La URL preceptiva en resumen
El elemento interno rel="canonical", comúnmente llamado URL canónica, es una herramienta útil para combatir los inconvenientes de cuando existen variantes de la misma página (o páginas parecidas)
Básicamente le permite precisar qué versión de la página es la canónica: la versión que quiere enseñar a buscadores.
Tenga en cuenta las siguientes pautas cuando implemente URLs canónicas:
- Utilice URLs absolutas, incluyendo el dominio y protocolo.
- Defina solo una URL canónica por página.
- Defina la URL preceptiva en la sección
- Eliga una página indexable como canónica.
1) ¿Qué es la URL preceptiva?
rel="canonical", a menudo llamado URL canónica, es un factor HTML que ayuda a prevenir problemas con el contenido duplicado al informar a los buscadores sobre la existencia de una versión primordial de un documento que tiene más versiones idénticas o bien afines. Si una página A tiene un link canónico a una página B, decimos que la página B es canónica.
Canonización es un proceso en el que se selecciona una versión principal de la página entre todas las demás versiones.
1.1) Sinónimos de la URL canónica
Aunque su significado no es idéntico, las siguientes expresiones se usan frecuentemente como sinónimos de la URL canónica: enlace preceptivo, etiqueta preceptiva, rel canonical o rel="canonical". Para no complicarlo demasiado, si nos referimos al elemento HTML preceptivo en el artículo, empleamos solamente el término URL canónica.
1.1.1) ¿Cuál es la meta de este artículo?
Este artículo tiene por objetivo explicar en qué momento y de qué manera usar las URL preceptivas de manera eficaz a fin de que los visitantes tengan una buena experiencia y los buscadores no tengan inconvenientes con indexación. Trataremos acá las mejores prácticas y las preguntas más usuales.
Back to top2) ¿Por qué necesita las URL canónicas?
Con las URL preceptivas puede prevenir inconvenientes con el , tanto interiormente como externamente. El contenido duplicado interno existe en su sitio web, mientras que el externo es ocasionado por la presencia de un contenido idéntico o muy similar en dominios diferentes.
Las URLs preceptivas evitan los problemas de contenido duplicado.
Una URL preceptiva dice a Google, Yahoo y Bing qué páginas deberían visualizar en los resultados de la búsqueda y qué deberían excluir. Aunque los motores de búsqueda tienen la libertad para ignorar las URL preceptivas, este instrumento le da cierto control sobre la presencia on line de su sitio.
Back to top3) ¿Cómo son las URL canónicas?
Los usuarios que visitan su sitio web no ven las URL preceptivas. La URL canónica está en su código fuente o bien en el encabezado HTTP.
3.1) Código fuente
La URL canónica se pone en la sección
del código fuente de la página. Tomemos como ejemplo la URL preceptiva de nuestra página de acceso:
3.2) Encabezado HTTP
La URL preceptiva puede ponerse en el encabezado HTTP si la quiere utilizar para un documento diferente de HTML, por poner un ejemplo para un documento PDF.
He aquí un ejemplo:
Puede ser que necesite usar una URL preceptiva para un documento que está libre tanto en la versión HTML, como en formato PDF. En un caso así, para el formato PDF hay que poner la URL canónica en su encabezado HTTP.
Importante: actualmente es que aguanta las URL preceptivas puestas en el encabezado HTTP. Sin embargo, no lo soporta si se trata de .
Back to top4) ¿En qué momento usar las URL canónicas?
No hay ninguna situación en la que no sea oportuno utilizar las URL preceptivas. Google, Yahoo y Bing usan su información en la mayoría de los casos para comprender qué páginas deben visualizar en los resultados de búsqueda y qué no. Una URL preceptiva puede llevar o hacia sí misma o bien cara otra página.
4.1) URL preceptiva que lleva a sí misma
Si una página tiene únicamente una versión, es preciso que su URL canónica lleve a esta misma.
Esto afirma a los motores de búsqueda: “Yo soy la única versión de esta página, por lo que deberían indexarme.”
4.2) URL canónica que lleva a otra página
Si una página tiene más versiones, hay que seleccionar una entre ellas que quiere tener indexada por los motores de búsqueda. Las URL canónicas de las otras versiones tienen que llevar a esta página.
Casos comunes en los que una URL canónica soluciona problemas con el contenido duplicado:
- Cuando los parámetros de consulta están presentes en la URL.
