Si en nuestros días existe una herramienta que nos dé datos fiables sobre el desempeño de nuestra web en Google, esa es Search Console. Y es que, teniendo en cuenta que el mismísimo Google es quien nos reporta la información para saber de qué manera de bien o bien mal está funcionando un sitio, tenemos (y debemos) que tenerla muy en cuenta a la hora de desarrollar los que ofrecemos.
Actualmente, este servicio gratuito para webmasters de Google es el único que nos da las cifras exactas sobre el número de impresiones, clics, CTR… de cada una de las URLS en el motor de búsqueda más grande del mundo. ¿Te semeja poco? Puesto que espera, que te lo detallamos aún más en este tutorial a fin de que veas de qué forma de potente puede ser Search Console y de qué manera puede asistirte. Seguro que una vez lo hayas leído, se te ocurren ciertas mejoras e implementaciones a hacer en site. ¡Allá vamos!:
Back to top1) 1. ¿Qué es Google Search Console y para qué sirve?
Antes de meternos de lleno con este tutorial de, no está de sobra saber qué es precisamente Google Search Console. Sin entrar en demasiados tecnicismos, diremos que es la herramienta web de Google que deja a todos los autores de páginas web controlar todos los aspectos sobre el desempeño de su página web en Google. Entre sus primordiales funciones se encuentran:
- Controlar el desempeño de sus páginas (impresiones, clics, CTR…)
- Ver el estado de su indexación en los motores de búsqueda
- Enviar los sitemaps para mejorar la indexación
- Ver el estado de la implementación de la tecnología AMP
- Analizar de qué manera GoogleBot (el robot de Google) ve nuestras páginas
- Controlar la usabilidad móvil
- Reparar los fallos técnicos
- Ver los links entrantes a la web
- y muchos más conceptos que veremos a continuación…
En este tutorial, aprenderás a utilizar la Google Search Console en detalle.
Es muy importante destacar la diferencia entre Search Console y otras herramientas posicionamiento web como, por ejemplo, Ahrefs.com, Sistrix o : mientras todas y cada una estas, realización estimaciones de tráfico basándonos en las situaciones de las palabras clave, la hasta hace un tiempo llamada Google Webmaster Tools, es la única herramienta del mercado que nos proporciona datos fiables y bastante precisos sobre el desempeño de cada página.
Conocemos, por consiguiente, gracias a ella, cuántos clics recibe cada url, desde qué país, con qué palabras clave nos encuentran… y un largo etc. que nos va a venir de mucho lujo para hacernos una idea de por dónde deberíamos enfocarnos a fin de que nuestros proyectos web posicionen y ganen tráfico cualificado según los propósitos marcados.
2) 2. ¿De qué manera comenzar a utilizar la Search Console?
No te atemorices cuando entres por primera vez; comenzar a utilizar Search Console es sencillísimo. Lo único que necesitaremos es una cuenta de correo para poder registrarnos. Con eso, ya podremos empezar a encarar el primer paso ?
2.1) 2.1 Contrastar nuestra propiedad (web)
Como te podrás imaginar, esta herramienta tan solo nos dejará ver las estadísticas de aquellas webs en las que trabajamos. Para poder comunicarle a Google esta información, se usa una herramienta de verificación de dominio que dispone de varios métodos.
Google nos da dos métodos de verificación para demostrar que tenemos acceso a la web de la que queremos ver toda la información de desempeño.
2.1.1) Dominio (DNS)
El método de verificación de dominio ha sido una de las recientes incorporaciones de Google y una enorme alegría para los/las SEOs, en tanto que permite gestionar todo de manera mucho más eficiente. En lugar de tener que agregar las distintas versiones de una web (con www, sin www, con y sin https, los diferentes subdominios…-un tanto rollo, vamos-), lo que hace este método es agrupar toda la información y mostrarnos datos agrupados.
Lo único que necesitaremos hacer para emplear este método en Search Console es verificar nuestro dominio mediante registro DNS. Google explica en detalle todos los pasos necesarios:
Mediante la verificación de DNS, vamos a tener acceso a todos los datos agrupados de nuestro dominio.
