posicionamiento SEO: ¡todo lo que necesitas saber sobre la profesión!

posicionamiento SEO: ¡todo lo que necesitas saber sobre la profesión!

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Cuando el tema es Marketing de Contenidos, el posicionamiento web en buscadores es la base de la estrategia.

Aquí en Rock Content, por servirnos de un ejemplo, aumentamos en un mil setecientos setenta y dos por cien el tráfico desde buscadores de este weblog en tan solo 12 meses. Con eso, da para tener una idea del potencial del Search Engine Optimization, ¿verdad??

Invertir en SEO es más económico y trae más resultados a lo largo del tiempo que apostarle solo a los medios pagos.

Además de eso, conforme la investigación Content Trends dos mil dieciseis, el Marketing de Contenidos es ya adoptado por el setenta por ciento de las empresas.

Y la tendencia es crecer poco a poco más. Al final de las cuentas, a ningún empresario le agrada dejar dinero en la mesa.

Eso significa que, poco a poco más organizaciones, necesitarán montar, monitorear y mejorar sus estrategias de posicionamiento web en buscadores. Para eso, el Analista de SEO es fundamental.

¿Pero qué ese profesional hace en la práctica?

¿Qué es necesario para quien desea volverse en un Analista de posicionamiento en buscadores?

¿De qué forma hago para contratar un analista de posicionamiento en buscadores para mi negocio?

¡Esas y otras respuestas son las que hallarás de ahora en adelante!

1) En este blog post comprenderás:

  • ¿Qué hace un analista de SEO?
  • ¿Cuánto gana un Analista de posicionamiento SEO?
  • ¿Cuál es la calificación precisa para un Analista de posicionamiento web en buscadores?
  • ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de SEO debe tener?
  • ¿De qué forma contratar a un Analista de posicionamiento en buscadores?
    • Plantilla de descripción para vacantes
    • Tarea pre-entrevista
    • Qué consultar en la entrevista
  • ¿Por qué es esencial tener un Analista de posicionamiento en buscadores?
  • Plantilla de descripción para vacantes
  • Tarea pre-entrevista
  • Qué preguntar en la entrevista
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1) ¿Qué hace un analista de posicionamiento SEO?

Para tener una estrategia triunfante en el marketing de contenidos, precisas saber de qué forma generar visitas (tráfico) a partir de los  como Google, Bing y Yahoo.

Para eso, es necesario comprender a tu  y también identificar los términos de busca más utilizados por esta. Cada pieza de contenido producida deberá contribuir para que tu weblog corporativo obtenga más visitantes y produzca más leads.

En ese proceso no existe magia. Los contenidos con enfoque en posicionamiento web en buscadores, acostumbran a dar trabajo para ser creados.

A partir de ahí, ya tienes noción de la necesidad de contar con un especialista.

Con todo esto, el trabajo del Analista de posicionamiento web va alén del contenido. Este es responsable por optimar todas y cada una de las páginas del lugar a fin de que consigan la mejor situación posible.

Eso incluye cuidar de detalles en el código y hasta generar relaciones con otros sitios y blogs – como sucede en las estrategias de .

De modo general, el Analista de posicionamiento SEO tiene cuatro funciones principales:

  • Búsqueda de palabras clave
  • SEO on-page
  • Seo off-page
  • Análisis de métricas

¿Quieres comprender mejor cómo cada una de esas cuatro actividades funciona en la práctica? Mira a continuación:

1.1) Búsqueda de palabras clave

El analista de posicionamiento web en buscadores es responsable por buscar palabras clave que puedan ser utilizadas para obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y, con eso, atraer más visitantes al sitio.

Para eso, el profesional ha de saber valorar los volúmenes de búsquedas mensuales hechos por los usuarios para cada palabra clave. Sin embargo, eso no es todo. Esta también debe analizar la dificultad de posicionar bien para aquella palabra clave.

Fuera de eso, un buen Analista de posicionamiento SEO es aquel que se pone en el sitio del usuario para comprender de qué forma este realiza sus búsquedas – y cuando está más preparado para adquirir.

De esa forma, es esencial también que el profesional conozca el concepto de . 

1.2) SEO on-page

Esta parte del trabajo demanda una serie de configuraciones en el lugar de la empresa.

Pero atención: el Analista de SEO no es especialista en la creación de sitios. Su trabajo es puntual, identificando problemas y oportunidades.

El analista certificará, por poner un ejemplo, que las palabras clave sean usadas de manera correcta en las diferentes páginas. Asimismo va a prestar atención en punto como las URLs, Sitemap, entre otros factores.

Además de eso, procurará errores de programación que estén perjudicando el posicionamiento, como contenido duplicado, títulos repetidos, mal empleo de los intertítulos, etc.

