URL canónica guía de referencia

URL canónica guía de referencia

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

  1. ¿Qué es la URL preceptiva?
    1. Sinónimos de la URL canónica
      1. ¿Cuál es el objetivo de este artículo?
  2. ¿Por qué razón precisa las URL canónicas?
  3. ¿Cómo son las URL preceptivas?
    1. Código fuente
    2. Encabezado HTTP
  4. ¿Cuándo usar las URL canónicas?
    1. URL preceptiva que lleva a sí misma
    2. URL preceptiva que lleva a otra página
      1. Parámetros de consulta presentes en la URL
      2. Páginas ligeramente diferentes (duplicados aproximados)
      3. Múltiples versiones intencionales de una misma página
    3. Páginas diferentes para ordenadores y para móviles
      1. Ordenador
      2. Móvil
    4. URL canónica entre-dominios
    5. Fusión de las páginas superfluas con las redirecciones
  5. ¿Qué son las mejores prácticas acerca de las URL preceptivas?
    1. Utilice las URL absolutas
    2. Utilice solamente una URL canónica por página
    3. Ponga la URL canónica en la sección
    4. La URL preceptiva debe llevar a una página indexable
    5. El mapa de sitio XML puede comprender solamente una versión de cada página
  6. ¿Dónde se encuentran los límites de las URL canónicas?
    1. Transmisión parcial de la autoridad de enlaces
    2. Las URL preceptivas no previenen inconvenientes con la optimización del rastreo
  7. Preguntas frecuentes sobre las URL canónicas
    1. 1. ¿Transmiten las URL preceptivas una autoridad de links?
    2. 2. ¿Puedo obligar a los motores de búsqueda a utilizar mis URL canónicas?
    3. 3. ¿Son las URL canónicas mejores que las redirecciones 301?
    4. 4. ¿Pueden las URL preceptivas dañar mi sitio web?
    5. 5. ¿Todos los motores de búsqueda aguantan las URL preceptivas?
    6. 6. ¿Cómo los buscadores web tratan múltiples URL preceptivas en una página?
    7. 7. ¿Impiden las URL preceptivas el rastreo de páginas?
    8. 8. ¿Debería utilizar las URL preceptivas en las páginas paginadas?

El elemento interno rel="canonical", comúnmente llamado URL preceptiva, es una herramienta útil para combatir los problemas de cuando existen variaciones de exactamente la misma página (o bien páginas parecidas)

Básicamente le permite detallar qué versión de la página es la canónica: la versión que desea enseñar a buscadores.

Tenga en cuenta las siguientes pautas cuando implemente URLs canónicas:

  • Utilice URLs absolutas, incluyendo el dominio y protocolo.
  • Defina solo una URL preceptiva por página.
  • Defina la URL canónica en la sección o bien encabezado HTTP.
  • Eliga una página indexable como preceptiva.
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1) ¿Qué es la URL preceptiva?

rel="canonical", de manera frecuente llamado URL preceptiva, es un elemento HTML que ayuda a prevenir inconvenientes con el contenido copiado al informar a los buscadores sobre la existencia de una versión primordial de un documento que tiene más versiones idénticas o afines. Si una página A tiene un enlace preceptivo a una página B, afirmamos que la página B es canónica.

Canonización es un proceso en el que se elige una versión principal de la página entre todas las demás versiones.

1.1) Sinónimos de la URL canónica

Aunque su significado no es idéntico, las próximas expresiones se usan de forma frecuente como sinónimos de la URL canónica: link preceptivo, etiqueta canónica, rel canonical o rel="canonical". Para no complicarlo demasiado, si nos referimos al elemento HTML preceptivo en el artículo, utilizamos únicamente el término URL canónica.

1.1.1) ¿Cuál es el objetivo de este artículo?

Este artículo tiene por objetivo explicar cuándo y cómo emplear las URL canónicas de forma eficaz para que los visitantes tengan una buena experiencia y los buscadores no tengan problemas con indexación. Vamos a tratar aquí las mejores prácticas y las preguntas más usuales.

