Linkbuilding; estrategias de posicionamiento web en buscadores posicionamiento web en buscadores y tráfico orgánico

Linkbuilding; estrategias de posicionamiento web en buscadores posicionamiento web en buscadores y tráfico orgánico

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

¿Hay otras formas de generar tráfico orgánico, desde motores de búsqueda web como Google, a una parte del ? Sí, puedes lograr por redes sociales o bien a través de los enlaces (links) publicados en otras páginas web ajenas a la tuya. A esto último se le conoce como Link building, forma parte del conocido como y, bien hecho, puede dar muchos beneficios a tu estrategia de marketing digital en Internet. Veamos de qué se trata y de qué forma hacerlo.

Gran parte del éxito de tu negocio en Internet se basa en la capacidad que tienes para ser visible y entrar en contacto con tu público objetivo, tus clientes del servicio potenciales. Por su parte, la probabilidad de que tu web reciba visitas de tu objetivo () dependerá de lo bien que esté posicionada tu página web, según los términos de busca que usa tu mercado objetivo.

El tráfico orgánico, desde los buscadores web de Internet como Google, hacia tu web, es el resultado del esmero que has hecho para posicionar tu página, y es el propósito último de toda optimización posicionamiento SEO.

Ganar tráfico para tu web no es fácil y seguro que bien lo sabes a estas alturas. Imagina la cantidad de personas y empresas que, dentro de tu sector comercial y nicho, hacen el esfuerzo diario para posicionar sus páginas en los buscadores web web como Google, de la misma manera que tú haces. Todos estas decenas y decenas de empresas son tu competencia directa, al tiempo que la primera página de resultados de Google solo muestra 10 páginas, ¡conque la batalla está servida!

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1) Factores que Google toma en cuenta para posicionar

Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el posicionamiento SEO y que los especialistas los examinamos uno a uno al hacer una . Es cierto que estos factores no deben ser tomados como exactos, pues el motor de busca se reserva la información sobre el algoritmo de indexación, sí que nos da una clara ideal de la salud del SEO de nuestra web y su potencial para lograr un bien posicionamiento web.

Principalmente lo que más tiene en cuenta Google para posicionar una página son los enlaces entrantes; examina su calidad, cantidad y la confianza del lugar desde donde salen hacia tu página web.

El segundo factor que Google examina asimismo está relacionado con los links, mas esta vez examina la cantidad que van a la página primordial de tu web y la distribución de palabras o oraciones anclas desde donde salen los links.

Si te fijas, desde hace unos años, lo más importante son los links y eso no ha variado en la actualidad, aunque sí debo decir que Google ahora tiene mejor manejo de los enlaces, su origen y calidad, al punto de detectar cuando tratan de manipular los índices de resultados.

¿Nada más importa? Obviamente se toman en cuenta otros factores que han ido apareciendo o bien ganado relevancia.

1.1) Calidad de contenido de tu página web

Uno de los importantes cambios que se han visto en estos años respecto a la indexación es que se toma en cuenta la calidad del contenido, además de la velocidad de carga. Veamos un tanto qué es eso del contenido de calidad.

En este instante debo recordarte que, el motor de busca, es una máquina y no es capaz de analizar el contenido, como lo hacemos tú y yo. Google trata de introducir el mayor número de subjetividades a su algoritmo, mas al final del día, toma en cuenta los datos numéricos que obtiene, como la vital .

Se ha hablado mucho de la extensión de los textos como factor que determina la calidad del contenido, de ahí que que hoy se escriben piezas de información más nutridas, incluso con presencia de imágenes y videos.

La forma más fiable que tiene el buscador web como Google, para saber si un contenido es de calidad, es el número de enlaces que recibe, las visitas que tiene y qué tasa de rebote presenta.

Los buscadores web web como Google, en su anhelo por indexar las webs que realmente tengan contenidos de calidad, valiosos para los usuarios, toma en cuenta no solamente los enlaces de otras páginas hacia esta web, sino la interacción del contenido en redes sociales y el comportamiento del usuario en ese contenido de la web. Siendo de esta forma, es recomendable que incluyas la administración estas redes en tu estrategia.

1.2) Optimización posicionamiento web en buscadores On Page, un factor que no debemos olvidar

La optimización del SEO On Page, en el más extenso sentido de la palabra, es un factor fundamental para el posicionamiento de cualquier página. No llega a ser tan importante como los links, pero marca la diferencia entre 2 páginas con el mismo perfil de enlazado.

La optimización posicionamiento web On Page no trata solamente la velocidad de carga, si bien es clave para prosperar la experiencia del usuario, sino toma en cuenta la estructura de la web y la sencillez que brinda para ser escaneada y también indizada, tanto por usuario como por el buscador web, según el contenido relevante.

