Canibalización posicionamiento en buscadores

Canibalización posicionamiento en buscadores

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Apuesto a que muchos de vosotros no habíais oído el término Canibalización SEO antes, y sin embargo es uno de los cientos y cientos de factores que Google tiene en cuentaa la hora de rankeartu tienda online en los resultados de búsqueda.

La canibalización en una web es uno de los fallos posicionamiento web que más se comenten en webs, sobretodo si no se tiene mucho conocimiento del tema, y aunque no afecta de forma directa al funcionamiento de la web, es un tema muy importante a tener en cuenta a lo largo de la creación de una web y en su siguiente mantenimiento. ¿Quieres saber en qué consiste la canibalización y cómo podemos evitarla?

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1) ¿Que es la canibalización posicionamiento en buscadores?

Vamos al grano con la definición, una canibalización de palabras clave tiene lugar cuando una misma palabra clave está posicionando en dos páginas o bien urldentro de un mismo dominio, o dicho de otro modo, ocurre cuando rankeamosuna misma palabra clave en dos sitios diferentes de la web. De esta forma, estarás compitiendo contra ti mismo y al estimar posicionar dos o bien más contenidos de tu página web para una intención de búsqueda, estarás dividiendo tu fuerza potencial, reduciendo eficiencia y descolocando tanto a Google como a los usuarios que te leen.

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2) ¿Por qué es importante no canibalizar contenido?

Te estarás preguntando por qué esto puede ser un inconveniente para tu página web, pues bien, como exactamente el mismo nombre dice, los dos contenidos o páginas web que rankeanpor exactamente la misma palabra clave o bien intención de búsqueda, estarán compitiendo entre ellas mismas por aparecer en los resultados de búsqueda, canibalizándose una con otra y dando como resultado:

  • Menos clics y click through rate para cada página: las visitas estarán repartidas entre múltiples contenidos. (Es mejor tener un contenido en 1 posición que 2 resultados en 5 y seis posición)
  • Dilución de la autoridad de la página:pierdes parte del potencial que podría tener un contenido.
  • Confusión de Google: LA canibalización crea confusión tanto para google para los usuarios, por el hecho de que le resulta es difícil distinguir qué página es más relevante para una búsqueda.
  • Gasto de Crawl budget:Cuantas más páginas tengas, más tiempo necesita Google para rastrearlas y por lo tanto estará utilizando más crawl budget ( o bien presupuesto de rastreo) del estrictamente preciso.

A día de el día de hoy, Google afirma que la mejor práctica para no canibalizar dos o pero url es concentrar el contenido en una misma url, para que toda la potencia o tráfico que traiga a esa página web se concentre y no se disperse en múltiples URL.

Si lo pensamos bien, el razonamiento que hace google sobre la canibalización es comprensible, por el hecho de que si por poner un ejemplo tienes dos artículo que charlan sobre el mismo tema, quiere decir que ninguno de los 2 tiene el contenido completo. En cambio, si concentras el contenido de las dos páginas en uno, quiere decir que y también l artículo resultante de los dos está más completoy por tanto el usuario no necesitará entrar en más webs para localizar precisamente lo que está buscando.

Como resultado, si controlas los errores de canibalización de tu página web, obtendrás más tráfico orgánico por el hecho de que tu blog post se mostrará más vecesen los resultados de búsqueda, recibirá más clics(no solo porque aparece más) sino por el hecho de que los usuarios se quedarán más tiempo en tu web y encontrarán justo lo que buscan. Además será más fácil para Google identificar cuál es el contenido que debe mostrar, ahorrándole tiempo y esfuerzo.

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3) Cómo eludir la canibalización SEO

Ya sabemos en qué consiste este error seo y la manera en que daña directamente a tu página web y a su visibilidad en Internet. Mas sosegado, tenemos la solución para esto tanto si vas a crear tu página desde cero, como si ya tienes una.

