplo,

uno de los puntos que más me fijo si la página web ya lleva tiempo publicada es si marcha correctamente el protocolo HTTPS.

En el 2017 se hicieron muchas actualizaciones de webs pasando de HTTP a HTTPS. Sin embargo, he comprobado como muchas de ellas han terminado siendo penalizadasde forma algorítmica o bien han perdido mucho tráfico orgánico por una mala implementación de este protocolo.

Llegando incluso a seguir así a lo largo de meses después de haber realizado este cambio.

Mucha gente no se ha dado cuenta de que cuando se hace la migración de HTTP a HTTPS se deben revisar todoslos links internos y las imágenes (incluso el logo) ya que todo eso cargará desde la versión HTTP y por tanto, google lo puede interpretar como que son 2 versiones diferentes de un mismo sitio o “ contenido duplicado“.

Insisto:una web puede estar en esta situación meses.

También he comprobado el caso contrario.

Cómo una tienda on line con HTTP ha alterado a HTTPSy el ranking de sus palabras clave hna mejorado hasta casi duplicar el número de visitas que tenía.

A pesar de que Google en un principio ha declarado que NO afecta el HTTPS para posicionar como puedes ver en este

En fin, bien sabes que las normas de google NO son algo “standar”.

Por otro lado, debemos conocer lo mejor posible el nicho en el cual se quiere posicionar una web.

Normalmente en cada nicho se utiliza una terminología particular para llamar a algo o procurarlo en google.

Por eso creo que es fundamental conocer todo lo que se pueda sobre el sectorporque nos será de gran ayuda a la hora de incorporar acciones con palabras clave, textos para la web y meta descripciones.

Por ejemplo,

para, la terminología técnica que se emplea nos puede venir realmente bien conocerla y será muy, muy diferente a si deseo lanzar una tienda virtual de moda, donde los términos de búsqueda se efectúan en un lenguaje más común.

Si deseamos tener éxito y obtener resultados utilizando una estrategia de posicionamiento en google (incluido), debemos – investigar.

#Paso dos. Entrevista con el dueño del negocio online

Aún no vamos a por las keywords… 🙂

Necesitamos entrevistarnos con el dueño o dueños de la página web (para mi es un negocio on-line) sobre todo para sacar lo más importante:

¿ Cuales son los objetivos que tienes con esta página web?

Esta entrevista nos dará muchas pistas sobre las acciones que vamos a poder llevar después para posicionar la página web.

1) Entrevista SEO a administrador web o dueño de página web

• Si el dueño conoce “realmente” su nicho on line. (Te sorprendería yo si pudiera hablar…)
• Si conoce a la competencia on line (que no guarda relación con la competencia física).
• Cuanto tiempo tenemos para trabajar. A veces hay fechas que cumplir en proyectos subvencionados, por poner un ejemplo.
• Cómo de implicado está con este proyecto on-line. Nos servirá para determinar si podemos contar más o menos con él/ellos para suministrarnos información o cualquier otra cosa.
• Si conoce o bien sabe por servirnos de un ejemplo el CMS con el que trabaja o bien va a trabajar ( wordpress, Prestashop, Joomla, etc.. Y si alguna vez ha “trasteado” el dashboard de su página web.
• Si conoce algo de SEO😉 o bien ha trabajado antes esta una parte de su página web.
• Cómo ve el ranking de su propia página web ya antes de tocar yo nada. Bueno, regular, malo, ¿penalizada?.
• Qué palabras clave considera que son “las suyas” y por las cuales le gustaría estar en pagina 1 o en TOP 1de google.

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1) ¿Cómo se puede mejorar el posicionamiento de mi página web?

Una pregunta muy común en el mundo del posicionamiento web en buscadores es esta:

¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento de mi página web?

Y la respuesta que mejor encuentro en este mismo instante es:

Creando una sólida estrategia de marketing de contenidos apoyada por una.

Y todo esto tiene un denominador común – hacerlo de forma constante.

Hay algunos estudios que señalan que sólo un treinta por cien de las compañías hoy en día cuentan con una estrategia de contenidos sólida y que traiga resultados.

Es cierto, que el tráfico orgánico es“ goloso“por su “gratuitidad”, pero también es verdad que cada día es más complicado estar en las primeras posiciones.

Sin embargo, recuerda que también es un método efectivo para conseguir leads que posteriormente se pueden convertir en clientes.

