Google Ads; ¿Qué costo, tarifas y qué coste tiene la gestión de publicidad?

Google Ads; ¿Qué costo, tarifas y qué coste tiene la gestión de publicidad?

15 Jul 2020 in

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¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un cliente del servicio de menos!

Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un cliente del servicio, logrando resultados reales con un ROI de ensueño.

La inversión en una campaña de Google Ads siempre es una opción a valorar para cualquier negocio en Internet, en ciertos casos aun es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña mediante una , o haciéndolo tú mismo, son muchas mas, la que más me agrada, es la rapidez de cualquier acción y que su precio suelen ser muy accesible para el presupuesto de prácticamente cualquier género de negocio.

Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas posibilidades de que terminen siendo clientes del servicio de tu empresa y eso, sin ir muy lejos, hace que el negocio empiece a tener ganancias desde el primer día.

El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que logre captar una gran cantidad de potenciales clientes del servicio para tu negocio día tras día debe pasar, irremisiblemente, por tener un presupuesto muy bien administrado.

Ahora bien, todo es muy bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero la verdad es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Abonar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.

Imagina que terminas pagando un costo más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas por lo que compra, ¡eso dejará un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!

Seguramente lees esto por el hecho de que no tienes tiempo para examinar y por ti mismo, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y cambiante.

El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la administración de tu campaña en Google Ads a una empresa especialista, y que puedas elegir a los profesionales que mejor desempeño le puedan ofrecer a tu negocio.

Recuerda que la publicidad basada en pago por clic (pay per click), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por ello, si no tienes tiempo o lo conocimientos necesarios, es importante saber delegar y contratar a una empresa experta en Google Ads.

Antes que indicarte precios y tarifas, te daré información que condiciona el precio de gestionar (examinar, ampliar, optimar, etcétera) tu campaña en Google Ads, independientemente del tamaño de la empresa, ¡vamos a ello!

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1) ¿Qué influye al coste de administrar una campaña en Google Ads?

El coste por gestionar y regentar una campaña de Google Ads dependerá de muchos factores.

El coste por gestionar y mantener una campaña en Google Ads, ya configurada y en funcionamiento desde hace cierto tiempo, es desde cien €/mes mientras que, una campaña que deba crearse desde cero, puede tener un costo en torno a 200 €/mes a lo largo de los primeros meses.

1.1) Situación e histórico de la campaña en Google Ads

Según mi experiencia, como comentaba, cualquier proyecto en Internet que ya esté haciendo una campaña en Google Ads suele conseguir un mejor precio, por la parte de la empresa asignada para gestionar y regentar la cuenta de publicidad.

Un motivo es por el hecho de que la compañía desea hacerse competitiva, en frente de la compañía que llevaba la administración de la campaña de Google Ads previamente, en el caso de haberla.

También está el hecho de que, con una campaña de Google Ads ya en funcionamiento múltiples meses, ya se conoce el rumbo, los objetivos y lo que se ha conseguido con la que se ha ido llevando. La nueva empresa o profesional especialista en Google Ads solo debe darle continuidad a la estrategia de publicidad ampliando y mejorando el alcance de los objetivos.

1.2) Tipo de servicio de administración de Google Ads

De la complejidad de la estrategia publicitaria aplicada a la campaña de Google Ads, dependerá el costo del proveedor de la gestión y administración de esta campaña para su mantenimiento, actualización y mejora.

No supone el mismo trabajo, ni de broma, gestionar una campaña fácil de publicidad en Google Ads para aparecer en los resultados de la búsqueda de Google, que es una campaña básica y su gestión puede valer unos 75 €/mes, que una campaña de publicidad más compleja que incluya aparece en la Red Display, en los vídeos de Youtube y en Apps, cuyo coste puede ascender de forma fácil hasta los 400 o bien quinientos €/mes.

Tampoco supone exactamente el mismo trabajo una campaña sencilla, que una campaña que incluya opciones más avanzadas como aparecer en Google Shopping y/o integrar funcionalidades de . En ese caso, regentar una campaña en Google Ads de esa dificultad tiene un coste que de manera fácil puede alcanzar los 900 €/mes.

Mantener una campaña básica en Google Ads puede tener un precio de setenta y cinco€/mes, administrar una campaña media con funciones de Red Display y Youtube Ads puede tener un costo de 400 €/mes y, dirigir una campaña compleja, con funciones en Google Shopping y Remarketing, puede lograr de forma fácil los 900 €/mes.

