Uno de los gajes del oficio en la industria SEO es que la gente siempre me pregunta alguna alteración de esta pregunta:
“Así que… He escuchado hablar sobre esto del posicionamiento SEO y que sería bueno para mi negocio. ¿Por qué?”
En este tiempo he perfeccionado mi discurso:
“Cuando eres bueno haciendo posicionamiento en buscadores, tu sitio web aparece en la primera página de Google”.
Usualmente me responden: “Ah eso es genial. ¡Lo quiero!”
Es tan simple como eso, y sí ¡es excelente!
Cuando empecé a aprender posicionamiento SEO, estaba casi aterrorizada por términos como crawlers, enlaces, , nofollow y follow, … La lista prosigue.
Parece que la industria está infestada de jerga técnica y conceptos complejos, al punto de que las personas deben esmerarse por entender qué se necesita hacer.
¿Te suena conocido? Si es de este modo, estás en el lugar adecuado.
Te voy a preparar para tus primeros pasos en posicionamiento web en buscadores, con explicaciones y lenguaje que sea fácil de comprender.
¡Comencemos a posicionar! Mas primero, antes de empezar…
Back to top1) ¿Qué son los motores de búsqueda?
¿Qué es tan esencial sobre Google? ¿De qué forma se diferencia de Yahoo y Bing? Además de esto ¿qué tipo de criaturas son Naver, Baidu y Yandex?
Todos son motores de búsqueda.
Esencialmente, lo que hacen los motores de búsqueda es compilar información y contenido de toda la página web y guardarlo en una base de datos.
Según el informe hecho por en el mes de noviembre de dos mil dieciocho, el 73 por ciento de todas y cada una de las buscas se efectúan en Google. En segundo lugar está Bing, con el 7,91 por ciento
Una diferencia prácticamente sorprendente, sí.
Entonces… ¿Qué es particularmente lo que hace que un motor de búsqueda sea tan diferente del otro?
La respuesta:
- Tamaño de su base de datos;
- Cómo determinan qué páginas son relevantes;
- Especialización en mercados/tipo de contenido.
Google domina el mercado por el gran tamaño de su índice, así como la manera en la que calcula la relevancia de una página: o sea, su algoritmo.
En resumen, Google ha probado ser, por lejos, el mejor en contestar a las consultas de la gente con el contenido adecuado. En nuestros días, es más o menos la manera en que todos en el mundo, excepto China, encuentran cosas on-line.
Por supuesto que asimismo existen motores de búsqueda especializados. Naver, Baidu y Yandex son ejemplos de buscadores web que se dirigen a mercados específicos: Corea, China y Rusia respectivamente.
Dato curioso: ¡YouTube asimismo es un motor de busca!
Back to top2) ¿De qué forma funciona Google?
Ya sabemos quién es el jugador más fuerte; ahora precisamos saber cómo funciona.
Aquí tienes una versión simplificada de todo el proceso de búsqueda, dividida en 3 partes: rastreo, indexación y devolución de consultas.
O, en un lenguaje sencillo: hallar páginas, guardarlas y después mostrarlas a quienes hagan las búsquedas.
2.1) Rastreo
Imagina que necesitas explorar un país ignoto. Empiezas en un pequeño pueblo y manejas por la ruta que te conecta con el siguiente pueblo. Tomas la siguiente senda al siguiente pueblo, y la siguiente ruta después de esa. Si manejas cada ruta posible desde tu punto de inicio, ocasionalmente descubrirás cada pueblo.
Así funciona Google, salvo que los pueblos son páginas web y las rutas conectandolos son enlaces.
Entonces: Google empieza con una página. Halla los links en esa página y los prosigue para descubrir otras páginas. Más tarde halla los links de la próxima página y vuelve a realizar exactamente el mismo proceso. Y de esta forma, prácticamente halla casi todo en la página web.
¿Y de qué manera hace Google para conseguirlo?
