VÍDEO Marketing, Qué Es, Optimización y veinte Recursos

¿Tienes claro puesto que el reyes el contenido? Espero que sí, mas ¿Sabes cuál es su reina? Son muchos losque puedes encontrar y gozar en Internet, pero estoy seguro que el vídeoes uno de tus favoritos ¿verdad? Apacible, no es casualidad, ya que existen infinidad de estudios que corroboran que el formato audiovisuales uno de los preferidos por muchos navegantes, debido a la facilidad de consumir mucho contenido en muy poco tiempo, cuando tú deseas y de forma interactiva.

Es por esta razón que aparece en escena el video marketing, una de las técnicas más usadas y con más éxito del momento. En verdad, el videomarketingcreció y evolucionó rápidamente con la aparición de Internet por el hecho de que facilita la labor de difusión y acceso a los contenidos audiovisuales merced a la aparición de portales gratuitos para compartir vídeos como YouTube, Vimeoy otros. Por ser breve, cada minuto, se subenen YouTube.

Son más de cien millones de usuarioslos que consumen este formato de contenido diariamente. 9 de cada 10 ven los vídeos de las marcas que prosiguen y el sesenta y cinco por ciento de ellos acaba visitando la web tras hacerlo. Casi la mitad de los usuarios de Internet de entre años comparten vídeos on line que ocupan ya el cincuenta por cien de todo el tráfico móvil. En dos mil dieciocho supondrá el 84 por ciento de todo el tráfico en Internet. Son números a tomar en consideración en cualquier estrategia que tenga ganas de «comerse el mundo».

Con esos números no hace falta que te afirme lo esencial que es empezar a incluir el vídeo marketingdentro de tuglobal. Por este motivo, he querido hacer una guía lo más completa posible, donde quiero explicarte los inicios de marketing audiovisual, su significado, las ventajas y también inconvenientes, los fallos más comunes, las herramientas aconsejables y cómo crear una campaña siendo un completo principiante. Espero que sea útil y que sepas valorarla.

1) Historia y origen del Vídeo Marketing

Me gustaría empezar hablando un tanto de la aparición del Video Marketingen nuestras vidas. Es una forma perfecta de entender este tipo de marketing desde el principio y estoy seguro de que te aportará insights con lo que entenderás mucho mejor su utilización y ventajas dentro del mundo on-line.

Todavía no llegaba la globalización y en plena Segunda Guerra Mundial aún ni se pensaba en la publicidad como profesión y mucho menos en el concepto de mercadotecnia. No obstante, fue el 1 Julio de 1941, durante un partido de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies, que se transmitió, por primera vez en la historia, el primer anuncio de televisiónauspiciado por Bulova, una empresa que pagó $ 9por el espacio.

Originalmente, los anuncios de televisión empezaron siendo mensajes radiofónicos amoldados a imágenes. Sin embargo, desde la década de los 50’s, con el concepto de la publicidad modernaya establecido y las creaciones de grandes agencias en importantes urbes del planeta como New York y Londres, se origina un nuevo universo competitivo en torno a la publicidad, donde la evolución de las técnicas y la incorporación de la creatividadse transforman en aspectos fundamentales y demandantes para elevar y ahondar los conceptos de ventas y así dejar atrás la publicidad televisiva convencional.

Poco a poco se fueron incluyendo al estudio de mercado diferentes disciplinas, como la sociología, la psicología, la economía y la estadística para satisfacer una necesidad de evolución, no sólo en la publicidad sino más bien en el contenido audiovisual con el propósito de pensar como el espectador o bien consumidory lograr el mensaje adecuadopara llegar a la audiencia.

Los anuncios invadían cualquier espacio. Una emisión, un programa singular, acontecimientos deportivos y hasta las películas, dando origen a la publicidad por emplazamiento, consistente en la inserción de un producto, marca o mensaje en una narrativa y que se popularizó en mil novecientos ochenta con el nacimiento del canal de televisión por cable estadounidense MTV, cuyas transmisiones de videoclipsunieron a la publicidad con la música.

Pero si podemos ponerle una data de la historia al inicio del vídeo marketingsería el veintidos de Enero durante el reposo de la SuperBowl de 1984, en el momento en que un anuncio de Appleno solo puso a la marca en la escena informática, sino además revolucionó las pantallas de todos los espectadores. Pero fue casi 2 décadas después, en 2005con la aparicióndel portal Youtubeen la web, que se popularizó la posibilidad de seducira grandes audienciascon simples vídeos subidos de forma gratuita, pudiendo promocionar cualquier género de producto o servicio.

Poco tiempo después, con el nacimientoy el auge de redes sociales como Facebooky Twittery la posterior comercialización de teléfonos inteligentes o smartphones, se produce un gran impacto mediático, dando sitio al fenómeno de los vídeos virales. Su amplia difusióna través de Internet, desde grandes eventos hasta simples momentos caseros o aficionados, cargados de material humorístico, prueban el alto poder de la viralización.

Otro esencial grupo impulsado por los vídeos virales fueron los autores de videoblogsque consiguieron promocionary monetizarsus propias producciones audiovisuales, a través de tutoriales, reseñas o bien contenido útil e informativo. Hoy en día son extensamente conocidos Youtuberso Influencers, y una de lasen la actualidad.

2) Qué es el Vídeo Marketing y para qué sirve

Vídeo marketing es el uso de vídeo para promover una marca, empresa, producto o servicio, apalancándose en diferentes herramientas y aplicaciones concebidas para hacer mucho más fácil la tarea de generar contenido en este formato y repartirlo de diferentes maneras. Entre las razones por las cuales constituye una práctica importante para los negocios, la principal es que su empleo mejora sustancialmente los índices de conversión.

Por otro lado haciendo referencia al, diríase que las probabilidades de que una página pueda aparecer en los primeros lugares para una determinada búsqueda, son mucho mayores cuando esta contiene vídeo. De hecho, según, el contenido en este formato aumenta en un ciento cincuenta y siete por ciento el tráfico orgánico en motores de búsqueda.

Además, por si no fuera suficiente con lo anterior, YouTube es, nada menos, que el segundodespués de Google, por lo que se hace imprescindible incluir el vídeo marketing y Youtube dentro del Mix de Marketingpara poder llegar a una gran audiencia de una forma rápida y económica. Así también ofreces la posibilidad a los usuarios de suscribirse a tu canal de empresa, a fin de que así puedas impactarles con nuevos contenidos y estén al día de tus productos y servicios.

Como habrás comprobado, el vídeo marketingse ha transformado en una de las tendencias más esenciales de Internet. Ya no se trata de hacer vídeos y sencillamente subirlos a una página web o a una plataforma social, sino más bien de grabar, editary publicar el vídeoespecífico para cada plataforma. Se trata de promocionar un producto o bien servicio, mientras que aumentasla participaciónde tu audiencia en redes socialesy finalmente lograr los objetivos de tu estrategia de mercado.

