1) El concepto de SERPs es uno de los más fáciles de explicar y más difíciles de optimizar en nuestro planeta Social Media.
La definición, sin embargo, es sencilla:
Las Search Engines Ranking Positions (acrónimo del inglés Search Engine Results Page) son las páginas de resultados que aparecen en un buscador tras la consulta de un usuario.
Por tanto, las Search Engines Ranking Positions son inherentes al posicionamiento SEO.
Antes de seguir, veamos un concepto clave.
¿Qué son los snippets?
Lo snippets son cada uno de ellos de los resultados que aparecen en las SERPs.
Las SERPs recogen un conjunto de snippets que acostumbran a presentarse de diez en diez.
2) ¿Qué tipos de Search Engines Ranking Positions existen?
Hay dos grandes bloques que agrupan los resultados que presenta Google y que deben ver con tu estrategia:
Son las páginas que el buscador te presenta basándose en tus acciones de posicionamiento web en buscadores.
Son las páginas que aparecen como fruto de tus acciones de SEM, de tus anuncios pagados.
3) Clasificación de las SERPs
Estos resultados que los motores de búsqueda enseñan a un usuario cuando efectúa una búsqueda se muestran agrupados en distintas categorías:
En este conjunto aparecen los enlaces a webs.
Además de ver las URLs de las páginas, Google muestra, a la derecha de los resultados.
En la mayoría de búsquedas verás las Search Engines Ranking Positions pagadas primeramente.
Son los resultados visuales de las SERPs.
Es muy importante que todas y cada una de las imágenes de tu web/blog tengan etiquetas Alt, si lo que quieres es competir por tu posicionamiento en esta categoría.
Desde que Google compró YouTube, los vídeos cobran cada vez más relevancia en los resultados que muestra.
Hay grandes videobloggers que son verdaderos expertos en lograr una buena posición en las Search Engines Ranking Positions.
Si tu estrategia está enfocada en aparecer en esta clasificación, no dejes de optimar tus vídeos con todas las ayudas que te ofrece “”para YouTube.
Suele mostrar las noticias recientes más relevantes.
Google suele usar tu ubicación para presentarte los resultados que piensa que pueden ser interesantes para ti.
Vender en Internet cada vez tiene más éxito y Google, en esta sección, toma el rol de e-commerce.
Es muy interesante ver cómo la evolución del gran buscador ha ido de la mano de las tendencias que aparecen en el planeta 2.0.
A partir de tu búsqueda y tu ubicación, te muestra productos que responden a tu consulta.
Pero va más allá, porque te ofrece 2 filtros para que puedas afinar tu investigación por rango de precio y por vendedor.
También te da la posibilidad de ordenar según tus preferencias y crear tus listas de artículos.
Google quiere ser tu solución para todo, aun desea substituir al navegador de tu coche.
¿Cómo llegar a una dirección concreta?
¿Dónde está situado el restaurant que busco?
Google Maps es la contestación y tras él,.
Google te ofrece otras formas de clasificación a fin de que accedas de forma más eficaz a la información que buscas: seleccionar el idioma de tus Search Engines Ranking Positions, la fecha de las páginas.
4) El duro trabajo de tener un buen ranking en las SERPs
En el campo en el que trabajamos, esto es, en Social Media tenemos una especie de discute sobre qué es lo que ha de ser prioritario en nuestra estrategia.
¿El marketing de contenidos?
¿Un toque o bien un todo de Inbound Marketing?
¿El posicionamiento web en buscadores onpage?
Imagino que bien sabes la contestación.
Sí, efectivamente: To-Do
Debemos escribir contenidos de calidad que produzcan engagement y que agraden a nuestro buyer persona mas también a los buscadores, fundamentalmente a Google.
Entonces, ¿debemos apuntar a todos y cada uno de los frentes y también intentar posicionar en todas y cada una de las categorías que Google ofrece para clasificar las Search Engines Ranking Positions?
Sí y no.
5) Estrategia global versus estrategia específica
En mi opinión hay dos estrategiaspara lograr posicionarte en el TOP10 de las Search Engines Ranking Positions de Google:
- Plantear una visión generalistaen la que busques un buen ranking en todas las formas en que Google muestra resultados en las búsquedas de los usuarios.
- Definir un enfoque específicoque especifique dónde quieres competir para aparecer en los primordiales resultados de las Search Engines Ranking Positions.
Yo siempre y en todo momento he protegido la estrategia del francotirador.
Lo he hecho a lo largo de mis veinte años como vendedora offline y lo hago en los 4 que llevo como vendedora en línea.
Ahora no te pongas a calcular cuántos años tengo, ¡eh! ;)
Mi experiencia dice que si apuntas a muchos objetivos no acertarás a ninguno.
Por eso, te recomiendo que decidas en qué categoría de las SERPs quieres competir.
No es difícil hacerlo porque depende, claramente, del ámbito en el que se mueve tu negocio.