Usa un programa de computación conocido comúnmente como un crawler (rastreador) para rastrear, o descubrir, páginas y enlaces.
Los crawlers asimismo son llamados “arañas”, pues también “rastrean la red”.
Con el SEO deseamos hacer todo lo que resulta posible para facilitarle el trabajo al rastreador. Y esto, a su vez, facilita que nuestras páginas sean rastreadas.
2.2) Indexing
Después de encontrar páginas en las red, las arañas extraen datos de ellas y guardan, o “indexan” dichos datos en la base de datos de Google, para después ser mostrados en los resultados de búsqueda.
Esta es la parte divertida: las arañas no ven las webs de igual modo que lo hacen los humanos.
Así es como y yo vemos :
Y es así como el bot de Google (el rastreador web/araña de Google) ve el weblog de Ahrefs:
Ese es el género de datos que las arañas recopilar y guardan: la fecha en que la página fue creada, su title y meta description, palabras clave primordiales, links hacia ella y enlaces que salgan de ella, y otros detalles específicos para ese algoritmo del motor de búsqueda.
Intentalo por ti, piensa en tu sitio preferido, ingresala a y observa de qué forma se ve para una araña. Bastante diferente ¿no?
Con el posicionamiento SEO, queremos asegurarnos de que los datos que Google indexe después de rastrear nuestras páginas sea lo más precisa posible. Esto hace que sea mucho más probable que aparezcan en los resultados de búsqueda donde nosotros querramos.
2.3) Resultados de búsqueda
Cuando haces una consulta de busca en Google, éste busca en su base de datos entre las páginas que son más relevantes para tu consulta y las presenta como resultados de la búsqueda. Esta relevancia está determinada por su algoritmo.
Desafortunadamente, absolutamente nadie sabe exactamente qué es lo que prioriza ese algoritmo… Salvo por un factor del que se está universalmente de acuerdo:
El número de links de calidad apuntando a la página objetivo.
Google le da mucho énfasis a los links como una forma de autoridad y relevancia.
Incluso como principiante, por fortuna existen muchas formas para anticiparse en el juego cuando se trate de backlinks. Veremos más sobre este tema más adelante.
Back to top3) ¿De qué forma optimizo mi sitio para Google?
Ahora sabemos que las páginas web precisan ser rastreadas y también indizadas.
Lo que nos lleva a la enorme pregunta: ¿de qué manera hacemos para asistir en este proceso? ¿Qué es lo que estamos optimando cuando charlamos de “optimización de motores de búsqueda”?
La contestación generalmente puede ser dividida en 2 categorías, a saber: SEO on page y SEO off page.
El se trata sobre ajustar los elementos de una web para que Google comprenda de qué se trata, reconozca qué tan genial es y decida que merece estar en la situación #1 en los resultados de la búsqueda.
(Esto no sucede todo el tiempo, pero podemos soñar).
Por otro lado, el es una forma muy elegante de decir “construye un montón de vínculos para que Google piense que tu página es confiable”.
Generalmente hablando, cuantos más links tengas y de mejor calidad sean, tus páginas van a ser priorizadas en los resultados de la búsqueda. Todo esto gracias al algoritmo de Google.
No te preocupes: no necesitas entender todo ya mismo.
Aquí tienes un tutorial en 7 pasos que puedes proseguir fácilmente y que incorpora los dos elementos que he mencionado arriba.
3.1) 1. Entiende qué palabras clave busca la gente
Las personas buscan a tu marca o bien negocio de muchas maneras distintas.
Por ejemplo, afirmemos que eres una peluquera en la ciudad de San Francisco. Podrían buscar “peluquera en San Francisco”, “peluquería San Francisco” o incluso, posiblemente, “peluquería cerca mío”.
Aunque todas las frases están armadas diferente, están preguntando esencialmente lo mismo.
