Gran una parte del éxito de todo negocio en Internet se fundamenta en la capacidad que tiene éste para ponerse en contacto con su mercado objetivo. A su vez, la probabilidad de que nuestra página Web reciba visitas de nuestro target ( buyer persona) va a depender de lo bien que esté posicionada según los términos de búsqueda que emplea ese mercado objetivo.
El trafico orgánico, desde buscadores de Internet cara nuestra página Web es el resultado del esmero que se hace para posicionar y es el propósito último de la optimización.
Decirte que ganar tráfico para tu sitio Web es fácil sería mentirte, y tú serías muy iluso si lo creyeses así. Sólo ponte a meditar en la cantidad de personas y empresas que, dentro de tu nicho, hacen el esfuerzo diario para posicionarse; todos son tu competencia directa. La primera página de resultados de Google solo muestra 10 páginas y si no está tu página Web allí es difícil que te hallen.
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Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento SEO) en Google y demás motores de búsqueda, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
¿Existen otras formas de producir tráfico orgánico? Sí, por redes sociales o valiéndote de enlaces puestos en otras páginas; esto último es una parte de la estrategia de Linkbuilding, que es la estrategia clave en el que se conoce como , de la que vamos a hablar más adelante.
Índice de contenidos
Back to top1) Factores que toma en cuenta Google para posicionar
Antes que nada repasemos cuáles son los factores más influyentes para el posicionamiento, si bien te digo que los datos que se tienen no son precisos ni fiables completamente, puesto que el motor de búsqueda se reserva la información sobre el algoritmo de indexación.
Las estadísticas más recientes en materia de factores que afectan el posicionamiento de una fuente confiable se remonta al 2015, cuando MOZ dio los resultados de una encuesta que hace cada 2 años; como sabrás, se espera que este 2017 aparezca una nueva encuesta.
Para esa fecha, lo que más tomaba en cuenta Google para posicionar eran los enlaces; examinaba su calidad, cantidad y la confianza del desde donde salían.
El segundo factor también estaba relacionado con los enlaces, mas esta vez examinaba la cantidad que iban a la página primordial de nuestro lugar y la distribución de palabras o frases anclas desde donde salían los enlaces.
Si te fijas, para 2015, lo más importante eran los enlaces y eso no ha variado mucho en estos años, aunque si debo decir que el motor ahora tiene mejor manejo de los enlaces, su origen y calidad, al punto de detectar cuando tratan de manipular los índices de resultados.
¿Nada más importa? Obviamente se toman en cuenta otros factores que han ido apareciendo o bien ganado relevancia.
1.1) Contenido de calidad; criterio que ha ido ganando importancia
Uno de los importantes cambios que se han visto en estos años respecto a la indexación es que se toma en cuenta la calidad del contenido, además de la velocidad de carga. Ahora veamos un poco qué es eso de contenido de calidad.
1.2) Calidad de contenido ¿Cómo la mide el motor de búsqueda?
En este instante debo recordarte que el motor de búsqueda es una máquina y no es capaz de analizar el contenido como lo hacemos tú y yo. Google trata de introducir el mayor número de subjetividades a su algoritmo, pero al final del día, toma en cuenta los datos numéricos que consigue.
Se ha hablado mucho de la extensión de los textos como factor que determina la calidad del contenido, de ahí que que el día de hoy se escriben piezas de información más nutridas, aun con presencia de imágenes y vídeos.
Ahora bien, la manera más fiable que tiene el motor de búsqueda para saber si un contenido es de calidad, es el número de links que recibe y las visitas que tiene.
El motor de búsqueda, en su afán por indexar los sitios que de verdad tengan contenidos valiosos, toma en cuenta no solamente los enlaces en los weblogs y otras páginas Web, sino la interacción del contenido en redes sociales. Siendo así, es conveniente que incluyas la gestión estas redes en tu estrategia.
1.3) OptimizaciónOn Page, un factor que no debemos olvidar
La optimización On Page, en el más extenso sentido de la palabra, es un factor fundamental para el posicionamiento. No llega a ser tan importante como los links, mas marca la diferencia entre 2 páginas con exactamente el mismo perfil de enlazado.
La optimización On pageno se trata únicamente de la velocidad de carga – factor esencial para progresar la experiencia del usuario – sino que toma en cuenta la estructura del sitio y la facilidadque brinda para ser escaneado e indexado según el contenido relevante.
De seguro, cuando den resultados de otra encuesta veremos que este es un factor que se incluye por arriba de muchos otros.
Si quieres saber más, en otro artículo te explicamos cómo prosperar la velocidad de carga de tu página web y bajar el consumo de recursos del servidor web, logrando una buena.
