Moz es posiblemente, con diferencia, la herramienta Seo más importante dedicada al mundo del posicionamiento web en buscadores y del Social Media. Ofrece a sus clientes del servicio un gran surtido de herramientas para mejorar el posicionamiento y la mercadotecnia digital, y hoy vamos a explicarte cuáles son y para qué sirven.
Que es Moz
Moz nació en Seattle en el año 2004, si bien por aquel entonces no era más que un blog de expertos en marketing y SEO. Poquito a poco fue adquiriendo fama en círculos de posicionamiento web en buscadores y , y pasó a ser una esencial consultora en estos ámbitos.
Así, 5 años después, en 2009, pasó a crear y desarrollar softwares orientados al SEO, convirtiéndose en la compañía más importante del campo, la que emplean un sinnúmero de expertos en el planeta del marketing en internet.
Desde 2013, no obstante, decidieron distanciarse sutilmente del entorno SEO clásico, basado en algoritmos y técnicas para mentir a Google, llegando, aun, a mudar el nombre de la empresa y del dominio, pasando de SEOMoz a Moz.
El objetivo era pasar a humanizar la empresa, ofreciendo una visión del posicionamiento en buscadores considerablemente más amplia, y atacando también otros mercados que, en ese instante, ya se perfilaban como el futuro del marketing digital (por poner un ejemplo, el Social Media).
DICCIONARIO DE MARKETING DIGITAL
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En estos momentos con MÁS de trescientos términos, que te ayudarán a comprender hasta el pero técnico de los textos.
Así, desde ese instante, empezaron a producir nuevas herramientas que no se limitasen solamente a entender al buscador de Google, sino también a perfeccionar el uso de las redes sociales y a prosperar el marketing fuera del entorno digital.
Actualmente, Moz dispone de una gran cantidad de herramientas y una autoridad en el campo innegable, siendo la web y el blog de referencia para aquellos que se dedican al SEO y que intentan progresar los resultados de sus negocios en la red de redes.
Las herramientas de Moz se dividen entre gratuitas y de pago. Empezaremos mentando las peculiaridades de las gratuitas (las cinco primeras), y después pasaremos a las de pago (las últimas 6).
Así vas a poder hacerte una idea de cuánto compensa pagar por los servicios que Moz ofrece. Algunas de las herramientas tienen opciones alternativas, mas Moz ofrece la comodidad de tener todas y cada una de las herramientas centralizadas en un solo sitio.
Open Site Explorer
La herramienta Open Site Explorer de Moz te dejará analizar el perfil de enlaces de cualquier sitio web, incluidos los de tu competencia, y, además, te permitirá filtrar múltiples parámetros que pueden resultarte de interés.
Así, los filtros que vas a poder aplicar son los siguientes:
- Página: Te muestra los enlaces diferenciados en razón de a qué página en el dominio están apuntando.
- Dominio y subdominio: Te segmenta los enlaces en dependencia de si apuntan al dominio o a algún subdominio.
- Género de enlace: Diferencia entre links nofollow y dofollow, para revisar cuántos de esos enlaces están traspasando autoridad.
- Anchor text: Arroja información sobre el anchor text que se ha empleado para realizar el link.
- Popularidad y autoridad: El algoritmo de Open Site Explorer atribuye notas a las páginas en virtud de una enorme variedad de factores y factores.
Esta herramienta es indispensable para realizar un buen análisis de la competencia, en tanto que te permitirá conocer su perfil de enlaces de una manera muy admisible, aunque asimismo dispones de otras herramientas para hacerlo como la que os comente en este artículo publicado en marketingandweb, .
Conviene señalar que la versión gratis está bastante limitada, al tiempo que una vez te haces con la te deja examinar una mayor cantidad de datos.
[mkdf_blockquote text=»Ampliación: he incluido en este pequeño vídeo una métrica que considero importante y que no había comentado en el articulo, échale una ojeada y descubre que es, como y pues debes conocer tu Spam Score.» title_tag=»h4″ width=»»]
La métrica que comento en el vídeo y que deberías comprobar frecuentemente es el Spam Score, una métrica de link building que Moz aplica en una escala del 0 a 17 y que no puedes olvidar, en la imagen siguiente puedes ver los tramos de aceptación o riesgo, mira el vídeo para comprenderlo apropiadamente.
