Exacto. ¿Cómo puedo progresar el posicionamiento de mis páginas optimando el click through rate o tasa de clics de exactamente las mismas? ¿Es que se puede optimar las dos cosas de un zarpazo? Puesto que sí. Comprobado.
Hace tiempo que deseaba escribir un post sobre esto, pero nada, que no llegaba. Además de esto, es uno de esos ensayos que CITIFACE hace de vez en cuando ya antes de charlar por hablar. Un día me hice esa pregunta y traté de respondérmela haciendo pruebas. Y funciona.
Pero ojo, intentar mejorar el posicionamiento orgánico de tus páginas o bien posts optimizando el click through rate no es igual para todos y cada uno de los casos.
Resulta muy efectivo para páginas o bien posts que tienes ya medio bien posicionados. O sea, que .
Después te explico por qué razón.
Índice de contenido de este post
1) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
- Cómo funciona el posicionamiento orgánico de Google
- Qué es el CTR
- Cómo saber el CTR de mis páginas
- Cómo influye el click through rate en el posicionamiento
2) Cómo prosperar el posicionamiento optimando la tasa CTR
- Optimización del Snippet de Google
- Optimización de la meta-descripción
- Y muy importante: ser sincero y crear buen contenido
- Optimización de la meta-descripción
1) Cosas básicas sobre posicionamiento y CTR
Primero, te daré un tanto de información de base para que entiendas por qué marchan los consejos que te daré para prosperar el posicionamiento en buscadores de tus páginas al optimar el click through rate, mas antes de seguir deseo hacerte una advertencia muy importante:
1.1) Cuidado con la canibalización de URLs
Mucho ojo con intentar estas técnicas para prosperar tu ranking en alguna página cuyo competidor eres tú mismo.
¿WTF?
Me explico.
Al hacer una búsqueda muchas veces Google muestra dos o 3 de nuestras propias páginas, y la primera que muestra no es la que nosotros desearíamos.
Esto PODRÍA ser canibalización, esto es, estas páginas tuyas podrían estar compitiendo entre sí, (además de con el resto alrededor), lo que al final puede resultar en un bajón de todas y cada una ellas.
Antes de utilizar estas técnicas para evitar lo que APARENTEMENTE puede ser perjudicial, tienes que analizar y saber claramente si este es el caso y obrar en consecuencia. Si no estás seguro si tus páginas se están “canibalizando” o bien no (no siempre y en toda circunstancia es el caso y de ahí que hay que ver este tema de forma cuidadosa), emplea estos consejos con precaución.
Debajo te muestro 2 ejemplos. Pero no consideres esto como la señal definitiva de que tus páginas están o bien no canibalizándose entre sí. Si tienes esta sospecha, te recomiendo que te informes muy bien sobre el tema, puesto que puedes fastidiar por completo tu posicionamiento SEO si no eres especialista en posicionamiento.
En la imagen precedente mi web aparece en un par de ocasiones. La palabra clave que he puesto en el cajetín de búsqueda es “diseñador web coach” (absolutamente nadie pondría eso, mas para el ejemplo, vale). El primer resultado es el yo deseo que aparezca primeramente, así que por el momento no voy a hacer nada, aunque a primer aspecto parece que las dos páginas compiten entre sí, lo cual me daña.
En este otro resultado, no obstante, veo que para la búsqueda “diseño web coaching”, mi página de inicio, CITIFACE .es, aparece antes que la página que creé particularmente para esta palabra clave.
En este caso, creo que las dos páginas pueden estar compitiendo entre sí y al final Google podría empezar a penalizar ambas, tomando la decisión de ir bajando su situación. Conque acá no utilizaré los consejos que te daré para progresar el posicionamiento orgánico optimizando el CTR sino que voy a tratar de “desoptimizar” la página que aparece ya antes y esperaré los resultados.
Como ves, no es labor simple identificar la canibalización de contenidos, conque mejor confía en un especialista a infórmate muy bien a este respecto ya antes de efectuar ninguna acción.
