He optimado mi web, y nada

Capítulos de este post:

Estoy seguro que te ha pasado esto: trabajas el contenido de tu página web, optimizas la página al máximo, exprimes herramientas como GT metrix hasta que te de un resultado de optimización que ronda la perfección, investigas para conseguir buenos enlaces, mas sin embargo…no ocurre nada.

Es decir, no logras que la aguja se mueva en tu favor y “gustarle” al madito buscador. Te contaré un secreto. Eso también les pasa a los más expertos en posicionamiento SEO. No te extrañes de que algunas tácticas de SEO que lees o escuchas, están “out”.

Esto pasa bastante de forma frecuente últimamente. Me llegan personas que han hecho algún curso de SEO y me comentan qué estrategias les han enseñado para posicionar webs. Mas lo más “guay” es que me quieren contratar a mi por el hecho de que tienen algún usuario al cual no consiguen “sacarle punta” 🙂 .

En los últimos tres meses calculo que me han llegado cuatro casos de este género.

Y la verdad es, que si esto del posicionamiento orgánico fuera como una “fórmula standar” la cual le vale a todo el mundo por igual, seguramente muchos no estariamos aquí.

Si yo voy a un seminario de SEO y aprendo ciertos truquitos, me enseñan algunas herramientas y me dan algunos consejos, con sinceridad creo que incluso estaría lejos de considerarme ““. Hace ya un tiempo que uno de mis mentores posicionamiento web, comentaba:

En este planeta del posicionamiento SEO, el que únicamente prosiga las pautas básicas difícilmente llegará a ser un excelente profesional. Cada página web trae un problema diferente escondido, debéis ahondar para localizarlo, o no pasaréis de ser “web optimizer“.

Jeje, ahora me doy cuenta de la razón que tenía. Un caso claro es cuando en una conversación se comenta el tema de optimización de la página web. Creo que se le está dando un peso de SEO exagerado a la una parte de optimización de una página web.

Estoy completamente de acuerdo de que hay que optimar, mas en esta larga lista tenemos que priorizar. Quizás el listado siguiente te pueda asistir a entender mejor todo cuanto se puede llegar a hacer cuando nos referimos a optimizar una página web.

1) Los puntos a examinar para optimar una web :

• Páginas con estado 4xx
• Páginas con estado 5xx
• Página 404
• Archivo Robots.txt
• Configuración de XML Sitemap
• Mapa del sitio HTML
• RSS / Feed
• Redirecciones 301,302
• Estado de las versiones www y no sitio web
• Advertencias para versiones de sitio web HTTP / HTTPS
• Lista de páginas con redireccionamiento 302
• Lista de páginas con redireccionamiento 301
• Páginas con más de una redirección cadenas de redireccionamiento largas
• Páginas con meta actualización
• Páginas con la etiqueta rel = “canonical”
• Enlaces internos rotos
• Número excesivo de links internos
• Enlaces salientes Dofollow
• Enlaces al sitio web desde otras páginas
• HTML y CSS verifican el código y la validación con herramientas
• Páginas con varias URL canónicas
• Páginas con marcos
• Verificación de páginas realmente grandes
• Verificación de direcciones URL amigables para posicionamiento web en buscadores en el sitio web y su posible re-escritura
• URL dinámicas
• URLs excesivamente largas
• Análisis y
• Falta Тitle Тags
• Migas de pan
• Paginación
• Contenido del footer
• Títulos de la página web duplicados
• Títulos excesivamente largos
• Descripciones de páginas sin texto
• Descripciones de página duplicadas
• Descripciones de página exageradamente largas
• H1, H2. Etiquetas H3, H4, H5, H6
• Velocidad de carga del sitio Prueba de velocidad de página de Google
• Tiempo de latencia de la página. + de cincuenta ms es lento.
• Índice de velocidad con que la web se ve por completo.
• Tiempo de renderizado de la web completo.
• Análisis de la página web Mobile Friendly Test
• Análisis de la página móvil del sitio web Mobile Friendly Test
• Comprobación de configuración de Google Analytics
• Conexión de Google Analytics y Google Search Console
• Revisión manual de la web ( UX )
• Legibilidad del contenido
• Tamaño del texto.

Ahora y después de comprobar este listado de puntos que pueden progresar la optimización de una página web, la pregunta sería, – cuales de estos puntos producen un mayor impacto SEO en la página.

Posiblemente pienses que todos son importantes, sin embargo, he comprobado con los años que conforme se actualiza el algoritmo de google, unos de estos puntos pierden fuerza y otros ganan.

Vamos con tres ejemplos de páginas web con una “optimización web regularcita ” pero que posicionan muy bien 😳 Una de ellas es la web de backlinko, y aprovechando la nueva interfaz de Page Speed y los nuevos datos que ofrece, he aprovechado esta página para probarla y comprobar cómo está de optimizada para su versión móvil  😉

Con la nueva versión de Page Speed puedes llegar a meditar que tu página web está “cool” si tienes una puntuación cerca de 100.

