Marketing y publicidad en Facebook, ¿por qué razón y como poner tu anuncio?

El Marketing en Fb está en un progresivo proceso de busca donde se automaticen muchos procesos y se generen contenidos con mucho más valor.

Las activas sociales no se detienen, y tampoco tiene un motivo simple para hacerlo. Esto que llamamos marketing social y se basa en interacciones que a su vez se ajustan a necesidades que los usuarios prueban en sus expresiones y búsquedas en las redes sociales.

Un contenido, no solo nutre y se transforma en un mecanismo para generar tráfico, sino que deja gestionar una comunidad cuando se tiene la estrategia adecuada en torno al marketing en Facebook, una nueva tendencia que se posiciona hoy día de forma sistematizada mediante el procedimiento y la técnica atinada, donde se debe pensar en una dicotomía que nos orienta hoy en día al reconocimiento de una marca y desarrollo de un negocio.

Es por esto, que charlar de la necesidad de tener una página Web para generar ingresos económicos ya no semeja una necesidad de urgencia cuando se cuenta con las redes sociales como plataformas alternativas para producir tráfico e empezar negocios de crecimiento en lo que se refiere a la libertad financiera que muchos procuran. Es ahí donde charlamos del enorme potencial de .

Claro está, que si una estrategia enfocada en hacer de lo social mediante una percepción en cuanto al marketing en Facebook, no se tendrá más que una serie de campañas vacías que probablemente terminen produciendo tráfico sin interacciones, sin acciones y sobre todo, sin producir transmisión de conocimientos y emociones enfocados en lo que el usuario busca.

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1) ¿Por qué razón hacer marketing y publicidad en Facebook?

En CITIFACE siempre y en toda circunstancia aconsejamos a prácticamente cualquier empresa que debería tener una página en Fb, mas ¿sabías que Fb produce más ingresos por publicidad que cualquiera de las otras redes sociales? Pese a ello anunciarse en esta red social no es garantía asegurada de éxito y debe analizarse de forma cuidadosa y planearse con “mucha estrategia” para asegurar los excelentes resultados para el anunciante.

Es por este motivo que considero crucial que conozcas todos y cada uno de los detalles de Facebook, como plataforma de publicidad, ya antes de valorar anunciarte en esta red social y la estrategia a seguir:

1. Hay más de 2 millones de anunciantes activos en Fb. Lo que significa asimismo que tendrás más competencia que jamás en el momento de posicionarte en el mercado y en esa red social, y eso solo lo podrás lograr con anuncios atractivos y contenidos de calidad.
2. Más de 700 millones de usuarios visitan Fb a través del teléfono móvil día tras día, y creciendo. ¿Vas a ignorar la ocasión que representa? Estamos hablando de un nicho de potenciales clientes enorme al que sólo podrás acceder y favorecerte con anuncios personalizados y una . Además los usuarios de Fb vía móvil son mucho más activos y receptivos a la publicidad, que los usuarios vía computador, y claro ejemplo de ello es el hecho de que el 66 por ciento de los ingresos de la propaganda de Facebook proviene de los usuarios móviles.
3. Los usuarios de Fb son consumidores muy activos, que durante el segundo semestre del dos mil catorce consumieron doscientos treinta y cuatro millones de dólares americanos en recursos y regalos ¿Los vas a dejar escapar? Seguro que tu competencia no lo hará… :-)
4. Si personalizas apropiadamente la orientación de público de tus anuncios en Fb conseguirás que con menos inversión consigas mayores resultados: el coste promedio por clic va a ser un 14 por ciento más asequible, y el coste por conversión un 64 por cien más económico.
5. El veintiuno por ciento de los entusiastas de tu página en Facebook (dependiendo del campo) desean conocer tu producto y tienen pretensión real de adquiere. Usa tu página para hacer que entiendan tu empresa, gama de productos o servicios, y habla directamente con tus potenciales clientes del servicio para resolver todas sus dudas o trabajar la imagen de la empresa.
6. Las empresas verdaderamente activas en Fb consiguen 3,5 veces más interacciones con los usuarios, y de mayor valor, que las que no son activas. Ten una comunicación abierta con tus fanes, incesante y responde a sus preguntas velozmente.
7. El 41 por ciento de los fanes de tu página en Facebook verdaderamente desean percibir noticias usuales sobre tu empresa y estos datos son reales. Aprovecha este hecho haciendo que tu espacio en Facebook sea un canal de comunicación directo y activo.
8. Facebook aumenta la visibilidad de las últimas cincuenta páginas de Facebook con las que el usuario ha interactuado, mostrando las novedades de esas páginas en el bloque de “Últimas noticias” del usuario. Otro motivo más de la importancia de publicar novedades de tu empresa en Facebook con cierta frecuencia y para conseguir ser una de esas cincuenta páginas.
9. Alrededor del 75 por ciento de la participación total, que recibe una actualización, se consigue en las primeras cinco horas tras su publicación. Por eso sea tan esencial la planificación estratégica en función de cuando tu público está más activo. Hace algunos días publicamos un artículo sobre .
10. Los mensajes con emoticonos reciben más participación. Utilizando emoticonos en Fb humanizamos la empresa y con esto conseguimos un 57 por ciento más de «Me gusta», 33 por cien más de Acciones y treinta y tres por ciento más de Comentarios.
11. Facebook da más prioridad y presencia a vídeos alojados en sus servidores. Si vas a hacer una actualización con vídeo, aunque éste se encuentre en Youtube, es recomendable que lo copies en el servidor de Facebook para lograr aumentar un 30 por ciento la presencia de la actualización en el bloque de “Últimas noticias” de los usuarios ¡Nada despreciable!
12. Las reproducciones de los vídeos en Fb han aumentado en un setecientos cincuenta y ocho por cien respecto al año pasado, probablemente gracias a la función de reproducción automática de Fb. Sea con lo que sea ¡sácale provecho!
13. Hacer una pregunta sugerente al final de tu post logra un 100 por cien más de comentarios, puesto que haces tu mensaje más interactivo e invitando a los usuarios a participar en una conversación con tu empresa.
14. El treinta y cinco por ciento de los usuarios de Facebook se han hecho entusiastas de una página para competir en un concurso. Los concursos es un fabuloso recurso para hacer medrar de forma rápida los seguidores de una página en Fb y la clave no es otra que ofrecer contenido atrayente y de calidad para que, una vez finalizado en concurso, los seguidores se “queden” en tu página.
15. El setenta por ciento de los usuarios de Facebook están siguiendo a algún negocio local. Tener un negocio pequeño y local no es excusa para no trabajar seriamente con Facebook ¡las ocasiones para “el pequeño” son enormes!
16. Ya hay más de 40 millones de páginas activas en Facebook de pequeños negocios. Facebook ofrece opciones bien interesantes a negocios locales con un presupuesto muy económico para llegar a clientes del servicio próximos.
17. Una de cada cuatro personas que emplean Facebook para redactar preguntas o quejas a una compañía espera una contestación dentro de la hora.
18. Los anuncios basados en un coste por click, como ofrece Fb, están aumentando un 70 por ciento en comparación con año anterior, y las tasas de anuncios por clic aumentan un 160 por ciento .
19. El 78 por cien de los consumidores han interactuado con la marca antes de la adquisición de sus productos o servicios.
20. Los mensajes cortos (limitado a doscientos cincuenta caracteres o bien menos) reciben 60 por ciento más de participación.
21. El viernes es el mejor día para publicar actualizaciones en tanto que de media es cuando los usuarios son más activos en las redes sociales.
22. Las fotografías representa el 93 por ciento de la actividad de los usuarios en Fb. Los mensajes con fotografías consiguen 53 por ciento más de “Me Gusta”, 104 por cien más de Comentarios y el 84 por ciento más de Clicks, que los mensajes de sólo texto. Publica fotos personales de la marca, en alta resolución y de gran alcance.

Anunciarse en Facebook, por medio de , está en el diseño de campaña en Internet de cualquier empresa. Y motivos, como has podido ver, no faltan. La clave ahora está en analizar y planificar anuncios que garanticen lograr, atraer y retener a usuarios de calidad y clientes potenciales de tu empresa. Para esto te recomendamos contactar con técnicos y creativos especializamos en campañas publicitarias de Facebook, ¿Te echamos una mano?

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2) ¿De qué forma hacer marketing y publicidad en Fb?

¿Por qué deseamos diseñar una estrategia de publicidad en Fb para llevar tráfico a una fan page, acrecentar los seguidores de una cuenta, promocionar una publicación o bien simplemente, acrecentar el reconocimiento de una marca?

Estas son preguntas que no surgen por el firme deseo de señalar temor o inseguridad, sino nos orientan como base en cuanto al por qué razón buscamos en Facebook los que otras plataformas y medios no permiten. Es comprendernos como negociantes, creadores de contenidos, pero sobre todo como se entiende lo social media y sus factores.

Si tu objetivo para producir contenidos y tráfico en Fb son los comerciales, hay otros factores que se deben de tomar en cuenta para hacer de un conjunto de usuarios o bien visitantes, una comunidad que interacciona y vive de los contenidos que se generan.

