▷ posicionamiento en buscadores para Wordpress Tutorial para posicionar tu Web

15 Jul 2020 in

admin

Hoy en día Wordpress es la plataforma más usada para administrar una web y la que el 99 por cien de los blogs emplean, con lo que trabajar el Seo en tu Wordpress se transforma en algo esencial para resaltar y posicionar tu página web en Google.

Esta guía está dirigida a ti, que tienes una página de empresa o un blog personal o bien deseas crearte uno, tienes ciertos conocimientos sobre posicionamiento en buscadores sacados de algún artículo o bien curso mas no sabes de qué manera aplicarlo.

Esta guía deseo que sea sencilla, directa y 100 por cien práctica. Voy a acompañarte paso a paso y vamos a configurar y trabajar tu página web juntos como lo haría un Seo.

Dicho de otro modo, con esta guía pretendo que te transformes en mi Padawan SEO y puedas separar tu Web del Lado oscuro de Google.

¿Listos? Rock&Roll

También te puede interesar:

1) Comenzamos Definiendo ¿Qué es Seo?

Ya que estaremos todo el tiempo hablando sobre SEO, quiero que sepas de lo que hablamos:

Seo o bien Posicionamiento Web es el conjunto de acciones y estrategias que implantamos en una web con el propósito de mejorar nuestra posición en un motor de búsqueda (como Google)

Para que lo comprendas, si tenemos una tienda en línea donde vendemos pescado frito (atento, idea de negocio); es el trabajo que debemos hacer para que cuando alguien busque en Google “comprar pescaito frito online” nos halle a nosotros primero.

Otro ejemplo: si somos una Wedding Planner y organizamos bodas, queremos que cuando alguien busque en Google “cómo planificar una boda” o “ayuda para organizar mi boda” nos encuentre a nosotros ya antes que a nadie.

2) Cómo posicionar mi web WP – ¿Qué puedo esperar de esta Guía?

No te puedo jurar aparecer en primera situación en Google, ni tan siquiera en la primera página, porque eso depende asimismo de tu competencia y en ocasiones, en campos muy competidos, entran en juego factores más avanzados.

Lo que si te puedo asegurar es que si prosigues esta guía, vas a mejorar el posicionamiento de tu Página Web o weblog. Esta mejora se traducirá en posicionar más palabras clave y/o posicionar estas palabras más arriba en Google.

Estoy tan seguro de esto, que si trabajas el Seo de tu web con esta guía y tras un tiempo prudencial (unos meses) no mejora tu posicionamiento, ponte en contacto conmigo y te regalo una consultoría para ver donde está el problema.

3) Seo WordPress. Los 4 pasos para posicionar tu Página Web

Para trabajar el posicionamiento de tu Web vamos a proseguir 4 pasos:

3.1) Paso 1 Configura tu Wordpress como un SEO

Lo primero que vamos a hacer con nuestro proyecto nuevo es configurar y optimizar nuestro WP pensando desde el principio en los aspectos que nos van a ayudar a posicionar en Google. Vamos a ver paso a paso de qué manera hacerlo.

3.2) Paso dos Llénalo de contenido de calidad para el Usuario y para Google

Es esencial tener una buena estrategia de contenidos, que sean de calidad y pensados para llegar a tu público objetivo, sin olvidar optimizarlos para el Google.

3.3) Paso 3 Aumenta tu Autoridad

Ahora que tenemos nuestra página completa y optimada, le tenemos que decir a Google que merece la pena, que somos referentes en nuestro sector y debería mostrarla bien arriba en su buscador. Esto lo haremos logrando enlaces de calidad desde otras web hacia la nuestra.

3.4) Paso 4 Mide, Analiza y Optimiza

Como siempre, es esencial Medir y Analizar todas y cada una de las acciones que vamos incorporando y si tenemos los resultados que esperábamos o no y por qué. Veremos qué factores medir precisamente y de qué manera.

4) PRIMER PASO: Configura tu WordPress como un Seo

¿Cuál es el primer paso si queremos ganar un maratón? ¿Adiestrar como un ido? ¡Fallo! es asegurarse que tenemos un buen estado físico, sacarnos un certificado médico que nos afirmes que estamos preparados para el entreno que tenemos por delante.

De exactamente la misma manera, el primer paso en tu carrera cara la primera página de Google es Configurar tu Wordpress como lo haría un posicionamiento web, solucionando errores y optimando los factores importantes para Google. Debemos asegurarnos que no empezamos la carrera con un tobillo roto.

4.1) Elige un buen Alojamiento web para tu Página Web

Esta es la primera resolución que vas a tener que tomar a la hora de crear tu página, ¿Dónde alojarla?

Esta resolución va a ser vital y puede ser decisiva a la hora de lograr el éxito o no en tu proyecto, una mala elección puede ocasionarte muchos inconvenientes y dolores de cabeza.

Un primer consejo que te doy es algo que habrás escuchado muchas veces: LO BARATO SALE CARO. Desconfía de ofertas tipo “hosting gratis” o bien “hosting por menos de un euro al mes”… nosotros deseamos una web profesional, por lo que necesitamos alojarla en un hosting profesional que nos dé todas las garantías.

Un buen Alojamiento web debe tener buenos servidores, una buena línea de atención al cliente (en tu idioma) y lo más esencial, un buen soporte técnico a fin de que te asista cuando tengas alguna incidencia con tu página web (que antes o después es inevitable).

Por experiencia personal te puedo aconsejar tres proveedores: Webempresa, SiteGround y Raiola Networks

Éste último, Raiola, es mi recomendación Número 1 y donde tengo alojada mi propia web. Además de esto su Alojamiento web básico Wordpress sale cinco con noventa y cinco euros al mes con una atención al usuario y un soporte técnico inusual. Si deseas más información puedes

4.2) Escoge tu Dominio y Extensión

Otra de las primeras decisiones que tendrás que tomar es de qué manera llamar a tu web (dominio) y que extensión elegir (.com, .es, .net…)

Aquí deseo que aprendas un término importante: “Dominio EMD”

Un Dominio EMD (o bien Exact Match Domain) es un dominio en el que aparece la palabra precisa que queremos posicionar en Google. Por ejemplo: si vendemos libros online, serían dominios del tipo: ventadelibros.com, comprarlibrosbaratos.es, librosonline.net

Cuando vamos a seleccionar un dominio siempre tenemos la misma duda, ¿es mejor un EMD, mi nombre, nombre de marca? Pues depende.

Mi opinión es que tener tu palabra clave principal como dominio te aporta un pequeño plus en tu Seo, mas no es tan importante ni definitivo como como otros factores de posicionamiento. Afirmemos que de los cientos y cientos de puntos de Google puede dar o bien no dar a tu web, este es solo uno pequeñito.

4.2.1) Consejos a la hora de elegir un Dominio

Que sea breve, fácil y simple de rememorar.
Puedes ser original mas sin pasarse.
No uses caracteres especiales (guión bajo, tildes, Ñ…)
Si tu objetivo es potenciar tu Marca Personal un buen dominio sería: tu nombre + apellido
Si tu público objetivo es de habla hispana, que tu dominio esté en castellano, ya tenemos suficientes photography en el planeta. No hagas que tu cliente tenga que aprobar el B1 de Inglés para hallarte (todavía no conozco a nadie que busque en Google “Weddding photography en Albacete”)

4.2.2) Consejos a la hora de seleccionar tu extensión

En cuanto a la extensión, hay muchísimas opciones y todas pueden posicionar bien, mas para hacerlo fácil vamos a reducirlo a dos opciones:

Si quieres posicionar tu proyecto solamente en una zona geográfica, utiliza extensiones nacionales (.es, .it, .mx)
Si no deseas segmentar tanto o deseas posicionarte de forma más general, utiliza la extension .com

Recuerda que en el momento de posicionar tu web en Google, el dominio y la extensión no es tan esencial como el contenido que tengas, pero todo suma.

