¿Qué es el SEO Off Page y de qué manera aplicarlo en tus estrategias?

¿Qué es el SEO Off Page y de qué manera aplicarlo en tus estrategias?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El SEO off page es una de las partes más aburridas y menos conocidas de esta disciplina. Puede que sea por el trabajo o la dedicación que esta conlleva o por la constante inclusión de nuevas variables en el algoritmo o fórmula de Google que en tantas ocasiones nos desconcierta haciendo cambiar el de nuestra página.

Nuestro trabajo debería ser procurar anticiparnos al mismo y comprender esta técnica como lo que es: un conjunto ( y posicionamiento web off page).

El incremento de negocios en línea y la competencia que generan exactamente los mismos, hace indispensable que trabajemos esta técnica independientemente de su efectividad o de que sea algo difícil de cuantificar.

En este artículo te voy a contar en que consiste esta técnica, los factores que deben tenerse en cuenta para trazar una estrategia y de qué forma usar las técnicas más efectivas de obtención de enlaces.

¿Comenzamos?

Back to top

1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores off page?

El posicionamiento web off page lo conforman el conjunto de técnicas destinadas a la obtención de backlinks, es decir, enlaces externos que apuntan a una página web con la intención de mejorar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Se podría decir que son todos y cada uno de los factores de posicionamiento externos o bien que en teoría no dependen de forma directa de uno mismo ni de la optimización posicionamiento SEO de su página (SEO on page).

Back to top

2) Diferencias principales entre posicionamiento en buscadores off page y posicionamiento SEO on page

Ambas técnicas (posicionamiento web on page y off page) persiguen el mismo objetivo, es decir, mejorar la posición orgánica de un sitio web, mas difieren radicalmente en la forma de hacerlo:

  • El posicionamiento en buscadores on page mejora el posicionamiento de un sitio web a través de acciones seo internas, es decir, la optimización posicionamiento web en buscadores de elementos de la página web como: metatitle, url, alt tags, contenido, etc.
  • SEO off page: Es el conjunto de acciones que se hacen fuera de la página como la obtención de links, compartir en redes sociales, etc.
Back to top

3) ¿Por qué razón es tan esencial el SEO off page?

El PageRank es una métrica utilizada por Google para valorar entre otras muchas cosas la relevancia de una web (0-diez). En nuestros días, este valor no es público, por lo tanto, distintas herramientas como o son las que cuantifican o bien valoran el perfil de links de una página web en una escala del 0 al 100. Son términos no acuñados por Google, mas nos asisten a conocer la relevancia de nuestra página en el buscador y la calidad de los links que apuntan a la misma.

La relevancia de esta técnica se encuentra en que es uno de los factores que más incide en la fórmula o algoritmo de Google.

Podría decirse que en el momento en que una web es enlazada por otra, Google interpreta que esta es relevante, que debe confiar en ella. El valor del Page Rank de un sitio viene determinado por la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a exactamente la misma, la cantidad de dominios únicos o de referencia, la antigüedad de los mismos, su tráfico, etc.

Back to top

4) SEO on page vs posicionamiento web off page

Para decantarte por una de estas técnicas habría que examinar dicho sector o nicho, la competencia del mismo e innumerables factores más.

Por otra parte, el efecto que una acción seo ejercita sobre el posicionamiento de un lugar no es 100 por ciento medible ya que en ella intervienen innumerables factores difíciles de controlar e inclusive de tener en consideración. Es por ende la respuesta más adecuada decir que deben de trabajarse ambos recursos. Una página debe preparar su posicionamiento en buscadores on page para hacer linkbuilding.

A día de hoy los links prosiguen siendo fundamentales y es que por muy bueno o bien valioso que sea el contenido de una web, si no hay link apuntando a exactamente la misma es difícil que Google determine su valor. Además de esto, una de las maneras en las que Google descubre nuevas webs es por medio de los links que apuntan a exactamente la misma.

En muchos campos es prácticamente imposible posicionarte sin backlinks pese a que tu página tenga una buena optimización posicionamiento SEO interna.

Back to top

5) Beneficios principales del SEO off page

Si aún tienes dudas de por qué es tan importante la obtención de backlinks para tu estrategia posicionamiento web en buscadores, ¡prosigue leyendo!

