El SEO off page es una de las partes más aburridas y menos conocidas de esta disciplina. Puede que sea por el trabajo o la dedicación que esta conlleva o por la constante inclusión de nuevas variables en el algoritmo o fórmula de Google que en tantas ocasiones nos desconcierta haciendo cambiar el de nuestra página.
Nuestro trabajo debería ser procurar anticiparnos al mismo y comprender esta técnica como lo que es: un conjunto ( y posicionamiento web off page).
El incremento de negocios en línea y la competencia que generan exactamente los mismos, hace indispensable que trabajemos esta técnica independientemente de su efectividad o de que sea algo difícil de cuantificar.
En este artículo te voy a contar en que consiste esta técnica, los factores que deben tenerse en cuenta para trazar una estrategia y de qué forma usar las técnicas más efectivas de obtención de enlaces.
¿Comenzamos?
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores off page?
El posicionamiento web off page lo conforman el conjunto de técnicas destinadas a la obtención de backlinks, es decir, enlaces externos que apuntan a una página web con la intención de mejorar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Se podría decir que son todos y cada uno de los factores de posicionamiento externos o bien que en teoría no dependen de forma directa de uno mismo ni de la optimización posicionamiento SEO de su página (SEO on page).
Back to top2) Diferencias principales entre posicionamiento en buscadores off page y posicionamiento SEO on page
Ambas técnicas (posicionamiento web on page y off page) persiguen el mismo objetivo, es decir, mejorar la posición orgánica de un sitio web, mas difieren radicalmente en la forma de hacerlo:
- El posicionamiento en buscadores on page mejora el posicionamiento de un sitio web a través de acciones seo internas, es decir, la optimización posicionamiento web en buscadores de elementos de la página web como: metatitle, url, alt tags, contenido, etc.
- SEO off page: Es el conjunto de acciones que se hacen fuera de la página como la obtención de links, compartir en redes sociales, etc.
3) ¿Por qué razón es tan esencial el SEO off page?
El PageRank es una métrica utilizada por Google para valorar entre otras muchas cosas la relevancia de una web (0-diez). En nuestros días, este valor no es público, por lo tanto, distintas herramientas como o son las que cuantifican o bien valoran el perfil de links de una página web en una escala del 0 al 100. Son términos no acuñados por Google, mas nos asisten a conocer la relevancia de nuestra página en el buscador y la calidad de los links que apuntan a la misma.
La relevancia de esta técnica se encuentra en que es uno de los factores que más incide en la fórmula o algoritmo de Google.
Podría decirse que en el momento en que una web es enlazada por otra, Google interpreta que esta es relevante, que debe confiar en ella. El valor del Page Rank de un sitio viene determinado por la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a exactamente la misma, la cantidad de dominios únicos o de referencia, la antigüedad de los mismos, su tráfico, etc.
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4) SEO on page vs posicionamiento web off page
Para decantarte por una de estas técnicas habría que examinar dicho sector o nicho, la competencia del mismo e innumerables factores más.
Por otra parte, el efecto que una acción seo ejercita sobre el posicionamiento de un lugar no es 100 por ciento medible ya que en ella intervienen innumerables factores difíciles de controlar e inclusive de tener en consideración. Es por ende la respuesta más adecuada decir que deben de trabajarse ambos recursos. Una página debe preparar su posicionamiento en buscadores on page para hacer linkbuilding.
A día de hoy los links prosiguen siendo fundamentales y es que por muy bueno o bien valioso que sea el contenido de una web, si no hay link apuntando a exactamente la misma es difícil que Google determine su valor. Además de esto, una de las maneras en las que Google descubre nuevas webs es por medio de los links que apuntan a exactamente la misma.
En muchos campos es prácticamente imposible posicionarte sin backlinks pese a que tu página tenga una buena optimización posicionamiento SEO interna.
Back to top5) Beneficios principales del SEO off page
Si aún tienes dudas de por qué es tan importante la obtención de backlinks para tu estrategia posicionamiento web en buscadores, ¡prosigue leyendo!
- Visibilidad de marca: Esta técnica también puede comprenderse como la imagen que tiene sobre tu marca el mercado. Por lo tanto, cuanto más y mejor se hable de ella, más confianza depositará Google en ella.
- Publicidad: Es una forma de publicidad permanente en un sitio web que, si la estrategia que se ha seguido para su obtención, ha sido la adecuada, o sea, se ha escogido un sitio de similar temática, este puede atraer un tráfico más segmentado aun que el orgánico y de mayor calidad y por ende, con más probabilidades de convertir. No sé si te habrás parado a pensarlo en alguna ocasión pero que un portal del mismo ámbito te aconseje, ya sea parte de tu competencia indirecta o únicamente una web o bien weblog informativa del ámbito, puede que sea en ocasiones incluso más valioso que aparecer en primeros puestos por determinados términos de busca.