- Si eres un y también-commerce, obviamente tu lucha está en la sección de Shopping.
- ¿Eres fotógrafo? Apunta a Imágenes.
- Si eres un negocio de barrio, Maps (Google My Business) es tu lugar.
- Si no sabes dónde poner tus sacrificios, aquí estamos. No vaciles en preguntarnos.
Pero seas el negocio que seas, jamás descuides los links generales porque es ahí donde tu usuario potencial realiza la mayoría de sus búsquedas.
6) ¿Por qué no nos centramos sólo en SEO para mejorar en Search Engines Ranking Positions?
¿Es cierto que cuanto más optimes tus URLs en función de los criterios de búsqueda que premia Google, mejor posicionamiento orgánico tendrás?
De nuevo una contestación muy conocida en nuestro sector: sí y no.
Hay muchas variables que influyen en los resultados que Google da a los usuarios.
En unas líneas veremos ciertos.
Por supuesto, agradar al motor de Google o bien aes básico, no obstante, tan esencial como los motores de Google es el componente humano.
Son las personas las que deciden si tu contenido es capaz para ser TOP10 en las SERPs o si pasas a las próximas páginas de resultados.
Back to top1) ¿Qué puedo hacer para progresar mi ranking en las SERPs?
Como decíamos al comienzo del artículo, las SERPs están íntimamente ligadas al posicionamiento en buscadores.
Por tanto, para aparecer en la primera página de resultados de Google, en las primeras posiciones, es esencial que trabajes el posicionamiento orgánico de tu web/blog.
Por suerte, tenemos grandes especialistas en posicionamiento web en buscadores a los que puedes acceder y preguntar profesionalmente si quieres profundizar en este tema.
Ahora hablaremos, de forma resumida, de los factores más destacados.
1.1) ¿Qué factores tiene en cuenta Google para posicionar de forma orgánica?
Se dice que hay más de veinte variables que el algoritmo de Google tiene en cuenta para posicionar tu URL y, obviamente, tú no puedes supervisarlas todas, mas sí ciertas.
Veamos cuáles:
1.1.1) 1. Utiliza Palabras clave de forma natural
Te repito algo Importante: “de forma natural”.
Recuerda que quienes te leen son personas mientras que quienes te rastrean son robots.
Las personas aumentan tuy los robots se dan cuenta si introduces de forma exagerada tus palabras clave, elya no funciona.
Toma nota: los sinónimos también cuentan como palabras clave secundarias.
1.1.2) 2. Optima el título de cada página
Este es uno de los aspectos más importantes que Google tiene presente a la hora de posicionar una página, de ahí que, su palabra clave ha de estar en él.
Define un título para cada página de tu web/blog y no lo dupliques pues Google te penalizará.
1.1.3) 3. Edita la URL de la página hasta reducirla a palabras clave
En ella, no uses números ni símbolos y evita las stop words.
El gestor de contenidos (WP, por poner un ejemplo) te la dará predefinida, fíjate si es la más conveniente para ti y si no, edítala y ajústala a los parámetros que te asistan a aparecer en la categoría de Search Engines Ranking Positions que pretendes.
1.1.4) 4. Redacta una Metadescripción atractiva
Imagina cada una de las páginas de tu web/blog como tu musa y mima su descripción.
Haz que resulte atrayente.
No digas nada que no sea verdad, mas potencia sus atributos.
Recuerda que tu página web no posiciona en su globalidad, sino cada página separadamente.
Focaliza en que cada página es una única web y trátala como si fuera tu exclusiva.
¡Ah! No olvides incluir una.
1.1.5) 5. Usa las metaetiquetas a fin de que aparezcan como fragmentos enriquecidos
Seguramente, en algún instante, te ha llamado la atención que en las Search Engines Ranking Positions aparecen resultados con estrellas, son los fragmentos enriquecidos o.
Con los rich snippets le das más información a Google sobre tu página y ya sabes que a “él” le agrada saber de ti.
Tu decides si deseas enriquecer comentarios, precios o productos, por servirnos de un ejemplo, mas si deseas dar un paso arriba en las SERPs, plantéate fortalecerlos.
1.1.6) 6. Usa etiquetas H en tus páginas y posts
La utilización de las etiquetas H me recuerda a en el momento en que nos hacíamos los esquemas en el Instituto o bien en la Facultad.
El título es el H1.
El H2 es el capítulo y las siguientes H son las subsecciones del capítulo.
A tu profe le gustaba y a Google también.
Utilízalas para mejorar tu ranking en las Search Engines Ranking Positions y para facilitar la lectura a tu audiencia.
1.1.7) 7. Otros valores que debes tener en cuenta
La usabilidad de la web, las etiquetas Alt de las imágenes, el peso que tienen, los, los enlaces internos, los externos, la densidad de las palabras clave, etc.
