¡Campañas en Google Ads sin un euro de más y sin un usuario de menos!
Vamos a exprimir al máximo la propaganda de Google Ads para que no pierdas ni un euro y ni un usuario, logrando resultados reales con un retorno de la inversión de ensueño.
La inversión en una campaña de Google Ads siempre es una alternativa a valorar para cualquier negocio en Internet, en algunos casos incluso es obligatoria. Las ventajas de lanzar una campaña a través de una , o bien haciéndolo mismo, son muchas mas, la que más me gusta, es la rapidez de cualquier acción y que su precio suelen ser muy accesible para el presupuesto de casi cualquier clase de negocio.
Una campaña de Google Ads nos da el tremendo beneficio de la captación de potenciales clientes, con altas probabilidades de que terminen siendo clientes del servicio de tu empresa y eso, sin ir lejísimos, hace que el negocio comience a tener ganancias desde el primer día.
El buen funcionamiento de una campaña de Google Ads, que consiga captar una gran cantidad de potenciales clientes del servicio para tu negocio día a día debe pasar, irremisiblemente, por tener un presupuesto realmente bien administrado.
Ahora bien, todo es muy bonito cuando se habla superficialmente de los anuncios de Google Ads, pero la verdad es que hay ciencia y arte detrás de ellos. Pagar de más por un anuncio puede echar por suelo todo el trabajo financiero de tu negocio.
Imagina que terminas pagando un coste más alto en Google Ads, por captar el cliente, que lo que ingresas por lo que adquiere, ¡eso dejará un saldo negativo en tu negocio y el principio de tu ruina!
Seguramente estás leyendo esto pues no tienes tiempo para examinar y por ti mismo, eso sumado a que no dominas el arte de anunciarte en ese medio tan complejo y alterable.
El objetivo de este artículo es que conozcas al detalle el precio y coste que cuesta delegar la administración de tu campaña en Google Ads a una empresa especialista, y que puedas escoger a los profesionales que mejor rendimiento le puedan ofrecer a tu negocio.
Recuerda que la publicidad basada en pago por clic (pay per click), como es en Google Ads, debe ser medida y monitoreada con precisión día a día. Por ello, si no tienes tiempo o lo conocimientos precisos, es esencial saber delegar y contratar a una empresa especialista en Google Ads.
Antes que indicarte precios y tarifas, te daré información que condiciona el costo de administrar (examinar, ampliar, optimizar, etc.) tu campaña en Google Ads, con independencia del tamaño de la compañía, ¡vamos a ello!
Back to top1) ¿Qué influye al costo de gestionar una campaña en Google Ads?
El precio por administrar y administrar una campaña de Google Ads dependerá de muchos factores.
El costo por gestionar y sostener una campaña en Google Ads, ya configurada y en funcionamiento desde hace cierto tiempo, es desde cien €/mes mientras que, una campaña que deba crearse desde cero, puede tener un precio cerca de 200 €/mes a lo largo de los primeros meses.
1.1) Situación y también histórico de la campaña en Google Ads
Según mi experiencia, como comentaba, cualquier proyecto en Internet que esté haciendo una campaña en Google Ads acostumbra a conseguir un mejor precio, por parte de la compañía asignada para administrar y dirigir la cuenta de publicidad.
Un motivo es por el hecho de que la compañía desea hacerse competitiva, en frente de la compañía que llevaba la administración de la campaña de Google Ads previamente, en el caso de haberla.
También está el hecho de que, con una campaña de Google Ads ya en funcionamiento varios meses, ya se conoce el rumbo, los objetivos y lo que se ha conseguido con la que se ha ido llevando. La nueva empresa o bien profesional experto en Google Ads solo debe darle continuidad a la estrategia de publicidad ampliando y mejorando el alcance de los objetivos.
1.2) Tipo de servicio de gestión de Google Ads
De la complejidad de la estrategia publicitaria aplicada a la campaña de Google Ads, dependerá el precio del distribuidor de la administración y administración de esta campaña para su mantenimiento, actualización y mejora.
No supone el mismo trabajo, ni por asomo, administrar una campaña sencilla de publicidad en Google Ads para aparecer en los resultados de la búsqueda de Google, que es una campaña básica y su administración puede costar unos 75 €/mes, que una campaña de publicidad más compleja que incluya aparece en la Red Display, en los vídeos de Youtube y en Apps, cuyo costo puede ascender de forma fácil hasta los 400 o bien quinientos €/mes.
