¿Qué son las palabras clave y para qué sirven?

¿Qué son las palabras clave y para qué sirven?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Palabra clave es la traducción al español del vocablo inglés “keyword”, que en la programación es definida como un término responsable de fomentar el intercambio de información entre las páginas y los usuarios en Internet.

Si llegaste hasta acá en el presente artículo, tengo la certidumbre de que quieres comprender qué son esas semejantes palabras clave, ¿verdad?

Cuando comenzamos a estudiar (optimización para ) uno de los puntos más hablados es sobre las palabras clave, la elección de ellas y la real importancia de esos términos que dictan las optimizaciones.

Sin más preámbulos, ahora vas a aprender – de una vez por siempre 😉 – qué eso significa. ¡Vamos!

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1) ¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave (Palabras clave) son el principal instrumento de una investigación. Son términos compuestos por una o más palabras. Son la forma en cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores con la intención de conseguir respuestas y solventar sus problemas.

Por más que el propio término sea auto-explicativo, no cuesta nada explicar detalladamente que son y qué es lo que significan. Al final, ¡fue esa la duda que te trajo hasta acá!

Básicamente, las palabras clave son los primordiales instrumentos de búsqueda.

Piensa que en que todas las buscas se producen de una palabra utilizada para presentar este problema al buscador. Las palabras clave pueden ser definidas como los términos utilizados por los usuarios para obtener contestaciones y solventar sus problemas.

Si eres un profesional de , las palabras clave son los términos que utilizamos para dar un direccionamiento a la hora de crear nuestras páginas, weblog posts y sitios.

Es decir, al acotar una palabra clave para una cierta página, estarás pasando el mensaje a Google, por servirnos de un ejemplo, que tu contenido trata sobre el tema de aquel término concreto.

Si todo sale bien y haces la elección correcta, tu contenido será exhibido exactamente a la persona que realizó la busca de aquella palabra clave.

En la práctica, es de este modo como funciona:

Las palabras clave son empleadas por los usuarios (como puedes ver la palabra en la caja de búsquedas de Google) y asimismo es empleada por los sitios que desean ser ingresados que tienen las “respuestas” de aquella búsqueda.

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2) ¿Por qué las palabras clave son tan importantes para tu negocio?

No es casualidad que sean palabras clave. Son estas las que, cuando encajan con perfección, abren las puertas a tu contenido cara el planeta de internet. Lo cierto es que una empresa que desea sobrevivir a la no puede dejar de mirarlas a detalle.

Para tu negocio, significa la diferencia entre ser encontrado, leído, compartido y gustado o bien simplemente no ser ingresado por desconocimiento o bien ignorancia completa.

Y es precisamente por eso que las palabras clave son herramientas que ayudan (¡Y mucho¡) al .

A la hora de elaborar tu plan de inversión, uno de los principales objetivos de tu empresa está en acrecentar los, los clientes y, consecuentemente, tus ventas.

En la internet, tu contenido encarará una competencia mayor que en tu área de actuación, por más frecuentada que sea.

En los , las fronteras son menores y los resultados en todos y cada investigación, millones y millones de posibilidades están al alcance de los dedos del público.

Eso quiere decir que no basta con escoger un puñado de palabras clave y salpicarlas en la mitad de las publicaciones.

El pensamiento necesita ser más estratégico y cuidadoso a este respecto de ellas a fin de que tu negocio se destaque. Por ende, empieza preguntándote el porqué de la necesidad de empleo de las palabras clave.

La respuesta debe venir rápida y obvia en tu mente: “porque necesito asistir a mi público a localizarme en la internet”.

Solo que la contestación no puede parar ahí.

Tienes un , que quiere decir que existen diferentes tipos de públicos con diferentes tipos de preguntas.

Quien comenzó el proceso de adquiere, todavía quiere saber sobre los ítems básicos referentes al universo en quien se inserta a tu producto o bien servicio.

Quien está en medio del embudo, probablemente está haciendo una investigación entre múltiples marcas para decidir cuáles son las ventajas de la una sobre la otra.

Y quien está en el fondo, estás ya prácticamente decidiendo la compra y precisa la seguridad de que está tomando la decisión correcta al elegir a tu empresa para cerrar el trato.

Y cada uno de ellos de esos grupos tiene un grupo más específico de palabras clave que escogen para digitar en los mecanismos de búsqueda.

