10 Técnicas de posicionamiento web que ayudarán a subir el ranking de tu Ecommerce [seguro]

10 Técnicas de posicionamiento web que ayudarán a subir el ranking de tu Ecommerce [seguro]

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

es esencial para aumentar el número de conversiones y ventas del mismo. La propia naturaleza de un ecommerce se encuentra en la venta de productos.

Ganar dinero a través de una tienda online es en muchos casos una enorme ocasión para sacar un sobre sueldo o aun vivir realmente bien de ello.

Por lo que semeja que tiene bastante sentido apreciar aumentar la visibilidad y el tráfico cara la tienda on line.

Mucho se habla, se lee y si escribe hoy día sobre la relevancia de estar en Google mas, lo realmente importante no es aparecer en los buscadores, sino más bien ser capaces de hacer que nuestro sitio o tienda virtual aparezca en

Pero para todos los que son nuevos en esto del marketing digital, explicaremos de forma sencilla y rápida que es el SEO y de qué manera podemos aplicarlo a un ecommerce para mejorar su posición en Google.

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1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?

Entendemos por posicionamiento web el conjunto de técnicas aplicadas a mejorar el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda, lo que se conoce como search engine optimization (seo).

Es decir, lo que se busca aplicando técnicas SEO es ganar visibilidad frente al resto de contendientes y aparecer en las primeras situaciones de un listado orgánico en el momento en que un usuario hace una busca en Google o bien otro buscador.

1.1) ¿Por qué es tan importante el posicionamiento web en un ecommerce?

Gracias a un buen planteamiento SEO podrás aparecer no solo en la primera página de Google cuando los usuarios hagan una búsqueda, sino que aparecerás en la parte más alta del ranking.

Esto implica que el tráfico de tu sitio va a aumentar y en consecuencia, asimismo la visibilidad del mismo.

Tener más usuarios en tu sitio y ganar visibilidad va a hacer que las ventas en exactamente el mismo se incrementen.
Aunque, ¡ojo!

Recuerda que es fundamental tener una buena usabilidad del lugar, puesto que si el usuario tiene una mala experiencia en el lugar, va a salir de forma rápida, haciendo que la tasa de rebote sea alta y perjudique el ranking orgánico de tu tienda online.

Las últimas estimaciones al respecto elevan a más de un 30 por cien el tráfico orgánico que de media reciben las ecommerce. Y esta tendencia, no tiene apariencia de que vaya a mudar en el medio – largo plazo.

Al contrario, todo apunta a que el tráfico orgánico va a ser cada vez mayor y que va a ir ganando peso. Por lo que, semeja que contar con una estrategia SEO para tu ecommerce es más que necesario para la supervivencia y crecimiento del mismo.

Por ejemplo, en el estudio que ha realizado recientemente para ecommerce marca que un 40 por cien de las visitas totales a tiendas on line, se efectúan a través de búsquedas orgánicas por palabras clave.

Estudio realizado por 2018

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2) ¿Pueden aplicarse técnicas SEO a un ecommerce?

Por supuesto que sí. Es cierto que la estructura intrínseca de los ecommerce presentan ciertas peculiaridades, mas esto no hace incompatible el uso de técnicas posicionamiento SEO para mejorar su situación de cara al ranking de google.

En este artículo, te planteamos 10 técnicas SEO aplicadas a ecommerce para hacer que tu tienda en línea mejore su posicionamiento orgánico en los buscadores. Conque no te lo pierdas este y toma nota de todos estos consejos. ¡Empezamos!

2.1) 1. El contenido sí que importa

La mayoría de los ecommerce se identifican por tener un contenido más bien escaso. Esto es debido en gran medida, a que este género de sitios muestran los productos mediante catálogo. Por lo que el contenido la mayoría de las veces es nulo, y en otros muchos casos se repite.

Esta repetición es entendida por Google como contenido duplicado, algo que siempre debemos eludir, prevenir y mudar.

Esto no debe suponer un problema para no aplicar técnicas SEO, sino teniendo en conocimiento esta cierta restricción, hay que trabajar sobre ella para solventarla.

Pero, ¿cómo?

Lo primero que tienes que tener en mente es que el contenido sí que importa, y más todavía de cara al posicionamiento SEO, por lo que empieza por comprobar todo el contenido de tu sitio.

