No importa cuál sea el inconveniente que precises resolver o la labor que requieras realizar, parece que es suficiente con dar una buena búsqueda en tu tienda de aplicativos para hallar algo que asista.
En últimas, esto viene a ser el reflejo de la creciente relevancia que reiben los aparatos móviles en los últimos años. En verdad, a la medida en que la tecnología de los aparatos aumenta y se tornan más populares entre las masas, las aplicaciones se vuelven las opciones mejores para las empresas de todos los segmentos.
No obstante, si estás considerando seguir este camino, necesitarás aprender a hacer que tu aplicación sea encontrada en la mitad del océano de opciones.
Es para eso que existe el ASO (App Store Optimization), asimismo conocido como el posicionamiento en buscadores para las aplicaciones.
¿Quedaste curioso? ¡Entonces mira la guía completa que preparamos para asistirte en esa jornada!
Back to top1) En esta publicación verás:
- ¿Por qué razón invertir en una aplicación?
- Cómo hallan los usuarios las apps
- Qué diferencia el marketing para las apps
- ¿Cómo Apple y Google enfrentan la busca de las aplicaciones?
- 5 herramientas útiles para promover y medrar tu app
- 8 ítems para optimar tu posicionamiento SEO para aplicaciones
- Paso a paso para medir tu éxito en las búsquedas
2) ¿Por qué invertir en una aplicación?
¿Ya has buscado alguna vez sobre el mercado de aplicaciones en América Latina? Basta mirar de forma rápida en Google para localizar materiales interesantes hablando sobre cómo vale la pena invertir en esta área.
El mercado no para de crecer, son más los accesos a la web mediante aparatos móviles que a través de computadores, y los hábitos de consumo apuntan a que las aplicaciones vinieron para quedarse.
Es claro que no sirve crear una aplicación que no sea verdaderamente útil, ya existen muchas de esas por ahí y la gran mayoría caen en el olvido.
Pero, una aplicación relevante, que atienda bien una demanda del público, tiene grandes oportunidades de generar enganche y hasta lucro para un negocio.
Basta observar de qué forma algunas de las marcas más importantes están utilizando aplicaciones en sus estrategias de marketing y ventas para comprender bien ese concepto.
Back to top3) Cómo hallan los usuarios las apps
Tal vez ya sepas muy bien de qué forma atraer visitante a tu , o incluso a tus perfiles en las .
Sucede que en el caso de una aplicación, la situación cambia un tanto de forma. ¿Por qué?
En todos esos canales que citamos, es posible saber precisamente de dónde viene el tráfico y hasta detalles sobre el comportamiento de cada visitante.
Sin embargo, para descubrir cuáles son los mejores canales para distribuir una aplicación, es preciso fundamentarse en estudios y también investigaciones, además de los datos que las plataformas de publicación (como Apple y Google) disponen.
El lado bueno es que esas investigaciones de empresas como y , reflejan buenas prácticas para una estrategias de adquisición de usuarios.
Por ejemplo, podemos conocer los principales medios usados por los usuarios para bajar una aplicación. Mira cuáles son:
3.1) Pesquisas directas en la tienda de aplicaciones
Según los estudios ya convocados, las pesquisas directas en la tienda de aplicaciones, sea por el nombre de la app o bien por el tema del que trata, es el principal factor de descargas.
Cerca del sesenta y tres por cien de las descargas suceden por cuenta de ellas. Eso es más que en otro canal buscado.
Eso refuerza la importancia de optimizar la presencia de la aplicación en las tiendas para que sean encontradas más simple.
3.2) Amigos y familiares
El segundo factor más grande de conversión es la recomendación de los amigos y familiares, quienes, a través de sus propias experiencias y preferencias personales, terminan siendo referencia para más de la mitad de los usuarios.
En este caso, el siempre fiable “voz a voz”, a través de su fuerza, otorga la relevancia que una aplicación requiere ocasionalmente para viralizarse.
