¿Qué son los datos estructurados?

¿Qué son los datos estructurados?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Los datos estructuradosson códigos en HTMLque Google sabe interpretar y que en muchas estrategias son clave para poder conseguir resultados.

No es la primera vez que veo, sobre todo en grandes dominios de determinada edad, que no tienen un buen posicionamiento en Google y no es pues el dominio sea de baja calidad, por el hecho de que no tenga suficientes enlaces o bien una autoridad alta, lo que ocurre es que Google no sabe interpretar el contenido de tal dominio y esto afecta en cuanto a las primeras posiciones por su contenido.

Os cuento una historia real, pero disculpadme por no decir el nombre del dominio por respeto al cliente del servicio.

En 2016 nos llamó una compañía bastante grande pero con una web plenamente desactualizada en cuanto a programación.

Nos dijeron que querían que hiciéramos SEO pero con la peculiaridad de que no podíamos tocar la página web, algo que aunque parezca raro las grandes empresas te suelen decir.

En este punto del proyecto teníamos múltiples opciones:

  • Inflar la página web a enlaces de alta calidad

La verdad es que esta fue la primera opción que se nos pasó por la cabeza, mas teníamos dos problemas:

  1. La web no tenía las keywords por las que quería posicionar en un noventa por cien de la web.
  2. El presupuesto total para la estrategia de posicionamiento SEO no daba para hacer una cantidad de links suficientes para que se viera el efecto de la estrategia de enlace building, además, esta web ya disponía de buenos links que se habían hecho de forma totalmente natural debido a la autoridad de la marca.

En este punto, descartamos esta estrategia.

  • Trabajar con datos estructurados

Al mirar la web vimos que por muy mal posicionada que estaba, realmente tenía un buen número de URLs, y aunque solo un 10 por ciento tenían algo de donde sacar tráfico, éstas estaban sobre todo en el primer nivel de acceso a Google, lo que nos daba cierta posibilidad.

Pero claro, no podíamos meter al programador a trabajar para que le pusiese los datos estructurados por código, que es como nos agrada trabajar con los datos estructurados, así que tomamos la opción del “” de Search Console.

Lo siguiente fue informar al cliente de que solo podríamos posicionar por los conceptos que estaban actualmente en la página web y no por nuevos conceptos u otros más interesantes para ellos, pero como el usuario nos insistió en que no se podía tocar la web, aceptó esta estrategia.

La verdad es que los resultados nos llegaron a sorprender, por el hecho de que en escaso tiempo, Google empezó a posicionar dicha web tras unas horas etiquetándola con el marcador de datos.

El único problema que tiene esta herramienta de Google, es que prácticamente hay que ir URL a URL diciendo en qué consiste el contenido, pues aunque supuestamente trabaja por bloques de información, es decir, todo el weblog debería de etiquetarlo del mismo modo y todas las páginas de igual manera.

Al no estar bien programada y con diferentes HTMLs, Google no era capaz de resolver estos conjuntos de información, por lo que nos tocó hacerlo prácticamente todo a mano, ya que incluso las que señalaba en bloques, no lo eran como tal.

El primordial inconveniente de los datos estructurados que veo, es que los administradores web se asustan un tanto con el código, creen que son el aliado del mal o bien algo así, pero nada más lejos de la realidad, ayudan a Google a comprender la diferencia entre una página de empresa con un artículo de post o a una receta de un producto.

Moraleja: Asegúrate de que Google sabe interpretar correctamente la información que le ofreces.

Datos importantes:

  1. Google informó de que si los datos estructurados estaban mal a propósito para salir en resultados no convenientes, podría penalizar dichas URLs, por lo que mejor cerciorarte de que sean correctos y adecuados.
  2. Analiza lasen las que deseas salir, es decir, si tienes una estrategia de recetas por ejemplo, adecúa tu estrategia a esta estructura de datos.
  3. Asegúrate de que estén correctos todos y cada uno de los datos, incluyendo los que no son obligatorios, que no sean obligatorios no significan que no sean precisos.
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1) ¿Qué son los datos estructurados?

Para que quede más claro, cuándo charlamos de datos estructurados, estamos hablando de código HTML que se le pone a cada URL de la web para que Google sepa interpretar el contenido de dicha URL, de forma que cada URL puede y debe tener un código totalmente diferente.

Con esto, lo que logramos es que Google nos saque en los resultados de búsquedas de la próxima forma:

Si examinamos la URL de pequerecetas podemos ver que dicha URL contiene los datos estructurados de recetas, con advertencias, mas con los datos estructurados precisos.

Este código no se ve, es invisible para el usuario

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2) ¿Cómo funcionan?