3) Ventajas del Vídeo Marketing para tu negocio

El vídeo marketinges el futuro del marketing digitaly es estratégico, en tanto que ofrece un nuevo enfoque en todas y cada una de las plataformas, debido a la necesidad de inmediatezpor parte de los usuarios y la incesante demanda de información. Es una imprescindible herramienta de marketingpara cualquier negocio, ya que se pueden realizar presentaciones completísimas de forma digital y utilizando la originalidad para explicar en qué consiste un producto o bien servicio.

La asociacióno IAB de España realizó un interesante estudioque prueba el increíble potencialdel vídeo marketingcomo instrumento de ventas en una,o. Según IAB España:

• El 90 por ciento de los usuariosque navega por Internet consume vídeos online(les agrada este género de contenido).

• El 75 por cien está conforme con la publicidad a cambio de contenido gratuito(lo que favorece mayores ingresos).

• 4 de cada 10 personas ve cada vez menos la televisión tradicionalprefiriendo los vídeos on-line.

El 90 por ciento de los usuariosque navega por Internet consume vídeos online(les gusta este tipo de contenido).

El 75 por ciento está de acuerdo con la publicidad a cambio de contenido gratuito(lo que propicia mayores ingresos).

4 de cada diez personas ve cada vez menos la televisión tradicionalprefiriendo los vídeos on line.

A raíz de eso, se puede afirmar que el vídeo marketing ofrece una serie de beneficios para tu negocio. Como comprenderás, es unque aporta mucho al negocio si se hace de la manera adecuada. Estas son las principales ventajas del vídeo marketing:

• Es fácil y sencillo: Crear vídeos de calidad no requierede grandes inversiones. Basta con tener una buena cámara digital y inventiva para comenzar a hacer vídeos originales para tu marca.

• Es real: Es la forma más directa de comunicar un producto o bien servicio, implicando profundamente al público que no sólo recibe la información, sino vive la experiencia.

• Es cercano: Es una forma natural de acercarse al consumidor, en tanto que captas su atención a través de la personalización, con lo que no es nada invasivo.

• Ofrece mayor credibilidad: Por medio de transmisiones en riguroso directo, tutoriales o bien historias el vídeo ofrece la verosimilitud que no tienen otras herramientas. Además, es confiabley transparentey es más difícil copiarte.

• Es viral: Los vídeos tienen un componente viralenorme ( 41 por ciento de las personas comparte los vídeos que ve en Internet). Por esta razón, es un formato de contenido que tiene mayor posibilidad de viralizaciónque otros.

• Aumenta la tasa de conversión:Resulta muy fácil de convertir visitas en posibles clientes, pues está comprobado que los vídeos informativos o bien explicativos aumentan la tasa de conversión(merced a las visualizaciones se consigue un mayor atractivo del producto y, por ende, más confianza con el usuario).

• Mejora el posicionamiento:El vídeo impulsaa cualquier página weba posicionarse en los primeros lugares de motores de búsqueda. Por poner un ejemplo, los vídeos de Youtube acostumbran a ser un arma SEO en Google (si los incluyes en tu sitio web, obtendrás un mayor número de visitas y mayor estancia en página).

• Posibilidad de mudar y amoldarte al entorno: Merced a su gran dinamismo, es imposible pasar inadvertido como marca, empresa, producto o servicio. Al ser más visuales, las personas se ven atraídas por este tipo de herramientas, que ofrecen contenido renovador y atractivo, que también se puede progresar merced a otros recursos que ofrece la tecnología.

• Puedes llegar a prácticamente cualquier sitio: Al tener un crecimiento a nivel mundial, todo lo que se publicite por medio del vídeo marketingpuede llegar a conocerse en cualquier rinconcito del planeta tierray en cualquier momento. Así, una compañía, desde la más pequeña hasta la más grande, puede ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vacío tu presupuesto de marketing.

• Aumenta el tráfico web: Así mismo, el tráfico en la webirá en aumento, ya que los vídeos atraen la atención de cientos y cientos de espectadoresdiariamente. De esta manera, al acrecentar el flujo de visitas en la página, los seguidores de tus redes sociales también subirán, pues son las primordiales herramientas que debes utilizar en el momento de hacer la difusión de cualquier material audiovisual.

• Aumenta y fija los recuerdos: Está comprobado que el vídeo marketing aumenta y fija los recuerdosque puedes tener sobre cierta marca o producto. Al atraer la atención de los usuarios, las producciones audiovisuales consiguen penetrar más en la memoria de la personaque lo ve. Eso sí, se tiene que tener en cuenta que el material tiene que ser verdaderamente buenopara conseguir este efecto.

• Despierta sentimientos en las personas: Como una imagen estática, una grabación tiene el poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, de este modo se puede crear una empatíacon los usuarios. Al emplear esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede conseguir esa conexión con el clientey así se llega a tener una enorme cercanía con los espectadores, quienes se convertirán en compradores potenciales.

• Ayuda a crear una identidad: Utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing te ayuda a crear una identidad, pues muchas veces hay clientes del servicio que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, usando este recurso, pueden establecer una, en tanto que, al ver vídeos interesantes, útiles o bien amenos, tendrán una buena idea sobre lo que es el negocio y todo cuanto ofreces.

Es fácil y sencillo: Crear vídeos de calidad no requierede grandes inversiones. Es suficiente con tener una buena cámara digital y inventiva para comenzar a hacer vídeos originales para tu marca.

Es real: Es la forma más directa de comunicar un producto o servicio, involucrando de forma profunda al público que no sólo recibe la información, sino vive la experiencia.

Es cercano: Es una forma natural de acercarse al consumidor, en tanto que captas su atención a través de la personalización, con lo que no es nada invasivo.

Ofrece mayor credibilidad: A través de transmisiones en riguroso directo, tutoriales o historias el vídeo ofrece la verosimilitud que no poseen otras herramientas. Además, es confiabley transparentey es más difícil copiarte.

Es viral: Los vídeos tienen un componente viralenorme ( 41 por ciento de las personas comparte los vídeos que ve en Internet). Por esta razón, es un formato de contenido que tiene mayor posibilidad de viralizaciónque otros.

Aumenta la tasa de conversión:Resulta muy fácil de convertir visitas en posibles clientes, puesto que está comprobado que los vídeos informativos o bien explicativos aumentan la tasa de conversión(merced a las visualizaciones se consigue un mayor atrayente del producto y, por tanto, más confianza con el usuario).

Mejora el posicionamiento:El vídeo impulsaa cualquier página weba posicionarse en los primeros lugares de motores de búsqueda. Por servirnos de un ejemplo, los vídeos de Youtube acostumbran a ser un arma posicionamiento web en buscadores en Google (si los incluyes en tu sitio web, obtendrás un mayor número de visitas y mayor estancia en página).

Posibilidad de cambiar y adaptarte al entorno: Gracias a su gran dinamismo, es imposible pasar desapercibido como marca, empresa, producto o servicio. Al ser más visuales, las personas se ven atraídas por este género de herramientas, que ofrecen contenido innovador y atractivo, que también se puede progresar merced a otros recursos que ofrece la tecnología.