4.3) No utilices cualquier Plantilla de WordPress, utiliza temas Optimados para Seo

Si queremos lograr buenos resultados en nuestro posicionamiento, es fundamental que nuestra plantilla esté optimizada para SEO, y esto en ocasiones no es sencillo de hallar.

Muchas veces cometemos el fallo de no invertir dinero y poner una plantilla gratuita que se nos quedará corta y nos va a dar muchos inconvenientes o bien de adquirir una super plantilla que nos han vendido realmente bien y que entonces es imposible configurar y tarda una vida entera en cargar.

Los factores que debes tener en consideración a la hora de escoger tu plantilla para Wordpress son:

Debe ser rápida y tener un código limpio y optimado.
Adaptada a móviles.
Que se vea bien desde todos y cada uno de los navegadores.
Fácilmente personalizable
Pensada en dar una buena Experiencia de Usuario

Tienes que saber que no existe el santo grial de las plantillas de WP, la plantilla idónea para regirlas a todas, depende mucho de tu género de página web y tus gustos.

Para ponértelo sencillo, te invito a las plantillas que más uso yo y mejor resultado me han dado:

Genesis Framework
Divi
GeneratePress Pro

Mi recomendación personal, la que mejor resultado me ha dado a mi y la combinación con la que está creada esta web es utilizar la plantilla “GeneratePress Pro” con el builder “Elementor Pro”

4.4) ¿Tu página web es No Segura? Activa tu Certificado de Seguridad

Alguna vez habrás visitado una web y observado que en el navegador, ya antes de la Url, tiene la etiqueta “No-Seguro“, esto significa que la web no tiene un certificado de Seguridad instalado.

Esto provocará falta de confianza en tus visitantes y tendrá consecuencias negativas tanto en tu posicionamiento como en tu imagen profesional.

Si terminas de crear tu web es muy normal que aparezca “No Segura”, veremos cómo instalar y activar tu certificado en 2 sencillos pasos.

4.4.1) El primer paso es instalar tu Certificado de Seguridad

Vamos a hacerlo juntos paso por paso: primero entra en tu CPanel desde tu proveedor de alojamiento y busca la opción “SSL/TLS” dentro de la sección “Seguridad”

Una vez dentro, elegimos la última opción, “Instalar y administrar SSL para tu sitio (HTTPS)” y pulsamos en “Administrar sitios SSL”

Dentro, en la opción “Dominio” escogemos nuestro dominio y le damos a “Rellenar de forma automática por dominio“, verás que los cuadros blancos se van a llenar de datos, ahora solo tienes que darle a “Instalar Certificado” al final completamente.

Con esto, ya tienes instalado tu certificado de Seguridad SSL, ahora vamos por el segundo paso.

4.4.2) Segundo Paso: Activar tu Certificado de Seguridad

Perfecto, ahora que tienes tu certificado de Seguridad instalado, solo tenemos que activarlo y hacer que cuando entren en nuestra página web lo hagan desde el HTTPS y esto lo podemos hacer en dos clicks.

Esto se puede hacer de diferentes formas, te voy a explicar esta porque creo que es la que más simple te va a resultar si no tienes ningún conocimiento sobre Wordpress. Usaremos un Plugin llamado “Really Simple SSL”

El proceso es muy fácil (con un complemento que se llama really Simple, tiene que serlo): Cuando instalas y activas el complemento te va a salir el aviso que puedes ver en la imagen de abajo. Sencillamente pulsamos el botón “Adelante, activa SSL”

Cuando hagas esto, se activará tu certificado y tendrás que regresar a entrar a WP con tu Usuario y Contraseña. Observa que de ahora en adelante tu url comienza por “https“… ¡Enhorabuena! Tu sitio Web ya es Seguro. ¿Ha sido fácil verdad?

4.5) Activa la visibilidad en los motores de búsquedas

Este paso es sencillísimo, mas no os imagináis la cantidad de webs que me llegan con inconvenientes por esto.

Vamos a entrar en tu página de administración de WordPress y en “Ajustes” entramos en los ajustes de “Lectura“. En la página que nos aparece, abajo del todo, tenemos un checkbox con la opción: “Disuade a los buscadores de indexar este sitio” ¿Para qué vale esto?

Pues fácil, si lo tenemos activado le afirmaremos a Google que NO lea nuestra página web y, por lo tanto, que no la incluya en su buscador.

Entonces, ¿qué tengo que hacer? Pues si creas tu página aún y no tiene contenido de calidad, activa esta opción para que Google no pase por ella y lea contenido vacío, páginas de pruebas y “mierdecilla” que vamos creando al principio.

Pero es muy importante que cuando ya esté lista desactives esta opción y pulses “Guardar Cambios” a fin de que Google comience a rastrearla y también indexarla (el primer paso para posicionarte en Google, es que Google te lea y pueda incluirte en su buscador)

4.6) Ajusta estructura de los enlaces permanentes

Configurar bien la estructura de los links permanentes debe ser una de las primeras cosas que hacer al instalar tu WP. Para configurarlo simplemente entra en “Ajustes” y “Enlaces Permanentes”

Por defecto, al instalar tu WordPress, viene configurada la opción “Simple” que te va a crear urls poco amigables y que no se pueden optimizar (por poner un ejemplo “jonathanvelez.com/?id=134″) y esto no es bueno para el posicionamiento de tu web.

Las opciones de datas y números tampoco te aportarán nada a tu optimización posicionamiento web en buscadores.

La opción correcta para configurarlo es “Nombre de la Entrada”

De esta manera vas a tener urls sencillas y amigables. En las Entradas y Páginas, justo debajo del título, tendrás un botón donde configurar este enlace, con lo que podemos configurar nuestras Urls poniendo nuestra palabras clave y optimando así nuestro Seo OnPage.

Esto está relacionado con el punto precedente. Las Urls afables son simples de emplear y rememorar y describen mucho mejor los contenidos de la página

Un ejemplo de una Url amigable sería: dominio.com/seo-para-wordpress
Y un ejemplo de una Url No afable sería: dominio.com/post.php?post=2087&action

Si has configurado tu “estructura de enlaces permanentes” con la opción “nombre de la entrada“, para optimizar la Url de cualquier página o bien entrada solo tienes que pulsar en el botón “editar” bajo el título:

4.6.1) ¿De qué forma deberías configurar tus Urls?

Configura el nombre de Url sencillamente con la palabra clave primordial de esa página o entrada (por servirnos de un ejemplo, en esta entrada es “seo-para-wordpress“) y que sea sencilla y clara. Esto te va a ayudar a posicionar tus contenidos, mejorará la Experiencia de Usuario y asimismo va a ser más probable que tus clientes del servicio la recuerden y la compartan, además de darte una imagen más profesional.

4.7) Complementos posicionamiento web en buscadores para Wordpress

Existen muchos plugins que nos pueden ayudar a optimizar el Seo en nuestro WordPress. ¿Has escuchado alguna vez que tener muchos plugins es malo para la velocidad de carga? Puesto que la primera cosa que debes saber es que eso es un mito (en un empleo lógico)

Tienes que instalar los complementos que puedan aportar algo a la optimización de tu página web o bien a la experiencia de usuario… ni uno más, ni uno menos.

Lo que sí es verdad es que en ocasiones hay plugins que interactúan con otros y nos pueden dar inconvenientes de algún tipo, del mismo modo que instalar plugins desde una fuente que no sea de confianza pueden traer problemas serios de seguridad.

El 80 por ciento de los inconvenientes de Seguridad en un Wordpress proceden de Plugins desactualizados o instalados desde sitios No Seguros. Instala siempre tus Complementos desde el repertorio oficial o bien sitios de Confianza.

