¿cuál es la diferencia entre posicionamiento en buscadores y SEM?

Llegó el momento de resolver una de las cuestiones más perseguidas por los amantes del marketing, ¿cuál es la diferencia entre posicionamiento web en buscadores y SEM? Si no estás muy familiarizado con el tema, seguramente te va a parecer algo complicado mas, despreocúpate, es mucho más sencillo de lo que semeja.

Índice de contenidos: 

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1) Definición SEO y SEM

Primero te contamos la definición de cada disciplina:

1# posicionamiento web en buscadores (Search Engine Optimization). Es la disciplina que se hace cargo del posicionamiento en los , trabaja con la calidad del sitio web para hacelo relevante tanto para usuarios para los buscadores web a través de múltiples acciones que permiten prosperar y competir con otras páginas web.

2# SEM (Search Engine Marketing). Es la disciplina que trabaja con el marketing en buscadores web. Es decir, se encarga de las campañas en línea en los motores de búsqueda y hacerlas visibles en los resultados patrocinados de dichos buscadores como , por servirnos de un ejemplo Google Adwords. En las estrategias SEM forman parte la administración de palabras clave o la gestión de pujas.

La explicación técnica de posicionamiento web en buscadores podría resultar algo complicada si eres principiante. De ahí que, la mejor manera para dar a conocer qué hace un profesional SEO, también conocido como posicionamiento SEO, es a través de un caso.

Imagínate que un individuo es quien se encarga de toda la información publicada en el mundo y, además, encargado de suministrarla cuando se le solicita y de la mejor forma posible. En este caso, podría equipararse con los motores de búsqueda en línea más utilizados (Google y Bing), cuyos sistemas recogen información de cada web y los ordena según las peculiaridades que cada posicionamiento SEO aporte en el sitio.

Cada buscador, tiene su procedimiento para recoger y clasificar esta información; los algoritmos que hacen que la información sea inteligible por el usuario. La información aparece en los rankings gracias a la figura posicionamiento web en buscadores , que se encarga de que la página web aparezca en los primeros puestos de manera orgánica, o sea, los resultados que no son pagados y que se corresponden con las búsquedas que efectúan los usuarios

El posicionamiento web es necesario en tanto que ayuda a clientes y buscadores web a entender la información que contiene una web. Por una parte, deja a los buscadores web comprender de qué trata cada página y decide si es útil o no para los usuarios. Por otro lado, el usuario que es el transmisor final, tendrá ese contenido gestionado por el SEO y clasificado en los buscadores ordenados tras la indexación de la información.

1.1) ¿Qué tiene presente?

1# Palabras clave. El SEO trabaja con las keyword o palabras clave que serán las que utilice como guía a fin de que el buscador entienda el contenido de un sitio o bien categoría. Esas palabras clave tendrán que tener relación con la temática de la página, en caso contrario el buscador no entenderá la información.

2# Reputación. La buena reputación se genera cuando se comienzan a cumplir todos y cada uno de los requisitos que un buscador web pide para posicionar correctamente: contenido de calidad y original, diferenciado, que responda a las demandas de los usuarios y

Títulos. titulooficial

Los links entre webs importan. Cuando una web contiene enlaces a otra, acostumbra a ser una recomendación que señala que la web contiene buena información. A veces, existen links falsos y el posicionamiento web es el que los detecta

3# Palabras en los links

El contenido importa. De ahí que , el posicionamiento en buscadores se hace cargo de ver si existe contenido de calidad y si atrae, bien considerado para subir puestos en el ranking de resultados.

4# La autoridad

Los buscadores tienen en cuenta la popularidad de una web y por ende, toda la información que contiene. Cuanto más popular sea un sitio, se considera que tiene la información más relevante puesto que también se tiene presente la viralidad del contenido concedido por los usuarios. Esto es, la experiencia de usuario que comparte el contenido de ese sitio.

5# La relevancia de la web en el buscador.