2.1.2) Método Tradicional
Pese a que la primera opción es mucho más cómoda, si por alguna razón no podemos modificar los DNS, también disponemos del método tradicional, el cual dispone de 5 métodos alternativos.
Google ofrece cinco métodos alternativos al DNS para contrastar la propiedad de nuestra página web.
- Archivo HTML: Mediante esta técnica, vamos a subir un fichero a nuestro servidor en la carpetita primordial y Google lo leerá. Lo importante en un caso así es no borrar el archivo para eludir que Google nos deje sin acceso al cabo de un tiempo.
- Etiqueta HTML: La etiqueta HTML en la cabecera
« »
- Google Analytics: Si ya tenemos la cuenta de Analytics creada y verificada, vamos a poder usarla para conectarla con Search Console y que de esta forma se verifique de manera automática.
- Google Tag Manager: Si usemos GTM, vamos a poder añadir el fragmento del contenedor y verificar de este modo también nuestra cuenta.
- Proveedor de nombres de dominio: Esta última opción es la misma que la primera que hemos explicado. De alguna manera, Google sabe que esta opción nos ayudará (y de ahí que la agrega dos veces ?).
Ahora que hemos verificado nuestra página web, ¡conoceremos sus funciones en detalle!
Back to top3) 3. Dashboard Principal
Lo primero que vamos a ver cuando comprobemos nuestra web es el panel principal o bien Dashboard, en el cual vamos a ver un resumen de las tres primordiales secciones:
- Rendimiento: En esta sección vamos a ver un breve resumen de clicks al día de los últimos 60 días.
- Cobertura: El próximo gráfico de Search Console muestra la cantidad de páginas de nuestra web que Google tiene indizadas y los posibles fallos que Google detecta en nuestra página web. En las próximas secciones, veremos todos los errores en detalle y cómo solucionarlos.
- Mejoras: En la última sección del dashboard, veremos un resumen de los errores de usabilidad móvil, estado de la indexación de nuestras páginas AMP y otro género de marcado enriquecido de datos.
Vista principal del Dashboard de Google Search Console
3.1) 3.1 Rendimiento
Si entramos en la sección de Desempeño que veíamos en el Dashboard, llegaremos a una página considerablemente más avanzada en la que podemos ver los clicks, impresiones, CTR y situación media de nuestro proyecto. Además, contamos con filtros detallados para las estadísticas de las búsquedas por web, imagen y vídeo. También podremos acotar las fechas que deseemos y equiparar estas datas con periodos precedentes.
Ejemplo del gráfico de desempeño de un proyecto en Google Search Console
Además, en la parte inferior del gráfico de Search Console vamos a poder ver diferentes pestañitas en las que vamos a poder ver las palabras clave con más impresiones, más clicks y podremos ver asimismo esta información por páginas, países, dispositivo y apariencia en el buscador.
Si hacemos click en cualquier palabra clave o página, vamos a poder ver el rendimiento personalizado de esta página en Google, lo que nos va a ayudar muchísimo a la hora de valorar implementaciones y cambios.
3.2) 3.2 Inspección de URL
¿De qué manera ve Google nuestras páginas? Esta pregunta supuestamente sencilla oculta bastantes detalles que deberemos tener en consideración para asegurarnos de que todas y cada una nuestras páginas son correctamente analizadas y posicionadas.
La herramienta de inspección de URLs de Search Console nos dejará ver de qué forma el robot de Google ve nuestra página web y nos indicará si está indexada, si tiene fallos y nos dará información muy útil y relevante. Veamos un ejemplo:
Esquema de información que Google nos proporciona al realizar el análisis de una de las urls.
A través de este apartado, obtendremos información sobre la usabilidad móvil, los elementos enriquecidos de marcado de datos, el estado de la cobertura (si está indexado o bien no) y además, nos permitirá ver literalmente de qué manera GoogleBot ve nuestro contenido. Para ello, tan solo tenemos que ir a «Probar URL publicada» y así veremos el análisis:
Con la herramienta de «probar urls», vamos a poder ver de qué forma ve GoogleBot nuestra página y además de esto con qué agente ha renderizado la página (desktop o bien mobile).
Esta herramienta nos será especialmente útil cuando efectuamos cambios substanciales en ciertas páginas. Si añadimos la url y pedimos su indexación y análisis manual, GoogleBot verá la petición y tan pronto pueda vendrá a nuestra página a regresar a rastrearla.
