1) ¿De qué forma prosperar mi Posicionamiento optimizando mi click through rate?
Exacto. ¿Cómo puedo mejorar el posicionamiento de mis páginas optimando el CTR o tasa de clics de las mismas? ¿Es que se puede optimizar ambas cosas de un zarpazo? Pues sí. Comprobado.
Hace tiempo que quería redactar un artículo sobre esto, pero nada, que no llegaba. Además, es uno de esos experimentos que CITIFACE hace en ocasiones ya antes de charlar por charlar. Un día me hice esa pregunta y traté de respondérmela haciendo pruebas. Y funciona.
Pero ojo, tratar de prosperar el posicionamiento orgánico de tus páginas o posts optimando el click through rate no es igual para todos los casos.
Resulta muy efectivo para páginas o bien posts que tienes ya medio bien posicionados. Esto es, que .
Después te explico por qué razón.
Índice de contenido de este post
1.1) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
- Cómo marcha el posicionamiento orgánico de Google
- Qué es el CTR
- Cómo saber el click through rate de mis páginas
- Cómo influye el CTR en el posicionamiento
1.2) Cómo prosperar el posicionamiento optimando la tasa CTR
- Optimización del Snippet de Google
- Optimización de la meta-descripción
- Y muy importante: ser honesto y crear buen contenido
- Optimización de la meta-descripción
2) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
Primero, te daré un tanto de información de base para que comprendas por qué funcionan los consejos que te daré para prosperar el posicionamiento en buscadores de tus páginas al optimar el CTR, pero antes de seguir deseo hacerte una advertencia muy importante:
2.1) Cuidado con la canibalización de URLs
Mucho ojo con procurar estas técnicas para prosperar tu ranking en alguna página cuyo competidor eres mismo.
¿WTF?
Me explico.
Al hacer una búsqueda muchas veces Google muestra dos o bien tres de nuestras propias páginas, y la primera que muestra no es la que nosotros desearíamos.
Esto PODRÍA ser canibalización, o sea, estas páginas tuyas podrían estar compitiendo entre sí, (además de con el resto alrededor), lo que al final puede resultar en un bajón de todas ellas.
Antes de usar estas técnicas para eludir lo que APARENTEMENTE puede ser perjudicial, tienes que analizar y saber definitivamente si éste es el caso y actuar en consecuencia. Si no estás seguro si tus páginas se están “canibalizando” o bien no (no siempre y en toda circunstancia es el caso y de ahí que hay que ver este tema de forma cuidadosa), usa estos consejos con precaución.
Debajo te muestro dos ejemplos. Pero no consideres esto como la señal definitiva de que tus páginas están o no canibalizándose entre sí. Si tienes esta sospecha, te recomiendo que te informes realmente bien sobre el tema, puesto que puedes fastidiar por completo tu posicionamiento en buscadores si no eres experto en posicionamiento.
En la imagen precedente mi web aparece en un par de ocasiones. La palabra clave que he puesto en el cajetín de busca es “diseñador web coach” (absolutamente nadie pondría eso, pero para el ejemplo, vale). El primer resultado es el yo deseo que aparezca primeramente, conque por el momento no haré nada, aunque a primer aspecto parece que las dos páginas compiten entre sí, lo cual me daña.
En este otro resultado, no obstante, veo que para la búsqueda “diseño web coaching”, mi página de inicio, CITIFACE .es, aparece ya antes que la página que creé particularmente para esta palabra clave.
En este caso, creo que ambas páginas pueden estar compitiendo entre sí y al final Google podría comenzar a penalizar ambas, tomando la resolución de ir bajando su situación. Conque aquí no emplearé los consejos que te voy a dar para progresar el posicionamiento orgánico optimizando el CTR sino trataré de “desoptimizar” la página que aparece ya antes y aguardaré los resultados.
Como ves, no es tarea simple identificar la canibalización de contenidos, así que mejor confía en un experto a infórmate realmente bien a este respecto ya antes de efectuar ninguna acción.
