La auditoría de contenidos de un sitio es una labor ardua, mas absolutamente precisa y de la que, si se toma en serio y aprovecha, se puede sacar mucho partido. Es la ocasión para pararte un instante a meditar, ver qué haces bien, qué no tan bien y cómo puedes mejorar el desempeño de tu web.
Sí, es cierto. Nunca parece haber tiempo para realizarla y siempre hay labores más urgentes que hacer. El próximo mes te pones con ella. Mas pasan los meses y nada.
Pero si has decidido que está bien, que dos mil dieciocho no puede finalizar sin que hagas una auditoria de los contenidos de tu página web, comienza a prepararte, pues es un trabajo que tienes que organizar bien. Esta guía te dará una idea de cómo programarte el trabajo a fin de que sea lo más metódico, concreto y provechoso posible.
Back to top1) ¿Por qué razón necesito una auditoría de contenido?
De pacto con una , más de la tercera parte (el treinta y siete por ciento ) de los profesionales de marketing hacen una auditoría de contenidos en sus empresas. Entonces, ¿es realmente necesario hacerla?
Tu va viento en popa, con cada vez más tráfico derivado cara tu página web. Y tu posicionamiento SEO te deja además de esto salir en los primeros puestos de las búsquedas que te interesan. Pero ten presente que son la pieza maestra de todo plan digital.
¿De qué te vale llevar tráfico de tus redes sociales a tu página si se aburren a los dos minutos y se marchan? ¿O bien si se pierden cuando empiezan a navegar? ¿O bien si no logras mantenerlos hasta el final del proceso de conversión?
Una auditoría de contenidos no sólo para corregir fallos y actualizar ciertos contenidos. También es la ocasión idónea para comprobar cuáles son los contenidos que mejor funcionan y de analizar cuáles son tus fortalezas y tus debilidades.
Si está bien hecha, te servirá para corregir o mejorar toda tu estrategia digital, para hacer más sólidas las bases de tu desarrollo y optimizar los sacrificios a futuro. Si logras descubrir qué es lo que realmente funciona y lo que es superfluo, o dónde se encuentran los fallos, por pequeños que sean, a la larga, te puede suponer un esencial ahorro de esmero en tiempo y también inversión.
[bctt tweet=»¿Cómo puedes efectuar una auditoría #SEO de contenidos de un sitio en dos mil dieciocho? Te lo contamos en el presente artículo. ¡Click para descubrirlo!» via=»no»]
Back to top2) Errores más frecuentes a revisar
Tus contenidos no son solo una herramienta para alcanzar tus objetivos, ya sean estos vender un producto, dar a conocer una empresa o conseguir el mayor número posible de visitas. También son un factor esencial (si no el primordial) de la , tanto si tu página web es un blog, como una página corporativa, una tienda online o una ONG.
Una web confusa, con páginas desactualizadas, con links roto o bien faltas de ortografía causa una mala impresión y produce una sensación de desconfianza cara su titular.
Estos son algunos de los errores habituales que pueden afectar de forma negativa en a la impresión que causa tu lugar y que pueden estar perjudicando su desempeño e incluso su posicionamiento orgánico:
- Textos confusos o bien irrelevantes
- Errores ortográficos
- Enlaces rotos (internos o externos)
- Imágenes muy pesadas o bien incongruentes con el texto
- Palabras clave inadecuadas o bien ineficientes
- Vídeos que no cargan
- Duplicate content
- Contenido desfasado o caducado
- Contenido redundante
[bctt tweet=»Errores usuales que te puedes hallar en una auditoría posicionamiento SEO de contenidos. ¡Mira, mira! ;-)» username=»KupakiaMKT»]
Back to top3) Pasos a continuar en una auditoría de contenidos
La organización es fundamental para hacer una auditoría de contenidos triunfante, sobre todo, si es en para un sitio web grande y complejo. Calcula que a fin de que sea eficaz puede perdurar de cinco horas, si es un lugar pequeño, a cincuenta o más para webs complejas con decenas de páginas (por ejemplo, una tienda online).