Así que es esencial iniciar encontrando las formas más populares por las que la gente te está buscando. De esta forma, puedes optimizar tu contenido para aquellas oraciones (o sea, palabras clave o bien keywords).
Tienes dos opciones: hacer conjeturas y adivinar, o utilizar herramientas de investigación de palabras clave.
es una alternativa buena (y gratuita) que te enseña la popularidad relativa de cualquier consulta de busca que ingreses.
Una advertencia: aunque es genial para continuar las tendencias, lo que Google Trends no hace es enseñar el volumen de busca de dichas consultas de búsqueda.
Mientras podemos ver que “San Francisco hair salon” (peluquería en la ciudad de San Francisco) es meridianamente la ganadora aquí; realmente podría llegar a tener cuatro búsquedas al mes al tiempo que los otros términos consigan solo una. En un caso así, ningún término sería considerado como popular.
Aquí es donde entra Ahrefs.
Ingresa un término de busca en la herramienta . Probemos, en un caso así, con “San Francisco hair salon” (peluquería en la ciudad de San Francisco).
Mira la funcionalidad “parent topic” (tema primordial) que toma la primera página del ranking para tu palabra clave y muestra la mejor palabra clave que esta página posiciona.
Ahí la tenemos: salón San Francisco!
Ahora que sabemos qué búsquedas hace la gente, podemos crear contenido en nuestro lugar cerca de “salón San Francisco” o alterar el contenido existente para adaptarlo a estas palabras clave.
Importante: Las palabras clave deberían ser siempre escogidas página por página.
Por ejemplo, si vendes varios productos o servicios, desearás apuntar a diferentes palabras clave para cada página. Google posiciona páginas ¡no sitios!
Además, recuerda que por norma general no es una gran idea apuntar de forma ciega a términos extensos como “peluquera”. No sólo que es una competencia prácticamente imposible de ganar sino que también es bastante difícil descifrar cuál es la intención de busca.
Lo que nos lleva a…
3.2) 2. Crea contenido que la gente que busca quiera ver
¿Quieres posicionarte para algún tema o bien palabra clave? Entonces precisamos optimar nuestro contenido según la intención de busca.
Esto es lo más genial: no tenemos que adivinar necesariamente la pretensión de búsqueda. En tanto que el algoritmo de Google ya está trabajando para servir el contenido más relevante para cada consulta de búsqueda, podemos usar esto a favor nuestro. Solo mira los primeros resultados para averiguar qué la gente está buscando.
Piensa en nuestro tema: peluquería.
No puedo descifrar qué es lo que la gente desea saber mirando solamente este término. ¿Quieren saber sobre técnicas de peluquería? ¿Desean encontrar un buen salón?
Podemos examinar esto tipeando el término en Google (ten presente que los resultados se localizan de manera automática en tu país), o bien en en Ahrefs: simplemente desplázate cara abajo hasta “SERP overview” para poder ver los resultados primordiales para tu palabra clave.
Veamos ciertos ejemplos.
Aquí están los resultados para “short hairstyles” (estilos para pelos cortos):
Todos los resultados son entradas de blog. La intención de busca aquí es clara: necesitas redactar un post si deseas posicionarte para “short hairstyles”.
Ahora, estos son los resultados para “Korean hair salon” (peluquería coreana):
Dejando de lado el predominio de Yelp, los salones individuales también se encuentran rankeando en los primeros puestos. Semeja que eso es lo que la gente quiere.
Finalmente, aquí están los resultados para “hairdresser” (peluquera):
Algunos de los resultados son sitios web de salones; otros son entradas de weblog. Incluso hay una página de Wikipedia. Y las otras son definiciones. La intención de búsqueda está en todos lados, conque no tenemos idea sobre qué están buscando acá.
¿Recuerdas cuando hablamos sobre de qué manera no deberías apuntar a consultas de búsqueda amplias como “peluquería”?
