La auditoría de contenidos de un sitio web es una tarea ardua, mas totalmente necesaria y de la que, si se toma de verdad y aprovecha, se puede sacar mucho partido. Es la oportunidad para pararte un instante a meditar, ver qué estás haciendo bien, qué no tan bien y cómo puedes mejorar el desempeño de tu página web.
Sí, es cierto. Nunca semeja haber tiempo para llevarla a cabo y siempre y en toda circunstancia hay tareas más urgentes que hacer. El próximo mes te pones con ella. Mas pasan los meses y nada.
Pero si has decidido que está bien, que dos mil dieciocho no puede finalizar sin que hagas una auditoria de los contenidos de tu página web, comienza a prepararte, porque es un trabajo que debes organizar bien. Esta guía te dará una idea de cómo programarte el trabajo a fin de que sea lo más metódico, específico y provechoso posible.
Back to top1) ¿Por qué razón necesito una auditoría de contenido?
De acuerdo con una , más de la tercera parte (el treinta y siete por ciento ) de los profesionales de marketing hacen una auditoría de contenidos en sus empresas. Entonces, ¿es realmente necesario hacerla?
Tu va viento en popa, con poco a poco más tráfico derivado cara tu web. Y tu posicionamiento web en buscadores te permite además salir en los primeros puestos de las búsquedas que te resultan de interés. Mas ten presente que son la pieza profesora de todo plan digital.
¿De qué te vale llevar tráfico de tus redes sociales a tu página si se aburren a los 2 minutos y se van? ¿O bien si se pierden cuando empiezan a navegar? ¿O si no logras mantenerlos hasta el final del proceso de conversión?
Una auditoría de contenidos no solo para corregir fallos y actualizar algunos contenidos. También es la ocasión idónea para revisar cuáles son los contenidos que mejor funcionan y de analizar cuáles son tus fortalezas y tus debilidades.
Si está bien hecha, te servirá para corregir o perfeccionar tu estrategia digital, para hacer más sólidas las bases de tu desarrollo y optimizar los sacrificios a futuro. Si logras descubrir qué realmente funciona y lo que es innecesario, o bien dónde están los fallos, por pequeños que sean, con el tiempo, te puede suponer un importante ahorro de esfuerzo en tiempo y también inversión.
[bctt tweet=»¿De qué forma puedes realizar una auditoría #SEO de contenidos de un sitio en 2018? Te lo contamos en el presente artículo. ¡Clic para descubrirlo!» via=»no»]
Back to top2) Errores más usuales a revisar
Tus contenidos no son sólo una herramienta para alcanzar tus objetivos, ya sean estos vender un producto, dar a conocer una compañía o bien lograr el mayor número posible de visitas. Asimismo son un factor fundamental (si no el principal) de la , tanto si tu página web es un blog, como una página corporativa, una tienda en línea o bien una organización sin ánimo de lucro.
Una web confusa, con páginas desactualizadas, con links roto o bien faltas de ortografía causa una mala impresión y produce una sensación de desconfianza cara su titular.
Estos son algunos de los errores habituales que pueden afectar de forma negativa en a la impresión que causa tu lugar y que pueden estar perjudicando su desempeño e incluso su posicionamiento orgánico:
- Textos farragosos o bien irrelevantes
- Errores ortográficos
- Enlaces rotos (internos o externos)
- Imágenes muy pesadas o incoherentes con el texto
- Palabras clave inapropiadas o ineficientes
- Vídeos que no cargan
- Duplicate content
- Contenido desfasado o bien caducado
- Contenido redundante
[bctt tweet=»Errores usuales que te puedes encontrar en una auditoría posicionamiento web de contenidos. ¡Mira, mira! ;-)» username=»KupakiaMKT»]
Back to top3) Pasos a proseguir en una auditoría de contenidos
La organización es fundamental para hacer una auditoría de contenidos triunfante, sobre todo, si es en para un sitio grande y complejo. Calcula que para que sea eficiente puede perdurar de 5 horas, si es un sitio pequeño, a 50 o más para webs complejas con decenas y decenas de páginas (por poner un ejemplo, una tienda on line).
