He optimizado mi web, mas ¿Por qué no mejora mi posicionamiento SEO?

Capítulos de este post:

Estoy seguro que te ha pasado esto: trabajas el contenido de tu página web, optimizas la página al máximo, exprimes herramientas como GT metrixhasta que te de un resultado de optimización que ronda la perfección, estudias para conseguir buenos enlaces, pero sin embargo…no ocurre nada.

Es decir, no logras que la aguja se mueva en tu favor y “ gustarle” al madito buscador.
Te contaré un secreto.
Eso también les pasa a los más expertos en posicionamiento SEO.
No te extrañes de que algunas tácticas de SEOque lees o bien escuchas, están “out”.

Esto pasa bastante a menudo últimamente. Me llegan personas que han hecho algún curso de SEOy me comentan qué estrategias les han enseñado para posicionar webs.
Pero lo más “guay” es que me quieren contratar a mi porque tienen algún usuario al que no logran “sacarle punta” 🙂 .

En los últimos tres meses calculo que me han llegado 4 casos de esta clase.

Y lo cierto es, que si esto del posicionamiento orgánico fuera como una “ fórmula standar” la que le vale al mundo entero por igual, seguramente muchos no estariamos aquí.

Si yo voy a un seminario de SEOy aprendo algunos truquitos, me enseñan algunas herramientas y me dan algunos consejos, sinceramente creo que aun estaría lejos de considerarme ““.
Hace tiempo que uno de mis guías posicionamiento web, comentaba:

En este mundo del SEO, el que únicamente prosiga las pautas básicas difícilmente llegará a ser un gran profesional. Cada página web trae un problema diferente oculto, debéis profundizar para encontrarlo, o no pasaréis de ser “ web optimizer“.

Jeje, ahora me doy cuenta de la razón que tenía.
Un ejemplo claro es cuando en una conversación se comenta el tema de optimización de la página web.
Creo que se le está dando un peso de SEO exagerado a la parte de optimización de una página web.

Estoy completamente conforme de que hay que optimar, pero dentro de esta larga lista tenemos que priorizar. Quizás el listado siguiente te pueda ayudar a entender mejor todo lo que se puede llegar a hacer cuando nos referimos a optimizar una página web.

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1) Los puntos a analizar para optimar una web :

• Páginas con estado 4xx
• Páginas con estado 5xx
• Página 404
• Archivo Robots.txt
• Configuración de XML Sitemap
• Mapa del lugar HTML
• RSS / Feed
• Redirecciones 301,302
• Estado de las versiones www y no sitio web
• Advertencias para versiones de sitio web HTTP / HTTPS
• Lista de páginas con redireccionamiento 302
• Lista de páginas con redireccionamiento 301
• Páginas con más de una redirección cadenas de redireccionamiento largas
• Páginas con meta actualización
• Páginas con la etiqueta rel = “canonical”
• Enlaces internos rotos
• Número excesivo de enlaces internos
• Enlaces salientes Dofollow
• Enlaces al sitio web desde otras páginas
• HTML y CSS verifican el código y la validación con herramientas
• Páginas con varias URL canónicas
• Páginas con marcos
• Verificación de páginas verdaderamente grandes
• Verificación de direcciones URL amigables para SEO en el sitio y su posible re-escritura
• URL dinámicas
• URLs excesivamente largas
• Análisis y
• Falta Тitle Тags
• Migas de pan
• Paginación
• Contenido del footer
• Títulos de la web duplicados
• Títulos excesivamente largos
• Descripciones de páginas sin texto
• Descripciones de página duplicadas
• Descripciones de página excesivamente largas
• H1, H2. Etiquetas H3, H4, H5, H6
• Velocidad de carga del sitio web Prueba de velocidad de página de Google
• Tiempo de latencia de la página. + de cincuenta ms es lento.
• Índice de velocidad con que la web se ve por completo.
• Tiempo de renderizadode la página web completo.
• Análisis de la página web Mobile Friendly Test
• Análisis de la página móvil del sitio web Mobile Friendly Test
• Comprobación de configuración de Google Analytics
• Conexión de Analytics y Google Search Console
• Revisión manual de la página web ( UX )
• Legibilidad del contenido
• Tamaño del texto.

Ahora y después de revisar este listado de puntos que pueden prosperar la optimización de una página web, el interrogante sería, – cuales de estos puntos generan un mayor impacto SEOen la página.

Posiblemente creas que todos son importantes, sin embargo, he comprobado con los años que conforme se actualiza el algoritmo de google, unos de estos puntos pierden fuerza y otros ganan.

Vamos con tres ejemplos de páginas web con una “optimización web regularcita ” mas que posicionan realmente bien 😳
Una de ellas es la página web de backlinko, y aprovechando la nueva interfaz de Page Speedy los nuevos datos que ofrece, he aprovechado esta página para probarla y revisar cómo está de optimizada para su versión móvil 😉

Con la nueva versión de Page Speedpuedes llegar a meditar que tu web está “cool” si tienes una puntuación cerca de cien.