Back to top2) Linkbuilding, la estrategia que te ayuda a ganar posiciones
Si me preguntaras el día de hoy para qué sirve el Linkbuilding, te diría que para posicionar tu página Web, mas siendo realista y pensando con más detenimiento, respondería que su objetivo va mucho más allá.
Linkbuilding no es más que la construcción de enlaces cara tu lugar (eso que favorece los criterios de indexación de los que te charlaba). La filosofía en la que se basa es que, alguna persona (que tiene un blog, o perfil en redes sociales) entra a tu lugar, halla información relevante y decide mencionarte por el hecho de que tu información nutre el conocimiento de su audiencia.
La creación de enlaces favorece el tráfico orgánico y por su parte da buenas referencias de tu página frente al motor de búsqueda.
Según la calidad, el origen, y la cantidad de estos enlaces, motores de búsqueda como Google, posicionan tu página Web mejor o bien peor.
Back to top3) ¿Cómo hacer Link building?
Apartando las técnicas del Black Hat SEO(de las que hablaremos más adelante), veamos cómo hacer Link building desde una aproximación franca, que quizá no sea la más efectiva ante tanta manipulación de los índices, pero que te asegura que no vas a ser penalizado.
La optimización para las búsquedas locales es lo que hace que tu página Web pueda ir apareciendo en los resultados en mucho menos tiempo. Los estudios sobre el posicionamiento, en conjunto con el avance de la tecnología han dejado saber que, mientras que más específica sea la búsqueda menos competidores existen, por ende tienes más ocasión de aparecer en los primeros puestos.
Siendo así, podrías optimar tu presupuesto de Linkbuilding atacando los términos de búsqueda que indiquen localidad.
Básicamente lo que debes hacer es optimar incluyendo el nombre de tu urbe en la estrategia. En lugar de “ marketing” emplea “ marketing en Barcelona” eso hará que el motor de búsqueda muestre tu página a tu audiencia objetivo.
El posicionamiento web en buscadores local no se detiene allí, también puedes registrar tu negocio en sistemas comoy otros directorios geo-localizados; las opiniones y valoración de tus clientes puede ayudarte a posicionar mejor.
La navegación desde el móvil favorece el encuentro de una empresa con su mercado objetivo teniendo como base la localización.
3.1) Contenido de calidad
Que tu lugar Web gane enlaces dependerá de la calidad del contenido que crees. El Link building confía en que, si le contenido es muy bueno, el resto del planeta lo va a compartir y va a enlazar hacia tu sitio.
No digo que no sea cierto, mas yo no sería muy optimista a este respecto.
Si bien, existen páginas Web que mientan sus fuentes, otras muchas no. Además, existe algo que no estamos teniendo en cuenta: si dejamos el enlazado a cargo de quienes nos enlazan, no tendríamos control sobre la distribución de las anclas, un factor principal para crecer en las búsquedas más esenciales.
3.2) Distribución de anclas para enlaces
Uno de los secretos mejor guardados a fin de que la estrategia de enlazado se efectiva reside en la relación y proporción entre las anclas que enlazan tu página.
Por ejemplo, si deseas posicionar por “ marketing”, un porcentaje de las anclas deben incluir este término. Te digo un porcentaje, puesto que se ha probado que el uso de palabras genéricas y términos relacionados le dan a comprender al motor de búsqueda que la estructura de enlace es natural.
Si todos tus enlaces llevan exactamente la misma ancla y esa ancla coincide con el término de búsqueda por el que deseas posicionar, Google lo ve como algo poco natural y te pone bajo observación.
Si bien, cuando no fuerzas el enlazado es probable que el ancla varíe, no deja de ser verdad que puedes no conseguir la proporción óptima de anclas.
Una pregunta que me hacen siempre es ¿Cómo logro que me enlacen si no aparezco en los primeros resultados de la búsqueda? Es una pregunta lógica y la respuesta es que promociones el contenido. La manera más eficaz de hacerlo es con redes sociales. Ciertos proyectos Web con más presupuesto, pagan por publicidad de contenido o invierten en marketing en motores de búsqueda, ya sabes, los resultados señalados en Google.
3.3) Cacería de oportunidades: enlaces en weblogs y otros sitios
Una de las mejores estrategias para tener control sobre el Link building es que tú mismo salgas a buscar los enlaces.
Una de las formas más comunes es comentar en foros de discusión y dar de alta a la empresa en directorios comerciales y profesionales; suele ser positivo.