Un ejemplo claro es el de los bloggersque monetizan sus blogsa base de marketing de contenidos, ganando ciertos de ellos bastante dinero cada mes.

Monetizar un bloges interesante, pero hay que llevar cuidado si se quiere utilizar un sistema de afiliación, poruqe a Google no le agrada demasiado, y están habiendo penalizacionespor no hacerlo bien como te explico en este vídeo:

También es interesante conocer estrategias de contenidosque sean capaces de identificar a los usuarios según se encuentren en el funnel de conversión.

Si quieres tener éxitoposicionando tu web, necesitarás conocer de forma perfecta el perfil de usuario al cual te diriges y crear contenido de forma específica según el estado en el que se encuentre el usuario.

1.1) Cómo usar el posicionamiento web en buscadores como estrategia de posicionamiento web:

1. Crear contenido informativocon palabras del tipo: “cómo…”, y además debes investigar que sea asequible estar en un TOP diez en poco tiempo. De nada sirve crear contenido “a lo loco” sin investigación, por el hecho de que es posible que jamás llegues a la página 1.
2. Crear contenido en diferentes formatos. Hay que cambiar el formato donde compartimos la información según también los gustos de nuestros usuarios. Videos, , infografias , etcétera Todo ello ha de estar perfectamente enlazado para dar una mayor autoridad a la marca.
3. Crear recursos extras.Recuerda que hay bastante gente que busca: ” libro de xxxx en PDF”. Esta es una enorme ocasión para “colarte” en la página 1 de google. Los mayores activos que funcionan en el marketing on line son la creación de PDF descargables, plantillas de ejemplo, ebooks, etcétera Indexálopara que aparezca en el buscador 😉
4. Difundir el contenidoen diferentes canales y usando diferentes medios. Desde redes sociales hasta el email. El trabajo de difusiónes tan importante como el de creación. Nos debe hallar el usuario adecuado en el momento correcto.
5. Contenido enfocado a la conversión. Las palabras clave de conversión se deben introducir en artículos diseñados para esto. Ejemplos: “por qué xxxx”, “review sobre xxxx”, “beneficios de xxx”, “los mejores xxxx”, “comparativa entre xxxx”, “donde comprar xxxx”, “caso de estudio sobre xxx”. En estos contenidos es interesante poner varias llamadas a la acción. También me gusta incluir aquí de ser posible, algún vídeo que.

Para que el trabajo de posicionamiento web en buscadores impulse el tráfico orgánicoes importante:

• Comprender qué términos de búsqueda emplean los posibles clientes del servicio.
• Comprender qué género de información esperan hallar a cada búsqueda.

Hay una oración que me agrada mencionar cuando un usuario tiene inconvenientes para entender la relevancia de crear buen contenido. Es esta:

Crear artículos sin objetivos es como conducir sin saber la dirección, sólo acarrea gasto de tiempo y dinero.

Como ves, posicionar una web hoye procurar colocarla en la página 1 de google no es tarea fácil.

Las mejoras de los rankings en google o Bing siempre y en todo momento vienen cuando se es activo.

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2) ¿Qué errores debes evitar para posicionar una página web?

Muchas veces los fallos que veo para intentar clasificarse mejor en un buscador dan lugar a penalizaciones.

Entiendo con perfección a cualquier persona que quiere hacer todo el trabajo de su web él mismo, sin embargo, también creo que un seminario web de posicionamiento web en buscadores , escuchar una conferencia de SEO o leer varios artículos de posicionamiento en buscadores no den para saber todo lo que es necesario sobre como posicionar una web.

Al final, se puede concluir enviando e mails como estos…

No es de extrañar que prácticamente cada semana vea un e-mail en mi bandeja de entrada con un asunto del tipo:

“necesito ayuda, mi web ha sido penalizada y no sé por qué”.

También es muy normal hallarme este otro asunto de email:

“hola, tengo una web que ha caido el tráfico de google desde x mes y nó se por qué”

Siento decir que si bien “mimemos” nuestras páginas webs, si verificamos que “algo malo ocurre”, es preferible preguntar a un especialista ya antes de meterse a “ fontaneros SEO“.

Lo explico pues cuando una web ha sido penalizadapor google algorítmicamente o bien de forma manual cuesta bastante esmero revertir esa situación.

Arriba he comentado el inconveniente de una mala implementación del HTTPS, pero este es sólo un ejemplo.