Si deseas saber más, en otro artículo te explicamos de qué manera mejorar la velocidad de carga de tu web y bajar el consumo de recursos del servidor web, logrando una buena .

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2) Linkbuilding, la estrategia que te ayuda a ganar posiciones

Si me preguntas hoy para qué sirve el Linkbuilding te diría claramente que para posicionar tu página, en los motores de búsqueda web mas, siendo realista y pensando con más detenimiento, respondería que su objetivo va mucho más allí. Link building no es más que la construcción de links hacia tu web, y eso que favorece los criterios de indexación de los que te charlaba.

La filosofía, en la que se basa el Linkbuilding, es que alguna persona (que tiene un weblog, o bien perfil en redes sociales) entra a tu web, halla información relevante y decide mentarte por el hecho de que tu información nutre el conocimiento de su audiencia.

La creación de links mejora el tráfico orgánico y por su parte da buenas referencias de tu web ante el motor de busca. Conforme la calidad, el origen y la cantidad de estos enlaces, los buscadores como Google, posicionan tu web mejor o peor.

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Apartando las técnicas del Black Hat SEO (de las que vamos a hablar más adelante), veamos cómo hacer Link building desde una aproximación honesta, conocido como , que quizás no sea la más efectiva ante tanta manipulación de los índices, mas que te asegura que no vas a ser penalizado.

La optimización para las búsquedas locales es lo que hace que tu página web pueda ir apareciendo en los resultados en mucho menos tiempo. Los estudios y acerca del posicionamiento en buscadores, en conjunto con el avance de la tecnología, han dejado saber que, cuanto más concreta sea la búsqueda, menos competidores existen y, por lo tanto, tienes más ocasiones de aparecer en los primeros puestos a un inferior.

En el caso que dispongas de un negocio físico de atención presencial, optima tu presupuesto posicionamiento web con una estrategia de Linkbuilding incluyendo las palabras clave de búsqueda sobre tu ciudad o provincia.

Básicamente lo que debes hacer es con una estrategia que incluya el nombre de tu urbe en la estrategia. En el caso que seas un restaurante vegetariano en Barna, no deseas aparecer cuando alguien que se halle en Cádiz busque “restaurante vegetariano”, o bien almenos no te aportará nada, ¿verdad?? Pero, sí es clave aparecer cuando alguien busque “restaurante vegetariano en Barcelona”, por el hecho de que te está buscando a tí.

El y la navegación desde el móvil favorece el encuentro de una compañía con su mercado objetivo teniendo como base la localización. ¡Se abre un mundo de posibilidades!

El no se detiene allá, también puedes dar de alta tu negocio en sistemas como y otros directorios geo-localizados; las opiniones y valoración de tus clientes del servicio puede ayudarte a posicionar mejor tu web en frente de las búsquedas locales.

3.1) Ofrece contenido de calidad en tu web, ¡es la clave!

Que tu página gane links va a depender de la calidad del contenido que ofrezcas. El Link building confía en que, si el contenido es buenísimo, el resto del planeta lo va a compartir y va a enlazar cara tu lugar. Esta es una de las claves en el momento de , como de el sitio web que hay detrás de este.

No digo que no sea cierto, mas no sería muy optimista al respecto. Si bien, existen páginas web que mientan sus fuentes, muchas otras no. Además, existe algo que no estamos teniendo en cuenta: si dejamos el enlazado en manos de quienes nos enlazan, no tendríamos control sobre la distribución de las anclas, un factor primordial para medrar en las búsquedas más importantes.

Uno de los secretos mejor guardados para que la estrategia de enlazado se eficaz radica en la relación y proporción entre las anclas que enlazan tu página.

Por ejemplo, si quieres posicionar por “marketing”, un porcentaje de las anclas deben incluir este término. Te digo un porcentaje, puesto que se ha demostrado que el uso de palabras genéricas y términos relacionados le dan a entender al motor de búsqueda que la estructura de enlace es natural.

Si todos tus enlaces llevan la misma ancla y esa ancla coincide con el término de búsqueda por el que quieres posicionar, Google lo ve como algo poco natural, te pone bajo observación y podrías recibir alguna penalización.

Si bien, cuando no fuerzas el enlazado probablemente el ancla cambie, no deja de ser verdad que puedes no obtener la proporción perfecta de anclas.

Una pregunta que me hacen siempre es «¿De qué forma logro que me enlacen si no aparezco en los primeros resultados de la búsqueda?«. Es una pregunta lógica y la respuesta es que promociones el contenido.

La manera más efectiva de hacerlo es con redes sociales.

Algunos proyectos web con más presupuesto, pagan por publicidad de contenido o invierten en anuncios en motores de búsqueda web, bien sabes, los resultados señalados en Google.

3.3) Busca oportunidades, tanto en Blogs, redes y otras págians web

Una de las mejores estrategias para tener control sobre el Linkbuilding es que tú mismo salgas a buscar los enlaces.

