Agencia SEO, ¿qué es, cómo marcha y cómo escoger la mejor para ti?

¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!

Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento en buscadores) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.

Los que trabajamos con, en motores de búsqueda, comprendemos que Internet está en constante movimiento. Ciertas estrategias quedan anteriormente y otras toman su lugar y, en ese proceso, los las agencias SEO debemos ir adaptándonos a las nuevas tendencias y eso se transforma en un enorme reto.

Es un enorme reto pues cada día nuestra tarea se hace mucho más compleja y compleja, con objetivos más retadores y a eso le debemos sumar la necesidad de continuar como empresa.

Si echamos un vistazo a cómo se optimizaba el posicionamiento web en buscadores y se posicionaban las páginas web en el pasado, nos daremos cuenta que estamos lejísimos de aquella primera aproximación.

Índice de contenidos

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1) ¿Qué es y cómo funciona una agencia posicionamiento web en buscadores? Realidad y evolución

Antes, las agencias de posicionamiento web teníamos mayor control sobre la estrategia, pues dependíamos menos de nuestros clientes para definirla. Ellos participaban muy poco en el plan; solo querían resultados en su posicionamiento web en buscadores y las agencias éramos capaces de dárselos sin mayor dificultad.

Siendo esto así, cualquier agencia posicionamiento web podía efectuar las acciones que creyera pertinentespara posicionar en los primeros lugares una página web. Estas acciones no eran mal vistas, mas muchas de ellas no aportaban ningún valor para el motor de búsqueda; todo era muy primitivo, basado en el método de prueba y fallo.

La razón de la relativa sencillez del posicionamiento web de ya antes es que los motores de búsqueda, como Google, tenían un algoritmo de posicionamiento muy sencillo. Por ejemplo, quien tuviese más enlaces – de otras páginas web hacía la suya – subía posiciones, quien tuviese mayor coincidencia de palabras claves también, por servirnos de un ejemplo.

Cualquier agencia posicionamiento web en buscadores debe trabajar para los algoritmos de Google y para los usuarios, priorizando una estrategia basada en la mercadotecnia de contenidos y en ofrecer una excelente experiencia al usuario.

El punto de quiebre se da cuando se generan dos hechos clave:

• la transición del marketing digital a una estrategia basada en el marketing de contenido, y
• la importancia que le da Google a la experiencia del usuarioen la página web.

Lo cierto es, como, desde hace años me encuentro frente a un panorama bastante retador, pues se trata de la integración de muchos factores, con la posibilidad de que todo resulte en un caos.

Personalmente creo que es potencialmente caótico porque supone la colaboración entre todos departamentos profesionales, y muchos de estos departamentos son recelosos con la información que manejan y con sus procedimientos.

Como ya te afirmé, un punto de quiebre importante para la transición de las agencias de posicionamiento en buscadores fue la adopción dely ya verás porqué.

1.1) Adopción al nuevo marketing de contenidos

Esto te lo explico súper fácil. Antes, cuando no existía tal estrategia de contenidos en una página web, una agencia de posicionamiento web en buscadores y posicionamiento SEO podía enlazar a un sitio web desde cualquier otro, con contenido de cualquier tipo y con cualquier grado de calidad – incluso valía para publicar dentro de la misma página a posicionar. No había que solicitar permiso a nadie, por el hecho de que el contenido no buscaba satisfacer una necesidad; más bien era anteriormente era simplemente un soporte para la estrategia del enlazado –.

¿Pero qué pasa ahora? Puesto que que con el marketing de contenidos se cambió la concepción de la creación del mismo, esto es, ahora se crea en función de objetivos de marketingy bajo la premisa de ser verdaderamente valioso para el clienteo futuro cliente del servicio. De hecho el contenido aun llama a acciones específicas según un plan y.

Con la aparición del marketing de contenidos, y su relevancia para Google, es innegable decir que el contenido se convirtió en rey y eso, por su parte, hizo todo más complejo para la agencia posicionamiento en buscadores.

Lo que vino a continuación fue la revocación de los permisos libres para crear y publicar contenido por parte de lasy se aúna el equipo de marketing del usuario a la ecuación.

Antes de seguir, debemos aclarar que las agencias posicionamiento web no estábamos creando contenido de mala calidad, solo que no tenían una premisa de trabajo orientada al marketing digital, o sea, no conocíamos cuáles eran los objetivos del cliente; solo nos dedicábamos a posicionar la página web.