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2) ¿Por qué razón precisa las URL canónicas?

Con las URL canónicas puede prevenir problemas con el , tanto internamente como externamente. El contenido duplicado interno existe dentro de su sitio web, mientras que el externo es causado por la presencia de un contenido idéntico o muy similar en dominios diferentes.

Las URLs preceptivas evitan los inconvenientes de contenido duplicado.

Una URL preceptiva afirma a Google, Yahoo y Bing qué páginas deberían visualizar en los resultados de la búsqueda y qué deberían excluir. Si bien los motores de búsqueda tienen la libertad para ignorar las URL canónicas, este instrumento le da cierto control sobre la presencia en línea de su sitio web.

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3) ¿Cómo son las URL preceptivas?

Los usuarios que visitan su sitio web no ven las URL preceptivas. La URL canónica está en su código fuente o en el encabezado HTTP.

3.1) Código fuente

La URL preceptiva se pone en la sección del código fuente de la página. Tomemos como un ejemplo la URL canónica de nuestra página de acceso:

3.2) Encabezado HTTP

La URL canónica puede ponerse en el encabezado HTTP si la quiere usar para un documento diferente de HTML, por servirnos de un ejemplo para un documento PDF.

He aquí un ejemplo:

Puede ser que necesite utilizar una URL preceptiva para un documento que está libre tanto en la versión HTML, como en formato PDF. En un caso así, para el formato PDF hay que poner la URL preceptiva en su encabezado HTTP.

Importante: en nuestros días es que soporta las URL canónicas puestas en el encabezado HTTP. No obstante, no lo aguanta si se trata de .

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4) ¿Cuándo usar las URL canónicas?

No existe ninguna situación en la que no sea oportuno utilizar las URL preceptivas. Google, Yahoo y Bing emplean su información en la mayoría de los casos para entender qué páginas deben visualizar en los resultados de búsqueda y qué no. Una URL preceptiva puede llevar o bien hacia sí o bien hacia otra página.

4.1) URL preceptiva que lleva a sí misma

Si una página tiene únicamente una versión, es preciso que su URL canónica lleve a esta.

Esto dice a los motores de búsqueda: “Yo soy la única versión de esta página, con lo que deberían indexarme.”

4.2) URL preceptiva que lleva a otra página

Si una página tiene más versiones, hay que escoger una entre ellas que quiere tener indizada por los motores de búsqueda. Las URL canónicas de las otras versiones tienen que llevar a esta página.

Casos comunes en los que una URL canónica resuelve inconvenientes con el contenido duplicado:

  • Cuando los factores de consulta están presentes en la URL.
  • Cuando unas páginas son levemente diferentes - duplicados aproximados.
  • Si existen intencionalmente varias versiones de una misma página.

4.2.1) Parámetros de consulta presentes en la URL

Algunas URL (esto depende de su estructura) pueden comprender los parámetros de consulta.

He acá un ejemplo:

www.example.com/shoes/nike?lang=uk&id=101

  • La variable lang=uk indica la lengua de la página requerida. En este caso es el inglés británico (UK).
  • La variable id=101 indica el número de la página requerida. En un caso así es ciento uno.
  • Entre estas dos variables hay carácter & que señala que se requiere la página 101 en el inglés británico.

Si bien los factores de consulta son útiles, las URL que comprenden estos factores son mal entendibles y propensos a causar problemas con el contenido duplicado. La URL www.example.com/shoes/nike?id=101&lang=uk requiere exactamente la misma página como www.example.com/shoes/nike?lang=uk&id=101, pero estas páginas tienen las URL diferentes. Este género de contenido copiado puede ser corregido de manera fácil con una URL preceptiva.

