Marketing y publicidad en Facebook, ¿por qué y como poner tu anuncio?

El Marketing en Facebook está en un continuo proceso de búsqueda donde se automaticen muchos procesos y se generen contenidos con mucho más valor.

Las activas sociales no se detienen, y tampoco tiene un motivo simple para hacerlo. Esto que llamamos marketing social y se basa en interacciones que por su parte se ajustan a necesidades que los usuarios demuestran en sus expresiones y buscas en las redes sociales.

Un contenido, no solo alimenta y se transforma en un mecanismo para generar tráfico, sino que permite administrar una comunidad cuando se tiene la estrategia adecuada en torno al marketing en Facebook, una nueva tendencia que se posiciona en nuestros días de manera sistematizada a través de el procedimiento y la técnica acertada, donde se debe pensar en una dicotomía que nos orienta hoy día al reconocimiento de una marca y crecimiento de un negocio.

Es por esto, que charlar de la necesidad de tener una página Web para producir ingresos económicos ya no parece una necesidad de urgencia cuando se cuenta con las redes sociales como plataformas alternativas para generar tráfico y también comenzar negocios de crecimiento en lo que se refiere a la libertad financiera que muchos buscan. Es ahí donde charlamos del enorme potencial de .

Claro está, que si una estrategia enfocada en hacer de lo social mediante una percepción en lo que se refiere al marketing en Fb, no se tendrá más que una serie de campañas vacías que probablemente terminen produciendo tráfico sin interactúes, sin acciones y sobre todo, sin producir transmisión de conocimientos y emociones enfocados en lo que el usuario busca.

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1) ¿Por qué razón hacer marketing y publicidad en Fb?

En CITIFACE siempre y en toda circunstancia recomendamos a prácticamente cualquier empresa que debería tener una página en Facebook, pero ¿sabías que Fb genera más ingresos por publicidad que cualquiera de las otras redes sociales? A pesar de ello anunciarse en esta red social no es garantía asegurada de éxito y debe analizarse cuidadosamente y planificarse con “mucha estrategia” para garantizar los excelentes resultados para el anunciante.

Es por esta razón que estimo crucial que conozcas todos y cada uno de los detalles de Fb, como plataforma de publicidad, antes de valorar anunciarte en esta red social y la estrategia a seguir:

1. Hay más de 2 millones de anunciantes activos en Facebook. Lo que significa también que tendrás más competencia que nunca a la hora de posicionarte en el mercado y en esa red social, y eso solo lo vas a poder conseguir con anuncios atractivos y contenidos de calidad.
2. Más de 700 millones de usuarios visitan Facebook a través del móvil día a día, y medrando. ¿Vas a ignorar la ocasión que representa? Estamos hablando de un nicho de potenciales clientes enorme al que solo podrás acceder y favorecerte con anuncios adaptados y una . Además los usuarios de Facebook vía móvil son considerablemente más activos y receptivos a la publicidad, que los usuarios vía PC, y claro ejemplo de ello es el hecho de que el 66 por ciento de los ingresos de la publicidad de Fb procede de los usuarios móviles.
3. Los usuarios de Fb son consumidores muy activos, que durante el segundo semestre del dos mil catorce consumieron doscientos treinta y cuatro millones de dólares en recursos y regalos ¿Los dejarás escapar? Seguro que tu competencia no lo hará… :-)
4. Si personalizas correctamente la orientación de público de tus anuncios en Fb lograrás que con menos inversión consigas mayores resultados: el costo promedio por click va a ser un catorce por ciento más asequible, y el costo por conversión un sesenta y cuatro por ciento más asequible.
5. El veintiuno por cien de los fanes de tu página en Facebook (dependiendo del sector) desean conocer tu producto y tienen pretensión real de compra. Usa tu página para hacer que comprendan tu empresa, gama de productos o servicios, y habla de manera directa con tus potenciales clientes para solucionar todas sus dudas o bien trabajar la imagen de la compañía.
6. Las empresas verdaderamente activas en Facebook obtienen 3,5 veces más interactúes con los usuarios, y de mayor valor, que las que no son activas. Ten una comunicación abierta con tus fans, incesante y responde a sus preguntas rápidamente.
7. El 41 por ciento de los fanes de tu página en Facebook realmente desean percibir noticias usuales sobre tu empresa y estos datos son reales. Aprovecha este hecho haciendo que tu espacio en Fb sea un canal de comunicación directo y activo.
8. Facebook aumenta la visibilidad de las últimas cincuenta páginas de Fb con las que el usuario ha interactuado, mostrando las novedades de esas páginas en el bloque de “Últimas noticias” del usuario. Otro motivo más de la importancia de publicar novedades de tu empresa en Facebook con cierta frecuencia y para lograr ser una de esas cincuenta páginas.
9. Alrededor del 75 por ciento de la participación total, que recibe una actualización, se obtiene en las primeras 5 horas tras su publicación. Por eso sea tan esencial la planificación estratégica en función de cuando tu público está más activo. Hace unos días publicamos un artículo sobre .
10. Los mensajes con emoticonos reciben más participación. Usando emoticonos en Facebook humanizamos la compañía y con esto logramos un 57 por ciento más de «Me gusta», treinta y tres por cien más de Acciones y 33 por ciento más de Comentarios.
11. Facebook da más prioridad y presencia a vídeos alojados en sus servidores. Si harás una actualización con vídeo, si bien éste se encuentre en Youtube, es conveniente que lo copies en el servidor de Facebook para conseguir acrecentar un 30 por cien la presencia de la actualización en el bloque de “Últimas noticias” de los usuarios ¡Nada despreciable!
12. Las reproducciones de los vídeos en Fb han aumentado en un 758 por cien respecto al año pasado, probablemente gracias a la función de reproducción automática de Facebook. Sea por lo que sea ¡sácale provecho!
13. Hacer una pregunta sugerente al final de tu blog post consigue un 100 por cien más de comentarios, puesto que haces tu mensaje más interactivo e invitando a los usuarios a participar en una charla con tu empresa.
14. El 35 por cien de los usuarios de Fb se han hecho fanes de una página para competir en un concurso. Los concursos es un fabuloso recurso para hacer crecer de manera rápida los seguidores de una página en Facebook y la clave no es otra que ofrecer contenido atrayente y de calidad para que, una vez finalizado en concurso, los seguidores se “queden” en tu página.
15. El setenta por cien de los usuarios de Fb siguen a algún negocio local. Tener un negocio pequeño y local no es disculpa para no trabajar seriamente con Fb ¡las oportunidades para “el pequeño” son enormes!
16. Ya hay más de 40 millones de páginas activas en Facebook de pequeños negocios. Facebook ofrece opciones muy interesantes a negocios locales con un presupuesto muy barato para llegar a clientes del servicio próximos.
17. Una de cada 4 personas que emplean Facebook para redactar preguntas o bien protestas a una empresa espera una respuesta en la hora.
18. Los anuncios basados en un coste por clic, como ofrece Facebook, están incrementando un 70 por cien con respecto al año anterior, y las tasas de anuncios por click aumentan un 160 por ciento .
19. El 78 por ciento de los consumidores han interactuado con la marca antes de la compra de sus productos o bien servicios.
20. Los mensajes cortos (limitado a doscientos cincuenta caracteres o menos) reciben 60 por cien más de participación.
21. El viernes es el mejor día para publicar actualizaciones ya que de media es cuando los usuarios son más activos en las redes sociales.
22. Las fotografías representa el noventa y tres por cien de la actividad de los usuarios en Fb. Los mensajes con fotografías consiguen cincuenta y tres por ciento más de “Me Gusta”, 104 por ciento más de Comentarios y el 84 por cien más de Clics, que los mensajes de sólo texto. Publica fotografías personales de la marca, en alta resolución y de gran alcance.

Anunciarse en Facebook, por medio de , está en el diseño de campaña en Internet de cualquier empresa. Y motivos, como has podido ver, no faltan. La clave ahora está en examinar y planear anuncios que garanticen lograr, atraer y retener a usuarios de calidad y clientes del servicio potenciales de tu empresa. Para esto te recomendamos contactar con técnicos y creativos especializamos en campañas de publicidad de Fb, ¿Te echamos una mano?

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2) ¿Cómo hacer marketing y publicidad en Facebook?

¿Por qué deseamos diseñar una estrategia de publicidad en Facebook para llevar tráfico a una fan page, aumentar los seguidores de una cuenta, promocionar una publicación o bien simplemente, acrecentar el reconocimiento de una marca?

Estas son preguntas que no brotan por el firme deseo de indicar temor o inseguridad, sino que nos orientan como base en cuanto al por qué razón buscamos en Fb los que otras plataformas y medios no dejan. Es comprendernos como negociantes, autores de contenidos, mas sobre todo como se comprende lo social media y sus factores.

Si tu objetivo para producir contenidos y tráfico en Fb son los comerciales, existen otros factores que se deben de tomar en cuenta para hacer de un grupo de usuarios o visitantes, una comunidad que interacciona y vive de los contenidos que se producen.