Mientras más compleja sea tu campaña de Google Ads, más cara es la tarifa del servicio de administración de la cuenta publicitaria pues supone más inversión de tiempo y mayor conocimiento especializado por parte de los especialistas en Google Ads.

1.3) Complejidad del proyecto web y labores a desarrollar

No es lo mismo una campaña publicitaria de una compañía que ofrece un único servicio simple y de forma local, como podría ser para una escuela de sevillanas en la urbe de Terrassa, que para una compañía que ofrece cientos y cientos de productos y de manera nacional, como podría ser Ikea España, ¡este segundo caso es interminablemente más complejo!

Gestionar campañas de Google Ads, para promocionar negocios que venden varias líneas de productos, tiene un coste mayor que para una campaña de publicidad para una empresa mono-servicio.

Ahora bien, eso no quiere decir que la agencia experta en Google Ads cobre más por sus servicios sino que, el motivo, es que existen muchas más tareas a desarrollar, llevan más tiempo y de precisa de mayores conocimientos técnicos.

1.4) Alcance del servicio a ofrecer y su precio

Cada contrato, para la gestión y administración de una cuenta de publicidad en Google Ads, es distinto y, los servicios que se ofrecen, siempre y en toda circunstancia van a depender del negocio y su página web, de las tareas que se requieren desarrollar internamente y cuáles necesita, el cliente, externalizar y contratar a los especialistas en Google Ads.

En algunos casos, el cliente solo necesita a expertos para la creación y configuración técnica inicial de la campaña en Google Ads. En esos casos, el precio suele rondar un único pago entre los 150 o 300 euros, dependiendo de la dificultad de la campaña de publicidad.

Además habitualmente, según el tipo de negocio y proyecto web, se requiere un servicio de mantenimiento, actualización y mejora continua de la campaña en Google Ads para aumentar el ratio de conversión y la rentabilidad de la campaña de publicidad, cuyo coste puede fluctuar entre los setenta y cinco o bien 400 €/mes, con una media de 200 €/mes.

Pero, en otros muchos casos, el cliente del servicio necesita una gestión integral de su campaña en Google Ads: análisis del público objetivo y palabras clave, creación de la oferta, diseño de los anuncios, redacción de los textos, etcétera En esos casos, el costo puede elevarse desde doscientos hasta 900 €/mes, dependiendo de nuevo de la complejidad del proyecto promocional.

Si solo precisas ayuda para crear tu campaña de Google Ads, el coste ronda entre los 150 y 300 € (pago único), al tiempo que, si además de esto quieres delegar su mantenimiento, actualización y mejora continua, tiene un coste de entre setenta y cinco y cuatrocientos €/mes, en dependencia de su complejidad.

Por todo ello, el coste y la tarifa por gestionar y regentar una cuenta en Google Ads dependerá siempre y en todo momento, primordialmente, de la dificultad de la campaña publicitaria y de los servicios especialistas que el cliente del servicio requiere para su proyecto.

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2) Tipos de contratos y coste para la administración de Google Ads

Cada empresa especialista que trabaja con anuncios en Google Ads concibe su negocio de forma propia y la mayor parte ofrece los servicios de forma atractiva para sus clientes, dando como resultado diferentes tipos de contratos que te detallo.

2.1) Precio mensual por palabra clave

La idea de esta clase de contrato es muy sencilla, pagas un costo fijo por cada palabra clave que desees configurar. Personalmente creo que, si bien frecuente, no es un contrato perfecto ni que guste mucho, pues uno tiene la sensación de que paga un precio alto por la administración de su campaña en Google Ads.

Este tipo de contrato suele fijar el costo de 15 €/mes por cada palabra clave y es útil si tu proyecto es pequeño y conoces con exactitud las pocas palabras claves en las que quieres aparecer anunciado en Google.

Imagina que te cobran quince euros/mes por palabra clave de tu campaña en Google Ads, que es la media en el campo, y quieres aparecer en cincuenta palabras clave, algo nada descabellado, puesto que resulta que por mes pagarías setecientos cincuenta euros más el presupuesto dedicado al consumo de la publicidad en Google Ads. Esto es, ¡Son 750 euros solo para la persona que hace la configuración y el seguimiento de la campaña! Me imagino que te has dando cuenta de la desventaja de emplear este formato si tu proyecto consta de bastantes palabras clave, ¡es mucho dinero!