Dicho esto, acá tienes varios Complementos que te ayudarán a mejorar diferentes factores en el posicionamiento de tu página Web:

4.7.1) Imagify

Este complemento nos ayuda a optimizar las imágenes de nuestra página web.

Cuando lo tenemos instalado y activado, comprime de manera automática cualquier imagen que subamos a nuestro WP. Si bien debemos optimar las imágenes ya antes de subirlas, este complemento nos dará una seguridad extra por si acaso se nos escapa alguna.

4.7.2) Table of Contents Plus

Este Complemento nos permite crear una Tabla de contenidos en nuestro Wordpress. Esto es bien interesante por el hecho de que nos aporta muchas ventajas en lo que se refiere al SEO:

Mejora la experiencia de usuario.
Crea interactúes con lo que Disminuye tu tasa de rebote
Favorece la creación de Rich Snippets
Facilita la indexación de tus contenidos, facilitando la lectura al Google Bot.

Este complemento solo tiene una desventaja y es que hace bastante tiempo que no se actualiza, por ahora no ha dado ningún problema de compatibilidad ni seguridad, mas es algo a tener en consideración.

4.7.3) KK Star Ratings

Este complemento nos permite añadir unas Estrellas en nuestras entradas para que nuestros visitantes puntúen nuestros contenidos. Esto nos va a ayudar de forma indirecta en nuestro posicionamiento pues estas estrellas aparecerán en nuestros resultados de búsquedas bajo nuestra Url y puede ayudarnos a destacar y lograr más clicks (mejorando nuestro CTR)

(Verás las mías al final de este post, no olvides dejarme cinco estrellas)

4.7.4) Click to Tweet

Este plugin nos va a ayudar a mejorar la difusión de nuestros contenidos, atrayendo de este modo más tráfico. Te permite introducir en tus contenidos una oración que la gente puede tuitear de forma directa con solo un click. Has visto una oración de esta forma al comienzo de este contenido, ¿te has dado cuenta?

Este plugin te permite enlazar y conectar tus contenidos con otros relacionados, añadiendo enlaces a otras entradas de la misma temática.

Esto es muy interesante pues nos va a ayudar a mantener al visitante en nuestro weblog, aumentando su tiempo de permanencia; asimismo nos deja enviar tráfico a contenido antiguo o bien que tenga menos visitas y nos ayuda a trabajar el enlazado interno de nuestra web.

Todo esto nos ayuda a mejorar el posicionamiento de nuestro WordPress.

4.7.6) WP External Links

Es importante que controles realmente bien los enlaces salientes de tu web, cuales quieres que sean “Follow” y cuales “no-follow“, para evitar puntos de fuga de Autoridad de Dominio.

Con este plugin configuraremos por defecto todos y cada uno de los enlaces salientes de nuestra página web con la etiqueta “no-follow“, si bien podemos delimitar salvedades, para configurar todos los links a nuestro gusto sin que se escape ninguno.

No te preocupes si esto te suena un tanto a chino, más abajo hablaremos sobre los links no-follow, qué son y de qué forma emplearlos.

4.7.7) Yoast SEO

Las dos primeras cosas que tienes que saber de este plugin es que NO vale la pena pagar por la versión Pro (con la gratuita vas perfecto) y que a la función del semáforo de colorines que agrega NO sirve para mucho (si bien algo en nuestro interior se alegra cuando ve todo en verde, lo sé)

Este complemento sirve para añadir una funcionalidad que nos permite modificar los “snipped” cuando creamos o editamos una página o entrada, optimizando los Títulos y las Descripciones que entonces aparecerán en los resultados de la búsqueda.

Esto es fundamental en tu optimización posicionamiento en buscadores. Más abajo veremos de qué manera optimizarlos con más detalle.

4.8) Crear el Sitemap de tu Página Web

Primero vamos a definir qué es un Sitemap y para qué sirve, antes de seguir hablando sobre de qué forma crearlo.

Un Sitemap es un fichero en tu web que notifica a los motores de búsqueda cuáles son las distintas Urls que la componen.

Esto se hace para ayudar a que los bots de los buscadores como Google lleguen a todas las urls de nuestra página web y las lean, en tanto que este rastreo es el paso anterior para indexar y posicionar nuestra página web en el buscador.

Tener un Sitemap no es obligatorio si nuestra web es pequeña o mediana, mas ponerle las cosas fáciles a los buscadores web siempre es un punto en nuestro favor, aparte de evitarnos problemas de rastreo si alguna url no está bien comunicada por enlazado interno, por servirnos de un ejemplo.

4.8.1) Vale, ya sé qué es un Sitemap, pero ¿Cómo creo uno para mi web?

Hay varias maneras de crear tu Sitemap, pero te daré una buena noticia: Si tienes instalado el Complemento Yoast Seo como hablamos ya antes, solo debes asegurarte que tienes activada la opción:

Entra en: SEO > General > Características > Mapas del Sitio XML y asegúrate que esté activo y ya está listo.

Si está activo, puedes revisar de forma fácil tu Sitemap poniendo en el navegador una extensión después de nuestro dominio; en el caso de tener instalado Yoast posicionamiento web sería: “https://tudominio.com/sitemap_index.xml” (la extensión puede mudar si creas tu sitemap por otros métodos)

4.9) Mejora la Velocidad de carga de tu Web. Implementa un Caché

La velocidad de carga es uno de los factores principales en el momento de lograr un buen posicionamiento y dar una buena experiencia de usuario. Es simple, tanto a Google como a tus visitantes les gusta que tu web cargue rápido.

Para prosperar la velocidad de Carga de una Web podemos hacer muchas cosas, mas lo más básico es contar con un buen sistema de Caché. Pero, ¿qué es un Caché?

El Caché es un sistema que almacena ficheros de tu web (páginas, entradas, imágenes…) para que en el momento en que una persona que te ha visitado vuelva nuevamente, se le va a enseñar estos ficheros guardados en vez de descargar la página web del servidor, cargando tu web considerablemente más veloz.

Tenemos diferentes opciones de complementos para implementar un sistema de caché, vamos a ver tres de ellos:

4.9.1) W3 Total Cache para Wordpress

Este es uno de los complementos más conocidos para Caché en WordPress y marcha muy bien en Webs muy grandes y con mucho tráfico que necesitan un sistema de caché más avanzado.

Este plugin es Gratuito (tiene una versión Premium mas que en general no vale la pena), es muy personalizable y te ofrece una suite completa que incluye caché de página, caché de objetos, optimización de HTML, CCS y JS y muchas cosas más.

La dos desventajas principales son que para configurarlo bien y sacarle todo el partido precisas conocimientos avanzados de WP y que es un plugin muy pesado por lo que en webs pequeña puede consumir más recursos de los que nos ahorra.

4.9.2) WP Fastest Cache

Este complemento me gusta mucho y combinado con ciertas opciones de otros complementos (como Autoptimize) he logrado maravillas en ciertas webs pequeñas. Además, es muy fácil de configurar, así que si estás comenzando y no tienes mucha idea, este es tu complemento de cache. Tiene versión una gratuita y una Premium.

4.9.3) WP Rocket para Wordpress

En mi opinión, este es el mejor complemento de Caché para Wordpress, con él vas a poder transformar tu web en un genuino Ferrari. Es el que suelo emplear en mis webs (incluido este weblog) y, para mí, el más efectivo.

Tiene dos desventajas, que es de pago (y cuando estamos comenzando el bolsillo duele, lo sé) y que puede ser complicado de configurar si eres muy nuevo en este planeta de WP. Pero si te atreves a configurarlo y puedes invertir algo de dinero en tu Web, te lo recomiendo.