En el próximo blog post tienes una .
1.2) Cómo marcha el posicionamiento orgánico de Google
He explicado esto con detalle en múltiples posts que podrás encontrar en la categoría del blog de CITIFACE llamada , de tal modo que aquí te lo explico a rasgos generales.
Google muestra en sus SERPs (páginas de resultados) las páginas o posts que ellos consideran que responden mejor a la pregunta que el usuario ha tecleado en la caja de búsqueda. En muchas ocasiones no es un resultado verdaderamente justo, mas qué le vamos a hacer. Ya sabemos que el posicionamiento web no es una ciencia precisa y además en la red hay muchísima competencia para muchos términos de busca o bien palabras clave.
Hay cientos y cientos de factores que Google tiene en cuenta para calificar y clasificar esos resultados. Por servirnos de un ejemplo, un factor fundamental es (te lo explico detalladamente en ese post; si escribes “escribir blog post enfocado SEO” en Google, el mío te debería aparecer el primero).
Pero hay otros factores que no son relacionados con la semántica y la (visita ese artículo después si no tienes clarísimo lo que es el SEO on-page). Estos factores van desde la velocidad de carga de tu web hasta el tiempo que pasan los usuarios en tus artículos, páginas, etc. El CTR, ligado al mismo tiempo de estancia del lector, es uno de ellos.
1.3) ¿Qué es el click through rate?
CTR son las siglas de Click Through Rate, o sea, expresado en porcentaje, es el número de veces que la gente hace clic en uno de los resultados que muestra Google.
Recordemos que cuando hacemos una búsqueda en Google, este nos enseña cientos, miles o bien millones de resultados, si bien no solemos pasar de la 1ª página, que suele constar de 10.
Explico esto pues, aunque tu artículo aparezca en el resultado número 30.127, Google prosigue contándolo como que lo ha mostrado, pero el click through rate será 0 por ciento .
De N veces que se mostró, recibió cero clics. Esto es lo que suele pasar cuando nuestras páginas o bien posts aparecen en la 2ª página de resultados y más allí. Raras veces el usuario pasa de la 1ª página.
Por eso, los consejos que te daré después, no serían igual de efectivos para todos tus resultados. Lo van a ser mucho para los resultados de 1ª página (voy más allí, te funcionarán mejor si los aplicas a resultados entre la 4ª y 7ª posición).
Es de cajón, ¿para qué tratar de mejorar un click through rate a posts que aparecen en la 2ª página de Google y que por ende no ve nadie? Estos consejos ahí no tendrían efecto alguno. Capicci?
1.4) ¿De qué manera saber el click through rate de mis páginas?
Fácil. Con la herramienta on line de Google Search Console.
Si aún no tienes una , te animo a que lo hagas.
Es muy simple conocer tu CTR en Search Console. No tienes más que ir al panel principal de desempeño. Te afirmará el CTR medio de la página web entera y debajo puedes ver y ordenar el click through rate, ver los términos de búsqueda etcétera
1.5) El CTR influye en el posicionamiento
El CTR es uno de tantos factores que influyen en el posicionamiento orgánico de cualquier web. Es una métrica de esas que pueden ser un círculo vicioso o bien un círculo virtuoso. Si es bastante alto, puede ir a mejor. Si es malo, probablemente, irá a peor (salvo que tomes medidas).
Pero, ¿por qué?
Cuando Google muestra resultados en sus SERPs, sabe, y tiene en en consideración, el porcentaje de clics sobre esas URLs.
Si tu página aparece en las últimas situaciones, lo más seguro es que el número de clicks sea bajo. Si aparece de las primeras, la sobre ellas es considerablemente mayor (el porcentaje de clicks para el primer resultado es del 60 por ciento , al tiempo que se da un dramático descenso al 15 por ciento para el segundo resultado y un 8 por cien para el tercero. Imagina el CTR del resultado en décima posición).
