¡De nuevo por aquí una semana más querido lector! El día de hoy voy a contarte todo cuanto precisas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en la red y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en posicionamiento en buscadores Local “está todo dicho”.
Sin embargo, no puedo estar más en desacuerdo con dicha afirmación.
La mayoría de artículo que he visto en la red de redes sobre SEO Local muestran los consejos/trucos básicos de posicionamiento SEO Local para Google My Business que todo el mundo conoce.
Sin embargo, no cuentan todo lo que se puede hacer con esta ficha y como optimizarla hasta el extremo para que Google te coja cariño en sus buscas locales.
Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de SEO Local que no acostumbran a ser públicos y que verdaderamente marchan para optimizar tu posicionamiento web en buscadores Local.
Todos estos trucos han sido testeados por mi y otros SEOs de mi confianza (Considerablemente más especialistas en este ámbito que ). Por consiguiente, no te entretengo más que hay mucho que contar en el artículo de esta semana.
¡Vamos con ello!
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web Local?
El SEO Local es una rama del posicionamiento web en buscadores que se especializada exclusivamente en las buscas geolocalizadas que muestra Google en sus .
Antes de nada, lo mejor va a ser aclarar que el posicionamiento SEO Local se puede dividir en dos tipos de SERPs:
- Resultados de buscas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
- Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la vas a poder conseguir haciendo clic siempre que tengas una cuenta de Google. Una vez tengas tu ficha publicada, comenzarás a aparecer en las buscas locales que los usuarios efectúen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre y cuando hayas hecho un buen posicionamiento SEO Local).
Por lo tanto, si deseas captar a usuarios que procuren tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta oportunidad.
Back to top2) ¿A fin de que sirve el posicionamiento web Local?
Cada día, los resultados de Google se complican más y más y tienden ser casi unipersonales. O sea, cada vez son más personalizados en función de una serie de factores.
Por si esto fuera poco, dependiendo de la palabra clave que se esté buscando en Google, el buscador te va a poder mostrar hasta cinco o bien más distintos (Imágenes, vídeos, noticias, relacionados, situaciones 0, etcétera)
Además, para ciertas keyword locales como “tiendas de ordenadores” o bien “reparaciones de móviles” el primer resultado que aparecerá casi con total seguridad (tanto en móvil como en desktop) será un mapa con las localizaciones de las diferentes tiendas físicas que tienen ficha de Google My Business. Te voy a poner un ejemplo:
Supongo que tras ver estos resultados ya comenzarás a ver lo importante que es tener esta presencia en la red y la cantidad de posibles clientes del servicio que vas a poder captar a través de el SEO Local…
Back to top3) ¿Cuando es útil el posicionamiento SEO Local para un negocio?
El SEO Local va a ser especialmente útil para las tiendas físicas de siempre que procuran captar a sus clientes más próximos o bien que estos cuando menos tengan el teléfono de contacto del establecimiento.
De hecho, el posicionamiento web en buscadores Local es la única oportunidad que tienen algunas tiendas de competir contra otros grandes del sector en tanto que hoy Google está priorizando las búsquedas geolocalizadas por encima de las búsqueda globales.
Por lo tanto, si tienes una tienda física normal y corriente y quieres o que tus posibles clientes del servicio del barrio puedan localizar todos y cada uno de los datos de contacto de tu negocio en dos simples clicks el posicionamiento web Local será la solución.
Back to top4) Los trucos nunca contados sobre posicionamiento web en buscadores Local
Ahora si que si, vamos con lo que realmente interesa, los trucos de posicionamiento web en buscadores Local que no se acostumbran a contar en la red.
4.1) Trucos White Hat para posicionamiento web Local
No me voy a entretener mucho en este apartado puesto que existen miles y miles de guías en la red que te señalarán más pormenorizadamente como optimizar con corrección tu ficha de Google My Business.
Sin embargo, ten en cuenta que para hacerlo vas a tener sí o sí que realizar estos puntos clave que te voy a contar a continuación:
- La palabra clave primordial de tu negocio deberá estar primero en el título. Posteriormente ya vas a poder poner el nombre de tu marca. Ejemplo: “Tienda de informática | Agustín y también hijos”.
- La palabra clave primordial y sus derivadas las vas a poder incluir en la descripción de la ficha. Abusa de ellas si es preciso, aquí no existen …de instante.
