¿Qué son los enlaces tóxicos y cómo hacer que desaparezcan de tu web?

¿Qué son los enlaces tóxicos y cómo hacer que desaparezcan de tu web?

15 Jul 2020 in

Seguro que últimamente habrás oído charlar del “black hat” entre los profesionales del campo del posicionamiento SEO. ¿Y sabes a qué se debe? Puesto que, entre otras muchas cosas, a que hay determinadas circunstancias que podrían darse en tu página web, tanto si eres consciente tal y como si no lo eres.

Por ejemplo, ¿sabías que en tu puedes estar produciendo links que acaben intoxicando el enlace profile de tu web (o perfil de links)?

Vale, tal vez lleve ya demasiados tecnicismos para sólo haber empezado con este artículo, mas deja de preocuparte, vamos a tener tiempo de ir definiendo uno a uno. Lo que ahora deseo que tengas presente por ahora es que, aunque puede que ni siquiera seas la persona responsable de la aparición de estos links tóxicos, no has de extrañarte si en algún tu página web acaba por padecer un ataque de negativo (entre otras cosas).

Sea cual sea el motivo, estoy seguro de que todo lo que aquí voy a contarte te puede venir excelente para aclarar conceptos de terminología SEO, así para aprender de qué manera tener un “clean enlace profile” en tu página.

En concreto, definiremos exactamente en qué consiste eso del “backlink profile” y resumiremos escuetamente en qué consiste un ataque de posicionamiento web negativo para que puedas ponerte en situación desde el comienzo y, de este modo, pasemos a dar contestación a las siguientes cuestiones:

  1. Qué es un enlace tóxico y por qué motivos se generan.
  2. Cuáles son las consecuencias de contar con este tipo de links en tu web y no hacer nada.
  3. Con qué herramientas puedes advertir la existencia de estos links.
  4. Cómo puedes desintoxicar el perfil de links de tu página web con la ayuda de Google.
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1) ¿Qué son los enlaces tóxicos y por qué razón se generan en tu web?

Antes que nada debes saber que tu web cuenta con un perfil específico de enlaces externos (lo que es conocido como backlink profile), y que se identifican por un volumen, una tipología, una procedencia y una temática determinados.

La combinación de estas variables, es la que establece la calidad de cada enlace y, con ello, su clasificación como tóxicos o bien no, algo sobre lo que el “pingüino” de Google tiene mucho que decir.

El hecho es que hace un buen tiempo se fundamentaban las estrategias de link building en cantidad, en vez de en calidad, hizo que en Google brincarán las alarmas y evolucionase en el desarrollo de sus algoritmos hasta lo que conocemos actualmente como Penguin, la gran amenaza para los sitios web de cierta antigüedad cargaditas de malos links.

“Un enlace tóxico es, por ende, un backlink que puede resultar sospechosos o bien de baja calidad a los ojos de Google. Esto se podría generar, por servirnos de un ejemplo, en el caso de enlaces que proceden de páginas con contenido de temática no relacionada.”

En otras palabras, este género de enlaces pueden venir generados de una estrategia de enlace building de apariencia poco natural, o sea, en la que los links se han incluido de forma intrusiva; abuso de anchor text de palabra clave, backlink stuffing (muchos enlaces a un mismo dominio en el mismo contenido), etc.

Hasta ahora solo hemos dado ciertas pinceladas alrededor del término de enlace tóxico y de sus orígenes, pero… ¿te has parado a meditar cuál son los principales por los cuales se pueden producir estos enlaces?

¡Veámoslos!

1.2.1) SEO negativo

Si me sigues desde la intro, recordarás que empecé hablando sobre “ataques de posicionamiento web en buscadores negativo”. Puesto que bien, como su nombre señala, se trata de prácticas que tienen muy mala fama, ya que son las autoras de que determinada web pueda ser penalizada y, por consiguiente, verse perjudicada en concepto de posicionamiento en las Search Engines Ranking Positions.

¿Y por qué razón se suelen arrancar estas prácticas?, ¿quién las realiza? Piensa mal y acertarás, por el hecho de que el SEO negativo sólo puede ser causa de malas prácticas de los contendientes directos o, sencillamente, de envidias de terceras personas con los conocimientos suficientes…

1.2.2) Los directorios

Lo primero, ¿sabes a qué tipo de directorio me refiero cuando charlamos de enlaces tóxicos? Piensa que para tratarse de enlaces de este género, deben de proceder de directorios con listados que no aportan ningún valor y, por consiguiente, no son ventajosos para el posicionamiento en buscadores.