Back to top4) 4. Índice de Cobertura
El índice de cobertura de Search Console hace referencia al análisis de indexación de nuestras páginas en Google, es decir, cuáles de nuestras páginas aparecen, cuáles de ellas no lo hacen por el hecho de que tienen errores…
Mediante esta herramienta, vamos a poder trabajar a fondo la calidad de nuestras páginas para asegurarnos solventar muchos de los inconvenientes SEO que suelen traer de cabeza a los profesionales posicionamiento web en buscadores (duplicidad, bloqueos de páginas, páginas no indexadas…).
Mediante el gráfico de indexación, veremos todas y cada una de las páginas que están indizadas, cuáles tienen errores y por lo tanto no aparecerán y cuáles tienen advertencias y pronto se convertirán en fallos.
Si hay una sección que merece especial atención es la de «Excluidas». Esencialmente, se trata de un sitio muchas veces olvidado que nos indica todas y cada una aquellas páginas que Google ha descubierto mas que por alguna razón, no están incluidas en el motor de búsqueda. Esto es bastante grave puesto que gastamos recursos de Google que podríamos estar teniendo en la otra web.
Ejemplo de gráfico con 191 páginas excluidas. ¿Sabrías decir de qué dominio se trata?
A continuación, puedes ver un resumen en detalle de todos los errores que se pueden llegar a enseñar en Search Console con sus pertinentes explicaciones:
- Rastreada, actualmente sin indexar: GoogleBot pasa por nuestras páginas pero estima que aún no las debe indexar y por ende no aparecerán en los resultados de búsqueda.
- Página con redirección: Se advierte una redirección y por ende Google la seguirá y omitirá la url origen. Por ejemplo, si creamos una redirección en la home de http a https, la versión no segura de la web nunca aparecerá en los resultados de búsqueda.
- Página alternativa con etiqueta canonical adecuada: Si hay 2 páginas que Google detecta que son similares o bien duplicadas y una de ellas contiene un canonical, la otra probablemente no aparecerá en los resultados. En caso de que no sea esa nuestra intencionalidad, está bastante bien que desde Search Console puedas ver dónde puede haber conflictos.
- Excluida por una etiqueta «noindex»: Si una página tiene el meta-tag «noindex», le decimos a Google que no queremos que aparezca en los resultados de búsqueda. Existen diferentes variaciones de este meta-tag para decirle si deseamos que siga los links o bien no «noindex, follow» o bien «noindex,nofollow». Hay que cuidar mucho este error en tanto que si lo empleamos en páginas que no deberían de estar, podemos destruir el trabajo de muchos meses.
- No se ha encontrado (404): Si cambiamos una url sin crear una redirección, la vieja url va a crear un error 404 (página no encontrada). Al principio, Google volverá unas cuantas veces para ver si era un error temporal o no, pero la situación se repite, quitará la página de los resultados para eludir proporcionar una experiencia negativa al usuario.
- Soft 404: En Search Console también podemos ver los conocidos soft cuatrocientos cuatro. Estos status responden a páginas que le indican al usuario que esta no existe. No obstante, todavía de esta manera devuelve un código 200 en vez de un código de fallo.
Un error común en este sentido es crear una página adaptada cuatrocientos cuatro y hacer que esta cargue cuando hay un error, redirigir al usuario a la página creada y hacer que esta tenga un status de petición 200. Con esto, le estamos diciendo a Google que la página 404 verdaderamente existe cuando no debería ser de este modo. - Anomalía en el rastreo: Recursos bloqueados, elementos cargados con inconvenientes en el servidor… Cualquier cosa que interrumpa el rastreo de Google creará esta clase de inconvenientes y no dejará que las urls sean correctamente analizadas.
- Duplicada – Google ha elegido una versión preceptiva diferente a la del usuario: Es posible que realizamos una implementación y Google considere otra url preceptiva en lugar de la que hemos indicado. Este informe de Search Console nos dejará solucionar todos estos problemas.
- Duplicada – la URL enviada no se ha escogido como canónica: El caso inverso del punto anterior. Si no señalamos que una página es la canónica, es posible que Google considere que otra es más relevante y la indexe en vez de la que deseemos.
