1) Debes conocer en detalle los tres grandes robots de Google (Panda, Penguin y Hummingbird) ya que pueden ser tus grandes aliados para la indexación en Google o tus grandes oponentes.
Todos y cada uno de ellos de nosotros, que tratamos posicionar nuestra página Web, procuramos un patrón para poder determinar si estamos haciendo las cosas bien. Afortunadamente no debemos ir lejísimos, pues si bien Google no nos habla del algoritmo de indexación en sí, sí nos afirma qué tiene en consideración; por lo menos de una manera muy general.
Panda, Penguin y Hummingbird, los 3 Bots (robots o algoritmos) de Google, pueden ser tus grandes aliados para la indexación de tu página Web en el buscador Google, o bien tus grandes oponentes. Estos tres Bots no se andan con historias; si algo está mal con tu página Web, la penalizan, y para salir de esa penalización debes hacer, habitualmente, borrón y cuenta nueva.
Para eludir que pierdas todo el trabajo que has realizado hasta el momento en la optimización y posicionamiento en buscadores, como , te hablaré un poco de cada uno de ellos de estos algoritmos de indexación; la idea es que, si estás cometiendo algún error, lo solventes a la mayor brevedad.
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Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Es importante que sepas que, aunque estos algoritmos de Google son los más importantes para la indexación, la optimización técnica también tiene un papel preponderante; si estás pensando en tú mismo, debes optimizar tu página Web tanto para estos algoritmos como la velocidad de carga y la experiencia del usuario a nivel de usabilidad. Sin más que acotar veamos cada uno de los algoritmos en detalle.
Back to top1) Google Panda, el algoritmo de la calidad de contenido
Panda ha sido el nombre con que ha designado Google a la parte del algoritmo que se encarga del contenido de una página Web y su calidad.
Panda es, si se quiere, uno de los algoritmos más antiguos del motor de búsqueda. Recuerda que ya antes solo se indexaba según la recurrencia de las palabras claves en los textos de la página.
Aún Panda toma en cuenta la recurrencia de las palabras claves, pero sin dudas ha evolucionado para determinar cuáles contenidos satisfacen, en mayor medida, la búsqueda de los usuarios de Internet.
1.1) ¿Cómo mide la calidad de contenido?
La calidad de contenido, como en todos los casos, es muy subjetiva, incluso cuando Panda procura llevarlo a un terreno mucho más cuantitativo.
Por lo general, Panda asocia la calidad del contenido con aspectos como la originalidad de los textos, la longitud y las palabras claves, mas no deja de lado el número de visitas y el porcentaje de rebote, entre otros muchos. Considerando los últimos aspectos, se podría decir que este algoritmo toma en cuenta la popularidad del contenido para indexarlo.
Ahora bien, Panda aún sigue dando prioridad a las palabras claves para posicionar mejor o bien peor, y sobre todo, estudia la estructura de la página en búsqueda de contenido copiado o bien páginas que procuran trastocar la indexación.
Un ejemplo común de contenido de baja calidad que busca modificar el ranking es aquel que se publica en periodos de tiempo muy cortos y en grandes volúmenes. Ya antes se veía mucho, si una persona tenía una página Web y metía contenido todos y cada uno de los días, con las palabras claves que quería posicionar, Google les iba dando mucha relevancia, aunque el usuario recibiera contenido inútil.
Este tipo de contenido, y algún otro del que te hablaré más adelante, el día de hoy en día está penalizado y puede llevar a que tu página salga de los índices por acciones manuales.
1.2) ¿Cómo agradar al Panda de Google?
Google y sus algoritmos, son un misterio por eso darte fórmulas para el éxito sería imposible. Sin embargo, te puedo decir que, si tu lugar Web tiene contenido de calidad, mas sobre todo, natural, no tendrá inconvenientes con Panda.
A este algoritmo no le importa que optimices según la palabra clave, siempre y en todo momento y cuanto el contenido sea valioso para el lector.
