todo lo que precisas para posicionar localmente

todo lo que precisas para posicionar localmente

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Hola a todos!! Antes de ponernos en materia y charlar sobre qué es y de qué manera posicionar tu web eficazmente merced al SEO local, me gustaría comentarte que éste es uno de los artículos más largos que he creado. Tocaremos muchas cosas que se hacen de forma diferente al posicionamiento SEO tradicional, con lo que por favor, respira hondo, ponte cómodo y vamos al lío que hay mucho que aprender.

Back to top

1) ¿Qué es el Posicionamiento en buscadores Local?

Creo que la mejor definición que podría darte, es la siguiente: “El posicionamiento web Local abarca unas estrategias concretas dirigidas a posicionar tu web por diferentes pretensiones de busca dentro de un determinado lugar geográfico”.

Es decir, lograr captar de forma offline un cliente del servicio potencial a través de internet en el instante más importante: En su decisión de adquiere.

La gente cuando está en la calle y necesita buscar información sobre cualquier cosa, efectúa la búsqueda por medio de su smartphone. El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que necesitamos inmediatamente.

El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que precisamos inmediatamente.

El ejemplo más claro de posicionamiento web local son los negocios de los barrios. Por poner un ejemplo, cuando estás en un distrito que no es el tuyo y decides buscar un restaurante cerca de donde estás. ¿Qué haces? sacas el móvil y escribes “restaurantes” ¿No? y seguramente los que más cerca estén y mejor pinta tienen va a llamar tu atención. (Por cierto, deberás tener activado el GPS y la localización para que funcione correctamente).

O estás en una ciudad con tu turismo y se enciende el indicador del nivel del combustible, ¿Qué haces? ¿buscas en la guía Repsol una gasolinera (si la prosigues llevando en tu vehículo)? o bien sacas el móvil y buscas la más próxima (Bueno, habría de ser el copiloto o si estás solo, aparcas…. no vayamos a incumplir normas de circulación)

Pues eso, querido lector, es el posicionamiento web Local.

Es decir, el posicionamiento web en buscadores local es aquel que sirve a fin de que tus clientes del servicio potenciales que están buscando algo concreto en un determinado sitio encuentren tu web en el instante adecuado.

Back to top

2) Beneficios del posicionamiento web Local

Evidentemente el principal beneficio es generar más rentabilidad para tu negocio. Pero ¿Cómo es eso? ¿De qué manera produce más rentabilidad? Pues fácil, recuerda lo que hemos hablado unas líneas más arriba, si el instante de búsqueda coincide en el instante de decisión, habrá un mayor porcentaje de la tasa de conversión.

El usuario que efectúa una busca en su móvil en un sitio concreto tiene más probabilidades de ir al sitio del negocio o bien incluso de llamar que otro que está en su casa. Para los negocios que no tienen servicios que vender online el primordial beneficio es el que te conozcan y te encuentren.

Aquí en beneficios se podría charlar largo y tendido, mas no me quiero extender, creo que es más interesante que hablemos sobre qué debes hacer para progresar el seo local.

Back to top

3) ¿Qué afecta al posicionamiento web en buscadores Local?

3.1) 1 – Algoritmo de google: Rankbrain

La explicación completa de este algoritmo sobre de qué forma funciona y de qué manera afecta a las buscas en las SERP lo trabajaremos en otro artículo. Mas sí podemos aseverar que este algoritmo (RankBrain) potencia de forma natural aquellos contenidos que sean más útiles para el usuario en un área determinada. Muchos artículos que están bien posicionados, si no son relevantes para la busca del usuario en el área local, desaparecerán y van a dejar paso a lo que los usuarios consideran más esenciales.

3.2) 2 – La ubicación y la distancia

Un factor fundamental es lugar desde el que se efectúa la búsqueda. Si te fijas en la busca que hagas desde el móvil sale un apartado de radio de 800 m (o bien un 1,6 km). Lo puedes filtrar y ampliar o bien reducir.