Por ejemplo, he analizado este artículo en la nueva herramienta de google y esta es la puntuación que me da en la versión ordenador.

Sin embargo, en la versión móvil las cosas cambian.

Qué debemos tener en cuenta No hay que llenarse de orgullo por ver un color verde y tener una puntuación de 99 o bien 100 en la versión de PC. Es más aun diría que – no sirve para nada  😱

Si estás al día de SEO (y si no aquí te informo) ya sabrás que google ahora mide, indexa y posiciona primero la versión móvil de cualquier página web y a raiz de ahí lo hará en la versión de escritorio.

Esto quiere decir que a ellos ya les da igual lo “cool” (colores verdes, etc ) que sea una web en su versión de ordenador, lo que realmente importa es el rendimiento de esta en su versión móvil.

Aquí una prueba del mismísimo John Muller.  ¿Lo vemos en vídeo mejor?

. Herramienta para optimizar una web de google Google termina de sacar una que se halla dentro de la web development y está en beta. Si quieres saber más de cerca qué piensa google sobre la optimización de tu página web, puedes examinarla con esta herramienta.

Otra parte esencial para buscar un mejor ranking en buscadores web es la calidad del contenido.

2) Cómo descubrir si mi marketing de contenidos es bueno

No voy a destacar lo importante que es hoy en día el tema del marketing de contenidos dentro de una cualquier estrategia de posicionamiento orgánico, puesto que creo que este punto es muy comentado en cualquier web de posicionamiento web en buscadores y marketing actual. Lo que sí pienso es que debes tener algunas pautas para descubrir si el contenido que estás creando es de valor o no , en tanto que de esto dependerá en buena medida el ranking de tus keywords.

Si tus contenidos o bien tu página web “no gusta” por cualquier causa, tendrás problemas a la hora de subir posiciones en los motores de búsqueda. Por muchos enlaces que tengas, si los usuarios abandonan la web rápidamente por el hecho de que no les ha parecido que ese contenido cumple con sus expectativas, tendrás inconvenientes con google.

Casi diariamente analizo páginas web, y te aseguro que muchas de ellas solo piensan en “optimizar el contenido para SEO“, sin importar lo más mínimo mucho la información que se está ofertando.

Hay que tener cierta experiencia para “camuflar contenido web” y que parezca que es algo natural y que se está ofertando algo que aporta valor a los usuarios.

Pero creo que tarde o temprano, google lo detectará y castigará esa url bajandola de posiciones. Piensa que cada día se crean miles de artículos ( solo en España) sobre cada temática y nicho, y que para sobresalir hace falta producir un contenido sobresaliente. A  los americanos por ejemplo, les gusta mucho la técnica de x10 . La explico muy rápido. Los pasos para aplicar la técnica de posicionamiento en buscadores x10 son:

1. Buscas una palabra clave para la que deseas posicionar. Por norma general son keywords con un número de búsquedas mensual alto (pero no siempre y en toda circunstancia)
2. Introduces esa palabra clave en el buscador (google)
3. Analizas el contenido de los 3 primeros resultados, incluyendo texto, estructura y enlaces externos.
4. Compruebas que puedes hacer una pieza mucho mejor.
5. Creas una pieza de contenido diez veces mejor (mucho más larga y más completa: x10 )
6. Publicas esa pieza y compartes en Redes sociales.
7. Contactas por e-mail a exactamente los mismos sitios que enlazan a tu competencia para “avisar” de que has creado algo mejor.
8. Con un tanto de suerte .

Básicamente estos son los pasos que siguen muchos de los grandes especialistas en posicionamiento orgánico americanos e ingleses y gente que les sigue. ¿Funciona esta técnica posicionamiento web en buscadores? Claro. Hay muchos casos de estudio donde se ha utilizado esta técnica posicionamiento en buscadores publicados, incluido el propio Brian Dean (Backlinko) del que he hablado el día de hoy aquí. ¿Es posible que no funcione? Claro. No creas que por escribir un artículo de cinco mil palabras ya eres el Rey del campo.  Es incluso posible que la pieza que terminas de trabajar con tanto esmero y que te ha llevado una semana escribir, pase completamente inadvertida para tus usuarios objetivo.

Al igual que no todo es “optimización web”, no todo está en el marketing de contenidos. Si charlamos , las piezas de contenido que creamos deben “encajar” con lo que el usuario busca en un lugar llamado “buscador”. Verdaderamente, cualquier género de contenido debe – encajar.

Si por poner un ejemplo hacemos , las piezas creadas deben resonar y ser interesantes (o bien divertidas ) para los usuarios de podcast.

Si hacemos vídeos pues hemos comprobado que cada vez hay más “usuarios visuales” y tenemos claro que queremos llegar a ellos, entonces debemos crear piezas de contenido en formato vídeo atractivas para ellos. Y cuando el contenido se crea, hay que hacerlo llegar al usuario.

No es suficiente con publicar y listo.