2.1) Analiza si haciendo marketing y publicidad en Fb te va a ayudar a lograr esos objetivos

Estrategias, ideas generales, métodos y técnicas. Sí, todo eso nos permite ejecutar una campaña de publicidad, pero no se encuentra aún lo que es un término dedicado a darle la identidad que requiere el marketing en Facebook.

El marketing en Fb lo vamos a definir como el todo el conjunto de gestiones para generar tráfico en Facebook, como un canal independiente y sobre todo, con una personalidad bien particular en lo que se refiere al tipo de red social que es. De este modo, el , técnicas visuales o interacciones con los usuarios, ocurre como la frecuencia que va a dar visibilidad a una marca o idea que precisa tráfico para generar acciones.

Configuramos lo que es una estrategia de publicidad y marketing digital para Fb porque probablemente no contamos con el medio para gestionar una estrategia desde un Weblog o una red social. Y si contamos con el medio, y hemos decidido abogar por Facebook, entonces debemos entender que esta red social es un mundo completo donde los contenidos precisan de interactúes para hacerse de los medidos. El posicionamiento no ocurre por asuntos técnicos que se registran en una campaña publicitaria de Facebook, sino más bien por la capacidad de producir contenido de valor siendo publicada.

2.2) Define tu mercado a nivel comercial en Internet y en Facebook

Justo ya antes de comenzar un negocio en Facebook, o iniciar una campaña con anuncios de publicidad para aumentar la visibilidad de una marca, es justo y necesario el reconocer el mercado o el nicho que queremos atacar, reconocimiento de sus virtudes, características y peculiaridades desde un ámbito social en la realidad, y social en el planeta del internet.

De esta forma, al delimitar el mercado en el cual nos buscamos posicionar, vamos a poder identificar quienes es la competencia y de qué forma ésta se hallan desarrollando un proceso de marketing en Facebook dependiendo del recogimiento de algunas variables que en esta ocasión, no dejaremos escapar bajo ningún criterio.

El definir el mercado nos delimita en lo que se refiere a la estrategia, pues de este modo las técnicas y métodos a emplear a continuación se enfocarán en lo que se presenta en el mercado, con lo que el target no va a recibir contenidos que no están relacionados con el contexto en el cual estos se desenvuelven en los canales de tráfico social.

2.3) Elabora un perfil como usuario objetivo de Facebook

Sin análisis, interpretación de manifestaciones por parte de los usuarios, no hay nada en la publicidad y marketing en Facebook. Estas necesidades se contemplan en los próximos rasgos a analizar

2.3.1) Lista qué intereses tiene tu usuario objetivo

En Fb los intereses se definen como las expresiones de usuarios en gustos e ideas con respecto a fan page o bien páginas de “me gusta” en la red social. Es por estos intereses que se evidencia cómo se mantiene un mercado y de qué forma se gestiona, con lo que al saber los intereses, podemos determinar la dirección a tomar por la parte de nuestra estrategia de marketing en Fb, puesto que es preciso identificar los intereses que se relacionan con nuestra marca o bien campaña de publicidad, pues allá descubriremos el target tan vigorosos.

2.3.2) Segmenta tu estrategia de marketing y publicidad conforme los datos demográficos

Países, región o urbe. Segmentado dicha identidad localizada en función de edad, y género para acotar las características demográficas de nuestro público objetivo, que nos permite saber para quién va dirigida la oferta de acción en la campaña de publicidad de Facebook. De este modo, se descartan las edades que no son ideales y se acierta en cuanto a conectar la marca o bien producto en función del tipo de público predilecto para hacer la difusión en internet social.

A modo de orientación, te indico el perfil del usuario medio de Facebook a través de esta infografía de Zoomlabs:

Incluso, al realizar una campaña de marketing en Facebook, determinamos las condiciones sociales de nuestra objetivo representadas en las redes sociales, pues es el contexto social quien determina verdaderamente el éxito de nuestra campaña publicitaria en Facebook, por el hecho de que este canal social es una manera de percibir lo que es el mundo online en cuanto a las interactúes y acciones.

2.4) Escoge entre los seis tipos de contenidos para producir interacciones

Los contenidos son el todo en las redes sociales, en tanto que dejan a los usuarios el tomar decisiones esenciales en función de las interactúes, por lo que acertar en el contenido, es hacerlo por su parte con el tipo de público que se busca capturar.

2.4.1) Estado

De lo primero que los usuarios observan porque registra el alegato escrito, y por ello todas las ideas se centran en transmitir de manera escrita con los estados sociales, que por su parte se identifican como sensibles en tanto que son maneras de expresión libre. Es este apartado donde los copy, o escritos, adquieren mayor visibilidad y se convierten en que guían al usuario a registrar acciones con respecto a una marca o producto

2.4.2) Imágenes

Visualmente, las imágenes en Fb han adquirido un especial enfoque en cuanto a ser generadores de enganche y orientar sobre promociones y acontecimientos singulares. Las imágenes son la visión de un diseño gráfico que se posiciona en relevancia debido a la creatividad que permite representar una imagen en la mercadotecnia y publicidad por Fb.

