Una de las tendencias que más fuerza está cobrando este 2020 y aun antes es el posicionamiento en buscadores Local. Esto no es una cosa que debería sorprendernos, puesto que las búsquedas locales son muy frecuentes, y Google pone poco a poco más el acento en la geolocalización. Optimar el posicionamiento SEO On-Page y Off-Page de una web pasa por hacerse conocer en tu ciudad, y esto es tanto más importante para las Pymes, aquéllas que dan cobertura a un campo más limitado.
Back to top1) 📌 El posicionamiento SEO Local y las buscas por voz
La importancia del o GeoSEO, como también se le llama, es tal que ahora las buscas en Google se efectúan desde tu localización específica, tanto en desktop como en móvil, y esto no se puede mudar, pues se supone que el gigante de Mountain View lo hace para ofrecerte los resultados más cercanos y mejorar de esta forma tu experiencia de usuario. Lo malo es que esto representa un inconveniente para monitorizar las SERPs, ya que la mayor parte de las herramientas de rank tracking no pueden ofrecer resultados 100 por cien fiables.
El 18 por ciento de las buscas locales se traducen en una venta en las próximas veinticuatro horas.
Desde Hummingbird y Rank Brain, los algoritmos de Google estrechamente relacionados con la Inteligencia Artificial y el machine learning, las Search Engines Ranking Positions han ido mudando mucho hasta identificar con gran acierto la intención de busca del usuario o bien search intent (y de esta manera, no es igual la SERP para una query informativa tipo Know How que para una query transaccional donde con toda probabilidad aparecerán funcionalidades como Google Shopping).
Piensa que si estás en Bilbao y buscas “zapaterías”, incluso sin especificar la ciudad, lo razonable es que estés buscando zapaterías próximas a ti, y así lo interpreta el algoritmo de Google en su intento de ofrecerte los mejores resultados.
Si a ello añadimos la búsqueda por voz, poco a poco más presente y utilizada, y los asistentes (Alexa, Siri, Cortana), tenemos un nuevo panorama y una nueva forma de hacer posicionamiento SEO Local.
Back to top2) 📌 EL posicionamiento SEO Local y las reseñas en Google My Business
Lo primero que debe hacer una Pyme para progresar su posicionamiento SEO Local es crear un perfil en (antes llamado Google Places y Business Center). Para esto tan solo se requiere tener una cuenta de correo en Gmail, suministrar una dirección real (fundamental) y esperar a recibir el PIN, con el que activaremos nuestra ficha.
Disponer de un perfil en Google My Business es realmente útil y ventajoso, pues de esta forma nuestra empresa puede aparecer listada en el mapa de las SERPs locales (páginas de resultados de búsqueda), en general por encima de los resultados orgánicos, lo que es una enorme ventaja. Esto es lo que se conoce como Snack Pack o Local Pack, y actualmente solo lo ocupan tres resultados.
En nuestra ficha de empresa de Google My Business podemos poner un link a nuestra web y facilitar información al cliente sobre nuestras tarifas y horarios, además de señalar nuestra dirección y número, como es obvio. Si, en adición a ello, agregamos fotografías con nuestro logo, trabajos u obras realizadas y la fachada o el interior del local, estaremos ofreciéndole al usuario más información y trasparencia. Cuanta más información aportemos, mejor nos valorará Google y más probabilidades deberemos lograr el ansiado Local Paquete.
Y, como conclusión, estaría realmente bien lograr que algunos de nuestros clientes del servicio escribieran sobre la bondad de nuestros servicios. Ahora bien, para no despertar sospechas recomiendo usar diferentes IPs y también ir añadiéndolas de tanto en cuando y no todas de cuajo, o bien lo más seguro es que Google nos las borre. Las reseñas provenientes de perfiles activos en Google Plus van a tener más probabilidades de superar la criba, y más aún si no están relacionadas directamente con nosotros. Si acumulamos cinco o más recensiones, Google va a mostrar las estrellitas al lado de nuestro nombre, un rich snippet (fragmento enriquecido) en toda regla que aumentará exponencialmente nuestro . Hay que tener en consideración que la gente siempre y en toda circunstancia se fija y valora las creencias, no solo en portales gigantescos como Amazon o TripAdvisor.
Si tienes una Pyme, te asistimos a crear tu propio perfil de empresa en Google My Business.
Recientemente Google My Business ha incorporado nuevas funciones y utilidades. Ahora, por poner un ejemplo, podemos publicar post que más tarde aparecerán en nuestra ficha de empresa, al lado de Google Maps. Esto puede ser realmente útil y provechoso para promocionar y resaltar algún servicio. Y si deseamos hacer más atrayente la presentación, siempre y en toda circunstancia podemos incorporarle una imagen o bien incluso una infografía.