Loses otra forma de ser penalizado. Hay que ponerlos en sitios de la página web que no interfieranen la experiencia del usuario.

Si utilizas pop up para lograr leads, por favor, evita que salten a los 2 segundos de entrar en la web! y procura que no ocupen toda la pantalla del móvil!

Google está muy encima de estas acciones de los administradores web con la meta de lograr correos electrónicos. Así que, mi recomendación sobre esto es que seas – fino.

Otro tipo de fallo que me encuentro en tiendas virtuales es con el contenido de los productos.

Ocurre lo siguiente en la mayoría de los casos,

O bien no se crean textos explicativos del producto, o bien son vagos, o son copiados. Por poner un ejemplo, cuando se crean.

Por lo tanto,

¿crees que google te va a posicionaresos productos realmente bien?

Seamos realistas…

El trabajo fácil, da resultados pésimos.

Es así de simple.

Los ecommerceque están posicionados muy bien para miles de palabras clave saben cómo trabajar los contenidos de sus productos a fin de que ocurran dos cosas:

1. Se le de la mejor información al usuario.
2. Esto lo interprete google y los posicione cada vez mejor.

En los blogs pasa igual. Y esto nos conduce a la próxima pregunta.

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3) ¿Es preciso tener un blog para posicionar una web?

Probablemente diría que en un 95 por cien de los casos, sies preciso tener un buen blog con contenido relevante.

A nivel de posicionamiento SEO tener activo un weblog puede conseguir que cualquier negocio on-line duplique o bien triplique las ventas y ahora vas a ver por qué.

Un blog te puede aportarcosas interesantes como estas:

• Posicionarte como marca
• Atraer tráfico orgánico cada día, semana, mes…
• Convertir visitas en clientes
• Educar a los usuarios.
• Dar a conocer productos o bien servicios tanto los que tenemos como los nuevos.
• Dar a conocer al equipo de trabajo.
• Generar empatía y confianza con los usuarios.
• Al ser un canal bidireccional, se genera interacción.
• Mostrar casos de estudio o bien de éxito para fortalecer la “etapa de consideración” del usuario.

Ahora bien,

también debes de pensar en que quizás no es preciso tener un blog si:

• No eres capaz de mantenerlo vivo, al menos cada semana.
• Supone un esfuerzo extra personal o económico que no puedes llevar.
• No piensas que te pueda ayudar con tu negocio online.

En estos casos, es mejor no tener nada y enfocarse en otro tipo de estrategias para posicionarse.

Hay negocios locales que no precisan un weblog, como una panadería , una frutería o bien una pescadería. Posíblemente estos negocios les vaya mejor una estrategia de marketing local con Redes sociales.

Luego puede darse el en caso de que una empresa B2Ble sea más rentable escribir ,porque sus potenciales clientes del servicio ya están ahí y es más fácil y rápido contactar con ellos.

Tener o no un blog dependerá de los objetivos de la compañía y del ámbito.

Y ahora otra pregunta interesante…

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4) ¿Cuanto tiempo tarda el posicionamiento web en lograr resultados?

De verdad que he visto de todo…

Te cuento uno de mis últimos trabajos de posicionamiento web en buscadores.

Un miércoles me comenta un cliente si podría ser posible tener una web posicionada en la página 1para su sector en la zona de Canarias, el lunes siguiente porque unos inversores desean ver los productos y necesita que la página esté bien posicionada.

Yo le pregunto: ¿qué web?

Él contesta: la página web de (xxx).

Yo contesto: ese dominio no tiene página web ninguna. ¿Cómo lo vas a posicionar?

Él contesta: debes hacer una página web de (xxx) y posicionarla para el primer día de la semana. 🙁

Yo no contesto…

El caso es que al final me picó “el gusanillo” del retode hacer el trabajo para comprobar si podría ser posible.

Además, como ya tenía trabajos pendientes para esa semana, dejé todo el trabajo de diseño y posicionamiento para hacerlo a partir del viernes por la tarde.

4.1) Los pasos para hacer este proyecto web en poco más de cuarenta y ocho H fueron estos:

1. Viernes tarde: comprar alojamiento e instalar wordpress + adquirir plantilla y también instalarla.
2. Sábado mañana: Adquirir las imagenes que precisaba + instalar los complementos precisos.
3. Sábado tarde: Maquetación de páginas y categorias. (La plantilla viene con unas Demos que me facilitarón mucho la tarea 😉 )
4. Domingo mañana: Concluir maquetación y textos, instalar google analytics y configurar search console.
5. Domingo tarde: Publicar web y enviar a google las urls para rastreo y también indexación inmediata.