Esto significa que en cualquier búsqueda que se efectúa en un móvil saldrán los resultados más próximos a ese punto geográficamente. Si el cliente del servicio realiza la misma busca en otro distrito ya no tendrá los mismos resultados de su busca precedente.

Entonces, la configuración del teléfono del usuario afecta sustancialmente, puesto que si tiene o no activada la ubicación precisa, Google muestra una localización aproximada conforme a los próximos datos para ofrecerle los resultados más relevantes:

3.3) 3 – Grandes factores que podemos trabajar nosotros

Pues muy fácil, los aspectos fundamentales que afectan a este posicionamiento son los que vamos a ver a continuación en cómo mejorar tu Local SEO ( posicionamiento en buscadores Onpage, posicionamiento SEO OffSite, MyBusiness ).

Back to top

4) Cómo mejorar el Local SEO

Como hemos visto hace un momento, hay factores que no los podemos controlar a fin de que aparezca tu página web en los resultados del móvil del cliente del servicio (localización y distancia) pero hay otros que debemos trabajar nosotros

Hay factores que debemos trabajarlos nosotros:

4.1) SEO Onpage

Esta es tu casa y solo depende de tí. Como el SEO no local hay que brindar señales a Google,  en el local debes brindar asimismo otras señales que demuestren que estás en una dirección precisa. Es por ello que hay diversos aspectos que podemos trabajar como son, el contenido que ofrezcas, las metaetiquetas que escribas, los datos estructurados de tu local, y sobre todo el NAP.

Antes de pasar a cada uno de ellos de ellos debes tener en cuenta que en móvil tu página web no se ve igual que en PC, por lo que tu diseño debe estar creado con prioridad móvil (haz que sea lean bien los contenidos, los botones clicables etc,)

4.1.1) 1 – Contenido y Keywords

Uno de los primordiales factores que debes supervisar y para mí es más esencial a ojos del usuario que a ojos de google (para este tenemos otros aspectos más importante). Es conveniente que seas sucinto, y que no te enrolles mucho, considera que si lo está leyendo en el móvil y lo que puedes decir en 10 líneas se lo dices en cien el usuario se fatigará y es posible que se vaya.

Al igual que hacemos en una página para hacerla más perceptible, debemos   que nos deje conocer las pretensiones de busca de nuestros clientes potenciales.

4.1.2) 2 – Meta etiquetas:

Piensa en tu metadescripción cómo un listado de páginas amarillas. Debemos destacar sobre el resto de tu competencia y para eso puedes incluir tu valor diferencial, tus servicios, e inclusive el teléfono .

  • Title: Keyword local +valor diferencial + Teléfono
  • Description: Servicios + Área geográfica + mensaje de llamada a la acción

4.1.3) 3 – Inserta tu mapa de google maps en tu página web

Es importante que tu web tenga en el footer tu dirección y en algún apartado de la web el mapa insertado de google map. Puedes seguir las indicaciones de google para hacerlo en su página . 

4.1.4) 4 – NAP

Son el acrónimo del inglés Name, address y phone, que en español sería algo así como el Nombre, dirección y teléfono.

Importante:

  1. Coincidencia: Debe coincidir en todo y viene marcada por la ficha de My business. Será la misma, con lo que te puede mudar por un simple “calle de..” por el “C/ de …”
  2. Debe ser multi-canal: Lo que escribas en tu web, que aparezca en otras webs de directorios por servirnos de un ejemplo.
  3. En tu web señales NAP.

4.1.5) 5 – Datos estructurados de tu web

Son pequeños trozos de código en nuestra web que le ayuda a los buscadores a interpretar algunos datos. El más recomendado por google es el tipo JSON_LD que son datos en código y son invisibles para el usuario. Deben estar reconocidos por  

Recuerda que estos datos deben estar en las etiquetas .

Implementa tus datos estructurados:

En el enlace que os he dejado al final del todo tenéis 4 ejemplos de tipo de local business aceptados y podéis ver como os encaja mejor y copiarlo y rehacerlo con vuestros datos.