En el siguiente blog post tienes una .
2.2) Cómo marcha el posicionamiento orgánico de Google
He explicado esto con detalle en múltiples posts que podrás hallar en la categoría del weblog de CITIFACE denominada , de forma que acá te lo explico a grandes rasgos.
Google muestra en sus Search Engines Ranking Positions (páginas de resultados) las páginas o posts que ellos estiman que responden mejor a el interrogante que el usuario ha tecleado en la caja de búsqueda. En muchas ocasiones no es un resultado verdaderamente justo, pero qué le vamos a hacer. Ya sabemos que el posicionamiento web en buscadores no es una ciencia precisa y además en la red de redes hay mucha competencia para muchísimos términos de busca o bien palabras clave.
Hay cientos de factores que Google tiene presente para calificar y clasificar esos resultados. Por poner un ejemplo, un factor muy importante es (te lo explico detalladamente en ese post; si escribes “escribir blog post enfocado SEO” en Google, el mío te debería aparecer el primero).
Pero hay otros factores que no son relacionados con la semántica y la (visita ese artículo después si no tienes clarísimo lo que es el SEO on-page). Estos factores van desde la velocidad de carga de tu web hasta el tiempo que pasan los usuarios en tus artículos, páginas, etc. El CTR, ligado al tiempo de estancia del lector, es uno de ellos.
2.3) ¿Qué es el CTR?
CTR son las siglas de Click Through Rate, esto es, expresado en porcentaje, es el número de veces que la gente hace clic en uno de los resultados que muestra Google.
Recordemos que cuando hacemos una busca en Google, este nos enseña cientos, miles o millones de resultados, aunque no solemos pasar de la 1ª página, que acostumbra a constar de diez.
Explico esto pues, aunque tu artículo aparezca en el resultado número treinta y ciento veintisiete, Google sigue contándolo como que lo ha mostrado, pero el click through rate será 0 por cien .
De N veces que se mostró, recibió cero clics. Esto es lo que acostumbra a pasar cuando nuestras páginas o posts aparecen en la 2ª página de resultados y más allí. Raras veces el usuario pasa de la 1ª página.
Por eso, los consejos que te voy a dar después, no serían igual de efectivos para todos tus resultados. Lo van a ser mucho para los resultados de 1ª página (voy más allí, te van a funcionar mejor si los aplicas a resultados entre la 4ª y 7ª posición).
Es de cajón, ¿para qué intentar mejorar un CTR a posts que aparecen en la 2ª página de Google y que en consecuencia no ve nadie? Estos consejos ahí no tendrían efecto alguno. Capicci?
2.4) ¿Cómo saber el click through rate de mis páginas?
Fácil. Con la herramienta online de Google Search Console.
Si todavía no tienes una , te animo a que lo hagas.
Es muy fácil conocer tu CTR en Search Console. No tienes más que ir al panel primordial de rendimiento. Te afirmará el click through rate medio de la página web entera y debajo puedes ver y ordenar el click through rate, ver los términos de busca etcétera
2.5) El CTR influye en el posicionamiento
El click through rate es uno de tantos factores que influyen en el posicionamiento orgánico de cualquier página. Es una métrica de esas que pueden ser un círculo vicioso o bien un círculo virtuoso. Si es bastante alto, puede ir a mejor. Si es malo, probablemente, va a ir a peor (salvo que tomes medidas).
Pero, ¿por qué razón?
Cuando Google muestra resultados en sus Search Engines Ranking Positions, sabe, y tiene en en cuenta, el porcentaje de clicks sobre esas URLs.
Si tu página aparece en las últimas situaciones, lo más seguro es que el número de clicks sea bajo. Si aparece de las primeras, la sobre ellas es considerablemente mayor (el porcentaje de clicks para el primer resultado es del sesenta por cien , al paso que se da un trágico descenso al 15 por ciento para el segundo resultado y un 8 por cien para el tercero. Imagina el CTR del resultado en décima situación).