3.3) Los más descargados
El cuadro de “aplicaciones más descargadas” es otro factor que ha de ser tenido en cuenta. Posicionar bien en él, es un tiquete dorado para sostener un alto número de instalaciones.
Es obvio que para llegar a este punto, necesitas estar en un nivel avanzado de tu estrategia.
Pero merece la pena mentar que conseguir esta prueba social tan convincente, justamente a la hora en que las personas buscan una aplicación, es fundamental a fin de que escojan tu solución.
3.4) Redes sociales
Las redes sociales asimismo son canales muy útiles para que el público pase a conocer y se interese más por una aplicación.
Incluso, de ahí que que los nuevo recursos deben ser creados justamente para promover la descarga de una aplicación directamente desde los perfiles y páginas de empresas en las redes.
Facebook y Twitter se encuentran entre las redes sociales que ahora cuentan con esa opción en sus páginas, ya previendo la tendencia creciente entre el público de adquirir de forma directa por sus redes preferidas.
3.5) Blogs y otros sitios
Los blogs y sitios promocionales no pueden ser tampoco dejados a un lado, pues representan importantes canales de comunicación digital y enganche con el público.
Es también, de esperar, que una buena campaña dirigida a esos canales, sea triunfante al conquistar nuevos usuarios.
3.6) ¿En cuáles de esos canales merece la pena invertir?
Los números de descargas procedentes de sitios, weblogs y redes sociales no son tan importantes como la búsqueda directa y las indicaciones.
Pero eso no quiere decir que no vale la pena invertir en cada una de las mejores opciones que mostramos anteriormente.
Eso debido a que todos esos canales están de una forma o bien otra conectados, y van a hacer la diferencia en los resultados finales de tu aplicación en las búsquedas. ¿Por qué razón podemos decir eso?
Un buen trabajo de branding, una planeación sólida de marketing de contenido y una fuerte presencia en las redes sociales, pueden contribuir, por poner un ejemplo, en el aumento de las buscas directas en una tienda de aplicaciones.
Al final, cuanto más veloz sea la identificación como marca, más simple va a ser que los usuarios la recuerden al buscar una aplicación nueva.
No olvides que así como el posicionamiento en buscadores no actúa de forma aislada de las otras prácticas de Inbound, el SEO para aplicaciones tampoco.
Back to top4) Qué diferencia el marketing para las apps
¿Has percibido que el marketing que se hace de una aplicación es diferente a la promoción de un lugar?
Eso significa que ciertas habilidades precisan ser adaptadas en el momento de dar a conocer una aplicación, al tiempo que otras habilidades deben desarrollarse desde cero.
Y el reto empieza con el desarrollo del mercado de aplicaciones que es aún más restringido. ¿Exactamente en qué sentido?
Al contrario de la página web, en la cual Google y Bing tienen pocas diferencias de criterio, los cambios existentes entre Google y Apple, es considerablemente mayor en las buscas por aplicaciones.
Además de eso, el mercado es relativamente nuevo, puesto que no hace mucho que los sistemas Android y iOS brotaron.
Todavía tomará un tiempo llegar a exactamente la misma madurez de las búsquedas por la internet, las cuales día a día cuentan con para determinar la intención de una busca.
Consecuentemente, el material y las herramientas disponibles todavía no son tan vastas, lo que aumenta un poco el desafío.
¡Pero eso tampoco quiere decir que estamos en la obscuridad! Por el contrario, los avances constantes marcan el ecosistema de las aplicaciones y es vital mantenerse al tanto de cualquier cambio en el escenario.
Back to top5) ¿De qué forma Apple y Google encaran la búsqueda de aplicaciones?
En primer sitio, es seguro decir que si decides lanzar una aplicación, va a ser, al menos, en una de esas dos plataformas: iOS de Apple o bien Android de Google.
Y como cada una de ellas tiene sus esquemas en lo que respecta a la busca de aplicaciones, es necesario estar en los principios y de las mejores prácticas a seguir.