Cada ejemplo procura simular diferentes situaciones: Negocio local que acepta pagos, una compañía con diversos centros de trabajo y de contacto, negocios normales. Cada uno de ellos cuenta con diversas líneas de código para poner tu información. Puedes No olvidéis que debéis seleccionar JSON_LD.

En el caso de Codigonexo quedaría así:

Una vez que hemos incorporado esto en la página web, por favor, comprueba que funciona: 

Ya hemos terminado lo que puedes supervisar en tu página web y que afecta a esta clase de posicionamiento Local. Si tenemos algún error en estos factores, no es ni más ni menos que culpa nuestra.

4.2) SEO Off-page

Estos factores son externos a tu página web, y en algunos casos los puedes trabajar tu mismo y en otros no están atu alcance 100 por ciento pero si que puedes influir. Los que sí que puedes trabajar: 

4.2.1) Anuncios

4.2.2) – Adwords

En ciertas búsquedas del móvil, los anuncios no dejan ver en un primer vistazo los primeros resultados orgánicos, así que si en ciertos nichos de mercado es recomendable realizar campañas de adwords. Mas para poder salir en los primeros pasos de adwords debes realizar una enorme campaña donde esté configurada bien tu idioma y localización precisa. Por cierto, es preciso “” si quieres prosperar el Quality Score.

4.2.3) – Anuncios de Facebook Ads

Lo mismo que antes, este género de anuncios permiten una segmentación gigantesca y muy exacta en cuanto al tipo de personas y su ubicación. El mundo de fb ad es una cuestión que habría que tratar en otro artículo o bien en un minicurso, mas deseo que sepas que es una gran aportación de atraer tráfico cualificado en un momento dado muy geolocalizado.

4.2.4) Linkbuilding

Esta parte como te puedes imaginar es sobre donde poner los datos de tu negocio para conseguir enlaces y que esté tu dirección por todos lados.

4.2.5) Directorios

Empezamos por los directorios de empresas. Son realmente útiles pero la verdad es que cansa siempre y en todo momento poner lo mismo en cada uno, conque no desesperes y poco a poco rellena todos. Recuerda, debes introducir la dirección que empleaste en Google My Business. Hay muchos directorios transversales que te pueden ayudar:

4.2.6) Redes sociales

Misma filosofía que el anterior punto, debes darte de alta en todas y cada una con tu dirección completa (Soy muy pesado, mas recuerda que es exactamente la misma dirección que el Google My Business).

4.3) Google My Business

Este apartado va a dar para hacer un blog post entero sobre de qué forma trabajar bien Google My business mas por ahora te dejo un poco de lo que debes hacer en esta herramienta de Google. Lo más esencial de todo es ver .

Date de alta y rellenar todos los datos.

4.3.1) Información de tu empresa

Deberás rellenar tu nombre de marca (1), las categorías (dos) por las que encaja mejor tu empresa y las etiquetas que desees (tres). Recuerda poner tu dirección y tu horario (cuatro). Por cierto esta dirección es la que aparecerá en toda tu web y todos y cada uno de los sitios. Finalmente debes añadir el teléfono que quieras utilizar en adwords.

4.3.2) Fotos

Es muy importante conocer que las fotos juegan un papel importante a la hora de la conversión del clic del usuario. Cuantas más fotos y más actualizadas estén mejor.

4.3.3) Publicaciones

Este apartado me agrada mucho ya que saldrán las últimas publicaciones que desees promocionar. Van a tener un botón de más información que podrás enlazar con tu publicación del weblog. Esto te ayudará a tu

4.3.4) Estadísticas

Existe un apartado donde vas a ver el rendimiento de tu ficha en google y sabrás si tienes a muchos clientes que han llegado a tu página web o negocio merced al Google My Business.

Back to top

5) Estrategia para potenciar tu posicionamiento Local

Si deseas incorporar una estrategia de Local de éxito deberás proponerte trabajar todo lo precedente con paciencia mas sin pausa. Comienza a trabajarlo ya para después trabajar el Grow Hacking.