2.2) Porcentaje del presupuesto de Google Ads

Este género de contrato me semeja muy abusivo de cara al cliente. Te cuento.

De media en el ámbito para este género de contratos, el porcentaje que cobra una compañía experta en Google Ads, va desde el 10 por cien al treinta por ciento del total de presupuesto planificado, para gestionar la campaña.

A priori, que la compañía de gestión de tu cuenta de Google Ads te pida del 10 al treinta por ciento de tu presupuesto por su trabajo, parece un trato justo y parece que es un género de contrato interesante por el hecho de que está todo incluido, no hay sorpresas en la facturación, y la empresa trabaja las horas precisas a fin de que se consigan los objetivos, eso sin importar un mínimo el número de palabras por las que quieres aparecer anunciado.

¿Cuál es el inconveniente? El problema es que la compañía especialista en Google Ads, si hace bien su trabajo, le da igual que el cliente se quiera gastar 1.000 euros por mes, que diez.000. Le va a llevar exactamente el mismo tiempo de trabajo en un caso como en el otro mientras que, a una comisión media del veinte por cien , está cobrando en un caso 200 euros y en el otro dos mil euros.

Desde CITIFACE pensamos que hemos de ser serios con nuestros servicios y ofreciendo precios transparentes hacia nuestros clientes del servicio. ¡No puede ser que por nuestros servicios cobremos dos mil euros a un usuario al paso que a otro cliente del servicio le cobramos doscientos euros!

2.3) Tarifa y precio por hora de servicio

Por lo general, el profesional o la empresa te cobra un precio fijo por hora, por dirigir la cuenta de Google Ads, que suele moverse entre 30 y cincuenta euros/hora, dependiendo de la experiencia y capacitación de la compañía experta.

Los costos y tarifas por hora de servicios, de una empresa experta en Google Ads, es un tipo de contrato justo y transparente, si bien es importante poder ser capaz de prever cuántas horas se consumirán por las labores a realizar y de qué manera cuantificarlas para que haya máxima trasparencia y honestidad de cara al cliente.

El coste o tarifa media por hora de servicio, para la administración de la campaña de Google Ads, ronda entre los 30 o bien cincuenta euros/hora, en dependencia del tamaño de bono de horas contratado y de la capacitación y experiencia de la compañía.

Porque claro, alguien puede decirte que ha trabajado cincuenta horas ese mes en tu campaña, cuando solo han sido 10 horas, ¿cierto?? No deseo sembrar la falta de confianza en ti, mas es una realidad que no se puede pasar por alto. Es por esta razón que en CITIFACE usamos sistemas externos y seguros de tracking de horas con el cliente del servicio, ¡Las cuentas claras y sin sorpresas!

2.4) Precio y cuota fija mensual por la administración de Google Ads

La contratación de una cuota fija por la gestión y administración de tu cuenta de publicidad en Google Ads, al ser el procedimiento de contratación más habitual y ofreciendo por las empresas expertas en este género de servicios, te deja negociar con la empresa con la que deseas trabajar en todos y cada momento, o bien traspasarla de empresa de forma fácil en el caso de apreciar cambiar.

Es este caso, acuerdas con la compañía experta en Google Ads, la que desees en todos y cada instante, un costo fijo mensual para la gestión de tu campaña de publicidad, que de media ronda entre los 75 y los 400 €/mes, dependiendo de la dificultad de tu estrategia publicitaria.

El cobro de un coste fijo mensual es el método más utilizado, a la hora de administrar y administrar una campaña de publicidad en Google Ads, y de media ronda los setenta y cinco y 400 €/mes.

En CITIFACE trabajamos con este procedimiento en el 90 por ciento de los casos puesto que nos sentimos cómodos, nos gusta la transparencia frente al usuario y deseamos que el cliente del servicio esté con nosotros solo si obtiene resultados, no por el hecho de que se sienta “atado” de alguna forma.

2.5) Paquete a costo fijo que incluye el presupuesto y la administración integral

El último género de contrato es afín al precedente, pero se incluye además de esto el consumo fijo mensual de Google Ads.

Paquetizar íntegramente la administración y consumo de Google Ads es ideal para empresas pequeñas, con presupuestos ajustados o bien que desean aunar la campaña integral de marketing en Internet con una importante empresa.

Otra ventaja es que no existen cargos sorpresas para el cliente del servicio, es un todo incluido.