Followerwonk
Followerwonk es la herramienta de Moz que te permitirá explotar al límite Twitter. La información que te ofrece está bastante en bárbaro, con lo que tendrás que estrujarte el cerebro para sacarle el mayor de los partidos (en contraste a otras herramientas, que te lo dan todo bastante más mascado), mas lo cierto es que saca bastante información útil.
Por ejemplo, podrás saber quiénes son tus seguidores, de dónde son, a qué hora están más activos, a qué otras personas prosiguen, etc. Con esta información puedes extraer conclusiones como, por poner un ejemplo, a qué horas deberías tuitear para sacar el máximo rendimiento o bien si es hora de empezar a twittear en otro idioma por el hecho de que estás consiguiendo followers de otros países.
Además, te servirá para hacer networking, en tanto que también te dejará bucear por la base de datos de Twitter hasta encontrar a aquellas personas más influyentes en tu sector, filtrar a personas en virtud de la información de su bio, etc.
Conviene mencionar que, si bien la versión gratuita ofrece los datos bastante en salvaje, la herramienta de pago (una vez te has suscrito a Moz), ofrece la posibilidad de llevarlo todo a cabo de una manera mucho más clara.
Mozbar
La Mozbar de Moz es, con diferencia, la herramienta más usada de Moz, en tanto que ofrece mucha información útil a cualquier persona y de una forma muy cómoda.
Básicamente, es una barra de navegación que se instala en tu navegador y te muestra información útil acerca de las páginas que visitas, como el DA o bien el PA, el perfil de enlaces que tiene dicha página, etc.
Además, también dispone del llamado SERP Overlay, que si estás empezando en el SEO puede resultarte muy útil para examinar a tu competencia, pues te lanzará información acerca de la autoridad de los diferentes resultados de la búsqueda.
Para usarla, únicamente debes acceder a Moz y descargarla. Está disponible para Chrome y Firefox (si bien la versión de Mozilla Firefox ya no se actualiza y, con el tiempo, va a desaparecer). no olvides que debes loguearte con tu cuenta gratis de Moz a fin de que te de los datos de DA y PA de las paginas que estudies.
Moz Local
Moz Local es una herramienta que busca asistir a los dueños de empresas a aparecer mejor en los resultados de Google Local. Es decir, no está destinada al posicionamiento en buscadores en sí mismo, sino más bien a la geolocalización.
Bastará con que introduzcas tus datos y los de tu empresa, y Moz se ocupará de colocarte en los mejores directorios y hacer todo el trabajo para que aparezcas mejor posicionado en los resultados geolocalizados de Google.
Además, te ofrecerá estadísticas, gráficas y diagramas con las que podrás visualizar sencillamente de qué manera está avanzando tu negocio y tu presencia en la red de redes.
Mozcast
Mozcast es un servicio gratuito (el último de esta lista, los siguientes ya son de pago), que te servirá para conocer de qué manera está el humor de Google. Lo cierto es que es una herramienta relativamente útil, aunque lo más importante es de qué forma han enfocado el servicio.
Lo que hacen es ofrecerte el clima de Google de un día, en comparación con el día anterior. De esta manera, si la temperatura está altísima o bien en lugar de soleado el tiempo está tormentoso, vas a saber que ese día hay cambios en Google que pueden afectarte.
Además, te ofrece una gráfica con de qué forma ha evolucionado el estado de ánimo de Google en los últimos días.
La utilidad de la herramienta, realmente, está algo limitada, ya que te informa de cuándo Google está “cabreado” el mismo día en que lo está, por lo que si te toca a ti padecer su ira, te informa tarde, pero es interesante si tienes una web muy White y ves que es un día turbulento… ¡Tal vez merced a ese cambio de humor superes a tu competencia!
Moz Analytics
Moz Analytics te permitirá conseguir información detallada de de qué forma avanza tu sitio web en múltiples campos, permitiéndote centralizar todos los datos que se producen en tu negocio, de forma que puedas extraer conclusiones sobre las que actuar para prosperar tu negocio.