Si tu app está destinada para los 2 sistemas, solo tienes una opción: amoldarse al modo en que cada una marcha.
Personalizar tu estrategia de posicionamiento web en buscadores para aplicaciones es la única forma de conseguir el mismo éxito en las dos plataformas.
Ahora vamos a comprender mejor los pensamientos de estas 2 gigantes de las aplicaciones.
5.1) Google Play
Google es la compañía dueña del mayor buscador del mundo. Con innumerables páginas indizadas en su sistema, capaz de saber todo sobre cualquier sitio de internet, es natural que use todo eso en su favor.
No obstante, además de eso, se halla preocupado por crear experiencias de busca cada vez más orgánicas y naturales tanto para el usuario como para quien crea sitios y genera contenidos.
Por eso, al crear una aplicación para Android tienes hasta 4000 caracteres para describirlo bien, esto es, para llamar la atención del público y posicionar bien en la Google Play Store.
5.2) Apple App Store
La App Store cuenta con una estructura que fue amoldada de iTunes, un software que inicialmente fue hecho para la música.
Por eso, era más simple usar palabras clave para hallar la música por artistas, géneros, etc.
Manteniendo exactamente el mismo patrón, la Aplicación Store te deja utilizar cien caracteres para poner palabras clave relevantes a tu estrategia.
Ese es la primordial diferencia entre las dos plataformas, pero no es tan difícil adaptarse a eso.
En cuanto a Apple, esta demanda un mayor cuidado con la busca y selección de palabras clave, mientras que Google requiere de una descripción que cautive, que sea natural, que conquiste a quien lea y que como es lógico tenga sentido para los robots rastreadores.
Back to top6) 5 herramientas útiles para fomentar y hacer crecer tu app
Todo buen profesional cuenta con herramientas apropiadas para lograr el éxito, ¿coincides?
Entonces, es hora de comenzar a unir nuestros kits de herramientas para hacer lo mejor posible en la promoción de tu nueva app.
Mira estos 5 recursos útiles que serán de gran ayuda para los diferentes aspectos de tu planeación:
6.1) Apptentive
Usado por algunas marcas de reconocimiento mundial, como eBay, Evernote y Nordstrom, Appetentive tiene recursos de comunicación que dejan recibir retroalimentación de los usuarios.
Basados en eso, la aplicación ofrece también ciertos datos esenciales que permiten tomar acciones mas inteligentes y progresar la retención de usuarios y el número de descargas.
Mediante la creación de esta relación más angosta con el público, posiblemente observes el fortalecimiento de la presencia de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.
6.2) Apptamin
es una herramienta para crear videos que describan tu aplicación. Los vídeos están entre los elementos que más contribuyen a la conversión de un usuario, de ahí que, no pueden quedar por fuera de la página de tu app.
Además de eso, la aplicación está preparada para adaptarse a los diferentes patrones de cada tienda, con lo que si deseas crearlos para la App Store o para la Play Store, Apptamin tiene de qué forma responder a ambos.
Para llenar, ¡el tiene un amplio contenido sobre marketing de aplicaciones que vale la pena mirar!
6.3) TUNE
es un conjunto de productos de marketing para aplicaciones que son utilizadas por marcas como Sony, Sephora y Staples.
Entre los recursos y programas de TUNE Marketing Console, hay uno que es muy interesante: Analytics de app store.
En otras palabras, conseguirás mantener el control total sobre los datos del desempeño de tu aplicación y vas a poder optimar cada detalle de tu planeación.
6.4) Flurry Analytics
es una aplicación que hace una parte de Yahoo Developer Network y fue hecho para evaluar detalladamente el desempeño de las aplicaciones.
Más que eso, puedes acompañar el progreso de conjuntos de aplicaciones, o sea, si tienes más de una aplicación puedes acompañarlas por la misma plataforma.
