1) ¡Lee esta guía antes que sea demasiado tarde! Contratar una compañía de servicios SEO optimizará tu estrategia en Internet. Pero sólo si aciertas en la elección.
A estas alturas no hay empresa que esté en Internet que no conozca la innegable. Sé que te lo he dicho, pero se trata de una verdad irrefutable:
Google, y otros motores de búsqueda, quiere páginas que sean rápidas, amigables y de valor para tu nicho de negocio, de otra forma no las va a posicionar.
Como ya debes saber, las campañas de posicionamiento web en buscadores tienen como objetivo de subir posiciones en Google, o bien cualquier otro buscador de Internet. Mientras más arriba aparezcas en los resultados, más probabilidad existe que tu página sea visitada. Mientras que más visitas, más probabilidades existen que se dé el proceso de conversión de usuarios a cuanto quieras que tu audiencia sea; un comprador o bien un consumidor de contenido.
Entonces, estamos todos conforme de que, en el SEO, es clave saber cómo contratar unapara que desarrolle todo el proceso adecuadamente y obtengamos todos las ventajas arriba indicados, ¿estás conforme?
Quizá tú eres una de esas personas a las que les agrada hacer todo por su cuenta, mas ya hemos discutido eso ya antes, ¿verdad? Siempre se trata del concepto de pérdida de oportunidad, de un factor de inversión de tiempo contra resultados, y muy frecuentemente depende del nivel de experiencia que tengas.
Actualmente, con casi todos los sectores masificados y una feroz competencia en Internet, hacer un buen planteamiento de posicionamiento en buscadores, aquella que dé resultados, es complicado. No se trata de ajustar unos cuantos tornillos y que vaya todo solo; sino más bien de analizar, poner en práctica, medir, estar al díacon lasy mucho más.
Puede ser que sigas teniendo dudas de si realmente vale la pena contratar y pagar a una compañía de servicios posicionamiento web en buscadores, por algo que piensas que podrías hacer tú o bien delegar a alguien de tu empresa. Mas te voy a dar más razones a fin de que delegues este trabajo a especialistas de SEO.
Índice de contenidos
Back to top1) Por qué contratar a una agencia de SEO
El nivel de experiencia de alguien que se dedica a esta actividad a diario no es comparable con nada. Quizá debas disculpar mi sinceridad:
No existe forma de que una persona que no se dedica profesionalmente al posicionamiento SEO, 8 o 10 horas al día, pueda llegar a obtener exactamente los mismos resultados de un especialista que ofrece servicios de posicionamiento SEO.
Y no se trata de que no exista el talento, yo soy defensor del conocimiento y su aplicación, el inconveniente es que la inversión de tiempo no suele ser viable para una persona que se debe hacer cargo de un negocio propio.
Imagina que debes comprobar tu página a nivel técnico, crear textos,, ver como logras enlaces, y demás… simplemente el tiempo no te alcanzará y estarás frenando la evolución de tu página Web.
Por ello,es una opción viable solo para negocios en que su presencia en Internet tiene muy poca importancia a nivel global en su estrategia comercial y de marketing.
En cambio, para empresas es que su posicionamiento web Web sí tiene importancia, hacer la estrategia posicionamiento en buscadores uno mismo no es una opción factible. En esos casos, externalizar y contratar los servicios posicionamiento web en buscadores es lo más sabioy, para esto, tenemos primordialmente dos opciones.
1.1) Contratar a un especialista en posicionamiento web en buscadores a tiempo completo
Ahora quizás podrías pensar: “ bueno, no lo hago yo, mas contrato a un especialista para que trabaje en mi oficina y así veo que está haciendo…”.
Podría ser una gran idea, si no fuera por dos inconvenientes:
- Los mejores expertos posicionamiento en buscadores suelen ser freelances, ya que económicamente pueden ganar mucho más, y es mucho más apasionante, que trabajando internamente en una empresa. Por esta razón, para contratar a un verdadero especialista SEO, deberás pagar un muy buen sueldo.