Una de las maneras más habituales es comentar en foros y comerciales y profesionales; suele dar muy buenos resultados.

A la hora de obtener enlaces tienes muchas opciones alternativas y, lo más importante, es que consigas supervisar, siempre y cuando puedas, la relación entre las anclas que se utilizan para enlazarte.

Para supervisar el uso de las anclas, se suele aplicar la técnica de los , que no es más que preguntar en otros blogs si puedes colaborar a cambio de que te permitan poner un link a tu página.

Otra técnica utilizada es registrarse en sistemas como HARO que, en pocas palabras, se fundamenta en dar opiniones especialistas sobre investigaciones que hacen reporteros; si tu opinión es incluida como fuente en la investigación, te enlazan.

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Desde que el mundo se enteró que los links era lo más importante para posicionar una página, muchos decidieron tomar el camino simple y nació el , una práctica poco moral, pero efectiva a lo largo de un tiempo (hasta que Google te pilla, y después te penaliza) para ganar posiciones ante el motor de busca.

No te pienso mentir, muchas de las páginas que están en las primeras situaciones de Google, especialmente en nichos muy competidos, tienen a un equipo de posicionamiento web creando enlaces artificiales para que la página tenga mejores ocasiones de .

Las técnicas de Black Hat posicionamiento en buscadores pueden ser tan atrevidas como emplear programas de automatización para crea enlaces de forma masiva, o más trabajadas como adquirir dominios caducados y montar redes privadas de weblogs con contenido de baja calidad y con links cara el sitio web objetivo o “money site” (según el lenguaje del posicionamiento web).

Un plan de Link building con técnicas de Black Hat posicionamiento SEO puede ser tan cara que no es apta para pequeñas empresas, si bien sí es verdad que muchos están presto a pagar con tal de aparecer en los primeros resultados.

4.1) El castigo de los tramposos: la penalización de Google

Sé que puede parecer muy tentador hacer trampa para ganar posiciones en Google, mas te aviso; mentir al motor de busca no es tan fácil. Sí, habrán páginas que Google pase por alto, pero la gran mayoría son penalizadas.

¿De qué manera penaliza Google? Sencillamente no la toma en cuenta para sus índices y pierde todo el tráfico orgánico que tenía.

¿De qué manera se dan cuenta? En muchas ocasiones por el origen de los links (páginas web de poca calidad), otras tantas por el hecho de que no existe relación entre el número de enlaces y la interacción de los usuarios con el sitio web.

El buscador web espera que, si una página tiene cientos y cientos de enlaces es porque el contenido es buenísimo, mas si examina el tiempo de permanencia de un usuario real en la página o bien el número de usuarios que entra, y son poquísimos, entonces algo está mal.

Google se ha ido haciendo especialista en detectar a los tramposos. Todavía le falta, pero ya se han visto cambios esenciales. La tendencia es a que las técnicas de Black Hat SEO sean menos efectivas con el tiempo.

4.2) Diferencia lo adecuado de la manipulación de los índices

Como te he venido diciendo desde el comienzo, la calidad se debe imponer sobre la cantidad (si bien jamás está de más tener mucho de buenísima calidad), esto lo logras con contenido muy atractivo y útil. Sin importar lo más mínimo el número o calidad de los links, debes intentar que se correlacione con lo que sucede en tu web.

Una página con 7.000 enlaces que recibe 10 visitas al mes o bien que tiene una tasa de rebote altísima, es sospechosa, muy probablemente tenga un enlazado artificial y eso lo advierte el motor de busca y lo penaliza.

Para tu página web, caso de que tengas un pequeño negocio, más que tener muchos links de golpe, mejor es ir produciendo esos enlaces poco a poco, que todos y cada uno de los meses se vaya produciendo más y más.

De hecho, si las cosas salen como se espera, tu contenido se va a ir haciendo más popular y deberías ir ganando más links transcurrido un tiempo. Eso hace que tu mejora en el posicionamiento web en buscadores sea incesante.

¡Hazte Visible! ¡Comienza a escalar posiciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google o bien otros buscadores web de Internet?

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5) Linkbuilding y posicionamiento, la ciencia de probar y errar

Ganar tráfico orgánico está estrechamente relacionado con la creación de links y otras acciones de posicionamiento web, mas quiero que sepas que nada está escrito sobre piedra.

La optimización posicionamiento SEO no es una ciencia precisa, no es como seguir una receta, más bien es probar y equivocarte hasta que des con el mejor de los resultados.

Recuerda que no eres el único que crea links, ni el único que quiere que su negocio tenga éxito en Internet. El posicionamiento SEO depende no solo de tu esfuerzo, sino más bien de este equiparado con el ahínco del resto de tu competencia.

¿Estás listo para hacer Link building? En CITIFACE somos una y estamos .

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