La web apareció de manera directa en la página 1 de Googleel lunes para “xxxx en canarias”. Y ahora está en torno al puesto 5-7 de google.

Yo he usado para este trabajo KWfinder.

Es cierto, que este es un sector poco competido en esta zona de España, pero aún así hay que hacerlo !

Otras páginas webs nos ha llevado bastante más tiempo conseguir por poner un ejemplo superar las 10.000 visitas/mes.

Por eso es tan esencial el día de hoy crear el contenido que mejor se adapte al usuario…

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5) ¿Qué tipo de contenido es el que mejor marcha para posicionar una web?

Digamos que a los buscadores web normalmente les atrae el formato texto por el hecho de que para ellos es más fácil de interpretar.

Sin embargo,(IA) que está llegando es capaz de analizar e interpretar con gran precisión la voz por servirnos de un ejemplo.

Por lo tanto, si deseas estar al día y lograr mejorar el ranking de tu página web, necesitarás empezar a amoldar el tipo de contenido al formato que tu usuario más le guste.

Actualmente cualquier clase de contenido multimediafunciona muy bien, ya que se consume muy fácilmente y los usuarios consumen mucha información a través del móvil.

Youtubeha aumentado su actividad enormemente en los últimos dos años.

Sólo con ver la cantidad de Youtubersque salen cada mes ya te da una pista del interés que tiene esta clase de formato para consumir contenido.

El formato de audio o bien podcast también se va acrecentando en España, aunque lejos aún de Estados Unidos.

En Estados Unidos por poner un ejemplo, consume podcast un 21 por ciento de la población de entre dieciocho y 49 años, lo que eso es mucho!

En cualquier plataforma de podcasting como ivoxxo itunesse puede hallar cualquier tema y tener– no es una insensatez .

Además recuerda cómo va incrementando a pasos agigantados la búsqueda por voz 😉

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6) ¿Cómo saber qué palabras clave son las mejores para una web?

Si estudiamos un poco podemos comprobar como existen estudios donde dicen que más del 90 por cien de las experienciasonline de la gente, empiezan en un buscador, así sea Google, Bing o Yahoo.

Y si de este porcentaje verificamos que alrededor del 70 por cien no pasa de la Pagina 1, nos hallamos con que necesitamospara tener una fuerte presencia en Internet y lograr esa prestigiosa página 1.

Personalmente utilizo el kitde herramientas SEO de Mangools.

Con este kit de posicionamiento en buscadores tienes cubierto un 90 por ciento de todas y cada una de las herramientas que se necesitan para poder posicionar una web.

Me agrada su formato visual y lo potente que puede ser en el momento de realizar una auditoria web.

Con Mangoolspuedo:

• Realizar una investigación de palabras clave indicándome su complejidad para posicionar (KD), muy útil.
• Analizar las SERPS de google de la competencia.
• Analizar links de un dominio.
• Realizar un seguimiento del ranking de las keywords de un dominio.

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7) ¿Cómo se puede mejorar el ranking de una web rápido?

Tal vez el factor más importante para asistir a posicionar una web rápidamente es el del.

Una buena estrategia de links debería estar prevista en todo proyecto web que desee lograr tráfico orgánico de forma escalada y incesante.

Este es uno de los mayores errores que veo que se cometen a nivel de negocios on line.

No muchos son los dueños de negocios los que se preocupan de este género de estrategias y al final el posicionamiento de sus páginas webs se atascan y no avanzan.

Exceptuando los emprendedores con algo de experiencia en línea y los bloggers que trabajan para posicionar micro nichos, por norma general, hay bastante desconocimiento sobre los buenos resultados que da una estrategia de link building.

Aquí trato ciertos beneficios que se pueden obtener trabajando esta estrategia de enlaces:

• gracias a una mayor puntuación de los motores de búsqueda.
• Cuantos más “puntos” se consigan, más confianza te otorgará Google y esto llevará a posicionar más alto tu página web.
• Dará consistencia a los rankings de las palabras clave. Las webs “sin” enlaces “ bailan” mucho en las SERPS de Google.
• Todo el sitio web subirá situaciones con lo que se puede multiplicar el tráfico orgánico mucho.