5) SEGUNDO PASO: Llena tu Página Web en WordPress con contenido de Calidad para el Usuario (y para Google)

Una vez que tenemos nuestra Web bien configurada y con una buena optimización posicionamiento web en buscadores, ahora es el instante de llenarla de Contenido.

El contenido que vamos a crear debe cumplir cuatro requisitos:

Que parta de un buen Estudio de Palabras Clave.
Debe responder a la pretensión de búsqueda de nuestros potenciales clientes.
Tiene que ser un Contenido Original y de mucha Calidad.
Debe estar Optimado para Seo.

5.1) Keyword Research: Cómo crear tu Estudio de Palabras Clave

Hacer un buen Keyword Research o Estudio de palabras clave ha de ser el punto de inicio de cualquier proyecto web, puesto que nos va a dar los términos y los contenidos que debemos incluir en nuestra página web y en los que debemos basar todo nuestro proyecto.

Lo primero que has de saber es que una Palabra Clave o Palabra clave no tiene pues ser una sola palabra. Es cualquier término o bien frase que una persona ponga en el cajetín de búsqueda del buscador.

Por ejemplo: “Zapatos” es una palabra clave, mas también lo es “comprar zapatos”, o bien “que zapatos usar para hacer running”. Todas son palabras clave pues son búsquedas que la gente hace.

Vamos a ver de qué manera hacer una investigación de palabras clave básico que nos asista a sacar las keyword que más nos resultan de interés posicionar en nuestro proyecto.

5.1.1) Tipos de Palabras Clave

Más tarde veremos las clases de palabras clave en dependencia de la Intención de búsqueda del usuario. Ahora vamos a clasificarlas conforme su longitud, o sea, la cantidad de palabras que tiene la busca.

Las Keyword Genéricas son aquellas que están compuestas por una sola palabra general. Nos encontraremos muchísima competencia para posicionar estas palabras y una tasa de conversión menor, al ser palabras generales. Por ejemplo: “Marketing“, “Zapatos“, “boda“…

Las Middle Tail son un poco más largas mas aún demasiado genéricas. Vamos a localizar todavía mucha competencia pero un tanto más de Conversiones. Un caso sería “Marketing de Contenidos“, “Zapatos de Baile“, “Catering para Bodas“…

Y por fin llegamos a las que nos interesan, las Long Tail. Buscas más largas y concretas donde tendremos mucha menos competencia para posicionarnos y una mayor conversión. Por ejemplo “Community manager para resaturantes en Burgos“, “Zapatos en línea asequibles para baile de salón“, “Catering Vegetariano para bodas en Valencia“…

Para que lo entiendas, quien busca en Google “Marketing” puede estar buscando un curso de marketing universitario, información sobre una campaña de publicidad que ha visto en la tele o bien millones de cosas más. Pero en cambio quien busca “contratar un community manager en Valencia para una Pyme” busca precisamente eso.

Esas son las palabras que nos resulta de interés sacar con nuestro Estudio de Palabras Clave para ir trabajándolas. Son las que nos traerá a nuestro público objetivo y no vamos a tener tanta competencia para posicionarlas.

5.1.2) Herramientas para hacer un buen Palabra clave Research

Os pondré una pequeña recopilación básica de herramientas que puedes emplear para hacer tu estudio de palabras clave, menos la última, todas y cada una son GRATUITAS.

Google te puede dar bastantes palabras clave relacionadas con una búsqueda:

El primer sitio donde mirar al hacer la busca es debajo del todo de la página, verás una sección llamada “Búsquedas relacionadas” donde vas a poder sacar algunas palabras clave relacionadas con tu búsqueda.

Otro truco es poner un asterisco ya antes y después de tu palabra clave en el cajetín de busca de Google a fin de que te de sugerencias de otras búsquedas relacionadas que hacen los usuarios.

Esta es una herramienta gratis que te dará un montón de ideas de palabras clave. Solo tiene que entrar en la página, poner una palabra clave, escoger tu idioma y te dará un montón de ideas de buscas relacionadas.

Al planificador de palabras clave de Google podemos acceder desde la plataforma de Google Ads (solo debemos registrarnos y configurar una campaña que pausamos para que nos salga sin coste entrar).

Una vez dentro, escogemos la opción “Herramientas y Ajustes” y hacemos clic en “Planificador de palabras clave”

Ahora solo debes poner tus palabras clave y te dará un montón de búsquedas relacionadas e información sobre ellas. Esta es una de las mejores herramientas Gratis pues son datos que te da el mismo Google.

Esta herramienta es de pago pero es súper útil para hacer tus estudios de palabras clave por dos motivos.

Primero pues de una palabra clave nos dará un montón de búsquedas relacionadas con un muchos datos como volumen de búsquedas y dificultad para posicionarla. Solo debemos poner nuestra palabra clave en la sección “Keyword Explorer“.

Pero la mayor utilidad es que te deja sacar todas las palabras clave que tiene posicionada tu competencia para ver cuales son las que mejor les marchan para incorporarlas a tu proyecto. Mola eh!

Simplemente debemos poner el dominio de nuestro contendiente en la sección “site explorer” y en el menú de la izquierda pulsar sobre “Palabras clave orgánicas” y ahí tenemos sus palabras clave aguardando para que las examinamos y nos quedemos con las que nos interesen.

En el ejemplo de abajo vemos como “cotilleando” las palabras clave de la página web de Luis Villanueva podemos añadir ideas de palabras clave como “webinar” o “woorank” que a él traen bastante tráfico.

5.1.3) Cómo hacer tu Keyword Research paso a paso

En resumen, estos son los pasos que debes dar para hacer tu estudio de palabras clave

Lo primero es hacernos una tabla de excell con las próximas columnas: Keyword, Volumen de búsquedas, Complejidad, Palabras.

Ahora ponemos las diez palabras por las que te gustaría aparecer en Google o bien crees que te interesa posicionar.

Pasamos esas diez palabras por ciertas herramientas que hemos visto arriba para sacar más palabras clave relacionadas (no olvides rellenarlo con volumen de busca, complejidad y número de palabras)

Apunta las cinco webs de tus primordiales competidores y pásalas por alguna herramienta del tipo Ahref para sacar todas y cada una de las palabras clave que tienen posicionadas y agregarlo a nuestro excell… Si, somos unos desalmados.

En este punto tendrás una tabla con muchas palabras clave, ahora tenemos que limpiarla un tanto. Lee una a una TODAS las palabras y borra las que no te interesen para tu proyecto.

Por ejemplo cuando estaba haciendo el Palabra clave Research de este artículo me aparecían palabras como “curso de seo” o bien “donde ver partidos de futbol gratis”, como no me interesaban para este artículo, pues las voy borrando.

Esto es un auténtico coñaz… quiero decir, que es muy laborioso. Tendrás que ir leyendo miles de palabras una a una descartando las que no te resultan de interés, mas te aseguro que merece la pena.

5.1.4) ¿Cómo saber cuales son las mejores Palabras Clave?

Vale, realmente bien, prácticamente pierdo la vista y la cabeza mas por fin tengo mi Súper Estudio de Palabras Clave listo. No puedo dejar de mirar la tabla de lo orgulloso que estoy de haber llegado hasta acá.

Pero ahora, ¿qué palabras son las que más me interesan?

Yo lo que hago es ponerlas en orden conforme la longitud de la Keyword, o sea, las Long tail arriba las primeras y voy sacando las que tienen más buscas y menos competencia.

Un fallo que veo mucho es procurar posicionar una palabra clave que tiene mucha competencia con un blog o un proyecto que acaba de comenzar… no podrás y te vas a frustrar por el camino. Es mejor idea ir posicionando las que, aunque tengan menos volumen de búsqueda, te sean más simple y así irás logrando tráfico con el que asentar tu proyecto.