Es fundamental tener herramientas que permitan examinar el desempeño general de los aplicativos, como la taza de retorno, preferencias de los usuarios, etc. A fin de hacer mejoras constantemente.
6.5) Google Admob
¿Quién no desea una aplicación lucrativa que tenga una inmejorable experiencia para el usuario y que escale de modo sostenible con el pasar del tiempo? ¡Esa es la propuesta de !
Por tratarse de un producto con el sello de Google, naturalmente es de aguardar que haya mucho contenido de entretenimiento desarrollado tan valioso como las funcionalidades de la aplicación en sí.
Back to top7) 8 ítems para optimizar tu posicionamiento web en buscadores para aplicaciones
Con la plataforma seleccionada y las herramientas en manos, ¿qué falta ahora? Una lista de ítems que no pueden ser dejados a un lado ¡es buen inicio!
Básicamente, ese ítem puede ser dividido en dos grupos: on-metadata y off-metadata. Pero, ¿qué es eso en últimas?
Explicando de modo bien simple, es el equivalente del SEO On Page y OffPage, usado en sitios.
Mira con mayores detalles lo que representa cada grupo y cuáles son sus primordiales criterios de optimización:
7.1) On-Metadata
Ese conjunto envuelve todo lo que está sobre tu control y generalmente está relacionado a la presencia en la app store.
Los factores más relevantes de ASO On-metadata son:
7.1.1) Título
El título de una app es el factor más relevante de posicionamiento On-Metadata, equivalente al Title tag en el SEO.
De exactamente la misma manera que sucede al seleccionar el título de una página, debes preocuparte en equilibrar en la página de la aplicación, algo que fortalezca la marca y lo que ella haga.
Si es posible incluir una palabra clave relevante, ¡mejor aún!
7.1.2) Descripción
Un factor importante sobre la descripción es el llamado “below the fold” o “bajo el pliegue”, aquella parte en que generalmente hallamos un botón de “lee más”. ¿Por qué razón es eso esencial?
Si la descripción sobre el pliegue no fue muy buena, la persona jamás se interesará en seguir leyendo y seguramente no va a descargar tu aplicación.
Por tanto, además de meditar en la descripción como un todo, mantente atento singularmente a las primeras frases.
7.1.3) Fotos
Las fotografías son esenciales para despertar la curiosidad del visitante, en especial cuando la página no contiene ningún vídeo o bien la conexión de la persona no le deja visualizarlo.
Siendo así, toma fotos de calidad de las interfaces de la aplicación y ponlas de una forma que tengan sentido para el usuario de de qué forma marcha la aplicación.
De ese modo, no va a quedar confundido y va a ser más simple que descargue la aplicación.
7.1.4) Palabra clave
Ya charlamos de las palabras clave, principalmente en sistemas iOS en tanto a que ellas son todo lo que tienes para describir tu aplicación y solo en cien caracteres.
El consejo es emplear toda tu experiencia y habilidad para seleccionar las palabras clave para la página web y proseguir los mismos principios.
Si no sabes cómo hacer eso, sigue una guía que enseñe bien ese tema. Puedes mirar por poner un ejemplo, el próximo artículo: .
7.1.5) Ícono
El icono es otro elemento de gran relevancia para el posicionamiento en buscadores del aplicativo, sencillamente por el hecho de que transmite una idea de la calidad del mismo. ¿De qué forma de este modo?
Si el ícono es bonito, funcional y tiene elementos relacionados con el tema, es probable que el usuario luego considere que es de calidad si bien nunca lo haya utilizado.
Piensa en él tal y como si fuese parte de la meta descripción en el posicionamiento web en buscadores, y trabaja cuidadosamente para transmitir apropiadamente el mensaje de tu marca a través del icono.
7.2) Off-Metadata
El segundo conjunto se refiere a los puntos externos que están fuera de tu control, como la percepción de otros a este respecto de tu aplicación.