Lo que Moz Analytics te dejará hacer es hallar relaciones entre tus estrategias de contenidos, posicionamiento en buscadores, Social Media y enlazado externo a fin de que puedas extraer conclusiones válidas sobre esos aspectos separadamente y sobre su relación entre sí desde un único sitio.
Además, podrás analizar esos datos a lo largo del tiempo, con gráficas cómodas y diagramas simples de comprender, con lo cual hasta el menos entendido en análisis de datos podrá extraer conclusiones válidas acerca de por dónde debería avanzar su negocio.
Otro aspecto importante de Moz Analytics es que, utilizando las demás herramientas de las que dispone Moz, podrás equiparar tus resultados y tus avances con los de tu competencia, examinando, por poner un ejemplo, su perfil de enlaces, el tráfico que recibe, la actividad social de la que goza, etc.
Fresh Web Explorer
Con Fresh Web Explorer podrás monitorizar las menciones que se hacen de tu marca o de ciertas palabras clave en la red. Es una herramienta semejante a Google Alerts, pero que examina la página web con mayor profundidad.
Los usos de esta herramienta son variadísimos, en tanto que nos permitirá monitorizar, en primer lugar, nuestra marca. Así, si nos llega un mensaje de que se habla de la marca en algún foro de discusión, podremos registrarnos y comentar.
Esto es en especial útil cuando alguien está tratando de manchar el nombre de la marca, o bien realmente ha tenido una mala experiencia. Aparecer por allá y intentar resolverlo servirá para dar una muy buena imagen de marca.
Por otro lado, también puede ser interesante controlar a la competencia. Esto es útil por 2 razones diferentes. Primeramente, siguiendo el ejemplo precedente, si ves que hay un comentario negativo sobre una determinada marca, puedes registrarte y ofrecer como alternativa la tuya. En segundo lugar, puede ser útil para realizar link building, en el caso de que con Ahrefs no tengas suficiente.
Por último, puedes monitorizar palabras clave, de forma que puedas hallar nuevas páginas donde efectuar linkbuilding y lograr nuevos enlaces. Puesto que esta herramienta analiza la página web en profundidad, puede que halles webs que en un principio se te habían pasado por alto y que podrían darte un muy buen enlace.
Por último, es conveniente mencionar que esta herramienta de Moz permite la utilización de expresiones regulares, con lo que puedes prosperar lo que deseas que la herramienta te muestre (por servirnos de un ejemplo, excluir una palabra concretamente o bien mostrar solo cuando aparezcan dos palabras juntas).
Rank Tracker
Esta es una de las herramientas más usadas y prácticas de todas y cada una de las que ofrece Moz. Es cierto que hay algunas otras herramientas que desarrollan este trabajo y lo hacen de forma exclusiva (por lo que cabría imaginar que lo hacen mejor), mas lo cierto es que Moz supera sobradamente a las herramientas de tracking de la competencia.
Lo que puedes hacer con esta herramienta es seleccionar aquellas palabras clave por las que estás procurando posicionar, adjudicar una URL de tu sitio, y, con esos dos datos, ver de qué manera avanzan o reculan en las SERP de los buscadores.
Además, podrás segmentar por los diferentes buscadores web, siendo funcional con Google, Yahoo y Bing, y arrojándote información de la máxima utilidad, como, por servirnos de un ejemplo, cuál es el ranking de Google para los diferentes países.
Como puedes suponer, esta herramienta es indispensable en el planeta del SEO, puesto que te permitirá tener controladas todas tus palabras clave, un trabajo que, cuando tienes cientos y cientos de palabras clave posicionadas, se hace prácticamente imposible efectuar de forma manual.
On Page Grader
On Page Grader analiza la optimización OnPage de tu sitio web. Pero tiene unas características y unos objetivos bastante diferentes de otras herramientas como, por ejemplo, WooRank.
Mientras que WooRank se centra en examinar la optimización en términos generales y señalarte qué palabras clave son aquellas en las que más te centras (mas siendo este dato algo secundario con respecto a el resto datos), On Page Grader funciona del revés.