2.1) Analiza si haciendo marketing y publicidad en Facebook te ayudará a lograr esos objetivos

Estrategias, ideas generales, métodos y técnicas. Sí, todo eso nos deja ejecutar una campaña de publicidad, mas no se halla todavía lo que es un concepto dedicado a darle la identidad que requiere el marketing en Fb.

El marketing en Facebook lo vamos a definir como el todo el conjunto de gestiones para generar tráfico en Facebook, como un canal independiente y sobre todo, con una personalidad bien particular en lo que se refiere al género de red social que es. De esta forma, el , técnicas visuales o interacciones con los usuarios, ocurre como la frecuencia que va a dar visibilidad a una marca o idea que precisa tráfico para generar acciones.

Configuramos lo que es una estrategia de publicidad y marketing digital para Fb por el hecho de que posiblemente no contamos con el medio para gestionar una estrategia desde un Weblog o una red social. Y si contamos con el medio, y hemos decidido abogar por Facebook, entonces debemos entender que esta red social es un planeta completo donde los contenidos precisan de interactúes para hacerse de los medidos. El posicionamiento no ocurre por asuntos técnicos que se registran en una campaña publicitaria de Fb, sino por la capacidad de producir contenido de valor siendo publicada.

2.2) Define tu mercado a nivel comercial en Internet y en Facebook

Justo ya antes de comenzar un negocio en Fb, o bien iniciar una campaña con anuncios de publicidad para aumentar la visibilidad de una marca, es justo y necesario el reconocer el mercado o bien el nicho que deseamos atacar, reconocimiento de sus virtudes, peculiaridades y peculiaridades desde un campo social en la realidad, y social en el planeta del internet.

De esta manera, al definir el mercado en el que nos procuramos posicionar, vamos a poder identificar quienes es la competencia y de qué manera esta se encuentran desarrollando un proceso de marketing en Facebook en función del recogimiento de ciertas variables que en esta oportunidad, no vamos a dejar escapar bajo ningún criterio.

El delimitar el mercado nos delimita en lo que se refiere a la estrategia, pues de este modo las técnicas y métodos a emplear a continuación se enfocarán en lo que se presenta en el mercado, con lo que el objetivo no recibirá contenidos que no están relacionados con el contexto en el cual estos se desenvuelven dentro de los canales de tráfico social.

2.3) Elabora un perfil de usuario objetivo de Facebook

Sin análisis, interpretación de manifestaciones por la parte de los usuarios, no hay nada en la publicidad y marketing en Fb. Estas necesidades se contemplan en los siguientes rasgos a analizar

2.3.1) Lista qué intereses tiene tu usuario objetivo

En Fb los intereses se definen como las expresiones de usuarios en gustos e ideas con respecto a fan page o bien páginas de “me gusta” en internet social. Es por estos intereses que se patentiza cómo se sostiene un mercado y de qué manera se administra, por lo que al saber los intereses, podemos determinar la dirección a tomar por la parte de nuestra estrategia de marketing en Facebook, puesto que es necesario identificar los intereses que se relacionan con nuestra marca o bien campaña de publicidad, por el hecho de que allá descubriremos el objetivo tan vigorosos.

2.3.2) Segmenta tu estrategia de marketing y publicidad según los datos demográficos

Países, región o urbe. Segmentado dicha identidad localizada en función de edad, y género para acotar las características demográficas de nuestro público objetivo, que nos deja saber para quién se dirige la oferta de acción en la campaña publicitaria de Facebook. De este modo, se descartan las edades que no son ideales y se acierta en cuanto a conectar la marca o bien producto dependiendo del tipo de público predilecto para llevar a cabo la difusión en internet social.

A modo de orientación, te indico el perfil del usuario medio de Facebook a través de esta infografía de Zoomlabs:

Incluso, al realizar una campaña de marketing en Facebook, determinamos las condiciones sociales de nuestra objetivo representadas en las redes sociales, porque es el contexto social quien determina realmente el éxito de nuestra campaña publicitaria en Fb, pues este canal social es una forma de percibir lo que es el mundo online en lo que se refiere a las interacciones y acciones.

2.4) Escoge entre los seis géneros de contenidos para producir interacciones

Los contenidos son el todo en las redes sociales, en tanto que dejan a los usuarios el tomar resoluciones importantes en función de las interacciones, por lo que acertar en el contenido, es hacerlo por su parte con el género de público que se busca apresar.