Más tarde cuando tu proyecto esté más maduro y tu web tenga más fuerza, vas a poder atacar algunas Palabra clave con más competencia que te pueden traer mucho más tráfico.

Ten paciencia, mi joven Padawan.

5.2) Cuidado con la Intención de Búsqueda

Con respecto a la intención de Busca de una palabra clave, podemos hacer una primera clasificación en:

Palabras Clave Transaccionales: Son en las que los usuarios procuran comprar un producto o bien contratar un servicio. Estos usuarios lo que quieren ver es una página de Ventas. Un ejemplo sería alguien que busque “Nikon d810 baratas”

Palabras Clave Informativas. Son las buscas en las que los usuarios procuran información sobre un tema. Éstos usuarios desean artículos o post sobre ese tema concretamente. Un caso sería alguien que busque “que hace un community manager”

¿Por qué es esencial esto? muy simple, porque en nuestra web debemos tener en cuenta la intención de busca de las palabras clave que nos interesen posicionar para crear el contenido correcto.

Si la palabra clave que deseamos posicionar es Transaccional, para posicionarla deberemos crear una Landing Page o bien una Página de Venta.

Si la palabra clave que deseamos posicionar es Informativa, para posicionarla debemos crear un post o bien artículo en nuestro weblog.

5.2.1) ¿Cómo saber la pretensión de Búsqueda de una Palabra Clave?

Para saber la pretensión de busca de una Palabra clave, la forma más fácil es examinar los primeros resultados que nos da Google en esa búsqueda. Vamos a hacerlo juntos con un ejemplo:

Imagina que quiero posicionar la Palabra Clave: “Community Manager“, porque esto me puede traer clientes… mas, ¿hago un artículo o una página de ventas?

El primer paso es entrar en modo incógnito en nuestro navegador, a fin de que los datos que veamos sean Objetivos y que las búsquedas no estén cambiadas con nuestro historial.

Esto es tan sencillo como pulsar en los tres puntitos a la derecha de nuestra barra de Chrome y elegir: “Nueva Ventana de Incógnito”

Luego sencillamente procuramos la palabra clave que nos resulta de interés y observamos los resultados que nos da Google.

Es fácil caer en la cuenta que para esta búsqueda, las primeras situaciones son artículos de diferentes blogs con contenidos del tipo Qué es, funciones, tareas… Esto desea decir que si deseamos posicionar esta palabra clave específica, deberíamos crear un artículo en nuestro blog hablando sobre qué es y las funciones que tiene un Community Mánager.

¿Simple verdad? ahora te toca a ti hacerlo con todas las palabras clave de la tabla de antes que quieras posicionar en tu Web.

Debes tener presente siempre que tus contenidos deben responder a la Intención de búsqueda del Usuario.

5.3) Estructura los Títulos de tus contenidos con Etiquetas H1, H2 y H3 como un SEO

Las etiquetas H1, H2, H3… de tus títulos son esenciales por el hecho de que ayuda a Google a saber cómo se estructura el contenido de tu web y qué es lo más esencial.

Simplemente consiste en una pequeña etiqueta que ponemos en el código HTML, de esta manera:

5.3.1) ¿Cómo deberías articular tus Etiquetas?

A Google le gusta que los contenidos tengan un orden lógico. En una página debe haber un solo H1 en el título primordial, en este, varios subtítulos o bien H2 (que no se repitan) y en estos puede haber varios subtítulos H3 y de esta manera.

A Google NO le gusta cosas como que tengas múltiples H1 en una página (o bien que no tengas ninguno), que debajo de un H2 pases a un H4 sin que haya algún H3 y cosas de esta manera. Debes asegurarte que todo tenga una jerarquía y que ésta sea lógica.

Por supuesto, también debes que tener en consideración estos títulos a la hora de repartir palabras clave, por servirnos de un ejemplo, le estarás dando más importancia a una palabra clave si la pones en un H2 que si la pones en un H3 o bien en un parágrafo normal.

5.3.2) Cómo analizar las Etiquetas H en mi Página Web

Podemos analizar de qué manera están las etiquetas de tu web con una extensión de Google Chrome realmente útil llamada “Web Developer”

Simplemente escribe en el buscador desde el navegador Google Crome “descargar extensión Web Developer” y te va a salir la página de descarga en el Google Chrome Web Store, la instalas y vas a ver que en la barra, al lado de la url te aparece un botón con forma de Tuerca.

Pulsando este Botón Tuerca te aparecerán muchas opciones, la que nos resulta de interés ahora es: “View Document Outline”

Cuando pulsamos nos sale la estructura de nuestro contenido, como en la imagen de abajo, y de este modo podemos analizar si es correcta o bien tiene algún fallo. Es interesante resaltar que con este sistema asimismo podemos analizar las etiquetas de cualquier página web, no solamente la nuestra.

5.3.3) Configurar las Etiquetas H1, H2 y H3 en nuestro Wordpress

Ya sabemos qué son estas etiquetas, para qué sirven y como analizarlas… pero nos falta saber de qué manera mudarlas para articular bien nuestros contenidos. Veremos dos formas diferente, utilizando código HTML y utilizando el propio editor de Wordpress.

A veces en necesario emplear código HTML para poner una etiqueta y es tan simple como colocar “ “ en el título que deseemos cambiar. Por poner un ejemplo si queremos poner un Título H2 sería:

6) aquí tu subtítulo

Con el propio editor de WP es más fácil todavía por el hecho de que en el menú directamente puedes ver un desplegable donde puedes escoger qué tipo de título quieres poner: título 1 (h1), título dos (h2)…

Si empleas el editor Gutenberg en WordPress en lugar del clásico, simplemente hacemos clic en el “Botón +” y en la Opción “Más Utilizados” elegimos la Opción “Encabezados“. Al hacerlo nos saldrá una barra donde podremos configurar si es un H2, H3, etc.

Con todo esto ya tienes los medios para articular tus contenidos como lo haría un SEO.

6.1) Optimiza tus posicionamiento SEO Title y Meta Description

Con esto procuramos optimar la forma en la que nuestra página web aparece en los resultados de la búsqueda.

Si ya tenemos instalados el Plugin Yoast Seo, cuando editas tus páginas o entradas, en la una parte de abajo vas a tener una vista previa de cómo quedaría tu entrada en los resultados de búsqueda y un botón “Edit Snippet” para editarlas.

El Title o bien Título SEO es el primordial y más esencial factor de posicionamiento de Seo OnPage, por lo tanto es muy importante optimizarlo bien.

6.1.1) Consejos para Optimizar tus posicionamiento SEO Title

No te pases de caracteres para que no se corte la oración (que la barra de abajo esté verde)
Incluye tu Palabra Clave principal y ponla lo más a la Izquierda que te resulte posible.
Crea un Título atractivo, que invite a hacer clic.
Analiza el Top 5 de Google para esa palabra clave y observa de qué manera están escritos los que mejor posicionan.
Usa algún Emoji para resaltar, mas no te pases (No conviertas tu Title en un árbol de Navidad)

La Meta Description es un factor de posicionamiento indirecto. Esto quiere decir que NO es un factor en sí mas optimarlo nos ayuda a mejorar nuestro CTR (Las veces que hacen Clic en nuestro anuncio) y esto SI va a mejorar nuestro posicionamiento.

6.1.2) Consejos para Optimar tus Meta Descriptions

No te pases de caracteres para que no se corte la oración (que la barra de abajo esté verde)
Escribe una descripción atrayente y donde expliques que ventajas tiene tu contenido.
Añade una Llamada a la Acción invitando a hacer Click.
Analiza el Top 5 de Google para esa palabra clave y observa de qué forma están escritos.
Del mismo modo, puedes usar algún Emoji pero sin pasarte. En las Meta descripciones funcionan mejor los emojis en medio (que no sean ni el primer ni el último carácter)

Puede que este sea el problema que más veces veo en las páginas webs de mis clientes. Es muy importante optimizar bien tus imágenes, en tanto que puede ser más del 20 por cien del peso total de tu página web.