Por eso es esencial que tengas claro ya antes de iniciar las acciones a realizar y el orden para aprovechar bien el tiempo invertido. Estos son los principales pasos a dar.
3.1) 1. Determinar la estrategia
Antes de nada, tienes que tener clara cuál es la estrategia general del sitio a auditar, o sea, qué se pretende lograr con él y, por consiguiente, cuál es el estilo que se le quieres dar, el tipo de que va a comunicar y la estructura conveniente para esto.
Si la página web es tuya, ya lo debes de tener claro, aunque es posible que hayas debido replantearte el proyecto sobre la marcha a partir de los resultados.
Si es para un sitio ajeno, quien te haga el encargo te tiene que explicar bien estos puntos, como cuál es el público objetivo al que desea llegar.
3.2) 2. Establecer objetivos
Además, hay que hacerse una pregunta: ¿qué busco con la auditoría de contenidos? Es muy importante para centrar nuestros sacrificios en la auditoría y no hacer tareas que no tengan ningún sentido.
En una auditoría de contenidos hay mil factores en los que uno se puede centrar. En ocasiones ha de ser un análisis exhaustivo de todos o la mayor parte de ellos, mas en otras ocasiones se pueden descartar algunos o bien de manera directa seleccionar aquellos que nos interesan para nuestros objetivos.
Estos son algunos de los objetivos típicos que buscan una auditoría:
- y aumentar el tráfico de la página web. Para esto debes descubrir qué páginas de tu web reciben más visitas y cuáles menos y porqué.
- Reducir el porcentaje de rebote.
- Incrementar la fidelización de la audiencia. Esto es, que estén más tiempo en tu lugar y vuelvan recurrentemente. Debes ver qué contenidos producen más interés en estos visitantes recurrentes y en cuáles pasan más tiempo.
- Aumentar la tasa de conversión. Entonces has de acotar qué páginas producen una mejor experiencia de usuario y más lead, pero asimismo en cuáles se pierden más potenciales dentro del embudo o funnel de venta.
3.3) 3. Hacer un inventario
Pues sí, una vez tienes claro qué buscas en tu auditoría y para qué exactamente los buscas, empieza el trabajo menos creativo y quizá más pesado: debes identificar y clasificar todo el contenido de sitio.
La auditoría puede centrarse únicamente en el contenido on-line, mas si estás haciendo una auditoría para un usuario sería interesante que también te proporcionaran también el offline.
A veces el usuario piensa que no tiene ninguna utilidad subir ese contenido a la página web o bien sencillamente no tuvo tiempo de hacerlo, mas puede valer la pena evaluar si puede servir para enriquecer la página web. Adaptarlo para el formato digital puede ser más económico y rápido que realizar material nuevo.
Puede tratarse desde vídeos corporativos o bien notas de prensa hasta materiales impresos, como folletos promocionales, o bien infografías que puedan contener.
Respecto al contenido on-line es bueno ir recopilando cada URL del lugar y guardarla en una tabla o bien hoja de cálculo. Conviene hacerlo siguiendo la estructura de la página web para tener una imagen del conjunto sobre la que trabajar y hacer o proponer luego los cambios necesarios.
Además, aquí hay que categorizar cada página con respecto a factores como:
- El formato del contenido (si tiene texto, imagen, vídeo…)
- Extensión (número de palabras)
- Qué tipo de contenido es (una entrada del weblog, una landing page, una ficha de producto…)
- Enlaces que contiene
- Fecha de publicación
- Para tiendas on-line, etapa del al que pertenece (atracción, consideración, resolución)
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3.4) 4. Análisis y evaluación
Aquí finalmente llegamos al meollo de la auditoría. A la fase en la que buscamos los fallos y las posibilidades de mejora. Esta etapa se puede hacer de forma manual, o más bien visual, examinando los aspectos que hemos predeterminado página por página. Pero para ciertos elementos se pueden usar herramientas o aplicaciones que detallaremos más adelante.