Google ve lo precedente y actúa.
Cuantos más clics y en consecuencia CTR, Google considera bien esa página… (salvo que el usuario se salga de inmediato. ¿Recuerdas que antes te afirmaba que el tiempo que pasan los usuarios en una página determinada influye sobre el posicionamiento web?). Si se dan estas dos variables, alto click through rate y alta estancia en la página, tu posicionamiento mejorará.
Es como que Google recompensa de esta manera a las URLs que semeja que tienen más éxito (más clicks, más tiempo de estancia del usuario, baja tasa de rebote…).
Por el contrario, cuando tu web aparece demasiado “abajo” en los resultados de la primera página, como prácticamente nadie hará click en ella, su posicionamiento seguirá bajando y terminará por pasar a la 2ª página de resultados. Y ahí ya, sí que estás perdido salvo que hagas cambios profundos on-page (para este tipo de cambios, vuelvo a referirte a mi artículo De qué manera redactar un buen blog post de cara al posicionamiento web, que enlacé más arriba).
Como has visto, el CTR o número de clics sobre tus páginas puede suponer un punto de inflexión para la optimización del posicionamiento orgánico de ciertos de tus mejores resultados, pero no para todos.
Back to top3) Cómo mejorar el posicionamiento web optimizando la tasa CTR
Optimizar el posicionamiento en buscadores de tu web mejorando el click through rate o bien tasa de clics que atrae es bastante sencillo. Dos simples operaciones en el pueden suponer gran diferencia. Pero te daré algunas más a fin de que tengas más probabilidades aún.
Recuerda que el caso idóneo para aplicar las mejoras que te explicaré es cuando ciertas de tus páginas se muestran para determinadas palabras clave entre las situaciones cuatro y 7 de las SERPs de Google.
Después de hacer esas, puedes intentar hacer la misma operación en los resultados que aparezcan en diferentes posiciones a estas, siempre y cuando sean de la primera página. Si tienes un tedio en el cuerpo que no es normal y te sobra un buen tiempo, puedes intentarlo en los resultados de la segunda página.
Recuerda asimismo todo cuanto te he dicho en la aclaración sobre la canibalización al principio de este blog post. Si te lo has saltado, mejor que lo leas y vuelvas después aquí.
3.1) Optimización del Snippet de Google
El snippet de Google es el conjunto de elementos que forman un resultado en las SERPs de Google.
Los elementos son
Como puedes imaginar, estos elementos del snippet son clave en el momento de posicionar una página. El título coincide lo máximo posible con tu término de busca, la URL asimismo, y en la descripción suele mostrarse asimismo la palabra clave o alguna variación muy cercana.
Pero además, el snippet es la única ocasión que tienes a fin de que el usuario haga clic o no en tu página. Y ya hemos explicado por qué es necesario conseguir clics y por qué razón el CTR influye en el posicionamiento orgánico.
De modo que tu snippet tiene que ser pluscuamperfecto, o bien por lo menos, mejor que los snippets de tus contendientes. De momento, si una de tus páginas o bien posts aparecen en 4ª, 5ª, 6ª o bien 7ª situación, hay muchas probabilidades de que optimar el snippet pueda ponerte por delante de alguno de ellos.
3.1.1) Optimización del título
El título que aparece en el snippet suele ser “SEO friendly”, esto es, lo acostumbramos a optimizar de cara al SEO, lo hacemos coincidir con la palabra clave exacta que deseamos posicionar y con la URL afable del artículo.
Genial hasta ahí, mas ¿está el título optimado de cara al usuario?
Si el título de nuestro post o bien página es “típico” para nuestra palabra clave, y además de esto tiene mucha competencia, vamos a ver que hay muchos resultados con casi exactamente el mismo título, por lo que el nuestro, pongamos en 5ª posición, no resaltará sobre el resto.
Hacerlo más atrayente para el usuario puede suponer subir algún puesto en el ranking.