- Incremento del tráfico web: Obtener un link de un sitio web con gran afluencia de usuarios o visitantes, hará que aumente el tráfico a tu página. No solo el número de sesiones provenientes de usuarios que acceden a la página web a través de los enlaces que apuntan a la misma, o sea, tráfico “referral” o bien de referencia. Además puede acrecentar el tráfico orgánico si consigues posicionarte por el término trabajado en el “anchor text” que enlaza a tu página.
- Posicionamiento de términos de búsqueda: Puede que sea el objetivo principal de esta técnica y uno de los factores que más determina exactamente el mismo. Para ciertos términos de búsqueda o bien palabras clave muy competidas es más que preciso obtener enlaces. Como mencionaba en el punto anterior, los backlinks ayudan a posicionar palabras clave o términos de búsqueda relevantes siempre que se apuesta por una estrategia meditada y coherente.
6) Define tu estrategia de posicionamiento SEO off page
Es esencial contar con de una base o bien plan de posicionamiento que tenga en cuenta los próximos factores:
6.1) Análisis de la situación en tu estrategia de posicionamiento en buscadores off page
Al igual que cuando se realiza una campaña de mailing o bien cualquier estrategia de marketing en línea se establecen unos objetivos, trabajar el posicionamiento en buscadores off page de una página asimismo precisa de un estudio anterior en el que se debe analizar:
- El nicho de mercado
- Sector y competencia del mismo
- Análisis de palabras clave por las que está posicionada la competencia
- Perfil de links de tus primordiales competidores
6.2) Selección de páginas a las que enlazar
Una vez has hecho este análisis previo debes analizar las páginas de tu sitio y elegir las que más te interese posicionar ya que no resultaría natural que solo se enlazase una página de tu sitio. Es recomendable establecer un equilibrio o distribución de enlaces a páginas de tu página web. No te olvides del enlazado interno. Este indica a los buscadores web la relevancia de las páginas de tu página web.
6.3) Distribución de “anchor text” para la optimización SEO
El “anchor text” o bien texto ancla es el texto perceptible de un hipervínculo, el que nos aporta información sobre el contenido al que nos va a dirigir dicho link. Hasta la fecha, cuando queríamos posicionar un término de búsqueda, en los enlaces que apuntaban a esa página, se utilizaban anchor text de palabra clave precisa. Hoy en día se apuesta por una estrategia más natural en la que se trabajan variaciones de la palabra clave a posicionar o sinónimos. Para localizar “anchor text” naturales puedes emplear herramientas de estudio de palabras clave como el planificador de Adwords o bien y aplicar el los pies en el suelo, es decir, pensar como lo haría un usuario.
Además es importante conocer por qué términos se ha posicionado cada una de las páginas de tu web con el objetivo de no emplear esos mismos anchor a la hora de enlazar otras páginas de tu página web. Esto podría confundir a Google. Cuando tienes muchas páginas y trabajas la mercadotecnia de contenidos es normal que esto ocurra. Por lo tanto ya antes de acotar tu estrategia, es importante seleccionar qué anchor vas a emplear para enlazar cada una de tus páginas.
Otra de las preguntas más usuales en este campo es sobre el porcentaje de enlaces de marca y de dominio que debe tener una página. Esto depende de la marca, de lo famosa que sea y de otros factores más, pero lo más conveniente es que esté en torno al 10 por ciento .
Esta es la distribución de anchor de CITIFACE:
Por último, es interesante utilizar anchor text genéricos como “haz clic aquí” u “otros empresas”, etcétera algo que haría un usuario y que otorga naturalidad al enlazado.
6.4) Enlaces dofollow o bien nofollow
Los links dofollow son los que en teoría transmiten esa autoridad o PR a la web que enlazan. En mi opinión es preferible concentrar tus sacrificios en conseguir esta clase de backlinks en tanto que el resto, se pueden conseguir de forma natural creando contenido original, útil y relevante para los usuarios. Por otra parte, si atendemos a la naturalidad de la estrategia, que todos los enlaces que apunten a tu página sean “dofollow” no lo es. En consecuencia, no te obsesiones con conseguir este género de enlaces.
6.5) Selección de links para tu estrategia
Ya que el PR de tu página depende de la calidad de los enlaces que apunten a la misma, es esencial seleccionar sitios con buena reputación. Si no sabes qué factores debes tener en consideración en el momento de escoger links te los cuento a continuación:
Autoridad de la página
Dado que el PageRank de una página no es visible, es recomendable examinar el perfil de enlaces de un sitio web con diversas herramientas como Ahrefs, MOZ y Majestic. Y digo distintas ya que el uso de varias métricas nos aportará una visión más real de la calidad de la página en cuestión. He analizado los parámetros de CITIFACE y mira como difieren los valores de una herramienta a otra:
Como ves las métricas no coinciden.
Antigüedad
Otro de los factores que genera confianza a Google, es decir, que incide sobre el Page Rank, es su edad o fecha en la que se indexó el contenido.
Tráfico
Uno de los factores de posicionamiento más influyentes. Por consiguiente, en el momento de adquirir o conseguir enlaces es recomendable seleccionar aquellas páginas o sitios más visitados.
Calidad del contenido
Un enlace desde una página en la que el contenido esté optimizado para SEO, sea original, aporte valor a los usuarios, etcétera va a ser considerablemente más valioso que otro desde el que no se trabajen estos aspectos.
A continuación hablo sobre las técnicas más conocidas pero sobre todo más efectivas para la obtención de enlaces de calidad.
“Menos es más” en cuestión de links es cada día una aseveración más atinada. Los backlinks en medios de autoridad con miles y miles de visitantes diarios son los que más valor transferirán a tu página. Sin embargo, es importante obtener todo género de backlinks para conseguir el objetivo de naturalidad tan valorado por el buscador.
6.6) Alta en directorios
Los directorios de empresas son una forma de comenzar a acrecentar la autoridad de tu sitio. En el momento de escogerlos debes observar el spam score de estos. Lo más recomendable es escoger aquellos de mayor calidad y que menos sobresaturados estén. La mayoría de estos links no van a ser “dofollow”, además tienen tantos enlaces externos que si bien fuesen “dofollow” la autoridad que transmitirían a tu página sería mínima.
Por otro lado, si cuentas con un negocio local como un restorán, una floristería, etc. darte de alta en este género de directorios es esencial para aparecer en los resultados de la búsqueda de usuarios cerca de tu negocio.
6.7) Guestblogging
Es una práctica común entre blogueros que desean ganar visibilidad a través de la publicación de artículos como invitado en weblogs extraños. A mi modo de ver es una de las técnicas más efectivas por los siguientes motivos:
- de calidad: Normalmente por la redacción de un artículo en un weblog ajeno, si este es de calidad, suelen dejarte colocar dos enlaces salientes “dofollow” a tu proyecto. Por tanto, mediante la redacción de un artículo en un blog extraño puedes conseguir dos links de calidad gratis.
- Control total sobre la redacción: Ciertamente, si eres invitado de un blog debes cumplir una serie de normas como que el blog post sea informativo y no promocional, extensión mínima del artículo, etcétera Pero escribir un artículo de invitado es una ocasión única para darte a conocer como profesional y producir tráfico de calidad a tu lugar.
- Relaciones con otras agenciaso profesionales del ámbito que siempre y en toda circunstancia pueden ser beneficiosas.
6.8) Enlaces recíprocos
Esta es una práctica frente a la que hay gran diversidad de opiniones. A mi juicio no es negativo, pero no es aconsejable tener un alto porcentaje de esta clase de enlaces, es decir, de links recíprocos.
Lo más aconsejable es que cuentes con varias webs y que si vas a intercambiar links sea de forma bidireccional y no recíproca. De todas formas, si 2 webs diferentes del mismo ámbito, crean contenido interesante es razonable pensar que se enlacen entre ellas.
Por tanto, siempre y cuando se haga de forma coherente, intentando buscar el sitio más conveniente para cada link y no se abuse de este género de links la estrategia será con perfección natural.
Back to top7) Trucos y consejos de posicionamiento web off page
Naturalidad
Si el posicionamiento SEO es una disciplina que trata de gustar a los motores de búsqueda y estos a su vez intentan mejorar la experiencia del usuario parece lógico pensar que para delimitar una acción posicionamiento SEO se debe atender al sentido común y a la naturalidad, es decir, actuar como lo haría un visitante. Esto debe aplicarse en el momento de seleccionar las páginas a enlazar y los anchor text, etc.
Calidad en frente de cantidad en lo que se refiere a links se refiere
Google cada vez valora menos aquellos links procedentes de páginas creadas con fines posicionamiento en buscadores como redes de weblogs de dominios expirados. A fin y al cabo sitios en los que no se trabaja el contenido o bien que tienen un escaso tráfico.
Sin embargo, es aconsejable examinar cada uno de estos sitios. Por otra parte, no es negativo tener un porcentaje de este tipo de enlaces ya que proporcionan naturalidad a la estrategia.
Condiciones de autor invitado
Antes de redactar para otra persona cerciórate de que estás de acuerdo con las condiciones que te ofrece. Hay sitios que te demandan poder redactar en tu weblog a cambio, otros que no te dejan incluir enlaces dofollow, etc. En consecuencia, si no quieres malentendidos, te recomiendo que pactes las condiciones siempre y en toda circunstancia anteriormente.
Para descubrir que blogs aceptan artículos de autor invitado puedes examinar el perfil de links de tu competencia.
Espero que te haya sido útil este artículo y que te haya transmitido la importancia de basar toda acción seo sobre una estrategia lógica, natural y coherente.
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- Estrategias de posicionamiento en buscadores off page para prosperar tu posicionamiento
