Y lo llaman posicionamiento web en buscadores... Consejos y también ideas al contratar expertos y profesionales en posicionamiento web

En el debate sobre si la profesión dedicada al SEO (SEO) es sólo humo o si realmente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos y cada uno de los idiomas, pero al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se prosiguen haciendo, parece que hace falta aportar más creencias, dar ideas y definir un tanto más qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes del servicio sienten la necesidad de contratar a una agencia de especialistas en posicionamiento web justo después de haber diseñado y desarrollado la página web para que hagan su magia y les coloquen en la primera página de Google y los demás motores de búsqueda.

Intento explicar a los clientes del servicio que en vez de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, expertos en SEO, community mánagers y otros profesionales, lo que deben hacer cuando hemos terminado de edificar la página web es, la mayoría de las veces, darle vida y llenarla de contenido. Comenzar a usarla. Si tiene un blog o bien una sección de noticias, publicar a menudo sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, comenzar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, darla a conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, semeja que preferimos pagar a alguien a fin de que nos arregle las cosas sin esmero, fácil y rápidamente, en vez de cuidarnos un poco y prevenir enfermedades (o en un caso así, una factura más que abonar a fin de mes).

No digo que los profesionales en SEO sean innecesarios, sino muy frecuentemente son prescindibles, por lo menos en una primera etapa.

Google y los demás motores de búsqueda son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones desde los datos que recogen, de ahí que es esencial intentar ponerse en su lugar (desde, por poner un ejemplo). Un profesional del posicionamiento SEO es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le gusta, no alguien que le procura engañar con campañas agresivas y trucos para lograr resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento web consisten en hacer spam, en conseguir direcciones de e-mail como sea y comenzar a enviar indiscriminadamente información no solicitada a la gente. De ahí que en muchas ocasiones se asocie el posicionamiento en buscadores con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el planeta de las empresas dedicadas al posicionamiento en buscadores lógicamente hay de todo:

• Algunos te cobran 300 euros por instalarte cuatro plugins (y lo llaman posicionamiento en buscadores)
• Otros te dan de alta en cientos de directorios online (y lo llaman posicionamiento SEO)
• Hay quien te llenará la página web de basura (exceso de palabras clave en los textos, en las direcciones, código innecesario, etc., y lo llamará SEO
• A veces la estrategia consistirá en instalar WordPress y poco más (pero lo llaman posicionamiento en buscadores)

SEO no es instalar WP, no es instalar cuatro complementos ni darte de alta en motores de búsqueda y directorios (a no ser que sea) que absolutamente nadie usa, no es obsesionarse con los «errores» del, sinó trabajar los contenidos para que sean lo más relevantes y útiles posibles para nuestras visitas y cuidar el lenguaje que empleamos para construir la página web (HTML, CSS, PHP, Javascript…).

«Contratar a un SEO es una decisión fundamental que puede prosperar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también se expone a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de descubrir tanto las posibles ventajas como los daños que un posicionamiento web poco solvente puede provocar en su lugar.»(Fuente:)

Una campaña de optimización web empieza desde el diseño y después el desarrollo de la web: colocar las etiquetas de título adecuadamente, imágenes con información auxiliar, direcciones descriptivas, código limpio y fácil de «digerir», una estructura lógica, añadir links relevantes, contenidos trabajados y también interesantes, etcétera Son cosas básicas, de sentido común, ciertas responsabilidad del diseñador web, otras del desarrollador, otras de la persona o equipo encargado de crear el contenido y otras de alguien que entienda bien cómo marcha esto del posicionamiento. Si esto no está hecho, no es que necesites un especialista posicionamiento web en buscadores, es que tu web no está bien hecha.

La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que nuestra página web sea única y refulgente en algún aspecto, en lograr distinguirnos del resto de contendientes. Esto es, en destacar.

Una estrategia basada en progresar un sitio desde la base puede ser interesante, mas una que prometa aplicar trucos y secretos oscuros que solo los profesionales conocen y con «resultados comprobables y garantizados», probablemente no.

En otras palabras, es importante ver nuestra nueva página web como un organismo, algo vivo que tenemos que nutrir y que tiene que servir a los lectores y usuarios, no al motor de búsqueda de Google. Se trata en definitiva de crear webs accesibles para los buscadores web, pero hechas para los usuarios. La mejor estrategia debería consistir, después de lograr tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que sea única y brillante en algún aspecto, en lograr diferenciarnos del resto de contendientes. O sea, en destacar.