Por eso es esencial que tengas claro ya antes de iniciar las acciones a hacer y el orden para aprovechar bien el tiempo invertido. Estos son los principales pasos a dar.
3.1) 1. Determinar la estrategia
Antes de nada, tienes que tener clara cuál es la estrategia general del sitio a auditar, es decir, qué es lo que se pretende lograr con él y, en consecuencia, cuál es el estilo que se le quieres dar, el género de que va a comunicar y la estructura conveniente para esto.
Si la página web es tuya, ya lo debes tener claro, si bien es posible que hayas tenido que replantearte el proyecto sobre la marcha desde los resultados.
Si es para un sitio ajeno, quien te haga el encargo te debe explicar bien estos puntos, así como cuál es el público objetivo al que desea llegar.
3.2) 2. Establecer objetivos
Además, hay que hacerse una pregunta: ¿qué busco con la auditoría de contenidos? Es muy importante para centrar nuestros esfuerzos en la auditoría y no hacer labores que no tengan ningún sentido.
En una auditoría de contenidos hay mil factores en los que uno se puede centrar. En ocasiones debe ser un análisis exhaustivo de todos o bien la mayor parte de ellos, mas en otras ocasiones se pueden descartar ciertos o bien de forma directa seleccionar aquellos que nos interesan para nuestros objetivos.
Estos son ciertos objetivos habituales que procuran una auditoría:
- y aumentar el tráfico de la página web. Para ello debes averiguar qué páginas de tu web reciben más visitas y cuáles menos y porqué.
- Reducir el porcentaje de rebote.
- Incrementar la fidelización de la audiencia. Esto es, que estén más tiempo en tu lugar y vuelvan recurrentemente. Debes ver qué contenidos producen más interés en estos visitantes recurrentes y en cuáles pasan más tiempo.
- Aumentar la tasa de conversión. Entonces tienes que acotar qué páginas producen una mejor experiencia de usuario y más lead, pero también en cuáles se pierden más potenciales en el embudo o bien funnel de venta.
3.3) 3. Hacer un inventario
Pues sí, una vez tienes claro qué buscas en tu auditoría y para qué los buscas, empieza el trabajo menos creativo y tal vez más pesado: debes identificar y clasificar todo el contenido de sitio web.
La auditoría puede centrarse únicamente en el contenido online, mas si estás haciendo una auditoría para un usuario sería interesante que también te dieran asimismo el offline.
A veces el usuario considera que no tiene ninguna utilidad subir ese contenido a la web o simplemente no tuvo tiempo de hacerlo, pero puede valer la pena evaluar si puede servir para enriquecer la web. Adaptarlo para el formato digital puede ser más económico y rápido que realizar material nuevo.
Puede tratarse desde vídeos corporativos o notas de prensa hasta materiales impresos, como folletos promocionales, o infografías que puedan contener.
Respecto al contenido on line es bueno ir compendiando cada URL del lugar y guardarla en una tabla u hoja de cálculo. Conviene hacerlo siguiendo la estructura de la web para tener una imagen del conjunto sobre la que trabajar y hacer o bien plantear luego los cambios necesarios.
Además, acá hay que clasificar cada página con respecto a factores como:
- El formato del contenido (si tiene texto, imagen, vídeo…)
- Extensión (número de palabras)
- Qué tipo de contenido es (una entrada del blog, una landing page, una ficha de producto…)
- Enlaces que contiene
- Fecha de publicación
- Para tiendas on line, etapa del al que pertenece (atracción, consideración, resolución)
[bctt tweet=»¿Por qué razón precisas una auditoría #SEO de contenido? ¿Tan esencial es para tu página web? ¡Descúbrelo Aquí! » username=»KupakiaMKT»]
3.4) 4. Análisis y evaluación
Aquí por último llegamos al meollo de la auditoría. A la fase en la que buscamos los fallos y las posibilidades de mejora. Esta etapa se puede hacer de forma manual, o más bien visual, revisando los aspectos que hemos predeterminado página por página. Mas para algunos elementos se pueden utilizar herramientas o aplicaciones que detallaremos más adelante.