A pesar de eso, es posible conseguir por lo menos cierto nivel de control sobre los siguientes aspectos:
7.2.1) Calificación
Las calificaciones que los usuarios dan, por norma general entre 0 y 5 estrellas, también cuentan en el momento de clasificar tu app en el ranking de relevancia.
Mientras mejores sean las calificaciones de tu aplicación, más fácil va a ser convencer a las personas de descargarlo y es tu trabajo asegurar que eso acontezca.
No hay otra manera de aumentar las calificaciones sino es por la creación y el mantenimiento de algo relevante y solicitar retroalimentación de los usuarios.
7.2.2) Críticas
Las críticas pasean al lado de las calificaciones, mas van un tanto más allí.
Muchos califican mas no les interesa dar el motivo, al tiempo que las críticas son explicaciones claras de por qué razón la persona decidió dar determinada evaluación.
Seguimos exactamente el mismo principio: la idea es mantener las calificaciones altas y las críticas positivas, pues, todo eso servirá como prueba social, sea a favor o contra la aplicación.
7.2.3) Link Building
Tanto Google como Apple tienen presente los enlaces externos para la página de tu aplicación en el momento de clasificarlo.
Esto quiere decir que mientras más promoción consigas por medio de los sitios y weblogs, además de un perfil en redes sociales, será mejor para tu posicionamiento.
Pero de nuevo, vale reforzar aquí la relevancia de invertir en una estrategia de contenido fuerte como forma de asegurar ese .
Back to top8) Pasos para medir tu éxito en las búsquedas
Evaluar el éxito de tu aplicación en las buscas de una aplicación store no es la misma cosa que evaluar un lugar, por servirnos de un ejemplo.
A diferencia de las herramientas como Google Analytics, medir el desempeño de una aplicación precisa de observar ciertas indicaciones separadas y sacar conclusiones.
Al juntar todos los datos, podrás entender de qué forma encajan entre sí y comprender mejor lo que precisas ajustar.
Aquí están los criterios que debes examinar de cerca:
8.1) Número de descargas
El número de descargas es uno de los indicativos que, con certeza, necesitas acompañar para saber de qué forma está el desempeño de tu aplicación.
Con seguridad, antes de crearlo, procuraste cuál era el potencial de mercado al que podía llegar, y quizás hayas proyectado el desarrollo para los meses futuros.
Compara el desempeño actual con esas investigaciones y proyecciones para ver si estás en el camino adecuado.
8.2) Conversiones e ingresos
El número de conversiones y en espacial los ingresos adquiridos mediante la aplicación, son de vital análisis, ya que van de manera directa al meollo del asunto: el beneficio.
Si el enfoque de la aplicación no son los ingresos sino se centra en la conversión, debe enseñar cómo son los mecanismos que utiliza, incluyendo la ASO y si están siendo eficaces.
8.3) Posicionamiento en las descargas
¿En cuál lugar del ranking está tu aplicación? Esa es una pregunta que ayuda a determinar cuánta competencia directa está en frente y por qué razón.
Dale preferencia al posicionamiento por categoría, así será más fácil encontrar competencia directa, en vez de aplicaciones que son considerablemente más populares, mas que pertenecen a otros nichos.
8.4) Calificación y críticas
Las calificaciones y las críticas no sirven solo como un factor de posicionamiento en las plataformas, como vimos en puntos precedentes.
Estas son relevantes asimismo para declarar el nivel de satisfacción general de los usuarios con la aplicación, y es crucial saber eso.
Al final, no tiene sentido la optimización de las buscas en la tienda de aplicaciones para perder de manera rápida a los usuarios por cuenta de otros inconvenientes.
Entender de qué manera funciona el ecosistema de una aplicación store es verdaderamente esencial a la hora de utilizar el posicionamiento SEO para aplicaciones. Ahora que tienes las herramientas convenientes y sabes todos y cada uno de los caminos a continuar para atinar con tu aplicación, solo es preciso poner las manos en la masa y comenzar con la creación de la aplicación.
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