- Aún teniendo a un muy buen experto posicionamiento en buscadores, de nada vale si no está acompañado de otros buenos profesionales como diseñadores gráficos, copywriters y programadores Web, ¿Los tienes en plantilla? En el caso que no, deberás contratar a otros especialistas derivados también.
Son por estas y otras muchas razones que los modelos de contratación de servicios posicionamiento web presenciales son cosa del pasado. Muy frecuentemente lo que inviertes en talento no se justifica con el tamaño de tu empresa.
Otra cosa que debes considerar es que, al ser una sola persona, probablemente no tenga el alcance visual y estratégicode todo un equipo de posicionamiento SEO que está experto en muchas áreas.
Yo te diría que sí a contratar a un experto SEO, si tu proyecto es muy grande y ya tienes interiormente a un equipo de diseñadores y programadores que estarán a su disposición. En ese caso, te invito a comenzar por la guía sobre.
1.2) Contratar a una agencia de SEO
Lo que me gusta de contratar una, más allá de ser parte de una, es que es una inversión inteligente y optimizada. Si has leído algún otro artículo mío, sabrás que a mí me apasiona optimar la inversión tanto como se pueda sin que eso afecte la calidad de lo que se ofrece.
Con una empresa experta en posicionamiento SEO puedes hacer eso, puesto que estás pagando por un servicio a la medida y por consiguiente a un coste ajustado. Además, tendrás a tu disposición a un equipo que tiene mucha experiencia y que trabaja con múltiples proyectos.
¡Conquistemos y posicionemos tu web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento web (posicionamiento web en buscadores) en Google y demás buscadores web, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Back to top2) Qué servicios ofrece una agencia de SEO
Siempre que me preguntan qué se ofrece en posicionamiento SEO, respiro de forma profunda, no por el hecho de que esté agotado de responder, sino más bien porque la contestación suele ser realmente, mas que larguísima :-)
Y es que, siendo muy riguroso con el término de posicionamiento web, todo lo que puedas optimizar puede ser un servicio. Aun puedes encontrarte con SEOs más técnicos que te ofrecerán por servirnos de un ejemplo, o bien de los recursos del servidor, pues en cierto nivel eso también mejora la calificación frente a Google o bien otro buscador.
Ahora prepárate para leer mi mejor esfuerzo por comprimir todos y cada uno de los servicios que se ofrecen comúnmente en un plan de posicionamiento web.
2.1) SEO On-page
El posicionamiento SEO On-page se trata de la optimización de todos y cada uno de los elementos, visuales y técnicos, que se encuentran en tu página Web.
Al contratar una empresa de servicios posicionamiento web en buscadores, si son realmente expertos, te ofrecerán optimizar todo, o sea, desde lo técnico, como la velocidad de carga, hasta los semánticos, como descripciones, densidad de palabras claves, títulos, optimización de imágenes, aun el marcado de datos.
De hecho, si deseas un servicio de posicionamiento en buscadores On-pagemás específico, seguro te interese que se incluya la usabilidad de tu página y la revisión y modificación de la estructura de todas tus páginas, como links internos, arquitectura de contenidos, entre otros.
El SEO On-page debería efectuarse, no ya a lo largo del propio diseño y desarrollo de la página Web, sino incluso antes, en la primera fase de creación de los contenidos que se publicarán.
Por ello, a lo largo del tiempo hemos ido publicando múltiples artículos desde donde explicamos los motivos a la vez que indicamos consejos para ello:
2.2) SEO off page
El SEO off pageengloba todas y cada una de las estrategias, fuera de la propia Web del cliente, cuyo objetivo es primordialmente prosperar el posicionamiento de la Web en motores de búsqueda Web.
Al contratar una compañía de servicios posicionamiento en buscadores lo más común que se hace en este sentido son las, revisión y desautorización de enlaces, registro en directorios, entre otros. Mas no pienses que, pues lo describo con sencillez, es sencillo.