Esta es una prueba más: generalmente, cuanto menos concreta es una consulta de busca, la pretensión de búsqueda también es menos clara.
Conclusión: pasa algo de tiempo examinando la intención de busca y asegúrate de darle a la gente lo que realmente quiere ver.
3.3) 3. Consigue clics con titles atractivos
Hemos hablado sobre de qué forma posicionar una página para palabras clave populares. Mas no es que sólo quieres rankear ¿no? En verdad, los usuarios además de buscar deberían hacer click en tu página.
Entonces: haz que tus titles (y descriptions) sean lo más clickeables posible. Haz que tu contenido grite CLIQUEAME en los resultados de búsqueda!
Miremos a los resultados de la búsqueda en Google para “braid hair tutorial” (tutorial trenzas):
Personalmente, el primer resultado definitivamente conseguiría un click mío. ¿No 1 pero 23 tutoriales que son creativos Y fáciles de hacer? Cuenta conmigo.
Desafortunadamente, no hay ciencia precisa para redactar title tags y descriptions atractivas. Realmente se trata de entender a tu público objetivo y saber qué les interesa, qué les importa, y después crear un title que los haga estimar hacer click.
Con eso dicho, aquí tienes una buena lista de reglas que te van a ayudar a iniciar con el pie derecho:
- Mantente fiel a la intención de búsqueda. No olvides el paso precedente!
- Evita los cortes. Google cortará tu title con los temidos puntos suspensivos (…) si es demasiado larga, y eso perjudicará tu click through rate. Usa para chequear si alcance el límite.
- Hazlo descriptivo (mas no clickbait). Agrega frases que hagan que el título sea tentador y no demasiado simple.
- Incluye tu valor de venta diferencial. Vende tu marca, tanto si es “delivery gratis”, “desde 1975”, “usamos leche fresca de Hokkaido”… Comprendes el punto.
- Incluye tus palabras clave de ser posible. Prioriza mantener el title natural y evita rellenar con palabras clave. Sé honesto ¿cómo te sientes con respecto a esta description? “Somos un salón en la ciudad de San Francisco con las mejores peluqueras en la ciudad de San Francisco. ¿Buscas un salón en la ciudad de San Francisco? Somos uno de los salones líderes en San Francisco”. No suena natural ¿ves?
Lectura recomendada (en inglés):
3.4) 4. Mantén las URLs cortas y descriptivas
Tu URL podría ser https://www.coffeegrinders.com/2018/01/15/287539884.php
O podría ser https://www.coffeegrinders.com/bialetti-macinacaffe-review/
¿Cuál de las 2 incluye las palabras clave a la que estás procurando apuntar con este artículo? ¿Cuál de las 2 tiene más posibilidades de conseguir un click en los resultados de búsqueda?
Mantén tus URLs tan simples y breves como resulte posible. La cordura colectiva de los usuarios de buscadores web en Internet te lo agradece.
3.5) 5. Optima tus imágenes
Puede ser un poco tedioso pero asegúrate de nombrar tus imágenes de manera apropiada.
: “… el nombre del fichero le puede dar pistas a Google sobre el tema de la imagen. Por servirnos de un ejemplo, mi-nuevo-gato-negro.jpg es mejor que IMG00023.JPG.”
En la misma línea, optimiza tus imágenes incluyendo alt tags con descriptions.
Este es el texto que se muestra toda vez que tu imagen no cargue correctamente o bien si el usuario está utilizando un lector de pantalla.
Así es como se vería:
¿Recuerdas de qué manera aprendimos que los rastreadores no “ven” a las imágenes en las páginas del mismo modo que los humanos?
Nombrarlas ayuda a Google a comprenderlas mejor.
Esto es lo que está posicionado en la busca de imágenes de Google para “bad links” (links malos):
¡Este tráfico suma transcurrido el tiempo!
Aquí puse el weblog de Ahrefs en nuestro y empleé el filtro SERP features para poder ver para cuántas palabras clave están posicionando nuestras imágenes.