4.2.2) Páginas ligeramente diferentes (duplicados aproximados)

Si unas páginas difieren una de otra solamente un poco, las llamamos ‘duplicados aproximados’. Un buen ejemplo de esto son las páginas de comercio electrónico que venden zapatos. Tomemos, por servirnos de un ejemplo, Nike Air Max en talla treinta y ocho, disponibles en color colorado, azul y negro. Si cambia el color, la URL de la página cambia asimismo, pero noventa y nueve por cien del contenido queda igual.

  • General Nike Air Max talla 38: www.example.com/shoes/nike/men-38/
  • General Nike Air Max talla 38 en rojo: www.example.com/shoes/nike/men-38-red/
  • General Nike Air Max talla treinta y ocho en azul: www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-blue/
  • General Nike Air Max talla treinta y ocho en negro: www.example.com/shoes/nike/men-38-black/

Como el contenido de estas cuatro páginas es casi igual, hay que poner una URL canónica en las páginas www.example.com/shoes/nike/men-38-red/, www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-blue/ y www.example.com/shoes/nike/men-38-black/ hacia www.example.com/shoes/nike/men-38/.

4.2.3) Múltiples versiones intencionales de una misma página

Pueden haber múltiples razones para crear múltiples versiones de una misma página. Hete aquí dos ejemplos:

  1. Páginas de aterrizaje para campañas personalizadas
  2. Al probar la optimización de tasas de conversión, cuando examina 3 versiones diferentes de una misma página cuyo contenido es prácticamente idéntico

Si hay múltiples versiones de una página, asegure que las URL canónicas lleven a una versión principal que desea tener indizada. Si la URL preceptiva lleva a otra página, afirma de este modo a los motores de búsqueda:

“Esta página tiene varias versiones idénticas o muy afines. Para sostener sus índices ordenados, debéis indexar únicamente la versión que les indico.”

4.3) Páginas diferentes para ordenadores y para móviles

Si tiene unas páginas diferentes para ordenadores y para móviles, debería emplear una URL canónica y una URL opción alternativa para apuntar de este modo a los motores de búsqueda la relación entre estas páginas. No obstante, en nuestros días solamente Google soporta esta implementación.

4.3.1) Ordenador

En el siguiente ejemplo podemos ver una URL preceptiva y una URL alternativa en la sección de la versión de página para ordenadores:

4.3.2) Móvil

Una URL canónica en la sección de la versión de página para móviles:

De esta forma los buscadores van a mostrar en cada dispositivo la versión conveniente.

4.4) URL canónica entre-dominios

Para prevenir inconvenientes con el contenido copiado que más de un sitio puede utilizar una URL preceptiva. Si un contenido está publicado en múltiples dominios, se utiliza una URL preceptiva entre-dominios para apuntar a los buscadores qué página habría de ser indexada.

4.5) Fusión de las páginas superfluas con las redirecciones

Si no hay indispensable que existan varias versiones de una página, la mejor solución es las versiones redundantes a una versión primordial de esta página. Hete aquí ciertos ejemplos en los que la redirección es una solución preferible para múltiples versiones de una página:

  • Una página está libre por medio de ambos protocolos HTTP y HTTPS.
  • Una página está libre a través múltiples dominios (www.ejemplo1.es, www.ejemplo2.es, www.ejemplo3.es), varios subdominios (www.ejemplo.es, www2.ejemplo.es, www3.ejemplo.es) y esto no sirve a ningún propósito.

A pesar de emplear las en los ejemplos anteriores, es recomendable agregar también las URL canónicas. Si las redirecciones cesan de marchar, tiene las URL canónicas para prevenir inconvenientes con la indexación.

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5) ¿Qué son las mejores prácticas acerca de las URL preceptivas?

