¡Nuevamente por acá una semana más querido lector! El día de hoy voy a contarte todo cuanto necesitas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en la red de redes y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en posicionamiento en buscadores Local “está todo dicho”.
Sin embargo, no puedo estar más en desacuerdo con dicha aseveración.
La mayoría de post que he visto en la red sobre posicionamiento SEO Local muestran los consejos/trucos básicos de SEO Local para Google My Business que todo el mundo conoce.
Sin embargo, no cuentan todo lo que se puede hacer con esta ficha y como optimarla hasta el extremo a fin de que Google te coja cariño en sus buscas locales.
Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de posicionamiento web en buscadores Local que no acostumbran a ser públicos y que verdaderamente funcionan para optimar tu posicionamiento web Local.
Todos estos trucos han sido testeados por mi y otros SEOs de mi confianza (Considerablemente más expertos en este campo que ). Por ende, no te entretengo más que hay mucho que contar en el blog post de esta semana.
¡Vamos con ello!
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web Local?
El SEO Local es una rama del posicionamiento SEO que se especializada exclusivamente en las buscas geolocalizadas que muestra Google en sus .
Antes de nada, lo mejor será aclarar que el posicionamiento en buscadores Local se puede dividir en 2 géneros de SERPs:
- Resultados de buscas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
- Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la podrás conseguir haciendo clic siempre y cuando tengas una cuenta de Google. Una vez que tengas tu ficha publicada, empezarás a aparecer en las buscas locales que los usuarios realicen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre y cuando hayas hecho un buen posicionamiento web Local).
Por lo tanto, si quieres captar a usuarios que busquen tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta ocasión.
Back to top2) ¿Para que sirve el posicionamiento web Local?
Cada día, los resultados de Google se dificultan más y más y tienden ser casi unipersonales. O sea, cada vez son más personalizados en función de una serie de factores.
Por si esto fuera poco, dependiendo de la keyword que se esté buscando en Google, el buscador te va a poder enseñar hasta cinco o bien más distintos (Imágenes, vídeos, noticias, relacionados, situaciones 0, etcétera)
Además, para ciertas palabra clave locales como “tiendas de ordenadores” o bien “reparaciones de móviles” el primer resultado que aparecerá prácticamente con total seguridad (tanto en móvil como en desktop) será un mapa con las localizaciones de las distintas tiendas físicas que tienen ficha de Google My Business. Te voy a poner un ejemplo:
Supongo que tras ver estos resultados ya empezarás a ver lo importante que es tener esta presencia en la red y la cantidad de posibles clientes que podrás captar a través de el posicionamiento web en buscadores Local…
Back to top3) ¿Cuando es útil el SEO Local para un negocio?
El posicionamiento web en buscadores Local va a ser singularmente útil para las tiendas físicas de siempre que buscan captar a sus clientes del servicio más cercanos o que estos al menos tengan el teléfono de contacto del establecimiento.
De hecho, el posicionamiento web Local es la única ocasión que tienen ciertas tiendas de competir contra otros grandes del sector en tanto que hoy Google está priorizando las buscas geolocalizadas por encima de las búsqueda globales.
Por lo tanto, si tienes una tienda física normal y corriente y deseas o que tus posibles clientes del servicio del barrio puedan localizar todos y cada uno de los datos de contacto de tu negocio en 2 simples clics el posicionamiento web Local va a ser la solución.
Back to top4) Los trucos nunca contados sobre posicionamiento web en buscadores Local
Ahora si que si, vamos con lo que verdaderamente interesa, los trucos de posicionamiento SEO Local que no se suelen contar en la red.
4.1) Trucos White Hat para posicionamiento en buscadores Local
No me voy a entretener mucho en este apartado pues existen miles y miles de guías en la red que te señalarán más exhaustivamente como optimar de manera correcta tu ficha de Google My Business.
Sin embargo, ten presente que para hacerlo vas a tener sí o bien sí que hacer estos puntos clave que te voy a contar a continuación:
- La palabra clave primordial de tu negocio deberá estar primero en el título. Más tarde ya vas a poder poner el nombre de tu marca. Ejemplo: “Tienda de informática | Agustín e hijos”.
- La palabra clave principal y sus derivadas las vas a poder incluir en la descripción de la ficha. Abusa de ellas si es necesario, acá no existen …de instante.
- Rellena todos los datos complementarios de tu ficha. URL, horario, fotografías, etc. Cuantos más datos mejor.