- Cuando unas páginas son ligeramente diferentes - duplicados aproximados.
- Si existen intencionalmente múltiples versiones de una misma página.
4.2.1) Parámetros de consulta presentes en la URL
Algunas URL (esto depende de su estructura) pueden comprender los factores de consulta.
He aquí un ejemplo:
www.example.com/shoes/nike?lang=uk&id=101
- La variable
lang=ukseñala la lengua de la página requerida. En un caso así es el inglés británico (UK). - La variable
id=101indica el número de la página requerida. En un caso así es ciento uno. - Entre estas 2 variables hay carácter
&que señala que se requiere la página 101 en el inglés británico.
Si bien los parámetros de consulta son útiles, las URL que entienden estos factores son mal comprensibles y propensos a causar problemas con el contenido duplicado. La URL www.example.com/shoes/nike?id=101&lang=uk requiere la misma página como www.example.com/shoes/nike?lang=uk&id=101, mas estas páginas tienen las URL diferentes. Esta clase de contenido copiado puede ser corregido de manera fácil con una URL preceptiva.
4.2.2) Páginas ligeramente diferentes (duplicados aproximados)
Si unas páginas difieren una de otra únicamente un tanto, las llamamos ‘duplicados aproximados’. Un buen ejemplo de esto son las páginas de comercio on-line que venden zapatos. Tomemos, por servirnos de un ejemplo, Nike Air Max en talla treinta y ocho, libres en color colorado, azul y negro. Si cambia el color, la URL de la página cambia también, pero noventa y nueve por cien del contenido queda igual.
- General Nike Air Max talla 38:
www.example.com/shoes/nike/men-38/ - General Nike Air Max talla 38 en rojo:
www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-red/ - General Nike Air Max talla 38 en azul:
www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-blue/ - General Nike Air Max talla 38 en negro:
www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-black/
Como el contenido de estas cuatro páginas es prácticamente igual, hay que poner una URL canónica en las páginas www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-red/, www.example.com/shoes/nike/men-38-blue/ y www.example.com/shoes/nike/men-treinta y ocho-black/ hacia www.example.com/shoes/nike/men-38/.
4.2.3) Múltiples versiones intencionales de una misma página
Pueden haber varias razones para crear múltiples versiones de una misma página. Hete aquí 2 ejemplos:
- Páginas de aterrizaje para campañas personalizadas
- Al testar la optimización de tasas de conversión, cuando examina tres versiones diferentes de una misma página cuyo contenido es casi idéntico
Si hay múltiples versiones de una página, asegure que las URL preceptivas lleven a una versión principal que desea tener indizada. Si la URL canónica lleva a otra página, afirma de este modo a los motores de búsqueda:
“Esta página tiene varias versiones idénticas o muy afines. Para mantener sus índices ordenados, tenéis que indexar solamente la versión que les indico.”
4.3) Páginas diferentes para ordenadores y para móviles
Si tiene unas páginas diferentes para ordenadores y para móviles, debería usar una URL canónica y una URL opción alternativa para apuntar de esta forma a los buscadores web la relación entre estas páginas. No obstante, hoy en día solamente Google aguanta esta implementación.
4.3.1) Ordenador
En el siguiente ejemplo podemos ver una URL canónica y una URL opción alternativa en la sección
de la versión de página para ordenadores:
4.3.2) Móvil
Una URL preceptiva en la sección
de la versión de página para móviles:
De esta forma los buscadores web mostrarán en todos y cada dispositivo la versión conveniente.
4.4) URL canónica entre-dominios
Para prevenir problemas con el contenido copiado que más de un sitio web puede usar una URL preceptiva. Si un contenido está publicado en múltiples dominios, se usa una URL preceptiva entre-dominios para apuntar a los buscadores qué página debería ser indexada.
4.5) Fusión de las páginas superfluas con las redirecciones
Si no hay imprescindible que existan múltiples versiones de una página, la mejor solución es las versiones redundantes a una versión primordial de esta página. Hete aquí algunos ejemplos en los que la redirección es una solución preferible para múltiples versiones de una página:
- Una página está libre a través de ambos protocolos HTTP y HTTPS.
- Una página está disponible a través varios dominios (www.ejemplo1.es, www.ejemplo2.es, www.ejemplo3.es), varios subdominios (www.ejemplo.es, www2.ejemplo.es, www3.ejemplo.es) y esto no sirve a ningún propósito.