Por ejemplo, he analizado este artículo en la nueva herramienta de google y esta es la puntuación que me da en la versión PC.

Sin embargo, en la versión móvillas cosas cambian.

Qué debemos tener en cuenta
No hay que llenarse de orgullo por ver un color verde y tener una puntuación de noventa y nueve o bien cien en la versión de PC.
Es más incluso diría que – no sirve para nada😱

Si estás al día de posicionamiento SEO (y si no aquí te informo) ya sabrás que google ahora mide, indexa y posiciona primero la versión móvilde cualquier página web y a raiz de ahí lo hará en la versión de escritorio.

Esto quiere decir que a ellos ya les da igual lo “cool” (colores verdes, etc ) que sea una web en su versión de ordenador, lo que verdaderamente importa es el desempeño de esta en su versión móvil.

Aquí una prueba del mismísimo John Muller.

¿Lo vemos en vídeo mejor?

.
Herramienta para optimar una web de google
Google termina de sacar unaque se halla dentro de la web developmenty está en beta.
Si quieres saber más de cerca qué piensa google sobre la optimización de tu página web, puedes examinarla con esta herramienta.

Otra parte fundamental para buscar un mejor ranking en buscadores es la calidad del contenido.

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2) Cómo descubrir si mi marketing de contenidos es bueno

No voy a destacar lo esencial que es hoy en día el tema del marketing de contenidosdentro de una cualquier estrategia de posicionamiento orgánico, ya que creo que este punto es muy comentado en cualquier web de posicionamiento web y marketing actual.
Lo que sí pienso es que debes tener algunas pautas para descubrir si el contenido que estás creando es de valor o bien no , ya que de esto dependerá en buena medida el ranking de tus palabras clave.

Si tus contenidos o tu página web “ no gusta” por cualquier causa, tendrás inconvenientes en el momento de subir posiciones en los motores de búsqueda.
Por muchos links que tengas, si los usuarios abandonan la web rápidamente porque no les ha semejado que ese contenido cumple con sus expectativas, tendrás inconvenientes con google.

Casi diariamente analizo páginas web, y te aseguro que muchas de ellas solo piensan en “ optimizar el contenido para SEO“, sin importar mucho la información que se está ofertando.

Hay que tener cierta experiencia para “ camuflar contenido web” y que parezca que es algo natural y que se está ofertando algo que aporta valor a los usuarios.

Pero creo que tarde o temprano, google lo detectará y castigaráesa url bajandola de situaciones.
Piensa que cada día se crean miles y miles de artículos ( solo en España) sobre cada temática y nicho, y que para sobresalir hace falta producir un contenido sobresaliente.
A los americanos por ejemplo, les agrada mucho la técnica de x10. La explico muy rápido.
Los pasos para aplicar la técnica de SEO x10 son:

1. Buscas una palabra clave para la que deseas posicionar. En general son palabras clave con un número de búsquedas mensual alto (mas no siempre y en toda circunstancia)
2. Introduces esa palabra clave en el buscador (google)
3. Analizas el contenido de los 3 primeros resultados, incluyendo texto, estructura y links externos.
4. Compruebas que puedes hacer una pieza mucho mejor.
5. Creas una pieza de contenido 10 veces mejor (mucho más larga y más completa: x10 )
6. Publicas esa pieza y compartes en Redes sociales.
7. Contactas por correo electrónico a los mismos sitios web que enlazan a tu competencia para “avisar” de que has creado algo mejor.
8. Con un poco de suerte.

Básicamente estos son los pasos que siguen muchos de los grandes expertos en posicionamiento orgánico americanos e ingleses y gente que les sigue.
¿Funciona esta técnica posicionamiento web en buscadores?
Claro.
Hay muchos casos de estudio donde se ha empleado esta técnica posicionamiento en buscadores publicados, incluido el propio Brian Dean (Backlinko) del que he hablado el día de hoy aquí.
¿Es posible que no funcione?
Claro.
No pienses que por redactar un artículo de 5.000 palabras ya eres el Rey del sector.
Es aun posible que la pieza que acabas de trabajar con tanto esfuerzo y que te ha llevado una semana escribir, pase plenamente desapercibida para tus usuarios objetivo.

Al igual que no todo es “optimización web”, no todo está en la mercadotecnia de contenidos.
Si hablamos, las piezas de contenido que creamos deben “encajar” con lo que el usuario busca en un sitio llamado “buscador”.
Realmente, cualquier tipo de contenido tiene que – encajar.

Si por servirnos de un ejemplo hacemos, las piezas creadas tienen que retumbar y ser interesantes (o bien divertidas ) para los usuarios de podcast.

Si hacemos vídeos por el hecho de que hemos comprobado que cada vez hay más “ usuarios visuales” y tenemos claro que deseamos llegar a ellos, entonces tenemos que crear piezas de contenido en formato vídeo atractivas para ellos.
Y cuando el contenido se crea, hay que hacerlo llegar al usuario.

No es suficiente con publicar y listo.

