10 Técnicas de posicionamiento en buscadores que van a ayudar a subir el ranking de tu Ecommerce [seguro]

es fundamental para aumentar el número de conversiones y ventas del mismo. La propia naturaleza de un ecommerce radica en la venta de productos.

Ganar dinero mediante una tienda online es habitualmente una gran ocasión para sacar un sobre salario o bien aun vivir realmente bien de ello.

Por lo que semeja que tiene bastante sentido estimar acrecentar la visibilidad y el tráfico hacia la tienda virtual.

Mucho se habla, se lee y si escribe en nuestros días sobre la importancia de estar en Google mas, lo verdaderamente esencial no es aparecer en los buscadores web, sino ser capaces de hacer que nuestro sitio o bien tienda en línea aparezca en

Pero para todos aquellos que son nuevos en esto del marketing digital, explicaremos de manera sencilla y veloz que es el SEO y de qué forma podemos aplicarlo a un ecommerce para progresar su posición en Google.

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1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

Entendemos por posicionamiento SEO el conjunto de técnicas aplicadas a prosperar el posicionamiento de un sitio en los motores de búsqueda, lo que se conoce como search engine optimization (seo).

Es decir, lo que se busca aplicando técnicas SEO es ganar visibilidad frente al resto de contendientes y aparecer en las primeras posiciones de un listado orgánico en el momento en que un usuario hace una busca en Google u otro buscador.

1.1) ¿Por qué es tan esencial el posicionamiento SEO en un ecommerce?

Gracias a un buen planteamiento SEO vas a poder aparecer no sólo en la primera página de Google cuando los usuarios hagan una búsqueda, sino que aparecerás en la parte más alta del ranking.

Esto implica que el tráfico de tu lugar va a aumentar y por lo tanto, asimismo la visibilidad del mismo.

Tener más usuarios en tu sitio y ganar visibilidad va a hacer que las ventas en exactamente el mismo se acrecienten.
Si bien, ¡ojo!

Recuerda que es muy importante tener una buena usabilidad del sitio, pues si el usuario tiene una mala experiencia en el lugar, saldrá de forma rápida, haciendo que la tasa de rebote sea alta y perjudique el ranking orgánico de tu tienda on-line.

Las últimas estimaciones al respecto elevan a más de un 30 por ciento el tráfico orgánico que de media reciben las ecommerce. Y esta tendencia, no tiene apariencia de que vaya a cambiar en el medio – largo plazo.

Al contrario, todo apunta a que el tráfico orgánico será cada vez mayor y que irá ganando peso. Con lo que, parece que contar con una estrategia posicionamiento SEO para tu ecommerce es más que necesario para la supervivencia y desarrollo del mismo.

Por ejemplo, en el estudio que ha realizado recientemente para ecommerce marca que un 40 por ciento de las visitas totales a tiendas on-line, se efectúan a través de buscas orgánicas por palabras clave.

Estudio efectuado por 2018

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2) ¿Pueden aplicarse técnicas posicionamiento SEO a un ecommerce?

Por supuesto que sí. Es cierto que la estructura intrínseca de los ecommerce presentan ciertas particularidades, pero esto no hace incompatible el uso de técnicas posicionamiento SEO para mejorar su posición de cara al ranking de google.

En este artículo, te planteamos 10 técnicas SEO aplicadas a ecommerce para hacer que tu tienda on line mejore su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Así que no te lo pierdas este y toma nota de todos estos consejos. ¡Empezamos!

2.1) 1. El contenido sí que importa

La mayoría de los ecommerce se caracterizan por tener un contenido más bien escaso. Esto es debido en buena medida, a que este género de sitios muestran los productos a través de catálogo. Con lo que el contenido la mayor parte de las veces es nulo, y en muchos otros casos se repite.

Esta repetición es entendida por Google como contenido duplicado, algo que siempre y en todo momento debemos evitar, prevenir y cambiar.

Esto no debe suponer un inconveniente para no aplicar técnicas SEO, sino teniendo en conocimiento esta cierta limitación, hay que trabajar sobre ella para solucionarla.

Pero, ¿de qué manera?

Lo primero que debes tener en mente es que el contenido sí que importa, y más aún de cara al posicionamiento en buscadores, con lo que comienza por revisar todo el contenido de tu sitio.