Hay que trabajar “la distribución” y dedicar cierto tiempo. Para ser franco creo que mucha gente estará conforme conmigo, que se le puede dedicar más tiempo a la distribución del contenido que a la creación de este. Para facilitarte la tarea aquí tienes algunas ideas y sitios dónde puedes compartir tus piezas de contenido:

• Bloguers.net. En español y admiten creo que cualquier temática.
• dribble.com. Sitio web para compartir contenido de diseño.
• digg.com.  Sitio web con casi 1M de visitas.
• fark.com. Sitio donde mandar contenido de calidad.
• slashdot.org . Sitio web para enviar contenido relacionado con la tecnología. DA: noventa y dos por si te interesa 😉
• list.ly . Efectúan un TOP 1o del mejor contenido creado. DA: setenta y seis.
• crazybacklink.com. Lugar web en la identificación de sitios para crear enlaces. ¿Necesitas enlaces? Echa un ojo…
• emolinks.com . Puedes crear, publicar o compartir contenido gratis.
• pipinews.com. Puedes mandar contenido de texto o bien vídeos.
• SocialBookmarkNow.info. Sitio donde puedes mandar contenido. Enlace Follow.

Un punto más sobre cómo averiguar si el contenido que hacemos es bueno o bien no. El número de comentarios no es tan relevante como lo que poseen dentro. También google examinará “quien es” la persona que deja el comentario, qué autoridad puede tener en el ámbito y que fiabilidad ofrece. Y en el momento en que ya conocemos más sitios web que nos pueden asistir a atraer usuarios, ahora solo queda conseguir enlaces de calidad para hacer que la aguja se mueva.

3) Sobre los links de calidad

Bien…se ha hablado (y se seguirá hablando) largo y tendido sobre los enlaces externos y su importancia de cara al posicionamiento orgánico. Estoy conforme en que se precisan enlaces externos para poder posicionar y “pelear keywords gordas“, pero como creo que la optimización web se ha llevado a un extremismo, el tema de los backlinks, también. Qué afirma google sobre los backlinks

Cualquier enlace destinado a manipular  o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de link y una violación de las Pautas para webmasters de Google . Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los links a su sitio o los links salientes de su sitio.

Los siguientes son ejemplos de esquemas de enlace que pueden afectar negativamente la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda:

1. Comprando o bien vendiendo enlaces que pasen el PageRank . Esto incluye el intercambio de dinero por links, o publicaciones que contienen enlaces; el intercambio de bienes o servicios por enlaces; o enviando a alguien un producto “gratuito” a cambio de que escriban a este respecto e incluyan un enlace
2. Intercambios excesivos de links (“Enlaza conmigo y yo enlazaré contigo”) o páginas asociadas solamente para el enlace cruzado.
3. Marketing de artículos a gran escala o campañas de publicación de invitados con links de texto de anclaje ricos en palabras clave
4. Uso de programas o servicios automatizados para crear enlaces a tu página web.
5. Publicaciones publicitarias o bien publicidad nativa donde se recibe el pago por artículos que incluyen links follow. (Cuidado con las Notas de Prensa ).
6. Directorio de baja calidad. (Cuidado con los directorios nuevos )
7. Enlaces distribuidos en los pies de página o plantillas. (Para los diseñadores web ).

Me gustaría hacer una reseña al punto 5. En el vídeo he mostrado un poco sobre un medio de prensa el que da la casualidad de que ha bajado muchísimo su tráfico justamente desde el mes de Agosto cuando google llevó a cabo una de sus principales actualizaciones.

Hace unos dias salió en prensa un artículo sobre la posibilidad de ser penalizados los medios de prensa que abusen de los “artículos promocionados“, los cuales incluyen uno o varios enlaces dofollow. El tema de los enlaces, se está poniendo bastante serio, incluso con el tema de los artículos de invitado hay que llevar cuidado ya que el gran buscador también está detrás de esta práctica.

Para mi la mejor opción a la hora de conseguir links de calidad es la de trabajar con otras webs de tu ámbito o bien nicho. Siempre y en toda circunstancia se ha dicho que las relaciones personales son una de las mejores tácticas para lograr enlaces de calidad.

Mi recomendación es que trabajes este punto. Ya sabes…networking a tope ! Hace poco leí un artículo de un chico que gana más de 100.000 dólares americanos por mes con el posicionamiento en buscadores, que el futuro del posicionamiento SEO son las “small communities of experts“.

No sé si tendrá razón o bien no, o bien aun posiblemente ya se esté generando entre bloggers por servirnos de un ejemplo. La que sí conozco y creo que es interesante es el caso de la micro comunidad posicionamiento en buscadores de “Traffic Think Thank” dirigida por Matthew Barby ( Director de adquisición de HubSpot ) donde puedes aprender posicionamiento SEO profesional.

Aquí lo dejo por si te resulta interesante. Y ahora te toca a tí, ¿Por qué piensas que no mejora tu posicionamiento orgánico ?