Con el equipo de marketing del cliente del servicio en el equipo y el cliente pendiente de lo que se publica, dónde se publica y por qué se publica, hace más complejo producir enlacesa la página web y eso afecta la estrategia posicionamiento en buscadores y de posicionamiento en buscadores.

Siendo sinceros, el hecho de que hoy tengas permiso para publicar todo cuanto quieras, producir links y ganar autoridad en Google, y que mañana tengas que preguntar todo con el cliente del servicio, ralentiza la ejecución de las estrategias de SEO, es muy normal que sea así. Si bien debemos entender también, que las antiguas estrategias, a la larga, no iban a ser útiles en este nuevo entorno; el cambio era necesario.

Ahora bien, de todo esto las agencias posicionamiento en buscadores aprendimos, entre tantas otras cosas:

• La relevancia de la integración de la estrategia de marketinga los sacrificios de posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento web. Lo que ya explicábamos ya antes, las agencias de posicionamiento web en buscadores entendimos que era preciso en trabajo en conjunto para que el contenido fuera representativo de la marca y valioso para el cliente del servicio.
• Importancia de la satisfacción del cliente. En un caso así charlamos de nuestros clientes del servicio, esto es, la compañía que decide. Las agencias posicionamiento SEO y de posicionamiento SEO comprendimos que se debe promover la buena relación con el usuario a fin de que el contenido se produzca, se apruebe, se publique y se ganen los links que cumplen con las premisas de la estrategia de posicionamiento en buscadores del cliente del servicio.
• Importancia del impacto financiero de la estrategia. No se trata únicamente de crear un contenido con las características deseadas, sino de cómo afecta ese contenido al plan empresarial. Recuerda que toda estrategia de marketing o de SEO, busca objetivos específicos, por poner un ejemplo, ganar más clientes del servicio. Entonces la generación de contenido se hace más compleja, pues se precisa tener un motivo a fin de que la inversión sea viable.

Por supuesto, todo esto hace que el reto sea aún mayor y las resoluciones se toman con mayor detenimiento: aparece la necesidad de trabajar junto otras áreas del cliente.

Como es de aguardar, todo lo relativo a la propagación de contenidos, bajo este nuevo modelo, está en mano de departamentos diferentes al de posicionamiento en buscadores y se hace preciso que se establezcan relaciones de colaboración, por servirnos de un ejemplo, con relaciones públicas y redes sociales del cliente. En este caso, el reto con el contenido para su posicionamiento en buscadores se hace particularmente complejo, puesto que se trata de distribuir un contenido a fin de que gane enlacesy se posicione en motores de búsqueda web, mas dicho contenido tiende a ser muy empresarial.

No cabe duda de que como agencia posicionamiento web fue necesario que cediéramos en ciertos aspectos para especializarnos y ganar en otros, eso es una parte de la evolución.

1.2) Transición hacia una nueva experiencia de usuario

Este es el otro punto que ha marcado la evolución de las agencias posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento SEO pues, como ya habíamos dicho, los motores de búsqueda empezaron a dar valor a la experiencia de usuario.

Las advertencias de Google y demás buscadores web están claras: si tu página web no ofrece una excelente experiencia a tu usuario, tu página web no está optimizara en posicionamiento web y jamás logrará un buen posicionamiento SEO.

Ya hemos hablado de qué va esta(velocidad de carga, disposición de la información, etc.). El reto en este caso se presenta con los, dado a que nace la necesidad de hacer pruebas.

Recordemos que la experiencia al usuario tiene un lado subjetivo, que va relacionado con la calidad de lo que se expone en la página, y de ahí que que se hace necesario probar hasta dejar la página tal y como la quiere el cliente del servicio, para los fines que todos conocemos.

Dentro de los desafíos para ofrecer una página optimada están:

1.2.1) Asignar una parte del presupuesto para hacer pruebas

El presupuesto siempre será un problema tratándose de cualquier proyecto. Ya te hablamos de cómo el impacto financiero lo complica todo y esto no es la excepción.

Las agencias posicionamiento SEO y de posicionamiento web en buscadores debemos exponer las razones por las cuales es necesario tener un presupuesto para las pruebas, hacery su impacto para el posicionamiento de la página web en buscadores web.