Cuida mucho que el contenido sea original y único. Además de esto, realiza un contenido conveniente a tu marca y que sea capaz de reflejar el espíritu de exactamente la misma. Presta atención a los detalles, y lógicamente, revisa y corrige cualquier género de error ortográfico.

La estructura de tu contenido también es una parte muy importante del mismo, con lo que cuando redactes el contenido hazlo de manera ordenada y clara, a fin de que su lectura y entendimiento sea sencilla.

Con el nuevo modelo de posicionamiento de google, colocando como primer punto de rastreo el móvil, ahora se precisa tener una mejor legibilidad en los textos.

Para ello, haz uso de:

• Listas
• negritas
• cursivas
• y combina diferentes tamaños de tipografía

Esto va a hacer que puedas destacar y resaltar aquella parte del contenido que precises y que consideres relevante para el posicionamiento en buscadores y sobre todo para tus usuarios.

Además, añade botones y CTA en los sitios más convenientes para dirigir a tu público y añade una buena estructura de links internos que ayuden a la navegabilidad de los usuarios. Estos enlaces ayudarás también a los bots de Google a navegar por tu sitio, a indexar las distintas páginas y por tanto, a mejorar el posicionamiento del lugar.

Ejemplo:

2.2) 2. Haz un estudio de palabras clave para los productos

Hacer un estudio de palabras clave es el primer paso y el más esencial antes de iniciar con cualquier tipo de estrategia posicionamiento web.

¿Por qué razón?

Pues pues debes saber por qué palabras tu audiencia te encuentra y además de esto, debes apostar por aquellas por las que deseas posicionarte para que te encuentren.

Para ello, realiza un estudio intensivo y en profundidad de tus palabras clave e incluso de la competencia. Existen numerosas herramientas que te ayudarán a efectuar el estudio de palabras clave más acorde a tus necesidades.

Entre las herramientas más utilizadas para encontrar keywords, destacan:

• Google Keyword Planner
• Keyword Tool
• Ubersuggest
• Keywordfinder

Otra opción, menos profesional pero que puede ayudarte a familiarizarte con las palabras clave es la herramienta Answerthepublic, que es aún más sencilla que las herramientas precedentes y que además, sirve para coger ideas de “long tail key words”, esto es, de aquellas palabras clave más largas, mas con más probabilidad de conversión.

No olvides además, de ver de qué manera actúa tu competencia y que género de palabras clave están utilizando. Merced a esto, conseguirás diferenciarte de ellas y destacar en frente de tus competidores.

Mirar y observar los movimientos y las estrategias de tu competencia, es fundamental tanto para establecer líneas de acción como para poder optimizar tus estrategias y campañas que estás haciendo.

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2.3) 3. La importancia de los enlaces

Un buen y externo va a hacer que tu ecommerce posicione mucho mejor que el resto de tu competencia, por lo que presta atención a los links de tu sitio.

Como se explicaba en uno de los puntos anteriores, tener una buena estructura de links internos es esencial para el posicionamiento en buscadores, pues ayuda no solo a los usuarios sino que asimismo ayuda a las arañas o bien bots de Google en su rastreo y también indexación.

Igual ocurre con aquellos otros sitios webs que enlazan y apuntan hacia el nuestro. A fin de que este sistema de enlace asista al SEO del ecommerce o de cualquier sitio, deben darse estos 3 puntos:

1.  Los enlaces se encuentren alojados en sitios con contenido y/o temática similar al sitio al que
   apuntan.
2. Que empleen el anchor text para enlazar y que las palabras utilizadas de “anclaje” tengan relación con el contenido.
3. Y que además de esto el sitio que te link tenga una buena posición en el ranking. Puesto que de lo contrario, dañará a tu posicionamiento.

o enlaces externos que dirigen tráfico y apuntan a tu sitio o bien ecommerce son muy importantes, por lo que intenta siempre llevar un control. Examina periódicamente este género de enlaces y elimina aquellos que perjudiquen tu posicionamiento y que reduzcan autoridad a tu sitio.

Esto puedes hacerlo mediante una herramienta propia de Google, Google Search Console, la cual nosotros usamos mucho para supervisar tanto como el rastreo e indexación.

Por último, haz una revisión de todos aquellos enlaces que estén rotos y que lleven al usuario a la página error 404.