Cuida mucho que el contenido sea original y único. Además de esto, realiza un contenido conveniente a tu marca y que sea capaz de reflejar el espíritu de exactamente la misma. Presta atención a los detalles, y evidentemente, revisa y corrige cualquier género de error ortográfico.

La estructura de tu contenido también es una parte muy importante del mismo, con lo que cuando redactes el contenido hazlo de forma ordenada y clara, para que su lectura y entendimiento sea sencilla.

Con el nuevo modelo de posicionamiento de google, poniendo como primer punto de rastreo el móvil, ahora se precisa tener una mejor legibilidad en los textos.

Para ello, haz empleo de:

  • Listas
  • negritas
  • cursivas
  • y combina diferentes tamaños de tipografía

Esto va a hacer que puedas resaltar y destacar aquella parte del contenido que precises y que estimes relevante para el posicionamiento web en buscadores y sobre todo para tus usuarios.

Además, agrega botones y CTA en los sitios más convenientes para dirigir a tu público y agrega una buena estructura de enlaces internos que ayuden a la navegabilidad de los usuarios. Estos links vas a ayudar también a los bots de Google a navegar por tu lugar, a indexar las distintas páginas y por lo tanto, a prosperar el posicionamiento del sitio.

Ejemplo:

2.2) 2. Haz un estudio de palabras clave para los productos

Hacer un estudio de palabras clave es el primer paso y el más fundamental antes de empezar con cualquier clase de estrategia posicionamiento web.

¿Por qué?

Pues por el hecho de que debes saber por qué razón palabras tu audiencia te encuentra y además de esto, debes apostar por aquellas por las que deseas posicionarte a fin de que te hallen.

Para ello, realiza una investigación intensivo y en profundidad de tus palabras clave e inclusive de la competencia. Existen numerosas herramientas que te van a ayudar a efectuar el estudio de palabras clave más acorde a tus necesidades.

Entre las herramientas más utilizadas para localizar palabras clave, destacan:

  • Google Keyword Planner
  • Keyword Tool
  • Ubersuggest
  • Keywordfinder

Otra opción, menos profesional mas que puede ayudarte a familiarizarte con las palabras clave es la herramienta Answerthepublic, que es todavía más sencilla que las herramientas anteriores y que además de esto, sirve para coger ideas de “long tail key words”, esto es, de aquellas palabras clave más largas, mas con más probabilidad de conversión.

No olvides además de esto, de ver de qué manera actúa tu competencia y que género de palabras clave están utilizando. Merced a esto, lograrás diferenciarte de ellas y destacar frente a tus competidores.

Mirar y observar los movimientos y las estrategias de tu competencia, es muy importante tanto para establecer líneas de acción para poder optimizar tus estrategias y campañas que estás realizando.

#

2.3) 3. La importancia de los enlaces

Un buen y externo hará que tu ecommerce posicione mucho mejor que el resto de tu competencia, con lo que presta atención a los enlaces de tu sitio web.

Como se explicaba en uno de los puntos anteriores, tener una buena estructura de links internos es fundamental para el SEO, pues ayuda no sólo a los usuarios sino también ayuda a las arañas o bien bots de Google en su rastreo e indexación.

Igual ocurre con aquellos otros sitios webs que enlazan y apuntan hacia el nuestro. Para que este sistema de link asista al SEO del ecommerce o de cualquier sitio, deben darse estos 3 puntos:

  1.  Los links se hallen alojados en sitios con contenido y/o temática similar al lugar al que
    apuntan.
  2. Que usen el anchor text para enlazar y que las palabras usadas de “anclaje” tengan relación con el contenido.
  3. Y que además el lugar que te link tenga una buena posición en el ranking. Puesto que de lo contrario, dañará a tu posicionamiento.

o links externos que dirigen tráfico y apuntan a tu sitio web o bien ecommerce son fundamentales, con lo que procura siempre y en todo momento llevar un control. Examina periódicamente esta clase de links y suprime aquellos que dañen tu posicionamiento y que reduzcan autoridad a tu lugar.

Esto puedes hacerlo a través de una herramienta propia de Google, Google Search Console, la como utilizamos mucho para controlar tanto como el rastreo e indexación.

Por último, haz una revisión de todos aquellos enlaces que estén rotos y que lleven al usuario a la página error 404.