- Rellena todos los datos complementarios de tu ficha. URL, horario, fotografías, etc. Cuantos más datos mejor.
- Utiliza las etiquetas. En ellas introduce tus palabras clave principales.
- Crea un nombre corto para tu ficha. Esto te va a ayudar a crear y además podrás aprovechar para hacer una URL tipo con tu palabra clave principal en la URL.
4.2) Utiliza imágenes Geolocalizadas
Detrás de cada imagen hay un montón de información codificada que salvo que procures en concreto dichos datos no los verás a simple vista. Entre ciertos de estos datos ocultos se halla el campo geolocalización de la imagen.
La geolocalización de una imagen es una información contenida en la propia imagen que otorga información al buscador sobre el lugar en el que se realizo la fotografía.
Cómo vas a suponer, este apartado se puede modificar y amoldar a la localización que se quiera. En este caso, se deberá geolocalizar la imagen en exactamente la misma dirección que se haya puesto en la ficha de Google My Business.
¡OJO! Una vez determinada la dirección en la ficha de Google My Business esta dirección será sagrada y no se cambiará más a menos que sea estrictamente necesario…Te lo explicaré más adelante.
Para geolocalizar una imagen bastará con utilizar una de las miles y miles de herramientas on-line que hacen esto como
Una vez tengas creadas y geolocalizadas todas tus imágenes hacia la dirección de tu negocio ya podrás subir dichas imágenes a tu página web y a tu ficha de Google My Business.
4.3) NAP
Las iniciales NAP (Name, Address, Phone) corresponden a los datos principales de todo negocio local como son Nombre, Dirección y Teléfono.
¡IMPORTANTE! Estos datos deberán ser siempre exactamente los mismos en todos y cada uno de los directorios locales (Ojo, que no ) donde introduzcas los datos de tu negocio.
Esto ayudará a Google a saber que toda vez que se mencione alguno de estos datos en la red se va a estar refiriendo a tu negocio. Este NAP es una especie de documento de identidad local para negocios físicos.
4.4) Implementar Schema de Local Business en tu página web
Cada vez Google da más relevancia al empleo de datos estructurados en las webs. Si además esta página web esta creada singularmente para un negocio local no te tienes que permitir no implementar estos datos estructurados en tu web.
Para esta labor uso que me deja implementar el Schema de Local Business creado por Google solamente para negocios locales con ficha de Google My Business.
Los datos marcados en este Schema de nuevo deberán de ser los mismo que los que se hayan puesto en la ficha de Google My Business a fin de que Google prosiga estableciendo relaciones entre la ficha, la página web y las Search Engines Ranking Positions.
4.5) Conseguir decenas y decenas de reseñas
Las recensiones de Google son al posicionamiento web Local lo mismo que los al . Por ende, cuantas más reseñas (como resulta lógico positivas) logres para tu ficha de Google My Business mejor que mejor.
Hay 3 trucos para lograr reseñas para tu ficha de forma fácil, estos son:
- Para ello, la mejor empresa que conozco es .
- Pedir a amigos y familiares que te escriban una reseña.
- Pedir a tus clientes reales que te escriban una reseña. Por desgracia, el ratio de conversión de este método es bastante bajo.
¡Ojo! Es esencial que cuando alguien escriba una recensión lo haga desde la localidad donde se encuentra tu negocio. Esto es, van a ser más importante las reseñas geolocalizadas en tu zona que las que no.
De todos modos, a la gente le da pereza escribir recensiones y a menos que seas muy pesado la gente no lo va a hacer. Para facilitar este proceso te invito a que prosigas esta guía:
- Accede a la página web: .
- Una vez dentro introduce en el casillero del mapa el titulo preciso de tu ficha de Google My Business.
- Una vez la aplicación haya localizado tu ficha te proporcionará un Place ID.
- Copia ese Place ID y sustitúyelo en la próxima URL http://search.google.com/local/writereview?placeid=ESCRIBE_AQUÍ_TU_PLACEID
- Manda la URL que has creado a todos tus contactos y automáticamente les saltará el proceso de redacción de reseñas para tu ficha.
4.6) Plugin de recensiones de Gogle My business para WordPress
Google es cada vez más quisquilloso con los habituales complementos de estrellitas que aparecen en las Search Engines Ranking Positions puesto que para el buscador dichas votaciones no son de fiar.
De hecho, están llegando mensajes de aviso a algunos pidiendo que retiren dichos complementos o bien de lo contrario van a ser penalizados.