Google ve lo anterior y actúa.
Cuantos más clics y en consecuencia CTR, Google considera bien esa página… (salvo que el usuario se salga de inmediato. ¿Recuerdas que antes te decía que el tiempo que pasan los usuarios en una página determinada influye sobre el posicionamiento web en buscadores?). Si se dan estas dos variables, alto CTR y alta estancia en la página, tu posicionamiento mejorará.
Es como que Google recompensa de esta manera a las URLs que parece que tienen más éxito (más clicks, más tiempo de estancia del usuario, baja tasa de rebote…).
Por el contrario, cuando tu web aparece demasiado “abajo” en los resultados de la primera página, como casi nadie hará clic en ella, su posicionamiento proseguirá bajando y terminará por pasar a la 2ª página de resultados. Y ahí ya, sí que estás perdido a menos que hagas cambios profundos on-page (para este género de cambios, vuelvo a referirte a mi artículo De qué manera redactar un buen post de cara al SEO, que enlacé más arriba).
Como has visto, el CTR o bien número de clics sobre tus páginas puede suponer un antes y un después para la optimización del posicionamiento orgánico de algunos de tus mejores resultados, pero no para todos.
Back to top2) Cómo mejorar el posicionamiento web en buscadores optimando la tasa CTR
Optimizar el posicionamiento SEO de tu página web mejorando el CTR o tasa de clicks que atrae es bastante fácil. 2 simples operaciones en el pueden suponer gran diferencia. Pero te daré ciertas más a fin de que tengas más probabilidades todavía.
Recuerda que el caso ideal para aplicar las mejoras que te explicaré es cuando algunas de tus páginas se muestran para determinadas palabras clave entre las situaciones 4 y siete de las SERPs de Google.
Después de hacer esas, puedes tratar de hacer la misma operación en los resultados que aparezcan en distintas posiciones a estas, siempre y cuando sean de la primera página. Si tienes un aburrimiento en el cuerpo que no es normal y te sobra mucho tiempo, puedes procurarlo en los resultados de la segunda página.
Recuerda también todo cuanto te he dicho en la aclaración sobre la canibalización al comienzo de este post. Si te lo has saltado, mejor que lo leas y vuelvas después aquí.
2.1) Optimización del Snippet de Google
El snippet de Google es el conjunto de elementos que forman un resultado en las Search Engines Ranking Positions de Google.
Los elementos son
Como puedes imaginar, estos elementos del snippet son clave en el momento de posicionar una página. El título coincide lo máximo posible con tu término de busca, la URL también, y en la descripción acostumbra a mostrarse asimismo la palabra clave o alguna variación muy próxima.
Pero además, el snippet es la única oportunidad que tienes para que el usuario haga clic o no en tu página. Y ya hemos explicado por qué es necesario conseguir clics y por qué el CTR influye en el posicionamiento orgánico.
De modo que tu snippet tiene que ser pluscuamperfecto, o por lo menos, mejor que los snippets de tus competidores. Por el momento, si una de tus páginas o bien posts aparecen en 4ª, 5ª, 6ª o bien 7ª situación, hay muchas probabilidades de que optimizar el snippet pueda ponerte por delante de alguno de ellos.
2.1.1) Optimización del título
El título que aparece en el snippet suele ser “SEO friendly”, esto es, lo solemos optimar de cara al posicionamiento en buscadores, lo hacemos coincidir con la palabra clave precisa que deseamos posicionar y con la URL afable del post.
Genial hasta ahí, mas ¿está el título optimado de cara al usuario?
Si el título de nuestro blog post o bien página es “típico” para nuestra palabra clave, y además tiene mucha competencia, veremos que hay muchos resultados con prácticamente exactamente el mismo título, con lo que el nuestro, pongamos en 5ª posición, no destacará sobre el resto.
Hacerlo más atrayente para el usuario puede suponer subir algún puesto en el ranking.
