Digamos que desde aproximadamente mil novecientos noventa y ocho tanto los SEOs como los administradores web se han centrado en clasificar en Google, dejando un poco de lado otros buscadores web como Bing.
Una frase habitual en el mundo posicionamiento web es:
Si clasificas bien en Google, clasificas bien en Bing
Esto no es totalmente así.
El buscador de Microsoft ha empezado a ser significativo sobre todo en buscas en tablets. Ellos mismos dicen esto:
Para optimizar mejor la pretensión del usuario en dispositivos de diferentes tamaños de pantalla y relaciones de aspecto, al paso que brinda una experiencia fluida y estéticamente agradable, en Microsoft rediseñamos por completo la página de inicio de Bing en tabletas Amazon Fire usando React + Redux .
Algunos números que podemos extraer para saber si nos interesa hacer posicionamiento en buscadores para Bing.
Bing tiene un 33 por cien de la cuota de mercado en los E.U., alrededor de un veinticinco por cien en el R. Unido y más o menos un 9 por cien en España con alcanzando las 175 millones de buscas mensuales y 8 millones de usuarios únicos al mes.
Por qué nos puede interesar hacer posicionamiento SEO en Bing
Vamos a ver algunas razones de peso:
- Hay menos competencia o es menos fuerte. Poquísimos webmasters se preocupan de revisar como están clasificados en Bing.
- El aumento de aplicaciones de voz como Cortana.
- Apple ofrece resultados de imágenes de Bing.
- El 90 por cien de los usuarios de Window diez no cambia Bing.
- Los clicks en Bing Ads son más baratos. Un ejemplo es Blablacar.
- Bing Ads y ofrece ofertas por palabras clave con nombres de las marcas.
- En España se realizan aprox. 207 millones de búsquedas en Bing PC
- 11 Millones de usuarios únicos en España usan Bing
- Windows 10 está activo en más de 700 millones de dispositivos.
- Entender el posicionamiento SEO con Bing es más simple que con Google.
Impulsando una web en Bing
Hacer SEO en Bing es menos complicado que hacerlo en Google. Si bien Bing ha incorporado también algoritmos con Inteligencia Artificial y el aprendizaje automático , el buscador de Microsoft aún sostiene algunos factores de posicionamiento web en buscadores elementales.
El posicionamiento web en buscadores On Page en Bing
Al igual que ocurre con Google, a Bing le agrada que los webmasters creen contenido de calidad y fácil de encontrar en la página web.
Sin embargo, no le gustan nada las webs con poco contenido (thin content) o con muchos s .
Jan Pedersen, científico jefe de I + D de Bing se refiere a la calidad de contenido como a 3 factores que definen el sitio o página:
- Autoridad (confianza del sitio y autor)
- Utilidad (si el contenido es útil)
- Presentación (diseño y usabilidad)
Bing hace una clara referencia a la “facil navegación“, en consecuencia, la experiencia de usuario es muy importante para este buscador. La buena experiencia de usuario lo miden a través del Pogo sticking.
Si tenemos una donde los usuarios son capaces de hallar rápidamente lo que buscan y es fácil que se muevan por las diferentes páginas creadas, entonces, el sitio web clasificará bien en Bing.
Mantener las páginas más esenciales del sitio web cerca de la página de Comienzo ayuda a Bing a entender qué es lo esencial del lugar.
Los títulos y metatítulos son factores en Bing
Las palabras clave exactas toman en Bing mayor relevancia que en Google donde la semántica alcanza un mayor grado, de ahí que, optimizar los meta títulos con palabras clave o bien para sacar una mayor tasa de clicks nos va a favorecer.
Los H1 y H2 optimados con la palabra clave precisa mejoran el posicionamiento en Bing.
Esto es lo que Bing explica sobre la utilización de los H1 para ellos:
Los H1 ayudan a comprender a los usuarios lo que están a puntito de consumir y a determinar si el contenido de la página coincide con sus necesidades. El H1 tiene más que ver con la usabilidad que con el posicionamiento web directo. Si te subscribes a la idea de que el posicionamiento web en buscadores se trata de usabilidad, entonces estás en el camino correcto.
que incluyen alguna palabra clave suelen posicionar mejor en Bing. Pasa lo mismo con utilizar la palabra clave precisa en la url.