Elimina estos enlaces o bien arréglalos para que redireccionen cara la página correcta, para progresar de esta forma la usabilidad del sitio, y evitar que tus usuarios abandonen el lugar.

Cuenta con una página de error customizada y personalizada, por si en algún caso un enlace se rompe puedas dirigir a ese usuario de nuevo a la página de comienzo y que pueda continuar con su navegación.

Ejemplo:

2.4) 4. Presta atención a los H1, H2 y H3

Los títulos son una parte esencial para la estructura de tu ecommerce y además de esto son muy importantes para el posicionamiento web en buscadores. Con lo que, define bien la estructura y cerciórate de que sólo hay un H1 por página, puesto que tener más de un H1 por página te penalizará.

De nuevo acá los bots de Google vuelven a tomar relevancia, en tanto que tener bien definidos los títulos a través de el empleo adecuado de H1, H2, H3… va a hacer que entiendan mejor la estructura de la tienda.

Esto hará por consiguiente que mejore la situación en el ranking de Google.

Recuerda que gracias a los subtítulos vas a poder presentar y organizar mejor el contenido de tu sitio y además, podrás mostrar tus productos de una forma más organizada.

Si tu ecommerce está hecho a través de plantillas, revisa que toda la estructura de títulos y subtítulos está de conformidad con tu diseño, y que no haya fallos que puedan ser penalizados de cara al posicionamiento web en buscadores.

Muchos ecommerce no emplean correctamente los H2 y H3 en las descripciones de producto, aun afirmaría que muchas tiendas virtuales ni tan siquiera los emplean.

Son técnicas de posicionamiento en buscadores que meridianamente no aprovechan…

Los H2 con una alteración de la palabra clave, es una señal para google importante, con lo que usarlos ayuda mucho a posicionar los productos.

Recomendación:

Utiliza los H2 y H3 para crear subtítulos en la descripción larga del producto. Haz que coincida con el diseño de la tienda on-line.

2.5) 5. Ecommerce siempre y en toda circunstancia responsive

Hace ya tiempo que Google comenzó a penalizar a todos aquellos sitios webs que no son adaptable, o sea, el posicionamiento orgánico es peor para sitios que no se adapten apropiadamente a dispositivos móviles.

Si a esto añadimos que el empleo de dispositivos móviles para navegar por la red prosigue en crecimiento y que esta tendencia no parece que vaya a mudar en el medio plazo…

Hace que sea prioridad que tu ecommerce sea responsive.

Si tus productos son de una genial calidad o si es imposible localizar unos productos iguales a los tuyos en tu competencia, pero tu web no aparece en Google pues tu ecommerce es incapaz de amoldarse a móviles o tabletas, difícil va a ser que tus clientes del servicio puedan adquirirlos.

Por lo que es indispensable contar con un ecommerce responsive para poder tener la visibilidad esperada y para además de esto poder acceder a todos y cada uno de los públicos que puedan estar interesados en nuestros productos.

Tener una web responsive facilitará la navegación al usuario, haciendo que este se quede en tu sitio por más tiempo.

Además, va a hacer que el proceso de compra y los pasos a seguir sean fáciles e intuitivos, lo que no desalentará al usuario a finalizar la adquisición, en tanto que la opción del carrito, la pasarela de pago y la página de finalización de compra aparecerán de manera ordenada e intuitiva.

Consiguiendo de esta forma aumentar el número de conversiones.

El estudio mencionado anteriormente indica que las búsquedas orgánicas en móvil tienen un porcentaje muy alto y que va creciendo todos los años.

Las imágenes responsive

Al parecer a google le agrada poco a poco más una web veloz y que gaste poco ancho de banda en su versión móvil.

Por esta razón, una gran idea puede ser reducir el tamaño de las páginas de producto lo máximo posible.

Para lograr esta tarea, una idea interesante puede ser mudar .

Si quieres mejorar tu SEO, entonces presta atención a la usabilidad de tu ecommerce y a la experiencia de usuario que ofrece.

Consejos que debes tomar en consideración si quieres progresar ambas cosas:

● Haz una navegación sencilla
● Facilita el número de clicks para la compra
● Diseña un menú funcional y simple
● Destaca productos
● Deja claro el precio del producto y oferta.
● Establece llamadas a la acción o CTA originales y llamativas.