- Utiliza las etiquetas. En ellas introduce tus palabras clave primordiales.
- Crea un nombre corto para tu ficha. Esto te va a ayudar a crear y además de esto vas a poder aprovechar para hacer una URL tipo con tu palabra clave primordial en la URL.
4.2) Utiliza imágenes Geolocalizadas
Detrás de cada imagen hay un montón de información codificada que salvo que busques en concreto dichos datos no los vas a ver a simple vista. Entre ciertos de estos datos ocultos se halla el campo geolocalización de la imagen.
La geolocalización de una imagen es una información contenida en la propia imagen que otorga información al buscador sobre el sitio en el que se realizo la fotografía.
Cómo vas a suponer, este apartado se puede modificar y amoldar a la localización que se quiera. En un caso así, se deberá geolocalizar la imagen en exactamente la misma dirección que se haya puesto en la ficha de Google My Business.
¡OJO! Una vez determinada la dirección en la ficha de Google My Business esta dirección será sagrada y no se cambiará más salvo que sea rigurosamente necesario…Te lo voy a explicar más adelante.
Para geolocalizar una imagen va a bastar con utilizar una de las miles de herramientas on line que hacen esto como
Una vez tengas creadas y geolocalizadas todas tus imágenes cara la dirección de tu negocio ya podrás subir dichas imágenes a tu página web y a tu ficha de Google My Business.
4.3) NAP
Las iniciales NAP (Name, Address, Phone) corresponden a los datos primordiales de todo negocio local como son Nombre, Dirección y Teléfono.
¡IMPORTANTE! Estos datos habrán de ser siempre y en todo momento los mismos en todos y cada uno de los directorios locales (Ojo, que no ) donde introduzcas los datos de tu negocio.
Esto ayudará a Google a saber que siempre y cuando se miente alguno de estos datos en internet se va a estar refiriendo a tu negocio. Este NAP es una especie de documento nacional de identidad local para negocios físicos.
4.4) Implementar Schema de Local Business en tu página web
Cada vez Google da más relevancia al empleo de datos estructurados en las páginas web. Si además esta página web esta creada especialmente para un negocio local no te debes permitir no implementar estos datos estructurados en tu web.
Para esta tarea yo empleo que me deja implementar el Schema de Local Business creado por Google exclusivamente para negocios locales con ficha de Google My Business.
Los datos marcados en este Schema nuevamente deberán de ser los mismo que los que se hayan puesto en la ficha de Google My Business a fin de que Google prosiga estableciendo relaciones entre la ficha, la página web y las SERPs.
4.5) Conseguir decenas de reseñas
Las recensiones de Google son al posicionamiento web en buscadores Local lo mismo que los al . Por consiguiente, cuantas más reseñas (lógicamente positivas) logres para tu ficha de Google My Business mejor que mejor.
Hay tres trucos para lograr reseñas para tu ficha fácilmente, estos son:
- Para ello, la mejor empresa que conozco es .
- Pedir a amigos y familiares que te escriban una reseña.
- Pedir a tus clientes del servicio reales que te escriban una reseña. Por desgracia, el ratio de conversión de este método es bastante bajo.
¡Ojo! Es importante que cuando alguien escriba una recensión lo haga desde la localidad donde se encuentra tu negocio. Es decir, serán más importante las reseñas geolocalizadas en tu zona que las que no.
De todos modos, a la gente le da pereza escribir reseñas y a menos que seas muy pesado la gente no lo va a hacer. Para facilitar este proceso te recomiendo que sigas esta guía:
- Accede a la página web: .
- Una vez dentro introduce en el casillero del mapa el titulo exacto de tu ficha de Google My Business.
- Una vez la aplicación haya localizado tu ficha te proporcionará un Place ID.
- Copia ese Place ID y sustitúyelo en la próxima URL http://search.google.com/local/writereview?placeid=ESCRIBE_AQUÍ_TU_PLACEID
- Manda la URL que has creado a todos tus contactos y automáticamente les saltará el proceso de redacción de reseñas para tu ficha.
4.6) Plugin de recensiones de Gogle My business para WordPress
Google cada vez es más puntilloso con los habituales plugins de estrellitas que aparecen en las SERPs puesto que para el buscador dichas votaciones no son de fiar.
De hecho, están llegando mensajes de aviso a algunos pidiendo que retiren dichos plugins o bien de lo contrario serán penalizados.