Antes de empezar con el análisis y localización de posibles canibalizaciones en tu página web, es importante dejar tres cosas claras:

  • Solucionar inconvenientes de canibalización no es una ciencia exactaque puedas continuar al pie de la letra puesto que se requiere tomar resoluciones peligrosas que pueden poner en peligro la reputación de tu web.
  • La base del estudio recae sobre un buen análisis de palabras clave, con lo que si no tienes conocimientos ni herramientas para esto, es mejor que te pongas en manos de un profesional.
  • No te obsesiones, hay veces que las canibalizaciones son inevitables si tu nicho de mercado es muy pequeño. Con lo que no te vuelvas loco y hazlo bien en la medida de lo posible. Hasta las grandes compañías cometen ciertos de estos errores.

Además, debes tomar en consideración que una página web es algo muy dinámico (o así debería serlo) se incluye contenido nuevo y se actualiza con alta frecuencia, lo que quiere decir que si algún momento ves que no tienes grandes inconvenientes de canibalización, seguramente más adelante puedas localizarlos.

Con esto deseamos decir que es esencial tener una clara organización y control del contenido que tienes en tu web y es conveniente hacer un mantenimiento usual para eludir que vuelvan a surgir fallos graves.

3.1) Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO

¿Estás a puntito de crear una tienda online y no quieres recaer sobre este tipo de inconvenientes de canibalización?. Debemos decir que es mucho más fácil eludir estos fallos si se tiene en cuenta la existencia del problemadesde el principio, ya que se puede organizar el contenido de manera óptima en todos y cada página de tu página web desde el comienzo.

Para reducir al máximo la posibilidad de cometer fallos de canibalización debes tener en psique cada una de las páginas que conforman tu página web y definir una temática bien diferenciada para cada una de las secciones, de manera que no se cruce exactamente la misma palabra clave en diferentes url.

Ejemplo:Puede que te parezca algo complicado ya que si por poner un ejemplo tienes una tienda de zapatillas, la palabra clave “zapatillas” probablemente aparezca en la mayor parte de tus páginas, sin embargo, en estos casos una opción es organizar la información en campos más específicos. El ámbito de las zapatillas es muy grande, por lo que puedes escoger las temáticas por “zapatillas de running”, “zapatillas de senderismo”, “zapatillas de baloncesto”... y hacer un estudio de key wordspara cada una de ellas.

3.2) Arreglar inconvenientes de canibalización de mi web

Por otro lado, si llevas tiempo con tu página web y actualizas el contenido de forma frecuente, puede que ya hayas podido meter la pataen cuestión de canibalización posicionamiento web en buscadores.

Este inconveniente puede surgir cuando se pierde el control del contenido que incluyes en tu web y utilizas palabras claves que ya estaban posicionadas en nuevos contenidos. Como puedes adivinar, este caso puede darse sobre todo en webs donde la frecuencia de subida de contenido es mayorcomo es el caso de los blogs. Si te das cuenta los weblog acostumbran a ser temáticos y se habla de temas muy concretos, por eso, son más susceptibles de usar keywordsque ya han sido empleadas con anterioridad, dando lugar a canibalizaciones internas en contenido.

Para arreglar errores graves de canibalización de palabras claves en un blogdebes encontrar las url que están compitiendo por una misma keyword, ver si el fallo seo que se está cometiendo es grave y está afectando al tráfico orgánico de tu página web o blog, y por último decidir si tomar una acción con esos contenidos o bien sostenerlos y dejarlos estar.

A continuación te contamos múltiples formas encontrar estos fallos posicionamiento en buscadores en tu web. ¡Atento!

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4) Ejemplo práctico para localizar canibalizaciones

Hay varias formas de identificar estos probemas de posicionamiento web en buscadores en tu web:

4.1) Desde el panel de CMS

Si tienes un blog, desde tu gestor de contenido puedes hacer una búsqueda de blog post relacionados. De esta forma conseguimos los blog post del blog que hablan en este caso sobre “facebook”.