La URL canónica es un instrumento muy poderoso en las manos de cada administrador web. Mas al trabajar con ellas es importante proseguir las próximas mejores prácticas a fin de evitar problemas con la indexación:

  • Utilice las URL absolutas - no puede haber ninguna duda sobre la página que los buscadores web deberían indexar. Utilice una URL completa, aun el protocolo (HTTP o bien HTTPS), un subdominio y un dominio.
  • Cada página debe tener únicamente una URL canónica - hay que siempre y en todo momento utilizar solamente una URL canónica por página.
  • Ponga la URL preceptiva en la sección o bien en el encabezado HTTP - La URL preceptiva debe colocarse o bien en la seccióno en el encabezado HTTP.
  • La URL canónica debe llevar a una página indexable
  • En el mapa de sitio XML hay que incluir solo la versión principal de cada página - debería incluir en su mapa de sitio XML únicamente una versión de cada página.

5.1) Utilice las URL absolutas

Hay que usar únicamente las URL absolutas para las URL canónicas, como por ejemplo:

Con esta URL como una URL preceptiva no caben dudas sobre su localización.

Comparemos ahora la URL citada previamente con la siguiente URL ambigua:

Hay servidores web configurados incorrectamente de manera predeterminada, así que hacen cada página de su sitio web accesible a través todos y cada uno de los dominios y de todos los subdominios. Esta situación provoca un montón de contenido copiado y por eso hay que evitarla.

Tener las URL canónicas en su forma absoluta previene este género de inconvenientes con el contenido copiado.

5.2) Utilice solamente una URL canónica por página

Cada página debe tener únicamente una URL preceptiva. Si hay más de una, los buscadores web van a tener inconvenientes. Google informó que si una página tenía más de una URL preceptiva, ignoraría todas y cada una estas URL. Si bien no sabemos precisamente cómo Yahoo y Bing tratan esta situación, aconsejan utilizar únicamente una URL preceptiva por página.

5.3) Ponga la URL canónica en la sección

La URL preceptiva debe estar en la sección de la página. Si no está allá, los motores de búsqueda no podrán encontrarla ni tratarla, lo que puede tener por consecuencia problemas con el contenido duplicado.

5.4) La URL preceptiva debe llevar a una página indexable

Cada URL canónica debe llevar a una página indexable. Si lleva a una redirección 301 o a una página que tiene un enlace preceptivo cara otra página, los motores de búsqueda van a tener problemas.

5.5) El mapa de sitio XML puede comprender solamente una versión de cada página

Todas las páginas incluidas en su mapa de sitio XML habrían de ser indexables por los buscadores web. En el caso de tener más versiones de una página, hay que poner en el mapa de sitio XML solamente una versión principal de esta página.

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6) ¿Dónde se encuentran los límites de las URL canónicas?

Aunque las URL preceptivas son un instrumento poderosísimo en las manos de cada webmaster, no son omnipotentes.

6.1) Transmisión parcial de la autoridad de enlaces

Tomemos un ejemplo: una página A tiene unos enlaces de retroceso muy poderosos. Esta página A tiene una URL canónica a una página B. Los buscadores web indexarán seguramente la página B y omitirán la página A.

Cada enlace lleva una autoridad a la página. Tiene por nombre . La autoridad de links de retroceso de la página A se transmite solamente parcialmente a la página B. Solamente parcialmente está en cursiva, por el hecho de que no se sabe por cierto. No hay ninguna investigación que confirme que las URL preceptivas transmiten toda la autoridad de links. Realmente, su propósito básico no es transmitir la autoridad de links, sino indicar a los buscadores qué páginas deben visualizar en sus resultados y qué páginas suprimir. Nuestra opinión es que las URL canónicas no pasan toda la autoridad de links.

Matt Cutts de Google ha dicho que: “no hay mucha diferencia entre ellos [las redirecciones 301 y las URL canónicas]”.

Si desea transmitir la mayor autoridad de enlaces posible, le aconsejamos usar .

6.2) Las URL preceptivas no previenen inconvenientes con la optimización del rastreo

Las URL canónicas deberían prevenir inconvenientes con el contenido duplicado. Señalan a los motores de búsqueda qué páginas indexar, pero no les señalan qué páginas rastrear. Son dos cosas diferentes.