Por ejemplo, he buscado: “marketing digital en madrid“
El diseño de la página y el autor del contenido
He mencionado más arriba que la experiencia de usuario y el diseño son factores determinantes para clasificar bien en Bing.
Un mal diseño o bien un exceso de anuncios intrusivos como el siguiente pueden hacer que se pierda ranking orgánico en Bing.
Si creas contenido y deseas clasificar alto en Bing evita el fallo de dejar la etiqueta de autor “Admin“, puesto que eso hace que los contenidos pierdan “autoridad”.
Otro punto a tomar en consideración para los autores de contenido, es cerciorarse de que la página web está conectada con los perfiles sociales ( facebook, Linkedin, Twitter, Instagram, Youtube ) para verificar de alguna forma quien escribe el contenido.
La calidad del contenido es un factor primario en Bing, como mismos muestran con la próxima fórmula, conque muy atentos a este punto:
El contenido largo rico en palabras clave funciona bastante bien en Bingl, y el empleo de palabras clave long tail, también.
Tiempo de carga de la página
Si Bing apoya mucho la experiencia de usuario (UX), entonces va a apoyar .
Pero esto no significa que tener una web veloz sea algo definitivo o bien de mucho peso. Hay que buscar un equilibrio entre velocidad y utilidad para los usuarios.
El Javascript y Flash no le agradan a Bing
Bueno, verdaderamente tampoco le gusta mucho el Javascript a Google aunque hace avances para interpretarlo mejor y no ralentice el proceso de rastreo de una url.
A Bing tampoco le hace mucha gracia que los desarrolladores usen JS o Flash puesto que puede bloquear a Bingbot.
Bing también está implantando el nuevo Microsoft Edge como motor para ejecutar JavaScript y renderizar webs.
Bing ha actualizado últimamente sus agentes de usuario, siendo los perennes los próximos para PC:
- Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; bingbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm) Chrome/W.X.Y.Z Safari/537.36 Edg/W.X.Y.Z
- Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z Mobile Safari/537.36 Edg/W.X.Y.Z (compatible; bingbot/2.0; +http://www.bing.com/bingbot.htm)
Como afecta una migración a Bing
Si hacemos un cambio de urls o de dominio está bien realizar redireccionamientos 301. Estos son lo más aconsejable en Bing para no perder el ranking orgánico que se tiene.
Optimización de imágenes en Bing
El buscador necesita descifrar que hay en una imagen para clasificarla, por consiguiente, necesitamos editar la etiqueta de las imágenes de la misma manera que con Google.
Bing cuenta con un potente algoritmo de busca de imágenes, usado por Apple por poner un ejemplo.
Macado de datos en Bing
Al igual que de importante es el marcado de datos JSON para Google, lo es para Bing.
Bing solo admite microdatos de Oferta y Producto. Los microdatos de la página de destino han de ser estáticos. Por ejemplo, los precios no pueden variar según los datos del usuario (como el explorador, las cookies o la dirección IP).
Bing acepta marcados en toda una variedad de escenarios y especificaciones, como:
- Microdatos
- Microformatos
- RDFa
- Schema.org
- JSON
Nuevas penalizaciones de Bing por estructuras inorgánicas
Bing penaliza sitios web que procura de forma maliciosa ofuscar los límites del sitio, que cubre ciertos vectores de ataque antiguos (como Doorways) y otros nuevos (como el arrendamiento de subdominios).
alguien está activando muchos sitios diferentes alojados bajo diferentes nombres de dominio, cada uno de ellos dirigido a su conjunto de consultas de búsqueda, mas todos redirigiendo al mismo destino o alojando el mismo contenido.
Los subdominios o bien contenido en subcarpetas como cupones.miweb.com y ventas.miweb.com están del mismo modo mal miradas en Bing y son una causa de penalización.
Si “alquilas” o creas un subdominio de tu web con el objetivo de alojar contenido diferente, te expones a una sanción de Bing una vez que examinen el caso.
Sobre el HTTPS para Bing SEO
Vincent Wehren, gerente principal del programa Bing, afirmó que HTTPs no es un factor de clasificación.