Por darte algún ejemplo, tenemos algunos de los directorios de listofdomains.org o bien webnamelist.com.

A parte de todas y cada una de las prácticas que hemos visto hasta el momento, que poco deben ver con nuestra responsabilidad (ya que se han puesto en marcha por voluntad de un tercero), asimismo existen las referencias de webs de terceros que automatizan links hacia páginas de otras temáticas para lograr tráfico.

¿Y si te digo que además de esto tú mismo podrías estar generando links tóxicos cara tu página web? Pues sí, tanto terceros como mismos podemos trabajar con herramientas que automaticen el proceso. Por servirnos de un ejemplo Scrapebox, que envía links automatizados cara tu web sin criterio de valoración.

Te aconsejo este vídeo para que sepas como valorar la contratación de una compañía SEO:

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2) ¿Te has parado a pensar en las consecuencias de que tu página web tenga enlaces tóxicos?

Si la idea de tener un link profile con links tóxicos no te ha gustado demasiado, menos te va a gustar cuando sepas las consecuencias de quedarte sin hacer nada mientras el “pingüinito” de Google merodea por tu site.

¿Vemos cuáles son los casos que se suelen dar en la mayor parte de los casos?

2.1) ► Penalización por parte de Google Penguin

Salvo que cuentes con un dominio de muy alta autoridad, entendiendo con ello que el volumen de enlaces tóxicos es insustancial (si bien no siempre, depende del porcentaje real), no preocuparte por la calidad de tu backlink profile solo puede llevarte a mosquear al pingüino.

El castigo se basa en una penalización algorítmica de Google que lo que produce es una caída en el para tus palabras clave por haberle intentado, literalmente, “colar” prácticas sospechosas o bien antinaturales.

2.2) ► Desindexación por penalización manual

Puede que el punto precedente no te haya sonado demasiado bien, mas en realidad hay un castigo todavía mayor que una penalización algorítmica; una penalización de clase manual por parte del equipo antispam de Google.

Cuando efectúan una desindexación de manera manual en tu página web, lo hacen definitivamente, a menos que envíes una reconciliación. En ese caso, sólo te quedará orar y cruzar los dedos a fin de que todo se quede en un susto. En todo caso, tu web ya no volverá a ser exactamente la misma.

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Bueno, hasta aquí el susto, pero no pensarás que voy a contarte todo esto para no darte ninguna solución, ¿cierto? Claro que no, por el hecho de que aparte de que no sería ético, no es mi estilo, así que veamos de qué manera puedes advertir si cuentas con este problemilla en tu sitio web y, por último, vamos a ver qué puedes hacer al respecto.

Antes de compartir contigo ciertas todos y cada uno de los días y que te podrían ayudar asimismo en un caso así, he de serte sincero; no todos los perfiles de links son igual de fáciles de analizar.

Por ejemplo, si tienes muchos links en tu página web, lo que es conocido como un perfil amplio de enlaces (en tipología, volumen, procedencia…), será más complejo detectarlos. ¡Aunque no imposible!

3.1) ► Herramientas esenciales de detección

Una mala costumbre que solemos tener los usuarios de Internet, es pensar que todo es sin coste. No obstante, y en especial cuando se trata de nuestros , hay determinadas herramientas de pago en las que en ocasiones es necesario invertir.

En este sentido, voy a contarte cuáles son ciertas herramientas que pueden asistirte a detectar los enlaces tóxicos que hay en tu página web (3 de pago más la que nos ofrece Google de forma gratuita). Hay otras muchas, pero acá te invito a las que utilizo a nivel profesional:

  1. Ahrefs: Esta herramienta de posicionamiento SEO no cuenta con una funcionalidad concreta para advertir los enlaces tóxicos, pero se puede inferir mucho sobre los perfiles de enlaces mediante el análisis de los resultados que aportan sus informes.
  2. Cognitive SEO: Se trata de una herramienta más avanzada por el hecho de que te filtra los links entrantes por calidad. Filtrando de menor a mayor puedes advertir cuáles son tóxicos.
  3. : Esta herramienta sí que cuenta con una aplicación específica que te advierte cuáles son los links potencialmente peligrosos. Para esto, debes examinar un dominio específico y también irte al apartado “proyectos” y después a “backlinks audit”.
  4. Google Search Console: En contraste a las 3 herramientas precedentes, y como ya te comentaba ya antes, se trata de la única que no es de pago de entre las que yo utilizo. Si bien, del mismo modo que ocurre con Ahrefs, no cuenta con una funcionalidad específica para advertir estos links, sí que te permite investigar la calidad de los mismos.
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Una vez hayas detectado los links tóxicos de tu página web, ya estás preparado para ponerte manos a la obra y deshacerte de ellos de una vez por todas y cada una.

