Apuesto a que muchos de vosotros no habíais oído el término Canibalización SEO antes, y sin embargo es uno de los cientos de factores que Google tiene en cuentaa la hora de rankeartu tienda virtual en los resultados de búsqueda.
La canibalización en una web es uno de los errores posicionamiento SEO que más se comenten en webs, sobretodo si no se tiene mucho conocimiento del tema, y si bien no afecta de forma directa al funcionamiento de la web, es un tema fundamental a tener en cuenta durante la creación de una web y en su siguiente mantenimiento. ¿Quieres saber en qué consiste la canibalización y cómo podemos evitarla?
Back to top1) ¿Que es la canibalización posicionamiento en buscadores?
Vamos al grano con la definición, una canibalización de palabras clave tiene lugar cuando una misma palabra clave está posicionando en dos páginas o urldentro de un mismo dominio, o bien dicho de otro modo, ocurre cuando rankeamosuna misma palabra clave en dos sitios diferentes de la web. De este modo, estarás compitiendo contra ti y al apreciar posicionar dos o bien más contenidos de tu web para una intención de búsqueda, estarás dividiendo tu fuerza potencial, disminuyendo efectividad y descolocando tanto a Google como a los usuarios que te leen.
Back to top2) ¿Por qué es esencial no canibalizar contenido?
Te estarás preguntando por qué esto puede ser un inconveniente para tu página web, pues bien, como exactamente el mismo nombre dice, los dos contenidos o bien páginas web que rankeanpor exactamente la misma palabra clave o bien intención de búsqueda, estarán compitiendo entre ellas mismas por aparecer en los resultados de búsqueda, canibalizándose una con otra y dando como resultado:
- Menos clicks y CTR para cada página: las visitas estarán repartidas entre varios contenidos. (Es mejor tener un contenido en 1 posición que 2 resultados en 5 y seis posición)
- Dilución de la autoridad de la página:pierdes parte del potencial que podría tener un contenido.
- Confusión de Google: LA canibalización crea confusión tanto para google como para los usuarios, porque le resulta es difícil distinguir qué página es más relevante para una búsqueda.
- Gasto de Crawl budget:Cuantas más páginas tengas, más tiempo precisa Google para rastrearlas y por lo tanto estará usando más crawl budget ( o presupuesto de rastreo) del estrictamente preciso.
A día de el día de hoy, Google afirma que la mejor práctica para no canibalizar dos o pero url es concentrar el contenido en una misma url, a fin de que toda la potencia o bien tráfico que traiga a esa página web se concentre y no se disperse en varias URL.
Si lo pensamos bien, el argumento que hace google sobre la canibalización es comprensible, por el hecho de que si por poner un ejemplo tienes dos artículo que hablan sobre el mismo tema, quiere decir que ninguno de los dos tiene el contenido completo. En cambio, si concentras el contenido de las dos páginas en uno, quiere decir que e l artículo resultante de ambos está más completoy por consiguiente el usuario no necesitará entrar en más webs para localizar exactamente lo que está buscando.
Como resultado, si controlas los errores de canibalización de tu página web, obtendrás más tráfico orgánico por el hecho de que tu post se mostrará más vecesen los resultados de búsqueda, recibirá más clics(no solo por el hecho de que aparece más) sino más bien porque los usuarios se quedarán más tiempo en tu web y encontrarán justo lo que procuran. Además será más fácil para Google identificar cuál es el contenido que tiene que enseñar, ahorrándole tiempo y esfuerzo.
Back to top3) Cómo evitar la canibalización SEO
Ya sabemos en qué consiste este fallo seo y la forma en que perjudica directamente a tu página web y a su visibilidad en Internet. Pero tranquilo, tenemos la solución para ello tanto si crearás tu página desde cero, tal y como si ya tienes una.
