¿Sabías que tu ranking en las SERPs se puede prosperar?

¿Sabías que tu ranking en las SERPs se puede prosperar?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

1) El concepto de SERPs es uno de los más fáciles de explicar y más difíciles de optimizar en nuestro mundo Social Media.

La definición, no obstante, es sencilla:

Las Search Engines Ranking Positions (acrónimo del inglés Search Engine Results Page) son las páginas de resultados que aparecen en un buscador tras la consulta de un usuario.

Por tanto, las Search Engines Ranking Positions son inherentes al posicionamiento en buscadores.

Antes de seguir, veamos un concepto clave.

¿Qué son los snippets?

Lo snippets son cada uno de ellos de los resultados que aparecen en las SERPs.

Las SERPs recogen un conjunto de snippets que acostumbran a presentarse de 10 en 10.

2) ¿Qué géneros de Search Engines Ranking Positions existen?

Hay dos grandes bloques que agrupan los resultados que presenta Google y que deben ver con tu estrategia:

Son las páginas que el buscador te presenta basándose en tus acciones de posicionamiento SEO.

Son las páginas que aparecen como fruto de tus acciones de SEM, de tus anuncios pagados.

3) Clasificación de las SERPs

Estos resultados que los motores de búsqueda enseñan a un usuario cuando efectúa una búsqueda se muestran agrupados en distintas categorías:

En este grupo aparecen los links a webs.

Además de ver las URLs de las páginas, Google muestra, a la derecha de los resultados.

En la mayoría de búsquedas verás las Search Engines Ranking Positions pagadas en primer lugar.

Son los resultados visuales de las SERPs.

Es muy importante que todas las imágenes de tu web/blog tengan etiquetas Alt, si lo que quieres es competir por tu posicionamiento en esta categoría.

Desde que Google compró YouTube, los vídeos cobran cada vez más relevancia en los resultados que muestra.

Hay grandes youtubers que son verdaderos expertos en lograr una buena posición en las SERPs.

Si tu estrategia está enfocada en aparecer en esta clasificación, no dejes de optimizar tus vídeos con todas las ayudas que te ofrece “”para YouTube.

Suele mostrar las noticias recientes más relevantes.

Google suele utilizar tu ubicación para presentarte los resultados que piensa que pueden ser interesantes para ti.

Vender en Internet cada vez tiene más éxito y Google, en esta sección, toma el rol de y también-commerce.

Es bien interesante ver cómo la evolución del gran buscador ha ido de la mano de las tendencias que aparecen en el mundo 2.0.

A partir de tu búsqueda y tu ubicación, te enseña productos que responden a tu consulta.

Pero va más allá, porque te ofrece dos filtros a fin de que puedas afinar tu investigación por rango de costo y por vendedor.

También te da la posibilidad de ordenar según tus preferencias y crear tus listas de artículos.

Google quiere ser tu solución para todo, incluso desea sustituir al navegador de tu coche.

¿Cómo llegar a una dirección concreta?

¿Dónde está situado el restaurante que busco?

Google Maps es la respuesta y tras él,.

Google te ofrece otras formas de clasificación a fin de que accedas de forma más eficaz a la información que buscas: elegir el idioma de tus SERPs, la data de las páginas.

4) El duro trabajo de tener un buen ranking en las SERPs

En el sector en el que trabajamos, esto es, en Social Media tenemos una suerte de debate sobre qué es lo que ha de ser prioritario en nuestra estrategia.

¿El marketing de contenidos?

¿Un toque o bien un todo de Inbound Marketing?

¿El posicionamiento SEO onpage?

Imagino que ya sabes la contestación.

Sí, efectivamente: To-Do

Debemos redactar contenidos de calidad que produzcan engagement y que agraden a nuestro buyer persona mas también a los buscadores, esencialmente a Google.

Entonces, ¿debemos apuntar a todos y cada uno de los frentes e intentar posicionar en todas y cada una de las categorías que Google ofrece para clasificar las Search Engines Ranking Positions?

Sí y no.

5) Estrategia global frente a estrategia específica

En mi opinión hay dos estrategiaspara lograr posicionarte en el TOP10 de las SERPs de Google:

  1. Plantear una visión generalistaen la que procures un buen ranking en todas las formas en que Google muestra resultados en las búsquedas de los usuarios.
  2. Definir un enfoque específicoque especifique dónde quieres competir para aparecer en los principales resultados de las Search Engines Ranking Positions.

Yo siempre he defendido la estrategia del francotirador.

Lo he hecho a lo largo de mis veinte años como vendedora offline y lo hago en los 4 que llevo como vendedora online.

Ahora no te pongas a calcular cuántos años tengo, ¡eh! ;)

Mi experiencia afirma que si apuntas a muchos objetivos no acertarás a ninguno.

Por eso, te invito a que decidas en qué categoría de las Search Engines Ranking Positions deseas competir.