El análisis se puede hacer a tres niveles: a nivel de estilo, a nivel posicionamiento en buscadores y a nivel estructural.
3.4.1) 4.1 Análisis de estilo
Estos son algunos de los factores a tener en cuenta:
- Textos incoherentes, confusos o sin un orden lógico
- Errores ortográficos, gramaticales o sintácticos
- Repetición de palabras no clave
- Palabras y expresiones rebuscadas o bien petulantes
- Frases muy largas o complejas, con muchas subordinadas
- Textos visualmente poco atractivos: párrafos demasiado largos, sin encabezados o ladillos, sin numeraciones o listas, sin palabras en negrita o bien con un tipo o un tamaño de letra poco idóneos
- Fotos, gráficos y vídeos de calidad suficiente y coherentes con el texto al que acompañan
- Frases hechas, descripciones pobres o partes que no aportan nada (lo que de forma coloquial se llama ‘paja’)
3.4.2) 4.1 Análisis SEO
Consiste en la búsqueda de fallos que afecten al posicionamiento natural de las páginas en los buscadores. Acá se debe atender a aspectos como:
Comprobar que las utilizadas en todos y cada página sean las correctas. No te quedes en una medición cuantitativa, o sea, deja de preocuparte solo de saber qué keywords atraen más visitas, sino cuáles atraen visitas de mejor calidad (aquellas que que se leen los post hasta el final, que prosiguen navegando en tu web, que acaban rellenando un formulario o, en el caso de tiendas on-line, acaban comprando tu producto).
Cuantas más palabras clave podamos meter en un título más posibilidades tenemos de que esa página salga en el resultado de una busca, conque en vez de hacer títulos demasiado cortos hay que aprovechar este factor de posicionamiento.
También hay que eludir que exactamente las mismas keywords salgan repetidas en muchos títulos de la web, pues se hacen la competencia unas a otras.
Asegurarse de que se les saca partido poniendo las mejores palabras clave para nuestro contenido.
Verificar que todas y cada una de las tienen contenido y que este esté optimado con las keywords adecuadas.
Es esencial que incluyan palabras clave y, desde entonces, que sean amigables.
Que las webs pesen poco y, por tanto, se carguen rápidamente, no solo es un importante factor de posicionamiento, sino que evitará que muchos usuarios se cansen de esperar y desistan de ver tus contenidos.
Hay que asegurarse de que no existen enlaces rotos en el sitio web, ni externos ni, naturalmente, internos. Es algo que Google tiene presente negativamente.
Tener links que apunten de otros sitios al tuyo es uno de los aspectos esenciales que da autoridad a nuestra página web y la ayuda a posicionarse, pero hay que advertir si tenemos enlaces tóxicos, otro aspecto que es
Si en alguna busca de nuestra página web existe alguna página que dar Error 404 hay que redireccionarla. Estos fallos son también perjudiciales para el posicionamiento web en buscadores y nos pueden hacer perder tráfico.
Es uno de los factores de penalización por la parte del buscador de Google. Acá se puede utilizar alguna aplicación para comprobar que no tenemos contenido duplicado de otras. Mas asimismo es importante eludir duplicidades dentro del misma web, esto es, el mismo contenido repetido en diferentes páginas de tu lugar. Google te penalizaría sin haber hecho nada malo.
Te sorprenderás de los errores que suelen pasar inadvertidos y perjudican el posicionamiento a pesar de que se pueden reparar de la manera más simple.
Un del año pasado sobre 100.000 sitios web descubrió que el 17 por ciento de ellos tenían dominios www configurados incorrectamente, que prácticamente el veintinueve por cien tenían enlaces externos rotos, que el 73 por cien tenían páginas con textos demasiado cortos y que las dos terceras partes presentaban contenido duplicado.
[bctt tweet=»¿Sabías que el primordial causante de no estar recibiendo tráfico en tu web puede ser el contenido? ¿Has realizado alguna vez una auditoría posicionamiento SEO de contenidos? ¡Te lo contamos!» username=»KupakiaMKT»]
3.4.3) 4.1 Análisis estructural
Aquí debemos mirar si la estructura del sitio es la inmejorable.