Puedes llegar a casi cualquier sitio: Al tener un crecimiento a nivel mundial, todo lo que se publicite por medio del vídeo marketingpuede llegar a conocerse en cualquier rinconcito del planeta tierray en cualquier momento. De esta manera, una empresa, desde la más pequeña hasta la más grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vacío tu presupuesto de marketing.

Aumenta el tráfico web: Así mismo, el tráfico en la webirá en aumento, puesto que los vídeos atraen la atención de cientos de espectadoresdiariamente. De esta forma, al acrecentar el flujo de visitas en la página, los seguidores de tus redes sociales también subirán, pues son las principales herramientas que debes usar a la hora de hacer la difusión de cualquier material audiovisual.

Aumenta y fija los recuerdos: Está comprobado que el vídeo marketing aumenta y fija los recuerdosque puedes tener sobre cierta marca o bien producto. Al atraer la atención de los usuarios, las producciones audiovisuales consiguen penetrar más en la memoria de la personaque lo ve. Eso sí, se debe tomar en cuenta que el material tiene que ser realmente buenopara conseguir este efecto.

Despierta sentimientos en las personas: Al igual que una imagen estática, una grabación tiene el poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, de esta manera se puede crear una empatíacon los usuarios. Al emplear esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede conseguir esa conexión con el clientey así se llega a tener una enorme cercanía con los espectadores, quienes se convertirán en compradores potenciales.

Ayuda a crear una identidad: Utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing te ayuda a crear una identidad, pues muchas veces hay clientes del servicio que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, usando este recurso, pueden establecer una, en tanto que, al ver vídeos interesantes, útiles o bien divertidos, tendrán una gran idea sobre lo que es el negocio y todo lo que ofreces.

En resumidas cuentas, la ventaja más importanteen todo este tema es que al emplear el vídeo marketing como herramienta para promocionar las ventasy como es lógico el reconocimientode determinada empresa, marca, producto o bien servicio va a aumentar y por ende las ganancias serán cada vez mejores.

4) Inconvenientes del Vídeo Marketing para tu negocio

Pero no es oro todo lo que reluce. De la misma manera que con otros géneros de marketing, también tiene su «lado oscuro». No son cosas graves, mas si cosas que, por lo menos, hay que conocer y evitar (a ser posible). Lo mejor es que te explique cuales son los aspectos negativos o desventajasdel vídeo marketing:

• No es gratis: Aunque los vídeosno acostumbran a ser excesivamente costosos, para efectuarlos necesitarás cierto presupuestoque quizás nunca gastarías con los emails o bien publicidad impresa.

• Consume mucho tiempo: Generalmente, hacer un vídeo requiere conocimiento de grabación y edición, con una curva de aprendizaje largo (incluyendo la pre y post producción, para conseguir un trabajo de calidad). Aunque realizar una producción de este género es bastante sencillo, no todo el mundo las puede hacer, pues aunque es cierto que no tienes que ser un experto en este tema, cuando menos si tienes que saber algo sobre publicidad y marketing, para así aplicar las mejores estrategias para conseguir un producto de calidad.

• Tienes que ofrecer una opción alternativa en texto: Si vas a usar el vídeo marketing como herramienta, ten presente de ofrecerle a tus consumidores una opción alternativa no audiovisual de percibir el mensaje, en tanto que, en muchos casos, existen personas que prosiguen deseando leer texto(esto, unido a la necesidad de texto para posicionar, puede ocasionar problemas si no tienes un buen planteamiento SEO).

• Más problemas técnicos de los habituales: Puede que debas encararte a ciertos inconvenientes técnicos consecuencia de, por servirnos de un ejemplo, subir un vídeo en tu página web, puesto que quizás no pueda reproducirse bien en todos y cada uno de los dispositivos. Además, las personas son impacientes cuando se trata de un sitio lento (el vídeo ralentiza la), así que debes asegurarte que cargue de forma óptima para las plataformas.

• Es, en ocasiones, limitativo: Al estar dirigida primordialmente a personas que utilizan continuamente un ambiente móvil, que incluye móviles y tablets, el alcance se puede ver reducido a determinado tipo de público, puesto que no todo el planeta tiene la capacidad de tener en su poder algún dispositivo inteligente. Esto también sucede con los idiomas, costumbres, tradiciones y gustos que tengan la gente, pues siendo diferentes en muchas partes del planeta, el material que se presenta puede o no tener el alcance que se desea. Es por ello que se debe ir con mucho cuidado si se quiere tener éxito con esta herramienta.

• Puede generar algo de falta de confianza en los clientes: El vídeo no ofrece la oportunidad de probar de forma directa el producto o bien servicioque se adquirirá con lo que, muchas veces, ciertas compras pueden ser golpes de suerte.

• Malas conexiones a Internet:En muchos países del planeta las conexiones de Internet son muy lentas y el servicio como tal tiende a no ser tan bueno. Esto es un punto negativo para el vídeo marketing, pues la carga de los contenidos se hace muy lenta y pesada y no permite que los consumidores aprecien bien los vídeos promocionales.

No es gratis: Aunque los vídeosno acostumbran a ser excesivamente costosos, para realizarlos necesitarás cierto presupuestoque quizás nunca gastarías con los e-mails o bien publicidad impresa.

Consume mucho tiempo: En general, hacer un vídeo requiere conocimiento de grabación y edición, con una curva de aprendizaje largo (incluyendo la pre y artículo producción, para obtener un trabajo de calidad). Aunque realizar una producción de este género es bastante sencillo, no todo el planeta las puede hacer, puesto que aunque es cierto que no tienes que ser un especialista en este tema, cuando menos si tienes que saber algo sobre publicidad y marketing, para así aplicar las mejores estrategias para conseguir un producto de calidad.

Tienes que ofrecer una alternativa en texto: Si vas a utilizar el vídeo marketing como herramienta, ten en cuenta de ofrecerle a tus usuarios una opción alternativa no audiovisual de percibir el mensaje, puesto que, en muchos casos, existen personas que siguen deseando leer texto(esto, unido a la necesidad de texto para posicionar, puede causar problemas si no tienes una buena estrategia SEO).

Es, a veces, limitativo: Al estar dirigida eminentemente a personas que utilizan continuamente un entorno móvil, que incluye móviles y tablets, el alcance se puede ver reducido a cierto género de público, puesto que no todo el mundo tiene la capacidad de tener en su poder algún dispositivo inteligente. Esto también sucede con los idiomas, costumbres, tradiciones y gustos que tengan la gente, pues siendo diferentes en muchas partes del planeta, el material que se presenta puede o no tener el alcance que se desea. Es por ello que se debe ir con mucho cuidado si se quiere tener éxito con esta herramienta.

Puede producir algo de falta de confianza en los clientes: El vídeo no ofrece la ocasión de probar de forma directa el producto o bien servicioque se adquirirá con lo que, en muchas ocasiones, algunas compras pueden ser golpes de suerte.