Hay que trabajar “ la distribución” y dedicar cierto tiempo. Para ser sincero creo que bastante gente estará de acuerdo conmigo, que se le puede dedicar más tiempo a la distribución del contenido que a la creación de este.
Para facilitarte la labor aquí tienes ciertas ideas y sitios dónde puedes compartir tus piezas de contenido:

• Bloguers.net.En español y aceptan creo que cualquier temática.
• dribble.com. Sitio para compartir contenido de diseño.
• digg.com.Sitio web con prácticamente 1M de visitas.
• fark.com. Sitio web donde mandar contenido de calidad.
• slashdot.org. Sitio para mandar contenido relacionado con la tecnología. DA: 92 por si te interesa 😉
• list.ly. Efectúan un TOP 1o del mejor contenido creado. DA: setenta y seis.
• crazybacklink.com. Sitio en la identificación de sitios para crear links. ¿Necesitas enlaces? Echa un ojo…
• emolinks.com. Puedes crear, publicar o compartir contenido gratis.
• pipinews.com. Puedes mandar contenido de texto o vídeos.
• SocialBookmarkNow.info. Sitio web donde puedes enviar contenido. Enlace Follow.

Un punto más sobre cómo averiguar si el contenido que hacemos es bueno o no. El número de comentarios no es tan relevante como lo que contienen dentro.
También google examinará “ quien es” la persona que deja el comentario, qué autoridad puede tener en el ámbito y que confiabilidad ofrece.
Y cuando ya conocemos más sitios que nos pueden asistir a atraer usuarios, ahora solo queda conseguir links de calidad para hacer que la aguja se mueva.

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3) Sobre los enlaces de calidad

Bien…se ha hablado (y se seguirá hablando) largo y tendido sobre los enlaces externos y su importancia de cara al posicionamiento orgánico.
Estoy conforme en que se precisan enlaces externos para poder posicionar y “ pelear palabras clave gordas“, pero de la misma manera que creo que la optimización web se ha llevado a un extremismo, el asunto de los enlaces, también.
Qué dice google sobre los backlinks

Cualquier link destinado a manipularo la clasificación de un lugar en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlace y una violación de las Pautas para webmastersde Google . Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los links a su lugar o bien los links salientes de su sitio.

Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlaceque pueden afectar negativamentela clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda:

1. Comprando o bien vendiendo enlaces que pasen el PageRank. Esto incluye el intercambio de dinero por links, o publicaciones que contienen enlaces; el intercambio de bienes o bien servicios por enlaces; o mandando a alguien un producto “gratuito” a cambio de que escriban al respecto y también incluyan un enlace
2. Intercambios excesivos de enlaces (“Enlaza conmigo y enlazaré contigo”) o páginas asociadas únicamente para el enlace cruzado.
3. Marketing de artículos a gran escala o bien campañas de publicación de invitadoscon enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave
4. Uso de programas o bien servicios automatizados para crear links a tu página web.
5. Publicaciones publicitariaso publicidad nativa donde se recibe el pagopor artículos que incluyen links follow. (Cuidado con las Notas de Prensa ).
6. Directorio de baja calidad. (Cuidado con los directorios nuevos )
7. Enlaces distribuidos en los pies de página o bien plantillas. ( Para los diseñadores web).

Me gustaría hacer una reseña al punto cinco.
En el vídeo he mostrado un poco sobre un medio de prensa el que da la casualidad de que ha bajado muchísimo su tráficojustamente desde el mes de Agosto cuando google llevó a cabo una de sus principales actualizaciones.

Hace unos días salió en prensa un artículo sobre la posibilidad de ser penalizados los medios de prensaque abusen de los “ artículos promocionados“, los que incluyen uno o múltiples enlaces dofollow.
El tema de los links, se está poniendo bastante serio, incluso con el tema de los artículos de invitadohay que llevar cuidado puesto que el enorme buscador también está detrás de esta práctica.

Para mi la mejor opción a la hora de conseguir links de calidad es la de trabajar con otras webs de tu campo o nicho.
Siempre se ha dicho que las relaciones personalesson de las mejores tácticas para lograr enlaces de calidad.

Mi recomendación es que trabajes este punto. Ya sabes…networking a tope !
Hace poco leí un artículo de un chico que gana más de 100.000 $ al mes con el posicionamiento web en buscadores, que el futuro del posicionamiento web son las “ small communities of experts“.

No sé si tendrá razón o bien no, o bien aun posiblemente ya se esté produciendo entre bloggerspor ejemplo.
La que sí conozco y creo que es interesante es el caso de la micro comunidad posicionamiento web de “ Traffic Think Thank” dirigida por Matthew Barby ( Directivo de adquisición de HubSpot ) donde puedes aprender posicionamiento web en buscadores profesional.

Aquí lo dejo por si te resulta interesante.
Y ahora te toca a tí, ¿Por qué piensas que no mejora tu posicionamiento orgánico ?

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SEO Mánager en citiface.comy en esgoogle.esy cofundador de la revista ES Magazine. Cofundador y Directivo de marketing de Anix Group. Asisto a empresas a posicionarse en Google. Hago deporte diariamente y me agrada todo lo relacionado con el medio sostenible y el estilo de vida sana.

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