1.3) SEO off-page

El posicionamiento en buscadores off-page está relacionado a los links externos que un lugar recibe. Esos enlaces vienen de recomendaciones y direccionamientos que otros sitios y blogs hacen a tu contenido.

Por lo tanto, el Analista de posicionamiento en buscadores debe estar atento a las ocasiones de creación de contenidos de calidad y para compartir. Al final de las cuentas, esa es la mejor manera de conseguir links externos.

Otra labor es tomar contacto con otros sitios para generar asociaciones y links. Eso incluye expedir mails y hacer telefonemas a posibles socios.

1.4) Análisis de las métricas

El análisis de métricas es uno de los trabajos más importantes para tomar resoluciones – tanto en el cada día como en relación al futuro del sitio.

Para efectuar esa tarea, el profesional va a estar trabajando continuamente con . El analista deberá identificar las palabras clave que traen más visitas. También va a deber analizar de dónde vienen los links externos y ver cuáles acciones tomadas anteriormente trajeron más resultados.

Otro punto esencial es el análisis de las conversiones, que pueden tratarse de leads o ventas, por servirnos de un ejemplo.

Todos esos puntos deberán ser medidos para que puedan ser mejorados, tomando las medidas necesarias.

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2) ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de posicionamiento SEO debe tener?

  • Excelente comunicación escrita
  • Capacidad de analizar datos, mostrar informes y resultados y hacer optimizaciones basadas en los datos levantados
  • Conocimiento básico sobre programación (HTML, Sitemap, robots, breadcrumb)
  • Conocimiento básico de User Experience
  • Dominio de las herramientas de posicionamiento en buscadores.
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3) ¿De qué forma contratar a un Analista de posicionamiento web en buscadores?

Encontrar al analista de posicionamiento SEO ideal hace toda la diferencia en tu estrategia de contenidos. En consecuencia, es necesario tener ciertos cuidados para no equivocarse en la elección.

Para ayudar en esta labor, preparamos algunos materiales para ti. El primero es una plantilla de anuncios de vacantes; el segundo es una tarea pre-entrevista que puedes emplear como filtro; y el tercero son las preguntas que deben ser hechas a lo largo de la entrevista. ¡Mira!

3.1) Plantilla e de descripción para vacante

ANALISTA DE SEO

DESCRIPCIÓN DE LA VACANTE:

Reposteado al Director de Marketing, el Analista de posicionamiento web va a ser responsable por identificar y ejecutar ocasiones para mejorar el posicionamiento de nuestros contenidos para las palabras clave relevantes en el tope, medio y fondo del embudo de marketing.

Su función también será cuida del posicionamiento SEO on y off page, orientado a el resto miembros del equipo en relación a las estrategias utilizadas.

Apoya la producción de contenido, proporcionando datos y estrategias para la creación de contenidos relevantes relacionados a las keywords trabajadas.

LOS OBJETIVOS INCLUYEN:

  • Aumentar el tráfico desde buscadores del sitio
  • Hacer medrar el número de leads orgánicas generadas por el blog corporativo, llevando a nuevas oportunidades de ventas
  • Capacitar ventas por medio del posicionamiento de contenidos relevantes en las diferentes etapas del embudo.

RESPONSABILIDADES:

  • Administrar el posicionamiento SEO on-page y off-page de la empresa
  • Colaborar con el equipo de marketing de contenidos y productores de blog para crear contenidos de alta calidad para palabras clave importantes
  • Gerenciar nuestro desempeño en mecanismos de busca y entender métricas esenciales, como tasa de clics, tráfico y conversiones
  • Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de posicionamiento web.

REQUISITOS:

  • Pasión y entendimiento de la industria y de nuestra misión como empresa
  • Una psique analítica y que se interese en emplear datos para optimar y escalar las estrategias de SEO
  • Ser extremadamente organizado y lograr trabajar de forma independiente.
  • 1-dos años de experiencia con SEO

3.2) Tarea pre-entrevista

Después de publicar la plaza libre, posiblemente recibas currículos de una serie de aspirantes. Tras examinar la calificación y la experiencia de cada uno, es hora de hacer el segundo filtro.

En esta etapa recomendamos que pases una prueba al candidato. La meta es valorar si está verdaderamente calificado para la vacante de Analista de posicionamiento web en buscadores.

Lo ideal es que la prueba cubra los cuatro puntos fundamentales que ese profesional debe tener:

  • Búsqueda de palabras clave: pide al aspirante enlistar las primordiales palabras clave head tail y long tail que utilizaría para el lugar o bien blog de tu empresa. Pídele explicar también, cuáles aconsejaría que fuesen utilizadas y por qué razón.
  • SEO on page: pídele al aspirante listar cerca de tres inconvenientes de posicionamiento web en buscadores que el lugar o bien weblog de tu empresa presenta.
  • SEO off page: pídele al aspirante enlista cerca de 3 estrategias que emplearía para conseguir links relevantes para el sitio o blog de tu empresa.
  • Análisis de métricas: pídele examinar alguna métrica concreta de tu Analytics, enlistando posibles mejorías.