No es difícil hacerlo por el hecho de que depende, meridianamente, del campo en el que se mueve tu negocio.

  • Si eres un e-commerce, obviamente tu lucha está en la sección de Shopping.
  • ¿Eres fotógrafo? Apunta a Imágenes.
  • Si eres un negocio de distrito, Maps (Google My Business) es tu sitio.
  • Si no sabes dónde poner tus sacrificios, aquí estamos. No dudes en preguntarnos.

Pero seas el negocio que seas, nunca desatiendas los links generales por el hecho de que es ahí donde tu usuario potencial efectúa la mayoría de sus búsquedas.

6) ¿Por qué no nos centramos sólo en posicionamiento en buscadores para mejorar en SERPs?

¿Es cierto que cuanto más optimices tus URLs en función de los criterios de búsqueda que premia Google, mejor posicionamiento orgánico tendrás?

De nuevo una contestación muy conocida en nuestro sector: sí y no.

Hay muchas variables que influyen en los resultados que Google da a los usuarios.

En unas líneas vamos a ver algunos.

Por supuesto, gustar al motor de Google o aes básico, sin embargo, tan fundamental como los motores de Google es el componente humano.

Son las personas las que deciden si tu contenido es capaz para ser TOP10 en las SERPs o bien si pasas a las próximas páginas de resultados.

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1) ¿Qué puedo hacer para prosperar mi ranking en las Search Engines Ranking Positions?

Como decíamos al comienzo del blog post, las SERPs están íntimamente ligadas al posicionamiento web en buscadores.

Por tanto, para aparecer en la primera página de resultados de Google, en las primeras situaciones, es fundamental que trabajes el posicionamiento orgánico de tu web/blog.

Por suerte, tenemos grandes expertos en posicionamiento web en buscadores a los que puedes acceder y preguntar profesionalmente si deseas ahondar en este tema.

Ahora hablaremos, de forma resumida, de los factores más señalados.

1.1) ¿Qué factores tiene en cuenta Google para posicionar de forma orgánica?

Se dice que hay más de 2.0 variables que el algoritmo de Google tiene en cuenta para posicionar tu URL y, obviamente, tú no puedes supervisarlas todas y cada una, pero sí algunas.

Veamos cuáles:

1.1.1) 1. Emplea Keywords de forma natural

Te repito algo Importante: “de forma natural”.

Recuerda que quienes te leen son personas mientras que quienes te rastrean son robots.

Las personas aumentan tuy los robots se dan cuenta si introduces de forma exagerada tus palabras clave, elya no funciona.

Toma nota: los sinónimos también cuentan como palabras clave secundarias.

1.1.2) 2. Optima el título de cada página

Este es uno de los aspectos más esenciales que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página, de ahí que, su keyword debe estar en él.

Define un título para cada página de tu web/blog y no lo dupliques porque Google te penalizará.

1.1.3) 3. Edita la URL de la página hasta reducirla a palabras clave

En ella, no utilices números ni símbolos y evita las stop words.

El gestor de contenidos (WordPress, por servirnos de un ejemplo) te la dará predefinida, fíjate si es la más conveniente para ti y si no, edítala y ajústala a los parámetros que te ayuden a aparecer en la categoría de Search Engines Ranking Positions que pretendes.

1.1.4) 4. Escribe una Metadescripción atractiva

Imagina cada una de las páginas de tu web/blog como tu musa y mima su descripción.

Haz que resulte atrayente.

No afirmes nada que no sea verdad, pero potencia sus atributos.

Recuerda que tu web no posiciona en su globalidad, sino cada página por separado.

Focaliza en que cada página es una única web y trátala tal y como si fuera tu exclusiva.

¡Ah! No olvides incluir una.

1.1.5) 5. Emplea las metaetiquetas para que aparezcan como fragmentos enriquecidos

Seguramente, en algún momento, te ha llamado la atención que en las Search Engines Ranking Positions aparecen resultados con estrellas, son los fragmentos enriquecidos o bien.

Con los rich snippets le das más información a Google sobre tu página y ya sabes que a “él” le agrada saber de ti.

Tu decides si deseas enriquecer comentarios, costes o productos, por servirnos de un ejemplo, mas si deseas dar un paso arriba en las SERPs, plantéate potenciarlos.

1.1.6) 6. Emplea etiquetas H en tus páginas y posts

La utilización de las etiquetas H me recuerda a cuando nos hacíamos los esquemas en el Instituto o bien en la Facultad.

El título es el H1.

El H2 es el capítulo y las siguientes H son las subsecciones del capítulo.

A tu profe le gustaba y a Google también.

Utilízalas para mejorar tu ranking en las Search Engines Ranking Positions y para facilitar la lectura a tu audiencia.

1.1.7) 7. Otros valores que debes tener en cuenta

La usabilidad de la página web, las etiquetas Alt de las imágenes, el peso que tienen, los, los enlaces internos, los externos, la densidad de las keywords, etc.