Por este motivo, cada vez será más complicado conseguir los conocidos con estrellas en las SERPs a no ser que se tomen las reseñas de Google My Business. Para Google, sus reseñas/estrellas son las únicas que dicen la verdad (Mentira, pero claro deben dar bombo a sus productos).
Por todo esto, y con el objetivo de seguir sus reglas, va a bastar con instalar el . Estos plugins cogen sus datos de la propia ficha de Google My Business vía API lo que es válido para Google.
4.7) Implementar mapa de Google My business en tu página web
Cómo has visto a lo largo del artículo, toda referencia a Google My Business será premiada por Google. En consecuencia, no puedes perder la oportunidad de instalar un mapa de Google en tu página web.
Para ello, bastará con cualquier tipo de plugin que te asista a geolocalizar en un mapa de Google tu negocio ( lo trae de serie y es el que mismo utilizo.
Otra forma para incorporar este mapa en tu página web será de manera directa copiar y pegar el link de compartir que te da el propio Google para enseñar tu negocio de forma manual.
Yo no me lo creía mas es cierto, crear links a la ficha de Google My Business funciona.
Sin embargo, esto hay que hacerlo con corrección y con el correcto. Las posibilidades de anchor text para prosperar tu SEO Local serán:
- Anchor text + Dirección. Ejemplo: Cerrajero en la villa de Madrid calle Gran Vía, Madrid (Recuerda utilizar siempre exactamente la misma dirección de tu ficha). Este es el procedimiento que mejor marcha.
- Solo dirección. Ejemplo: calle Gran Vía, Madrid
- Solo Palabra clave. Ejemplo: Cerrajero en Madrid
Cómo bastante gente no conoce este truco, es simple y fácil poner el propio enlace desde tu web. De este modo, la ficha ya tendrá un enlace de autoridad absolutamente gratuito.
La dirección de la ficha de Google My Business la vas a poder conseguir dando al botón de compartir que aparece en la ficha que te he mostrado anteriormente.
Si has utilizado el nombre corto que te permite GMB te será considerablemente más fácil utilizar dicha URL.
4.8) Crear Landing Pages para localidades específicas
Previo a un no será mala opción crear concretas atacando al servicio/producto + localidad.
Es decir, imagina que eres un fontanero de Madrid. Tal vez sería interesante atacar del tipo Fontanero en San Sebastián de los Reyes y afines.
Con este sistema, lo que se atacará serán palabras clave long tail que tendrán menos competencia mas que cuando el usuario llegue a dicha landing estará más que resuelto a la adquisición.
Ojo, no te pases de listo ya que si creas muchas landings de este género vas a estar incumpliendo las normas de Google y podrás llevarte una .
4.9) Medir el rendimiento de tu ficha en Google My Business con Google Analytics
Para conocer que tal está funcionando tu ficha de Google My Business en Analytics podrás utilizar URLs parametrizadas que te servirán más tarde para fraccionar dicho tráfico web en Google Analytics.
Para ello, simplemente deberás agregar los siguientes factores a los enlaces de tu ficha en GMB:
De esta forma tus URLs quedarían de la próxima forma:
- https://tudominio.com/URL?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir las visitas de cualquier sección de tu web)
- https://tudominio.com/presupuesto?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir cuantas visitas llegan desde la ficha de GMB a la sección de presupuesto)
Una vez parametrizadas las URLs de tu ficha de GMB ya vas a poder asistir a Google Analytics y crear los segmentos filtrando por:
- Content. Que en un caso así ya será gmb que es lo que se ha marcado en la URL parametrizada.
- Source. Para indicar que es un resultado de posicionamiento SEO Local.
- Medium. Qué será organic para referirnos a puesto que el tráfico de GMB va a ser cien por ciento gratuito.
5) Conclusiones
Cómo has visto a lo largo del post, no todo estaba escrito sobre el SEO posicionamiento web en buscadores Local. De hecho, estos son solo algunos consejos prácticos que vas a poder emplear para ti.
Por lo tanto, si tienes un negocio local, no dejes escapar la oportunidad de posicionar tu negocio para tu zona de repercusión ya que sino estarás perdiendo una refulgente oportunidad de conseguir clientes cercanos a ti.
El posicionamiento SEO Local es la respuesta a todos aquellos pequeños y medianos negocios que desean buscar su hueco en internet.
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