Malas conexiones a Internet:En muchos países del planeta las conexiones de Internet son lentísimas y el servicio como tal tiende a no ser tan bueno. Esto es un punto negativo para el vídeo marketing, pues la carga de los contenidos se hace muy lenta y pesada y no deja que los usuarios aprecien bien los vídeos promocionales.

5) Errores usuales al realizar Vídeo Marketing en Internet

¡No tengas miedo de cometer errores! Es algo muy habitual y recomendablesi quieres aprender y proseguir avanzando. Comenzar a emplear el vídeo marketing como estrategia es de personas innovadoras e ingeniosas, por lo que no pasa si te confundes (esos errores harán que seas mucho mejor profesional o bien marca). De todas maneras, es esencial que tomes en cuenta ciertas errores que cometen comúnmente ciertas empresasque utilizan esta herramienta para que no te suceda.

La mayoría de los desaciertosen el marketing digital suelen suceder principalmente por la ambición de captar más clientes del servicio para aumentar los ingresos, lanzando estrategias erróneas que no consiguen los resultados esperados. De hecho, en esa carrera para acrecentar el tráfico, la visibilidad de la marca o bien los números (ya sean ventas, suscriptores, etc) se pueden cometer muchos fallos. A continuación, los errores más frecuentes:

• No tener una estrategia clara o definida: Tener una estrategia de marketing bien definidaes esencial. No es suficiente con que el producto sea bueno, debes exponerlo y promocionarlo de la forma correcta. Algunas marcas o bien empresas no planifican y, al no hacerlo, no pueden trazar los objetivos específicos que necesitan para crear y propagar el mensaje adecuado.

• No examinar y evaluar la competencia: Evitar o ignorar a tus competidores es un grave fallo, porque ellos son esenciales para conocer lo qué marcha y que no. Basta con que hagas búsqueda en las plataformas en las quieras estar para ver quién está haciendo algo parecido para ver qué hacen mal y qué hacen bien. De este modo podrás tener una propuesta de valor mucho mejor.

• No saber marcar la diferencia: Presentarte como la mejor opción en el mercado no logrará grandes resultados. Has de saber posicionarte marcando la diferencia, siendo relevantedesarrollando una necesidad o bien deseo hacia tu producto o bien servicio (pensando más allá de lo común).

• No fijar una audiencia o comunidad: Intentar atraer a todo el mundoes un error muy común. Es necesario especificar y atraer a tu público ideal. Hay siempre y en toda circunstancia que asegurar una cantidad fija de usuarios o bien suscriptores, para lograr el impacto preciso inicialmente (tu mercado no es todo el planeta). Cuando tienes una audiencia determinada, puedes conocerla mejor y saber cómo dirigirte y cómo venderles.

• Olvidarse de la difusión de los contenidos: Es un fallo muy frecuente subir el vídeo y creer que el trabajo ya está hecho. Es crítico distribuirlo, no solo en las, sino más bien a través de tu blog o plataformas aliadas (como otros blogs) y realizar un seguimiento para conseguir las métricas necesarias para saber si tienen éxito o no (reproducciones, seguidores, clics, etc).

• No enviar un mensaje claro y conciso: Si no aclaras desde el principio de qué trata el mensaje del video, perderás la atención y concentración de los espectadores. El empleo de ejemplos ayudará a un mayor comprensión y la solución de inconvenientes te servirá para sostenerlos interesado hasta el final.

• Falta de emoción y también interacción: Tu mensaje no está dirigido a simples usuarios, sino más bien a seres humanos que experimentan a través de las emociones. Debes tocar la «patata» y despertar lo que mueve a cada uno, con la inclusión de humor, interacción e ingenioa un buen ritmo. No quieres hacerlo ni muy rápido o lentísimo, mas tampoco planísimo puesto que parecerá un alegato aburrido e insípido.

No tener una estrategia clara o definida: Tener una estrategia de marketing bien definidaes esencial. No basta con que el producto sea bueno, debes exponerlo y promocionarlo de la forma correcta. Ciertas marcas o empresas no planifican y, al no hacerlo, no pueden trazar los objetivos específicos que precisan para crear y propagar el mensaje correcto.

No examinar y evaluar la competencia: Evitar o ignorar a tus contendientes es un grave fallo, porque son esenciales para conocer lo qué marcha y que no. Basta con que hagas búsqueda en las plataformas en las quieras estar para ver quién está haciendo algo semejante para ver qué hacen mal y qué hacen bien. De este modo podrás tener una propuesta de valor mucho mejor.

No saber marcar la diferencia: Presentarte como la mejor opción en el mercado no logrará grandes resultados. Tienes que saber posicionarte marcando la diferencia, siendo relevantedesarrollando una necesidad o deseo hacia tu producto o bien servicio (pensando más allá de lo común).

No fijar una audiencia o bien comunidad: Intentar atraer a todo el mundoes un fallo muy común. Es preciso especificar y atraer a tu público ideal. Hay siempre y en toda circunstancia que asegurar una cantidad fija de consumidores o subscritores, para lograr el impacto preciso en un inicio (tu mercado no es todo el planeta). Cuando tienes una audiencia determinada, puedes conocerla mejor y saber cómo dirigirte y cómo venderles.

No mandar un mensaje claro y conciso: Si no aclaras desde el principio de qué trata el mensaje del video, perderás la atención y concentración de los espectadores. El uso de ejemplos ayudará a un mayor comprensión y la solución de problemas te servirá para sostenerlos interesado hasta el final.

Falta de emoción e interacción: Tu mensaje no está dirigido a simples usuarios, sino más bien a seres humanos que experimentan a través de las emociones. Debes tocar la «patata» y despertar lo que mueve a cada uno, con la inclusión de humor, interacción y también ingenioa un buen ritmo. No quieres hacerlo ni muy rápido o bien lentísimo, mas tampoco planísimo en tanto que parecerá un alegato desganado e insípido.

Nota: Al final el mayor error es no usar el formato audiovisual en tu mix de marketing, conociendo ya su alto alcance en internet. Es buen instante para empezar a hacerlo y aprender de tus errores.

6) Mejores herramientas para crear y editar vídeos

En la actualidad, poder producir vídeos profesionales(al menor coste posible) puede llegar a ser clave, en tanto que los vídeos se están haciendo muy necesarios, sobre todo en cualquier estrategia de marketing de contenidos. Esto se debe a que es un medio rápido, cómodo y fácilpara que el usuario pueda consumir tu contenido y donde puedas informarle sobre tus productos y servicios.

Los programas de creación y edición de vídeote resultarán verdaderamente útilessi por tu trabajo precisas crear o retocar vídeos, pues el desarrollo de Youtube, así como el enorme auge de los vídeos en Facebooky otras redes sociales como pueden ser Instagram, Twitter, Vine o bien Vimeo (ver), hacen que, tanto el Social Media Mánager como el copywriter, deban saber crearlos, editarlos, grabarlos o bien publicarlos.

Además, no solo te resultará útil saber usar programas para crear y editar vídeossi te dedicas al marketing digital o de contenidos, en tanto que también te ayudará en tu vida cotidiana seguramente. Bueno, te voy a enseñar las que para mi son las mejores herramientas para crear y editar vídeo:

Adobe Premiere Proes un programa libre para Windows y Mac. Se trata de una de las mejores opciones alternativas profesionales para que puedas editar vídeos, sacando el máximo desempeño de ellos. Forma parte de la familia de productos de Adobe Creative Suite, con lo que si ya has empleado alguno de sus programas te acostumbrarás antes a este.

Precio: Desde $ 24,19 (dispone de un trial de 1 mes)

Adobe After Effectses un complemento de Adobe Premiere Pro, con lo que también está disponible para Windows y Mac. Necesitarás un nivel algo más avanzado para poder emplearlo, pero merced a él podrás crear gráficos 3D con movimiento, animaciones, o incluir algunos efectos a tus vídeos, los cuales quedarán muy profesionales.

Precio: Desde $ 24,19 (dispone de un trial de 1 mes)

Any Video Converteres una herramienta online que te deja transformar vídeosa una amplia pluralidad de formatos de salida, por lo que podrás reducir la calidad o bien el tamaño para amoldarlo al medio o dispositivo final. Está disponiblepara Windowsy Mac.

Precio: Gratis

Avid Media Composeres un programa profesional. Se emplea en estudios de posproducción profesionales de cine y televisión dónde efectúan proyectos con mayor resolución, pudiendo transcodificar vídeos en segundo plano y procesar el audio. Ofrece muchísimas posibilidades de gestión de medios y efectos. Está disponiblepara Windowsy Mac.

Precio: Desde dólares americanos 29,99 (dispone de un trial de 1 mes)

Camtasia Studioes otro programa muy bueno para realizar screencasto tutoriales, y en contraste al programa precedente, también está disponible para Windows, como para Mac. Podrás crear efectos visuales, introducir textos, desenfocar algunas partes y también insertar contenido animado de una manera bastante buena.

Precio: 102€ (dispone de un trial de 1 mes)

Corel VideoStudioes una herramienta para crear y editar vídeosbastante avanzadaque incluye gran cantidad de funcionalidades y efectos. Ofrece la posibilidad de capturar el vídeo desde la pantalla del ordenador, lo que hace que sea el programa idóneo para grabar tutoriales. Marcha únicamente en Windows.

Precio: Desde 49,99€ (dispone de un trial de 1 mes)

Free Video Converteres un programa compresor de vídeos gratuitoque aguanta 300 formatos diferentes de entrada entre música, vídeos y fotografías. Ofrece la posibilidad de convertir vídeos en línea de ciertas plataformas como Vimeo o bien YouTube. Solo está disponiblepara Windows.

Precio: Gratis

HandBrakees un programa de código abiertoque ofrece muchas opciones de configuración, permitiendo exportar casi cualquier formato de vídeo a diferentes codificaciones. Está disponible para Windows.

Precio: Gratis

Imgflipes un sitio web sencillo y rápido para crear y compartir imágenes, crear un GIF animadoo un meme desde un corte de vídeo. Podrás hacerlo desde un enlace de Youtube o desde otras plataformas, o bien subir el vídeo directamente desde tu ordenador. Es una herramienta online, por lo que no importa qué sistema operativo emplees.

Precio: Gratis

Final Cut Proes un programa de Apple, de los más potentes de edición profesional y con mejores funcionalidades, aunque esto no hace que resulte complicado de manejar. Cuenta con una interfaz intuitiva y bastante sencilla. Un programa para sacarle el máximo partido a tu inventiva. Está disponible para MAC únicamente.

Precio: 299,99 € (dispone de un trial de 1 mes)

iMoviees un programa de Apple que está incluido por defecto en todos los Mac, aunque puede descargarse también en iPad e iPhone. Podrás efectuar ediciones de video de calidad utilizando transiciones, cortes, títulos, efectos de color… Es un programa muy intuitivo y sencillo.

Precio: dólares americanos 4,99

Pinnacle Studioes un programa libre solo para Windows sencillísimo de usar. No importa que sea la primera vez que intentas editar un vídeo, pues con este programa no tendrás ningún inconveniente. No renuncies a un acabado profesional con un programa fácil de utilizar y aprovecha la gran pluralidad de plantillas, títulos y efectos que te ofrece este programa.

Precio: Desde 59,95€

PowToones una herramienta onlineque te permitirá crear vídeosy presentaciones animadascomo si fueran ilustraciones vivas. Conseguirás un acabado bastante profesional utilizando su extensa variedad de plantillas y los diferentes estilos que incluye.

Precio: Desde 0€ hasta 197€/mes

ReEmbedes otra herramienta on line para crear y editar vídeos. Te deja cambiar el aspecto visual del reproductor de vídeos en Youtube. Te deja personalizar los colores y el estilo de la barra de proceso, permitiéndote añadir tu logotipo si así lo deseas.

Precio: Desde 0€ hasta 50€/mes

Screenflowes un editor de vídeoque te deja crear vídeos desde tu pantalla, grabando una narración de audio usando un micrófono. Si eres aficionado a los screencast o tutoriales, este podría ser un programa perfecto. Únicamente está disponible para Mac.

Precio: Desde dólares americanos 99 (dispone de un trial de 1 mes)

Sony Vegas Proes un programa muy potenteque sigue la estética de la línea de Sony. Deja editar material de audio y vídeo profesional en formatos de alta resolución de hasta 4K. Quizás resulte un tanto complicado de utilizar, mas cuenta también con una versión llamada Movie Studio que ha sido creado para usuarios menos avanzados. Solo está disponible para Windows.

Precio: Desde 158,95€

Movie Studioes el programa de creación y edición de vídeo de Sonypara principiantes o bien con poca experiencia editando vídeos. Solo está libre para Windows. Podrás crear pasmosos vídeoscon mucho estilo añadiendo títulos, transiciones y efectos de vídeo, así como compartirlos en Facebook o bien YouTube sin salir del programa.

Precio: Desde 46,95€

VideoPad Video Editores un programa gratuito para empleo doméstico, aunque es de pago para su empleo comercial. Con el podrás editar tus vídeos con sencillez e incluye bastantes funcionalidades. Puedes utilizar la mayoría de formatos de vídeos. Sirve tanto para Windows, como para Mac.

Precio: Desde dólares americanos 29,99 (dispone de un trial de 1 mes)

Wideoes una herramienta que permite hacer vídeos animados, perfectos para demos de producto, explicación de servicios, infografías en movimiento o formación. La web ofrece treinta y tres plantillas diferentes y gratuitas que dejan animar de forma simple objetos e imágenes y alterar ciertos colores, iconos, tipografías y situaciones de los elementos. Además de lo que ofrecen las plantillas, se pueden introducir objetos, textos y sonidos (y próximamente incluirá también la opción de introducir gráficos).

La tecnologíaes irrefrenable. Son muchos canales de venta diferentes y es esencial prestar atención a la imagen y el diseño para destacar entre los competidoresy ser más perceptible.

Es aquí donde entran los vídeos animados para empresas, una excelente opción alternativa para dar una imagen de la marcamucho más dinámica y divertida. Te cuento todo lo que tienes que saber.

7) Pasos para crear una campaña de vídeo marketing desde cero

Cada vez son más las marcas, empresas y emprendedores que se suben al carro del video marketing y de su efectividad. Por ello, es el instante de que te enseñe a crear una campaña de videomarketingimpactante siguiendo ciertas claves esenciales para ponerla en marcha. Como ya sabrás, me agradan las cosas bien ordenadas, por lo que te lo explico paso a paso:

7.1) Infórmate y pide ayuda si es necesario

En primer lugar, antes de empezar a dedicar tiempo y esfuerzo (sobretodo si no tienes conocimientos sobre el tema), pide ayuda o consejoa tus colegas de profesión o bien aliados y profesionales del sector (asegúrate de que tengan experiencia y que lo hayan hecho ya antes o bien lo estén haciendo en la actualidad). La idea es que te nutras de sus observaciones y experiencias. Puedes incluso solicitarles que compartan contigo sus conocimientos y también información para contribuir en tu campaña de videomarketing.

7.2) Ten claro la meta de tu campaña

Este primer paso es fundamental para comenzar con buen pie una campaña de marketing audiovisual. Precisas fijar tus metasy tener un enfoque claro de lo que quieres lograr con ese vídeo. Asegúrate que sean objetivos realistas que puedas conseguir a corto-medio plazo(en un largo plazo no tiene sentido debido a la velocidad del cambio de las tendencias digitales).

Para ello, haz un brainstorming(esto lo puedes hacer con tus amigos, empleados, familiares, etc) y cuéntales tu idea. Recoge sus opiniones y halla semejanzas para tomar en consideración posibles cosas en las que no habías caído. Esto es muy útil para establecer la estrategia, puesto que acostumbras a darte cuenta de cosas que no habías imaginado y, como todavía no has creado el material, puedes alterar todo lo necesario. Después de este primer paso energizante, en el que te has empapado de sabiduría y recursos, te dispones a comenzar a crear y diseñar tu campaña, mas antes debes recordar los puntos claves de tu campaña:

• Dispón de un plan maestro, que pueda ir mudando o actualizándose a medida que lances la campaña

• Para poder llegar a tu audiencia debes cultivar y sostener a tus suscriptores.

• Optimizatus campañas y también intenta que sean personalizadaspara conseguir más ventas.

• Construye lealtad con clientey el mismo te promocionará entre sus contactos

• Utiliza las herramientas correctaspara ayudarte a crear e implementar tu plan.

• Nunca te olvides de hacer un seguimiento de los resultadosde tu campaña.

Dispón de un plan maestro, que pueda ir cambiando o actualizándose conforme lances la campaña

Para poder llegar a tu audiencia debes cultivar y sostener a tus suscriptores.

Optimizatus campañas y también intenta que sean personalizadaspara conseguir más ventas.

Construye lealtad con clientey el mismo te promocionará entre sus contactos

Utiliza las herramientas correctaspara ayudarte a crear y también incorporar tu plan.

Nunca te olvides de hacer un seguimiento de los resultadosde tu campaña.

Asi que sin más, empieza a organizar tu plan. Para ello, te recomiendo abrir un documento de Excel y colocar tres secciones. La primera la « Planificación«, donde escribirás sobre cuándo y dónde se marcha a publicar el vídeo. La segunda sería « Pruebas«, donde harás los tests. La tercera y última, sería de la « Resultados«, donde irá la información relativa a los resultados de la campaña. Como truco, te aconsejo poner diferentes colores para cada sección, para poder verlas fácilmente.

Nota: En este proceso intenta formarte y leer los casos de otras personas para aprender de sus fallos y establecer una estrategia con sentido.

7.3) Ten preparado un estudio o bien los accesorios para hacerlo tú mismo

Las herramientasque emplees para producir el vídeo van a garantizar la calidad del producto final, con lo que es esencial que dediques tiempo y dinero a que sean lo mejor posible. La cámaraes una herramienta en la que puedes confiar para este trabajo. La fidelidad entre lo que muestran las imágenes y lo que se ve en pantalla es muy buena.

Además, el costo de estos equipos los convierten en dispositivos bastante competitivos en un mercado donde se muestra un sinfín de alternativas. Aparte del vídeo, el audio es fundamentalpor lo que emplear micrófonos inalámbricos tipocon solapa omni direccional te brindará una calidad de sonido inusual que harán de tu trabajo una pieza de calidad.

Los usuarios de medios digitales acostumbran a ser bastante exigentes en lo que se refiere al resultado de material audiovisual por lo que este equipo te mantendrá distanciado de errores y fallas, si lo sabes dominar. ¿Y cómo hacer que todo luzca mejor y resalte? Puesto que con una iluminación que haga destacar lo que deseamos mostrar. En el mercado te puedes encontrar equipos bastante complejos, que suelen venir conespeciales para la grabación de vídeos. Es idóneo para hacer resaltar los tonos de un entorno, sobre todo si nos hallamos en un estudio de grabación ¡Tendrás tomas perfectas!

7.4) Crea un calendario de contenidos

Tener un contexto definido te ayudará a crear contenido específico para tu público. El calendario editorial o de contenido te ayudará a ser más responsable, funcional, ordenado, constante y proactivo. Es esencial para que la estrategia tenga sentido y funcione. Además facilitará establecer una temática específica de tus mensajes, las datas de publicación, optimizará el tiempo mejorando el flujo de trabajo y generará nuevos objetivos de trabajo. Tu calendario debe tener:

• Autoro autores(en el caso de que tengas colaboradores).

• Plataformasen las que vayas a publicar el vídeo.

Autoro autores(caso de que tengas cooperadores).

Plataformasen las que vayas a publicar el vídeo.

• Audienciaa la que se dirige el vídeo.

• Estadodel vídeo (sin publicar, en progreso o bien publicado)

• Categoríasa las que hace referencia el vídeo

Audienciaa la que va dirigido el vídeo.

Estadodel vídeo (sin publicar, en progreso o bien publicado)

Categoríasa las que hace referencia el vídeo

7.5) Produce el vídeo con trabajo, orden y constancia

Es indispensable que tengas una buena cámara digital con una calidad mínima HD 720o, si eres exigente y quieres mejores resultados (cosa que te invito a ), de 1080(en la actualidad cuentas con muchos equipos que cumplen con este requisito). Además existen programas y aplicaciones que facilitarán la edición y animación de tu vídeo para que el resultado sea admisible.

Tanto si vas a destinar recursos para hacerlo tu mismo, tal y como si vas a pedírselo a un proveedor de vídeos de animación para empresas, la realización de un vídeo animado requiere de varias fases que tendrás que ir aprobando. Lo mejor es que las explique para que te queden claras:

7.6) Idea

Antes incluso de elegir a una compañía para crear tu vídeo, examina toda la información en profundidad, con la intención de conocer más acerca de tu negocio y lograr plasmar los objetivos que persigues en menos de 1 minuto.

7.7) Guión

A partir de toda la información que aportes sobre tu empresa, marca, producto o servicio, el proveedor de servicios de vídeo marketing realiza un guión, que no es más que el resumen de todos y cada uno de los detalles del vídeo que se marcha a producir.

7.8) Gráfica y Storyboard

En este paso tienes que crear los elementos, ya sean prediseñadoso personalizados. Esta parte es crítica, puesto que el vídeo ya va cogiendo forma y van apareciendo las primeras imágenes, por lo que es imprescindible hacerlo bien.

7.9) Sonido y animación

Si deseas tu vídeo con locución, tendrás que producirla por separado y unirla en este último paso. En dependencia del género de vídeo que vayas a crear, puede ser aconsejable externalizar este paso (no es caro contratar un locutor).

Nota: Un buen truco para progresar el vídeo todo lo que es posible es hacer partícipes a tus clientesdándoles la oportunidad de mejorarlo o bien preguntándoles su opinión. Además, te recomiendo un trabajo de postproducción, de imagen y corrección de color, cuyo proceso de creación es muy semejante al de los motion graphics, pero hay que tener en cuenta la elección de localizacionesy actores. El timming de este tipo de trabajos depende de la complicación y duración del mismo. Así podrás detectar posibles fallosy corregirlos antes de publicar el vídeo.

Encuentra una buena locación para grabar el vídeo. Puede ser un sitio neutro como una pared blanca, que inspire comodidad y confianza, o bien empresarial, como sitio de trabajo. Es esencial que tenga cierto encanto y que tú seas el primordial elemento que destaque en las tomas. Evita lugares con elementos que distraigan la atención. Prepara tus escenashaciendo un repaso de lo que necesitas como micrófono, luces, cámara, o bien cualquier material que vayas a implementar en la toma.

Trata de tener una buena iluminación(si vas a grabar en exterior intenta que el sol ilumine tu cara y, si es en interior, debes tener focos de iluminación, aunque sea con simples lámparas de escritorio). También debes lograr una óptima calidad de sonido(con un micrófono adaptado a tu cámara o móvil), existen programas comoque te ayudarán a limpiarlo. Todo esto es fundamental para alcanza la máxima profesionalidad.

7.10) Incluye una llamada a la acción en el vídeo

Es esencial que tus usuarios entiendan realmente bien tu mensaje y sepan qué hacer después de ver el vídeo. Para ello, debes incluir llamados de atención invitándolos a suscribirse, que hagan clic en «me gusta» (hacerse fan), compartirlo con sus amigos y familiares, etcétera En suma, motívalos con instrucciones claras y sucintas que deben continuar para continuar interesados en lo que ofreces.

Nota: De nada serviría lograr cincuenta.000 visitas para tu vídeo si todo se queda ahí. Necesitas mandar el tráfico a una landing o, al menos, a una dirección o bien teléfono para lograr una acción (que te pruebe que están comprometidos con tu trabajo).

7.11) Optimiza tu vídeo para los motores de búsqueda

Centrarse en “ser viral” es algo demasiado complejo y difícil de predecir. No obstante, tener en consideración el SEOes una buena estrategia. Si consegues que tu vídeo sea encontrado por un mayor número de usuarios, será más fácil que estos se animen a compartirlo. Para ello debemos identificar palabras clavedentro de nuestro nicho (Keyword Planner de Google puede ser de gran ayuda) y añadirlas en el título, descripción y etiquetas de nuestro vídeo(como es natural, siempre de forma natural).

¡ Es hora de difundir el vídeo! Recuerda que es un trabajo crítico y que debería suponer el 50 por cien del trabajo total de producir el vídeo (en verdad, debería ser el 80 por ciento ). Utiliza todas y cada una de las plataformas posibles para difundir tu vídeo y que sea lo más visible posiblepor la audiencia objetivo. Te dejo ciertos ejemplos:

• Promociona el vídeo en tu «círculo»: Para comenzar, puedes optar por promocionar el vídeo con la gente que conoces y que te rodea(esto incluye a tus amigos de la vida real y familiares). Si eres una compañía, no te olvides de los clientes más fieles. Seguro que entre todos lograrán que crezca el número de visitas.

• Aprovecha el potencial de las redes sociales: No descartes ninguna de las:,,,,, así como otros servicios que te puedan asistir. Si da la casualidad de que no tienes un perfil en alguna de estas redes, créalo y optimízalo primero para luego poder colgar tus vídeos.

• Inserta el vídeo en tu propia página web: Tampoco debe obviar el hecho de insertar el vídeo en tu propio sitio web o en el blog de la e mpresa(OJO, lo que debe hacer es introducir el vídeo de YouTube, Vimeo o Wistia, jamás subirlo de nuevo a tu página web).

• Saca partido a los comunicados de prensa: Conviértete en un director de comunicación y utiliza laspara ayudar a la difusión y producir una cobertura mediáticapara tu vídeo.

• Crea sinergias con otras empresas: Coopera con otras empresas que se dirijan al mismo público que tu, pero que no sean competencia directa (por servirnos de un ejemplo que esté en otra provincia aunque vendan exactamente el mismo producto). Esto te ayudará a captar la atención de los espectadores y abonados de la otra empresa.

• Crea un canal de YouTube: Invierte tiempo en crear un buen canal en Youtube y promociónalo en los catálogos de tu empresa y en cualquier folleto o material de marketing, así como en la firma de los correos de los empleados, la página web, el blog, etc. Recuerda promocionar el resto de tus canales sociales junto al canal de YouTube,.

Promociona el vídeo en tu «círculo»: Para iniciar, puedes optar por promocionar el vídeo con la gente que conoces y que te rodea(esto incluye a tus amigos de la vida real y familiares). Si eres una empresa, no te olvides de los clientes del servicio más fieles. Seguro que entre todos lograrán que crezca el número de visitas.

Inserta el vídeo en tu página web: Tampoco debe obviar el hecho de insertar el vídeo en tu sitio web o bien en el weblog de la e mpresa(OJO, lo que debe hacer es introducir el vídeo de YouTube, Vimeo o bien Wistia, jamás subirlo de nuevo a tu web).

Crea sinergias con otras empresas: Coopera con otras empresas que se dirijan al mismo público que tu, mas que no sean competencia directa (por servirnos de un ejemplo que esté en otra provincia si bien vendan exactamente el mismo producto). Esto te ayudará a captar la atención de los espectadores y abonados de la otra empresa.

Crea un canal de YouTube: Invierte tiempo en crear un buen canal en Youtube y promociónalo en los catálogos de tu empresa y en cualquier folleto o material de marketing, así como en la firma de los correos de los empleados, la página web, el weblog, etcétera Recuerda promocionar el resto de tus canales sociales al lado del canal de YouTube,.