1.3) Mitos sobre Google Panda
Cada vez que salen actualizaciones para Panda, los especialistas en posicionamiento web en buscadores salen corriendo de un lado para el otro tal y como si fuese el fin del planeta. De hecho, llegan a ser tan dramáticos que dan a propósito cosas que no necesariamente son así, quizá para poder tener la situación de nuevo en sus manos.
1.3.1) Mientras más extenso el texto, mejor calidad
Este es uno de los mitos en lo que se refiere a contenido. Antes, un texto de 250/300 palabras era lo típico en artículos para Weblog y funcionaba bien.
Con la actualización se dijo que el uso de textos más extensos tenía un impacto positivo sobre el posicionamiento, pero no se fijó un número en específico. Google deseó decir que, el contenido debía tener tantas palabras como fueran necesarias a fin de que el usuario respondiera sus preguntas. Los SEOs entendieron que todos los textos debían tener más de mil palabras.
Panda aun posiciona bien textos cortos, y es que en ocasiones las preguntas tienen respuestas directas que no precisan ser extendidas hasta llegar a 1000 o dos mil palabras. De hecho, muchas veces, en el afán de crear textos más largos para agradar a Panda, nos hallamos con textos repetitivos y hastiados.
1.3.2) Los comentarios dejados por los usuarios son negativos
Otra cosa que se afirmó en su instante fue que el contenido generado por los usuarios en una página Web era negativo para el posicionamiento.
Sin extenderme demasiado te digo, los comentarios spam en un lugar Web sí son negativos, el resto no. Si tienes un Weblog, no es necesario que bloquees los comentarios, sólo suprime todo cuanto sea spam.
De hecho, en el momento de , que el Weblog reciba comentarios incesantes puede ser una muy buena forma de mantener tu página actualizada.
1.4) Sanciones dadas por Panda
Volvamos a los de las sanciones de Panda por contenido de baja calidad que te comentaba más arriba.
Por lo general, cuando te penaliza Panda, se te avisa en la consola de . En ciertos casos te dicen que tienes contenido duplicado o de baja calidad y se debe a que hay mucha coincidencia entre las diferentes páginas de tu sitio Web.
Por ejemplo, si tienes un y en todas y cada una de las entradas hablas recurrentemente de lo mismo, Panda lo entiende como que estás tratando de forzar la indexación.
Otro mensaje popular en la consola de Google para es “tu sitio cuenta con páginas Doorway”. Las páginas Doorway son aquellas que derivan de una idea principal y se utilizan para posicionar el lugar Web por distintos términos.
Te pongo un caso, si tengo una , mas deseo posicionar por “agencia de marketing Barcelona”, “agencia de marketing Terrassa”, “agencia de marketing Sabadell”, “agencia de marketing Matadepera” y otras urbes de Barna, lo que se solía hacer era crear una página para cada uno de estos pueblos con textos ofreciendo exactamente los mismos servicios una y otra vez.
Panda se da cuenta por el hecho de que la estructura del texto es muy parecida en todas y cada una, siempre y en toda circunstancia son los mismos servicios, sólo que optimados para distintas urbes.
Si es tu caso, te recomiendo que busques la forma de optimar la página de comienzo con todas las palabras claves y no crear estas páginas “puertas” o “doorways”.
Back to top2) Google Penguin, el de los enlaces
Este es el segundo algoritmo de Google y uno de los que más cefaleas da. Todos sabemos que los enlaces son una de las formas más fiables que tiene Google de asignar reputación y autoridad a un sitio Web.
En teoría, mientras más links entrantes tenga tu sitio Web, mejor se posiciona por el hecho de que quiere decir que a más gente le agrada su contenido.
Penguin ha evolucionado y no toma en cuenta solo el número de enlaces, sino la calidad de los mismos. No es igual un enlace que venga de un sitio de alta autoridad, como un portal de noticias on-line, que un enlace que venga de un foro de discusión.
Yo siempre y en toda circunstancia lo he visto así, mientras que más difícil sea ganarse el enlace, más valor le da Penguin.
2.1) ¿Cómo se mide la calidad de un enlace?