Además, evita formularios engorrosos donde el usuario tenga que dar más datos de los precisos, y no añadas clicks y pestañitas innecesarias que solamente van a hacer va a ser distorsionar el proceso de compra e incrementar la probabilidad de que el usuario abandone la compra.

Además, evita términos exageradamente largos en el menú, que puedan cortarse o dar inconvenientes en la versión móvil de tu sitio.

Los usuarios deben tener una experiencia de navegación óptima para hacer que vuelvan. Esto asimismo lo podemos saber y medir a través del tiempo que emplean los visitantes en cada una de las páginas de productos en Google analytics.

Ejemplo:

2.6) 7. Destaca las recensiones de tus productos

Internet ha revolucionado los tradicionales patrones de compra. Y hoy día, cualquier usuario que tiene pretensión de adquirir un producto o bien de contratar un servicio efectúa una busca anterior en la red.

¿Son realmente esenciales las recensiones y las creencias de otros compradores? Definitivamente sí. Una de las grandes barreras con las que se hallan las tiendas on-line es la falta de confianza por parte de los usuarios. Con lo que, tener opiniones y experiencias previas de otros usuarios, ayuda a salvar este impedimento.

Tener gran número de recensiones y de opiniones por la parte de los compradores, va a hacer que la experiencia de usuario sea buena. Además de esto, esto hará que mejore tu imagen de marca y tu reputación , ayudando de esta manera a prosperar de manera significativa el posicionamiento web en buscadores.

Para conseguir reseñas, no dudes en incitar a tus compradores,

ok, mas ¿de qué manera?

Puedes hacer empleo de las redes sociales, usando e-mail marketing, tu newsleter o aplicando premios y descuentos.

Además, recuerda en crear fáciles y entretenidos formularios de contacto, donde los usuarios puedan dejar sus creencias.

O si prefieres que los usuarios dejen un comentario abierto, haz que sea un proceso intuitivo, fácil y que no tome mucho tiempo, a fin de que no abandonen en medio del proceso.

Si lo ves desde la perspectiva de posicionamiento web en buscadores, siempre es mejor tener habilitadas las valoraciones de los usuarios en la tienda on line.

Otra recomendación, es contestar a los usuarios, para ello no olvides en agradecer y se agradecido con aquellos usuarios que dejan un comentario positivo cara tu producto o servicio.

Y responde de manera positiva y ofertando soluciones reales a aquellos que no han tenido una buena experiencia con la compra.

Observa como los mejores ecommerce tienen un elevado número de reseñas en google y en la página web en forma de opiniones de productos.

No dejes escapar esta ocasión, ya que los comentarios dentro de una tienda on line son uno de los métodos de conversión más potentes que existen.

Además ahora las reviews aparecen en la consola de google como posible fallo si no lo tienes activado.

Por otro lado, a google asimismo le gustan las tiendas online con comentarios.

Ejemplo:

2.7) 8. Métodos de pago

Si deseas que tu ecommerce se posicione bien en Google y aparezca en las primeros puestos de Google, no dudes en ofrecer a tus usuarios y compradores múltiples opciones y métodos de pago diferentes.

No contar con diferentes métodos de pago hará que el usuario abandone la adquisición antes del pago, interrumpiendo de esta manera el proceso y saliendo en medio del embudo de conversión.

Es decir, esencialmente tendrá una mala experiencia en tu sitio. La tasa de rebote va a aumentar y los usuarios evitarán acceder a tu sitio web para futuras búsquedas y lo que es aún peor no van a ir a tu lugar para efectuar compras.

En este punto nuevamente, la usabilidad es muy importante y toma un papel esencial de cara al posicionamiento SEO, con lo que cualquier ecommerce que desee estar bien rankeado en Google debes ofrecer al menos múltiples métodos de pago distintos, lo que va a hacer que los usuarios completen y terminen las transacciones.

Métodos de pago más usados en ecommerce:

• Paypal
• Tarjeta visa
• Transferencia bancaria
• Stripe para adquirir infoproductos.
• Contra reembolso

No dudes en ofrecer diferentes opciones alternativas y métodos de pago diferentes y sobre todo, haz que la pasarela de pago se realice de una forma cómoda, sin interrupciones, marcando el camino y guiando al usuario.

No hagas que tus clientes del servicio rellenen sus datos en múltiples ocasiones, y no uses múltiples pantallas y clics que lo único que pueden causar es que abandone la adquisición.