Por lo tanto, tu empresa precisa reconocerlos para hacer el mejor uso de ellos en el momento de producir cada material.

¿Sabes por qué?

Por estos serán el primer contacto entre marca y público y seguramente van a decidir si aquel visitante va a cerrar la ventana y proseguirá adelante en los resultados de búsqueda o bien si seguirá en tu lugar.

Cada palabra clave ha de ser considerada como una pregunta que precisa ser dilucidada objetivamente, sin medias palabras.

Y el papel del contenido de tu empresa es enfocarse en ofrecerlos, a fin de que se encanten con tu capacidad de responder las preguntas y, a partir de ellas, pasen a construir una relación confianza junto a tu empresa.

Es decir: destranca las cerraduras a partir de las palabras clave, notifica y convierte visitantes en posibles clientes del servicio.

¡Y esa conversión de visitantes a clientes del servicio es precisamente el principal objetivo del Marketing! De ahí que te recomendamos descargar nuestra guía gratuita del tema y conocer sus estrategias a detalle. ¡No te la pierdas!

2.1) ¡Guía Completa de Marketing!

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3) ¿Qué significan las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son aquellas que notifican a Google – en una campaña de AdWords o bien conjunto de anuncios – cuáles son los términos de búsqueda con los que no deseas captar tu empresa.

Por ejemplo: vender artículos deportivos producidos solo en Brasil.

Entonces, puedes incluir entre tus palabras clave negativas, el término “importado”, para que tus anuncios no sean exhibidos desde buscas que contengan esa palabra.

Te vas a preguntar cuál es la razón de esto. Ciertamente, te ayuda a invertir con más calidad, o sea, aumentas la ocasión de retorno.

¿Cómo? A partir del momento en que sabes que tu público objetivo no encontrará lo que quiere al ingresar a tu anuncio, dejas de pagar por los clicks en tu anuncio que difícilmente resultarán en la generación de un lead, o bien incluso en el cierre de una venta.

Eso significa, en la práctica, traer más clientes verdaderamente interesados en tu producto o bien servicio, en lugar de visitantes curiosos que harán clic (vale recordar que el clic en el anuncio genera un cobro por la parte de Google), pasar ciertos segundos escaneando el contenido de la página, no encontrar lo que busca y volver a la página de resultados.

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4) ¿Cómo localizar palabras clave?

Seamos un tanto maliciosos: Google no se va a importar verdaderamente si tienes algunos clics pagos superfluos en tu página. Al final, una buena porción de renta de ellos, viene desde eso.

Entonces, es necesario meditar en cómo utilizarás las herramientas que el mismo Google ofrece en tu favor.

Si ya buscaste, vas a saber que AdWords tiene un verdadero arsenal a favor suyo para conseguir el máximo valor de cada clic. Existen herramientas específicas,  (vamos a hablar sobre él más adelante), que puede ser de gran valor a la hora en hallar las palabras clave negativas.

Para explicar su funcionamiento, procuraré ejemplarizar de forma simple y directa.

Si tienes una compañía que vende sombrillas, va a poner esa palabra en la pestaña de Palabra clave Ideas () y hacer click en la búsqueda.

En la lista de resultados vas a ver varios términos de busca relacionados a la palabra con algunas informaciones básicas. En esa lista, vas a marcar todas y cada una de las ideas que no charlar a este respecto de tu universo.

Por ejemplo, podría ser “diseños de sombrillas”, “sombrillas, nueva ortografía” y “sombrillas personalizadas”.

A partir del momento en que reconocer los elementos de busca que meridianamente no hablan a este respecto de tu rama de actuación, ¡listo! La respuesta ya fue dada.

Podrás crear tu lista de palabras clave negativas incluyendo precisamente esos términos seleccionados – en el ejemplo: “diseño”, “ortografía” y “personalizadas”.

Otra forma de hacer una óptima selección de palabras clave negativas (¡y también de localizar otras positivas para tu repertorio!) es poniéndote en el sitio del usuario y utilizar tu lista de palabras clave.

Regresando al ejemplo de la sombrilla como producto tuyo.

Busca ese término y otros afines, que serían utilizados en la producción de contenido de tu página, como “sombrillas importadas” o bien “paraguas”.

Probablemente verás, en las primeras páginas, enlaces para cosas que no tienen nada que ver con ese negocio, pudiendo hasta ser el nombre de un libro, la letra de una canción, etc.

De esta forma, conseguirás quedar poco a poco más a fin del cosmos de palabras que deben estar en tu contenido, ayudando a tus clientes a llegar a ti con una facilidad mayor y sin perder tiempo entrando en enlaces que poco – o bien nada – tienen que ver con lo que desean y necesitan.

En nuestra guía completa y gratuita de palabras clave, vas a ver más a detalle las mejores prácticas para localizar palabras clave en tus estrategias de posicionamiento web en buscadores.

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5) ¿Cómo delimitar las palabras clave para tus contenidos?

Una vez que tengas una lista de palabras clave “semilla”, de las que charlamos en el punto anterior, llegó la hora de incluir más datos en tu análisis.

Para definir las palabras clave que traerán el máximo de resultados para tu empresa, debes estimar algunos otros factores. Mira a continuación algunos de ellos:

5.1) Elaboración de la Buyer Persona

Uno de los factores más importantes para seleccionar las palabras clave para un weblog, es la adecuación a las necesidades de la .

Tengo certeza de que cuando vas a generar un contenido para el blog que creaste, tienes en mente que el material debe responder a las dudas y preguntas de quien lee el contenido, ¿cierto??

Para que tu contenido sea considerado útil y valioso para quien busca aquella palabra clave en concreto, debes siempre y en todo momento pensar en ti.

¿Cómo buscaría tu público en internet cuando desea localizar tu texto como contestación? Esta es una buena forma de encontrar palabras clave eficaces.

5.2) Guía Buyer Personas

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5.3) Definición del objetivo de la estrategia

Esta es una información fundamental para el momento de descubrir la definición de las mejores palabras clave de tu negocio.

El objetivo que sea definido para tu estrategia, debe tenerse como una guía para todas las actitudes que sean tomadas para alcanzarlo.

Es decir, si tu empresa tiene la meta de aumentar el número de ventas de tus productos, por ejemplo, es posible direccionar la busca de palabras clave para los términos que impulsan las compras.

Se debe invertir, entonces, en términos que contengan “comprar”, “review”, “las ventajas” del producto y otras parecidas. De esta manera, es posible conducir el público a la compra mediante los textos producidos para el weblog.

5.4) Investigación de la competencia

Esta es otra manera muy interesante de hacer la definición de las palabras clave que deben ser empleadas para tu negocio.

Si posees grandes competidores que también invierten en una estrategia de contenidos, con certeza va a ser interesante analizar de qué manera están tratando las cuestiones relacionadas a los productos y servicios frente al público.

Otro consejo interesante es hacer la busca de grandes jugadores del mercado, incluso si no son competencia directa.

Probablemente, esas empresas tendrán abordajes interesantes sobre de qué forma lidiar con la producción de contenidos, sea con un lenguaje renovador o bien generando piezas completas, que solventan todas y cada una de las dudas del público.

La investigación de la competencia puede ser eficaz tanto para descubrir lo que no está siendo hecho para atacarlo como una oportunidad, como asimismo una forma de identificar las fortalezas de la competencia, reuniendo sacrificios para superar esos puntos.

En caso de que tengas una herramienta como  que deja ese análisis de forma considerablemente más clara y simple, una óptima forma de identificar lo que tu competencia hace, es monitoreando los resultados orgánicos en el buscador, como estar al loro a sus redes sociales y boletín de noticias.

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6) ¿De qué manera buscar palabras clave para Topic Clusters?

El sueño de la mayoría de las empresas es lograr la primera página de los resultados con la palabra clave primordial de su mercado.

Por ejemplo, a una agencia de publicidad, seguramente le agradaría estar en el tope del buscador con la palabra clave “publicidad”. Mas el término “publicidad” es demasiado genérico y altamente disputado, de ahí que, sin una estrategia satélite, puede ser prácticamente imposible conseguirlo.

6.1) ¿Qué son los Topic Clusters?

La estrategia de Topic Clusters o bien contenidos satélite se fundamenta en crear contenidos relacionados con el tema primordial y enlazarlos hacia él mediante el empleo del link building, fortaleciendo de este modo su autoridad ante Google.

Para crear estos contenidos, es necesario encontrar qué temas son relevantes y cómo son buscados por el público.

En el caso de nuestro ejemplo, podríamos emplear palabras clave como “publicidad abusiva”, “publicidad nociva”, “planificación publicitaria”, “cómo marcha una agencia de publicidad”, etc.

Ellos serán los Topic Clusters o contenidos satélites, que girarán en torno del contenido pilar (“publicidad”).

Los contenidos le dirán a Google que la compañía es especialista en el tema, y no que sólo tiene un contenido completo sobre él. Al fin, esto le rendirá relevancia y buenas situaciones.

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7) ¿Qué herramientas se emplean para localizar palabras clave?

Puedes usar herramientas como para buscar tu palabra clave principal y, a partir de ella, hallar términos relacionados y con alto volumen de busca.

Otra forma de identificarlas es examinando el contenido de tus contendientes y observando qué temas están abordando, para que puedas crear contenidos todavía más completos.

Para ello, asegúrate de saber bien quiénes son los referentes de tu nicho y de otros campos similares.

Recuerda que no necesariamente debes mirar tus contendientes directos, de tu mismo país, también puedes acompañar blogs y sitios de otros países, que pueden rendirte temas incluso más nuevos y que aún no llegaron al mercado de tu región.

Existen decenas de herramientas direccionadas al objetivo de hallar palabras clave relevantes, mas las primordiales que hallarás en el cada día son:

En puedes preguntar el historial de desempeño de las palabras en un período temporal determinado, aparte de las tendencias de busca en tiempo real actualizándose continuamente. 

7.0.2) Google Palabra clave Planner

El “” de Google es ideal para crear campañas optimizadas en Google AdWords.

Esta herramienta permite hacer diagnósticos de tu estrategia, identificar lo que está funcionando o bien no, para corregir o mantener. Los datos pueden exportarse en planillas, lo que facilita el análisis.

7.0.3)

Ofrece un informe de las tendencias y, consecuentemente, da consejos sobre cuáles caminos seguir para el éxito de tu contenido.

Vale la pena examinar tu propio lugar, como las páginas de tu competencia y de quien consideres referencia en calidad y resultados. La versión gratis de da una visión general, mas la versión paga es ideal para una planificación completa.

7.0.4) Ubersuggest

Excelente para buscar palabras clave más específicas (long tails). es, hoy en día, la herramienta gratis más eficaz.

Basta insertar el término pretendido en el área de búsquedas, seleccionar el idioma y el área (web, imágenes, noticias, shopping, video, etcétera.

Puedes hacer click en las sugerencias de términos y conseguir otras palabras relacionadas.

Sus sugerencias aparecen en orden alfabético, lo que facilita bastante la busca. Además, puedes hacer las búsquedas por idiomas y descargar una planilla con sus resultados.

7.0.5) Keywordtool.io

La herramienta te permite escoger entre incontables idiomas, un montón de países y diversos buscadores web, como Google, YouTube, Amazon y otros.

Además, examina el recurso de autocompletar de Google y te da más ideas, ofreciendo opciones de alteraciones de palabra clave, singularmente las palabras clave del tipo “long tails”.

7.0.6) KWFinder

Esta completa herramienta asimismo te deja seleccionar entre múltiples idiomas y lugares.

Además te ofrece una lista de palabras clave con información detallada, como el volumen de búsqueda, el costo por click, el nivel de competencia en publicidad, la complejidad para posicionamiento web en buscadores, los contendientes primordiales y hasta el número de shares en las redes sociales.

7.0.7) Keyword Revealer

permite generar filtros por motor de búsqueda, por buscas mensuales, ganancias potenciales, número de palabras, ayuda a estudiar a la competencia, los números de backlinks, acciones sociales, URLs, entre otros muchos.

No obstante, precisa de un pago para efectuar más de una búsqueda.

7.0.8) Keyword Eye

es que es una plataforma exageradamente visual y lúdica. Cuando haces una busca por un término o bien un dominio de un lugar, la herramienta muestra las palabras clave en una nube.

En esta nube, las sugerencias aparecen en diferentes colores y tamaños, que sirven para diferenciar los volúmenes de busca y la competitividad por las palabras clave.

7.0.9) Moz Keyword Explorer

El es una de las extensiones de herramientas de Moz para posicionamiento SEO. No se diferencia mucho de otras opciones mentadas aquí, especialmente del .

Sus funciones son muy similares, como la sugerencia de términos relacionados, datos de competencia, volumen de buscas y puntuación de complejidad para encuestas orgánicas para las palabras clave.

Para hallar nuevas palabras clave, también puedes analizar tus competidores “manualmente”. Es decir, observar qué tipos de contenidos están publicando y qué les produce más tráfico desde buscadores.

Acompañar a tus competidores te permite tener nuevas ideas e inspiraciones de contenidos que, quizá, jamás habías pensado hasta el instante, o bien incluso descubrir temas más profundizados que asimismo puedes abordar en tu blog a tu forma.

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8) ¿Cuáles son los modelos de palabras clave?

Las palabras clave son responsables por responder a las necesidades de los usuarios y posicionar, al tiempo, en los buscadores web. El sistema de palabras clave se ha hecho cada vez más complejo y las ya no se emplean como en el pasado.

Para que escojas la más indicada para tu estrategia, empecemos hablando de los que tienes disponible y cuáles son sus diferencias. Inicialmente, existen tres tipos:

8.1) Head tails

Las palabras clave conocidas como head tail palabras clave, son las que sólo contienen una, o máximo 2 palabras en su composición.

También son llamadas de palabras clave genéricas, en tanto que son usadas por la mayoría de los sitios web en Internet, lo que las vuelve más disputadas y, consecuentemente, hace con que sea más difícil de posicionarse en los motores de búsqueda al utilizarlas.

Un ejemplo de este género de palabra clave, sería cuando realizamos una búsqueda en Internet por: “Zapatillas”.

8.2) Middle tails

Las palabras clave de tipo middle tails, o mediana composición, son cadenas de palabras populares. O sea, mientras que las short tails son aquellas palabras de empleo bastante frecuente, las middle tails se identifican como cadenas cortas de palabras de uso usual.

En general, las middle tails pueden componerse de 2, 3 o hasta cuatro palabras. Esto las vuelve más específicas que las short tails, puesto que sus búsquedas en Internet se realizan en cantidades menores. Por tanto, son más susceptibles a lograr los primeros resultados de los buscadores web.

Continuando con el ejemplo precedente, una palabra clave de tipo middle tail sería: “Zapatillas para comprar”.

8.3) Long tails

Ahora bien, las palabras clave de tipo , son encargadas de filtrar, todavía más, los resultados mediante cadenas formadas por múltiples palabras en secuencia.

Dentro de una estrategia de marketing de contenidos, las long tails son las más indicadas para alcanzar un buen posicionamiento. Su nivel de busca es menor, puesto que se tratan de términos mucho más específicos, mas es justamente esto los que las vuelve menos competidas.

Las long tails suelen ser más eficaces por el hecho de que son usadas por aquellos usuarios que procuran respuestas inmediatas y precisas a sus necesidades.

En nuestro ejemplo, sería algo como “Zapatillas para comprar en Urbe de México”. El usuario quiere localizar el producto, un establecimiento para adquirirlo y además, que se halle dentro de su urbe.

8.4) Ebook Marketing de Contenidos

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9) ¿Cómo delimitar las palabras clave en tu estrategia?

Te presentamos ahora algunas acciones que puedes realizar para asegurar que tus palabras clave cumplirán el objetivo de Marketing que estableces para tu estrategia:

9.1) Ponte en el sitio de tu público

Como afirmamos previamente, es esencial meditar en las personas para acotar las palabras clave relevantes para el negocio. Si aún no has hecho el trabajo de , descubre de qué manera se hace acá.

Es esencial identificar cuáles serían los términos más buscados por tu público desde el momento en que empiezan a buscar información sobre el tema.

Piensa en de qué manera tu público, no como el conocedor y especialista que eres sobre tu producto o bien servicio. Reflexiona: ¿De qué forma procuraría el producto o bien servicio en internet?

Existen distintas alteraciones posibles de busca por un determinado tema y esa búsqueda en relación con el público es eficaz justamente para traer los resultados que más coincidirían con la postura de este público.

Un buen consejo para lograr identificar esas ocasiones es procurar conversar con ciertas personas que encajan en tu público, sean clientes del servicio o posibles clientes del servicio y haz estas preguntas para descubrir.

9.2) Considera la etapa del embudo de ventas

Ten en psique que tu lector procurará diferentes formas también, dependiendo de la etapa en que están en el embudo. De forma práctica, es necesario rememorar que: si está buscando alternativas para resolver un inconveniente, debes enfocarte en el inconveniente, incluso como palabra clave.

Las buenas prácticas de contenidos para esta etapa son los de definición de conceptos y consejos para efectuar alguna acción, por ejemplo.

No obstante, si está comenzando a considerar que tu solución es interesante, debes charlar con él sobre los motivos para que opte por lo tuyo.

Una buena lista de razones para seleccionar una solución plausible para un problema, o bien incluso los beneficios de semejante solución para quien lo adquiera.

Si está valorando y pretende actuar, hablar sobre tus diferenciales. Los textos de casos de éxito de tus clientes del servicio o bien de comparaciones entre las soluciones del mercado, por ejemplo, son los más indicados para esta etapa del embudo.

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10) ¿Qué papel juegan las palabras clave en el posicionamiento en buscadores?

El empleo de las palabras clave es algo recurrente, y enormemente eficiente, cuando hablamos de optimización para que tu lugar quede bien posicionado en las búsuqedas.

Como técnica de SEO (Search Engine Optimization), las palabras clave han de ser usadas de forma estratégica, pensadas y definidas dentro de una planificación eficaces de tus estrategias de .

10.1) Meta descripciones

Cuando hablamos sobre la optimización del lugar, necesitamos recordar y dar la debida relevancia a las . ¿Sabes qué son?

Bien, la meta descripción no es más que la descripción que aparece en Google (¿conoces aquel resumen que aparece abajo del título que está en azul? ¡Es exactamente esa!)

Esta ha de ser hecha de forma directa, mas sin dejar de ser estimulante para las personas que visitan las páginas. Incluir la palabra clave del contenido en la meta descripción, ¡es esencial!

10.2) URL

Además de siempre y en todo momento pensar en la experiencia del usuario y crear urls que sean afables, otro punto importante para la optimización de los contenidos es la propia dirección de la página.

Intenta acortar tu URL al límite y crear una dirección que sea simple y autoexpicativa. La mejor forma de usar la url es incluir la palabra clave en esa área.

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10.3) SEO Title

No es solo el título de tu blog el que debe contar con la palabra clave anteriormente definida.

A diferencia del título de la página, el título de posicionamiento web es el que va a ser exhibido cuando tu contenido aparece en los resultados de búsquedas en los buscadores web de Internet. en este punto, asimismo es esencial que la palabra clave esté presente.

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10.4) Title tag

Las palabras clave también necesitan ser empleadas en los títulos internos de tus artículos. Dependiendo del formato de tu weblog, probablemente el title tag será el mismo que el H1.

Independiente de si es o no, el H1 de tu weblog, sigue la regla que dice que la palabra clave siempre y en todo momento ha de estar presente.

A diferencia del SEO title que tiene la meta de hacer que alguien salga de la página de búsqueda para ingresar a tu contenido, el Title tag es el título que tiene el propósito de garantizar que un lector continúe en tu página y continúe la lectura de tu artículo.

En este caso, el empleo puede ser en cualquier sitio, desde el instante en que esté presente.

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10.5) Ebook de SEO

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11) ¿De qué forma explorar las palabras clave en los contenidos?

Enfócate en las palabras clave para optimizar el contenido de tu blog, mas la prioridad ha de ser, solucionar el inconveniente y atender las esperanzas de tus personas.

Usa las palabras clave en tus weblog posts, en tus títulos, a lo largo de los artículos y, toda vez que resulte posible, en intertítulos, como en la descripción de las imágenes.

No te olvides de mantener la naturalidad a lo largo del texto. De nada vale escribir un texto enfocado en que la palabra clave canse por la reiteración. A los lectores no les agrada eso y dejarán de leer tu contenido.

Si escribes para Google y no para las personas, probablemente no vas a tener los mejores resultados.

La producción de contenidos relevante es hecha con base en las personas, en sus enfermedades y problemas; no pensando en los robots de los buscadores web.

Recuerda que si haces un contenido que añade valor, responde dudas y soluciona problemas, estarás automáticamente bien en las prioridades del lector y, créelo, Google también considera todo eso a la hora de ordenar los resultados de las buscas.

11.1) Evalúa estratégicamente el empleo de las palabras clave

Los buscadores web evolucionan en una velocidad increíble.

Cada 6 meses, aproximadamente, estamos presenciando cambios en el algoritmo, principalmente de Google, que cambian siempre y en todo momento la forma en que los profesionales de marketing, creamos y desarrollamos nuestros contenidos y sitios.

Después de la actualización que se dio en el 2016 como que robusteció el análisis semántico de las búsquedas y la adición de RankBrain. La primera innovación garantizó que el buscador lograra interpretar la pretensión del usuario, través del término usado.