El análisis se puede hacer a 3 niveles: a nivel de estilo, a nivel SEO y a nivel estructural.
3.4.1) 4.1 Análisis de estilo
Estos son algunos de los factores a tener en cuenta:
- Textos incongruentes, confusos o bien sin un orden lógico
- Errores ortográficos, gramaticales o bien sintácticos
- Repetición de palabras no clave
- Palabras y expresiones rebuscadas o bien petulantes
- Frases muy largas o bien complejas, con muchas subordinadas
- Textos visualmente poco atractivos: párrafos demasiado largos, sin encabezados o ladillos, sin numeraciones o listas, sin palabras en negrita o bien con un tipo o un tamaño de letra poco idóneos
- Fotos, gráficos y vídeos de calidad suficiente y coherentes con el texto al que acompañan
- Frases hechas, descripciones pobres o bien partes que no aportan nada (lo que de manera coloquial se llama ‘paja’)
3.4.2) 4.1 Análisis SEO
Consiste en la búsqueda de fallos que afecten al posicionamiento natural de las páginas en los motores de búsqueda. Aquí se debe atender a aspectos como:
Comprobar que las utilizadas en cada página sean las correctas. No te quedes en una medición cuantitativa, o sea, despreocúpate sólo de saber qué palabras clave atraen más visitas, sino cuáles atraen visitas de mejor calidad (aquellas que que se leen los artículo hasta el final, que siguen navegando en tu web, que acaban rellenando un formulario o bien, en el caso de tiendas on-line, terminan comprando tu producto).
Cuantas más palabras clave podamos meter en un título más posibilidades tenemos de que esa página salga en el resultado de una búsqueda, conque en lugar de hacer títulos demasiado cortos hay que aprovechar este factor de posicionamiento.
También hay que eludir que exactamente las mismas palabras clave salgan repetidas en muchos títulos de la web, por el hecho de que se hacen la competencia unas a otras.
Asegurarse de que se les saca partido poniendo las mejores palabras clave para nuestro contenido.
Verificar que todas y cada una de las tienen contenido y que éste esté optimizado con las palabras clave convenientes.
Es esencial que incluyan palabras clave y, desde luego, que sean amigables.
Que las webs pesen poco y, por lo tanto, se carguen de manera veloz, no sólo es un importante factor de posicionamiento, sino evitará que muchos usuarios se cansen de aguardar y desistan de ver tus contenidos.
Hay que cerciorarse de que no existen enlaces rotos en el sitio, ni externos ni, por supuesto, internos. Es algo que Google tiene en cuenta de forma negativa.
Tener enlaces que apunten de otros sitios web al tuyo es uno de los aspectos esenciales que da autoridad a nuestra web y la ayuda a posicionarse, mas hay que advertir si tenemos enlaces tóxicos, otro aspecto que es
Si en alguna busca de nuestra página web hay alguna página que dar Fallo 404 hay que redireccionarla. Estos errores son asimismo perjudiciales para el posicionamiento en buscadores y nos pueden hacer perder tráfico.
Es uno de los factores de penalización por parte del buscador de Google. Aquí se puede usar alguna aplicación para comprobar que no tenemos contenido duplicado de otras. Pero también es importante eludir duplicidades en el misma web, o sea, exactamente el mismo contenido repetido en distintas páginas de tu sitio. Google te penalizaría sin haber hecho nada malo.
Te sorprenderás de los errores que acostumbran a pasar desapercibidos y dañan el posicionamiento pese a que se pueden arreglar de la manera más simple.
Un del año pasado sobre 100.000 sitios web descubrió que el 17 por cien de ellos tenían dominios www configurados incorrectamente, que prácticamente el 29 por cien tenían enlaces externos rotos, que el 73 por ciento tenían páginas con textos demasiado cortos y que las dos terceras partes presentaban contenido copiado.
[bctt tweet=»¿Sabías que el principal causante de no estar recibiendo tráfico en tu web puede ser el contenido? ¿Has realizado alguna vez una auditoría SEO de contenidos? ¡Te lo contamos!» username=»KupakiaMKT»]
3.4.3) 4.1 Análisis estructural
Aquí debemos mirar si la estructura del sitio es la inmejorable.