1.2.2) Trabajar con los diseñadores web para hacer pruebas

Los obstáculos jamás acaban y no se trata solamente de hacerle ver al cliente de que las pruebas son precisas, sino que se debe promover el trabajo colaborativo con los diseñadores y programadores de la página web. Si nunca has trabajado con un desarrollador web, entonces no sabes lo receloso que puede ser con su trabajo. Mucho más si la intervención supone que deba hacer cambios sustanciales sobre su trabajo.

Las agencias posicionamiento web en buscadores debemos hallar la manera de que el trabajo sea armonioso para todos a fin de que ofrezca los mejores resultados al cliente.

1.2.3) Lograr la aplicación de los cambios

Este es el desafío final cuando hablamos de experiencia del cliente del servicio en una página web.

Puede que tengamos el presupuesto, que trabajemos bien con los desarrolladores, pero no podemos cantar victoria hasta que los cambios se apliquen y den los resultados aguardados.

Siempre debemos rememorar que todo cambio es difícil de admitir, pero nos gusta pensar que cuando existe una relación de confianza con la agencia SEO, las sugerencias son tomadas en cuenta.

1.3) La agencia SEO debe adaptarse o morir

Como verás, el mundo del posicionamiento web ha alterado radicalmente y las agencias de posicionamiento en buscadores hemos tenido que adaptarnos drásticamente para sobrevivir con nuestro negocio. Es un proceso vivo y constante en este ámbito.

Cada día los buscadores web web, como Google o Bing, van a ser más exigentes con las páginas web para su posicionamiento web y eso solo nos deja la advertencia de que, como agencia posicionamiento web en buscadores, debemos trabajar en equipo con nuestros clientes del servicio.

Ya se ha acabado ese tiempo donde hacer optimización posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento web era algo directo y sencillo, ahora se trata de todo un proyecto de integración.

Aun así, la labor de toda agencia de posicionamiento SEO es vital, pues se parte de ese conocimiento especialista del Internet para poder aplicarlo y dar soluciones específicas para cada cliente, y en CITIFACE estamos a tu lado para ayudarte en todo lo que precises.

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2) ¿Cómo seleccionar una agencia posicionamiento web en buscadores? ¿Por qué muchas son despedidas?

Cualquier agencia posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento web en buscadores debe fomentar el conocimiento del alcance y de las buenas prácticas.

Todos somos capaces de reconocer la importancia del posicionamiento web en buscadores para la visibilidad de nuestra página web y, por ende, el éxito de nuestro negocio. De esa relevancia se ha desarrollado el conocimiento a nivel general y hoy día hay mucha oferta de agencias posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento en buscadores.

Ahora, ofrecer servicios como agencia posicionamiento web no es tan bonito como lo pintan pues, entre que los distribuidores que no están al día con sus estrategias, y los clientes del servicio que aún no tienen claro qué aguardar, se marcha produciendo una situación en donde hay mucho escepticismo y desconfianza, y muchas veces sucede que un proyecto web pase de las manos de una agencia posicionamiento web a otra.

A nivel empresarial es válido mudar de agencia posicionamiento web, si como usuario consideras que no estás obteniendo los resultados esperados pero, ¿sabes qué aguardar realmente del servicio de posicionamiento web en buscadores y de posicionamiento web?

Uno de los grandes inconvenientes en la contratación de una agencia posicionamiento web en buscadores es que hay desconocimientodel alcance, de las técnicas y de los recursos que se marchan a emplear en la estrategia de posicionamiento. Aun sencillamente se trata de una cuestión de valor: hay clientes del servicio que no están dispuestos a pagar por un proyecto de este género pues no ven cómo podrían beneficiarse como negocio de ello.

2.1) La estrategia de la agencia posicionamiento web en buscadores no da tan buenos resultados como otras estrategias

Dicen que las comparaciones son aborrecibles, pero son más comunes de lo que puedes imaginarte, pudiendo transformarse en una causa de despido de una agencia posicionamiento web en buscadores. Para un proyecto, la estrategia de SEO busca de ganar visibilidad, mas no es la única estrategia que utiliza para tal fin.

Cuando se compara con los resultados obtenidos por una, o bien aun de una estrategia en las redes sociales, con los servicios posicionamiento SEO y de posicionamiento en buscadores, el cliente puede pensar que la primera da mejores resultados y dar con esta conclusión. Muchos clientes, al comparar, no entienden por qué deben continuar con la agencia posicionamiento web si ya lo están haciendo bastante bien con otras estrategias.