Como ves en la imagen, los títulos en las posiciones cuatro y seis empiezan precisamente igual. El 5º es sutilmente distinto, mas nos sirve para el ejemplo.
Si fuera la dueña del que aparece en 6ª situación y quisiese optimizar el click through rate de esa página y, consecuentemente, mi posicionamiento, yo cambiaría sutilmente el título a fin de que fuese más atractivo que el que aparece en el n.º 4. Esperaría tres o 4 semanas y comprobaría si ha dado resultado. Si no, volvería a hacer a la operación para intentarlo nuevamente.
¡Un instante!
Ten en cuenta que el que aparece en 4º sitio en un caso así es la web de Wikihow, un lugar cuyo ranking es altísimo normalmente. Esto agrega más dificultad a mi labor, ya que es más bastante difícil prosperar mis resultados con respecto a este género de sitios (como Wikipedia, la página web oficial de Wordpress, etc.).
3.1.2) Optimización de la meta-descripción
Lo mismo ocurre con la descripción del snippet. La mayoría de los usuarios tiene en cuenta esta descripción, aunque sea a velocidad supersónica, en el momento de elegir dónde hacen click.
Cúrratelo un poco mejor para atraer la atención de los usuarios y que hagan click en tu sitio.
3.1.3) Uso de mayúsculas
¿De qué forma progresar los títulos y las descripciones del snippet para obtener más clics y de esta forma aumentar nuestra tasa de click through rate?
Además de emplear un texto embriagador, que es clave para atraer los clics, acá tienes algunos consejos que no tienen tanto que ver con la semántica sino más bien con el formato y el aspecto.
No uses mayúsculas en el título completo. Como es natural tampoco en la descripción al completo. Las mayúsculas en exceso son molestas.
No obstante, utilizar alguna palabra en mayúsculas puede resultar ventajoso. Atrae la atención del usuario hacia tu artículo o página en 5º lugar.
3.1.4) Uso de emojis y también iconos
Está comprobado que el empleo de iconos y emojis en los títulos y descripciones llama la atención del usuario y atrae más clicks.
De hecho, cuando comenzaron a emplearse, Google vedó su uso, mas al final se dio por vencido. Así que aprovecha. Pero no abuses. Pueden resultar molestos si se emplean en demasía, igual que las mayúsculas. Abajo te muestro cómo lo hacen ciertos en sus títulos y descripciones.
3.2) Y muy importante: ser honesto y crear buen contenido.
No trates de seducir al usuario dándole una falsa idea de lo que puede localizar en tu artículo o página. No conseguirás más que su salida inmediata y que no vuelva jamás (si no sabes , visita ese blog post).
Una alta tasa de rebote repercutirá en puntos negativos que Google asimismo tendrá en cuenta a la hora de calificar tus posts en particular y tu página web en general.
Me refiero tanto a los títulos como a los contenidos.
Si creas un contenido atractivo, embriagador y que retenga de forma natural al usuario, Google lo verá y va a saber gratificarte por este motivo. Por el contrario, si optimizas tus snippets al máximo, mas después tu contenido es mediocre, Google también lo sabrá, por el tiempo de estancia de los usuarios.
Si te ha premiado con mejores puestos tras optimar el snippet, mas tras un tiempo, ven que el contenido no es bueno (baja estancia y alta tasa de rebote), te volverá a bajar del podio.
Conclusión
Siempre afirmamos que el posicionamiento SEO no es ciencia precisa y que es más complejo que las matemáticas de quinto. No obstante, si te das cuenta, es todo bastante lógico. Al final, se trata de aplicar un poco de “psicología mundana”, eso sí, a miles de factores que influyen en el posicionamiento en buscadores.
Si deseas prosperar tu posicionamiento optimizando tu CTR o tasa de clics, prosigue esas simples instrucciones y espera unas semanas. También me gustaría saber si te han dado resultado estos consejos. Por favor, vuelve y cuéntanoslo en los comentarios.
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