Para poder hacer que tus URLs salgan en los resultados de la forma que quieres, tenemos diferentes opciones:

  1. : esta es la forma aconsejada por Google y la más simple de usar si trabajas con un programador, es pura programación.

  2. Microdatos: son estructuras de código en HTML, lo normal es usar este método cuando solo deseas trabajar ciertos puntos de tu web, como pueden ser datos de marcado para la página de contacto.

  3. RDFa: esta es la menos común, de la misma manera que los microdatos, lo que usa son fragmentos de código.

  4. : es la más aconsejada si no sabes nada de programación o de HTML, o si bien, no te dejan tocar la página web.

: esta es la manera aconsejada por Google y la más simple de usar si trabajas con un programador, es pura programación.

Microdatos: son estructuras de código en código HTML, lo normal es emplear este método cuando solo deseas trabajar algunos puntos de tu página web, como pueden ser datos de marcado para la página de contacto.

RDFa: esta es la menos común, al igual que los microdatos, lo que usa son fragmentos de código.

: es la más aconsejada si no sabes nada de programación o bien de HTML, o si bien, no te dejan tocar la página web.

Por todos los motivos previamente comentados, te invito a que para esta clase de cosas, emplees a un programador que sepa qué es lo que está haciendo, ahorrarás horas de trabajo y no nos olvidemos de que es lo que te recomienda Google.

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3) Ejemplos de datos estructurados

No creas que esto es una cosa que no evoluciona, Google cada vez saca más avances en este campo, de ahí la necesidad de estar atentos a los nuevos cambios.

Por ejemplo, el de redes sociales se ha desactualizado, lo que señala que no tiene ningún sentido su empleo en nuestros días.

Un dato importante:como verás ahora, existen muchos datos estructurados que pueden utilizarse de forma simultánea en una web, la idea no es aplicarlos todos mas sí que tengas perseverancia de cuáles son las posibilidades.

Si ves que tu competencia está usando algunos de estos elementos y está en las primeras situaciones, no dudes en invertir en estas acciones.

No comentaré todas las opciones que hay, pero sí las más interesantes y las más usadas en los proyectos que trabajo.

3.1) Opciones fundamentales

Sobre todo si estás usando una estrategia de posicionamiento SEO dirigida a marca, hacer que Google reconozca tu logotipo como el de tu empresa es esencial.

Si estás trabajando en un ecommerce esto es algo que no te puedes dejar de plantear esté o no tu competencia usando esta estrategia.

Ten en cuenta que si un usuario está buscando un producto y de forma directa le estás enseñando su coste, características y demás, posiblemente si bien no estés en las primeras posiciones, tengas un mayor click through rate en dicha URL o lo que es lo mismo, más posibilidades de conseguir clientes.

Esta es la clásica configuración para la página de preguntas frecuentes de tu empresa.

  • 3.1.1) Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios

3.1.2) Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios

Si tienes un lugar con muchas visitas o bien con una información que puede ser compleja de comprender, puedes asistir a tus usuarios a hallar lo que necesitan en tu tu página web de una manera rápida.

Hay que comprender que este resultado solo saldrá cuando hagan una búsqueda de marca.

Es todo un clásico en webs de agencias de viajes o bien inmobiliarias.

Como ya sabes el vídeo es cada día más esencial, si empleas esta estrategia, decirle a Google en qué consiste este vídeo es interesante.

Sobre todo si estás trabajando eles extremadamente esencial junto a la ficha de Google My Business.

Si tu intención es cien por cien local lo mejor es poner este dato en el footer, mas si quieres un ámbito nacional o internacional generalmente solo se pone en la página de contacto.

Asegúrate de que sean los mismos que los de la ficha de Google My Business a fin de que Google no vea discrepancias.

Otra opción a este dato estructurado es emplear los.

Estos son los típicos del “bread crumbs” y asisten a Google a comprender mejor la arquitectura de tu página web, si es un sitio grande es de enorme utilidad para el usuario y para Google.

3.2) Otras opciones que debes proponerte usar

Este dato indica a Google que el texto está preparado para la lectura para, estoy seguro de que será fundamental en el futuro mas aún está en su fase beta.

Aunque está claro que si las búsquedas por voz son el presente y el futuro, este es un factor que todos y cada uno de los SEOs debemos tener muy presentes en nuestros proyectos, sobre todo de noticias.

Este es uno de los más usados últimamente, sobre todo para enseñar las reseñas de los usuarios sobre los productos, mas también tiene otras aplicaciones como reseñas de libros, recetas o bien empresas locales, lo que señala que si tienes un, es muy posible que te interese implementar este dato estructurado.

Desde quesacó trabajos de manera directa en sus resultados, está teniendo un alto apogeo y grandes empresas como LinkedIn lo usan para salir en estos resultados.

3.3) Top habilidades de profesionales SEO

Consulta las estadísticas y las opiniones de los líderes del sector

Please specify a valid domain, y también.g.,

Al igual que el de publicaciones de empleos, se utiliza para salir en las SERPs de Google relacionadas con eventos, con lo que he podido analizar, es obligatorio para salir en estos resultados.

Este es el típico que utilizan empresas comopara que en el listado de Google, muestre directamente la data, nombre del curso o localización.

Muestra todos y cada uno de los libros en las SERPs, un clásico de este uso es el dominio de casadellibro, aunque si lo analizáis, aún con errores sale en estos resultados.

Antes de seguir, creo que es importante decir, que todos estos datos entienden por su parte diferentes elementos internos del HTML.

Normalmente, nos vamos a hallar con el problema de que nuestra web no tiene todos y cada uno de los datos que nos requieren estos datos estructurados, pero si Google pide un dato es por algo, lo mismo es el instante de implementar todos y cada uno de los requisitos y sugerencias de Google en un nuestra web.

Google no pide un dato si no tiene una meta claro, no es que le apetezca guardar datos.

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4) Ejemplos reales y prácticos de datos estructurados

Dentro de todos los datos estructurados vistos anteriormente voy a poner un caso de cuáles son los más utilizados y en que consisten:

Para la búsqueda “” podemos ver que la URL de Ikea contiene.

Como se puede ver, tanto el primer como el tercer resultado tienen los datos de producto y stock, si te preguntas por qué el segundo resultado no los tienes, es simple, le han puesto un dato estructurado incorrecto :D

No es raro que grandes empresas cometan grandes fallos, por ejemplo Apple también tiene mal los datos estructurados de la URL de su IPhone siete, si bien entonces en los resultados se ve más que adecuado, aun indica la variable de precios.

En cambio, los próximos datos estructurados son mucho más entretenidos, puesto que cambian por completo los resultados de Google con una SERP (resultado del buscador) y un buscador propio e independiente del que nos tiene acostumbrados para que no nos salgamos de este.

Si procuramos por poner un ejemplo "" podemos ver que nos enseña la próxima información y lo importante vuelve a ser " el cómo la muestra".

Si te metes en profundidad, pulsando sobre algunos de estos resultados podrás ver un Google completamente diferente, donde todos los resultados son extraídos de URLs con el marcado de datos de empleo.

La verdad es que la configuración es muy completa para la búsqueda de empleo.

  • 4.1) Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios

4.2) Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios

Como comentaba, cuando tienes un dominio grande y tienes muchas de tus búsquedas por marca, te resulta interesante que tus usuarios, puedan localizar de forma rápida la información.

Mira cómo lo hace en booking.com

Su propia marca le genera el 22,45 por ciento del tráfico, no pueden perder dicha ocasión, ya que por ejemplo, ebooking.comsale en segunda posición por exactamente el mismo término.

Lo que le representa un serio problema de marca.

Aprovecho para comentar que si tienes ganas de aprender de SEO, examina el Search Engine Optimization de, es de lo mejor junto aen cuanto a estrategias de posicionamiento en buscadores que he visto, un trabajo perfecto.

Con esto lo que buscamos es conseguir salir en estos resultados, en la parte superior tenemos un compendio de todos los resultados que Google considera relevantes, mas si te fijas en la parte inferior, también podemos ver como se modifican las SERPs con información específica sobre los acontecimientos.

Como se puede ver en la siguiente imagen, estos resultados tienen los datos estructurados de evento.

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5) Conclusión

Para hacer un resumen rápido de todo lo comentado en este artículo te diré que hay que tener tres cosas claras:

  1. Si quieres aparecer de esta forma en Google no tienes más antídoto que adaptarte a incluir los datos estructurados en tu página web.
  2. Aunque haya insistido múltiples veces en que todos los datos estructurados deben estar perfectos, como has podido revisar, no todos y cada uno de los dominios lo tienen perfecto, sin advertencias. Aún así, insisto en que es la manera adecuada de hacer las cosas, rellenando tanto los datos obligatorios como los aconsejados.
  3. Por tener datos estructurados no tendrás un mejor ranking en Google, aún así, lo que te aseguro es que si las SERPs de tu palabra clave devuelve esta clase de resultados, no te queda otra que incluirlos.

5.1) Kit de herramientas posicionamiento SEO de

Resuelve todas tus dudas sobre SEO

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