El factor diferenciador puede ser el coste de los productos que se ofrecen, pero también las comodidades de pago, las descripciones, el servicio postventa, la atención al cliente, el diseño, la experiencia de usuario, la autoridad de nuestra información, la calidad del material visual (fotos, vídeos…), las ofertas, la disponibilidad del contenido en el idioma del usuario, etc.

Salir en la primera página de Google puede ser muy fácil o bien muy complicado. En muchos casos no hace falta hacer nada para que nuestra página web salga en el primer resultado, sin aplicar ninguna técnica especial de posicionamiento. Esto es lo que bastante gente no entiende: si hay quien cobra por posicionar mi web, ¿cómo es que puedo salir sin hacer nada?

Además, imaginemos que la campaña de posicionamiento ha funcionado a la perfección y estamos recibiendo un montón de visitas. Si estas visitas llegan a nuestra web y no ven nada interesante, como es lógico, volverán atrás y buscarán otra página, quizás peor posicionada, pero con mejor contenido o bien servicios. En otras palabras, si bien la campaña de posicionamiento sea un éxito, si la conversión falla, todo los sacrificios precedentes habrán sido inútiles.

No soy especialista en posicionamiento en buscadores, mas por mi experiencia, muy frecuentemente las empresas, negocios y particulares más que una campaña de optimización en buscadores lo que precisan urgentemente es un contenido apropiado, un contenido que asista al usuario a encontrar y comprender lo que busca, y que al tiempo sea bien indexado por Google y el resto de buscadores web.

No se puede hacer una campaña posicionamiento en buscadores con contenidos pobres, con entradas de una línea o bien un párrafo escrito de cualquier manera. El primer paso es charlar con el cliente del servicio y explicarle que no se trata de abonar más, se trata de ofrecer más al usuario, al visitante de su página web, y para eso en muchas ocasiones no hace falta pagar a absolutamente nadie (como mucho a alguien para que te explique esto y a otro a fin de que te escriba los contenidos o le dé valor y también interés a la web).

Poco a poco hemos ido produciendo una obsesión por el SEO. Aunque prácticamente siempre y en todo momento será beneficioso contratar una campaña prolongada de optimización, las compañías invierten un montón de dinero en agencias de posicionamiento un poco a ciegas, sin saber muy bien dónde va ese dinero y qué alternativas tienen.

En muchos casos, el mejor posicionamiento en buscadores que te pueden ofrecer en un primer instante es explicarte cómo indexan los buscadores, cómo organizan los resultados, qué factores son importantes, y para eso muchas veces no es necesario instalar nada ni contratar a una agencia que nos cobre cada mes por sus servicios.

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1) Malas señales al contratar un SEO

• Promesas poco creíbles: cuando alguien promete resultados sorprendentes en la primera página de Google, o bien que en cuestión de cuarenta y ocho horas nuestra web aparecerá posicionada, en especial si ya antes no se ha hecho un pequeño estudio previo. Garantizar resultados en la primera posición es bastante peligroso, salvo que la competencia para nuestras palabras clave sea bajísima.
• Envíos a cientos de buscadores y directorios online: si la estrategia de posicionamiento incluye envíos masivos a buscadores web, es una señal clara de que el cerebro del posicionamiento web en buscadores en cuestión se quedó parado en el año 2000. Las webs ya no precisan ser mandadas por absolutamente nadie a ningún buscador importante (salvo casos muy concretos)
• Enlaces externos asegurados: no todos y cada uno de los links que se logran son relevantes. Si proceden de sitios que no tienen nada que ver con la temática de nuestra página web, si no tienen una mínima verosimilitud o no son de confianza, da lo mismo que logremos cientos y cientos de links. Esta técnica ya no sirve.
• Envíos de spam o llamadas telefónicas no solicitadas: cuando una empresa tiene que recurrir a enviar correo no solicitado () o a hacer llamadas promocionales («marketing telefónico») para conseguir clientes del servicio y/o visitas. No confíes en empresas posicionamiento en buscadores, consultorías o bien agencias web que envían mensajes de correo no solicitado.
• Si entre sus servicios no se incluye la creación y mejora del contenidoes probable que la empresa se dedique básicamente a procurar engañar al buscador con trucos y recursos para lograr resultados a corto plazo.
• Preocuparse más por la densidad de palabras clave, cantidad de links permitidos, errores de validación, trucos recién descubiertos, etcétera que por ofrecer contenido de calidad para el usuario y lograr una relación con él abierta y perdurable.

