Y lo llaman posicionamiento en buscadores... Consejos y también ideas al contratar expertos y profesionales en posicionamiento web

En el discute sobre si la profesión dedicada al posicionamiento en buscadores (posicionamiento web en buscadores) es sólo humo o bien si realmente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos los idiomas, mas al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se prosiguen haciendo, parece que hace falta aportar más opiniones, dar ideas y acotar un poco más qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes del servicio sienten la necesidad de contratar a una agencia de especialistas en posicionamiento web justo después de haber diseñado y desarrollado la web para que hagan su magia y les coloquen en la primera página de Google y los demás buscadores web.

Intento explicar a los clientes del servicio que en vez de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, expertos en posicionamiento web, community mánagers y otros profesionales, lo que deben hacer cuando hemos terminado de edificar la página web es, la mayoría de las veces, darle vida y llenarla de contenido. Empezar a utilizarla. Si tiene un weblog o bien una sección de noticias, publicar habitualmente sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, comenzar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, darla a conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, parece que preferimos abonar a alguien a fin de que nos arregle las cosas sin esfuerzo, fácil y rápidamente, en lugar de cuidarnos un poco y prevenir enfermedades (o en un caso así, una factura más que pagar a final de mes).

No digo que los profesionales en posicionamiento web sean superfluos, sino que en muchas ocasiones son prescindibles, al menos en una primera etapa.

Google y los demás buscadores son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones desde los datos que recogen, de ahí que es esencial intentar ponerse en su sitio (desde, por ejemplo). Un profesional del posicionamiento web es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le gusta, no alguien que le intenta engañar con campañas agresivas y trucos para lograr resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento web consisten en hacer spam, en lograr direcciones de email como sea y comenzar a enviar indiscriminadamente información no solicitada a la gente. De ahí que en muchas ocasiones se asocie el posicionamiento en buscadores con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el planeta de las empresas dedicadas al posicionamiento SEO lógicamente hay de todo:

• Algunos te cobran trescientos euros por instalarte cuatro plugins (y lo llaman SEO)
• Otros te dan de alta en cientos y cientos de directorios on-line (y lo llaman SEO)
• Hay quien te llenará la página web de basura (exceso de palabras clave en los textos, en las direcciones, código innecesario, etcétera, y lo llamará SEO
• A veces la estrategia consistirá en instalar WP y poco más (pero lo llaman posicionamiento en buscadores)

SEO no es instalar WP, no es instalar 4 plugins ni darte de alta en buscadores y directorios (a no ser que sea) que absolutamente nadie utiliza, no es obsesionarse con los «errores» del, sinó trabajar los contenidos a fin de que sean lo más relevantes y útiles posibles para nuestras visitas y cuidar el lenguaje que utilizamos para edificar la web (HTML, CSS, PHP, Javascript…).

«Contratar a un posicionamiento web es una decisión fundamental que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, si bien también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un posicionamiento en buscadores poco solvente puede provocar en su lugar.»(Fuente:)

Una campaña de optimización web empieza desde el diseño y después el desarrollo de la web: poner las etiquetas de título apropiadamente, imágenes con información adicional, direcciones gráficas, código limpio y fácil de «digerir», una estructura lógica, añadir links relevantes, contenidos trabajados e interesantes, etc. Son cosas básicas, de sentido común, ciertas responsabilidad del diseñador web, otras del desarrollador, otras de la persona o bien equipo encargado de crear el contenido y otras de alguien que entienda bien cómo marcha esto del posicionamiento. Si esto no está hecho, no es que necesites un experto posicionamiento SEO, es que tu web no está bien hecha.

La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que nuestra web sea única y refulgente en algún aspecto, en conseguir diferenciarnos del resto de contendientes. Esto es, en destacar.

Una estrategia basada en prosperar un sitio web desde la base puede ser interesante, mas una que prometa aplicar trucos y secretos oscuros que solo los profesionales conocen y con «resultados demostrables y garantizados», probablemente no.

En otras palabras, es esencial ver nuestra nueva página web como un organismo, algo vivo que tenemos que nutrir y que tiene que servir a los lectores y usuarios, no al motor de búsqueda de Google. Se trata en suma de crear webs alcanzables para los buscadores web, mas hechas para los usuarios. La mejor estrategia debería consistir, después de lograr tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que sea única y refulgente en algún aspecto, en conseguir diferenciarnos del resto de competidores. Es decir, en destacar.

El factor diferenciador puede ser el costo de los productos que se ofrecen, pero también las facilidades de pago, las descripciones, el servicio posventa, la atención al cliente del servicio, el diseño, la experiencia de usuario, la autoridad de nuestra información, la calidad del material visual (fotografías, vídeos…), las ofertas, la disponibilidad del contenido en el idioma del usuario, etc.

Salir en la primera página de Google puede ser muy fácil o muy complicado. En muchos casos no hace falta hacer nada para que nuestra web salga en el primer resultado, sin aplicar ninguna técnica singular de posicionamiento. Esto es lo que bastante gente no entiende: si hay quien cobra por posicionar mi web, ¿cómo es que puedo salir sin hacer nada?

Además, pongamos que la campaña de posicionamiento ha funcionado perfectamente y estamos recibiendo un montón de visitas. Si estas visitas llegan a nuestra página web y no ven nada interesante, como es lógico, volverán atrás y buscarán otra página, quizás peor posicionada, pero con mejor contenido o servicios. En otras palabras, aunque la campaña de posicionamiento sea un éxito, si la conversión falla, todo los sacrificios anteriores habrán sido inútiles.

No soy experto en SEO, pero por mi experiencia, en muchas ocasiones las empresas, negocios y particulares más que una campaña de optimización en motores de búsqueda lo que necesitan urgentemente es un contenido apropiado, un contenido que ayude al usuario a hallar y entender lo que busca, y que al mismo tiempo sea bien indizado por Google y el resto de motores de búsqueda.

No se puede hacer una campaña posicionamiento en buscadores con contenidos pobres, con entradas de una línea o bien un párrafo escrito de cualquier forma. El paso inicial es charlar con el cliente del servicio y explicarle que no se trata de abonar más, se trata de ofrecer más al usuario, al visitante de su web, y para eso muy frecuentemente no hace falta abonar a absolutamente nadie (como mucho a alguien a fin de que te explique esto y a otro a fin de que te escriba los contenidos o le dé valor y también interés a la página web).

Poco a poco hemos ido generando una obsesión por el SEO. Si bien casi siempre y en todo momento será beneficioso contratar una campaña prolongada de optimización, las empresas invierten un montón de dinero en agencias de posicionamiento un poco a ciegas, sin saber muy bien dónde va ese dinero y qué alternativas tienen.

En muchos casos, el mejor posicionamiento SEO que te pueden ofrecer en un primer momento es explicarte cómo indexan los motores de búsqueda, cómo organizan los resultados, qué factores son importantes, y para eso en muchas ocasiones no es necesario instalar nada ni contratar a una agencia que nos cobre cada mes por sus servicios.

Back to top

1) Malas señales al contratar un SEO

• Promesas poco creíbles: cuando alguien promete resultados sorprendentes en la primera página de Google, o que en cuestión de cuarenta y ocho horas nuestra página web aparecerá posicionada, especialmente si ya antes no se ha hecho un pequeño estudio anterior. Garantizar resultados en la primera posición es bastante peligroso, salvo que la competencia para nuestras palabras clave sea bajísima.
• Envíos a cientos de motores de búsqueda y directorios online: si la estrategia de posicionamiento incluye envíos masivos a motores de búsqueda, es una señal clara de que el cerebro del SEO en cuestión se quedó parado en el año 2000. Las webs ya no necesitan ser mandadas por nadie a ningún buscador importante (excepto casos muy específicos)
• Enlaces externos asegurados: no todos los enlaces que se logran son relevantes. Si proceden de sitios que no guardan relación con la temática de nuestra web, si no tienen una mínima verosimilitud o bien no son de confianza, da lo mismo que logremos cientos de enlaces. Esta técnica ya no sirve.
• Envíos de spam o llamadas telefónicas no solicitadas: cuando una empresa tiene que recurrir a mandar correo no solicitado () o a hacer llamadas promocionales («marketing telefónico») para conseguir clientes del servicio y/o visitas. No confíes en empresas posicionamiento web, consultorías o bien agencias web que envían mensajes de correo no pedido.
• Si entre sus servicios no se incluye la creación y mejora del contenidoes probable que la empresa se dedique básicamente a intentar engañar al buscador con trucos y recursos para lograr resultados en un corto plazo.
• Preocuparse más por la densidad de palabras clave, cantidad de links permitidos, fallos de validación, trucos recién descubiertos, etc. que por ofrecer contenido de calidad para el usuario y lograr una relación con él abierta y duradera.

