¿Tú o bien tu empresa están en Twittery si bien ya no tengas la imagen del huevo no consigues crear un enorme comunidad con la que sueñas? Quizá lo que necesitas es un empujoncito del nido a fin de que aprendas a volar como un profesional de las redes sociales. Señoras y señores, les presto una pequeña guía fácil para usar Twitter Adspor primera vez (como lo hice ).
Pero espera un momento… ¿No nos prosigues? ¿Y qué esperas? 🙂
Ahora sí, como diría Jack El Destripador«Vamos por partes»
Primero… ¿Qué es Twitter Ads?
Twitter Adses una herramienta de publicidadde la red social Twitterque deja a las empresas o bien usuarios promocionar sus tweets, sus cuentas personales y los temas para lograr más tráfico, seguidores e interacciones que se traducen en más ventas para tu empresa. Bien, ahora que ya sabes de qué se trata esto.
Vamos a iniciar con la guía.
« Aunque la mona se vista de sea, mona se queda«. Es una frase genial para enseñar mi punto. No importa que pagues lo que pagues por tus anuncios, si no tienes un buen perfil de Twittero no ofreces un contenido de calidad todo el dinero que inviertas saldrá directo por el retrete. Suena duro mas es así.
Bien, empecemos:
Back to top1) Paso 1: Optimiza tu perfil deTwitter
- Usa un avatar reconocible de tu marca:trata de usar la misma imagen para tu página web, tus otras redes sociales y tus anuncios publicitarios en cualquier plataforma y formato. Así vas a ir creando una relación de imagen-negocio.
- Usa el nombre real de tu empresa:no utilices sinónimos ni sobrenombres. Si lo haces, te en cuenta que el futuro serás reconocido con ese nombre.
- Optimiza tu biografía:tienes que ser distinto y original, detalla la información de tu negocio en esos pocos caracteres.
- Usa tu ubicación real.
- Usa el campo de URL para poner la dirección principal de tu marca: Twitterasegura que las bios que poseen enlaces web son más seguidas que las que no lo tienen.
- Si tienes un hashtagponlo en tu bio:así vas habituando a tus seguidores sobre qué etiqueta usar para dialogar contigo.
- Usa las palabras claves de tu negocio en tu nombre, usuario y biografía: Twitterhace una búsqueda de las cuentas que poseen las palabras claves que buscan los usuarios.
Comportamiento de tu cuenta:
- Usa ese hashtagen tus publicacionespara ir agrupando tus tweets en un tema.
- Publica regularmente en Twitter . Existen herramientas comoque te dejan saber cuál es el día, la hora, los eventos y los usuarios que te pueden dar más visibilidad.
- Interactúa con tus usuarios. Agradece a los nuevos seguidores, tuitea con los hashtagsmás utilizados o en los acontecimientos importantes. Marca como favorito, haz retuit, etc.
- Ofrece contenido exclusivo como promoción.
¡Ey, tú! Si no sabes cómo tener un buen perfil de Twitter, te invito a leer
Back to top2) Paso 2: Configurar la campaña
En la página principal de tu cuenta (versión escritorio), mira la columna derecha y haz click en Publicitar en Twitter.
Ahora tienes que configurar tu paísy tu zona horariaque servirán por su parte para determinar la moneda con la cual pagarás los anuncios en Twitter Ads.
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NOTA:esta configuración es permanente y solo sirve para facturar tus pagos.
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Back to top3) Paso 3: Selecciona el género de campaña de Twitter Ads
Todos los anuncios promocionados en Twitter Adsaparecerán con este ícono en color naranja:
En este paso lo que tienes que hacer es elegir en qué se basará tu campaña de Twitter Ads, según qué género de acción. Te saldrá una lista como esta:
Como ves, tienes varias campañas para seleccionar. Pero… (la vida y sus impedimentos)
[Tweet «#TwitterAds deja especializar los tipos de campañas según tus objetivos»]
3.1) ¿En qué consiste cada género de campaña deTwitter Ads?
3.1.1) 1. Interactúes del Tweet
Este anuncio es el más parecido al “boca a boca” de la red social. Sirve para promocionar tu tuit cuando un usuario interactúe con este (preferido, retuit, mención, etcétera).
Forma:Aparecerá un mensaje en tu tuit que dice:Promocionado por [tu cuenta]
¿Cómo se ve?
Cobro:se realiza por participación, es decir, tu oferta se determinará por la cantidad de usuarios a la que pudo llegar tu anuncio y por el promedio del Costo Por Participación (CPE, cost per engagementen inglés).
Precio:dependerá de tu oferta y la puja sugerida por Twitter.