Tampoco supone el mismo trabajo una campaña fácil, que una campaña que incluya opciones más avanzadas como aparecer en Google Shopping y/o integrar funcionalidades de . En un caso así, dirigir una campaña en Google Ads de esa complejidad tiene un costo que fácilmente puede lograr los 900 €/mes.
Mantener una campaña básica en Google Ads puede tener un precio de 75€/mes, gestionar una campaña media con funciones de Red Display y YouTube Ads puede tener un costo de cuatrocientos €/mes y, regentar una campaña compleja, con funciones en Google Shopping y Remarketing, puede alcanzar de manera fácil los novecientos €/mes.
Mientras más compleja sea tu campaña de Google Ads, más cara es la tarifa del servicio de administración de la cuenta promocional por el hecho de que supone más inversión de tiempo y mayor conocimiento especializado por la parte de los especialistas en Google Ads.
1.3) Complejidad del proyecto web y labores a desarrollar
No es lo mismo una campaña publicitaria de una compañía que ofrece un único servicio simple y de forma local, como podría ser para una escuela de sevillanas en la urbe de Terrassa, que para una compañía que ofrece cientos y cientos de productos y de forma nacional, como podría ser Ikea España, ¡este segundo caso es interminablemente más complejo!
Gestionar campañas de Google Ads, para promocionar negocios que venden múltiples líneas de productos, tiene un precio mayor que para una campaña publicitaria para una compañía mono-servicio.
Ahora bien, eso no significa que la agencia experta en Google Ads cobre más por sus servicios sino que, el motivo, es que existen muchas más tareas a desarrollar, llevan más tiempo y de precisa de mayores conocimientos técnicos.
1.4) Alcance del servicio a ofrecer y su precio
Cada contrato, para la gestión y administración de una cuenta de publicidad en Google Ads, es diferente y, los servicios que se ofrecen, siempre y en todo momento dependerán del negocio y su web, de las tareas que se requieren desarrollar internamente y cuáles precisa, el usuario, externalizar y contratar a los expertos en Google Ads.
En algunos casos, el usuario solo necesita a expertos para la creación y configuración técnica inicial de la campaña en Google Ads. En esos casos, el coste suele rondar un solo pago entre los 150 o bien 300 euros, en dependencia de la complejidad de la campaña de publicidad.
Además en muchos casos, según el género de negocio y proyecto web, se requiere un servicio de mantenimiento, actualización y mejora continua de la campaña en Google Ads para acrecentar el ratio de conversión y la rentabilidad de la campaña de publicidad, cuyo coste puede fluctuar entre los setenta y cinco o cuatrocientos €/mes, con una media de 200 €/mes.
Pero, en muchos otros casos, el cliente necesita una gestión integral de su campaña en Google Ads: análisis del público objetivo y palabras clave, creación de la oferta, diseño de los anuncios, redacción de los textos, etc. En esos casos, el coste puede elevarse desde 200 hasta 900 €/mes, dependiendo nuevamente de la complejidad del proyecto publicitario.
Si solo precisas ayuda para crear tu campaña de Google Ads, el coste ronda entre los ciento cincuenta y 300 euros (pago único), al tiempo que, si además de esto deseas delegar su mantenimiento, actualización y mejora continua, tiene un costo de entre 75 y cuatrocientos €/mes, dependiendo de su complejidad.
Por todo ello, el precio y la tarifa por administrar y administrar una cuenta en Google Ads dependerá siempre y en todo momento, primordialmente, de la dificultad de la campaña de publicidad y de los servicios expertos que el usuario requiere para su proyecto.
Back to top2) Tipos de contratos y coste para la gestión de Google Ads
Cada empresa especialista que trabaja con anuncios en Google Ads concibe su negocio de forma propia y la mayoría ofrece los servicios de forma atractiva para sus clientes del servicio, dando como resultado diferentes tipos de contratos que te detallo.
2.1) Precio mensual por palabra clave
La idea de este género de contrato es muy sencilla, pagas un precio fijo por cada palabra clave que desees configurar. Personalmente creo que, aunque frecuente, no es un contrato perfecto ni que guste mucho, pues uno tiene la impresión de que paga un costo alto por la administración de su campaña en Google Ads.
Este tipo de contrato suele fijar el costo de quince €/mes por cada palabra clave y es útil si tu proyecto es pequeño y conoces con precisión las pocas palabras claves en las que quieres aparecer anunciado en Google.
Imagina que te cobran quince euros/mes por palabra clave de tu campaña en Google Ads, que es la media en el ámbito, y deseas aparecer en cincuenta palabras clave, algo nada desatinado, puesto que resulta que por mes pagarías setecientos cincuenta euros más el presupuesto dedicado al consumo de la publicidad en Google Ads. O sea, ¡Son setecientos cincuenta euros solo para la persona que hace la configuración y el seguimiento de la campaña! Me imagino que ya te has dando cuenta de la desventaja de emplear este formato si tu proyecto consta de bastantes palabras clave, ¡es mucho dinero!