- Descubierta: hoy día sin indexar: Este error es probablemente el más leve de todos. Google ha rastreado una de nuestras páginas mas considera que aún no merece ser indexada. Lo importante va a ser analizar y entender por qué y también procurar mejorar la página para que entre en los resultados de búsqueda.
5) 5. Sitemaps
Los sitemaps o mapas del sitio son unos documentos que nos permiten señalarle a Google qué urls queremos que tenga más en cuenta de nuestro sitio con la intención de que las priorice en el momento de rastrear y también indexar. Hoy en día, existen múltiples tipos de sitemaps:
- General (páginas)
- Imágenes
- Vídeos
- Noticias
Para crearlos, podemos usar tanto herramientas externas en línea (como ) como plugins (si trabajamos con gestores de contenido como Wordpress) o podemos crearlos de forma manual con otro tipo de herramientas, si trabajamos con código propio.
Una vez los hayamos creado, solo deberemos subirlos al servidor y enviarlos a Google por Search Console a fin de que los tenga presente.
Mediante la herramienta de Sitemaps de Google Search Console no solo vamos a poder mandar el sitemap sino que además de esto vamos a poder supervisar el proceso de indexación de las urls enviadas.
Back to top6) 6. Usabilidad Móvil
El informe de usabilidad móvil analizará todas y cada una nuestras páginas con el GoogleBot Mobile y nos dirá si estas están optimizadas o tienen algún fallo. Para trabajar con esto y asegurar una optimización al cien por cien , recomendaríamos trabajar también con la herramienta oficial de validación móvil de Google.
En el informe, vamos a poder ver todas las páginas válidas y todos los fallos de usabilidad móvil de nuestra web.
Algunos de los errores más frecuentes al respecto son:
- El texto es demasiado pequeño para leerlo: Hay que asegurar que el tamaño del texto sea lo suficientemente grande para ser perceptible correctamente desde dispositivos móviles.
- Los elementos en los que se puede hacer clic están demasiado cerca unos de otros:
- Otra de las peculiaridades de Search Console es que te avisa de este género de fallos cometidos por diseño y maquetación. En muchas ocasiones, al crear las páginas, no tenemos suficientemente en cuenta el diseño adaptable para dispositivos móviles y hacemos que los botones y otros elementos interactivos estén mal ubicados.
- El contenido es más ancho que la pantalla: Si no definimos bien el viewport que va a hacer que nuestra página sea responsive, el texto y otros elementos no encajarán adecuadamente en la pantalla.
Si tienes cualquier duda sobre los fallos de una página, no olvides usar la herramienta además de la página oficial de .
Ejemplo de un análisis «Mobile Friendly» con la herramienta de Google.
Back to top7) 7. AMP
Las siglas AMP (Accelerated Mobile Pages) representan una nueva tecnología que Google ha estado introduciendo estos últimos años, la que pretende crear un nuevo estándar de consumo de contenido desde dispositivos móviles sobre todo, a través de la cual crea páginas con mucho menos contenido dinámico y carga el contenido de manera uniforme para procurar garantizar la máxima velocidad.
Para que puedas ver la diferencia, aquí tienes un artículo en su y en su .
Pese a que Google no lo ha reconocido oficialmente, sí que es verdad que se ha visto en muchísimos casos que en dispositivos mobile Google posiciona mucho mejor a los contenidos que cargan desde AMP que a los contenidos normales. Aun un enorme porcentaje de todas y cada una de las noticias destacas que aparecen en mobile, son directamente AMP. No cabe decir de quién es la tecnología AMP ¿no? ;)
Por lo referente a Search Console, el funcionamiento va a ser el mismo con otros informes. Podremos ver en todo instante el estado de la indexación con su validación y sus fallos.
Panel de monitorización y seguimiento de las páginas AMP en los resultados de la búsqueda.
En el panel de mejoras, también encontraremos otros paneles de seguimiento como:
- Logotipos
- Cuadros de búsqueda
- Empleos
- y varias características que se van a ir agregando sobre formatos de datos enriquecidos…
8) 8. Enlaces
Pese a que existen herramientas en el mercado que dan informes considerablemente más detallados sobre los enlaces hacia nuestra página web, urls precisas, números de enlaces… desde Search Console, asimismo nos dan un informe, prestando especial atención al enlazado interno.