De hecho, el es lo más difícil de todo, puesto que, si ponemos el ejemplo de los enlaces, este es el parámetro que más emplea Google para posicionar.
Que te enlacen con corrección, que los links sean de calidad, que tengas diversidad y que la cantidad sea precisa, es de lo que más consume tiempo en una estrategia de SEO.
2.3) Búsqueda de palabras claves
Antes de la compañía posicionamiento SEO que contrates realice cualquier acción, se realiza una búsqueda de palabras claves, puesto que con ellas se definen las oportunidades que tiene tu página Webde posicionarse, además de darte una idea de quienes serán tus competidores más cercanos.
La búsqueda de palabra clave acostumbra a ser sencilla. No nos engañemos, se trata de colocar una palabra de referencia y el sistema te lanza una lista de sugerencias; el verdadero reto es la organización y filtración de esas palabras claves.
La búsqueda de palabra clave es sencilla; el verdadero reto es la organización y filtración de esas palabras claves.
Recuerdo haberte comentado en otro artículo donde hablábamos de laque, por mucho que existan palabras claves, muchas de ellas no tienen valor para tu estrategia. Bien por el hecho de que no significa contenido valioso para tu audiencia o porque no te harán ganar nada como negocio.
En conclusión, la búsqueda de palabras claves debe ir acompañada de una discriminación experta de cuáles sirven y cuáles no.
2.4) Planificación de contenido
Si te soy muy honesto, esta es mi parte preferida del posicionamiento web en buscadores al contratar nuestros servicios de SEO, y esto es debido a que es de los pocos factores que varían con el tiempo. Ya sabes que el posicionamiento SEO tiene parámetros bien establecidos que se consiguen con relativa facilidad, mas cuando charlamos de contenido, todo cambia.
El contenido, más que para Google, lo escribes para tus usuarios. Tus usuarios son personas que sienten y sufren y que juzgan la información según el grado informativo, de entreteniendo y la sencillez para procesarlo.
Cuando se habla de planificación de contenido, se definen estrategias a fin de que esa información que estás compartiendo tenga el mejor impacto tanto en Google como en sus usuarios.
Es complejo, puedes tener un texto técnicamente perfecto y optimado para Google, mas si no tiene corazón, la gente no lo quererá. Los charlamos en detalle en otro artículo que profundizamos de.
2.5) Análisis de la estrategia
Este es uno de los servicios que más se subestimanal contratar empresas de SEO, mas que a la vez es uno de los más importantes.
Fui educado profesionalmente para ejecutar mis actividades bajo la premisa de la mejora continua basada en procesos de calidad. O sea, para mi es esencial fijar un punto de inicio, hacer, medir, idear y también incorporar.
Si empiezas una estrategia de posicionamiento en buscadores y no analizar a diario cómo está yendo, jamás sabrás qué debes mejorar ni cómo hacerlo.
Esto consume mucho tiempo, pero es lo que deja que tanto laexperta en posicionamiento web como la compañía-cliente tengan éxito.
Un servicio de posicionamiento web, sea de agencia o especialista autónomo, que le presta atención al análisis de la estrategiay es capaz de proponer cambiosque asistan a la mejora continua; es una compañía o bien profesional con al que querrás contratar.
2.6) Publicidad en motores de búsqueda (pago por click)
No es muy común que un mismo experto haga(campañas de publicidad en buscadores web Web).
Pero en el caso de una agencia suele ser viable. Recuerda que estamos hablando de un equipo multidisciplinario. Eso te deja efectuar una estrategia basadas en varias acciones (SEO y SEM), que en para tu empresa podría ser clave, y es un motivo más por ela una parte de posicionamiento en buscadores.
2.7) SEO local
Lases algo que, bajo mi punto de vista, están implícitas en todos y cada uno de los planes de optimización que deberías obtener al contratar a una compañía de SEO.