Back to top

2) Cosas que puede hacer uno mismo

Hay bastantes cosas que puede hacer uno mismo con un tanto de tiempo y dedicación:

• Estudiar, examinar un tanto las palabras claveque nos interesan: haz una lista de palabras, oraciones y combinaciones de palabras con las que tu negocio se identifica. No es exactamente lo mismo salir en la primera página de Google con «Hoteles Mallorca» que con «Hoteles Palma Mallorca verano 2013», por eso es preciso profundizar un poco y hallar palabras que nos definan más allá de las obvias y seguramente difíciles de lograr.
• Estudiar a la competencia: no es preciso pasarse días y escribir un informe exhaustivo, simplemente visita sus webs, mira cómo funcionan, qué ofrecen, por qué piensas que tienen éxito…
• Crear contenido para la web: esto puede hacerlo uno mismo o bien contratar a alguien para que ayude, todo depende de cómo se nos dé redactar. Se trata de conseguir textos honestos y útiles, más que publicidad vacía. Intenta no ser demasiado escueto (Google es muy grande y come mucho), ni tampoco enrollarte sin necesidad. Si bien contrates a alguien, intenta darle ideas sobre cómo debería enfocar esos textos, a fin de que reflejen bien la intención y el alma de tu negocio, empresa o proyecto. Es fácil contratar a alguien a fin de que se preocupe de crear el contenido, mas su conocimiento será limitado; quien mejor conoce nuestro negocio y a nuestros clientes del servicio somos mismos, por eso hay que asegurarse de que la esencia del proyecto se conserva en el contenido.
• Disponibilidad de contenidos en varios idiomas. Si queremos hacer llegar nuestro mensaje a más gente, puede ser una gran idea contratar a una. En Mallorca, por poner un ejemplo, además de hoteles, restaurantes y demás empresas dedicadas de lleno al campo turístico, puede ser interesante ofrecer nuestros contenidos en inglés y alemán (y según parece últimamente,) para atraer a más visitantes si bien seamos diseñadores, adiestradores personales o bien artistas plásticos.
• Asegúrate de que la estructura y el código de tu página web está bien construido: tu página web puede ser una plantilla comprada, gratis, una web que te han hecho a medida o que has hecho tú mismo con algún programa de diseño. Como primer paso, abre la página de inicio y mira el código: Ver>Opciones para desarrolladores>Ver código fuente (o accesos similares). Pide o contrata a alguien a fin de que eche un vistazo al código si tienes dudas. De entrada, para empezar se trata de ver si todo está en su sitio y no hay mucho desorden.
• Conseguir buenos enlaces externos naturalesque apunten hacia nuestra página web (link building): se trata de relacionarse con otras webs y otras personas, tanto en Internet como fuera de la red. No se trata de pagar por links cara tu página web, sinó de ver cómo lograr esos links sin pedirlos. Si el contenido, los productos o las ofertas son interesantes, por norma general los links vendrán solos, con el tiempo. De hecho, marcha igual que cuando no existía Internet: las recomendaciones llegan con el tiempo, cuando tenemos clientes del servicio satisfechos y una imagen formada desde años de experiencia y dedicación.
• Relacionarse, en línea y offline, en redes sociales y en el bar, el gimnasio, la universidad, el trabajo…

Habrá quien dirá que lo que pretendo con esta entrada es exactamente posicionar esta página para busquedas relacionadas con posicionamiento en buscadores, especialistas en posicionamiento y búsquedas similares, pero no es así, básicamente por el hecho de que no ofrecemos ese servicio. Las webs que montamos incluyen una optimización básica o avanzada (según el presupuesto), consistente en dejar preparada la página web a fin de que funcione, que esté bien construida desde la base, mas eso no tiene por nombre posicionamiento web, se llama diseñar y desarrollar webs.

Back to top

3) Enlaces e información relacionada

En Internet hay muchísimos artículos que tratan este tema y muestran la preocupación de diseñadores web al ver los resultados después de pasar por las manos de ciertos expertos en posicionamiento web. De todas y cada una maneras, los que están más en la línea de lo que aquí intento explicar son estos:

Back to top

4) Enlaces generales sobre posicionamiento web

• Guía SEO de Google para principiantes: Manual para comprender cómo funcionan los buscadores y cómo progresar el posicionamiento de una web: accesibilidad, nociones básicas de SEO, etiquetas de cabecera, estructura interna, URLs, optimización de contenido, enlaces internos, tratamiento de imágenes, títulos, uso de robots.txt, nofollow, el posicionamiento web en dispositivos móviles, análisis, utilización de herramientas para webmasters…

  |

• (SEOmoz, en inglés): Manual de iniciación para principiantes. Una guía muy completa que cubre las estrategias esenciales para hacer sitios que funcionen correctamente en los motores de búsqueda.

|

Back to top