A pesar de emplear las en los ejemplos precedentes, es recomendable incorporar también las URL preceptivas. Si las redirecciones cesan de funcionar, tiene las URL canónicas para prevenir inconvenientes con la indexación.
Back to top5) ¿Qué son las mejores prácticas sobre las URL preceptivas?
La URL preceptiva es un instrumento poderosísimo en las manos de cada administrador web. Pero al trabajar con ellas es esencial proseguir las próximas mejores prácticas a fin de eludir problemas con la indexación:
- Utilice las URL absolutas - no puede haber ninguna duda sobre la página que los motores de búsqueda deberían indexar. Utilice una URL completa, incluso el protocolo (HTTP o HTTPS), un subdominio y un dominio.
- Cada página debe tener únicamente una URL canónica - hay que siempre y en toda circunstancia utilizar solamente una URL canónica por página.
- Ponga la URL canónica en la sección
- La URL canónica debe llevar a una página indexable
- En el mapa de lugar XML hay que incluir solo la versión principal de cada página - debería incluir en su mapa de lugar XML únicamente una versión de cada página.
5.1) Utilice las URL absolutas
Hay que usar únicamente las URL absolutas para las URL preceptivas, como por ejemplo:
Con esta URL como una URL canónica no caben dudas sobre su ubicación.
Comparemos ahora la URL mentada anteriormente con la siguiente URL ambigua:
Hay servidores web configurados incorrectamente de forma predeterminada, así que hacen cada página de su sitio alcanzable a través todos los dominios y de todos los subdominios. Esta situación provoca un montón de contenido copiado y de ahí que hay que evitarla.
Tener las URL canónicas en su forma absoluta previene este género de inconvenientes con el contenido duplicado.
5.2) Utilice solamente una URL canónica por página
Cada página debe tener solamente una URL canónica. Si hay más de una, los buscadores web tendrán inconvenientes. Google avisó que si una página tenía más de una URL preceptiva, ignoraría todas estas URL. Si bien no sabemos precisamente de qué manera Yahoo y Bing tratan esta situación, recomiendan utilizar únicamente una URL canónica por página.
5.3) Ponga la URL canónica en la sección
La URL preceptiva debe estar en la sección
de la página. Si no está allá, los buscadores web no podrán localizarla ni tratarla, lo que puede tener por consecuencia problemas con el contenido copiado.
5.4) La URL canónica debe llevar a una página indexable
Cada URL canónica debe llevar a una página indexable. Si lleva a una redirección trescientos uno o a una página que tiene un link canónico cara otra página, los motores de búsqueda van a tener inconvenientes.
5.5) El mapa de lugar XML puede entender solamente una versión de cada página
Todas las páginas incluidas en su mapa de lugar XML deberían ser indexables por los buscadores web. En el caso de tener más versiones de una página, hay que poner en el mapa de lugar XML solamente una versión principal de esta página.
Back to top6) ¿Dónde están los límites de las URL preceptivas?
Aunque las URL preceptivas son un instrumento muy poderoso en las manos de cada administrador web, no son omnipotentes.
6.1) Transmisión parcial de la autoridad de enlaces
Tomemos un ejemplo: una página A tiene unos enlaces de retroceso poderosísimos. Esta página A tiene una URL preceptiva a una página B. Los buscadores web indexarán probablemente la página B y omitirán la página A.
Cada link lleva una autoridad a la página. Se llama . La autoridad de links de retroceso de la página A se transmite solamente parcialmente a la página B. Solamente parcialmente está en cursiva, porque no se sabe por cierto. No existe ninguna investigación que confirme que las URL canónicas transmiten toda la autoridad de enlaces. En realidad, su propósito básico no es trasmitir la autoridad de enlaces, sino más bien señalar a los motores de búsqueda qué páginas deben visualizar en sus resultados y qué páginas suprimir. Nuestra opinión es que las URL canónicas no pasan toda la autoridad de enlaces.
Matt Cutts de Google ha dicho que: “no hay mucha diferencia entre ellos [las redirecciones 301 y las URL canónicas]”.
Si desea trasmitir la mayor autoridad de links posible, le recomendamos usar .