Asimismo, en la info de la empresa han añadido algunas etiquetas avanzadas como el código de la tienda, unos labels para especificar las actividades profesionales y una extensión de teléfono para AdWords, servicio conectado con My Business.
Y ahora asimismo Google My Business pone a disposición de cualquier usuario o bien administrador web la opción de crear una página corporativa (con bastantes limitaciones, eso sí) en su dominio http://nombredetuempresa.business.site. No es un CMS tipo WP, claro está, pero deja elegir entre varios themes o bien plantillas, editar un título, una descripción y un sumario, agregar imágenes y una foto de portada, como los datos de contacto: número de teléfono, mapa y horario de apertura.
Este microsite nunca va a poder sustituir a una web tradicional creada mediante código HTML y CSS, mas para quien esté comenzando le puede prestar un buen servicio, ya que no deja de ser una lading page. En el instante de publicar nos pedirá escoger un dominio, con la extensión predefinida, y si poner un enlace a esa página en nuestra ficha de Google Maps, reemplazando a la web existente, si la hubiera. Esto causa que sea poco aconsejable para quien ya tenga una web.
Google My Business es, además, una herramienta donde podemos consultar algunas estadísticas que complementan las de Analytics y Search Console (los llamados Insights):
- Tráfico directo y por descubrimiento.
- Total de visualizaciones de la ficha en Google Maps.
- Acciones de los clientes (visitas a tu sitio, indicaciones sobre de qué forma llegar, llamadas y fotografías).
3) 📌 Guías y directorios locales
Además de registrar nuestra empresa en Google My Business, haríamos bien en registrarla, también, en las principales guías y directorios locales, como Páginas Amarillas y QDQ, y tratándose de una Pyme de Bilbao o Bizkaia, en el portal .
A cambio de una señal social, te contamos un truco.
Un truco muy sencillo para averiguar en qué directorios está nuestra competencia es copiar su dirección entre comillas en la caja de busca de Google.
Otros directorios imprescindibles para SEO local son:
Back to top4) 📌 Herramientas de tracking para posicionamiento web en buscadores Local
Como afirmé antes, hay pocas herramientas de tracking de posiciones que ofrezcan unos resultados geolocalizados 100 por ciento fiables. , de Mangools, sí te permite elegir la localización específica desde donde realizar el seguimiento (cuando creas un proyecto puedes seleccionar, por servirnos de un ejemplo, España, o bien más concretamente, Bilbao), y asimismo te enseña un snapshot del Local Pack y de otras funcionalidades de las Search Engines Ranking Positions (featured snippets, carrusel de imágenes, related questions, etcétera), pero tampoco me da una seguridad absoluta de estar viendo lo que verdaderamente ve el usuario.
Hasta el momento, solo conozco 4 herramientas de monitorización que me ofrezcan ciertas garantías:
- , lo nuevo de SERPWoo. Lo que he probado me ha dejado muy buenas sensaciones. Eliges país, localidad, idioma, introduces una palabra clave y decides entre busca orgánica o Maps y número de resultados por página y voilà. Se obra el milagro. Y lo mejor es que es gratuita. Ni tan siquiera precisas crear una cuenta ni loguearte.
- . Esta sí requiere de registro (puedes probarla sin costo), y el mayor inconveniente que presenta es que debes buscar por nombre de empresa, por lo que si no tienes un negocio con sede física y registrado en Google My Business, no te servirá.
- , otra fantástica API gratuita desarrollada por la gente de Merkle, o bien, lo que es exactamente lo mismo, Technical posicionamiento web en buscadores, la navaja suiza del posicionamiento en buscadores donde puedes encontrar desde un generador de microformatos Schema hasta un simulador de las Search Engines Ranking Positions, pasando por un validador de etiquetas hreflang.
En el caso de su Local Search Tool, yo la empleo a diario para trackear mis keywords transaccionales más importantes y asegurarme de su posicionamiento real, no en mi ubicación física, sino en donde quiero que se muestren, para compartir la visión del usuario al que me dirijo. Y debo decir que su precisión raya el cien por ciento , no ya sólo en los resultados orgánicos, sino más bien asimismo en el Local Paquete. Sin duda, un must have para cualquier SEO local.
Su funcionamiento es muy sencillo: escoges país o bien región, idioma, urbe o bien Código Postal (no me afirméis que esto no es una auténtica disfrutada) y, por último, la query. Y a gozar. - Google Location Simulator, de . Los que me conocéis sabéis de mi devoción por esta extensión de Chrome, y de lo útil que es para un análisis rápido del posicionamiento web On-Page, como detectar los enlaces rotos.