Esto que depende de múltiples factores que la hacen más o menos esencial en los ranking. Esto depende de de varios elementos que componen el posicionamiento web en buscadores on-site y que determinan la posición de los enlaces en la web. Y muchísimos factores más que puedes conocer en las .

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2) Tipos de SEO

Ahora que te mencionamos una de las variantes de la disciplina posicionamiento en buscadores, es esencial mentar que existen dos tipos: SEO on-site y posicionamiento SEO off-site.

2.0.1) SEO ON SITE

El Seo on site se basa en las funciones propias del posicionamiento web en buscadores en el sitio web. Es la optimización del contenido de la página con la que trabaja. Este género de posicionamiento web en buscadores  trabaja con la relevancia del contenido, que el buscador lo considera de esta manera dependiendo de varios elementos y de cómo se tratan.

El seo on site trabaja con:

• keywords
• Tiempo de carga
• Experiencia de usuario
• Optimización del código
• Formato de URLs
• Las meta etiquetas
• en las imágenes
• Links internos
• Estructura web

Seguramente hayas oído hablar de la importancia de las keywords o bien palabras clave (que lo son), pero el posicionamiento web en buscadores on site es mucho  más que eso. No se trata únicamente de repetir o colocar las keywords apropiadamente sino de conocer la experiencia de usuario, averiguar qué buscan y qué contenido se puede generar a partir de sus búsquedas y necesidades. Para esto, tienes que tomar en consideración lo siguiente:

• No caigas en el (contenido que Google considera de poca calidad). Si el contenido no es lo suficientemente relevante y de mala calidad, no aparecerá favorablemente en las SERP.

• Piensa en el usuario. Para que el lector pueda quedarse un buen rato en el sitio web, necesitas tener un contenido legible, bien estructurado y con buena apariencia.

• Contenido original. El contenido copiado es sancionado por Google y solo empeorará la visibilidad del sitio.

• El contenido que se ofrece debe estar relacionado con las buscas de los usuarios.

2.0.2) SEO OFF SITE

El Seo Off site trabaja la optimización del contenido fuera del sitio en el que trabaja como enlaces en otras páginas, , el CTR (cantidad de clicks en un link), menciones en medios o bien comentarios en otros blogs.

La técnica de producir enlaces que apunten a la web con la que trabaja el posicionamiento SEO, se llama LINK BUILDING, algo así como “construcción de links”.

El Seo Off site trabaja con

• Contenido de calidad
• Backlinks en comentarios adecuados en blogs, foros de discusión o bien noticias.
• Darse de alta en directorios de calidad
• Colaborar con otras páginas a cambio de poner links follow
• Contactar con personas especialistas para compartir contenido

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3) ¿Qué son las SERP?

Las SERPs () no son otra cosa que los resultados que ofrece un buscador y los elementos que pueden encontrarse en los resultados son:

• Páginas web. Se corresponden a las webs indexadas por Google.

• Empresas locales que se localizan merced a los resultados de Google My Business.

• Imágenes. Google no indexa solo los sitios web, también trabaja con las imágenes que poseen.

• Noticias. Google filtra las páginas de cualquier fuente de noticias en la web.

• Maps. Conocido por todos, ofrece información geolocalizada.

• Vídeos. Google también indexa los vídeos que aparecen en la web y filtra los resultados con su plataforma Youtube.

• Libros. Google Books es el servicio de Google.

• Enlaces patrocinados que provienen de Google Adwords

3.1) Black posicionamiento SEO y White SEO

Antes de que puedas ver la diferencia entre posicionamiento SEO y SEM, todavía quedan ciertas cosas que debes saber dentro de la disciplina posicionamiento SEO, como por ejemplo, qué es el black hat posicionamiento SEO y white hat posicionamiento web.

3.1.1) 1# Black Hat SEO

El sombrero negro es empleado en las películas de vaqueros para representar al vaquero malo y malévolo. Puesto que bien, el posicionamiento SEO de sombrero negro asimismo intenta retar las normas de los buscadores mediante técnicas que le dejen obtener mejores resultados.

El black hat SEO intenta progresar su posicionamiento pero mediante una forma peligrosa dando beneficios en un corto plazo pero no aconsejable para conseguir resultados en un largo periodo de tiempo.¿De qué manera marcha el Black Hat posicionamiento web? Acá te dejamos algunas técnicas:

• . Es una técnica de sobreoptimización del contenido que se trabaja para instruir un género de contenido al buscador diferente al que se muestra al usuario

• o Spinear artículos. Es una técnica que modifica artículos web mediante un software automático que cambia palabras por sinónimos y que resulta ser contenido de baja calidad.

• Texto oculto. Como su nombre lo indica, el texto escondo se trata de invisibilizar palabras que están repetidas más de lo necesario con exactamente el mismo color de fondo de la página. Así, pasan desapercibidas y el usuario no puede reconocerlas.

• Comentarios en blogs. Redactar comentarios sin valor asimismo es una técnica black hat.  La mayor parte de las veces consiste en repartir comentarios de manera indiscriminada y que verdaderamente no aportan nada.

• Comprar dominios caducados. Comprar dominios que han expirado mas que conservan su autoridad o .

• . Es el empleo excesivo de palabras clave que por norma general suelen aparecer en metadescripciones, parágrafos, listados de números o palabras y en los anchor text.

• Page hijacking. Se trata del secuestro de una web. Sus acciones consisten en crear una página igual a otra y hacer opinar al buscador que la copia del sitio es la original.

• Comprar y vender enlaces. Comprar y vender links de páginas de alto rango para posicionar mejor.

• Spam de enlaces. Esta técnica consiste en crear muchos weblogs y realizar la técnica del link building.

Todas estas técnicas Black Hat, son perseguidas por los diferentes algoritmos de Google como , , …etc

3.1.2) 2# White Hat SEO

Al igual que hay un “malo” de la película, hay un personaje que sigue las normas y lo hace todo correctamente. Eso es lo que pasa con el white hat posicionamiento web o el SEO de sombrero blanco: cumple todas las reglas de los buscadores web y trabaja lo más éticamente posible para posicionar sus páginas en las SERp.

A diferencia del sombrero negro, el white hat busca añadir valor al usuario mediante varias técnicas y no mentir al buscador. ¿Cómo funciona el White posicionamiento en buscadores?

Técnica del link baiting. Esta técnica se fundamenta en ofrecer buen contenido para enamorar al usuario. Si algo hace que el navegante pase tiempo en una web, es un contenido atractivo y distinguido del resto, ¿cómo?

Existen diferentes formas de producir tráfico en tu página web y de hacer que los los dichos usuarios decidan incluir en su propia web esos contenidos:

Reparte inventiva. Puede llegar a ser bastante difícil pero es cuestión de saber qué es lo que marca la diferencia. La inventiva es una de las cualidades de un sitio que más engagement genera

Publica una información antes que nadie. El profesional posicionamiento web en buscadores también está para eso; detectar cuáles son los temas de actualidad, tendencias y predecir qué temas serán los más destacados. Además, halla temas que los usuarios han buscado en Internet y de los que hay poca información publicada.

Genera debate. Hacer algo de ruido aporta tráfico al sitio. Muchos usuarios gozan discutiendo y compartiendo sus creencias en diferentes temas de interés que anteriormente han pasado por el filtro posicionamiento en buscadores.

Acompañar con contenido multimedia. La web no es solamente texto y cada vez tienen más éxito los contenidos visuales. Por ejemplo, un post acompañado de imágenes tiene considerablemente más poder que un texto solo.

Curación de contenidos. Es fundamental que, para producir contenido de calidad, el contenido sea filtrado, agrupado y escogido para compartirlo con la audiencia.