6.2) Las URL canónicas no previenen problemas con la optimización del rastreo
Las URL canónicas deberían prevenir inconvenientes con el contenido duplicado. Señalan a los motores de búsqueda qué páginas indexar, mas no les señalan qué páginas rastrear. Son dos cosas diferentes.
Si los buscadores web no pasan su tiempo rastreando unas páginas útiles e esenciales, decimos que hay inconvenientes con la optimización del rastreo. Hay varias razones posibles de este comportamiento. Los buscadores pueden entrar en bucles de redirecciones infinitos, pasar demasiado tiempo rastreando páginas de menor relevancia o entrar en callejones sin salida de su sitio web (páginas sin links a otras páginas). Eso significa el desperdicio de tiempo, sobre todo desde el momento en que los buscadores tienen para cada sitio un ‘presupuesto del rastreo’ (el tiempo asignado para rastrear un sitio). Para prevenir puede usar .
Back to top7) Preguntas usuales acerca de las URL canónicas
7.1) 1. ¿Transmiten las URL canónicas una autoridad de enlaces?
Pensamos que una autoridad de links se transmite por las URL canónicas.
Como escribimos en la sección , no se puede decir con certeza si las URL preceptivas transmiten una autoridad de links. Las URL canónicas no están destinadas para hacerlo, son que sirven a este propósito.
7.2) 2. ¿Puedo obligar a los buscadores a usar mis URL preceptivas?
No. Las URL canónicas son para los motores de búsqueda más bien un consejo que una directiva.
7.3) 3. ¿Son las URL preceptivas mejores que las redirecciones 301?
Las URL canónicas y son dos cosas diferentes con un fin similar.
Una URL preceptiva se utiliza cuando todas las versiones de una página han de ser alcanzables para visitantes, pero solamente una entre ellas debe ser indexable por los buscadores web.
Las redirecciones trescientos uno redirigen tanto los visitantes como los buscadores a otra URL. La URL redirigida no es alcanzable ni para visitantes ni para motores de búsqueda.
7.4) 4. ¿Pueden las URL preceptivas perjudicar mi sitio web?
Si no se emplean adecuadamente, las URL preceptivas pueden perjudicar la indexación de su sitio.
Imagine, por ejemplo, que todas sus páginas tienen, por cualquier razón que sea, una URL preceptiva que lleva a su página de acceso. Como las URL canónicas son una señal muy fuerte para los buscadores, éstos excluirían seguramente las páginas no preceptivas de sus índices.
Sin embargo, le aconsejamos utilizar las URL preceptivas para indicar a los motores de búsqueda qué páginas deben indexar y qué no, aunque hay que tener cuidado al hacerlo.
7.5) 5. ¿Todos los buscadores soportan las URL preceptivas?
Sabemos que Google, Yahoo y Bing aguantan las URL preceptivas.
Parece que Yandex y Baidu las soportan también, pero con DuckDuckGo no se sabe.
7.6) 6. ¿De qué forma los buscadores web tratan múltiples URL canónicas en una página?
Google avisó que si había más de una URL preceptiva en una página, las ignoraría todas y cada una.
No se sabe precisamente de qué forma los otros motores de búsqueda tratan esta situación, por lo que le recomendamos emplear siempre únicamente una URL canónica por página.
7.7) 7. ¿Impiden las URL canónicas el rastreo de páginas?
No, no lo impiden. Los buscadores proseguirán rastreando sus páginas aunque tenga URL canónicas a otras páginas. Para ellos es únicamente una señal indicándoles qué es la versión principal de la página que deberían visualizar en sus resultados de búsqueda. Vea asimismo la sección “ Las URL preceptivas no previenen problemas con la optimización del rastreo”.
7.8) 8. ¿Debería usar las URL preceptivas en las páginas paginadas?
En general, no se recomienda emplear las URL preceptivas en las páginas paginadas, porque estas páginas no entienden de forma frecuente un mismo contenido. En lugar de URL preceptivas se recomienda usar los elementos rel="next" y rel="prev". Es la forma correcta de explicar a los motores de búsqueda que las páginas paginadas forman una serie de páginas siguiendo un orden lógico.
Usted puede usar las URL canónicas en las páginas paginadas, mas solamente si tiene la página ‘Ver todo’ que se carga de manera rápida. En un caso así las URL canónicas de todas sus páginas paginadas deben llevar a la página ‘Ver todo’. Vea también:
