Se considera
publicidad subliminala todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite bajo el umbral de percepción consciente y que alienta al consumo de un producto. También se puede aplicar a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.
En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de forma consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. No obstante el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se introduzca por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que ciertos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un determinando producto o marca; sentir algún género de sensación, placentera o bien repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).
En suma, los estudios más recientes en el campo de la publicidad subliminal, finalmente han probado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.
Back to top1) Legislación
En el caso español, la
Ley General de Publicidaddeincluye la publicidad subliminal como un tipo de
publicidad ilícitadefiniéndola como:
"... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida"
Hay que apuntar que esta definición no la efectuaron juristas propiamente dichos, sino más bien un psicólogo, dado que ninguno de los comunicantes sabía precisamente de qué se trataba ni tenía rastros de su existencia. Aun así, se consideró conveniente prohibir dicha manipulación.
También enexisten sanciones para quien emita mensajes ocultos en televisión.
y en laha habido una propuesta de prohibir este género de publicidad con el fin de proteger a la niñez y a los jóvenes.