         Algunas herramientas que asisten en la sanación de contenidos son:

         Feedly

         Pocket

         LinkedIn Pulse

         Storify

         Ready4Social

Facilita el rastreo a los motores de búsqueda. No existe un método mágico que asista a ser el primero en la lista de resultados pero sí existen técnicas que mejoran la visibilidad como mejorar la estructura de las metadescripciones y los microformatos. (Consultar a Manu por máas)

Contenido amoldado a móviles. La navegación en línea a través de teléfonos móviles se ha disparado y con ello la necesidad de aplicar diseños adaptables a las páginas para satisfacer las demandas del usuario.

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4) ¿Ventajas y por qué razón el posicionamiento en buscadores es importante para las compañías?

El posicionamiento en buscadores es una disciplina que ha ido evolucionando desde su primera aparición del mismo modo que la necesidad de su integración en las empresas: actualmente un negocio en línea no podría sobrevivir sin el profesional posicionamiento en buscadores.

El concepto de posicionamiento web ha llegado a evolucionar hasta el punto de que algunos ya lo han bautizado como Search Experience Optimization para calificar a un tipo de posicionamiento en buscadores orientado al usuario y a la necesidad de progresar su experiencia.

En este apartado te contamos punto por punto por qué las empresas necesitan esta figura:

1# No tiene fecha de caducidad. El posicionamiento en buscadores no tiene previsiones de que vaya a desaparecer sino más bien todo lo contrario, se actualiza. Cualquier clase de búsqueda en línea (lo que te comentábamos en el apartado de las SERP) dependen de las palabras clave

2# Es rentable. En comparación con otros métodos como la publicidad de pago Google Adwords, el posicionamiento web en buscadores a largo plazo es rentable para consultas con muchas búsquedas. No hay exigencias en torno al mismo tiempo en el que un enlace está en los buscadores web ni tampoco en cuanto al coste aunque sí es verdad que el CPC (coste por clic) en la primera fase es mayor mas una vez aplicado, el costo se mantiene.

3# Los motores de búsqueda tienen más cuota de mercado. Alrededor del 80 por ciento de los clientes examinan los productos y servicios en el sitio web.

4# Ciertos avances como los KPIs de las redes sociales que no existían hace unos años, hoy día son fundamentales para determinar la importancia y el impacto de una web en los rankings. De ahí que, no realizar un buen contenido puede dañar la imagen del negocio ya que es uno de los factores que Google tiene en cuenta

5# Genera tráfico cualificado. Esto se consigue atendiendo a las demandas de los usuarios. Si un sitio web contiene información relacionada con todas y cada una de las consultas generadas en torno a un campo, es muy simple que el público aumente y se generen más clientes del servicio o bien subscriptores. Por ejemplo, si tenemos un sobre marketing digital y englobamos todos y cada uno de los temas que existen bajo ese mismo paraguas, los usuarios nos tomarán como un sitio de referencia.

La figura SEO se encarga de detectar cuáles son esos temas y contestar a las demandas del usuario cuanto antes.

El posicionamiento en buscadores es la mejor manera de que tus usuarios te hallen a través de búsquedas en las que tu web es relevante, estos usuarios procuran lo que tu les ofreces y la mejor forma de llegar a ellos es a través de un motor de búsqueda.

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5) Herramientas SEO

MOZ

AHREFS

Monkey Learn

Sistrix

Keyword Tool

Google Adwords

Google Trends

Google Analytics

SEM Rush

5.1) ¿Quieres ampliar más? Apréndelo con nuestro eBook para principiantes:

El SEM hace referencia a las campañas de publicidad que se pueden realizar en cualquier motor de busca. Es la parte pagada de los artículos, la publicidad o el contenido del lugar.

Es esencial saber distinguir múltiples tipos de resultados a la hora de efectuar una búsqueda y que asisten a distinguir las clases de resultado:

• Resultados de pago: los anuncios que aparecen señalados con la etiqueta “anuncio”.

• Resultados orgánicos: los resultados que no son de pago y que están clasificados por estrategias llevadas a cabo por el posicionamiento en buscadores de cada página web.