Penguin tiene bien registrado cada dominio que está en Internet y tiene una valoración para cada uno de ellos, aunque la calidad no solo depende del dominio que enlaza, sino del ancla con que enlaza, y del contenido desde donde se enlaza.
Por ejemplo, si tengo una agencia de marketing y me enlazan desde un lugar del mismo nicho que tiene alta autoridad para Google, puede ser un link buenísimo, asumiendo que el contexto del enlace también está relacionado con el marketing.
Ahora, si me enlazan de un foro que no guarda relación con marketing – aun en otro país y en otro idioma – y cuya página ya tiene cientos de enlaces, Penguin no le dará tanta importancia.
No procures gran cantidad de enlaces, sino más bien calidad. Calidad no solo con respecto a la autoridad del sitio que te enlaza, sino más bien al contexto lugar desde el que se te enlaza.
Otro aspecto que debes que tener en mente es que no todos los sitios relevantes dan buenos enlaces, pues en muchas ocasiones están asociado con la venta de los mismos; ya lo veremos más adelante.
2.2) ¿Cómo conozco quien me enlaza?
Evidentemente, antes de tomar alguna acción respecto al perfil de enlazado de tu lugar, debes conocer quienes te enlazan.
Te diría que emplees algún programa de pago como Ahref para tener la información, pero en la consola de Webmaster Tools tienes la información, incluso más completa.
Una vez en la consola puedes descargar el número de enlaces que recibe tu lugar y desde dónde lo recibe. La dificultad está en saber cuáles de esos links son perjudiciales por su baja calidad.
2.3) Tengo enlaces de mala calidad, ¿qué hago?
Puede que la información de la consola te diga que no hay problemas con tus links, pero no es así en la mayoría de los casos.
Te cuento una anécdota personal. Yo tengo muchas páginas de clientes posicionadas en el número uno de las búsquedas de Google para ciertas palabras claves, y en muchas ocasiones recibo enlaces de muy mala calidad; presuntamente de la competencia de los clientes del servicio.
Cuando los nichos son muy competidos, se acostumbra a ver este tipo de juego sucio y el encargado del posicionamiento web ha de estar al pendiente de los links que se generan.
En una ocasión enlazaron a un sitio Web de mi cliente del servicio cientos de veces con enlaces de malísima calidad y el resultado fue que desapareció de la indexación.
Si tienes links negativos, lo más aconsejable es que envíes un archivo de desautorización o bien que los bloquees desde el servidor.
Desautorizar links puede ser sencillísimo si sabes cómo hacerlo; puede ser una pesadilla si son muchos, pero no queda de otra.
2.3.1) A través del fichero “disallow” en la consola de Administrador web de Google
En exactamente la misma consola de Webmaster Tools hay una sección para enviar un archivo de desautorización de links.
El procedimiento adecuado es que estudies los links a tus páginas y que desautorices todo cuanto sea negativo.
La mejor manera de hacerlo es bloqueando todo el dominio y no solamente las URLs.
Muchos tienen la costumbre de enviar notas especiales en el fichero, mas lo cierto es que esos archivos se procesan automáticamente, es decir, no es preciso que dejes ninguna nota pues absolutamente nadie la va a leer.
El formato para añadir un dominio es:
domain:dominio.com
Si quieres desautorizar una URL en específico, sería:
dominio.com/pagina.html
Debes colocar uno por línea en un fichero de texto, no tienes que hacer nada más, solo esperar que Google actualice la información y que indexe tu sitio conforme a los enlaces que sí están autorizados.
2.3.2) Bloqueando referidos a través de .htaccess
Esta es una técnica que poquísimos usan por el hecho de que requiere conocimiento más técnico. A nivel de servidor se pueden bloquear los links entrantes de los dominios que sabemos que son spam, pero debemos tener precaución de no tocar nada que vaya a dañar la configuración de nuestro dominio.