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2) Cosas que puede hacer uno mismo

Hay bastantes cosas que puede hacer uno mismo con un poco de tiempo y dedicación:

• Estudiar, examinar un tanto las palabras claveque nos interesan: haz una lista de palabras, oraciones y combinaciones de palabras con las que tu negocio se identifica. No es lo mismo salir en la primera página de Google con «Hoteles Mallorca» que con «Hoteles Palma Mallorca verano 2013», por eso es preciso profundizar un tanto y hallar palabras que nos definan más allá de las obvias y probablemente difíciles de lograr.
• Estudiar a la competencia: no es preciso pasarse días y escribir un informe exhaustivo, sencillamente visita sus webs, mira cómo funcionan, qué ofrecen, por qué crees que tienen éxito…
• Crear contenido para la web: esto puede hacerlo uno mismo o contratar a alguien a fin de que asista, todo depende de cómo se nos dé escribir. Se trata de conseguir textos sinceros y útiles, más que publicidad vacía. Procura no ser demasiado escueto (Google es muy grande y come mucho), ni tampoco enrollarte sin necesidad. Aunque contrates a alguien, intenta darle ideas sobre cómo debería enfocar esos textos, para que reflejen bien la intención y el alma de tu negocio, empresa o bien proyecto. Es fácil contratar a alguien a fin de que se preocupe de crear el contenido, mas su conocimiento será limitado; quien mejor conoce nuestro negocio y a nuestros clientes somos mismos, de ahí que hay que cerciorarse de que la esencia del proyecto se conserva en el contenido.
• Disponibilidad de contenidos en múltiples idiomas. Si deseamos hacer llegar nuestro mensaje a más gente, puede ser una buena idea contratar a una. En Mallorca, por ejemplo, además de hoteles, restoranes y demás empresas dedicadas de lleno al sector turístico, puede ser interesante ofrecer nuestros contenidos en inglés y alemán (y según parece últimamente,) para captar más visitantes aunque seamos diseñadores, entrenadores personales o artistas plásticos.
• Asegúrate de que la estructura y el código de tu web está bien construido: tu página web puede ser una plantilla comprada, gratis, una web que te han hecho a medida o que has hecho tú mismo con algún programa de diseño. Como primer paso, abre la página de comienzo y mira el código: Ver>Opciones para desarrolladores>Ver código fuente (o accesos similares). Pide o bien contrata a alguien a fin de que eche un vistazo al código si tienes dudas. De entrada, para iniciar se trata de ver si todo está en su sitio y no hay mucho desorden.
• Conseguir buenos links externos naturalesque apunten hacia nuestra página web (link building): se trata de relacionarse con otras webs y otras personas, tanto en Internet como fuera de la red. No se trata de pagar por enlaces hacia tu página web, sinó de ver cómo conseguir esos enlaces sin pedirlos. Si el contenido, los productos o bien las ofertas son interesantes, generalmente los enlaces vendrán solos, con el tiempo. De hecho, marcha igual que cuando no existía Internet: las recomendaciones llegan con el tiempo, cuando tenemos clientes del servicio satisfechos y una imagen formada desde años de experiencia y dedicación.
• Relacionarse, on line y offline, en redes sociales y en el bar, el gimnasio, la universidad, el trabajo…

Habrá quien dirá que lo que pretendo con esta entrada es precisamente posicionar esta página para busquedas relacionadas con SEO, expertos en posicionamiento y búsquedas afines, mas no es así, básicamente pues no ofrecemos ese servicio. Las webs que montamos incluyen una optimización básica o bien avanzada (según el presupuesto), consistente en dejar preparada la página web a fin de que funcione, que esté bien construida desde la base, pero eso no lleva por nombre SEO, se llama diseñar y desarrollar webs.

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3) Enlaces e información relacionada

En Internet hay muchísimos artículos que tratan este tema y muestran la preocupación de diseñadores web al ver los resultados después de pasar por las manos de ciertos expertos en posicionamiento SEO. De todas y cada una formas, los que están más en la linea de lo que aquí intento explicar son estos:

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4) Enlaces generales sobre posicionamiento web

• Guía SEO de Google para principiantes: Manual para comprender cómo marchan los buscadores y cómo mejorar el posicionamiento de una web: accesibilidad, nociones básicas de posicionamiento web en buscadores, etiquetas de cabecera, estructura interna, URLs, optimización de contenido, links internos, tratamiento de imágenes, títulos, empleo de robots.txt, nofollow, el posicionamiento en buscadores en dispositivos móviles, análisis, utilización de herramientas para webmasters…

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• (SEOmoz, en inglés): Manual de iniciación para principiantes. Una guía completísima que cubre las estrategias esenciales para hacer sitios web que funcionen apropiadamente en los buscadores.

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