¿Conoces los modelos de publicidad que emplean las compañías? ¿Sabes todos los géneros de anuncios promocionales?
En un mundo tan digitalizado como estamos hoy día, es normal que pensemos o bien nos centremos solo en la publicidad en Internet o bien para concretar más, muchos nos centramos solo en la publicidad en las redes sociales, mas, no es la única opción y algunas veces, no siempre es la más idónea en tanto que existen otros medios publicitarios que se pueden amoldar mejor a tu modelo de negocio o bien estrategia.
A sí que, si estás aquí para saber y conocer cuales son los modelos de publicidad que usan las empresas tengo que decirte que estás en el lugar adecuado.
¿Vamos a ello?
Back to top1) ¿Qué tipos de publicidad hay hoy en día?
Estarás de acuerdo conmigo en que contestar a la pregunta de cuántos géneros de publicidad existen actualmente no es una contestación ni muchísimo menos corta.
La lista que te voy a facilitar a continuación sobre los géneros de publicidad que existen en el mundo lo más seguro es que te suenen algunos de ellos, pero ¿Sabes cómo se clasifican las clases de publicidad?
Por ello, ya antes de entrar en materia quiero que veas de una forma muy rápida cuáles son los modelos de publicidad según la finalidad para entonces profundizar más en cada uno de ellos de ellos.
Tipos de publicidad en función del objetivo:
- Publicidad comercial.
- Publicidad de servicio público.
- Publicidad vanguardista.
- Publicidad corporativa.
- Publicidad competitiva.
- Publicidad de esmero.
Tipos de publicidad en función del target:
- Publicidad B2B.
- Publicidad B2C.
- Publicidad C2C.
Tipos de publicidad en función del medio de difusión:
- Publicidad en la red de redes.
- Publicidad en radio.
- Publicidad telefónica.
- Publicidad Impresa.
- Publicidad boca a boca.
- Publicidad exterior.
- Publicidad en línea.
Tipos de publicidad en función del alcance geográfico:
- Publicidad internacional.
- Publicidad nacional.
- Publicidad regional.
- Publicidad local o detallista.
- Publicidad en punto de venta.
Tipos de publicidad en función del contenido:
- Publicidad comparativa.
- Publicidad emotiva.
- Publicidad informativa.
- Publicidad transformativa.
Tipos de publicidad según la manera en que se transmite el mensaje:
- Publicidad sobre línea o bien ATL.
- Publicidad bajo la línea o bien BTL.
- Publicidad interactiva.
- Publicidad viral.
Tipos de publicidad según el número de anunciantes:
- Publicidad individual.
- Publicidad colectiva.
Tipos de publicidad ilegal:
- Publicidad engañosa.
- Publicidad beligerante.
- Publicidad infiel.
Tipos de publicidad en función de la naturaleza del anunciante:
- Publicidad para empresas privadas.
- Publicidad para organizaciones sin ánimo de lucro.
- Publicidad para la administración pública.
2) 1) Tipos de publicidad en función del objetivo
A la hora de efectuar una campaña publicitaria existen diferentes métodos o estrategias en función de los objetivos o bien metas que se quieran conseguir con la propaganda de la empresa.
Para ello cuento con la siguiente clasificación y géneros de publicidad en función de los objetivos que te contaré a continuación.
2.1) 1.1) Publicidad Comercial
En esta clase de publicidad se solicita al cliente que interaccione comprando un producto así sea de manera inmediata o aplazada.
Una de las prácticas mas habituales es que se estimula la compra poniendo el producto a un costo reducido durante un periodo temporal o bien a través de una disponibilidad limitada del producto.
2.2) 1.2) Propaganda de Servicio Público
En este género de publicidad no se busca la compra de un producto o bien servicio.
La función de esta clase de campañas es la de educar o mentalizar a la sociedad sobre alguna temática.
Un ejemplo de ello son los anuncios contra la violencia de género, el consumo de drogas, anuncios sobre consejos en el momento de conducir, el acoso escolar etc.
2.3) 1.3) Publicidad Pionera
Este tipo de publicidad busca la reacción de que el producto o bien el servicio el potencial cliente del servicio lo vea como una necesidad en tanto que es algo nuevo en el mercado.
La función primordial es hacer comprender a la gente qué lo nuevo que se está ofertando es preciso para ellos.
2.4) 1.4) Publicidad Corporativa o Institucional
Aquí dejamos a un lado los productos o bien servicios para centrarse en generar una buena expectativa de la empresa.
Lo que se hace en esta clase de anuncios es imagen de marca, a fin de que a la gente se le quede grabada en la retina lo que le puede ofrecer la compañía de cara al futuro.
2.5) 1.5) Publicidad Competitiva o Comparativa
Es un género de publicidad muy empleada. Aquí el producto ya está asentado en la sociedad, todo el mundo lo conoce y lo que se hace en estos anuncios es el comparar el producto de la competencia y sacar las ventajas del producto anunciado en comparación al de otros competidores.
2.6) 1.6) Publicidad de Refuerzo
Este género de publicidad se trata de recordarles a los clientes del servicio y reafirmarles que su compra ha sido la correcta a fin de que se sientas más satisfechos por adquirir ese producto y fortalecer la idea de que va a cubrir sus necesidades.
Back to top3) 2) Géneros de publicidad en función del target
Según el tipo de consumidor al que va dirigido nuestra campaña publicitaria se adaptará de una forma u otra.
Es muy diferente hacer publicidad para una compañía que para la gente de a pie.
Aquí verás que tipos de publicidad utilizan hoy en día las empresas y también los particulares.
Encontramos diferentes tipos de objetivo en la publicidad que son:
3.1) 2.1) Publicidad B2B
La publicidad B2B (business-to-business) es aquella que va destinada a otras empresas, o sea, el contenido publicitario está orientado a otras empresas y no a la sociedad.
Una de las características o curiosidades en el momento de realizar publicidad B2B son:
- La ganancia acostumbra a ser mayor al dirigirnos a empresas.
- El proceso de compra y negociación es más complejo.
- No hay tantos potenciales clientes como un producto orientado a la sociedad.
3.2) 2.2) Publicidad B2C
La publicidad B2C (Business-to-consumer) está orientada siempre al consumidor final.
Este tipo de publicidad está orientada a que las compañías vendan sus productos o bien servicios a la gente de a pie.
Está orientado a satisfacer las necesidades personales de las personas para su vida o bien día a día.
3.3) 2.3) Publicidad C2C
C2C o también conocido como <>.
Es aquel género de actividad donde la comercialización de productos se hace entre particulares, es decir, no interviene ninguna empresa por el medio.
Un ejemplo claro son las plataformas que permiten la venta de segunda mano como Ebay, Amazon…
Back to top4) 3) Géneros de publicidad en función del medio de difusión
Es muy probable que a día de hoy si te preguntan en qué medios estás haciendo publicidad (en el caso de hacerla) tu respuesta será en redes sociales.
No es nada malo, ni mucho menos, pero en los últimos años muchas empresas se están enfocando demasiado en la publicidad digital y dejando de lado la publicidad tradicional.
Y no hay que olvidar que, dependiendo de tu nicho, ámbito, situación demográfica etcétera Se puede amoldar mejor la publicidad tradicional que la digital o bien a la inversa.
Para que salgas un tanto de esas dudas te voy a desglosar los diferentes medios y tipos de publicidad para que entonces, puedas interpretar cuales son los más recomendables para tu negocio o marca.
4.1) 3.1) Tipos de Publicidad en Internet
La publicidad en Internet hoy en día se halla al alza, el alto nivel de conectividad que tienen los hogares en España y el desarrollo de las conexiones a internet en los medios rurales hace que se vuelva un medio muy querido por las compañías y las marcas en el momento de querer lanzar sus campañas promocionales a través de este medio de comunicación.
Pero la palabra internet abarca mucho, con lo que te voy a desglosar en las próximas líneas que géneros de publicidad se pueden hallar en Internet.
4.1.1) A) Remarketing
Estoy casi seguro que tuviste la experiencia de que entraste a ver un producto concretamente a una tienda on line y, una vez abandonaste la tienda y empezaste a navegar por otras páginas te perseguía “por arte de magia” ese producto en forma de anuncios de las otras páginas web que estabas visitando.
Pues bien, ese método de publicidad se le conoce como remarketing o bien retargeting.
Su función es la de recordarte que mostraste un interés por un artículo y que si te decides puedes comprarlo en solo unos pocos clicks pulsando en el anuncio.
4.1.2) B) Publicidad en Redes Sociales
La publicidad en redes sociales es en medio que se está popularizando y que las empresas están demandando poco a poco con mayor necesidad.
Tu y sabemos que la gente pasa un sinnúmero de tiempo en las redes y que acuden a ellas prácticamente todos los días con lo que se transforma en un buen escaparate para tu negocio.
Actualmente existen diferentes tipos de publicidad en redes sociales, si bien las pero reconocidas son:
4.1.3) C) Publicidad en Buscadores o bien SEM
Es el tipo de publicidad basada en los resultados de búsquedas de tu navegador.