Es beneficioso primero por tu velocidad de carga y después por tu posicionamiento Seo. Recuerda que las imágenes posicionan en Google por sí solas.

La clave está en encontrar un equilibrio entre conseguir un tamaño de archivo pequeño y sostener una buena calidad de imagen.

6.1.3) Escoge el Formato de Fichero Correcto

El primer paso es saber qué formato necesitamos para nuestras imágenes, te doy las claves para elegirlo bien:

Si es una imagen sin fondo, será formato .PNG
Si es una animación será formato .GIF
Para todas las otras imágenes, vamos a usar el formato .JPEG

6.1.4) Redimensionar y Comprimir tu Imagen

El primer paso es saber el tamaño que va a ocupar la imagen en tu página web, para subirla a ese tamaño directamente. Para esto puedes utilizar la herramienta “Inspeccionar” en tu navegador Chrome.

Simplemente haz click derecho y pulsa “inspeccionar” y se va a abrir un panel de control con muchos datos (no te amedrentes), pulsa el botón con una flecha en la barra del menú y pon el ratón encima de la imagen, vas a ver su descripción, incluyendo el tamaño.

Si lo que queremos medir es un hueco en blanco para saber qué tamaño tiene y poder poner una imagen, podemos utilizar una extensión de Chrome llamada “Page Ruler”

Una vez que sabemos el tamaño, la abrimos en “Photoshop” para adecuar el tamaño de nuestra imagen al tamaño de la plantilla de nuestra web, para redimensionarla sencillamente dale a:

Imagen >Tamaño de Imagen – Y ponemos la medida que hemos medido antes en pixeles.

Ya tenemos nuestra imagen al tamaño adecuado, vamos a guardarla comprimida. Para eso, en el navegador de Photoshop, elegimos:

Archivo > Exportar > Guardar para Web

Si es una imagen sin fondo, la guardaremos con formato PNG-24
Para todas las demás, usamos JPEG calidad Media

Aquí es importante destacar que debemos poner a la imagen un nombre que describa qué es y recuerda no utilizar caracteres especiales como acentos o bien Ñ. Que tu imagen no se llame IMG989876, ayuda a Google a saber de qué trata para que te la posicione.

Perfecto, Ya tengo mi imagen al tamaño de mi web y comprimida, ¿ya está lista para subirla?

Aún no, vamos a pasarlo por otro compresor para rebajar aún más su peso. Yo siempre y en toda circunstancia uso para concluir de comprimir las imágenes de mi web.

Ahora ya estás listo para subir tu imagen.

BONUS: En ocasiones se nos puede olvidar optimar alguna imagen, por si acaso te ocurre esto, es buena idea tener instalado un plugin que optimice automáticamente las imágenes cuando las subes a tu WordPress. Yo empleo y recomiendo usar: Imagify, del que hemos hablado más arriba.

6.1.5) Rellena los datos para Google (posicionamiento web en buscadores)

Cuando subes una imagen, no te olvides rellenar todos sus datos. Google utiliza estos datos para saber de qué trata la imagen y posicionarla. Debes ponerle un Título, un título alternativo (que no sea igual que el título) y una descripción.

No olvides optimizar TODAS las imágenes de tu Página Web, vas a tener una web que pesa menos, que carga más rápido y que posiciona mejor en Google.

6.2) Cuida los links follow y no follow para que tu página web no tenga puntos de Fuga.

Cuando ponemos un enlace desde nuestra web hacia otra url (así sea interna o externa), estamos creando un vínculo o relación a los ojos de Google. Esta relación nos puede interesar o bien no en dependencia de la situación. Para supervisar esto usamos la etiqueta NO-FOLLOW

Al poner una etiqueta “rel=nofollow” a un enlace externo, le estamos diciendo a Google que no lo siga y no traspase una parte de nuestra autoridad o bien enlace juice a esa web.

Esto podemos aplicarlo asimismo a nuestros enlaces internos (links que van a otras partes en nuestro dominio, por poner un ejemplo, un botón de Contacto que vaya a la página de “contacta conmigo“). En ocasiones NO nos interesa que Google prosiga esos links y le traspase autoridad.

6.2.1) ¿Cuándo deberíamos usar enlaces no-follow?

Respecto a Enlaces Internos de nuestra página web, debemos emplear enlaces “no-follow” cuando el link esté apuntando a una página que no nos interesa posicionar, con lo que solo conseguiríamos perder esa autoridad.

Por ejemplo: No nos interesa que nuestra página de “política de privacidad” acumule Fuerza o bien Autoridad de dominio, pues no nos interesa posicionarla en Google. Con lo que si tenemos en nuestra Home enlaces hacia la “política de privacidad”, deberían ser “NO-FOLLOW” para que no tengas un punto de fuga de autoridad.

Respecto a los Enlaces Externos debemos emplear enlaces no-follow cuando enlacemos a perfiles de redes sociales, webs de temática no relacionada con nosotros y normalmente, enlaces que no nos interesa que Google prosiga.

En mi opinión, todos los enlaces externos, ponlos por defecto “no-follow” y a partir de ahí, deja links follow cuando links personas o contenidos de weblogs relacionados (por poner un ejemplo mencionas un blog post de un referente a fin de que tus lectores amplíen un contenido)

6.2.2) ¿Cómo poner un enlace no-follow?

Hacer que un enlace sea “no-follow” es sencillísimo, solo debes poner una pequeña etiqueta en el código HTML, de esta manera quedaría:

Me han preguntado esta duda muchas veces: de qué forma podemos poner un link no-follow en mi Menú principal, por servirnos de un ejemplo para no pasarle autoridad a la página de “contacto”

Entra en Apariencia > Menús y busca una pestañita en la parte de arriba llamada “opciones de pantalla”

Al pulsarla se abre una ventana en la que tenemos que activar la opción “Relación con el Link (XFN)”

Ahora cuando desplegamos cualquier elemento de nuestro menú vamos a ver una nueva cajeta para poner la relación con el enlace: sencillamente tenemos que redactar nofollow, como en el ejemplo de abajo, y lograremos que ese enlace en nuestro menú sea NO-FOLLOW.

6.2.4) Cómo saber si un link es Follow o no-follow

Ya sabemos qué son los links no-follow y de qué manera ponerlos en nuestra web, mas nos falta aprender de qué forma examinar nuestra página para revisar qué género de enlaces son los que tenemos en ella.

Para saber si un enlace es follow o bien no-follow podemos ver si en el código HTML el enlace tiene la etiqueta rel=”nofollow” mirándolo con la herramienta “Inspeccionar” de nuestro navegador. Pero te voy a decir una manera más fácil de comprobarlo:

Vamos a utilizar una extensión de Google Chrome llamada NO-FOLLOW. Cuando la tenemos instalada y activa, al entrar en cualquier página web vamos a ver los links que sean no-follow destacados con una caja de Puntos Rojos Discontinuos.

En el ejemplo de abajo con mi propia página Web puedes ver en un vistazo que los enlaces a la políticas de privacidad, aviso legal y política de cookies son enlaces no-follow.

6.3) Cuidado con los Fallos 404

Este es uno de los fallos más conocidos y uno de los más comunes: el código de respuesta “404 Página no encontrada“.

Un Código de Contestación 404 (también llamado Fallo cuatrocientos cuatro) de genera cuando la url a la que estás procurando entrar no existe o bien no se puede encontrar.

Este error puede estar provocado por diferentes factores: que el link apunte a una página que has eliminado, que sea un link externo a una página que ya no existe, que esté mal escrito el enlace, etc.