Echa una ojeada a como herramienta, no como weblog, y aprovecha la ayuda que puede prestarte.

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2) ¿Cómo puedo mantener mi ranking en las Search Engines Ranking Positions?

Ya hemos logrado posicionar nuestra página en el TOP10 de Google.

Y ahora, ¿cómo lo mantengo?

¿Te suena que frente a un tipo de preguntas sobre posicionamiento en buscadores, eficacia del Marketing Digital y otros derivados te digan: “depende”, “sí y no” o bien “no hay una respuesta exacta para ello”?

Bien, puesto que más allá de ciertos trucos con los que puedes estar más o bien menos conforme, lo más probable es que tu ranking en las Search Engines Ranking Positions baje transcurrido el tiempo.

A Google le agradan los contenidos nuevos y a los usuarios les gustan los buenos contenidos.

¿Te sirven como pista para mantenerte en el TOP de resultados?

2.1) Busca crear contenidos de calidad

No sé quién te viene a la cabeza a ti cuando charlamos de esos buenos contenidos que siempre hallamos como primeros resultados en los buscadores web.

Yo pienso, entre los primeros, en.

Es una apuesta por personas, por click through rate, por calidad y por contenido útil, para mí esto es lo primero y luego ya vendrá el rastreo.

¿Puedes posicionar un mal contenido con un buen SEO?

La contestación es "sí" mas, ¿qué sentido tiene hacerlo si absolutamente nadie te leerá o bien si vas a teneralta en tu página web?

2.2) Aprovéchate de los contenidos reciclados

¿Puedes convertir un contenido antiguo en uno nuevo para Google?

Sí y yo los llamo contenidos reciclados.

Si llevas tiempo con un weblog tendrás posts que publicaste hace cierto tiempo, que son atemporales y que siguen siendo válidos hoy.

Pues bien, serán válidos para los usuarios, mas no para Google, así que, debes reciclarlos a fin de que la araña de Google los indexe como nuevos.

Actualízalos, repasa las Keywords, los links, las etiquetas H, añade nuevos párrafos, cambia la fecha de publicación y… ¡listo para propagar en redes sociales!

2.2.1) Trucos que mejoran las Search Engines Ranking Positions de tus viejos posts

Luis Villanueva apuesta por eliminar la fecha de tus posts.

De hecho, realizó uny vio que se mantenían mejor las publicaciones sin fecha, en CTR y en posicionamiento puro.

Dean Romero, otro de los especialistas posicionamiento en buscadores que tenemos en habla hispana, también experimentó con uno de sus posts.

En él nos enseñó cómo, fomentando el click del usuario (CTR), se alteraban las Search Engines Ranking Positions de forma drástica.

Puedes leerlo en su.

Rubén Alonso prefiere redireccionar los posts antiguos a una, de esta manera, el robot de Google traspasa todos y cada uno de los buenos resultados de la página original a la nueva, mejorando así el ranking en las Search Engines Ranking Positions.

2.3) Beneficios de un buen ranking en las SERPs

Con todo cuanto llevamos hablado sobre las páginas de resultados y la importancia de estar bien posicionado en ellas, seguro que intuyes cuáles son los beneficios de ser uno de los diez primeros snippets:

2.3.1) 1. Visibilidad

En la página 1 de resultados de un buscador te ven.

En la dos, casi te ven.

En la tres eres casi invisible.

En la cuatro eres invisible completamente.

2.3.2) 2. Mejora tu inversión

Tus clientes del servicio objetivos te verán más, te van a cliquear más, te comprarán (seguramente) más y vas a optimar la inversión que has efectuado en marketing Digital.

2.3.3) 3. Aumenta los leads de calidad

Posicionarte con las palabras clave adecuadas conlleva que las visitas que recibas en tu página web sean cualificadas.

Invítales a que te den sus datos (contacto o bien subscripción) y tendrás medio camino hecho con un posible cliente.

2.3.4) 4. Mejora el branding

Cuando te mueves en un determinado campo y de forma recurrente y aparece la misma marca con independencia de la búsqueda que realices, significa que tuestá bien trabajada.

2.3.5) 5. Optima tu inversión en Marketing Digital

Aparecer de forma orgánica cuando tus clientes del servicio potenciales buscan contestaciones hace que tu tasa de conversión mejore, digamos que estás ahorrando en tus presupuestos.

2.4) Conclusión

Todo un planeta el de las Search Engines Ranking Positions, los snippets y el posicionamiento web, ¿no crees?

Sinceramente, espero que después de llegar hasta aquí leyendo, saques algo en claro.

Aunque, si te soy sincera, me gustaría que tuvieras más dudas que haces de luz pues eso significaría que te he hecho pensar y eso siempre y en todo momento resulta interesante.

2.4.1) Así que ya sabes, si te apetece enriquecer este post sobre Search Engines Ranking Positions con tus comentarios, estaré bien atenta para responderte. ¡Adelante!

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