2.4.1) Estado

De lo primero que los usuarios observan pues registra el discurso escrito, y por esta razón todas las ideas se centran en transmitir de forma escrita con los estados sociales, que a su vez se identifican como sensibles ya que son maneras de expresión libre. Es este apartado donde los copy, o escritos, adquieren mayor visibilidad y se transforman en que guían al usuario a registrar acciones respecto a una marca o bien producto

2.4.2) Imágenes

Visualmente, las imágenes en Facebook han adquirido un especial enfoque en lo que se refiere a ser generadores de enganche y orientar sobre promociones y acontecimientos singulares. Las imágenes son la visión de un diseño gráfico que se posiciona en importancia debido a la creatividad que permite representar una imagen en la mercadotecnia y publicidad por Fb.

2.4.3) Videos

Facebook se ha convertido en los últimos un par de años en uno de los contendientes directo de YouTube, la compañía líder en el almacenaje y reproducción de todo género de vídeos. Por el hecho de que se hable de videos, esto no quiere decir que generan mayor enganche respecto a las imágenes, porque dependiendo del nicho y tipo de acontecimiento o acción a buscar, entonces la inversión en una imagen o bien vídeo será influyente.

2.4.4) Facebook Live

Una de las últimas innovaciones en lo que se refiere a lo que es el marketing en Facebook es la transmisión en vivo, y que es muy empleada en las campañas de promoción para transmitir la confianza que muy frecuentemente un estado o una imagen no logra. Es en esta confianza donde se calculan las compras, se generan registros y se dan click a las ofertas o enlaces que llevan a esta.

2.4.5) Links

Recurrentes para sustituir el contenido que se muestra en un estado, o para conjuntarle con contenidos que dirigen hacia estos enlaces que procuran redirigir a una oferta, una campaña de publicidad o simplemente un contenido de valor que tiene significado para los usuarios.

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3) ¿De qué forma realizar el mejor anuncio de publicidad en Facebook?

Una de las maneras más rápidas y eficientes para hacer del marketing en Fb una estrategia considerablemente más sistematizada es el uso del ads de Facebook para pagar por los anuncios, donde en función de los clics recibidos y la puja que se haga como inversión, se va a dar visibilidad a los anuncios de publicidad elegidos con lo que procuramos producir tráfico e interactúes.

Este es en sí un privilegio que Facebook otorga a los anunciantes para aparecer con visibilidad en los perfiles de ese que es tu target ideal, o bien al menos el que ha sido identificado como el público ideal para lo que se busca en la marca.

De esta manera, se va a poder comprender que todo cuanto hemos tratado en lo que se refiere a los razonamientos del por qué una campaña de marketing y publicidad en Facebook, los canales que le sirven y las distintas formas de atraer tráfico, se resumen en los anuncios como proyectos en los cuales gestionamos la adquisición de tráfico con respecto a una campaña, producto marca o promoción que busca producir interacciones.

3.1) El texto (Copy)

Lo comprendemos como el estado o bien ese espacio en el que se forma el discurso escrito, y por consiguiente se estructurará la llamada de acción basado en un mensaje directo, franco y sobre todo, creativo en lo que se refiere a redacción y a como dar a conocer una idea o bien mensaje mediante la palabra. El copy, como recomendación, no debe ser extenso y en función de las últimas técnicas de enganche añade lo que son.

3.2) ¿Imagen o video?

Un eterno discute entre los en Facebook, puesto que siempre y en todo momento genera su controversia.

Una imagen sigue llamando a la acción en función de lo tan creativa que sea, sin ajustarse a este modelo donde las imágenes se ven sobrecargadas.

Pero un vídeo en cuestión de menos de un minuto bien puede trasmitir toda una idea en una calidad que una imagen no tiene, por el hecho de que necesita apoyarse esta en lo que es el copy.

3.3) Llamada de acción (CTA)

Uno de los aspectos más importantes en cuanto al elaborar una estrategia de marketing integrado con la publicidad en Fb, en tanto que este se ubica en los anuncios de forma creativa, y lo podemos encontrar siempre y en toda circunstancia bajo la imagen.

Tu texto conmueve, la imagen engancha y tu llamda a la acción transforma, con lo que no debes hacer un escrito corto, creativo y sobre todo, que incite a la interacción entre el usuario y el anuncio.

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4) ¿A dónde se dirige el marketing y la publicidad en Fb?

Definitivamente la contestación no la tenemos, y no es una cosa que nos preocupe cuando todavía estamos en un rediseño de lo que conocemos como marketing, por lo que es importante destacar que en la actualidad, el marketing en Fb está en un continuo proceso de busca donde se automaticen muchos procesos y se generen contenidos con considerablemente más valor para producir conversiones que se basan en comunidades fieles y de calidad por ser un tráfico educado para generar acciones respecto al posicionamiento de una marca a través de las redes sociales, siendo en este caso Fb nuestro objeto de estudio.

Si deseas saber más, te invito a leer otro artículo donde comentamos si es .

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