Echa un vistazo a como herramienta, no como blog, y aprovecha la ayuda que puede prestarte.
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2) ¿Cómo puedo mantener mi ranking en las Search Engines Ranking Positions?
Ya hemos conseguido posicionar nuestra página en el TOP10 de Google.
Y ahora, ¿cómo lo mantengo?
¿Te suena que ante un género de preguntas sobre posicionamiento SEO, eficacia del Marketing Digital y otros derivados te digan: “depende”, “sí y no” o bien “no hay una contestación precisa para ello”?
Bien, puesto que más allá de algunos trucos con los que puedes estar más o bien menos de acuerdo, lo más probable es que tu ranking en las Search Engines Ranking Positions baje con el paso del tiempo.
A Google le gustan los contenidos nuevos y a los usuarios les gustan los buenos contenidos.
¿Te sirven como pista para sostenerte en el TOP de resultados?
2.1) Busca crear contenidos de calidad
No sé quién te viene a la cabeza a ti cuando charlamos de esos buenos contenidos que siempre y en todo momento hallamos como primeros resultados en los buscadores web.
Yo pienso, entre los primeros, en.
Es una apuesta por personas, por CTR, por calidad y por contenido útil, para mí esto es lo primero y luego ya vendrá el rastreo.
¿Puedes posicionar un mal contenido con un buen posicionamiento en buscadores?
La contestación es "sí" mas, ¿qué sentido tiene hacerlo si nadie te leerá o bien si vas a teneralta en tu web?
2.2) Aprovéchate de los contenidos reciclados
¿Puedes convertir un contenido viejo en uno nuevo para Google?
Sí y los llamo contenidos reciclados.
Si llevas tiempo con un weblog tendrás posts que publicaste hace ya tiempo, que son atemporales y que siguen siendo válidos hoy.
Pues bien, serán válidos para los usuarios, mas no para Google, así que, debes reciclarlos a fin de que la araña de Google los indexe como nuevos.
Actualízalos, repasa las Palabras clave, los links, las etiquetas H, añade nuevos párrafos, cambia la fecha de publicación y… ¡listo para difundir en redes sociales!
2.2.1) Trucos que mejoran las Search Engines Ranking Positions de tus viejos posts
Luis Villanueva apuesta por suprimir la fecha de tus posts.
De hecho, realizó uny vio que se mantenían mejor las publicaciones sin fecha, en click through rate y en posicionamiento puro.
Dean Romero, otro de los expertos posicionamiento en buscadores que tenemos en habla hispana, también experimentó con uno de sus posts.
En él nos enseñó cómo, fomentando el clic del usuario (click through rate), se alteraban las Search Engines Ranking Positions de forma drástica.
Puedes leerlo en su.
Rubén Alonso prefiere redireccionar los posts viejos a una, de esta forma, el robot de Google traspasa todos los buenos resultados de la página original a la nueva, mejorando así el ranking en las Search Engines Ranking Positions.
2.3) Beneficios de un buen ranking en las SERPs
Con todo lo que llevamos hablado sobre las páginas de resultados y la relevancia de estar bien posicionado en ellas, seguro que intuyes cuáles son los beneficios de ser uno de los 10 primeros snippets:
2.3.1) 1. Visibilidad
En la página 1 de resultados de un buscador te ven.
En la dos, casi te ven.
En la tres eres prácticamente invisible.
En la cuatro eres invisible totalmente.
2.3.2) 2. Mejora tu inversión
Tus clientes objetivos te van a ver más, te van a clicar más, te comprarán (seguramente) más y vas a optimar la inversión que has realizado en marketing Digital.
2.3.3) 3. Aumenta los leads de calidad
Posicionarte con las palabras clave correctas conlleva que las visitas que recibas en tu página web sean cualificadas.
Invítales a que te den sus datos (contacto o bien subscripción) y tendrás medio camino hecho con un posible usuario.
2.3.4) 4. Mejora el branding
Cuando te mueves en un determinado sector y de forma recurrente y aparece exactamente la misma marca con independencia de la búsqueda que realices, quiere decir que tuestá bien trabajada.
2.3.5) 5. Optima tu inversión en Marketing Digital
Aparecer de forma orgánica cuando tus clientes potenciales procuran respuestas hace que tu tasa de conversión mejore, afirmemos que estás ahorrando en tus presupuestos.
2.4) Conclusión
Todo un planeta el de las Search Engines Ranking Positions, los snippets y el posicionamiento SEO, ¿no crees?
Sinceramente, espero que después de llegar hasta aquí leyendo, saques algo en claro.
Aunque, si te soy honesta, me gustaría que tuvieras más dudas que haces de luz porque eso significaría que te he hecho meditar y eso siempre y en todo momento resulta interesante.
2.4.1) Así que ya sabes, si te apetece enriquecer este blog post sobre SERPs con tus comentarios, estaré bien atenta para responderte. ¡Adelante!
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