Cuando se define la estrategia, identificando tu público objetivo, se hacen mejoras a fin de que aparezca tu página Web en las búsquedas locales próximas.
De hecho, si charlamos de optimizar el presupuesto, siempre es mejor hacer que tu página Web compita con resultados más locales, en especial al tratarse de un negocio físico de distribución geográfica limitada, porque el número de competidores es menory estás llegando al público que verdaderamente te interesa.
Back to top3) Cómo seleccionar una agencia de SEO
Las estrategias para contratar una agencia de SEO varían según cada uno de ellos mas, si me preguntas, yo te diría que:
Elije a la empresa que comprenda el SEO como un proceso en donde debe documentarse lo que se hace, cuándo se hará, cómo se hará y qué se ha logrado de lo realizado hasta el momento.
Por ejemplo, una buena agencia debería ofrecer un plan de contenidos bien definido, con palabras claves, y temas que se van a tocar. También debe ofrecer un plan de enlazado, entre otras cosas.
Ahora bien, si depende de mí, yo me iría con una agencia que tenga buenos resultados, pero que no sea muy grande en lo que se refiere a números de proyectos, pues ya sabes que la comunicación se dificulta y los resultados pueden llegar a tardar más de la cuenta.
Otra preocupación que me generan las empresas de posicionamiento en buscadores muy grandes es la automatización de procesos, pues en muchas ocasiones interfiere con la calidad de lo que te ofrecen.
Back to top4) ¡Pregunta todo esto antes de contratar!
Antes de contratar haz todas y cada una estas preguntas y las que se te ocurran. Un consejo, tú pregunta todo, que no te de vergüenza, incluso si no sabes de lo que te están hablando, pide que te lo expliquen de forma sencilla.
4.1) ¿Cuánto tiempo tardáis en que mi página Web se posicione?
Si te dan un tiempo preciso, sal corriendo. Absolutamente nadie te puede dar una fecha sin haber estudiado el nicho, ni la intensidad de la estrategia, y menos sin saber desde donde se parte.
Los resultados de SEO se van dando poco a poco, ¡debes ser paciente!
4.2) ¿Cuál será la estrategia de enlazado?
A mí me agrada ser honesto y, la verdad, es que muchas preguntas van a ser respondidas de forma que le convenga a la agencia que estás contratando.
La estrategia de enlazado he de estar basada en ganar links porque descubren tu contenido y lo consideran de valor; no automatizando ni comprando enlaces.
Yo me alejaría si alguna empresa posicionamiento web, que valoras contratar, me dijera que van a mecanizar links, por ejemplo, pues la mejor manera de ganar links es que descubran tu contenido y que lo consideren de valor.
Para mi es válido que me digan que cuenta con aliados para enlazar, algo muy común de las agencias de posicionamiento web en buscadores.
Si te charlan de granjas de enlaces, que no lo deberían pues es algo que está penalizado, está demás decirte que.
Lo más viable es que sean enlaces naturaleso links de aliados o enlaces de directorios en donde van a dar de alta tu empresa o links en redes sociales. De allí, en adelante pregunta bien de qué va lo que te ofrecen.
4.3) ¿Se realizará una optimización on-page?
Ya te he explicado antes de qué va la optimización on-page, y hemos dejado claro que es muy importante. Si la agencia solo te ofrece enlazado, entonces no tendrás todo el servicio y tendrías que contar a alguien más.
4.4) ¿Cuál será la estrategia de posicionamiento en buscadores local?
Por lo general, una estrategia de posicionamiento en buscadores local incluye el alta en Google MyBusiness, la optimización de los textos, títulos y metas con el nombre de la urbe o región, el alta en directorios profesionales en tu región y la revisión y estandarización de nombre de tu empresa, la dirección y el teléfono.
Si no te ofrecen eso, no estarías teniendo un buen SEO local de la empresa posicionamiento SEO que has contratado.
4.5) ¿Cómo será la entrega de reportes?