Tú introduces las palabras clave para las que deseas posicionar tu sitio (todas las palabras clave, incluidas aquellas long tail que aparecen en páginas del weblog), y On Page Grader analiza todas y cada una de las páginas para poder ver cuáles son las que están más optimizadas, asignándoles una nota que va de la A (genial) a la F (suspenso).
Pero, recuerda, este análisis no se centra en la optimización On Site en términos generales, sino en la optimización con relación a las palabras clave que buscas posicionar. Es por esta razón que solamente examina los próximos atributos:
- Title: Analizará si el título cuenta con los parámetros convenientes de extensión, uso de la palabra clave, etc.
- Indexación: Comprobará si todas las páginas son accesibles para los buscadores web.
- Canonical: Verificará el uso de URLs canonicals.
- Meta Description: Analizará si estás usando apropiadamente las palabras clave en dicha página.
- Contenido: Analizará si estás usando adecuadamente las palabras clave en el contenido, si el porcentaje de presencia de la palabra clave es adecaudo o bien incurres en palabra clave stuffing, etc.
- URL: Comprobará la extensión de la misma, empleo de la palabra clave, etc.
- Links: Examinará el volumen de enlaces salientes y entrantes y te calificará en consecuencia.
- ALT: Analizará el empleo de las palabras clave dentro de este elemento propio de las imágenes.
- Heading: Analizará si estás usando adecuadamente las palabras clave dentro de los diferentes encabezados.
Por supuesto, una vez efectúa el análisis, te da algunas sugerencias a fin de que optimes las páginas que peores resultados han sacado y, de este modo, puedas posicionar mejor.
Keyword Difficulty & SERP Analysis
Otra herramienta muy utilizada y que es difícil de hallar fuera de Moz (y las que hay no es que sean buenísimas, la verdad), es la herramienta para analizar la dificultad de posicionar una palabra clave en Google.
Bastará con que introduzcamos la palabra clave o bien conjunto de palabras clave que estamos intentando posicionar (o bien que tenemos pensado agredir) a fin de que la herramienta nos indique, a través de un porcentaje, cuál es la dificultad que entraña alcanzar los primeros resultados.
Además, para que tengas toda la información importante, te va a ofrecer un análisis de los diez primero resultados de Google, de manera que puedas ver cuántos enlaces entrantes tienen, su autoridad, etc.
Como puedes suponer, esta herramienta seo te ahorrará un buen tiempo y dinero, puesto que te dejará orientarte a aquellas palabras clave por las que sí puedes competir desde un primer momento, de manera que no inviertas tiempo y recursos en aquellas otras que no posicionarías hasta pasado un enorme periodo de tiempo.
Por otro lado, es una herramienta imprescindible para cualquier , puesto que las webs de los clientes del servicio, generalmente, no tienen mucha autoridad, mas quieren resultados pronto. De esta manera, con esta herramienta, vas a poder localizar aquellas palabras clave que sí podrás atacar desde un primer momento. Os puedo aconsejar otra herramienta de la que hablamos en un blog post precedente
Crawl Test
La herramienta Crawl Test es un poco más técnica y menos enfocada al posicionamiento en buscadores (si bien asimismo, ya que el apartado técnico es esencial para un correcto posicionamiento web).
Con ella, vamos a poder efectuar el análisis técnico de las diferentes páginas de un sitio web, examinando enlaces rotos, enlaces salientes, género de contenido de cada página, velocidad de contestación del servidor,…
No obstante, no recomiendo la utilización de esta herramienta, en tanto que existe Screaming Frog, que efectúa exactamente la misma labor mas de una manera considerablemente más profunda (la herramienta de Moz está limitada a 3000 páginas y no ofrece tanta información).
Como ves, pagar la subscripción a Moz es una inversión altamente rentable, puesto que estas herramientas te permitirán dominar todos los aspectos del y conseguir muchos datos que podras aplicar en tus estrategias de Seo.
Si te ha gustado compártelo en tus redes sociales y me ayudaras, gracias.