Si los buscadores no pasan su tiempo rastreando unas páginas útiles y también importantes, decimos que hay problemas con la optimización del rastreo. Hay varias razones posibles de este comportamiento. Los buscadores pueden entrar en bucles de redirecciones infinitos, pasar demasiado tiempo rastreando páginas de menor relevancia o bien entrar en callejones sin salida de su sitio (páginas sin links a otras páginas). Eso significa el desperdicio de tiempo, sobre todo desde que los buscadores web tienen para cada sitio un ‘presupuesto del rastreo’ (el tiempo asignado para rastrear un sitio). Para prevenir puede usar .

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7) Preguntas frecuentes sobre las URL canónicas

Pensamos que una autoridad de enlaces se transmite por las URL preceptivas.

Como escribimos en la sección , no se puede decir con certidumbre si las URL canónicas transmiten una autoridad de enlaces. Las URL preceptivas no están destinadas para hacerlo, son que sirven a este propósito.

7.2) 2. ¿Puedo obligar a los motores de búsqueda a utilizar mis URL canónicas?

No. Las URL preceptivas son para los motores de búsqueda más bien un consejo que una directiva.

7.3) 3. ¿Son las URL canónicas mejores que las redirecciones 301?

Las URL canónicas y son 2 cosas diferentes con un fin afín.

Una URL preceptiva se usa cuando todas las versiones de una página han de ser accesibles para visitantes, mas únicamente una entre ellas ha de ser indexable por los buscadores.

Las redirecciones 301 redirigen tanto los visitantes como los buscadores a otra URL. La URL redirigida no es alcanzable ni para visitantes ni para motores de búsqueda.

7.4) 4. ¿Pueden las URL preceptivas dañar mi sitio web?

Si no se usan apropiadamente, las URL canónicas pueden dañar la indexación de su sitio web.

Imagine, por ejemplo, que sus páginas tienen, por cualquier razón que sea, una URL preceptiva que lleva a su página de acceso. Como las URL canónicas son una señal realmente fuerte para los buscadores web, éstos excluirían seguramente las páginas no preceptivas de sus índices.

Sin embargo, le aconsejamos emplear las URL canónicas para apuntar a los motores de búsqueda qué páginas tienen que indexar y qué no, aunque hay que tener precaución al hacerlo.

7.5) 5. ¿Todos los motores de búsqueda aguantan las URL preceptivas?

Sabemos que Google, Yahoo y Bing soportan las URL preceptivas.

Parece que Yandex y Baidu las aguantan asimismo, pero con DuckDuckGo no se sabe.

7.6) 6. ¿Cómo los buscadores web tratan múltiples URL preceptivas en una página?

Google avisó que si había más de una URL preceptiva en una página, las ignoraría todas y cada una.

No se sabe precisamente de qué manera los otros buscadores tratan esta situación, por lo que le recomendamos emplear siempre solamente una URL canónica por página.

7.7) 7. ¿Impiden las URL preceptivas el rastreo de páginas?

No, no lo impiden. Los buscadores web proseguirán rastreando sus páginas aunque tenga URL canónicas a otras páginas. Para ellos es solamente una señal indicándoles qué es la versión primordial de la página que deberían visualizar en sus resultados de búsqueda. Vea también la sección “ Las URL canónicas no previenen problemas con la optimización del rastreo”.

7.8) 8. ¿Debería utilizar las URL preceptivas en las páginas paginadas?

En general, no se recomienda utilizar las URL canónicas en las páginas paginadas, por el hecho de que estas páginas no comprenden con frecuencia un mismo contenido. En vez de URL preceptivas se recomienda emplear los elementos rel="next" y rel="prev". Es la forma correcta de explicar a los motores de búsqueda que las páginas paginadas forman una serie de páginas siguiendo un orden lógico.

Usted puede emplear las URL preceptivas en las páginas paginadas, mas únicamente si tiene la página ‘Ver todo’ que se carga de forma rápida. En este caso las URL canónicas de sus páginas paginadas tienen que llevar a la página ‘Ver todo’. Vea también:

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