Es esencial localizar y solventar estos problemas, en tanto que afectan de manera negativa a la experiencia de usuario y por lo tanto a tu posicionamiento.

6.3.1) Cómo encontrar fácilmente fallos cuatrocientos cuatro en nuestra Web en Wordpress

Para localizar los fallos cuatrocientos cuatro de nuestra página web, vamos a utilizar una de las herramientas posicionamiento web que más me gusta: Screaming Frog posicionamiento en buscadores Spider.

Puedes descargarte y usar esta herramienta de forma gratuita, aunque tiene algunas opciones premium que son de pago.

Para encontrar nuestros Errores 404, simplemente escribimos nuestro dominio y le damos a “Start” a fin de que la herramienta analice nuestra página web.

Una vez haya analizado el cien por ciento de nuestra página web, en la ventana de la derecha le damos a la pestañita “overview” y procuramos dentro de la sección “Response Codes” (Códigos de Respuesta) la opción “Client Fallo (4xx)”

Ahí nos aparecerán el número de errores cuatrocientos cuatro que tiene nuestra página web, mas es más, en la ventana de la izquierda te aparecerán cuales son precisamente las Urls que están dando este fallo, a fin de que las procures y corrijas en tu wordpress.

6.3.2) Crear una Página de Error cuatrocientos cuatro personalizada

Cuando ya tienes una web de tamaño medio y una cierta cantidad de enlaces, es muy difícil supervisar todos estos errores cuatrocientos cuatro y siempre se te puede escapar alguno.

Debemos asegurarnos que si nuestras visitas se encuentra algún 404, no abandonen nuestra página web y esto lo podemos hacer creando una página de Fallo 404 personalizada.

Para hacerla, simplemente créala como cualquier página normal (yo te aconsejo usar Elementor Pro) y no olvides poner un aviso de “página no encontrada” y links a otros sitios de tu página web (como tu Home, blog o bien últimos artículo)

Por último la definimos como página de fallo 404 con un complemento llamado: “404page – your smart custom cuatrocientos cuatro fallo page”

Aquí puedes ver ejemplos de páginas de fallo 404 personalizadas que te pueden dar alguna idea de de qué manera crearlas.

Vale, tenemos nuestra web bien configurada y un contenido de mucha calidad y Optimado para Seo, ¿Y ahora qué?

Ahora debemos decirle a Google que nuestra web es esencial, que somos referentes y que nuestro contenido es lo que procuran las personas, en definitiva, que tenemos Autoridad.

6.4) Linkbuilding Básico: Logra Enlaces de calidad para tu Web

La forma que debemos decirle a Google que nuestra página web tiene Autoridad, es consiguiendo que otras web enlacen a la nuestra. Mas tienes que saber que no vale cualquier enlace de cualquier página web; el secreto no está en la cantidad, sino más bien en la calidad de esos enlaces.

Podemos considerar que un enlace es de calidad, en el momento en que nos enlaza una Web que tiene autoridad, es de nuestra temática y además nos llega tráfico por medio de este enlace.

Según las indicaciones de Google, tu Web debería crecer de forma natural. A base de crear buenos contenidos y trabajando nuestro Branding de Marca, poquito a poco, nos van a ir conociendo y enlazando hasta lograr Autoridad.

Si bien debemos trabajar para que esto ocurra de esta manera, asimismo es verdad que podemos crear una estrategia para conseguir enlaces cara nuestra página web y crecer más rápido.

Esto lleva por nombre Linkbuilding. Bienvenido al lado oscuro del posicionamiento SEO (bueno, más bien gris clarito). Bajo mi punto de vista, sobre todo en nichos de mercado con mucha competencia, es realmente difícil (no diré imposible, mas prácticamente) posicionarse sin trabajar los links.

El Linkbuilding consiste en crear una estrategia para conseguir enlaces entrantes, esto es, Páginas Web que nos puedan enlazar hacia nuestros contenidos.

Te advierto que poner en tu web enlaces entrantes a lo ido es una de las formas más rápidas de lograrte una penalización de Google, de ahí que es esencial crear una estrategia. Debes lograr que tu perfil de enlaces sea lo más natural posible.

6.4.1) ¿De qué manera hacer un Link building Básico para tu Web?

Tu primer paso debe ser crear contenidos de mucha calidad y tener una buena estrategia de difusión. Si tus contenidos son buenísimos, poquito a poco te irán conociendo y seguro que conseguirás enlaces sin hacer solamente.

Examina tu competencia: Un Seo ha de ser ante todo un Cotilla. Analiza los enlaces que tiene las páginas webs de tu competencia e procura localizar links replicables (que puedas conseguir también). Para hacer esto, podemos emplear una de mis herramientas favoritas: Ahrefs.

Simplemente poniendo el dominio de la página web que deseemos examinar en esta herramienta y pulsando en la opción “Enlaces” en el menú lateral, tendremos sus enlaces, dominio desde donde los enlazan, calidad del enlace, Anchors Texts… una maravilla.

Podemos examinar todos y cada uno de los links de una web o bien blog y encontrar links que tú también puedas lograr (por poner un ejemplo algún foro o bien weblogs que acostumbren a compartir información de tu temática).

En el ejemplo de arriba, estoy cotilleando el weblog de Miguel Florido, en tanto que tiene la misma temática y es una web con mucha Autoridad y seguro que de ahí sacamos una lista de links que puedo usar para mi web.

Guest Blogging o bien Post Invitado. Halla blogs y webs sobre tu temática que admitan artículo invitados. Esto consiste en publicar un artículo tuyo en su blog donde generalmente puedes incluir uno o dos enlaces cara tu web.

Para esto te recomiendo que hagas una lista de blogs de tu temática que admitan convidados y comiences a darte a conocer; comenta sus artículos, comparte sus post en redes sociales, tómate una cerveza con ellos en algún evento… si solicitas redactar en un weblog y el autor no te conoce es muy simple decirte que no (o bien pasar de ti) mas si te conocen va a ser difícil que te afirmen que no.

Enlaces Redes Sociales: Pon un enlace cara tu página web desde tus redes sociales (twitter, instagram, facebook…). Esto hará que tu perfil de links sea diverso y que se vea natural a los ojos de Google.

Por ejemplo, en tu perfil de Twitter puedes lograr dos enlaces: uno en la sección de “Sitio Web” y otro en tu Biografía.

Comprar Enlaces. Sí, no me mires de esta manera, los enlaces pueden comprarse y venderse. Existen plataformas donde adquirir todo tipo de enlaces en webs de prensa o bien blogs de diferentes temáticas. Esta estrategia puede ser eficaz para posicionar palabras clave con mucha competencia. Generalmente cuando estás empezando, no es preciso.

La idea es que te hagas un calendario y, poquito a poco, vayas poniendo links a tu web mientras que vas ampliándola con contenidos de mucha calidad.

6.5) Trabaja tu Enlazado interno

Una vez que que vamos consiguiendo tráfico y Autoridad gracias a nuestros contenidos y enlaces externos, ahora nos toca asegurarnos que se reparte correctamente por toda nuestra web.

El enlazado interno lo forman los links que tenemos en nuestra web que apuntan a otras urls de nuestro mismo dominio. Por ejemplo un botón de “contacta conmigo” que al darle te lleve a tu página de contactos.

Vamos a ver cómo podemos trabajar nuestro Enlazado Interno de una manera básica:

Optimiza los Anchor Text (El texto del enlace en sí): así le damos una orientación tanto a Google como a nuestros visitantes sobre qué se van a encontrar detrás de ese enlace.

Asegúrate que los enlaces que van hacia páginas que no deseamos indexar tengan la etiqueta “no-follow” para no mandarle autoridad sin sentido (por ejemplo a nuestra página de política de privacidad) evitaremos puntos de fuga de autoridad en nuestras Web.