En una tienda online, por servirnos de un ejemplo, hay que revisar que los pasos que hay que dar en el proceso de compra sean los mínimos posibles para facilitarlo, que no haya ningún error que la entorpezca en ninguna de ellas. Del mismo modo, que la senda del funnel de venta (atracción, consideración, resolución) está optimizada.
También debemos revisar que no hay páginas repetidas (o con contenidos repetidos o bien con la misma función) ni superfluas, que en los menús no hay apartados diferentes que lleven al mismo lugar, que no hay páginas caducadas (sí, ¿recuerdas esa oferta con fecha tope de hace un par de años que ibas a eliminar? Puesto que se te olvidó y ahí prosigue)…
Aprovecha igualmente para tomar nota de contenidos desfasados, como entradas del weblog que se han quedado desactualizadas, o páginas de contenido corporativo que charlan sobre aspectos se han modificado o han evolucionado con el tiempo.
3.5) 5. Informe y recomendaciones
Una vez concluida la revisión, ha llegado el instante de ordenar, resumir y detallar lo que hemos encontrado en un documento, un informe final.
Este informe debe incluir, obviamente, las recomendaciones o bien acciones a realizar para solventar los inconvenientes detectados.
Desde eliminar o reescribir páginas a actualizar palabras clave o buscar nuevas imágenes. Pasando desde entonces por optimizar las URLs o bien reparar los links rotos.
Pero el informe puede ir más allí y plantear cambios más drásticos: una reestructuración total del lugar o un cambio radical de estilo, distinguiendo entre aquel material que se puede aprovechar o reciclar y aquel que directamente no sirve.
Para finalizar, cuando hayas actualizado y puesto a punto tu página web, no olvides informar a Google a través de la función Fetch as Google de la a fin de que indexe tus páginas corregidas.
Back to top4) Herramientas útiles para una auditoría de contenidos
Afortunadamente en la actualidad contamos con un sinfín de herramientas que nos hacen más fácil las auditorías. Aquí te presentamos sólo algunas de ellas:
– : analiza la cantidad de palabras y la densidad de keywords de cada página de la página web.
– : halla problemas técnicos en la web y te permite examinar de qué manera marchan sus palabras clave, entre otros muchos datos como la tasa de rebote, el número de sesiones y la duración media de estas.
– : proporciona mucha información posicionamiento SEO interesante, como el estado de los títulos y metadescripciones, los links internos y externos o bien si hay fallos cuatrocientos cuatro.
– : para comprobar extensión, títulos, metadescipciones o velocidad de carga de las páginas de la web, entre otras muchas funciones.
– : advierte enlaces rotos, crea sitemaps, lanza datos de visitas por página, orienta sobre la optimización de los textos para posicionamiento web, revisa los títulos… y considerablemente más funciones.
– : puedes analizar que palabras clave producen más tráfico a la web, analiza los links que apuntan a ella, entre otras muchas tareas y mide el grado de optimización de tu página web en base a más de 80 parámetros SEO.
[bctt tweet=»¿Qué herramientas precisas para hacer una auditoría de contenidos en tu página web? @, @Moz y #GoogleAnalytics son parte de este listado. ¡Click Acá para descubrir todo cuanto precisas y cómo hacerlo!» username=»KupakiaMKT»]
– : para poder ver el rendimiento de las keywords y hacerles un seguimiento y para rastrear de forma automática los inconvenientes técnicos SEO de la página web.
– : para sacar palabras clave y conocer cuáles son las páginas que mejor desempeño tienen.
– Para revisar los links del sitio se puede recurrir a , , o .
– : para analizar el comportamiento de los usuarios de la página web y evaluar el impacto, el desempeño y la usabilidad de los distintos elementos de la página.
– : examina el indexado de tu red y las páginas que contengan fallos.
– . Esta herramienta te permite importar datos para su análisis integrar de buena parte de las herramientas que hemos nombrado y alguna otra: ScreamFrog, , Majestic posicionamiento web en buscadores, Moz, Ahrefs, Search Control y Analytics.
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