2.4.3) Videos

Facebook se ha transformado en los últimos dos años en uno de los contendientes directo de YouTube, la compañía líder en el almacenaje y reproducción de todo tipo de vídeos. Por el hecho de que se hable de vídeos, esto no desea decir que generan mayor enganche con respecto a las imágenes, pues en dependencia del nicho y tipo de acontecimiento o acción a buscar, entonces la inversión en una imagen o video será influyente.

2.4.4) Facebook Live

Una de las últimas innovaciones en lo que se refiere a lo que es la mercadotecnia en Facebook es la transmisión en vivo, y que es muy usada en las campañas de promoción para trasmitir la confianza que en muchas ocasiones un estado o bien una imagen no consigue. Es en esta confianza donde se calculan las compras, se producen registros y se dan clic a las ofertas o enlaces que llevan a esta.

2.4.5) Links

Recurrentes para substituir el contenido que se muestra en un estado, o para combinarle con contenidos que dirigen hacia estos links que buscan redirigir a una oferta, una campaña publicitaria o sencillamente un contenido de valor que tiene significado para los usuarios.

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3) ¿Cómo elaborar el mejor anuncio de publicidad en Facebook?

Una de las formas más rápidas y eficientes para hacer del marketing en Facebook una estrategia mucho más sistematizada es el uso del ads de Facebook para pagar por los anuncios, donde en función de los clics recibidos y la puja que se haga como inversión, se dará visibilidad a los anuncios de publicidad escogidos con lo que buscamos generar tráfico e interactúes.

Este es en sí un privilegio que Facebook otorga a los anunciantes para aparecer con visibilidad en los perfiles de ese que es tu objetivo ideal, o por lo menos el que ha sido identificado como el público ideal para lo que se busca en la marca.

De esta forma, se podrá comprender que todo cuanto hemos tratado en lo que se refiere a los argumentos del por qué razón una campaña de marketing y publicidad en Fb, los canales que le sirven y las diferentes maneras de atraer tráfico, se resumen en los anuncios como proyectos en los cuales administramos la adquisición de tráfico con respecto a una campaña, producto marca o promoción que busca producir interacciones.

3.1) El texto (Copy)

Lo entendemos como el estado o ese espacio en el que se constituye el alegato escrito, y por lo tanto se estructurará la llamada de acción basado en un mensaje directo, honesto y sobre todo, creativo en cuanto a redacción y a como dar a conocer una idea o mensaje a través de la palabra. El copy, como recomendación, no debe ser extenso y en función de las últimas técnicas de enganche agrega lo que son.

3.2) ¿Imagen o vídeo?

Un eterno debate entre los en Fb, puesto que siempre genera su controversia.

Una imagen prosigue llamando a la acción en función de lo tan creativa que sea, sin ajustarse a este modelo donde las imágenes se ven sobrecargadas.

Pero un vídeo en cuestión de menos de un minuto bien puede transmitir una idea en una calidad que una imagen no tiene, porque precisa apoyarse esta en lo que es el copy.

3.3) Llamada de acción (CTA)

Uno de los aspectos más importantes en lo que se refiere al realizar una estrategia de marketing integrado con la publicidad en Fb, en tanto que este se sitúa en los anuncios de manera creativa, y lo podemos hallar siempre y en todo momento debajo de la imagen.

Tu texto conmueve, la imagen engancha y tu llamda a la acción convierte, con lo que no debes hacer un escrito corto, creativo y sobre todo, que incite a la interacción entre el usuario y el anuncio.

¡Lancemos tu campaña y empieza a vender de una vez por todas!

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4) ¿A dónde se dirige la mercadotecnia y la publicidad en Fb?

Definitivamente la contestación no la tenemos, y no es una cosa que nos preocupe cuando aún estamos en un rediseño de lo que conocemos como marketing, con lo que es importante destacar que actualmente, el marketing en Facebook está en un continuo proceso de busca donde se automaticen muchos procesos y se generen contenidos con mucho más valor para producir conversiones que se fundamentan en comunidades fieles y de calidad por ser un tráfico educado para generar acciones respecto al posicionamiento de una marca mediante las redes sociales, siendo en un caso así Fb nuestro objeto de estudio.

Si deseas saber más, te invito a leer otro artículo donde comentamos si es .

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