En una tienda online, por ejemplo, hay que revisar que los pasos que hay que dar en el proceso de compra sean los mínimos posibles para facilitarlo, que no haya ningún fallo que la entorpezca en ninguna de ellas. Igualmente, que la ruta del funnel de venta (atracción, consideración, decisión) está optimada.
También debemos revisar que no hay páginas repetidas (o con contenidos repetidos o bien con exactamente la misma función) ni superfluas, que en los menús no hay apartados diferentes que lleven al mismo lugar, que no hay páginas caducadas (sí, ¿recuerdas esa oferta con data encuentre de hace un par de años que ibas a quitar? Pues se te olvidó y ahí prosigue)…
Aprovecha igualmente para tomar nota de contenidos desfasados, como entradas del blog que se han quedado desactualizadas, o bien páginas de contenido corporativo que charlan sobre aspectos se han modificado o bien han evolucionado con el tiempo.
3.5) 5. Informe y recomendaciones
Una vez concluida la revisión, ha llegado el instante de ordenar, resumir y precisar lo que hemos encontrado en un documento, un informe final.
Este informe debe incluir, obviamente, las recomendaciones o acciones a hacer para solucionar los problemas detectados.
Desde eliminar o reescribir páginas a actualizar palabras clave o buscar nuevas imágenes. Pasando desde luego por optimar las URLs o bien arreglar los links rotos.
Pero el informe puede ir más allí y plantear cambios más drásticos: una reestructuración total del lugar o bien un cambio radical de estilo, diferenciando entre aquel material que se puede aprovechar o bien reciclar y aquel que directamente no sirve.
Para concluir, en el momento en que hayas actualizado y puesto a punto tu página web, no olvides informar a Google a través de la función Fetch as Google de la a fin de que indexe tus páginas corregidas.
Back to top4) Herramientas útiles para una auditoría de contenidos
Afortunadamente actualmente contamos con un sinfín de herramientas que nos hacen más fácil las auditorías. Acá te presentamos sólo ciertas de ellas:
– : examina la cantidad de palabras y la densidad de keywords de cada página de la página web.
– : encuentra problemas técnicos en la web y te permite examinar de qué forma marchan sus palabras clave, entre otros muchos datos como la tasa de rebote, el número de sesiones y la duración media de estas.
– : da mucha información SEO interesante, como el estado de los títulos y metadescripciones, los links internos y externos o bien si hay fallos cuatrocientos cuatro.
– : para revisar extensión, títulos, metadescipciones o velocidad de carga de las páginas de la web, entre otras funciones.
– : advierte links rotos, crea sitemaps, lanza datos de visitas por página, orienta sobre la optimización de los textos para posicionamiento en buscadores, examina los títulos… y muchas más funciones.
– : puedes examinar que palabras clave generan más tráfico a la web, analiza los enlaces que apuntan a ella, entre otras muchas labores y mide el grado de optimización de tu web basándonos en más de 80 parámetros posicionamiento web.
[bctt tweet=»¿Qué herramientas necesitas para hacer una auditoría de contenidos en tu página web? @, @Moz y #GoogleAnalytics son parte de este listado. ¡Clic Aquí para descubrir todo cuanto necesitas y de qué manera hacerlo!» username=»KupakiaMKT»]
– : para poder ver el desempeño de las palabras clave y hacerles un seguimiento y para rastrear de manera automática los inconvenientes técnicos SEO de la web.
– : para sacar palabras clave y conocer cuáles son las páginas que mejor desempeño tienen.
– Para comprobar los links del lugar se puede recurrir a , , o bien .
– : para examinar el comportamiento de los usuarios de la web y evaluar el impacto, el rendimiento y la usabilidad de los diferentes elementos de la página.
– : examina el indexado de tu red y las páginas que contengan fallos.
– . Esta herramienta te deja importar datos para su análisis integrar de buena parte de las herramientas que ya hemos nombrado y alguna otra: ScreamFrog, , Majestic posicionamiento web en buscadores, Moz, Ahrefs, Search Control y Google Analytics.
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