Antes de comenzar con el análisis y localización de posibles canibalizaciones en tu web, es esencial dejar tres cosas claras:
- Solucionar problemas de canibalización no es una ciencia exactaque puedas seguir al pie de la letra en tanto que se requiere tomar decisiones arriesgadas que pueden poner en peligro la reputación de tu página web.
- La base del estudio recae en un buen análisis de palabras clave, por lo que si no tienes conocimientos ni herramientas para ello, es mejor que te pongas en manos de un profesional.
- No te obsesiones, hay veces en las que las canibalizaciones son ineludibles si tu nicho es muy pequeño. Por lo que no te vuelvas orate y hazlo bien en la medida de lo posible. Hasta las grandes compañías cometen ciertos de estos errores.
Además, debes tomar en consideración que una página web es algo muy dinámico (o así debería serlo) se incluye contenido nuevo y se actualiza con alta frecuencia, lo que significa que si algún momento ves que no tienes grandes problemas de canibalización, seguramente más adelante puedas localizarlos.
Con esto queremos decir que es importante tener una clara organización y control del contenido que tienes en tu página web y es recomendable hacer un mantenimiento usual para eludir que vuelvan a surgir fallos graves.
3.1) Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO
¿Estás a puntito de crear una tienda on-line y no quieres recaer sobre este género de inconvenientes de canibalización?. Tenemos que decir que es mucho más fácil evitar estos errores si se tiene presente la existencia del problemadesde el principio, ya que se puede organizar el contenido de forma óptima en cada página de tu página web desde el comienzo.
Para reducir al máximo la posibilidad de cometer fallos de canibalización debes tener en psique cada una de las páginas que conforman tu web y definir una temática bien distinguida para cada una de las secciones, de manera que no se cruce exactamente la misma palabra clave en diferentes url.
Ejemplo:Puede que te parezca algo complicado ya que si por ejemplo tienes una tienda de zapatillas, la palabra clave “zapatillas” seguramente aparezca en la mayoría de tus páginas, sin embargo, en estos casos una opción es organizar la información en campos más específicos. El sector de las zapatillas es muy grande, por lo que puedes escoger las temáticas por “zapatillas de running”, “zapatillas de senderismo”, “zapatillas de baloncesto”... y hacer una investigación de key wordspara cada una de ellas.
3.2) Arreglar inconvenientes de canibalización de mi web
Por otro lado, si llevas tiempo con tu página web y actualizas el contenido de forma frecuente, puede que hayas podido meter la pataen cuestión de canibalización posicionamiento SEO.
Este inconveniente puede surgir cuando se pierde el control del contenido que incluyes en tu web y empleas palabras claves que estaban posicionadas en nuevos contenidos. Como puedes adivinar, este caso puede darse sobre todo en webs donde la frecuencia de subida de contenido es mayorcomo es el caso de los blogs. Si te das cuenta los blog suelen ser temáticos y se habla de temas muy concretos, por eso, son más susceptibles de utilizar keywordsque ya han sido utilizadas con anterioridad, dando sitio a canibalizaciones internas en contenido.
Para arreglar errores graves de canibalización de palabras claves en un blogdebes localizar las url que están compitiendo por una misma keyword, ver si el error seo que se está cometiendo es grave y está afectando al tráfico orgánico de tu web o weblog, y por último decidir si tomar una acción con esos contenidos o bien sostenerlos y dejarlos estar.
A continuación te contamos múltiples formas encontrar estos fallos posicionamiento SEO en tu web. ¡Atento!
Back to top4) Ejemplo práctico para localizar canibalizaciones
Hay múltiples formas de identificar estos probemas de posicionamiento SEO en tu web:
4.1) Desde el panel de CMS
Si tienes un weblog, desde tu gestor de contenido puedes hacer una búsqueda de post relacionados. De esta manera obtenemos los blog post del weblog que charlan en un caso así sobre “facebook”.