Ahora bien, ya te comentaba que puede que no se gaste todo el presupuesto en publicidad de Google Ads y, en ese caso, estás pagando por un servicio no ofrecido, lo que sería un inconveniente para tu rendimiento comercial.

Por ello, la mejor forma de estar seguro de que recibes con lo que estás pagando es que se produzcan reportes mensuales del dinero que se ha invertido y de qué forma se ha invertido. Si es una compañía seria y profesional, no va a tener problemas en darte esa información.

De manera general, es esencial que la compañía te de reportes de de qué forma se gasta el dinero, recuerda que tu objetivo es optimizar la inversión de tu publicidad en Google Ads, por ende, deberías recibir la mayor cantidad de clicks útiles por el dinero que estás invirtiendo.

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3) Precio del servicio de gestión vs. Perfil del experto en Google Ads

Como en todo servicio, el coste del servicio de administración y administración de tu campaña en Google Ads va a depender de quién te lo ofrezca. No se cumple una regla exacta, puesto que depende mucho del prestigio y dedicación de la empresa o bien del profesional independiente.

Una empresa pequeña o un experto Autónomo pueden cobrarte más que una agencia grande de marketing, porque tienen más experiencia en el sector o pues su dedicación (horas de servicios) es mayor que el que dedicará la agencia.

3.1) Expertos Autónomo y micro-empresas

Trabajar con micro-pequeñas o profesionales independientes tiene una principal ventaja: el trato entre las partes. Te estoy hablando de de una comunicación considerablemente más fluida y de la posibilidad de hacer cambios de manera más ágil.

Por lo general, este tipo de empresas trabajan con clientes con presupuestos bajos en Google Ads, que no exceden de los quinientos euros mensuales, pues ese trato próximo les deja dedicarle la atención que requiere esa pequeña campaña de publicidad.

La desventaja es que estas empresas, por el tipo de presupuestos que manejan, es que no están expertos en las campañas de Google Ads para varios ámbitos comerciales, ni disponen del equipo multidisciplinar necesario para campañas que se salgan de las más básicas.

Las empresas medianas trabajan con presupuestos más grandes en Google Ads, a partir de quinientos €/mes, y se especializan en más nichos y sectores comerciales.

Suelen disponer de un equipo multidisciplinar, formado por articulistas publicitarios, diseñadores gráficos, programadores web, etc. Ya sabes lo que dicen, dos cabezas piensan mejor que una, y eso les da una gran ventaja y les deja tener la capacidad de desarrollar campañas más complejas que incluyan Youtube Ads, Aplicaciones Ads, Remarketing, etc.

3.2) Grandes agencias de marketing online

La mayoría de grandes agencias de marketing son de múltiples plataformas de Google y eso les deja administrar grandes presupuestos, a partir de los tres mil €/mes, y sus tarifas también son considerablemente más elevadas que las opciones anteriores.

Es muy probable que estas agencias trabajen con el modelo de presupuesto fijo que incluyen los honorarios por sus servicios de administración.

La principal desventaja es que la comunicación acostumbra a ser un reto cuando se trabaja con agencias grandes.

¡Lancemos tu campaña y comienza a vender de una vez por siempre!

Vamos a crear una campaña publicitaria en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes. Ni un céntimo de más, ni un usuario de menos.

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4) Conclusiones; ¡El costo por la gestión de Google Ads lo pones tú!

Como has podido ver, hay muchas opciones a la hora de delegar la administración y administración de tu campaña publicitaria en Google Ads.

En esencia, tienes que saber que te van a cobrar una cantidad fija o un porcentaje que no debe superar el treinta por ciento de tu presupuesto dedicado a publicidad en Google Ads, en ningún caso.

Dependiendo de la inversión que quieras hacer, va a ser mejor que te vayas por un tipo de contrato o bien otro y dirigirte a un género de profesional u otro. Al paso que empresas pequeñas o expertos Freelance trabajan con campañas más pequeñas, con presupuestos más ajustados, las grandes empresas prefieren agencias de publicidad más grandes porque prefieren integrar su campaña de Google Ads junto con otras campañas de marketing y publicidad offline, fuera de Internet.

En todo caso, recuerda que la inversión de publicidad en Google Ads puede y debe ser medida y optimizada siempre y en toda circunstancia, día tras día. Así que quédate con el distribuidor que te ofrezca una solución que se adapte totalmente a tu negocio y, sobretodo, las cuentas claras.

¿Precisas asesoramiento especialista para tu campaña en Google Ads? para comentar cualquier duda que puedas tener  :-)

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