El procedimiento para ello, es bastante sencillo y lógico, puesto que antes de hacer nada debes consultar. Sígueme punto por punto para explicarte con más detalle…

A esto me refería con lo de que “debes consultar primero”. Sé que no hace ninguna gracia cuando nos enlaza un tercero de manera sospechosa sin nuestro consentimiento, mas Google no nos admitirá ninguna protesta si ya antes no tratamos de solventar la situación de forma natural.

Por ello, si has detectado algún link tóxico cara tu sitio web y das con el contacto del administrador web que administra esta tercera página web, trata de comunicarte con él a fin de que lo elimine.

Evidentemente, esto siempre y en todo momento no es moco de pavo, ya que cuando se trata de enlaces tóxicos, acostumbran a ser origen de prácticas de posicionamiento web negativo o proceder de lugares no seguros que no ofrecen información de contacto (o que en caso de ofrecerla jamás responden).

4.1) ► Paso 2: Crea un disavow

Si ya has puesto todo tu empeño en actuar por las buenas y no has conseguido contestación, no te queda otra que asistir a Google y hacer empleo de su herramienta llamada “Disavow Tool”.

Como siempre y en todo momento digo, Google aprieta, mas jamás ahoga (o casi jamás), y cuando desarrolló el algoritmo Penguin, también nos dio esta herramienta para administrar estos dichosos links tóxicos, también conocidos como no naturales o de mala calidad.

Desde esta herramienta, la que vas a acceder a través de tu  cuenta en Google Search Console, puedes enviar una solicitud para desautorizar o eliminar estos links tras haberlos identificado, de manera que puedas estar algo más protegido ante ataques de SEO negativo.

4.2) ► Paso 3: Manda un disavow a Google

Para realizar el envío definitivo, debes repasar bien tu listado de enlaces tóxicos (asegúrate de que realmente no pudiste comunicarte con los administradores web). Aparte de comunicar tu desautorización, puedes bloquear comentarios y dominios.

El hecho de que Google ofrezca esta como última solución, se debe a que tú mismo podrías estar solicitando la eliminación de links que, realmente, no son de mala calidad, lo que supondría que tu web volviese a caer en los resultados de búsqueda.

4.3) ► Paso 4: Empieza de nuevo

Hasta aquí ya habrías terminado con el procedimiento normal para eliminar los links no deseados que apuntan hacia tu página web, pero como en cualquier acción de marketing, siempre y en toda circunstancia me gusta rememorar que el seguimiento es indispensable.

Así que, no lo des todo por hecho y analiza habitualmente el estado de tu site. Especialmente si estás en plena campaña de enlace building, ¡nunca se sabe exactamente en qué instante puede aparecer un link tóxico!

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5) Conclusiones

El SEO no funciona igual para todos los ámbitos ni para todos los sites. Existen muchísimas variables que pueden hacer cambiar, valga la redundancia, el en las SERPs, entre ellos la calidad del perfil de enlaces.

La temática y tipología de sitios web desde los cuáles podrían proceder los enlaces que apuntan cara tu página web, puede ser tan diferente que jamás podemos confiarnos pensando que no podemos controlar lo que nos viene desde fuera.

En este artículo, y tras haberte situado a nivel teorético, hemos visto ciertas mejores herramientas SEO que permiten investigar sobre la calidad de los links que tenemos en nuestro lugar, como las opciones que tenemos para deshacernos de ellos.

En el vertiginoso mundo digital todo puede mudar de la noche a la mañana, de ahí que siempre y en toda circunstancia aconsejo a mis clientes del servicio sostener todos y cada uno de los controles al día para eludir sustos de última hora. Al fin y a la postre, Google nos aprieta, pero asimismo nos da los medios para hacer las cosas bien.

¿Habías oído charlar de los enlaces tóxicos? Si es así, ¿conoces alguna otra herramienta para advertirlos?

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