El análisis no termina aquí en tanto que esto no significa que todos estos posts estén canibalizando por la misma keyword, sino son susceptibles de tener palabras clave canibalizadas pues hablan del mismo tema.
Para profundizar un tanto más en el análisis del blog, es importante centrarnos en las llamadas “intenciones de búsqueda” ya que a pesar de que todos estos posts hablan de Facebook, no todos hacen referencia a exactamente la misma intención. Por ejemplo:
- El primero y el segundo hablan sobre publicidad en Facebook.
- Los 4 últimos charlan sobre las ventas en Fb.
Claramente, estos son 2 ejemplos de posts que podrían estar canibálizandose cada uno en sus respectivos temas, y que por tanto tendríamos que examinar.
4.2) Con el comando site:
Otra forma de encontrar errores graves de canibalización es el famoso comando site que te hemos mentado en numerosas ocasiones.
Con la estructura del comando: site:tudominio.com keyword obtenemos los resultados de nuestra página web que poseen dicha keywordposicionada. El caso de la imagen sería un ejemplo de canibalización que da la razón a lo que avecinaba el apartado precedente puesto que hemos confirmado que en estos dos post está posicionada "v ender en facebook"
A pesar de todo, aunque ya parezca muy obvio que estos 2 post están canibalizando con “ vender en facebook” hay que seguir examinando con otras herramientas de SEO
4.3) Mostrar canibalizaciones de Sistrix:
Sistrix es una herramienta de pago que muestra de forma muy sencilla en su análisis de palabras clave las canibalizaciones que se están cometiendo en una página web o weblog.
Sólo haciendo clic en el botón de “mostrar canibalización de keywords” obtienes el listado de keywordsque se están canibalizando en tu página web.
Lo verdaderamente útil del listado es la columna destacada en amarillo que señala el número de páginas que están posicionando por esa keywordy por consiguiente cometiendo este error seo para Google.
Siguiendo con el ejemplo de Fb que estábamos estudiando, podemos filtrar la búsqueda con "Facebook" y ver si existe algún error de este tipo con palabras claves que la incluyan. Este ha sido el resultado, 7 páginas que canibalizan por la misma keyword.
En este punto deberíamos estudiar la gravedad de problema de seo y decidir si es necesaria tomar una acción.
4.4) Panel de desempeño de Search Console de Google:
Antes te proponíamos una herramienta de pago que te facilita mucho la localización de canibalizaciones, no obstante tenemos una forma de hacerlo gratuitamente con la herramienta de Google Search Console. Si todavía no tienes esta herramienta gratis, debes saber que es esencial, puesto que tienes muchísimos datos de interés (proporcionados por Google) para tu página web, que indudablemente te hará mejorarla a ojos de Google.
En este caso, para localizar canibalizaciones con Google Search Console, necesitamos acceder al nuevo panel de rendimiento, que si bien muchos se hayan quejado de esta actualización, lo cierto es que ofrece unas propiedades que personalmente ayudan mucho al trabajo de un seo.
En esta herramientas hay dos formas de revisar si existe una canibalización:
A partir de una palabra claveque creas que pueda estar siendo canibalizada:
- Incluir tu palabra clave en un nuevo filtro de consulta
- Hacer click en tu consulta
- Ir a la sección o pestaña de páginas donde verás las url que posicionan por esa key word. Si aparece una misma palabra para dos páginas, será canibalización.
A partir de 2 páginas o bien urlque creas que puedan estar compitiendo:
- Incluir un filtro de página, elegir “comparar” y también introducir las 2 páginas que piensas que pueden estar canibalizándose.
2. Descargar el archivo que resulta de aplicar el filtro
3. En la tabla de Excel, fácilmente se pueden ver canibalizaciones deslizando el fichero cara abajo y comprobando si existe alguna palabra clave que se está mostrando para las dos páginas o url como ocurre en el ejemplo a continuación:
Para las palabras claves destacadas en amarillo, observamos que los dos artículo que hemos incluido para equiparar comparten impresiones,esto es que para esas búsquedas, google está mostrando en mayor o bien en menor medida estos post, cuando lo óptimo que solo uno de los dos post se lleve la suma de impresiones que suman los 2 artículo.