  • Visibilidad de marca: Esta técnica también puede comprenderse como la imagen que tiene sobre tu marca el mercado. Por lo tanto, cuanto más y mejor se hable de ella, más confianza depositará Google en ella.
  • Publicidad: Es una forma de publicidad permanente en un sitio web que, si la estrategia que se ha seguido para su obtención, ha sido la adecuada, o sea, se ha escogido un sitio de similar temática, este puede atraer un tráfico más segmentado aun que el orgánico y de mayor calidad y por ende, con más probabilidades de convertir. No sé si te habrás parado a pensarlo en alguna ocasión pero que un portal del mismo ámbito te aconseje, ya sea parte de tu competencia indirecta o únicamente una web o bien weblog informativa del ámbito, puede que sea en ocasiones incluso más valioso que aparecer en primeros puestos por determinados términos de busca.
  • Incremento del tráfico web: Obtener un link de un sitio web con gran afluencia de usuarios o visitantes, hará que aumente el tráfico a tu página. No solo el número de sesiones provenientes de usuarios que acceden a la página web a través de los enlaces que apuntan a la misma, o sea, tráfico “referral” o bien de referencia. Además puede acrecentar el tráfico orgánico si consigues posicionarte por el término trabajado en el “anchor text” que enlaza a tu página.
  • Posicionamiento de términos de búsqueda: Puede que sea el objetivo principal de esta técnica y uno de los factores que más determina exactamente el mismo. Para ciertos términos de búsqueda o bien palabras clave muy competidas es más que preciso obtener enlaces. Como mencionaba en el punto anterior, los backlinks ayudan a posicionar palabras clave o términos de búsqueda relevantes siempre que se apuesta por una estrategia meditada y coherente.
Back to top

6) Define tu estrategia de posicionamiento SEO off page

Es esencial contar con de una base o bien plan de posicionamiento que tenga en cuenta los próximos factores:

6.1) Análisis de la situación en tu estrategia de posicionamiento en buscadores off page

Al igual que cuando se realiza una campaña de mailing o bien cualquier estrategia de marketing en línea se establecen unos objetivos, trabajar el posicionamiento en buscadores off page de una página asimismo precisa de un estudio anterior en el que se debe analizar:

  • El nicho de mercado
  • Sector y competencia del mismo
  • Análisis de palabras clave por las que está posicionada la competencia
  • Perfil de links de tus primordiales competidores

6.2) Selección de páginas a las que enlazar

Una vez has hecho este análisis previo debes analizar las páginas de tu sitio y elegir las que más te interese posicionar ya que no resultaría natural que solo se enlazase una página de tu sitio. Es recomendable establecer un equilibrio o distribución de enlaces a páginas de tu página web. No te olvides del enlazado interno. Este indica a los buscadores web la relevancia de las páginas de tu página web.

6.3) Distribución de “anchor text” para la optimización SEO

El “anchor text” o bien texto ancla es el texto perceptible de un hipervínculo, el que nos aporta información sobre el contenido al que nos va a dirigir dicho link. Hasta la fecha, cuando queríamos posicionar un término de búsqueda, en los enlaces que apuntaban a esa página, se utilizaban anchor text de palabra clave precisa. Hoy en día se apuesta por una estrategia más natural en la que se trabajan variaciones de la palabra clave a posicionar o sinónimos. Para localizar “anchor text” naturales puedes emplear herramientas de estudio de palabras clave como el planificador de Adwords o bien y aplicar el los pies en el suelo, es decir, pensar como lo haría un usuario.

Además es importante conocer por qué términos se ha posicionado cada una de las páginas de tu web con el objetivo de no emplear esos mismos anchor a la hora de enlazar otras páginas de tu página web. Esto podría confundir a Google. Cuando tienes muchas páginas y trabajas la mercadotecnia de contenidos es normal que esto ocurra. Por lo tanto ya antes de acotar tu estrategia, es importante seleccionar qué anchor vas a emplear para enlazar cada una de tus páginas.

Otra de las preguntas más usuales en este campo es sobre el porcentaje de enlaces de marca y de dominio que debe tener una página. Esto depende de la marca, de lo famosa que sea y de otros factores más, pero lo más conveniente es que esté en torno al 10 por ciento .

Esta es la distribución de anchor de CITIFACE:

Por último, es interesante utilizar anchor text genéricos como “haz clic aquí” u “otros empresas”, etcétera algo que haría un usuario y que otorga naturalidad al enlazado.