3.1.2) 2. Clics en el sitio web o bien conversiones
Este género de anuncio sirve para acrecentar las ventas de un producto, servicio o bien para incitar a la suscripción de un newsletter. Aparecerá un botón de Leer másel como dirigirá el tráfico a la página que elijas.
¿Cómo se ve?:
Cobro:Solo pagas por la interacción de tus seguidores.
Precio:dependerá de tu oferta y la puja sugerida por Twitter.
Artículo relacionado:
3.1.3) 3. Instalaciones de apps e interactúes con apps
Sirve para promocionar las descargas o bien interacciones de los usuarios con tus aplicaciones móviles. El anuncio promocionará un link directo a fin de que los usuarios instalen una aplicación o descarguen la actualización.
¿Cómo se ve?:
Cobro:Solo pagas por la interacción de tus seguidores.
Precio:dependerá de tu oferta y la puja sugerida por Twitter.
3.1.4) 4. Seguidores
Es una buena opción para acrecentar tu comunidad.
Cuidado, los seguidores de Twitterno se ganan con anuncios. Una auténtica comunidad es aquella que viene a ti por el hecho de que tu contenido es irresistible. Tenlo siempre en cuenta
¿Cómo se ve?
Los anuncios aparecen en la barra lateral izquierda y también aparece como sugerencia cuando un usuario prosigue a una cuenta similar a la tuya.
Cobro: Twitter Adste cobrara únicamente cuando un usuario te prosiga, esto es, bajo el modelo Coste Por Objetivo(CPO).
Precio:dependiendo del servicio o producto, el costo por nuevo seguidor está entre 1 €y 3 €.
3.1.5) 5. Clientes potenciales en Twitter
El objetivo principal de este anuncio es captar correos electrónicos para crear una lista de correo, esto es, alimentar tu base de datos para entonces promocionar un producto, servicio, evento o acrecentar tu número de suscripciones.
¿Cómo se ve?
Cobro:Solo pagas por la interacción de tus seguidores.
Precio:dependerá de tu oferta y la puja sugerida por Twitter.
Back to top4) Paso 4: Momento de la creatividad ¡Redacta tu anuncio!
Ahora que bien sabes cuál es el tipo de campaña de Twitter Adscon el que deseas iniciar es hora de hacerla distinta e impactante. ¿Y cómo se supone que puedo hacer un tuit sorprendente? Desgraciadamente no hay fórmulas precisas para crear el texto que genere clicks. De hecho, depende de tantos factores que podrías abrumarte y pensar en otra estrategia. No obstante, es solo una combinación de lógica, inventiva y pruebas. Para redactar el tuit perfecto solo debes tener en cuenta:
- ¿Qué desean mis seguidores?
- ¿Prefieren el humor o bien los textos serios?
- ¿Les gustan las imágenes o vídeos?
- ¿Cuál es el problema que quiero resolver?
- ¿Qué hace mi empresa / marca en Twittertan excelente?
¡No tengas vergüenza! Intenta varios estilos hasta que des con ese que te haga digno a continuar. Te aparecerá un recuadro como este:
Recuerda que no debes ocupar los 140 caracteres. Te puedes impulsar con una imagen (que incluya el logotipo de tu empresa) y la #Etiqueta primordial. La nuestra esEsta fórmula te puede ayudar:
Por ejemplo, para esta guía escogí la campaña de atraer seguidores. ¿No te gusta el ejemplo? Puesto que danos tu recomendación sobre el mejor anuncio de Twitter Ads. ¿Aceptas?
Espera un poco… Si ya piensas que has publicado un tuit buenísimo puedes seleccionarlo en la opción Seleccionar un Tuit existente(no recomendado por Twitterporque el contenido actual es lo que mola).
Back to top5) Paso 5: Configura a quién deseas enseñar tu anuncio
¿Ya tienes tu tuit? Es hora de fraccionar a quién quieres mostrarlo.
a. Ubicaciones:en este caso se refiere a países, regiones, provinciaso ciudades. Por ejemplo, Como te puedes dar cuenta, se pueden seleccionar varias opciones. (Los países que ves en la imagen son solo para mostrarte el ejemplo). Ahora pasemos a la segmentación por:
b. GÉNERO: a menos de que tu negocio se enfoque solo para uno de ellos, te invito a que elijas la opción De cualquier género.
c. IDIOMAS: elige Español(a menos que desees expandir tu negocio a otros mercados). Tristemente no está disponible aún el catalán, el gallego, el Euskara.
d. DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: No te recomiendo meterte con esta opción mas si lo haces has de saber bien el por qué activas o bien desactivas alguna opción. Yo te recomiendo que dejes todas las casillas marcadas (excepto que tu negocio sea solo para usuarios de iOS o Android, por poner un ejemplo – en ese caso si te funcionará como debe ser).
e. OPERADORES MÓVILES: sí, con Twitter Adspuedes hacer que tus anuncios lleguen a usuarios que usen cierto tipo de servicios.
f. SEGMENTAR NUEVOS DISPOSITIVOS: tus anuncios pueden llegar a las personas que usaron Twitterpor primera vez desde hace Xperíodo de tiempo. (¡Genial! ¿cierto?) Ahora, otra opción que te puede asistir mas que debes emplear con mucho cuidado.
g. Elegir criterios de segmentación adicional:con esta opción puedes añadir usuarios que estén interesados en tu anuncio y Twittermostrarán el anuncio a los seguidores y seguidos de esos usuarios de forma más fácil.
Recuerda marcar la casilla Segmentar también a los usuarios similares a sus seguidores.
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Procura incluir usuarios que verdaderamente sean prospectos, empresas amigas o bien contendientes. Evidentemente, debes hacer una búsqueda anterior de estos usuarios.
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h. Añadir intereses:Te recomiendo que escojas las categorías principales y después escojas en la X esos segmentos que no quieres. Por ejemplo, i. Audiencia personalizada:¡Esta opción es para aquellos emprendedores que han hecho la labor! Se trata de subir los datos que tienes de tus clientes y prospectos. Esto es, puedes subir:
- Listas de Twitter.
- Lista de correos electrónicas (logradas con estrategias de email marketing).
- Otros datos.
¡CUIDADO!Tratar con la información de las personas es algo delicado (al menos en España). De ahí que que te recomiendo leer sobre la
En esta opción también puedes compendiar los visitantes de tus páginas web con un gestor de etiquetas.
Espera un poco «¿Pero qué es esto de gestor de etiquetas?»
Las etiquetas de seguimiento miden qué es lo que hacen tus usuarios en tu página web, compendian la información y así puedes hacer remarketing 🙂
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¿Y ahora, cómo produzco ese gestor de etiquetas?¡Descuida!.
Si no sabes cómo hacer un control de seguimiento en Twitter puedes.
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j. Añadir comportamientos:Solo disponible para E.U..
k. Segmentación por eventos:Hace llegar tus anuncios a los usuarios que estén interesados en uno o bien múltiples acontecimientos. Con respecto a la segmentación Twitter Adstambién te deja excluir ciertas audiencias y comportamientospara que tus anuncios sean más efectivos. ¡Vaya! Esto si que ha sido mucha información de segmentación. Mas no es inútil, mientras más claro tengas tus segmentos no desperdiciarás ningún céntimo.
[Tweet «Aprende a fraccionar tus campañas en #TwitterAds»]
Back to top6) Paso 6: Es hora de hablar de dinero (música de suspenso)
Ya tienes tu anuncio segmentado, es hora de charlar de dinero con Twitter(¡qué temor!) Sé que ha sido mucha información pero ya estás cerca de concluir. El presupuesto de tus campañas depende de qué tanto estés presto a invertir. Puedes poner unos pocos euros o bien miles (si eres millonario).
- Presupuesto máximo diario: este presupuesto se establece cada medianoche y Twitter reparte los anuncios de forma ‘inteligente’ (duración de la campaña y presupuesto).
- En la opción presupuesto total(no obligatorio) puedes seleccionar una cantidad máxima y cuando la campaña alcance ese número se detendrá automáticamente.
6.1) Ahora, ¿escojoPuja máximaoPuja automática?
Depende, la puja máximaes la cantidad tope de dinero que estás presto a abonar para conseguir tus objetivos. Por supuesto, mientras que más alta sea la oferta Twitteroptimizará al máximo el alcance de tu campaña.
Por el contrario, la puja automáticaes para todos aquellos que deseen ahorrar tiempo. Te invito a la primera opción si eres un gurú del marketing y las finanzas.
¿Necesitas más información? Mira aquí las.
6.2) ¿Cada cuánto tiempo se marchan a enseñar tus anuncios en Twitter?
Puedes escoger 2 opciones en el botón Ritmo Luego haz click en Programar campaña y agrega la tarjeta de crédito para hacer el cobro y…
[Tweet «»Si no arriesgas, no ganas» #TwitterAds»]
Back to top7) Paso 7: ¡Bravo, ya tienes tu primera campaña de Twitter Ads lista!
Creo que estos aplausos son para ti… ¡te los mereces!
¿Qué te ha semejado?
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