7.12) Haz remarketing sobre las visitas de tu web

¿Conoces el remarketing? Esta técnica consiste en hacer que, cuando alguien ha estado en tu página web (por la razón que sea), puedas dirigir el vídeo (en forma de anuncio) cuando visitan YouTube o bien en Facebook. ¿Qué mejor manera de promocionar un vídeoque enseñárselo a aquellas personas que han mostrado interés por tu empresa? Comienza a hacer remarketing en YouTube y en Facebook, aumenta la confianza de tus visitas y hazles ver que estás “en todas y cada una partes”.

7.13) No te olvides del correo electrónico marketing

Una vez tengas tu vídeo subido, optimizado y generando visitas en automático merced al remarketing, necesitarás ampliar el círculo. Y por el momento intentaremos eludir gastar más dinero en publicidad. Imagina que eres un restaurant local y que has creado un vídeo con una receta artesanal que utilizáis en el restaurant.

Podrías enviarle un correo y pedir que lo compartiesen a clientes del servicio habituales de los que tienes datos a través de reservas por e-mail o teléfono, páginas web similares (gastronomía) de tu ciudad, provincia y de cualquier rincón de España, periódicos locales que compartan noticias y contenido de su urbe en redes sociales y un largo etc. La lista es tan larga como tu imaginación. Solo debes enviar un correo discreto en el que no se note demasiado que buscas que compartan tu vídeo. Un email como este funcionaría bien en el caso del ejemplo:

Hola xxx (nombre),

He estado buscando información para una receta que preparaba en Internet y he encontrado tu página web. Me ha agradado mucho lo que he visto, cómo has explicado todo y lo fácil que haces que parezca cocinar esa receta. En verdad, he compartido el vídeo/artículo con múltiples compañeros a fin de que vean tu canal. A raíz de tu vídeo/artículo me he inspirado y he subido mi propia receta a YouTube. Te dejo el enlace a fin de que la veas y opines sobre ella, a ver qué te parece.

Un saludo

Es importante que estés en incesante evaluación de tu trabajo y estrategia. La efectividad va a depender de cómo calcules tus porcentajes de visitas, tasas de clicks y el tiempo en que los usuarios ven tu vídeo. Debes saber qué funciona y qué nopara poder brindar lo que el público precisa.

8) Ejemplos y casos de éxito en Vídeo Marketing

La iniciativa de grabar materialsin intención anterior de causar conmoción, facilitada por redes sociales y aplicaciones, se convirtió rápidamente, en uno de los mayores atractivos para usuarios de Internet, llamando así la atención de grandes compañías, empresas, organizaciones y marcas, que adoptaron la técnica como estrategiapara aumentar la propagación de sus mensajes. Entre los más destacados se encuentran:

La campaña Ice Bucket Challengedió la vuelta al planeta. Se trataba de hacer vídeos donde personas comuneso celebridades cumpían un reto de bañarse con un cubo heladoy retar a otros para cumplir con el objetivo de difundir conciencia y atención en la ciudadanía, sobre la enfermedad de ELA.

8.1) Mira fijamente un Samsung Galaxy S4 y llévate uno gratis by Samsung

Todas las miradas sobre el S4: Para promocionar una novedosa función del Samsung Galaxy S4que advierte cuando estás mirando la pantalla para frenar vídeos o bien deslizarse arriba y abajo, la compañía de teléfonos creó una campaña en estaciones de trenes, donde las personas tenían que mirar fijamente el teléfono, sin parpadear, por 60 minutos, y de ser capaces se lo llevaban completamente gratis. Una estrategia de Heimat Berlin y Perfect Fools que cuenta con más de 4 millones de visitas en Youtube.

8.2) El cajero de la dicha by Coca-Cola

Esta marca de refrescos en España, ideó y fabricó un cajero de la felicidadque permitía a las personas sacar dinero, sin emplear tarjeta, con la única condición de utilizarlo para hacer felices a otras personas. Esta campaña de la agencia promocional McCann obtuvo el premio LAUS de bronce en veinte trece.

Otro buen ejemplo de videomarketinges PooPourri, que muestra a la perfección como un vídeo explicativo no tiene por qué ser aburrido. Hace que un producto que da vergüenza comprar, se convierta en el auténtico protagonista con un tono de humordiferente y también inteligente. Son este género de vídeos los que realmente marcan la diferencia, en tanto que llegan a la audiencia y conectan con ella instantáneamente.

8.3) Go Beyond the Cover by Zombie Boy y L’Oreal

Sin duda una forma buenísima de mostrar un determinado producto o bien servicio es a través de prescriptores o bien influenciadoresque nos muestren tal y como es el producto, contando sus ventajas, y haciéndolo de forma diferente, sin que parezca un anuncio publicitario en sí. Rick Genest, un modelo canadiense conocido como “Zombie Boy”, que tiene casi todo el cuerpo tatuado como un cadáver, se volvió viral gracias a un vídeo de L´Oreal en el que aparece sin ningún tatuaje.

En el spot “Go Beyond the Cover”, se ve a Genest como un chico aparentemente normal, pero a medida que va avanzando el vídeo sus tatuajes reales, cubiertos con maquillaje, van saliendo a la luz. Cada vez está más de moda, por el hecho de que al final el usuario que sigue a ese influenciador o prescriptor se deja llevar por sus experiencias y por las vivenciasde lo que éste le cuenta.

8.4) Opinión de clientes del servicio by Aegon

No hay nada más valioso que el testimonio de un cliente satisfecho. Este formato produce la posibilidad de crear un contenido muy valioso para tu marca, basada en testimonios realesde clientes del servicio que le darán mayor imagen de marca al producto o bien servicio. En un caso así es Aegon la que efectúa una serie de preguntas a sus clientes del servicio y publica el vídeo. El resultado es digno de ver.

Una propuesta similar a la anterior mas más renovadora si cabe es el vídeo de promoción de la película «Carrie», que ha conseguido decenas y decenas de millones de visitas en Youtube. El vídeo se graba en una cafetería que ha sido preparada anteriormente para la broma: una joven que se enoja con un cliente del servicio deja asombrados a los que tiene a su alrededor con sus poderes telekinéticos. Si bien es una impostura, el impacto sobre quienes lo presencian es grande y queda recogido en este atractivo vídeo viral.

8.5) Will It Blend by Blendtec

La gente de Blendtec, específicamente Tom Dickson (su fundador), decidió apostar por internetcómo canal de marketing de sus licuadoras y bajo el leimotiv? colgó en la red una serie de entretenidos vídeos en donde se promociona una de las principales características de sus licuadoras: su potencia para aguar todo género de material. Así que, en cada vídeo, Tom Dickson, realiza demostraciones de cómo sus licuadoras pueden con desde palos de fregonas, pelotas de golf, iPhones, iPads y un largo etc.

9) ¡Te toca! Incluye el Marketing Audiovisual en tu estrategia Online