Site Explorer de Ahrefs > Organic Keywords > Aplica el filtro “SERP features”: marca “Image pack” y “Only linking to target”
Es un total de 1.529 palabras clave.
Mientras que no es muy probable que sean una enorme fuente de tráfico orgánico, es tráfico que claramente va a ser bienvenido.
Además, haz lo mejor que puedas a fin de que el tamaño de tus imágenes sea tan bajo como resulte posible. Puedes usar herramientas gratis como y para hacerlo.
Lectura recomendada (en inglés):
3.6) 6. Asegúrate de que tu contenido es fácil de leer
En la industria posicionamiento web en buscadores es una enorme creencia que las señales del usuario influencian el posicionamiento.
Haz tu mayor sacrificio en optimar cuestiones como tus title tags y también imágenes; pero ten en consideración que la experiencia de usuario asimismo es importante. Si tu contenido es bastante difícil de leer y comprender, los lectores se van a ir (y con una buena razón).
Empieza a usar etiquetas
Aquí tienes un caso de de qué forma estructurar la titulación:
- H1: Las trenzas son geniales
- H2: ¿Por qué razón las trenzas son geniales?
- H3: Son fáciles de hacer
- H3: Hay muchísimas variedades
- H2: Cómo hacer una trenza
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
- H2: ¿Por qué razón las trenzas son geniales?
- H2: ¿Por qué las trenzas son excelentes?
- H3: Son simples de hacer
- H3: Hay muchas variedades
- H2: Cómo hacer una trenza
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
- H3: Son simples de hacer
- H3: Hay muchísimas variedades
- H3: Trenza simple
- H3: Trenza cosida
Coloca tu palabra clave en las etiquetas H1, H2 y H3 estratégicamente, mas asegúrate de que suenen naturales: evita rellenar con palabras clave.
Tips adicionales para sostener tu contenido legible:
- Dale formato al texto con parágrafos, negrita y listas para recortar grandes fragmentos de texto.
- No uses palabras grandes: escribe tal y como si le hablaras a un amigo. En lugar de utilizar asequible”, emplea “viable”. Redactar se trata de comunicar, no de hacerte ver listo.
- Herramientas como te ayudan a examinar tu texto y revisar si puede comprenderse de manera fácil.
- Incluye imágenes (con alt tags, guiño) para ilustrar mejor tus puntos y cortar textos extensos.
Nota: Muchos de estos tips fueron tomados de . Puedes profundizar sobre el tema allí (en inglés).
3.7) 7. Logra links relevantes y de alta calidad
Los links son muy, fundamentales.
Empecemos separando un poco el tema. Primero ¿qué es un link?
Es un hipervínculo entrante de otro sitio web, o dominio de referencia, a tu página de destino. En otras palabras, cuando otro sitio se enlaza a ti, te da un enlace.
Por ejemplo, es un link a la cuenta de Medium de Ahrefs.
En general, cualquier SEO te dirá que cuantos más backlinks y de mejor calidad tengas, más altas serán tus posibilidades de posicionar una página y conseguir mayor tráfico.
Los resultados de nuestro sustentan esto: encontramos una correlación lineal entre el número de dominios de referencia y el tráfico de busca.
La correlación no implica causalidad, lo que significa que esta no es una patentiza directa de que los enlaces te asistan a posicionarte en Google.
Entonces ¿cómo puedes edificar un backlink?
Hay un montón de tácticas y estrategias: , , o bien incluso estudiando los backlinks de tus contendientes y también procurando contestar ciertos.
Backlinks cara backlinko.com, uno de nuestros competidores en las SERPs, a través de de Ahrefs.
¿Suena interesante? Tenemos una guía entera sobre de qué forma .
Pero para que empieces, acá tienes una forma súper simple de ganar un backlink ahora mismo; aun quizá en las próximas horas.