Cuando haces esa búsqueda, los primeros resultados son anuncios donde las compañías pujan por aparecer en las primeras posiciones de la palabra clave que hayas introducido en el buscador.
4.1.4) D) Publicidad de Correo electrónico Marketing
Muchos dan al email marketing por muerto, pero está más vivo que nunca siempre que haya una estrategia detrás.
Se fundamenta en enviar publicidad a través de los correos electrónicos de los usuarios en el momento en que ellos lo autorizan y dan su consentimiento.
4.1.5) E) Publicidad Display
La publicidad Display o Banner publicitario es aquella en la que aparece en formato imagen, audio o bien vídeo en las páginas web.
El sitio más común donde puedes hallarte este género de publicidad es en las páginas web y weblogs.
Suelen estar en la parte lateral de la página web, en el contenido que estés consumiendo o en la parte superior del sitio.
4.1.6) F) Publicidad Móvil
España es uno de los por lo que se convierte en una plataforma de publicidad ideal, al fin y a la postre, hay que hacer publicidad donde el usuario está presente.
Los diferentes formatos que nos podemos encontrar a la hora de hacer publicidad móvil son:
4.1.7) G) Publicidad en Vídeo
El vídeo es está convirtiendo (si es que no lo está ya) en el medio de información de consumo preferido por los usuarios.
El empleo del vídeo no para de popularizarse, ya sea para buscar información a modo de video tutoriales o bien de consumir noticias.
En la actualidad puedes localizarte con plataforma de vídeo de gran reputación como:
- YouTube.
- Vimeo.
- Daily motion.
- Twitch.
- IGTV.
4.2) 3.2) Publicidad en Televisión
Es uno de los medios de publicidad pero reconocidos y accesibles a la enorme mayoría de la población primermundista.
A una parte de los anuncios tradicionales de la televisión también puedes hallarte publicidad en el propio contenido de la TV, así sea en programas, películas o series.
A continuación, te diré cuales son los modelos de publicidad en tele más utilizados:
- Televenta.
- Spot.
- Patrocinio.
- Publireportaje.
4.3) 3.3) Publicidad en Radio
Al igual que la televisión, la publicidad en la radio es un medio tradicional que está muy asentado entre la población y que a día de el día de hoy prosigue siendo muy efectivo en algunos casos.
Dentro de este método publicitario puedes incluir un nuevo formato promocional como los podcasts, dónde suelen dejar un espacio de promoción al comienzo o al final del programa.
4.4) 3.4) Publicidad Telefónica
A diferencia de los modelos de publicidad que hemos estado viendo anteriormente, en la publicidad telefónica se produce un contacto y comunicación real con el target al que deseamos llegar.
Suelen ser un medio para informar de un producto y efectuar el cierre de la compra en exactamente el mismo instante.
Su metodología suele ser directa y concisa.
La ventaja de este medio publicitario es que puedes resolver las dudas en el mismo instante.
4.5) 3.5) Publicidad Impresa
La publicidad impresa, junto a la televisiva y la radio son una de las más viejas que puedes ver en este artículo.
Se trata de hacer publicidad en medios como gacetas o diarios.
También puedes meter dentro de la publicidad impresa el método del buzoneo o bien publicidad a través del correo tradicional.
Hay diferentes tipos de publicidad impresa como:
- Prensa.
- Flayers.
- Correo directo.
- Carteles.
- Revistas.
- Diarios.
4.6) 3.6) Publicidad Boca a Boca
No es un género de publicidad en sí, mas es cierto que cuando vas a adquirir un producto o bien servicio casi siempre y en todo momento buscas la opinión de los demás.
Dicha opinión nos va a repercutir en la decisión de compra del producto o servicio.
Cuando más cercana y de confianza sea la persona a la que escuchas la opinión, mayor relevancia le darás en el momento de tomar una decisión sobre esa información que nos han dado del producto o servicio.
Aquí la marca o empresa no tiene control alguno.
4.7) 3.7) Publicidad Exterior en la Calle
Cada día en la calle eres impactado con decenas de anuncios publicitarios y en muchas ocasiones no te das cuenta de forma consciente.
La parte positiva de la publicidad exterior es que impactas en la gran mayoría de las personas que pasan por la zona.
La parte negativa es que no sabes si esas personas son tu público ideal y tampoco puedes llegar a medir si la publicidad como ocurre en el mundo digital.
Puedes localizarte los diferentes géneros de publicidad exterior como:
- Vallas promocionales.
- Lonas promocionales.
- Carteles publicitarios.
- Mobiliario urbano.