Pero tú bien sabes que el SEO y la publicidad pagada no son estrategias comparables, puesto que el posicionamiento en buscadores se construye orgánicamente, en un medio plazo, y la publicidad es artificial (pagada), a corto plazo; la fuente condiciona los resultados.

¿Cómo lo solucionas? Fácil, explicando el alcance de cada proyecto.

Si bien, en posicionamiento web en buscadores se invierte dinero y esmero al principio de la estrategia, cuando se posiciona, se alcanza una fase de mantenimiento que acostumbra a ser bastante más económica. La inversión no es igual con respecto al tiempo. A cambio de esa inversión en posicionamiento SEO, estás en la primera página y entre los primeros resultados por tiempo prácticamente indefinido.

Con la publicidad no vale eso del mantenimiento, más bien es una inversión diaria que se mantiene en el tiempo y cuyos resultados pueden ir desmejorando según la competencia.

El resultado de los servicios SEO es en un largo plazo, mas constante. Por su parte, la publicidad pagada en Google, se termina totalmente el día en que dejes de pagar por los anuncios.

Entonces, ¿Es mejor? Imagina optas por, la publicidad pagada de Google, mas llega otra empresa y está dispuesta a pagar más por el mismo anuncio; tu presupuesto se ve perjudicado, del mismo modo que la posición del anuncio de publicidad.

Adicionalmente, aunque, los anuncios promocionales aparecen primero, yo siempre he pensado que los usuarios de Internet prefieren los resultados orgánicos: saben que esa empresa aparece ahí porque está pagando, no por el hecho de que sea la mejor.

2.2) No se ha cumplido con lo prometido por la agencia SEO

La culpa de esta causa de despido es de la agencia posicionamiento en buscadores que ofrece el servicio.

Es comprensible que decirle a un cliente del servicio que no va a ver resultados del servicio posicionamiento en buscadores ahora, sino más bien hasta dentro de 3 meses, no es la mejor forma de vender tu propuesta de negocio.

Pero hacer lo opuesto, es decir, jurar que en una semana va a aparecer en primera página, es mucho peor: estás prometiendo algo que no podrás cumplir.

A la hora de vender los servicios como agencia posicionamiento SEO, puedes ser optimista pero debes ser franco con tu plan de posicionamiento SEO y promesa de resultados.

Si un usuario te contrata sabiendo que es un proceso largo, entonces es mucho más probable que sostenga la relación laboral, más aún si puedes ir mostrándole mejoras y un crecimiento constante.

Mi consejo es precisamente que como agencio SEO debemos charlar con honestidad del plany debemos mostrar, siempre y cuando sea posible, avances paulatinos de nuestro trabajo.

2.3) Quien contrata la agencia posicionamiento en buscadores cree que puede proseguir sin su ayuda

Una de las contestaciones más comunes entre aquéllos que contratan servicios de una agencia posicionamiento web en buscadores cuando se les pregunta sobre las razones de despido del profesional, es “ ya había hecho su trabajo y el resto lo podemos manejar internamente”.

No es verdad que se optima el posicionamiento SEO de una página web y después nos podemos olvidar. La estrategia posicionamiento SEO evoluciona con el tiempo: primero se cubre los más básico e inmediato, y luego se prosigue con lo más complejo.

No solo se trata de un proceso complejo, sino de un proceso variable en el tiempo. Muchos de los que administramos páginas web, desde hace ya un tiempo hemos debido rediseñar y amoldar la optimización de la websegún los nuevos criterios de los motores de búsqueda.

Siempre debe haber un profesional posicionamiento web en buscadores que esté pendiente de los cambios precisos, y en general, ha de ser una persona bien formada en esta materia y al corriente de todas y cada una de las novedades del posicionamiento SEO.

¿Cómo hacer a fin de que un cliente del servicio renuncie de terminar la relación con la agencia SEO por esta razón? Mostrando el valor del SEO para el proyecto. Ya debes tener una base, un camino recorrido, y de allí debes enseñar que se puede hacer mucho más.

Incluso estando en la posición número uno de las búsquedas, las cosas pueden cambiar de un instante a otro sin el mantenimiento conveniente del posicionamiento web.

Lo más acertado es que, una vez que sientas que el trabajo no es tan intenso, ofrezcas un servicio distinto como agencia posicionamiento web, por poner un ejemplo, servicio de mantenimiento. Así el usuario no siente que te está contratando algo que ya se ha hecho.

