10 Técnicas de posicionamiento web en buscadores que van a ayudar a subir el ranking de tu Ecommerce [seguro]

10 Técnicas de posicionamiento web en buscadores que van a ayudar a subir el ranking de tu Ecommerce [seguro]

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

es esencial para acrecentar el número de conversiones y ventas del mismo. La propia naturaleza de un ecommerce radica en la venta de productos.

Ganar dinero a través de una tienda en línea es en muchos casos una enorme oportunidad para sacar un sobre salario o bien incluso vivir realmente bien de ello.

Por lo que parece que tiene bastante sentido apreciar aumentar la visibilidad y el tráfico cara la tienda on line.

Mucho se habla, se lee y si escribe hoy día sobre la relevancia de estar en Google mas, lo verdaderamente esencial no es aparecer en los buscadores web, sino más bien ser capaces de hacer que nuestro lugar o tienda en línea aparezca en

Pero para todos los que son nuevos en esto del marketing digital, explicaremos sencillamente y veloz que es el SEO y cómo podemos aplicarlo a un ecommerce para prosperar su situación en Google.

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1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores?

Entendemos por SEO el conjunto de técnicas aplicadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, lo que se conoce como search engine optimization (seo).

Es decir, lo que se busca aplicando técnicas SEO es ganar visibilidad frente al resto de competidores y aparecer en las primeras situaciones de un listado orgánico en el momento en que un usuario hace una búsqueda en Google u otro buscador.

1.1) ¿Por qué es tan importante el SEO en un ecommerce?

Gracias a una buena estrategia SEO podrás aparecer no sólo en la primera página de Google cuando los usuarios hagan una búsqueda, sino aparecerás en la parte más alta del ranking.

Esto implica que el tráfico de tu sitio aumentará y por consiguiente, también la visibilidad del mismo.

Tener más usuarios en tu sitio y ganar visibilidad va a hacer que las ventas en exactamente el mismo se acrecienten.
Aunque, ¡ojo!

Recuerda que es fundamental tener una buena usabilidad del sitio, pues si el usuario tiene una mala experiencia en el lugar, va a salir rápidamente, haciendo que la tasa de rebote sea alta y perjudique el ranking orgánico de tu tienda virtual.

Las últimas estimaciones al respecto elevan a más de un 30 por ciento el tráfico orgánico que de media reciben las ecommerce. Y esta tendencia, no tiene apariencia de que vaya a mudar en el medio – largo plazo.

Al contrario, todo apunta a que el tráfico desde buscadores será cada vez mayor y que irá ganando peso. Con lo que, parece que contar con una estrategia SEO para tu ecommerce es más que necesario para la supervivencia y desarrollo del mismo.

Por ejemplo, en el estudio que ha efectuado recientemente para ecommerce marca que un 40 por ciento de las visitas totales a tiendas virtuales, se realizan por medio de buscas orgánicas por palabras clave.

Estudio realizado por 2018

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2) ¿Pueden aplicarse técnicas posicionamiento SEO a un ecommerce?

Por supuesto que sí. Es cierto que la estructura intrínseca de los ecommerce presentan ciertas particularidades, pero esto no hace incompatible el empleo de técnicas posicionamiento SEO para mejorar su posición de cara al ranking de google.

En este artículo, te proponemos 10 técnicas SEO aplicadas a ecommerce para hacer que tu tienda virtual mejore su posicionamiento orgánico en los buscadores. Conque no te lo pierdas este y toma nota de todos estos tips. ¡Comenzamos!

2.1) 1. El contenido sí que importa

La mayoría de los ecommerce se identifican por tener un contenido más bien escaso. Esto es debido en gran medida, a que este tipo de sitios muestran los productos a través de catálogo. Por lo que el contenido la mayor parte de las veces es nulo, y en otros muchos casos se repite.

Esta repetición es entendida por Google como contenido duplicado, algo que siempre y en toda circunstancia debemos eludir, prevenir y mudar.

Esto no debe suponer un inconveniente para no aplicar técnicas SEO, sino teniendo en conocimiento esta cierta limitación, hay que trabajar sobre ella para solucionarla.

Pero, ¿de qué forma?

Lo primero que tienes que tener en psique es que el contenido sí que importa, y más aún de cara al posicionamiento web en buscadores, con lo que empieza por repasar todo el contenido de tu sitio web.

Cuida mucho que el contenido sea original y único. Además, efectúa un contenido conveniente a tu marca y que sea capaz de reflejar el espíritu de exactamente la misma. Presta atención a los detalles, y evidentemente, examina y corrige cualquier clase de error ortográfico.

La estructura de tu contenido también es una parte muy importante del mismo, por lo que cuando redactes el contenido hazlo de manera ordenada y clara, a fin de que su lectura y comprensión sea fácil.

Con el nuevo modelo de posicionamiento de google, colocando como primer punto de rastreo el móvil, ahora se necesita tener una mejor legibilidad en los textos.

Para ello, haz uso de:

  • Listas
  • negritas
  • cursivas
  • y combina diferentes tamaños de tipografía

Esto hará que puedas destacar y resaltar aquella una parte del contenido que necesites y que consideres relevante para el posicionamiento web en buscadores y sobre todo para tus usuarios.

Además, agrega botones y CTA en los sitios más convenientes para dirigir a tu público y agrega una buena estructura de links internos que asistan a la navegabilidad de los usuarios. Estos links ayudarás asimismo a los bots de Google a navegar por tu lugar, a indexar las distintas páginas y por ende, a mejorar el posicionamiento del lugar.

Ejemplo:

2.2) 2. Haz un estudio de palabras clave para los productos

Hacer un estudio de palabras clave es el paso inicial y el más fundamental antes de iniciar con cualquier clase de estrategia posicionamiento en buscadores.

¿Por qué razón?

Pues pues debes saber por qué razón palabras tu audiencia te halla y además, debes apostar por aquellas por las que quieres posicionarte para que te encuentren.

Para ello, realiza una investigación intensivo y en profundidad de tus palabras clave e inclusive de la competencia. Existen numerosas herramientas que te ayudarán a realizar el estudio de palabras clave más acorde a tus necesidades.

Entre las herramientas más utilizadas para localizar keywords, destacan:

  • Google Keyword Planner
  • Keyword Tool
  • Ubersuggest
  • Keywordfinder

Otra opción, menos profesional pero que puede ayudarte a familiarizarte con las palabras clave es la herramienta Answerthepublic, que es aún más sencilla que las herramientas anteriores y que además de esto, sirve para coger ideas de “long tail key words”, es decir, de aquellas palabras clave más largas, pero con más probabilidad de conversión.

No olvides además de esto, de ver de qué forma actúa tu competencia y que género de palabras clave están usando. Gracias a esto, conseguirás distinguirte de ellas y resaltar frente a tus competidores.

Mirar y observar los movimientos y las estrategias de tu competencia, es muy importante tanto para establecer líneas de acción como para poder optimizar tus estrategias y campañas que estás llevando a cabo.

#

2.3) 3. La relevancia de los enlaces

Un buen y externo hará que tu ecommerce posicione mucho mejor que el resto de tu competencia, por lo que presta atención a los links de tu sitio.

Como se explicaba en uno de los puntos precedentes, tener una buena estructura de enlaces internos es fundamental para el posicionamiento SEO, puesto que ayuda no solo a los usuarios sino que asimismo ayuda a las arañas o bots de Google en su rastreo e indexación.

Igual ocurre con aquellos otros sitios webs que enlazan y apuntan hacia el nuestro. Para que este sistema de link ayude al SEO del ecommerce o de cualquier sitio web, tienen que darse estos tres puntos:

  1.  Los enlaces se hallen alojados en sitios con contenido y/o temática similar al sitio al que
    apuntan.
  2. Que hagan uso del anchor text para enlazar y que las palabras utilizadas de “anclaje” tengan relación con el contenido.
  3. Y que además el sitio que te enlace tenga una buena posición en el ranking. Pues de lo contrario, dañará a tu posicionamiento.

o bien links externos que dirigen tráfico y apuntan a tu sitio o bien ecommerce son fundamentales, con lo que procura siempre y en toda circunstancia llevar un control. Revisa periódicamente este género de links y suprime aquellos que perjudiquen tu posicionamiento y que reduzcan autoridad a tu sitio.

Esto puedes hacerlo a través de una herramienta propia de Google, Google Search Console, la como usamos mucho para controlar tanto como el rastreo e indexación.

Por último, haz una revisión de todos aquellos links que estén rotos y que lleven al usuario a la página error 404.

Elimina estos enlaces o bien arréglalos a fin de que redireccionen hacia la página adecuada, para mejorar de este modo la usabilidad del sitio, y evitar que tus usuarios abandonen el sitio.

Cuenta con una página de fallo personalizada y personalizada, por si acaso en algún caso un enlace se rompe puedas dirigir a ese usuario de nuevo a la página de comienzo y que pueda continuar con su navegación.

Ejemplo:

2.4) 4. Presta atención a los H1, H2 y H3

Los títulos son una parte esencial para la estructura de tu ecommerce y además de esto son muy importantes para el SEO. Conque, define bien la estructura y cerciórate de que solo hay un H1 por página, pues tener más de un H1 por página te penalizará.

De nuevo aquí los bots de Google vuelven a tomar relevancia, puesto que tener bien definidos los títulos mediante el uso adecuado de H1, H2, H3… hará que comprendan mejor la estructura de la tienda.

Esto va a hacer por ende que mejore la situación en el ranking de Google.

Recuerda que gracias a los subtítulos vas a poder presentar y organizar mejor el contenido de tu sitio web y además de esto, podrás enseñar tus productos de una forma más organizada.

Si tu ecommerce está hecho mediante plantillas, examina que toda la estructura de títulos y subtítulos está de conformidad con tu diseño, y que no haya fallos que puedan ser penalizados de cara al posicionamiento en buscadores.

Muchos ecommerce no usan adecuadamente los H2 y H3 en las descripciones de producto, aun afirmaría que muchas tiendas en línea ni tan siquiera los utilizan.

Son técnicas de posicionamiento SEO que claramente no aprovechan…

Los H2 con una alteración de la palabra clave, es una señal para google importante, con lo que emplearlos ayuda mucho a posicionar los productos.

Recomendación:

Utiliza los H2 y H3 para crear subtítulos en la descripción larga del producto. Haz que coincida con el diseño de la tienda on-line.

2.5) 5. Ecommerce siempre y en todo momento responsive

Hace ya tiempo que Google empezó a penalizar a todos aquellos sitios webs que no son responsive, o sea, el posicionamiento orgánico es peor para sitios que no se adapten adecuadamente a dispositivos móviles.

Si a esto agregamos que el uso de dispositivos móviles para navegar en internet prosigue en crecimiento y que esta tendencia no parece que vaya a cambiar en el medio plazo…

Hace que sea prioridad que tu ecommerce sea responsive.

Si tus productos son de una excelente calidad o si es imposible hallar unos productos iguales a los tuyos en tu competencia, pero tu web no aparece en Google puesto que tu ecommerce es inútil de adaptarse a móviles o bien tabletas, bastante difícil va a ser que tus clientes del servicio puedan comprarlos.

Por lo que es indispensable contar con un ecommerce responsive para poder tener la visibilidad esperada y para además poder acceder a todos y cada uno de los públicos que puedan estar interesados en nuestros productos.

Tener una web responsive va a facilitar la navegación al usuario, haciendo que este se quede en tu lugar por más tiempo.

Además, va a hacer que el proceso de adquiere y los pasos a continuar sean fáciles e intuitivos, lo que no desanimará al usuario a terminar la adquisición, ya que la opción del carrito, la pasarela de pago y la página de finalización de adquiere aparecerán de forma ordenada y también intuitiva.

Consiguiendo así aumentar el número de conversiones.

El estudio mentado previamente indica que las búsquedas orgánicas en móvil tienen un porcentaje muy alto y que va medrando todos los años.

Las imágenes responsive

Al parecer a google le gusta cada vez más una web rápida y que gaste poco ancho de banda en su versión móvil.

Por esta razón, una buena idea puede ser reducir el tamaño de las páginas de producto lo máximo posible.

Para conseguir esta labor, una idea interesante puede ser cambiar .

Si deseas prosperar tu posicionamiento web, entonces presta atención a la usabilidad de tu ecommerce y a la experiencia de usuario que ofrece.

Consejos que debes tener en consideración si deseas prosperar las dos cosas:

● Haz una navegación sencilla
● Simplifica el número de clics para la compra
● Diseña un menú funcional y simple
● Destaca productos
● Deja claro el costo del producto y oferta.
● Establece llamadas a la acción o CTA originales y atractivas.

Además, evita formularios engorrosos donde el usuario deba dar más datos de los necesarios, y no agregues clics y pestañitas innecesarias que lo único que harán será distorsionar el proceso de compra e incrementar la probabilidad de que el usuario abandone la adquisición.

Además, evita términos exageradamente largos en el menú, que puedan cortarse o bien dar problemas en la versión móvil de tu lugar.

Los usuarios deben tener una experiencia de navegación óptima para hacer que vuelvan. Esto asimismo lo podemos saber y medir a través del tiempo que emplean los visitantes en todas y cada una de las páginas de productos en Google analytics.

Ejemplo:

2.6) 7. Destaca las recensiones de tus productos

Internet ha revolucionado los tradicionales patrones de adquiere. Y en nuestros días, cualquier usuario que tiene intención de adquirir un producto o bien de contratar un servicio efectúa una busca previa en la red.

¿Son realmente esenciales las recensiones y las opiniones de otros compradores? Claramente sí. Una de las grandes barreras con las que se hallan las tiendas on-line es la carencia de confianza por la parte de los usuarios. Con lo que, tener opiniones y experiencias anteriores de otros usuarios, ayuda a salvar este obstáculo.

Tener gran número de recensiones y de creencias por parte de los compradores, va a hacer que la experiencia de usuario sea buena. Además, esto hará que mejore tu imagen de marca y tu reputación , ayudando de este modo a mejorar de forma significativa el posicionamiento web.

Para conseguir reseñas, no vaciles en incitar a tus compradores,

ok, mas ¿cómo?

Puedes hacer uso de las redes sociales, usando correo electrónico marketing, tu newsleter o aplicando premios y descuentos.

Además, recuerda en crear sencillos y amenos formularios de contacto, donde los usuarios puedan dejar sus opiniones.

O si prefieres que los usuarios dejen un comentario abierto, haz que sea un proceso intuitivo, fácil y que no tome mucho tiempo, a fin de que no abandonen en medio del proceso.

Si lo ves desde la perspectiva de posicionamiento web, siempre y en todo momento es mejor tener habilitadas las valoraciones de los usuarios en la tienda en línea.

Otra recomendación, es responder a los usuarios, para ello no olvides en agradecer y se agradecido con aquellos usuarios que dejan un comentario positivo hacia tu producto o servicio.

Y responde de manera positiva y ofreciendo soluciones reales a aquellos que no han tenido una buena experiencia con la compra.

Observa como los mejores ecommerce tienen un elevado número de recensiones en google y dentro de la web en forma de opiniones de productos.

No dejes escapar esta oportunidad, ya que los comentarios dentro de una tienda online son uno de los métodos de conversión más potentes que existen.

Además ahora las reviews aparecen en la consola de google como posible fallo si no lo tienes activado.

Por otro lado, a google asimismo le agradan las tiendas virtuales con comentarios.

Ejemplo:

2.7) 8. Métodos de pago

Si quieres que tu ecommerce se posicione bien en Google y aparezca en las primeros puestos de Google, no dudes en ofrecer a tus usuarios y compradores varias opciones y métodos de pago diferentes.

No contar con diferentes métodos de pago hará que el usuario abandone la adquisición antes del pago, interrumpiendo de esta forma el proceso y saliendo en mitad del embudo de conversión.

Es decir, básicamente va a tener una mala experiencia en tu sitio. La tasa de rebote va a aumentar y los usuarios evitarán acceder a tu sitio para futuras búsquedas y lo que es aún peor no van a ir a tu lugar para efectuar compras.

En este punto nuevamente, la usabilidad es muy importante y toma un papel esencial de cara al posicionamiento SEO, por lo que cualquier ecommerce que quiera estar bien rankeado en Google debes ofrecer al menos múltiples métodos de pago distintos, lo que va a hacer que los usuarios completen y terminen las transacciones.

Métodos de pago más usados en ecommerce:

  • Paypal
  • Tarjeta visa
  • Transferencia bancaria
  • Stripe para adquirir infoproductos.
  • Contra reembolso

No dudes en ofrecer diferentes alternativas y métodos de pago diferentes y sobre todo, haz que la pasarela de pago se realice de una manera cómoda, sin interrupciones, marcando el camino y guiando al usuario.

No hagas que tus clientes rellenen sus datos en varias ocasiones, y no emplees múltiples pantallas y clics que lo único que pueden causar es que abandone la adquisición.

Piensa siempre y en toda circunstancia en el usuario como alguien con poco tiempo e impaciente, con lo que cuanto más sencillo y más simple sea el proceso para el, mejor va a ser su experiencia en tu sitio web.

Ejemplo:

2.8) 9. Efectúa buenas descripciones de productos

Las descripciones de productos son fundamentales a la hora de optimar un ecommerce, sobre todo tras el lanzamiento del algoritmo Google Panda que examina la calidad del contenido. En la descripción tienes la oportunidad de explicar en más detalle los beneficios y beneficios de tus productos.

Además, es una enorme oportunidad para añadir contenido a tu sitio web y que así, la duplicidad que caracteriza a los propios ecommerce se reduzca.

Utiliza para las descripciones exactamente el mismo tono de voz de tu sitio web y no olvides que si bien el contenido es fundamental para el posicionamiento web en buscadores, este debe aportar valor y ser útil para el usuario.

Así que, no te líes en la redacción de las mismas y se claro, conciso y sobre todo no uses oraciones extremadamente largas, puesto que este género de contenido o técnica puede ser penalizado por Google.

Como consejo, no escatimes a la hora de ser gráfico y de detallar sobre el producto.

Tipos de colores en los que lo puedes encontrar, texturas, tamaños…

Y lógicamente, agrega imágenes de de enorme calidad y a poder ser en diferentes ángulos, para que el usuario pueda saltar la barrera de no tener el artículo entre sus manos para valorarlo.

Las imágenes de una tienda online son parte fundamental del contenido de cualquier web y más todavía de un ecommerce, conque asegúrate de que las imágenes muestran tus productos tal como son, y haz que aparezcan de una forma atrayente.

El está poco a poco más desarrollado con lo que, es capaz de comprender e interpretar el contenido de las imágenes conque, ¡ojo! Con procurar mentir a Google con exactamente las mismas cogiendo imágenes que ya están indizadas.

Nuestra recomendación:

Te animamos a introducir en las descripciones, un vídeo del producto. Esto tiene varios beneficios:

  • Incrementa el tiempo en página de los usuarios.
  • Aumenta la experiencia de usuario y mejora las conversiones.
  • Da valor extra al contenido.

2.9) 10. Emplea los productos destacados

Si quieres mejorar el posicionamiento de tu ecommerce, no dudes en sacar a la home ciertos de tus productos, como destacados. Esto facilitará al usuario la adquisición, en tanto que desde la página de inicio va a ser capaz de incorporar productos al carrito de la compra.

Tener actualizada la sección de productos señalados en tu ecommerce ayudará no solo a los usuarios a realizar la adquisición, sino asimismo ayudará al posicionamiento de tu sitio web.

Muestra y resalta aquellos productos que tengan más demanda, y además, muestra aquellos que estén en oferta o bien que tengan algún género de promoción.

Otra opción muy interesante, es la de ofrecer justo debajo del producto, un producto con el cual combine, como hace en este ejemplo zalando:

Y sobre todo, presta atención a los precios puesto que estos deben de estar actualizados, deben ser correctos y
además, deben de reflejar el descuento o bien promoción, así como el precio final.

Estas técnicas SEO como cualquier otra estrategia no hacen que el posicionamiento mejore inmediatamente. Es decir, no esperes aplicarlas un día y conseguir resultados al día después. Mas aplicar esta clase de técnicas va a hacer que el posicionamiento en un medio plazo de tu ecommerce mejore.

Las son una carrera de fondo en la que en todo instante debes estar actualizado y al día de los cambios que se producen en los buscadores para poder mantener una buena situación en el ranking.

¿Quieres más ideas de posicionamiento?

Aquí va una…

¿Por qué razón no compras un dominio con una palabra clave que tenga una elevado número de búsquedas y montas una web paralela a la primordial?

Te puede valer para mandar una mayor cantidad de tráfico a la tienda on line.

Y siguiendo con el tema…

Puedes comenzar por crear una web principal y después crear blogs paralelos que puedan asistir a llevar tráfico a la primordial. Aplica y sigue estos trucos el posicionamiento de tu ecommerce o bien tienda virtual mejorará.

Este artículo ha sido redactado por:

Macarena Vayá
Country Mánager de España en y especialista en posicionamiento SEO y marketing digital.

SEO Mánager en citiface.com

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