El análisis no acaba aquí puesto que esto no significa que todos estos posts estén canibalizando por exactamente la misma keyword, sino son susceptibles de tener palabras clave canibalizadas pues hablan del mismo tema.

Para profundizar un tanto más en el análisis del blog, es esencial centrarnos en las llamadas “intenciones de búsqueda” puesto que pese a que todos estos posts hablan de Facebook, no todos hacen referencia a exactamente la misma intención. Por ejemplo:

  • El primero y el segundo hablan sobre publicidad en Facebook.
  • Los cuatro últimos hablan sobre las ventas en Facebook.

Claramente, estos son dos ejemplos de posts que podrían estar canibálizandose cada uno de ellos en sus respectivos temas, y que por consiguiente tendríamos que analizar.

4.2) Con el comando site:

Otra forma de localizar fallos graves de canibalización es el conocido comando site que te hemos mentado en numerosas ocasiones.

Con la estructura del comando: site:tudominio.com keyword obtenemos los resultados de nuestra web que contienen dicha keywordposicionada. El caso de la imagen sería un ejemplo de canibalización que da la razón a lo que aproximaba el apartado precedente ya que hemos confirmado que en estos 2 post está posicionada "v ender en facebook"

A pesar de todo, aunque ya parezca muy obvio que estos dos blog post están canibalizando con “ vender en facebook” hay que seguir examinando con otras herramientas de SEO

4.3) Mostrar canibalizaciones de Sistrix:

Sistrix es una herramienta de pago que muestra de forma sencillísima en su análisis de palabras clave las canibalizaciones que se están cometiendo en una página web o weblog.

Sólo haciendo click en el botón de “mostrar canibalización de keywords” consigues el listado de keywordsque se están canibalizando en tu página web.

Lo verdaderamente útil del listado es la columna destacada en amarillo que señala el número de páginas que están posicionando por esa keywordy por consiguiente cometiendo este error seo para Google.

Siguiendo con el ejemplo de Fb que estábamos estudiando, podemos filtrar la búsqueda con "Facebook" y ver si existe algún fallo de este tipo con palabras claves que la incluyan. Este ha sido el resultado, 7 páginas que canibalizan por exactamente la misma keyword.

En este punto deberíamos estudiar la gravedad de problema de seo y decidir si es necesaria tomar una acción.

4.4) Panel de desempeño de Search Console de Google:

Antes te proponíamos una herramienta de pago que te facilita mucho la localización de canibalizaciones, sin embargo tenemos una forma de hacerlo gratuitamente con la herramienta de Google Search Console. Si todavía no tienes esta herramienta gratis, debes saber que es esencial, puesto que tienes muchísimos datos de interés (proporcionados por Google) para tu página web, que indudablemente te hará mejorarla a ojos de Google.

En este caso, para encontrar canibalizaciones con Google Search Console, precisamos acceder al nuevo panel de rendimiento, que aunque muchos se hayan quejado de esta actualización, la verdad es que ofrece unas propiedades que personalmente ayudan mucho al trabajo de un seo.

En esta herramientas hay dos formas de revisar si hay una canibalización:

A partir de una palabra claveque pienses que pueda estar siendo canibalizada:

  1. Incluir tu palabra clave en un nuevo filtro de consulta
  2. Hacer click en tu consulta
  3. Ir a la sección o pestaña de páginas donde verás las url que posicionan por esa key word. Si aparece una misma palabra para dos páginas, será canibalización.

A partir de dos páginas o bien urlque creas que puedan estar compitiendo:

  1. Incluir un filtro de página, escoger “comparar” e introducir las 2 páginas que crees que pueden estar canibalizándose.

2. Descargar el archivo que resulta de aplicar el filtro

3. En la tabla de Excel, fácilmente se pueden ver canibalizaciones deslizando el fichero hacia abajo y verificando si existe alguna palabra clave que se está mostrando para las 2 páginas o bien url como ocurre en el ejemplo a continuación:

Para las palabras claves destacadas en amarillo, observamos que los dos blog post que hemos incluido para cotejar comparten impresiones,esto es que para esas búsquedas, google está mostrando en mayor o en menor medida estos blog post, cuando lo óptimo que solo uno de los dos post se lleve la suma de impresiones que suman los dos blog post.