En cuanto a RankBrain, es una inteligencia artificial que pasó a hacer una parte del  y es eso lo que está mudando totalmente la manera en cómo las buscas y los resultados están siendo exhibidos.

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12) ¿Cómo localizar palabras clave para anuncios pagos?

Así como la busca de palabras clave para la estrategia de marketing orgánica, es muy importante tener en cuenta todos los factores listados arriba para la elección de los términos más esenciales para los anuncios pagos.

Otro factor que comienza a tener cierta importancia cuando se trata de anuncios pagos, es el valor de cada palabra clave.

Este costo cambia conforme al volumen de búsqueda de tal término, aparte del interés de las personas y empresas en anunciar utilizando aquella palabra clave en específico.

Al configurar tu cuenta en Google AdWords, puedes seleccionar cuál género de pago de la campaña va a ser efectuado: el pago de la campaña por clic (CPC, o costo por click), impresión (CPM, o costo por mil impresiones) o bien conversación (CPA, o costo por adquisición).

El valor presentado para cada palabra clave, representa el costo máximo que puede ser pago por aquel anuncio.

Si el anuncio fue clicado en tantas ocasiones, haciendo que el valor total alcance el presupuesto estipulado para el día, el anuncio no va a ser exhibido más hasta el día después, cuando el presupuesto es restituido.

Pero, ¿de qué forma eso influye en la elección de las palabras clave?

Para una estrategia de anuncios pago inicial, es importante buscar términos que tengan una baja competencia y valores estimados bajos a fin de que el anuncio pueda ser exhibido distintas veces a las personas que hicieron las búsquedas correspondientes, independiente del presupuesto estipulado.

Por otro lado, si estuviésemos lidiando con una estrategia más profunda de Google AdWords, es importante hacer grupos de anuncios con distintas variaciones de palabras clave diferentes, de forma que abarque las buscas de la persona, pudiendo emplear un presupuesto más grande para tener éxito.

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13) ¿De qué forma utilizar palabras clave en las redes sociales?

Además de ser buenas maneras de divulgar los contenidos publicados, las redes sociales ejercitan un papel fundamental al instante de delimitar las palabras clave.

Un buen consejo es conseguir encontrar a tu público en las redes sociales más importantes para tu negocio y buscar las formas en que él se comunica para aclarar sus dudas sobre los temas.

Además de definir cuestiones esenciales sobre el lenguaje que debe ser escogido, es posible hallar posibles dudas que ellos tienen en lo que se refiere a tu negocio, que pueden concluir volviéndose en oportunidades de prorucción para tu weblog.

Pero, existe un concetp que está popularizándose poco a poco más en la interenet, eminentemente en las redes sociales que es el empleo de los hashtags.

Una vez que el contenido publicado en las redes sociales, como anexos, imágenes y leyendas, no es indizado por los robots de Google, la única forma de hacer eta indexación, es a través de los hashtags.

Estas son consideradas hipervínculos que reúnen todas y cada una de las publicaciones con tal hashtag en una búsqueda.

Además de eso, los hashtags son muy usados por el público joven y por aquellos considerados “heavy users” de las redes sociales.

Por eso, al emplear hashtags que sean relevantes para tu negocio, es posible hacer una indexación del contenido, al mismo tiempo en que se acerca al público y crea un cierto género de relación más próxima.

Pero, es esencial llevar cuidado con ciertas acciones cuando el tema es el empleo de los hashtags.

Es importante sabes que deben coincidir con el contenido que está siendo publicado.

Si sencillamente empleas hashtags que tienen un enorme volumen de buscas en las redes sociales, sin que estas se relacionen con tu publicación, el público puede interpretar que estás solo buscando más visualizaciones para tu publicaciones, sin que te importe las preocupaciones y dudas de la persona. Eso puede terminar distanciándote de tu público.

Además, es importante escoger palabras y expresiones que sean valiosas para quien busca tal contenido. Crea y robustece los hashtags institucionales, que charlen sobre las costumbres y los valores de la compañía.

De esa forma, es posible que crees una comunidad en torno al empleo del hashtag, estimulando el empleo de este por parte del público y creando una relación con las personas que decidieron abrazar tu causa.

Y entonces, ahora que ya aprendiste un poco más sobre la definición y el uso de las palabras clave, ¿estás listo para emplear estas técnicas en tu estrategia de marketing online?

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