Obtén links de personas con las que tengas una buena relación.
Piensa en todas y cada una de las personas con las que tienes una conexión a través de tu negocio: socios, distribuidores, proveedores, clientes del servicio, agencias.
Muchas marcas enlazan a otras en sus sitios. Solo precisas acercarte y consultar.
Enlaces que puedes conseguir si eres distribuidor.
Backlinks que puedes lograr de asociados.
Haz una lista de todas y cada una de las compañías relevantes que podrían darte un backlink y comenzar a ! Como siempre y en todo momento, se gentil: pregunta afablemente y no seas desagradable si se niegan.
¡Solo eso! Una estrategia realmente simple para edificar vínculos que puedes intentar ahora mismo. No es tan difícil ¿verdad??
Obtener links es tan fácil como localizar webs donde tu enlace añadirá valor, y después conseguir que una persona pueda editar esa página para añadirlo.
Con eso dicho, es obvio que apenas estamos raspando la superficie del arte de la construcción de vínculos.
Algunos lugares donde puedes aprender más (en inglés): nuestro , o nuestro tutorial en YouTube de .
Back to top4) ¿Cómo debería comenzar?
El posicionamiento web es una maratón, no una carrera de 100 m: estás jugando la versión extendida del juego.
No se trata de una optimización de una sola vez de 5 páginas existentes y jamás volver a ver tu sitio. Ni siquiera se trata sobre planificar y crear que te de cantidades incesantes de tráfico pasivo.
En estos días, el posicionamiento en buscadores pareciese ser todo al mismo tiempo, desde optimar páginas para la legibilidad del motor de busca hasta crear contenido que concuerde a la perfección con las necesidades de la gente que busca algo.
Incluso los expertos de la industria semejan estar de acuerdo con que la está evolucionando en sí misma. Hace cierto tiempo, la estrategia de SEO más profunda consistía en rellenar un blog post con la misma palabra clave a fin de que Google asociara dicha keyword con la página.
Claramente, esos tiempos son parte del pasado.
En general querrás:
- Mantener el contenido actualizado y relevante;
- Producir contenido de calidad que apunte a palabras clave de alta conversión en tu industria;
- Trabajar activamente para construir enlaces;
- Monitorear el posicionamiento de tus palabras clave y backlinks: si hay caídas repentinas, puedes investigar el problema (hazlo con la herramienta . Acá tienes una guía de en inglés);
- Realiza auditorías de contenido cada tanto para optimar tu contenido existente.
Puede ser bastante apabullante intentar comprender todo de una sola vez, así que mi consejo es: deja de preocuparte.
Elige el área que se adapte a tus recursos y se alinea mejor con tus habilidades.
Si tu equipo existente no tiene destrezas para la creación de contenidos mas le encanta el networking y ampliar su red de contactos, apunta a la construcción de backlinks. Empieza construyendo un backlink con cualquier estrategia. Después cinco más. Después apunta a veinte.
Para cuando decidas invertir en la , vas a tener un sitio web con un perfil de links considerablemente más fuerte y vas a poder mandar señales de autoridad a Google.
¡Ya entiendes lo esencial!
Empieza de a poco y expandete desde allí. Aprenderás las habilidades precisas y lo resolverás en el camino.
Back to top5) Te toca a ti
Creo que hemos cubierto todo lo básico.
Fue un poco de información para asimilar; estoy contenta de que hayas llegado hasta el final.
¿A dónde ir desde aquí? Te recomiendo mirar otros artículos de para muchísimas más estrategias en profundidad y casos de estudio.
Si te has cansado de leer y preferirías cambiar a vídeo, asimismo tenemos muchos tutoriales paso-a-paso y guías en
Con suerte, este blog post te ha dado suficiente información de fondo como consejos prácticos para comenzar tu viaje en posicionamiento web en buscadores. Me encantaría saber si de este modo fue, y de qué forma avanzas de aquí en adelante.
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