• Enlaces relacionados a Google Shopping: resultados que aparecen de forma diferente y más visual que van acompañados de imágenes y el precio de los productos o servicios relacionados con la búsqueda

¿De qué forma funciona el SEM?

En cuestión de estrategias SEM, el buscador pone la publicidad trabajada con estrategias SEM sobre los resultados posicionamiento en buscadores. En el momento de efectuar campañas SEM, este tipo de estrategia tiene en cuenta varias cosas:

• Las búsquedas del público objetivo

• Enlaces patrocinados disponibles

• Segmentación. Una vez claro el público objetivo, hay que precisar unos factores que serán los que determinen cómo, dónde y a quién llega el contenido trabajado bajo las estrategias SEM.

Por ejemplo, el área geográfica, los dispositivos mediante los que se realizan las buscas o cuándo se conecta el público objetivo

Bajo el SEM, se engloban múltiples difiniciones clave:

CPC (Costo por Click)

El CPC es el Costo Por Clic, que se utiliza en general en campañas SEM como Adwords, Display, Facebook Ads… 

CPM (Cos per thousand impressions). Se traduce como “pago por cada mil impresiones”.  El anunciante va a pagar toda vez que su anuncio se muestre mil veces en la plataforma. La cantidad a abonar habrá sido pactada anteriormente. 

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6) ¿Ventajas y por qué razón es importante el SEM?

• Es un procedimiento rápido para dar a conocer un producto

• Al ser una estrategia que permite fraccionar públicos, deja llegar a una audiencia concreta de forma directa

• Favorece el ROI.

• Se pueden crear campañas concretas y redirigir la audiencia a una página de aterrizaje específica.

• Permite posicionar un número de palabras clave ilimitado, aunque siempre y en toda circunstancia se exige un mínimo de congruencia de las palabra clave con lo que se ofrece y que de esta forma las visitas sean rentables.

• Genera beneficios en un corto plazo. Al contrario que con SEO, donde los resultados se producen más bien en un largo plazo, con las estrategias SEM pueden verse resultados prácticamente desde el primer momento.

• Se pueden generar campañas concretas que conduzcan a la audiencia a una página o categoría determinada.

• Permite revisar qué campaña funciona mejor tras probar con diferentes estrategias creativas

• Al contrario que con posicionamiento web, no influyen los contenidos de la web

• Dependiendo de la inversión y el CPC de las palabras clave deja efectuar un pronóstico aproximadamente atinado de los beneficios a corto plazo
• Si las campañas marchan con la creatividad, el SEM funciona en parte gracias a la posibilidad de segmentar audiencias y permite focalizar en un público objetivo

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7) Diferencias SEO y SEM

El posicionamiento web en buscadores se corresponde con la parte orgánica de los buscadores. O sea, son estrategias por las que no se pagan y que tienen que ver con las buscas que realizan los usuarios para satisfacer sus demandas y hallar el contenido de calidad que procuran.

• El SEM se corresponde con la parte pagada de los resultados.
• Las palabras clave en posicionamiento SEO son más difíciles de posicionar que a través de SEM.
• Los resultados que una sitio puede tener con las estrategias posicionamiento en buscadores pueden ser a corto y largo plazo mientras que con SEM, son inmediatos
• La duración de los resultados a través de posicionamiento web pueden ser permanentes al paso que el desempeño SEM pervive conforme el género de inversión que se realice.
• Con posicionamiento SEO, los resultados están sujetos a cambios inopinados.
• Con SEM se puede tener un mayor control
• Con posicionamiento en buscadores, los resultados dependen del algoritmo de Google.
• Con SEM, los resultados dependen del CPC o bien la calidad de los anuncios, la inversión que se haga, o bien la calidad de los anuncios, que es el Quality Socre que te asigna Adwords

7.1) Herramientas SEM

Adwords Editor

Bing Ads Editor

Übersuggest

Google Trends

Google AdWords

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