4.5) Panel de canibalización de Palbin con Data Studio
Por último y no menos esencial, también hemos desarrollado nuestra propia herramienta de detección de canibalizaciones seo,basándonos en la platilla de Data Studio elaborada por .Sin embargo, nosotros hemos querido ir un pasito más allá con un panel donde se puede hacer el análisis bidireccionalmente, es decir:
4.5.1) Canibaliazción por KW:
Un primer panel donde podemos ver las páginas que canibalizan por una palabra clave:
- Introducir la palabra clave que queremos estudiar en el filtro. Obtendremos todas y cada una de las consultas que poseen ese término
- Seleccionamos la que estamos buscando y también de manera inmediata en la parte derecha aparece el listado de url que canibalizanen mayor o bien menor medida con esa palabra clave
4.5.2) Canibalización por URL:
Un segundo panel donde partir de una URL determinada, puedes conocer si hay otras URL que canibalizan de manera directa con esta.
Pero lo verás mucho más claro en la imagen de nuestro panel de canibalizaciones:
- Primero debes meter tu url en el filtro superior, automáticamente se te cargará un listado de queryso consultas de la url que has introducido (Parte izquierda de la imagen).
- Si seleccionas una de las consultas, a la derecha veras todas las url que también tienen esa consulta.
Interesante, ¿No? En un instante puedes ver qué urls canibalizan de forma directa con la página que estás examinando y con qué palabra clave lo hacen.
Esta es una herramienta que aplicamos a diario en las tiendas online de nuestros clientes del servicio con el, para comprobar que todos y cada uno de los contenidos están bien organizados, que no existen grandes inconvenientes de canibalización y que no surgen nuevos fallos graves.
Back to top5) ¿Cómo solventar errores de canibalización?
Ya tienes muchas formas de comprobar por varias vías si tienes este error seo, ahora llega el momento de tomar una acción y puede que sea el apartado más frágil porque, como te hemos dicho previamente, no existe una regla escrita para reparar o bien solventar estos fallos de canalización.
Las opciones que tenemos si nos hallamos con un inconveniente de canibalización son 2:
5.1) Redireccionar un contenido a otro
Esta opción tiene sentido si el contenido de una página es muy afín al otro, existen muchas key wordsque comparten muchas impresiones y especialmente si las palabras claves hacen referencia a la misma intención de búsqueda. No obstante no tendría ningún sentido efectuar una redirección si los artículo hablan sobre conceptos diferentes pese a que alguna de sus keywordsestán canibalizando (en tal caso deberíamos meditar tomar la solución que explicamos en el próximo apartado.)
La redirección no termina en su ejecución, en tanto que después sería recomendable actualizar el contenido redireccionado en la nueva dirección.
5.2) Arreglar las palabras claves de cada URL.
Si existen inconvenientes de canibalización en posts que en principio hablan de temas diferentes pese a que compartan una misma temática general, sería correcto realizar un nuevo estudio de key word, de forma que cada una sostenga sus keywordsmás adecuadas.
Si te ha interesado este tema, te contamos en este artículo cómo agregar el problema de canibalizaciones a una .
Back to top6) Conclusión
Este error de seo es un tema muy importante a tomar en consideración para cuidar la salud seo de tu site y lucir bien a ojos de Google. Resulta conveniente sostener a raya y corregir en casos graves que estén perjudicando a un negocio, mas de nuevo, si necesitas ayuda para identificar y corregir errores no vaciles en
Te invitamos a que compruebes si tienes alguna canibalización con alguno de los métodos que hemos descrito en el blog post. y si tienes alguna duda, compártela con nosotros y te asistiremos a resolverlos
¡Felices Ventas!
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