Sin embargo, para crear una buena estrategia de enlacesque logre mejores clasificaciones orgánicas, principalmente se necesitarán tres cosas:

1. Crear contenido de alta calidad para el nicho. Consejos, sugerencias, listas, cualquier cosa que sea de mucho interés para los usuarios y ofrecerlo mejor que la competencia.
2. Tener una base de seguidores o bien influenciadores cada vez mayor que produzcan backlinks.
3. Contactar con webs del mismo campo o bien de un ámbito complementario, y ofrecerse para colaboraciones.

Pongamos el ejemplo de la tienda on-line de tendencia con la que estamos trabajando…

Después de un mes y medio trabajando el SEOha pasado de tener cincuenta visitas/dia a tener prácticamente 300 visitas/día.

Esto significa para el negocio online que hay ventascada 2 días aprox.

Aquí dejo un pantallazo de la página de conversionesde Analytics del mes de mayo dos mil dieciocho.

Una de las mejores maneras de posicionar una webcomo es una tienda en línea o un blog de forma rápida, sin duda, pasa por trabajar los links.

Otro de los puntos clave sobre los enlaces que hoy en día también marcha muy bien, es el de la creación de enlaces internospara vincular una parte de la web con otra usando lo que se denomina “ texto de anclaje” y donde se aprovecha para introducir alguna palabra clave que nos interese.

Esto google lo sabe reconocer y sigue estos enlaces internos, con lo que, también lograremos que la página web mejore en .

Por norma general, no es fácil conseguir links de alta calidado lo que es exactamente lo mismo, no es fácil conseguir que te vincule una página web con mucha autoridad y además que sea de tu campo.

Aquí las relaciones humanas juegan un papel importante.

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8) ¿Cómo se utiliza el posicionamiento web y la captación de clientes?

El posicionamiento SEO se aplica desde la etapa de atracción hasta la etapa de adquisición.

Todo depende de las palabras clave que se usen, lograremos un género de usuario u otro.

Algunos usuarios me han escrito en ciertas ocasiones contándome que no consiguen conversiones en su página web o bien blog.

Y después de analizar el tipo de contenido que ofrecen, habitualmente cometen estos errores a la hora de redactar:

1. No aclarar cual es el objetivo del posty qué tipo de palabra clave se debe emplear para posicionar.
2. No poner llamadas a la acción claras y de manera fuerte.
3. Escribir siempre de manera “informacional” por lo que es complicado entonces convertira estos usuarios en clientes.
4. Redactar pensando más en el posicionamiento que puede conseguir, que en el usuario.
5. No aportar la suficiente información o bien la que espera el usuario cuando hace clic en Google. Hay que ser claro, directo y aportar ejemplos si se puede.

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A la hora de posicionar una página web se suele emplear el blog primordialmente como canal para atraer visitas, no obstante hay que trabajar también artículos que vayan muy enfocados a la conversión.

Esto lo hacen realmente bien por poner un ejemplo todas y cada una de las plataformas de herramientas de marketing digital. Si echas un ojo a cualquiera de ellas comprobarás como colocan los enlaces a articulos de conversióndentro de los artículos más “informacionales”.

Blogs como los de sumo.com, ahrefs.com, o bien el increible blog de HubSpot.comson geniales referencias por donde puedes comenzar a ver cómo se guia un usuariodesde un artículo cara la conversión en lead y posteriormente en usuario.

Dentro de este proceso tienes que integrar alguna herramienta de captación de mails para ir ayudando a los potenciales clientes del servicio a avanzar por el embudo de conversión cara tus objetivos de ventas.

El posicionamiento web en buscadores y el posicionamiento en buscadorespuede aportar muchos ingresosa una compañía así sea pequeña o grande y los ejemplos están ahí para verlos.

El propio Hubspot es una gran referencia de cómo a través del marketing de contenidos y el posicionamiento orgánico ha logrado multiplicar las ventasde su software CRM.

Aunque se que este tema puede ser muy largo, y las preguntas pueden ser diferentes según el caso, te recomiendo dejar un comentario sobre alguna duda sobre este tema de “ dudas de como posicionar una web“.

Para mi es un placer haber utilizado este post para “poner mi grano de arena” a un tema tan relajado.

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SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la gaceta ES Magazine. Cofundador y Directivo de marketing de Anix Group. Asisto a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte diariamente y me agrada todo lo relacionado con el medio sostenible y el estilo de vida sana.

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