Para tal fin puedes utilizar un código como éste:
RewriteCond por ciento HTTP_REFERER ^ http:dominio.com [NC]
RewriteRule ^.* dólares americanos – [F,L]
2.4) Malas prácticas de enlazado detectadas por el pingüino de Google
Créeme, quizá por un tiempo puedas crear links por tu cuenta, pero muchos de ellos serán detectados por el pingüino de Google, vemos cuales son los casos más frecuentes de malas prácticas.
2.4.1) Comprar enlaces
¿Recuerdas en el momento en que te afirmé que los enlaces de ciertos sitios de alta autoridad no son tomados en cuenta como buenos? Eso se debe a que esos sitios venden enlaces y Penguin lo sabe. Muchos sitios Web, en el afán de posicionar mejor, consiguen sitios de alta autoridad y le ofrecen intercambio de dinero por un enlace en algún texto; esto está penalizado por Google y puede llevar a acciones manuales.
2.4.2) Granjas de enlaces
Algunos son más descarados aún y dicen: bueno, si los enlaces posicionan, entonces mismo los creo. Créeme en el momento en que te digo que existen redes y redes de Weblogs que lanzan links artificiales a sitios Web a fin de que se posicionen mejor, es una práctica frecuente.
No te digo que todas las granjas de links sean descubiertas por Penguin, el inconveniente son aquellas que enlazan con contenido de malísima calidad, duplicado o bien robado de otras páginas Web.
2.5) Acción manual, el peligro de la creación artificial de enlaces
Yo no he sido testigo de una acción manual de este género, por lo menos Google no te avisa como en el caso del contenido. Quizá lo puedas notar porque vas cayendo situaciones sin razón aparente.
La solución es sencilla, desautoriza los enlaces y espera a que el pingüino te vuelva a estimar para indexación.
Back to top3) Google Hummingbird, para búsquedas complejas
Este último algoritmo es parcialmente nuevo, por lo que no hay grandes datos de él.
Google ha dicho que es un algoritmo que tiene como fin comprender las búsquedas más complejas – sobre todo las realizadas desde el móvil utilizando la búsqueda por voz – para dar con el mejor resultado posible.
¿Entender la búsqueda? Sí, fíjate. Panda da resultados según la coincidencia con las palabras claves, pero no es capaz de entender para qué se quiere esa información.
No es exactamente lo mismo preguntarle a Google, “¿cuánto tardo en llegar a tal restorán?” Que preguntarle “¿qué vende tal restaurante?” La idea con colibrí, o bien Hummingbird, es darle sentido a la búsqueda para que los resultados sean más precisos.
Como tal, el colibrí no afecta el posicionamiento, o eso es lo que se piensa, puesto que no castiga como los otros, pero si deberás hacer cambios para que tu sitio sea capaz de contestar a las nuevas preguntas de los usuarios.
Una de las herramientas que se está utilizando mucho para hacerle frente a Hummingbird es el marcado de información según .
3.1) El futuro de las búsquedas en Internet
En un futuro Hummingbird será aún más útil para las búsquedas por voz hechas desde teléfono, y podría responder en voz, mas para eso precisa comprender qué le están preguntando y encontrar respuestas en los resultados de búsqueda.
Por supuesto, lo que se quiere es que, si pregunto “¿cómo?” me dé una explicación y, si pregunto “¿dónde?”, me de la dirección de un sitio específico.
¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando busquen tus productos o bien servicios en Google u otros buscadores de Internet?
Back to top4) Al final…
No es tan complicado que tu página Web esté en buenos términos con el algoritmo de Google, solo se trata de hacer las cosas bien, y no abusar de las herramientas que existen en Internet que procuran manipular las posiciones.
Si tienes buen contenido y éste no busca incidir descaradamente en el posicionamiento, entonces estás en paz con Panda. Si no compras links o bien no los creas artificialmente, estarás bien con Penguin.
Si consigues crear contenido que responda preguntas complejas de los usuarios y los exhibes de forma que Hummingbird lo pueda leer, entonces no deberías tener problema con este algoritmo tampoco.
Desde CITIFACE te podemos ayudar a que tu página sea amiga de estos tres algoritmos de Google,
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