Enlaces internos y externos en Bing
Por un lado debemos Bing mira con buenos ojos. Y por otro lado, los links externos a los cuales nosotros enlazamos (hacia afuera), donde Bing avisa que hemos de ser cautelosos.
internos con palabras clave, juega un papel de gran importancia para Bing. Solo debemos llevar cierto cuidado con no sobre optimar, en tanto que eso puede perjudicarnos con Google.
Sobre los enlaces externos o bien enlaces, James Murray, gerente de marketing de productos de EMEA en Microsoft Bing, explicó que cada vez son menos importantes, pero que todavía juegan un papel definitivo en los factores de Bing.
La búsqueda está evolucionando para ser más conversacional, las personas interaccionan con sus dispositivos y buscan información de manera más conversacional. Microsoft está a la vanguardia de la informática conversacional, y deseamos que la experiencia de búsqueda de Bing sea una experiencia eficaz y productiva para nuestros usuarios. Proseguiremos actualizando y refinando la experiencia de búsqueda de Bing para reflejar esto.
La importancia de las Redes sociales para Bing
Bing recoge las señales sociales como un factor esencial para poder clasificar dentro del buscador.
Microsoft comprende que hoy día las redes sociales están totalmente integradas en la vida diaria de la gran mayoría de usuarios de Internet, por tanto, le da un peso de gran valor.
Ellos ponen el ejemplo siguiente cuando alguien pregunta si :
Merced a la integración de señales sociales, un jugador de nicho puede adelantarse a los sitios atrincherados para apresar globos oculares a través de la fuerza de ser viral. Esto no significa que las redes sociales solo tengan el poder de garantizarle clasificaciones, mas cuando se combinan contenido único, una buena experiencia de usuario (UX) y redes sociales, el resultado neto puede conducir a clasificaciones convenientes.
Sin embargo, si advierten que una cuenta de usuario gana seguidores rapidísimo o bien incluye en la compra de seguidores, como twitter, Instagram, etc, entonces, puedes ver un descenso del ranking orgánico.
Cosas que hay que eludir hacer para no ser penalizado en Bing
El buscador tiene ciertos puntos interesantes de SEO que podemos utilizar a favor nuestro, mas asimismo tiene algunas advertencias a proseguir si deseamos posicionar alto en él.
- No intervenir en esquemas de enlaces
- No adquirir links y menos de baja calidad.
- Evitar participar en esquemas de redes sociales como Twitter.
- Evitar el contenido duplicado.
- No hacer relleno de palabras clave o escribir para el buscador, sino pensar en los usuarios.
- No crear redirecciones automáticas que lleven a los usuarios a otro sitio web.
- Evitar el contenido generado por máquina (MGC)
Clarity: la herramienta de optimización web de Bing
Bing ha sacado , una herramienta de análisis para los administradores web con la que podemos visualizar el comportamiento de los usuarios y de esta manera poder .
Con Clarity de Microsoft podemos visualizar los movimientos que hacen los usuarios con el mouse en nuestra página web y a partir de acá tomar datos y resoluciones sobre mejoras de diseño o bien usabilidad que nos van a ayudar a impulsar las conversiones.
En el siguiente vídeo puedes verlo:
Los Anuncios (Ads) en Bing
Bing también admite anunciarse en su buscador, y además permite más número de anuncios que Google.
Por ejemplo, para la búsqueda de “marketing digital en madrid” llegan a aparecer hasta 10 anuncios ya antes que los resultados orgánicos.
Sin embargo, una de los beneficios de anunciarse en Bing es su menor coste de clic.
Como marcha Bing Ads:
Conclusión
Ahora ya conocemos mucho mejor como marcha el buscador Bing y como hacer SEO en este buscador sin meternos en inconvenientes.
Si deseas aumentar el ranking en Bing solo tienes que continuar estos consejos.
La diferencia primordial de Bing y Google es que Bing confía más en la experiencia de usuario y señales sociales y Google en el contenido y las menciones.
La resolución de si deseas ese porcentaje de tráfico que puede traerte Bing de un diez por cien extra o bien más o bien no es una cuestión que debes responder tú mismo.
Mi opinión es que una “ventaja de un diez por cien es buena ventaja”.
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