2.2) Porcentaje del presupuesto de Google Ads
Este género de contrato me semeja muy abusivo de cara al cliente. Te cuento.
De media en el campo para esta clase de contratos, el porcentaje que cobra una compañía especialista en Google Ads, va desde el diez por cien al treinta por cien del total de presupuesto planificado, para gestionar la campaña.
A priori, que la compañía de gestión de tu cuenta de Google Ads te solicite del diez al treinta por ciento de tu presupuesto por su trabajo, parece un trato justo y parece que es un género de contrato interesante porque está todo incluido, no hay sorpresas en la facturación, y la compañía trabaja las horas necesarias a fin de que se consigan los objetivos, eso sin importar el número de palabras por las que deseas aparecer anunciado.
¿Cuál es el problema? El inconveniente es que la empresa experta en Google Ads, si hace bien su trabajo, le da igual que el cliente se quiera gastar 1.000 euros por mes, que 10.000. Le va a llevar exactamente el mismo tiempo de trabajo en un caso como en el otro al paso que, a una comisión media del 20 por ciento , está cobrando en un caso 200 euros y en el otro dos mil euros.
Desde CITIFACE creemos que hemos de ser serios con nuestros servicios y ofreciendo precios trasparentes hacia nuestros clientes. ¡No puede que por nuestros servicios cobremos dos mil euros a un cliente del servicio mientras que a otro cliente le cobramos 200 euros!
2.3) Tarifa y coste por hora de servicio
Por lo general, el profesional o bien la compañía te cobra un precio fijo por hora, por regentar la cuenta de Google Ads, que suele moverse entre 30 y cincuenta euros/hora, dependiendo de la experiencia y capacitación de la empresa experta.
Los costes y tarifas por hora de servicios, de una empresa experta en Google Ads, es un género de contrato justo y transparente, aunque es esencial poder ser capaz de prever cuántas horas se consumirán por las labores a realizar y cómo cuantificarlas a fin de que haya máxima trasparencia y honestidad de cara al cliente del servicio.
El coste o bien tarifa media por hora de servicio, para la gestión de la campaña de Google Ads, ronda entre los treinta o bien 50 euros/hora, dependiendo del tamaño de bono de horas contratado y de la capacitación y experiencia de la compañía.
Porque claro, alguien puede decirte que ha trabajado cincuenta horas ese mes en tu campaña, cuando solo han sido diez horas, ¿cierto?? No quiero sembrar la desconfianza en ti, pero es una realidad que no se puede pasar por alto. Es por ello que en CITIFACE empleamos sistemas externos y seguros de tracking de horas con el cliente, ¡Las cuentas claras y sin sorpresas!
2.4) Precio y cuota fija mensual por la administración de Google Ads
La contratación de una cuota fija por la gestión y administración de tu cuenta de publicidad en Google Ads, siendo el procedimiento de contratación más común y ofreciendo por las compañías expertas en este tipo de servicios, te permite negociar con la empresa con la que quieres trabajar en cada instante, o traspasarla de empresa fácilmente en el caso de apreciar cambiar.
Es este caso, acuerdas con la compañía especialista en Google Ads, la que desees en todos y cada instante, un coste fijo mensual para la administración de tu campaña publicitaria, que de media ronda entre los 75 y los 400 €/mes, dependiendo de la complejidad de tu estrategia publicitaria.
El cobro de un costo fijo mensual es el procedimiento más empleado, en el momento de administrar y administrar una campaña de publicidad en Google Ads, y de media ronda los setenta y cinco y 400 €/mes.
En CITIFACE trabajamos con este procedimiento en el noventa por cien de los casos en tanto que nos sentimos cómodos, nos gusta la trasparencia frente al usuario y deseamos que el cliente esté con nosotros solo si consigue resultados, no porque se sienta “atado” de alguna forma.
2.5) Paquete a precio fijo que incluye el presupuesto y la administración integral
El último tipo de contrato es afín al precedente, mas se incluye además de esto el consumo fijo mensual de Google Ads.
Paquetizar íntegramente la administración y consumo de Google Ads es ideal para empresas pequeñas, con presupuestos ajustados o bien que desean unificar la campaña integral de marketing en Internet con una importante empresa.
Otra ventaja es que no existen cargos sorpresas para el cliente del servicio, es un todo incluido.