El informe de backlinking nos dará información detallada sobre los enlaces externos e internos de nuestra página web.
Back to top9) 9. Configuración
En el apartado de configuración, vamos a poder invitar a más usuarios a nuestra cuenta para cooperar con ellos y efectuar análisis conjuntos.
Back to top10) 10. Vincular Search Console y Google Analytics
Ahora que hemos visto todos los pasos anteriores, solo nos faltaría unir Analytics y Google Search Console para compartir toda la información e procurar contar con de toda la información libre para tomar las mejores resoluciones.
Para realizar esto, solo deberíamos entrar dentro de nuestra cuenta de Analytics y entonces entrar en esta sección señalada en la imagen:
Integrar Search Console y Analytics será super fácil y Google Analytics
Back to top11) 11. Novedades
07 Agosto 2019: Google nos manda lo que semeja ser una prueba de Informe Automatizado, el que muestra el rendimiento de las páginas, clics, impressiones y todo de una manera bastante bien organizada. Como insights, semeja bien interesante ya que permite ver en pocos segundos los datos principales del desempeño del dominio. ¿Qué te parece a ti?
Test que ha efectuado Google enviando el Informe de Resultados Automatizado.
9 de Septiembre de 2019: El equipo de Search Console anuncia que la antigua versión de la herramienta deja de estar libre y que de ahora en adelante todos los usuarios deberán emplear la nueva versión.
23 de Septiembre de 2019: Google lanza una de sus actualizaciones más esenciales de Search Console y anuncia que actualizará los datos de forma diaria. Además, nos permirte ahora exportar esta información teniendo presente el rendimiento sobre el tiempo.
Google Search Console anuncia que actualizará los datos de rendimiento de forma diaria.
2 de Octubre de 2019: Google directamente en Google Search Console. Tal y como se señala, no se trata de una herramienta para informar del paso de http a https sino un cambio total de una dirección de dominio a otra. Es importante resaltar que esto es solo un paso para asistir a Google a comprender este cambio y no nos excluye de tener que efectuar todo el trabajo de migración con redirecciones 301.
Vista de la herramienta de redirecciones dentro de Search Console.
7 de Octubre de 2019: Google agrega un nuevo informe para ver la visibilidad y el rendimiento de los vídeos en los resultados de búsqueda.
Nueva funcionalidad para poder ver el desempeño de vídeos en Search Console.
4 de Noviembre: El equipo de Search Console anuncia el lanzamiento de un informe de velocidad, merced al como vamos a poder ver el rendimiento medio de nuestras páginas y verlas clasificadas en rápidas, normales o bien lentas según los parámetros de Google.
Vista del informe de velocidad (aún experimental) en Google Search Console.
4 de Diciembre: Search Console añade una alternativa para administrar las notificaciones de manera directa en la interfaz, la que incluye también un filtro para ver las diferentes áreas (cobertura, usabilidad móvil, AMP…). Seguramente, motivado por las grandes cantidades de «spam» enviado a correos de los webmasters con cada una de las alertas.
Panel de notificaciones en Google Search Console.
26 de Enero de 2020: Google Search Console cambia los colores del gráfico principal de rendimiento para progresar la diferenciación de cada uno de ellos de los valores. ¿Qué te semeja?
Gráfico de rendimiento de uno de nuestros clientes del servicio en Google Search Console.
28 de Enero de 2020: Se agrega la funcionalidad de «URL Removal» para eliminar urls del índice de Google, una de las peculiaridades más pedidas por los/as profesionales posicionamiento web puesto que dejará desindexar de forma veloz tanto urls de forma individual como patrones de páginas.
Funcionalidad de desindexación de urls dentro de Google Search Console.
¿Te ha gustado? Eso esperamos… este post no se ha escrito solo y ha llevado su tiempo ?. Si es de esta forma, difúndelo a quienes pienses que puede interesarle. Y, si tienes alguna duda, réplica o bien sugerencia, un poco más abajo tienes un espacio exclusivo para comentarios en el que te puedes desahogar de forma edificante. ¡Nos vemos en la siguiente entrada!
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