Yo tengo un dicho que me semeja justo… “ Pide tantos reportes como vayas a leer”. Bastantes personas insisten en reportes diarios o semanales que no van a leer por el hecho de que no tienen tiempo.
Por tanto, más allá de lo que te ofrezcan, está en ti sentirte cómodo con la información que te van a enviar.
También debes estimar cuáles son las partes de los reportes que te resultan de interés. Quizá lo que más te importe sea la posición de las palabras clave (keywords) y los datos de sesiones, números de visitas, y otros datos por el estilo.
4.6) ¿Cuánto tiempo tomará hacer el análisis del nicho y del negocio?
Una buena empresa siempre te pedirá tiempo para analizar el nicho de tu empresa y trazar el plan. En general, depende de lo complejo del nicho.
Es normal que, al contratar una compañía de servicios SEO, desees que empiecen cuanto antes, mas también quieres que hagan una buena búsqueda inicial y trazar una estrategia ganadora, así que debes tener un poco de paciencia.
4.7) ¿Se realizará una búsqueda de palabras claves?
Esto te interesa si aún no hay un trabajo previo. Por lo general, el análisis de palabras claves es vital, si la compañía posicionamiento en buscadores no lo proveen, no los contrates porque es poquísimo lo que se puede hacer.
4.8) ¿Cuál será la estrategia para el weblog?
En el blog se planea todo el contenido; es clave para la estrategia posicionamiento SEO del conjunto de la Web.
Mas que pedir detalles de los temas, necesitas saber cómo van a ofrecer a información. Sobre todo, esto te ayuda a medir el nivel de creatividadde la agencia posicionamiento web que vas a contratar.
4.9) ¿Tenéis muestras de casos de éxito precedentes?
Una agencia de posicionamiento SEO solo tiene como garantía sus casos de éxito; si no pueden mostrártelos, entonces puedes empezar a dudar en contratarlos.
Ahora bien, a mí me pasa mucho, que mis clientes no dejan que salga a la luz todos los resultados de sus estrategias de posicionamiento web en buscadores, por lo que probablemente se maneje la información con discreción, pero algo te deben mostrar como referencia.
4.10) Cuánto cuestan los servicios de SEO
La contestación más conveniente es: depende de lo que incluya el servicio y del presupuesto libre. ¡Huye de las cuotas fijas o tarifas lisas!
En contenido puedes invertir desde unos pocos euros hasta miles. Los servicios de optimización técnica suelen tener un coste fijo, pues es un trabajo más específico, mas siempre y en toda circunstancia varía según la agencia y según el plan que adquieras, en función del presupuesto y tiempo disponibles.
Por ejemplo, muchas agencias, trabajan en base al contenidoy el plan está incluido en el coste. También es común que se diseñe un plan personalizadoy que allí se defina el costo de la inversión.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar posiciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google u otros buscadores web de Internet?
Back to top5) Conclusiones
Hacer SEO por tu cuenta, ¡no por favor! Cuando menos que te sobre un buen tiempo. Bien sabes que se invierte un buen tiempo, no tienes la infraestructura para cumplir con todas las obligaciones y los resultados no serán tan inmediatos, si bien pienses que te ahorrarás dinero.
Contratar a un profesional a tiempo completo marcha solo si tu posicionamiento en Google no es clave en tu estrategia comercial, o bien ya dispones de un equipo multidisciplinar en plantilla.
Contratar y trabajar con agencias posicionamiento web te ofrece la posibilidad de una inversión optimizada, mas debes evaluar muy bien a quien le entregas tu proyecto, cuál es su experiencia y qué piensan hacer para posicionar tu página Web en Google.
Si te ha gustado este esmero por explicarte todos los servicios que se incluyen en un contrato de posicionamiento en buscadores, haznos llegar cualquier duda en los comentarios y ¡Comparte! ¡Ayuda a muchas personas que seguro tienen las mismas dudas! :-)
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