Elimina estos enlaces o bien arréglalos a fin de que redireccionen hacia la página adecuada, para progresar de esta manera la usabilidad del sitio, y eludir que tus usuarios abandonen el sitio.

Cuenta con una página de error personalizada y personalizada, por si acaso en algún caso un link se rompe puedas dirigir a ese usuario nuevamente a la página de inicio y que pueda continuar con su navegación.

Ejemplo:

2.4) 4. Presta atención a los H1, H2 y H3

Los títulos son una parte esencial para la estructura de tu ecommerce y además son fundamentales para el posicionamiento SEO. Con lo que, define bien la estructura y asegúrate de que sólo hay un H1 por página, pues tener más de un H1 por página te penalizará.

De nuevo acá los bots de Google vuelven a tomar relevancia, en tanto que tener bien definidos los títulos mediante el uso correcto de H1, H2, H3… va a hacer que comprendan mejor la estructura de la tienda.

Esto hará por lo tanto que mejore la posición en el ranking de Google.

Recuerda que merced a los subtítulos podrás presentar y organizar mejor el contenido de tu sitio web y además de esto, vas a poder mostrar tus productos de una forma más organizada.

Si tu ecommerce está hecho a través de plantillas, examina que toda la estructura de títulos y subtítulos está de conformidad con tu diseño, y que no haya errores que puedan ser penalizados de cara al SEO.

Muchos ecommerce no usan adecuadamente los H2 y H3 en las descripciones de producto, aun afirmaría que muchas tiendas en línea ni tan siquiera los utilizan.

Son técnicas de posicionamiento web que meridianamente no aprovechan…

Los H2 con una alteración de la palabra clave, es una señal para google importante, por lo que usarlos ayuda mucho a posicionar los productos.

Recomendación:

Utiliza los H2 y H3 para crear subtítulos en la descripción larga del producto. Haz que coincida con el diseño de la tienda en línea.

2.5) 5. Ecommerce siempre responsive

Hace ya tiempo que Google empezó a penalizar a todos aquellos sitios webs que no son adaptable, o sea, el posicionamiento orgánico es peor para sitios que no se amolden adecuadamente a dispositivos móviles.

Si a esto agregamos que el uso de dispositivos móviles para navegar por internet prosigue en desarrollo y que esta tendencia no parece que vaya a cambiar en el medio plazo…

Hace que sea prioridad que tu ecommerce sea adaptable.

Si tus productos son de una excelente calidad o bien si es imposible localizar unos productos iguales a los tuyos en tu competencia, pero tu página web no aparece en Google puesto que tu ecommerce es incapaz de amoldarse a móviles o bien tabletas, difícil va a ser que tus clientes del servicio puedan adquirirlos.

Por lo que es imprescindible contar con un ecommerce responsive para poder tener la visibilidad aguardada y para además poder acceder a todos y cada uno de los públicos que puedan estar interesados en nuestros productos.

Tener una web responsive facilitará la navegación al usuario, haciendo que este se quede en tu lugar por más tiempo.

Además, va a hacer que el proceso de compra y los pasos a continuar sean fáciles e intuitivos, lo que no desalentará al usuario a terminar la compra, en tanto que la opción del carrito, la pasarela de pago y la página de finalización de compra aparecerán de forma ordenada e intuitiva.

Consiguiendo de esta manera acrecentar el número de conversiones.

El estudio mentado previamente indica que las búsquedas orgánicas en móvil tienen un porcentaje altísimo y que va creciendo cada año.

Las imágenes responsive

Al parecer a google le gusta poco a poco más una web rápida y que gaste poco ancho de banda en su versión móvil.

Por esta razón, una gran idea puede ser reducir el tamaño de las páginas de producto lo máximo posible.

Para lograr esta tarea, una idea interesante puede ser mudar .

Si deseas mejorar tu posicionamiento SEO, entonces presta atención a la usabilidad de tu ecommerce y a la experiencia de usuario que ofrece.

Consejos que debes tener en cuenta si deseas mejorar las dos cosas:

● Haz una navegación sencilla
● Simplifica el número de clicks para la compra
● Diseña un menú funcional y simple
● Resalta productos
● Deja claro el coste del producto y oferta.
● Establece llamadas a la acción o CTA originales y llamativas.