2.4) La agencia SEO no logra implementar la estrategia adecuadamente

Una de las barreras más grandes de las agencias SEO al instante de ofrecer un servicio es que existe desconfianza, como he comentado antes.

La cuestión es ésta, para que la agencia posicionamiento en buscadores pueda hacer su trabajo, es mucho más fácil si tiene control sobre toda la página web, aun sobre el servidor de alojamiento. Pero la mayoría de clientes no están prestos a ceder ese control.

Es comprensible debido a que, en este planeta de los servicios on-line, existen casos en que la relación con una agencia posicionamiento en buscadores puede finalizar mal, como en cualquier otro campo, claro.

Las consecuencias de esta actitud del cliente del servicio es que, los resultados de las labores que realiza la agencia SEO no son completos y no da todos sus frutos, al no lograr que se implementen todas y cada una de las mejorasque plantea. Al acontecer esto, muchos clientes sienten cierta decepción y piensan que no merece la pena continuar adelante.

¿Qué hacer? Es complicado, pero como agencia posicionamiento web en buscadores debemos ganarnos la confianza del cliente del servicio a fin de que nos dé acceso. En caso que no lo logremos, entonces debemos dejar en claro que tu trabajo, y sus resultados, dependen de la implementación de tus recomendaciones.

Si te fijas, no es completamente malo, puesto que un cliente del servicio que no está presto a ceder el control ni a incorporar, es un cliente del servicio que no cree en el SEO; en un caso así es mejor que se rompa esa relación de trabajo.

Una forma de ganar confianza para que se implementen las recomendaciones, o bien a fin de que se ceda el acceso al sitio web a la agencia posicionamiento SEO, es mostrando casos de éxito de sus estrategias en otros sitios; se trata de persuadir a los clientes del servicio.

2.5) La agencia SEO utiliza técnicas que van contra la ética del cliente

Todos los que trabajamos con la optimización posicionamiento SEO sabemos que hay maneras de llevar una estrategia de SEO y que, algunas de estas, son más sinceras que otras. Muchas repercuten en la imagen del clientee aun en los resultados aguardados de la optimización.

Aquí el inconveniente es de comunicación entre la agencia posicionamiento en buscadores y el cliente pues, si queda claro cuáles herramientas se van a usar para posicionar, entonces no deberían haber malos entendidos.

En algunos casos, como se prometen resultados inmediatos, se suman técnicas deque podrían finalizar mal, no solo porque van contra la ética del cliente, sino más bien porque podría resultar en una penalizaciónde tu página web por la parte de Google.

Esta es una causa de despido de una agencia posicionamiento en buscadores muy justificada y lo único que puedes hacer al respecto es idear un plan que se adapte, lo mejor posible, a las mejores prácticas de SEO, conocido comoy dejar claro que, eso que propone el usuario, supone usar técnicas que no son totalmente sinceras o legales.

2.6) El usuario aún no ve el valor de hacer posicionamiento SEO y posicionamiento web

Este es el eterno problema de muchas agencias posicionamiento SEO y aún el día de hoy en día lo vemos.

Muchas agencias posicionamiento web en buscadores ofrecen el posicionamiento SEO como un milagro, con resultados rápidos y sorprendentes, y al final no satisface las expectativas, por el hecho de que no es así. Los clientes necesitan justificar la inversiónde dinero y pareciese que invertir en posicionamiento SEO es una apuesta con muchas promesas, mas con muy pocas certezas.

No puedes hacer mucho al respecto, puesto que un usuario que no piense que el posicionamiento web en buscadores sea bueno para su sitio web o bien que no vale lo que cuesta el servicio, va a desamparar el navío cuando no vea resultados inmediatos.

¡Hazte Visible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!

¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google o bien otros buscadores web de Internet?

2.7) ¡La honestidad y transparencia son clave para cualquier agencia SEO!

Es difícil, son muchos factores en juego y muchos de ellos no los controlamos. Aún así, existen empresas que tienen sus esperanzas puestas en el posicionamiento SEO, que son pacientes y que reconocen su valor, si a eso le sumamos buenas prácticas por parte de la agencia posicionamiento SEO, se podría tener una relación duradera en donde las dos partes se favorezcan.

¿Estás buscando una agencia SEO? En CITIFACE somos expertos desde 2003…:-)

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