Por este motivo, cada vez va a ser más complicado lograr los famosos con estrellas en las SERPs salvo que se tomen las recensiones de Google My Business. Para Google, sus reseñas/estrellas son las únicas que afirman la verdad (Patraña, mas claro tienen que dar bombo a sus productos).
Por todo esto, y con el fin de proseguir sus reglas, bastará con instalar el . Estos complementos cogen sus datos de la propia ficha de Google My Business vía API lo cual es válido para Google.
4.7) Implementar mapa de Google My business en tu página web
Cómo has visto a lo largo del artículo, toda referencia a Google My Business será premiada por Google. Por lo tanto, no puedes perder la oportunidad de instalar un mapa de Google en tu página.
Para ello, bastará con cualquier tipo de complemento que te asista a geolocalizar en un mapa de Google tu negocio ( lo trae de serie y es el que yo mismo utilizo.
Otra forma para implementar este mapa en tu página web será de forma directa copiar y pegar el link de compartir que te da el propio Google para mostrar tu negocio de forma manual.
Yo no me lo creía mas es cierto, crear enlaces a la ficha de Google My Business marcha.
Sin embargo, esto hay que hacerlo de manera correcta y con el adecuado. Las posibilidades de anchor text para mejorar tu posicionamiento SEO Local serán:
- Anchor text + Dirección. Ejemplo: Cerrajero en la villa de Madrid calle Gran Vía, la capital de España (Recuerda emplear siempre y en toda circunstancia exactamente la misma dirección de tu ficha). Este es el método que mejor marcha.
- Solo dirección. Ejemplo: calle Gran Vía, Madrid
- Solo Palabra clave. Ejemplo: Cerrajero en Madrid
Cómo mucha gente no conoce este truco, es fácil y fácil poner el propio link desde tu página web. De este modo, la ficha ya tendrá un link de autoridad completamente gratis.
La dirección de la ficha de Google My Business la podrás conseguir dando al botón de compartir que aparece en la ficha que te he mostrado previamente.
Si has utilizado el nombre corto que te permite GMB te va a ser considerablemente más simple usar dicha URL.
4.8) Crear Landing Pages para localidades específicas
Previo a un no será mala opción crear específicas atacando al servicio/producto + localidad.
Es decir, imagina que eres un fontanero de Madrid. Quizás sería interesante atacar del tipo Fontanero en San Sebastián de los Reyes y similares.
Con este sistema, lo que se atacará van a ser palabras clave long tail que van a tener menos competencia mas que cuando el usuario llegue a dicha landing estará más que resuelto a la adquisición.
Ojo, no te pases de listo en tanto que si creas muchas landings de esta clase vas a estar infringiendo las reglas de Google y vas a poder llevarte una .
4.9) Medir el desempeño de tu ficha en Google My Business con Google Analytics
Para conocer que tal está marchando tu ficha de Google My Business en Analytics vas a poder utilizar URLs parametrizadas que te servirán más tarde para segmentar dicho tráfico web en Analytics.
Para ello, sencillamente deberás incorporar los próximos factores a los enlaces de tu ficha en GMB:
De esta forma tus URLs quedarían de la próxima forma:
- https://tudominio.com/URL?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir las visitas de cualquier sección de tu web)
- https://tudominio.com/presupuesto?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir cuantas visitas llegan desde la ficha de GMB a la sección de presupuesto)
Una vez parametrizadas las URLs de tu ficha de GMB ya vas a poder acudir a Analytics y crear los segmentos filtrando por:
- Content. Que en un caso así ya será gmb que es lo que se ha marcado en la URL parametrizada.
- Source. Para apuntar que es un resultado de SEO Local.
- Medium. Qué va a ser organic para referirnos a en tanto que el tráfico de GMB será 100 por ciento gratuito.
5) Conclusiones
Cómo has visto a lo largo del blog post, no todo estaba escrito sobre el SEO posicionamiento web en buscadores Local. En verdad, estos son solo ciertos consejos prácticos que podrás emplear para ti.
Por lo tanto, si tienes un negocio local, no dejes escapar la ocasión de posicionar tu negocio para tu zona de influencia puesto que sino vas a estar perdiendo una brillante ocasión de conseguir clientes del servicio próximos a ti.
El posicionamiento en buscadores Local es la respuesta a todos aquellos pequeños y medianos negocios que quieren buscar su hueco en la red.
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