5) 4) Tipos de publicidad en función del alcance
Dentro de todos los tipos de publicidad que existen en el mundo puedes diferenciarlos según el alcance geográfico que estos tienen, o sea, el poder saber hasta dónde puede llegar tu publicidad.
Para ello lo divido en 5 categorías que te muestro a continuación:
5.1) 4.1) Publicidad Internacional
La publicidad internacional es aquella que pone en marcha una marca o empresa y se dirige fuera del territorio nacional abarcando uno o bien múltiples países extranjeros.
5.2) 4.2) Publicidad Nacional
Se trata de aquella que abarca toda la nacionalidad en el que se encuentra la marca o bien la empresa, sin limitar zona geográfica dentro del país.
5.3) 4.3) Publicidad Regional
Este tipo de publicidad se aplica a un ámbito geográfico específicamente dentro del propio país donde se encuentra la empresa, ya sea una comunidad autónoma o bien una provincia. Solo esa zona elegida se lanza la publicidad, excluyendo al resto de la nación.
5.4) 4.4) Publicidad Local o Detallista
Se va reduciendo más la zona geográfica.
En esta clase de publicidad local, el alcance se expande a una zona muy reducida cómo puede ser una ciudad y sus aledaños.
La parte positiva es que aumentas las posibilidades de que llegue a tu público objetivo.
5.5) 4.5) Publicidad en el Punto de Venta
Es el anuncio más cercano al comercio, ya que es ahí donde tiene presencia este tipo de publicidad.
Back to top6) 5) Géneros de publicidad en función del contenido
Según la finalidad en la que vaya dirigido nuestro anuncio podemos conseguir una serie de resultados muy, muy diferentes.
Normalmente se vincula la finalidad del anuncio a la acción de querer vender, pero no siempre y en todo momento es así, ni muchísimo menos.
Puedes hallar diferentes finalidades en las campañas promocionales como las siguientes que te comentaré a continuación:
6.1) 5.1) Publicidad Comparativa
La finalidad de la publicidad comparativa es la de sacar los puntos fuertes de tu producto o bien servicio frente al de la competencia directa y hacérselo saber al consumidor en el anuncio.
En resumidas palabras, se trata de comparar tu producto frente el de la competencia sacando los puntos fuertes de tu producto que la competencia no puede ofrecer o bien no da igualado.
Un claro y corto ejemplo es este vídeo donde Don Simón hace una comparativa de su producto con el de la competencia.
6.2) 5.2) Publicidad Emotiva
Cuando el mercado está sobresaturado o bien se halla ya en un periodo de madurez ya no basta con que el anuncio te cuente las características del producto, quieres algo más.
Es aquí donde entra la publicidad emotiva, cuya función principal es despertar las emociones de los usuarios y hacerles transmitir la marca o producto de otro modo diferente y original que destaque y se distancie de tu competencia.
6.3) 5.3) Publicidad Informativa
En la publicidad informativa consiste en ayudar a entender a los consumidores el empleo del producto y las ventajas que tiene es una de sus misiones.
Se suele usar en productor de alto valor económico para que la gente vea que el precio está más que justificado y que les puede asistir a hacer la vida más fácil.
6.4) 5.4) Publicidad Transformativa
La finalidad de la publicidad transformativa es la de transmitir los valores que en un principio el producto no es capaz de poder transmitir al consumidor.
Dicho de otra forma, este tipo de publicidad se emplea para hacer comprender al consumidor que transformación le dará el producto a su vida en el momento de utilizarlo, haciéndole la vida más fácil o bien resolverle los inconvenientes que tenía antes de adquirir el producto.
Vídeo ejemplo de anuncio de publicidad transformativa de Coca-Cola.
Back to top7) 6) Géneros de publicidad en función de la naturaleza del anunciante
Según sea la naturaleza del anunciante las maneras de realizar publicidad variarán en función de amoldarse a los objetivos de cada entidad.
Podemos distinguir tres grupos:
7.1) 6.1) Publicidad para Empresas Privadas
Es el género de publicidad más común donde la sociedad está más habituada.
La misión primordial es la de convencer al potencial cliente del servicio que compre el producto que una compañía privada está comercializando.
7.2) 6.2) Publicidad para Organizaciones sin Ánimo de Lucro
En la publicidad para organizaciones no se vende ningún género de producto o servicio.
La misión de este tipo de publicidad es la de informar a las personas el tipo de actividades que efectúan este tipo de organizaciones para poder sumar más personas a la causa.
7.3) 6.3) Publicidad para la Administración Pública.
Tampoco se vende ningún género de producto o bien servicio, del mismo modo que en el caso precedente.
La función principal es la de informar y mejorar la imagen de marca de la administración pública.