6.4) Enlaces dofollow o bien nofollow

Los links dofollow son los que en teoría transmiten esa autoridad o PR a la web que enlazan. En mi opinión es preferible concentrar tus sacrificios en conseguir esta clase de backlinks en tanto que el resto, se pueden conseguir de forma natural creando contenido original, útil y relevante para los usuarios. Por otra parte, si atendemos a la naturalidad de la estrategia, que todos los enlaces que apunten a tu página sean “dofollow” no lo es. En consecuencia, no te obsesiones con conseguir este género de enlaces.

Ya que el PR de tu página depende de la calidad de los enlaces que apunten a la misma, es esencial seleccionar sitios con buena reputación. Si no sabes qué factores debes tener en consideración en el momento de escoger links te los cuento a continuación:

Autoridad de la página

Dado que el PageRank de una página no es visible, es recomendable examinar el perfil de enlaces de un sitio web con diversas herramientas como Ahrefs, MOZ y Majestic. Y digo distintas ya que el uso de varias métricas nos aportará una visión más real de la calidad de la página en cuestión. He analizado los parámetros de CITIFACE y mira como difieren los valores de una herramienta a otra:

Como ves las métricas no coinciden.

Antigüedad

Otro de los factores que genera confianza a Google, es decir, que incide sobre el Page Rank, es su edad o fecha en la que se indexó el contenido.

Tráfico

Uno de los factores de posicionamiento más influyentes. Por consiguiente, en el momento de adquirir o conseguir enlaces es recomendable seleccionar aquellas páginas o sitios más visitados.

Calidad del contenido

Un enlace desde una página en la que el contenido esté optimizado para SEO, sea original, aporte valor a los usuarios, etcétera va a ser considerablemente más valioso que otro desde el que no se trabajen estos aspectos.

A continuación hablo sobre las técnicas más conocidas pero sobre todo más efectivas para la obtención de enlaces de calidad.

“Menos es más” en cuestión de links es cada día una aseveración más atinada. Los backlinks en medios de autoridad con miles y miles de visitantes diarios son los que más valor transferirán a tu página. Sin embargo, es importante obtener todo género de backlinks para conseguir el objetivo de naturalidad tan valorado por el buscador.

6.6) Alta en directorios

Los directorios de empresas son una forma de comenzar a acrecentar la autoridad de tu sitio. En el momento de escogerlos debes observar el spam score de estos. Lo más recomendable es escoger aquellos de mayor calidad y que menos sobresaturados estén. La mayoría de estos links no van a ser “dofollow”, además tienen tantos enlaces externos que si bien fuesen “dofollow” la autoridad que transmitirían a tu página sería mínima.

Por otro lado, si cuentas con un negocio local como un restorán, una floristería, etc. darte de alta en este género de directorios es esencial para aparecer en los resultados de la búsqueda de usuarios cerca de tu negocio.

6.7) Guestblogging

Es una práctica común entre blogueros que desean ganar visibilidad a través de la publicación de artículos como invitado en weblogs extraños. A mi modo de ver es una de las técnicas más efectivas por los siguientes motivos:

  • de calidad: Normalmente por la redacción de un artículo en un weblog ajeno, si este es de calidad, suelen dejarte colocar dos enlaces salientes “dofollow” a tu proyecto. Por tanto, mediante la redacción de un artículo en un blog extraño puedes conseguir dos links de calidad gratis.
  • Control total sobre la redacción: Ciertamente, si eres invitado de un blog debes cumplir una serie de normas como que el blog post sea informativo y no promocional, extensión mínima del artículo, etcétera Pero escribir un artículo de invitado es una ocasión única para darte a conocer como profesional y producir tráfico de calidad a tu lugar.
  • Relaciones con otras agenciaso profesionales del ámbito que siempre y en toda circunstancia pueden ser beneficiosas.

6.8) Enlaces recíprocos

Esta es una práctica frente a la que hay gran diversidad de opiniones. A mi juicio no es negativo, pero no es aconsejable tener un alto porcentaje de esta clase de enlaces, es decir, de links recíprocos.

Lo más aconsejable es que cuentes con varias webs y que si vas a intercambiar links sea de forma bidireccional y no recíproca. De todas formas, si 2 webs diferentes del mismo ámbito, crean contenido interesante es razonable pensar que se enlacen entre ellas.