Piensa siempre y en toda circunstancia en el usuario como alguien con poco tiempo y también impaciente, con lo que cuanto más fácil y más simple sea el proceso para el, mejor va a ser su experiencia en tu sitio.

Ejemplo:

2.8) 9. Efectúa buenas descripciones de productos

Las descripciones de productos son fundamentales en el momento de optimizar un ecommerce, sobre todo después del lanzamiento del algoritmo Google Panda que revisa la calidad del contenido. En la descripción tienes la ocasión de explicar en más detalle los beneficios y beneficios de tus productos.

Además, es una enorme oportunidad para incorporar contenido a tu sitio y que de esta forma, la duplicidad que caracteriza a los propios ecommerce se reduzca.

Utiliza para las descripciones exactamente el mismo tono de tu sitio web y no olvides que aunque el contenido es fundamental para el posicionamiento web en buscadores, este debe aportar valor y ser útil para el usuario.

Así que, no te líes en la redacción de exactamente las mismas y se claro, conciso y sobre todo no uses oraciones extremadamente largas, ya que esta clase de contenido o técnica puede ser penalizado por Google.

Como consejo, no escatimes en el momento de ser gráfico y de dar detalles sobre el producto.

Tipos de colores en los que lo puedes hallar, texturas, tamaños…

Y como es lógico, agrega imágenes de de gran calidad y a poder ser en diferentes ángulos, a fin de que el usuario pueda saltar la barrera de no tener el artículo entre sus manos para valorarlo.

Las imágenes de una tienda online son parte fundamental del contenido de cualquier web y más todavía de un ecommerce, con lo que asegúrate de que las imágenes muestran tus productos tal y como son, y haz que aparezcan de una forma atractiva.

El está cada vez más desarrollado con lo que, es capaz de entender y también interpretar el contenido de las imágenes con lo que, ¡ojo! Con procurar engañar a Google con las mismas cogiendo imágenes que ya están indexadas.

Nuestra recomendación:

Te animamos a introducir en las descripciones, un vídeo del producto. Esto tiene múltiples beneficios:

• Incrementa el tiempo en página de los usuarios.
• Aumenta la experiencia de usuario y mejora las conversiones.
• Da valor extra al contenido.

2.9) 10. Usa los productos destacados

Si quieres prosperar el posicionamiento de tu ecommerce, no dudes en sacar a la home algunos de tus productos, como señalados. Esto va a facilitar al usuario la compra, en tanto que desde la página de inicio va a ser capaz de agregar productos al carrito de la compra.

Tener actualizada la sección de productos destacados en tu ecommerce ayudará no solo a los usuarios a efectuar la adquisición, sino asimismo va a ayudar al posicionamiento de tu sitio.

Muestra y destaca aquellos productos que tengan más demanda, y además, muestra aquellos que estén en oferta o bien que tengan algún tipo de promoción.

Otra opción bien interesante, es la de ofrecer justo debajo del producto, un producto con el cual combine, como hace en este caso de ejemplo zalando:

Y sobre todo, presta atención a los precios en tanto que estos deben estar actualizados, deben ser correctos y
además de esto, deben de reflejar el descuento o bien promoción, como el coste final.

Estas técnicas SEO como cualquier otra estrategia no hacen que el posicionamiento mejore de forma inmediata. Es decir, no esperes aplicarlas un día y conseguir resultados al día siguiente. Pero aplicar esta clase de técnicas va a hacer que el posicionamiento a medio plazo de tu ecommerce mejore.

Las son una carrera de fondo en la que en todo momento debes de estar actualizado y al día de los cambios que se producen en los buscadores para poder sostener una buena situación en el ranking.

¿Quieres más ideas de posicionamiento?

Aquí va una…

¿Por qué no compras un dominio con una palabra clave que tenga una gran número de buscas y montas una web paralela a la primordial?

Te puede servir para enviar una mayor cantidad de tráfico a la tienda en línea.

Y siguiendo con el tema…

Puedes comenzar por crear una web primordial y después crear weblogs paralelos que puedan ayudar a llevar tráfico a la principal. Aplica y prosigue estos trucos el posicionamiento de tu ecommerce o bien tienda on-line va a mejorar.

Este artículo ha sido redactado por:

Macarena Vayá
Country Mánager de España en y especialista en SEO y marketing digital.

SEO Mánager en citiface.com

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