Además, evita formularios complicados donde el usuario tenga que dar más datos de los necesarios, y no añadas clicks y pestañas innecesarias que lo único que van a hacer será distorsionar el proceso de adquiere e incrementar la probabilidad de que el cliente del servicio abandone la compra.

Además, evita términos exageradamente largos en el menú, que puedan cortarse o bien dar problemas en la versión móvil de tu sitio.

Los usuarios deben tener una experiencia de navegación óptima para hacer que vuelvan. Esto asimismo lo podemos saber y medir a través del tiempo que emplean los visitantes en cada una de las páginas de productos en Google analytics.

Ejemplo:

2.6) 7. Destaca las recensiones de tus productos

Internet ha revolucionado los tradicionales patrones de adquiere. Y en la actualidad, cualquier usuario que tiene intención de adquirir un producto o bien de contratar un servicio realiza una búsqueda previa en internet.

¿Son realmente esenciales las reseñas y las opiniones de otros compradores? Claramente sí. Una de las grandes barreras con las que se encuentran las tiendas online es la falta de confianza por la parte de los usuarios. Por lo que, tener creencias y experiencias previas de otros usuarios, ayuda a salvar este obstáculo.

Tener elevado número de recensiones y de creencias por la parte de los compradores, va a hacer que la experiencia de usuario sea buena. Además de esto, esto va a hacer que mejore tu imagen de marca y tu reputación , ayudando de esta manera a mejorar de forma significativa el SEO.

Para conseguir reseñas, no vaciles en incitar a tus compradores,

ok, mas ¿de qué manera?

Puedes hacer uso de las redes sociales, utilizando correo electrónico marketing, tu newsleter o bien aplicando premios y descuentos.

Además, recuerda en crear fáciles y entretenidos formularios de contacto, donde los usuarios puedan dejar sus creencias.

O si prefieres que los usuarios dejen un comentario abierto, haz que sea un proceso intuitivo, sencillo y que no tome mucho tiempo, para que no abandonen en medio del proceso.

Si lo ves desde la perspectiva de posicionamiento en buscadores, siempre y en toda circunstancia es mejor tener habilitadas las valoraciones de los usuarios en la tienda online.

Otra recomendación, es responder a los usuarios, para ello no olvides en dar las gracias y se agradecido con aquellos usuarios que dejan un comentario positivo cara tu producto o servicio.

Y contesta de forma positiva y ofertando soluciones reales a aquellos que no han tenido una buena experiencia con la compra.

Observa como los mejores ecommerce tienen un elevado número de recensiones en google y en la web en forma de opiniones de productos.

No dejes escapar esta ocasión, ya que los comentarios en una tienda on line son uno de los métodos de conversión más potentes que existen.

Además ahora las reviews aparecen en la consola de google como posible fallo si no lo tienes activado.

Por otro lado, a google asimismo le agradan las tiendas online con comentarios.

Ejemplo:

2.7) 8. Métodos de pago

Si quieres que tu ecommerce se posicione bien en Google y aparezca en las primeros puestos de Google, no dudes en ofrecer a tus usuarios y compradores múltiples opciones y métodos de pago diferentes.

No contar con diferentes métodos de pago va a hacer que el usuario abandone la compra antes del pago, interrumpiendo de esta manera el proceso y saliendo en medio del embudo de conversión.

Es decir, básicamente va a tener una mala experiencia en tu sitio. La tasa de rebote aumentará y los usuarios evitarán acceder a tu sitio web para futuras buscas y lo que es aún peor no irán a tu lugar para efectuar compras.

En este punto de nuevo, la usabilidad es muy importante y toma un papel esencial de cara al posicionamiento SEO, por lo que cualquier ecommerce que quiera estar bien posicionado en Google debes ofrecer al menos varios métodos de pago distintos, lo que va a hacer que los usuarios completen y acaben las transacciones.

Métodos de pago más usados en ecommerce:

  • Paypal
  • Tarjeta visa
  • Transferencia bancaria
  • Stripe para comprar infoproductos.
  • Contra reembolso

No vaciles en ofrecer diferentes opciones alternativas y métodos de pago distintos y sobre todo, haz que la pasarela de pago se realice de una manera cómoda, sin interrupciones, marcando el camino y guiando al usuario.

No hagas que tus clientes del servicio rellenen sus datos en múltiples ocasiones, y no utilices múltiples pantallas y clicks que lo único que pueden ocasionar es que abandone la compra.