Para controlar el uso de las anclas, se acostumbra a aplicar la técnica de los, que no es más que consultar en otros weblogs si puedes colaborar a cambio de que te dejen poner un link a tu página.
Otra técnica usada es darse de alta en sistemas como HARO que, en pocas palabras, se fundamenta en dar opiniones expertas sobre investigaciones que hacen reporteros; si tu opinión es incluida como fuente en la investigación, te enlazan.
A la hora de cazar links tiene muchas opciones alternativas, lo más importante es que logres controlar, siempre que puedas, la relación entre las anclas que se usan para enlazarte.
Back to top4) Tratando de engañar a Google: Black Hat SEO
Desde que el mundo se enteró que los links era lo más importante para posicionar, muchos decidieron tomar el camino fácil y nació el Black Hat posicionamiento SEO, una práctica poco ética, pero eficaz para ganar posiciones frente al motor de búsqueda.
No te pienso engañar, la mayoría de las páginas que están en las primeras posiciones de Google tienen a un equipo de posicionamiento en buscadores creando enlaces artificiales para que la página tenga mejores oportunidades de.
Las técnicas de Black Hat posicionamiento SEO pueden ser tan atrevidas como emplear programas de automatización para crea enlaces de manera masiva, o más trabajadas como comprar dominios caducados y montar redes privadas de weblogs con contenido de baja calidad y con links cara la página Web objetivo o bien “ money site” (según el lenguaje del posicionamiento en buscadores).
Un plan de Linkbuilding con técnicas de Black Hat posicionamiento web puede ser tan costosa que no es capaz para pequeñas empresas, si bien si es verdad que muchos están dispuesto a abonar con tal de aparecer en los primeros resultados.
Back to top5) Penalización, el castigo del tramposo
Sé que puede parecer atractivísimo hacer trampa para ganar posiciones en Google, mas te digo; engañar al motor de búsqueda no es tan fácil. Sí, habrán páginas que Google pase por alto, pero muchas de ellas son penalizadas.
¿Cómo penaliza Google? Simplemente no la toma en cuenta para sus índices y pierde todo el tráfico orgánico que tenía.
¿Cómo se dan cuenta? En muchas ocasiones por el origen de los links (sitios de poca calidad), otras tantas pues no existe correlación entre el número de enlaces y la interacción de los usuarios con el sitio.
El motor de búsqueda espera que, si una página tiene cientos y cientos de enlaces es porque el contenido es muy bueno, mas si examina el tiempo de permanencia de un usuario real en la página o bien el número de usuarios que entra, y son muy pocos, entonces algo está mal.
Créeme Google se ha ido haciendo experto en detectar a los tramposos. Aún le falta, pero ya se han visto cambios importantes. La tendencia es a que las técnicas de Black Hat posicionamiento SEO sean menos eficaces con el tiempo.
Back to top6) Entre lo adecuado y la manipulación de los índices: calidad de enlaces
Como te he venido diciendo desde el principio, la calidad se debe imponer sobre la cantidad (si bien jamás está de más tener mucho de buenísima calidad), esto lo logras con contenido muy atractivo y útil. Sin importar lo más mínimo el número o calidad de los links, debes intentar que se correlacione con lo que sucede en tu página Web.
Una página con siete mil enlaces que recibe 10 visitas por mes o bien que tiene una tasa de rebote altísima, es sospechosa, muy seguramente tenga un enlazado artificial y eso lo detecta el motor de búsqueda.
Para tu página, en el caso de que tengas un pequeño negocio, más que tener muchos enlaces de golpe, mejor es ir generando esos links poco a poco, que todos y cada uno de los meses se vaya generando más y más.
De hecho, si las cosas salen como se espera, tu contenido se irá haciendo más popular y deberías ir ganando más enlaces con el paso del tiempo. Eso hace que tu posicionamiento sea constante.
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¿Quieres que tus potenciales clientes te hallen a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o servicios en Google u otros motores de búsqueda de Internet?
Back to top7) Linkbuilding y posicionamiento, la ciencia de probar y errar
Ganar tráfico orgánico está estrechamente relacionado con la creación de enlaces y otras acciones de posicionamiento web, pero deseo que sepas que nada está escrito sobre piedra. No es una ciencia precisa, no es como seguir una receta, más bien es probar y errar hasta el momento en que des con el mejor de los resultados.
Recuerda que no eres el único que está creando enlaces, ni el único que desea que su negocio tenga éxito en Internet. El posicionamiento depende no solo de tu esmero, sino más bien de él comparado con el esfuerzo del resto de tu competencia.
¿Estás dispuesto para hacer Linkbuilding? En CITIFACE somos unay estamos.
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