Por tanto, siempre y cuando se haga de forma coherente, intentando buscar el sitio más conveniente para cada link y no se abuse de este género de links la estrategia será con perfección natural.

Back to top

7) Trucos y consejos de posicionamiento web off page

Naturalidad

Si el posicionamiento SEO es una disciplina que trata de gustar a los motores de búsqueda y estos a su vez intentan mejorar la experiencia del usuario parece lógico pensar que para delimitar una acción posicionamiento SEO se debe atender al sentido común y a la naturalidad, es decir, actuar como lo haría un visitante. Esto debe aplicarse en el momento de seleccionar las páginas a enlazar y los anchor text, etc.

Calidad en frente de cantidad en lo que se refiere a links se refiere

Google cada vez valora menos aquellos links procedentes de páginas creadas con fines posicionamiento en buscadores como redes de weblogs de dominios expirados. A fin y al cabo sitios en los que no se trabaja el contenido o bien que tienen un escaso tráfico.

Sin embargo, es aconsejable examinar cada uno de estos sitios. Por otra parte, no es negativo tener un porcentaje de este tipo de enlaces ya que proporcionan naturalidad a la estrategia.

Condiciones de autor invitado

Antes de redactar para otra persona cerciórate de que estás de acuerdo con las condiciones que te ofrece. Hay sitios que te demandan poder redactar en tu weblog a cambio, otros que no te dejan incluir enlaces dofollow, etc. En consecuencia, si no quieres malentendidos, te recomiendo que pactes las condiciones siempre y en toda circunstancia anteriormente.

Para descubrir que blogs aceptan artículos de autor invitado puedes examinar el perfil de links de tu competencia.

Espero que te haya sido útil este artículo y que te haya transmitido la importancia de basar toda acción seo sobre una estrategia lógica, natural  y coherente.

  • /
  • /
  • Estrategias de posicionamiento en buscadores off page para prosperar tu posicionamiento
Back to top
Share icon

Solicita información sin compromiso

Políticas de privacidad

De conformidad con lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y su normativa de desarrollo, el responsable del sitio web, CITIFACE MANAGEMENT, S.L., en cumplimiento de lo dispuesto en el art. 5 y 6 de la LOPD, informa a todos los usuarios del sitio web www.citiface.com que faciliten, o vayan a facilitar sus datos personales, que estos serán incorporados a un fichero que se encuentra debidamente inscrito en la Agencia Española de Protección de Datos.

Consentimiento del usuario:
Mediante la marcación de las correspondientes casillas, en los formularios dispuestos en el sitio web para la recogida de datos, los usuarios aceptan expresamente y de forma libre e inequívoca que sus datos personales sean tratados con las finalidades y destinos que se detallarán a continuación.

Finalidad
Los datos que se faciliten a través del portal, se destinarán a la finalidad de responder a su solicitud de información, así como a remitirle información que consideremos que pueda ser de su interés. Incluyendo para ello medios electrónicos (email, sms, etc..). Asimismo, y si usted nos lo indica, le remitiremos a su correo electrónico nuestro boletín electrónico SEO/SEM en el que le trasladaremos recomendaciones y herramientas para la mejora de sus campañas de posicionamiento y pago por clic. Los envíos serán con carácter mensual y podrá dejar de recibirlos en cualquier momento a través del mecanismo establecido en el propio email.

Calidad de datos
Los datos marcados como obligatorios en el formulario que usted cumplimente, son necesarios para la prestación de un servicio óptimo al usuario y dar respuesta a sus requerimientos. En caso de que no sean facilitados todos los datos obligatorios, el prestador no garantiza la prestación de los servicios solicitados.
El usuario será el único responsable, respecto a la veracidad y actualización de los datos aportados a través de los distintos formularios del sitio web

Comunicación de datos a terceros
Sus datos personales no serán cedidos, en ningún caso, a terceras compañías, y que siempre que fuera a realizarse algún tipo de cesión de datos personales, de forma previa, se solicitaría el consentimiento expreso, informado, e inequívoco por parte de los titulares. Ejercicio de derechos ARCO
El prestador garantiza en todo caso al usuario el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación, cancelación, información y oposición, en los términos dispuestos en la legislación vigente. Por ello, de conformidad con lo dispuesto en la LOPD, podrá ejercer sus derechos remitiendo una solicitud expresa, junto a una copia de su DNI, a través del correo electrónico: info[at]citiface.com o Calle Farell 3, 1-1. 08014 Barcelona .