Piensa siempre en el usuario como alguien con poco tiempo e impaciente, con lo que cuanto más fácil y más fácil sea el proceso para el, mejor será su experiencia en tu sitio web.

Ejemplo:

2.8) 9. Efectúa buenas descripciones de productos

Las descripciones de productos son esenciales en el momento de optimizar un ecommerce, sobre todo después del lanzamiento del algoritmo Google Panda que revisa la calidad del contenido. En la descripción tienes la oportunidad de explicar en más detalle las ventajas y beneficios de tus productos.

Además, es una enorme ocasión para incorporar contenido a tu sitio y que de esta manera, la duplicidad que caracteriza a los propios ecommerce se reduzca.

Utiliza para las descripciones exactamente el mismo tono de tu sitio y no olvides que aunque el contenido es muy importante para el posicionamiento web, este debe aportar valor y ser útil para el usuario.

Así que, no te líes en la redacción de las mismas y se claro, brev y sobre todo no hagas uso de oraciones exageradamente largas, ya que este género de contenido o bien técnica puede ser penalizado por Google.

Como consejo, no escatimes a la hora de ser descriptivo y de dar detalles sobre el producto.

Tipos de colores en los que lo puedes encontrar, texturas, tamaños…

Y como es natural, añade imágenes de de enorme calidad y a poder ser en diferentes ángulos, para que el usuario pueda saltar la barrera de no tener el artículo entre sus manos para valorarlo.

Las imágenes de una tienda online son parte esencial del contenido de cualquier web y más todavía de un ecommerce, conque asegúrate de que las imágenes muestran tus productos como son, y haz que aparezcan de una forma atractiva.

El está poco a poco más desarrollado con lo que, es capaz de entender e interpretar el contenido de las imágenes con lo que, ¡ojo! Con intentar engañar a Google con exactamente las mismas cogiendo imágenes que están indexadas.

Nuestra recomendación:

Te animamos a introducir en las descripciones, un vídeo del producto. Esto tiene múltiples beneficios:

  • Incrementa el tiempo en página de los usuarios.
  • Aumenta la experiencia de usuario y mejora las conversiones.
  • Da valor extra al contenido.

2.9) 10. Usa los productos destacados

Si deseas prosperar el posicionamiento de tu ecommerce, no vaciles en sacar a la home ciertos de tus productos, como destacados. Esto va a facilitar al usuario la compra, en tanto que desde la página de inicio será capaz de añadir productos al carrito de compra.

Tener actualizada la sección de productos señalados en tu ecommerce va a ayudar no solo a los usuarios a efectuar la compra, sino también va a ayudar al posicionamiento de tu sitio.

Muestra y resalta aquellos productos que tengan más demanda, y además de esto, muestra aquellos que estén en oferta o que tengan algún género de promoción.

Otra opción muy interesante, es la de ofrecer justo debajo del producto, un producto con el cual combine, como hace en este caso de ejemplo zalando:

Y sobre todo, presta atención a los costos ya que estos deben estar actualizados, deben ser correctos y
además de esto, deben de reflejar el descuento o bien promoción, como el precio final.

Estas técnicas SEO como cualquier otra estrategia no hacen que el posicionamiento mejore inmediatamente. Esto es, no aguardes aplicarlas un día y conseguir resultados al día después. Pero aplicar este género de técnicas va a hacer que el posicionamiento en un medio plazo de tu ecommerce mejore.

Las son una carrera de fondo en la que en todo momento debes de estar actualizado y al día de los cambios que se generan en los motores de búsqueda para poder mantener una buena situación en el ranking.

¿Quieres más ideas de posicionamiento?

Aquí va una…

¿Por qué razón no compras un dominio con una palabra clave que tenga una elevado número de búsquedas y montas una web paralela a la principal?

Te puede servir para mandar una mayor cantidad de tráfico a la tienda online.

Y siguiendo con el tema…

Puedes empezar por crear una web primordial y después crear blogs paralelos que puedan ayudar a llevar tráfico a la primordial. Aplica y sigue estos trucos el posicionamiento de tu ecommerce o tienda on line va a mejorar.

Este artículo ha sido redactado por:

Macarena Vayá
Country Manager de España en y especialista en posicionamiento SEO y marketing digital.

SEO Mánager en citiface.com

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