Ahora bien, ya te comentaba que puede ser que no se gaste todo el presupuesto en publicidad de Google Ads y, en un caso así, pagas por un servicio no ofrecido, lo que sería un inconveniente para tu rendimiento comercial.
Por ello, la mejor manera de estar seguro de que recibes con lo que pagas es que se generen reportes mensuales del dinero que se ha invertido y cómo se ha invertido. Si es una empresa seria y profesional, no va a tener problemas en darte esa información.
De manera general, es importante que la compañía te de reportes de de qué manera se gasta el dinero, recuerda que tu objetivo es optimizar la inversión de tu publicidad en Google Ads, en consecuencia, deberías percibir la mayor cantidad de clics útiles por el dinero que estás invirtiendo.
Back to top3) Precio del servicio de gestión vs. Perfil del especialista en Google Ads
Como en todo servicio, el precio del servicio de gestión y administración de tu campaña en Google Ads va a depender de quién te lo ofrezca. No se cumple una regla precisa, puesto que depende mucho del prestigio y dedicación de la compañía o bien del profesional independiente.
Una empresa pequeña o bien un experto Freelance pueden cobrarte más que una agencia grande de marketing, pues tienen más experiencia en el sector o pues su dedicación (horas de servicios) es mayor que el que dedicará la agencia.
3.1) Expertos Autónomo y micro-empresas
Trabajar con micro-pequeñas o profesionales independientes tiene una principal ventaja: el trato entre las partes. Te estoy hablando de de una comunicación mucha más fluida y de la posibilidad de hacer cambios de forma más ágil.
Por lo general, este género de empresas trabajan con clientes con presupuestos bajos en Google Ads, que no exceden de los 500 euros mensuales, puesto que ese trato próximo les deja dedicarle la atención que requiere esa pequeña campaña de publicidad.
La desventaja es que estas empresas, por el tipo de presupuestos que manejan, es que no están especializados en las campañas de Google Ads para múltiples sectores comerciales, ni disponen del equipo multidisciplinar necesario para campañas que se salgan de las más básicas.
Las empresas medianas trabajan con presupuestos más grandes en Google Ads, a partir de 500 €/mes, y se especializan en más nichos y sectores comerciales.
Suelen disponer de un equipo multidisciplinar, formado por articulistas publicitarios, diseñadores gráficos, programadores web, etc. Ya sabes lo que dicen, 2 cabezas piensan mejor que una, y eso les da una gran ventaja y les deja tener la capacidad de desarrollar campañas más complejas que incluyan Youtube Ads, Apps Ads, Remarketing, etc.
3.2) Grandes agencias de marketing online
La mayoría de grandes agencias de marketing son de varias plataformas de Google y eso les deja administrar grandes presupuestos, a partir de los tres mil €/mes, y sus tarifas asimismo son mucho más elevadas que las opciones precedentes.
Es muy probable que estas agencias trabajen con el modelo de presupuesto fijo que incluyen los honorarios por sus servicios de administración.
La primordial desventaja es que la comunicación acostumbra a ser un reto cuando se trabaja con agencias grandes.
¡Lancemos tu campaña y comienza a vender de una vez por siempre!
Vamos a crear una campaña de publicidad en Google Ads que te enamorará tanto como a tus nuevos clientes del servicio. Ni un céntimo de más, ni un cliente del servicio de menos.
Back to top4) Conclusiones; ¡El precio por la administración de Google Ads lo pones !
Como has podido ver, existen muchas opciones a la hora de delegar la gestión y administración de tu campaña de publicidad en Google Ads.
En esencia, has de saber que te van a cobrar una cantidad fija o un porcentaje que no debe superar el 30 por cien de tu presupuesto dedicado a publicidad en Google Ads, en ningún caso.
Dependiendo de la inversión que quieras hacer, va a ser mejor que te vayas por un tipo de contrato u otro y dirigirte a un tipo de profesional u otro. Mientras que empresas pequeñas o especialistas Freelance trabajan con campañas más pequeñas, con presupuestos más ajustados, las grandes empresas prefieren agencias de publicidad más grandes por el hecho de que prefieren integrar su campaña de Google Ads junto con otras campañas de marketing y publicidad offline, fuera de Internet.
En todo caso, recuerda que la inversión de publicidad en Google Ads puede y debe ser medida y optimizada siempre y en todo momento, día a día. Con lo que quédate con el proveedor que te ofrezca una solución que se adapte completamente a tu negocio y, sobretodo, las cuentas claras.
¿Precisas asesoramiento especialista para tu campaña en Google Ads? para comentar cualquier duda que puedas tener :-)
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