Medidas de seguridad
Del mismo modo, el prestador, conforme a lo establecido en el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la L.O. 15/1999, indica que ha adoptado todas las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos de carácter personal que trate, así como para evitar su pérdida, alteración y/o acceso por parte de terceros no autorizados.

Menores de edad
Se prohíbe, expresamente, a los menores de 14 años, facilitar ningún dato a través del presente sitio web, sin contar con el consentimiento y supervisión de sus padres o tutores legales.
Si el prestador tuviera noticia acerca de la infracción de la referida prohibición, procederá a la eliminación de cualquier dato asociado al usuario en cuestión.

Uso de cookies y del fichero de actividad
El prestador por su propia cuenta o la de un tercero contratado para la prestación de servicios de medición, pueden utilizar cookies cuando un usuario navega por el sitio web. Las cookies son ficheros enviados al navegador por medio de un servidor web con la finalidad de registrar las actividades del usuario durante su tiempo de navegación.
Las cookies utilizadas por el sitio web se asocian únicamente con un usuario anónimo y su ordenador, y no proporcionan por sí mismas los datos personales del usuario.
Mediante el uso de las cookies resulta posible que el servidor donde se encuentra la web, reconozca el navegador web utilizado por el usuario con la finalidad de que la navegación sea más sencilla, permitiendo, por ejemplo, el acceso a los usuarios que se hayan registrado previamente, acceder a las áreas, servicios, promociones o concursos reservados exclusivamente a ellos sin tener que registrarse en cada visita. Se utilizan también para medir la audiencia y parámetros del tráfico, controlar el progreso y número de entradas.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionabilidad de este website.
Este sitio web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc., una compañía de Delaware cuya oficina principal está en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View (California), CA 94043, Estados Unidos («Google»). Google Analytics utiliza «cookies», que son archivos de texto ubicados en su ordenador, para ayudar al website a analizar el uso que hacen los usuarios del sitio web. La información que genera la cookie acerca de su uso del website (incluyendo su dirección IP) será directamente transmitida y archivada por Google en los servidores de Estados Unidos. Google usará esta información, por cuenta nuestra, con el propósito de seguir la pista de su uso del website, recopilando informes de la actividad del website y prestando otros servicios relacionados con la actividad del website y el uso de Internet.
Google podrá transmitir dicha información a terceros cuando así se lo requiera la legislación, o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. Google no asociará su dirección IP con ningún otro dato del que disponga Google.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionalidad de este website. Al utilizar este website Usted consiente el tratamiento de información acerca de Usted por Google en la forma y para los fines arriba indicados. En todo caso, le informamos que para instar a la cancelación de los posibles tratamientos de datos llevados a cabo por Google, deberá dirigirse a esa compañía, a tal efecto. El prestador no tiene la capacidad técnica ni legal, para proceder al cese en el tratamiento de datos fuera del ámbito delimitado por los ficheros y medios técnicos de su titularidad. Y no se le podrán exigir responsabilidades en este sentido. Para conocer más acerca de las cookies es.wikipedia.org/wiki/Cookie_(informática)

SEMrush

SEMrush

SEMrush

ESTOS EXCLUSIVOS INFORMES GRATUITO REVELAN

7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1#
7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1# EN GOOGLE PARA GANAR 10.000s DE TRÁFICO DE CALIDAD GRATUITO - EN SÓLO 2 MESES
 

Los 7 pasos más poderosos para disparar tu ranking orgánico para ALCANZAR Y MANTENER un impresionante tráfico orgánico es TUYO.

Consigue gratis lo que el 1% de los expertos en SEO venden por miles de euros... y el otro 99% ni siquiera sabe que existe.


OBTEN MI INFORME GRATUITO
5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal
Ebook - 5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal (¡podrían costarte miles de euros!)
 

Este Ebook cubre 5 terribles errores que probablemente estés cometiendo ahora mismo con tu sitio web de Drupal.

¡Nº3 TE SORPRENDERÁ! Esta lectura de 10 minutos te ahorrará miles de euros.



OBTEN MI INFORME GRATUITO