Con esta prueba, aprovecha para valorar no solo el conocimiento del aspirante. Mira asimismo si prosigue las instrucciones de la actividad, si pensó de forma estratégica y si cumplió el plazo establecido entre .

3.3) Qué consultar en la entrevista

¿El candidato pasó el test técnico? ¡Excelente! Ahora es hora de conversar cara a cara.

Presta atención si el candidato tiene el perfil preciso y si los objetivos personales de él están en sintonía con los de tu empresa.

Para ayudarte en esta evaluación, apartamos ciertas preguntas importantes. A lo largo de las contestaciones, observa la parte técnica, la proactividad y el pensamiento estratégico.

  • ¿De qué manera estructurarías una estrategia de SEO para producir más tráfico y leads?
  • ¿Cuál contenido ya produjiste y tuvo un buen posicionamiento en Google?
  • ¿Fue mismo quien optimizó el posicionamiento web en buscadores de este, o bien tuvo alguna ayuda?
  • ¿Cuáles optimizaciones fueron hechas para que ese contenido posicionara bien?
  • ¿Cuáles herramientas empleó?
  • Me cuenta sobre una estrategia de posicionamiento web en buscadores off-page triunfante que generenció.
  • ¿Cuáles desafíos enfrentó?
  • ¿Cuál fue su primordial complejidad y de qué manera hizo para superarla?
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4) Pero al final, ¿por qué es importante tener un analista de posicionamiento web en buscadores?

Es posible que dejes tu estrategia de posicionamiento en buscadores en las manos de otro profesional del equipo, como el Gerente de contenidos. No obstante, debes tener precaución para no sobrecargar ninguna función.

Si tu empresa necesita resultados consistentes en posicionamiento en buscadores, es necesario tener a alguien para planear, ejecutar y monitorear tu estrategia.

Eso no necesariamente debe ver con el tamaño de la compañía en sí. Depende de tu estrategia de marketing de contenidos. Piensa bien: si quieres atraer clientes del servicio sin invertir en anuncios pagos, el posicionamiento SEO es un requisito indiscutible.

Un profesional especializado en el área sabe de qué forma crear contenidos que van a traer más visitantes a tu lugar y, consecuentemente, más ventas.

Para que no quede ninguna duda, aquí van ciertos motivos más por los que debes contratar un analista de SEO:

4.1) Más tráfico

Imagina dos tiendas de calzados que son competencia. Una de ellas queda en un centro comercial exageradamente popular. La otra queda en un garaje de distrito en un local bien distanciado.

¿Cuál de ellas recibe más clientes?

La cantidad de visitantes es un punto crítico que influye de manera directa en las ventas. La cuestión es que en el planeta físico es simple determinar quien recibirá más clientes.

En la internet, puedes ser tanto la tienda del centro comercial como ser el establecimiento más apartado.

La diferencia es de qué forma haces los clientes del servicio llegar hasta ti. Cuando se trata de atraer visitantes, no existe nada más efectivo a medianos y largo plazo que el posicionamiento web en buscadores.

4.2) Leads cualificados

¿Estás usando tu marketing sencillamente para atraer visitantes y divulgar tu empresa? O asimismo, ¿estás pensando en estrategias para facilitar las ventas?

A la hora de vender, la calidad de tus visitantes y prospectos hace mucho la diferencia.

Imagina dos situaciones:

  1. un usuario está navegando en un sitio de entretenimiento y ve un banner de una escuela de inglés. Pese a no tener certeza si realmente necesita aprender inglés, se siente curioso y hace click. Es enviado al sitio, donde encuentra una oferta para un curso.
  2. Un usuario identifica la necesidad de aprender inglés, puesto que, entiende que eso influirá en su carreta de ahí que, va a Google y digital: “sitios para aprender inglés”. Hace click en el primer resultado y encuentra un curso de idiomas on-line, en el cual se puede matricular.

¿Cuál de los dos leads (clientes en potencia) consideras que está más calificado para la compra? Si respondiste que el segundo, ¡acertaste!

Un analista de posicionamiento en buscadores puede desarrollar estrategias para alcanzar a las personas que verdaderamente tendrán interés en tus productos y servicios, aumentando las ventas.

Dentro de una compañía, sabemos que todo el esfuerzo de marketing debe traer resultados específicos. De ahí la relevancia de contar con profesionales que saben atraer a los visitantes adecuados.

Si tienes interés en contratar o bien trabajar como Analista de posicionamiento en buscadores, tenemos este increíble ebook que vas a poder descargar totalmente gratis y prepararte a profundidad en el tema:

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