Pero es que además tiene esta API menos famosa que te abre una pestañita en el navegador donde te deja equiparar el posicionamiento para una consulta de busca en una split screen; esto es, que puedes ver de qué forma posiciona tu web para una misma query en dos países diferentes. Y para encontrar más de manera fácil tu snippet en la SERP, asimismo te deja destacar tu dominio o URL. Una pasada, ¿eh? Sobre todo para algo que está semiescondido, como todo buen tesoro. - . Como su propio nombre señala, este Rank Tracker piensa para la geolocalización y el SEO local. Lo he probado, y debo decir que sus resultados parecen muy precisos y fiables, mas le encuentro ciertos inconvenientes.
Primeramente, es la típica herramienta freemium que te anima para que te suscribas a uno de sus planes de pago. Sin embargo, si lo quieres utilizar de manera gratuita, debes dar tu e-mail y registrarte.
Una vez registrado, puedes incorporar un dominio y hacer un seguimiento de palabras clave. Asimismo te muestra tus mejores palabras clave, pero en la versión free, tan sólo las 5 primeras. Seguidamente, tarda bastante en ofrecerte los resultados.
También, posicionamiento SEO Local Rank ofrece otras funcionalidades: análisis de página, puntuación y métricas, Pagespeed Insights y primordiales contendientes, y próximamente incorporará el conocido Índice de visibilidad de SISTRIX. Asimismo tiene una API para su plugin de WP.
5) 📌 Consejos para mejorar el posicionamiento web en buscadores Local
Os dejo aquí, para terminar, algunos consejos prácticos para progresar el posicionamiento SEO local:
- Incluir nuestra urbe en el nombre del dominio (Exact Match Domain). Asimismo sirve para un PMD (Partial Match Domain).
- Ponerlo lo más a la izquierda posible en el title de la landing page, como en el meta description y en el h1 y en el primer parágrafo resaltado en negrita.
- Tampoco debemos olvidarnos de crear una página web responsive o bien amoldada a multidispositivos, pues cada vez se hacen más búsquedas y consultas por móvil y tablet a nivel local.
- Geolocalizar las imágenes de nuestra página web con las coordenadas de nuestro negocio en Google Maps. Esto lo puedes hacer en . El único requisito es que la imagen sea un JPG. Acordaos también de incluir las principales keywords y vuestra urbe tanto en el nombre de las imágenes como en el atributo ALT, algo muy importante en el SEO para imágenes, que luego puede hacer que aparezcan en las Search Engines Ranking Positions en forma de Gráfico de conocimiento, carrusel de imágenes o bien .
Y si precisas conseguir las coordenadas asociadas a tu ciudad o a la dirección de tu empresa, siempre y en toda circunstancia puedes emplear este .
- Crear un geositemap con los detalles de tu compañía y subirlo a tu directorio raíz. Puedes hacerlo de manera fácil por medio de este .
- Muy Importante: asegúrate de reiterar siempre el mismo NAP (Name, Address, Phone) en tu ficha de Google Maps, así como en el footer de tu página y en todos los directorios locales donde te hayas dado de alta.
Si prosigues estas recomendaciones, es muy probable que tu empresa logre un buen posicionamiento para posicionamiento web Local en Bilbao o en cualquier otra urbe y uno de los 3 espacios privilegiados del Local Pack.
Back to top6) 📌 Te asistimos a progresar tu posicionamiento web en buscadores Local en Bilbao
Si tienes una compañía en Bilbao o Bizkaia y quieres mejorar tu posicionamiento web local, en Abrelink podemos hacer todo esto para ayudarte:
- Creamos y/o gestionamos tu perfil en Google My Business asegurándonos de que tengas todas y cada una de las etiquetas bien optimados para salir en el Local Paquete.
- Te enseñamos de qué forma conseguir reseñas de tus clientes para prosperar tu reputación en línea y aumentar las probabilidades de ocupar un sitio señalado en Google Maps.
- Te damos de alta en los mejores directorios locales.
- Obtenemos enlaces externos de webs geolocalizadas en Bilbao con autoridad y relacionadas con tu temática (topical trust).
- Revisamos y optimizamos el NAP, los metatags, los headings, el enlazado interno y la arquitectura web.
¿Deseas ser uno de los 3 afortunados con el Local Pack y el primer resultado orgánico en las SERPs para la busca de tu principal palabra clave en Bilbao?
Y si te preguntas por qué confiar en nosotros, busca "seo local bilbao" y ahí tienes la respuesta.
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