De igual modo, pon links a las páginas con menos tráfico desde las que tienen más tráfico.

Los enlaces son clave para hacer que las visitas naveguen por nuestra web hacia donde nos interese… si nuestro objetivo es que acaben en una landing de venta, trabaja tus links para llevar a tus visitantes hacia ella, por ejemplo, con “call to action” o bien llamadas a la acción.

7) CUARTO PASO: Mide, Examina y Optimiza

Este último paso es esencial para saber de qué forma va nuestra Estrategia Seo, encontrar posibles fallos y oportunidades de mejora para poder optimizar nuestra web.

El último paso de cualquier género de Estrategia Seo ha de ser Medir los resultados que tienes y Analizar e Interpretar estos datos para Optimizar tu estrategia.

7.1) Enlaza tu Web con Google Analytics

Google Analytics es una herramienta GRATUITA de análisis web que puedes usar para tener controlado todas las métricas de tu proyecto en Internet.

Directamente te digo que tener tu página web enlazada a esta herramienta es totalmente OBLIGATORIO si quieres lograr el éxito en tu proyecto on line.

Vamos a enlazar tu página web con Analytics paso a paso:

Primero, entraremos en y accedemos con nuestra cuenta de Gmail (si no tienes una cuenta en Google, simplemente dale a “Crear cuenta” y créate una.

El segundo paso es Registrar tu Dominio. Cuando le des al botón “Registrarte“, aparecerá un formulario con múltiples datos a completar:

Pon nombre a tu cuenta y a tu web
Introduce la URL de la página web que desees enlazar
Elige la categoría que mejor defina tu actividad
Selecciona tu Ubicación y Zona horaria
Y finalmente puedes dar permiso para compartir datos con Google Analytics (esto no es Obligatorio)

Una vez tengamos el formulario relleno, pulsamos en “Obtener ID de Seguimiento” y te aparecerá una ventana donde tendrás que aceptar las condiciones de Servicio de la herramienta.

En el momento en que aceptes, te aparecerá una ventana en la que debes encontrar el ID de Seguimiento (es un código que comienza por unas letras, seguido de un número largo, no tiene pérdida)

Una vez tenemos el código, nos toca ir a nuestro WP. Hay diferentes formas de introducir este código de seguimiento, te diré el más sencilla si no tienes nada de experiencia en Diseño web. Vamos a utilizar el Complemento GA Google Analytics:

Cuando lo instalas y activas, es tan simple como ir a “Ajustes del Plugin“, introducir tu ID de Analytics en la casilla de “ID de Rastreo de GA” y guardar cambios.

Ya lo tienes listo, ahora va a poder utilizar Google Analytics para medir y examinar todo tipo de estadísticas de tu página web: cuantas visitas tienes, cuánto tiempo están en tu web, qué páginas reciben más visitas y cuales menos… y un grandísimo etc..

7.2) Kpis Seo en Wordpress, ¿Qué debo medir?

Los Kpis son métricas que usamos para medir los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento. Nos ayudarán a monitorizar y examinar el desarrollo de nuestro proyecto para poder saber qué está funcionando y qué no.

Hay muchos géneros de Kpis, mas por el momento te voy a enumerar algunos básicos que deberías ir monitorizando y examinando en tu estrategia de posicionamiento:

7.2.1) Kpis a tomar en consideración en General:

Número de Sesiones y Usuarios

Sesiones por Usuario

Porciento de Tráfico Orgánico

Páginas vista por sesión

Duración media de la sesión

Cantidad de palabras clave posicionadas

Cantidad de palabras clave posicionadas en las primeras diez situaciones de Google

7.2.2) Kpis a tener en cuenta respecto a tu Optimización de Seo OnPage:

CTR

Clicks

Velocidad de Carga de tu web

Páginas más enlazadas Internamente

Páginas Indexadas en Google

7.2.3) Kpis a tener en cuenta respecto a tu Seo Off Page:

Número de enlaces entrantes totales

Número de Dominios que enlazan a nuestra web

Autoridad de página (en dependencia de la herramienta que utilices para medirlo)

Tráfico que nos llegan a través de los enlaces externos

8) Herramientas posicionamiento SEO para Optimar tu Wordpress

A lo largo de esta guía hemos hablado de muchas herramientas que podemos utilizar en el momento de trabajar el Seo de nuestro Wordpress. Os dejo un listado-resumen de todas y cada una ellas para que las tengáis juntas y podáis echarle una ojeada con comodidad.

Genesis Framework (Theme Optimado)

Divi (Tema Optimizado)

GeneratePress Pro (Theme Optimado)

Elementor Pro (Page Builder para Diseño Web)

Really Simple SSL (Plugin para Activar el Certificado de Seguridad)

Imagify (Complemento Optimización Imágenes)

Table of Contents Plus (Plugin Índice en los Blog post)

KK Star Ratings (Complemento Añade puntuación)

Clic to Tuit (Complemento Social)

Wordpress Related Artículo (Plugin para Progresar UX y Enlazado Interno)

WP External Enlaces (Plugin para supervisar Enlaces Salientes)

Yoast posicionamiento SEO (Plugin para Optimar Snippet)

W3 Total Cache (Plugin Caché)

WP Fastest Cache (Plugin Caché)

WP Rocket (Complemento Caché)

404 Page – Your smart custom 404 fallo page (Plugin Definir página Error 404)

GA Analytics (Complemento para enlazar Google Analytics)

Web Developer (Extensión de Google Chrome para analizar etiquetas H)

Page Ruler (Extensión de Chrome para medir espacio en píxelex)

NoFollow (Extensión de Google Chrome para examinar links no-follow)

TinyPNG (Torno fotos On-line)

Analytics (Medición y Análisis web)

Excell (Tabla de datos)

Photoshop (Edición de Imágenes)

Screaming Frog (Herramienta de Crawleo)

Ahrefs (Linkbuilding y Palabras clave)

Answerthepublic (Palabras Clave)

Planificador de Palabras Clave de Google (Palabras Clave)

Sugerencias del Buscador de Google (Palabras Clave)

En el campo del Marketing Digital tenemos la suerte de contar con Grandísimos Profesionales y referentes que deberíamos continuar y de los que podemos aprender mucho.

Os dejo una Lista de Cuentas de Twitter de profesionales que deberíais continuar y que yo mismo prosigo. A mí me asistieron en todas y cada una de las fases del lanzamiento de mi proyecto y con ellos estarás al día de toda la Actualidad y las Novedades sobre posicionamiento web en buscadores y Marketing Digital.

9) Infografía y Conclusión

Os dejo una pequeña Infografía en modo de Resumen con los puntos que hemos visto a lo largo del artículo. Puedes compartirla y utilizarla como quieras (poniendo siempre y en toda circunstancia la procedencia, claro)

Y hasta acá llegó esta guía que he elaborado con todo el cariño para asistirte a que puedas optimizar el SEO de tu Wordpress y posicionar tus Productos y Contenidos en Google mismo.

He intentado que sea un Tutorial fácil, explicando cada punto pasito a pasito concebido para personas con poco o ningún conocimiento sobre Seo, espero que lo haya conseguido y te hayas transformado en un SEO PADAWAN.

Como último consejo te afirmaré que, si bien trabajar y optimizar el Seo de tu Página Web es preciso, nunca pierdas de vista el objetivo: dar contestación a las búsquedas de tus clientes con un contenido de mucha calidad. Si haces eso, tienes el éxito casi asegurado.

9.1) ¿Crees que me dejado algún punto importante?

9.2) ¿Tienes alguna duda en ciertos puntos que hemos visto?

9.3) ¿Trabajas el Seo de tu página web? ¿Qué problemas te han surgido en el camino?

Déjame un Comentario, me encantaría leer tu opinión