4.5) Panel de canibalización de Palbin con Data Studio

Por último y no menos importante, también hemos desarrollado nuestra propia herramienta de detección de canibalizaciones seo,basándonos en la platilla de Data Studio elaborada por .Sin embargo, hemos querido ir un pasito más allá con un panel donde se puede hacer el análisis bidireccionalmente, es decir:

4.5.1) Canibaliazción por KW:

Un primer panel donde podemos ver las páginas que canibalizan por una palabra clave:

  1. Introducir la palabra clave que queremos estudiar en el filtro. Conseguiremos todas y cada una de las consultas que contienen ese término
  2. Seleccionamos la que estamos buscando e inmediatamente en la parte derecha aparece el listado de url que canibalizanen mayor o bien menor medida con esa palabra clave

4.5.2) Canibalización por URL:

Un segundo panel donde partir de una URL determinada, puedes conocer si existen otras URL que canibalizan de forma directa con esta.

Pero lo vas a ver mucho más claro en la imagen de nuestro panel de canibalizaciones:

  1. Primero debes meter tu url en el filtro superior, automáticamente se te cargará un listado de queryso consultas de la url que has introducido (Parte izquierda de la imagen).
  2. Si escoges una de las consultas, a la derecha veras todas las url que también tienen esa consulta.

Interesante, ¿No? En un momento puedes ver qué urls canibalizan de forma directa con la página que estás examinando y con qué palabra clave lo hacen.

Esta es una herramienta que aplicamos a diario en las tiendas virtuales de nuestros clientes con el, para comprobar que todos y cada uno de los contenidos están bien organizados, que no existen grandes problemas de canibalización y que no brotan nuevos fallos graves.

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5) ¿Cómo solventar errores de canibalización?

Ya tienes muchas formas de comprobar por múltiples vías si tienes este fallo seo, ahora llega el instante de tomar una acción y puede que sea el apartado más delicado por el hecho de que, como te hemos dicho previamente, no existe una regla escrita para arreglar o bien solventar estos fallos de canalización.

Las opciones que tenemos si nos hallamos con un problema de canibalización son 2:

5.1) Redireccionar un contenido a otro

Esta opción tiene sentido si el contenido de una página es muy similar al otro, hay muchas key wordsque comparten muchas impresiones y especialmente si las palabras claves hacen referencia a exactamente la misma intención de búsqueda. Sin embargo no tendría ningún sentido realizar una redirección si los blog post charlan sobre conceptos diferentes pese a que alguna de sus keywordsestán canibalizando (en tal caso deberíamos meditar tomar la solución que explicamos en el próximo apartado.)

La redirección no acaba en su ejecución, puesto que después sería recomendable actualizar el contenido redireccionado en la nueva dirección.

5.2) Arreglar las palabras claves de cada URL.

Si existen problemas de canibalización en posts que de entrada charlan de temas diferentes a pesar de que compartan una misma temática general, sería adecuado efectuar un nuevo estudio de key word, de forma que cada una mantenga sus keywordsmás adecuadas.

Si te ha interesado este tema, te contamos en este artículo cómo agregar el inconveniente de canibalizaciones a una .

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6) Conclusión

Este error de seo es un tema fundamental a tener en cuenta para cuidar la salud seo de tu site y lucir bien a ojos de Google. Resulta conveniente mantener a raya y corregir en casos graves que estén perjudicando a un negocio, pero de nuevo, si precisas ayuda para identificar y corregir fallos no vaciles en

Te invitamos a que compruebes si tienes alguna canibalización con ciertos métodos que hemos descrito en el post. y si tienes alguna duda, compártela con nosotros y te asistiremos a resolverlos

¡Felices Ventas!

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