Back to top8) 7) Géneros de publicidad según del número de anunciantes
Dependiendo del número de anunciantes se pueden distinguir dos géneros de publicidad que te contaré ahora.
8.1) 7.1) Publicidad Individual
Donde solo hay un anunciante.
8.2) 7.2) Publicidad Colectiva
Aquella que es efectuada por dos o bien más empresas que tienen un propósito en común y no tienen porque tener relación alguna.
Un ejemplo de ello, a fin de que quede más claro, es la colaboración que tiene Coca-Cola con ciertas marcas de alcohol como Bacardí para crear un paquete único.
A este tipo de publicidad también se le llama publicidad mancomunada.
Back to top9) 8) Tipos de publicidad ilegal
Aquí llega la parte más obscura del artículo, en tanto que no todos y cada uno de los anuncios que ves o que nos llegan están permitidos por la ley.
A si que voy a explicarte 3 tipos de publicidad ilegal:
9.1) 8.1) Publicidad Engañosa
Es aquel tipo de publicidad donde se engaña o bien miente al receptor del anuncio proporcionándole información falsa del producto o bien servicio.
9.2) 8.2) Publicidad Agresiva
Es el tipo de publicidad más peligroso. Aquí, en este tipo de publicidad se está tentando a la liberar personal del consumidor donde el resultado final puede ser acoso.
9.3) 8.3) Publicidad Desleal
Es aquella que provoca menosprecio así sea directamente o indirecta a una persona o empresa atacando en la mayoría de las ocasiones a sus productos.
Back to top10) 9) Géneros de publicidad según la manera en que se transmite el mensaje
Hasta ahora has visto los diferentes lugares en los que se emitían la publicidad, pero hay un apartado fundamental del que no podemos olvidarnos, que es la forma en la que transmitimos el mensaje promocional.
Algunas de las más esenciales son de las que te voy hablar ahora:
10.1) nueve.1) Publicidad ATL o bien Sobre la Línea
Es el tipo de publicidad que emplean los medios de difusión publicitarios tradicionales.
Tiene unos grandes gastos, pero al unísono consigues mayor llegada y alcance.
Algunos de los medios promocionales más utilizados son la:
- Televisión.
- Radio.
- Periódico.
- Revistas.
- Carteles publicitarios.
10.2) 9.2) Publicidad BTL o bien Bajo la Línea
Estamos frente a un tipo de publicidad no masivo, es decir, es el caso contrario de la ATL, aquí se emplean medios como:
- Email.
- Llamadas telefónicas.
- Puntos de venta.
- Redes sociales.
Aunque tiene un menor alcance en comparación con la ATL también su precio o coste es menor y otra de los beneficios es que va más directo al potencial usuario.
10.3) 9.3) Publicidad Interactiva
Es aquella en la que el potencial cliente del servicio interactúa con el anuncio cómo puede ser en las llamadas telefónicas o en los anuncios de los dispositivos móviles o redes sociales.
10.4) 9.4) Publicidad Viral
El objetivo de este tipo de publicidad es que sea compartida por diferentes medios de comunicación de forma que los potenciales clientes del servicio faciliten la propagación del anuncio, donde las redes sociales suelen jugar una gran baza para esta clase de anuncios.
Para que esta clase de publicidad sea efectiva debe atraer al espectador. Funciona muy bien las clases de anuncios divertidos, reflexivos o bien emotivos.
Back to top11) Conclusión sobre los modelos de publicidad
Y has llegado al final ¿Qué te ha semejado? ¿Creías que existían tantos géneros de anuncios? ¿Descubriste alguno nuevo?
La verdad es que tienes un gran abanico de opciones en el momento de seleccionar un medio o bien formato promocional para tu marca o negocio y esto supone un arma de doble filo.
Al igual que tienes la ventaja de donde seleccionar también corres el peligro de escoger el tipo de publicidad erróneo para la compañía.
Para finalizar me gustaría que me dejaras en los comentarios que te ha semejado el artículo y si te ha agradado.
📣¿Conoces todos los modelos de publicidad para promocionar tu marca o bien negocio?
❌Averigua las clases de publicidad en función del:
🎯Objetivo
🎯Target
🎯Medio de difusión
🎯Alcance
🎯Contenido
…
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vía #Marketing pic.twitter.com/E3gFsytpKp
— Alejandro Castro (@Castro_Valin)
Soy Alejandro Castro Valín, consultor de Fb e Instagram Ads. Mi objetivo es ayudarte a mejorar la visibilidad de tu marca o bien empresa y aumentar los beneficios de tus productos o bien servicios a través de la publicidad.
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