Como ves en la imagen, los títulos en las posiciones 4 y seis comienzan exactamente igual. El 5º es levemente distinto, pero nos sirve para el ejemplo.
Si fuera la dueña del que aparece en 6ª situación y quisiera optimizar el CTR de esa página y, consecuentemente, mi posicionamiento, cambiaría levemente el título para que fuera más atractivo que el que aparece en el n.º 4. Aguardaría tres o cuatro semanas y comprobaría si ha dado resultado. Si no, volvería a hacer a la operación para procurarlo de nuevo.
¡Un instante!
Ten en cuenta que el que aparece en 4º sitio en este caso es la web de Wikihow, un sitio cuyo ranking es muy, muy alto por norma general. Esto agrega más dificultad a mi labor, ya que es más difícil mejorar mis resultados con respecto a este género de sitios (como Wikipedia, la página web oficial de WP, etcétera).
2.1.2) Optimización de la meta-descripción
Lo mismo ocurre con la descripción del snippet. La mayor parte de los usuarios tiene en cuenta esta descripción, aunque sea a velocidad supersónica, en el momento de escoger dónde hacen click.
Cúrratelo un poco mejor para atraer la atención de los usuarios y que hagan click en tu lugar.
2.1.3) Uso de mayúsculas
¿De qué forma progresar los títulos y las descripciones del snippet para obtener más clics y de esta manera aumentar nuestra tasa de CTR?
Además de utilizar un texto embriagador, que es clave para atraer los clicks, aquí tienes algunos consejos que no tienen tanto que ver con la semántica sino con el formato y el aspecto.
No emplees mayúsculas en el título completo. Por supuesto tampoco en la descripción al completo. Las mayúsculas en demasía son molestas.
No obstante, utilizar alguna palabra en mayúsculas puede resultar ventajoso. Atrae la atención del usuario hacia tu artículo o bien página en 5º sitio.
2.1.4) Uso de emojis y también iconos
Está comprobado que el uso de iconos y emojis en los títulos y descripciones llama la atención del usuario y atrae más clicks.
De hecho, cuando comenzaron a usarse, Google vetó su empleo, mas al final se dio por vencido. Con lo que aprovecha. Pero no abuses. Pueden resultar molestos si se usan en demasía, igual que las mayúsculas. Abajo te muestro cómo lo hacen algunos en sus títulos y descripciones.
2.2) Y muy importante: ser franco y crear buen contenido.
No trates de seducir al usuario dándole una falsa idea de lo que puede hallar dentro de tu artículo o bien página. No lograrás más que su salida inmediata y que no vuelva nunca (si no sabes , visita ese blog post).
Una alta tasa de rebote repercutirá en puntos negativos que Google también tendrá en cuenta a la hora de calificar tus posts en particular y tu página web en general.
Me refiero tanto a los títulos como a los contenidos.
Si creas un contenido atrayente, cautivador y que retenga de forma natural al usuario, Google lo va a ver y va a saber gratificarte por este motivo. Por el contrario, si optimas tus snippets a tope, pero después tu contenido es mediocre, Google también lo va a saber, por el tiempo de estancia de los usuarios.
Si te ha premiado con mejores puestos después de optimar el snippet, pero tras un tiempo, ven que el contenido no es bueno (baja estancia y alta tasa de rebote), te volverá a bajar del pódium.
Conclusión
Siempre afirmamos que el posicionamiento web no es ciencia precisa y que es más complejo que las matemáticas de quinto. Sin embargo, si te das cuenta, es todo bastante lógico. Al final, se trata de aplicar un poco de “psicología mundana”, eso sí, a miles de factores que influyen en el posicionamiento SEO.
Si quieres prosperar tu posicionamiento optimando tu click through rate o tasa de clics, sigue esas simples instrucciones y espera unas semanas. Asimismo me agradaría saber si te han dado resultado estos consejos. Por favor, vuelve y cuéntanoslo en los comentarios.
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