5.1) Grow Hacking

Esta técnica se consigue mediante conseguir cada vez más reseñas de clientes del servicio. mas ¿Cómo lograr más reseñas?

Consigue un enlace para pasar a tus clientes del servicio, amigos proveedores y demás personas útiles para que dejen una reseña en tu perfil de google. Esta herramienta es una web que genera dos tipos de enlaces que podrás pasar a tus clientes: Para poner un review o para verlos.

5.1.1) Técnicas

  1. Reseñas: Pasa el precedente enlace a clientes del servicio, familiares, amigos.
  2. Incentiva que la gente te ponga un comentario: Tus camareros, crea tu pegatina (ya nos las mandan). O bien aun ofreces algo a cambio.
  3. Mail de agradecimiento. Si has logrado su e mail, puedes mandar un e mail de agradecimiento y ponerle el link anterior. 
  4. Nunca adquieras reseñas. De verdad, no caigas en el momento de no tener recensiones, las compras en fiver o algo de este modo. Para emplea tira de amigos.
Back to top

6) Herramienta para supervisar tu posicionamiento local

Es importante conocer cómo está tu página web posicionada de forma local en una zona específica y la mejor herramienta que he encontrado a lo largo del tiempo es SEOBox (Módulo RankBox). 

Con Rank Box, (a propósito producto ibérico, o sea «creado en España»), puedes sacar grandes resultados sobre el posicionamiento web en buscadores en cada ciudad de España. Además de esto, debo decirte que muchas otras herramientas utilizan proxies para obtener tu posicionamiento local mientras que esta herramienta, siendo un hardware que tiene cada persona tiene instalado y conectado en su internet, lo que hace es localizar las situaciones de tu web como lo haría un usuario de veras. ¿A que mola? sí, mola mucha el poder saber cómo está posicionada tu página web de una forma real.

Bueno, y hasta aquí este intenso artículo con muchas de las cosas que se deben efectuar en el Local SEO para que sea efectivo y tu página web o bien local posicione como ha de ser. Espero que os haya agradado tanto como a mí escribirlo y sobre todo que os asista a producir más negocio.

Como siempre y en toda circunstancia me despido haciendo una recomendación:  Si es la primera vez que quieres construir una estrategia de para tu negocio local, deja que lo hagan los profesionales y comienza a lograr tus objetivos. Sino más bien, espero que esta guía te haya ayudado y recuerda que me puedes preguntar cuanto quieras desde los comentarios. Estamos a tu disposición ante cualquier duda que pueda surgirte.

¿Te ha gustado el artículo?

6.1) Suscríbete. Déjanos tu correo electrónico y recibe contenido genial cada mes

Back to top
Share icon

Solicita información sin compromiso

Políticas de privacidad

De conformidad con lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal (LOPD) y su normativa de desarrollo, el responsable del sitio web, CITIFACE MANAGEMENT, S.L., en cumplimiento de lo dispuesto en el art. 5 y 6 de la LOPD, informa a todos los usuarios del sitio web www.citiface.com que faciliten, o vayan a facilitar sus datos personales, que estos serán incorporados a un fichero que se encuentra debidamente inscrito en la Agencia Española de Protección de Datos.

Consentimiento del usuario:
Mediante la marcación de las correspondientes casillas, en los formularios dispuestos en el sitio web para la recogida de datos, los usuarios aceptan expresamente y de forma libre e inequívoca que sus datos personales sean tratados con las finalidades y destinos que se detallarán a continuación.

Finalidad
Los datos que se faciliten a través del portal, se destinarán a la finalidad de responder a su solicitud de información, así como a remitirle información que consideremos que pueda ser de su interés. Incluyendo para ello medios electrónicos (email, sms, etc..). Asimismo, y si usted nos lo indica, le remitiremos a su correo electrónico nuestro boletín electrónico SEO/SEM en el que le trasladaremos recomendaciones y herramientas para la mejora de sus campañas de posicionamiento y pago por clic. Los envíos serán con carácter mensual y podrá dejar de recibirlos en cualquier momento a través del mecanismo establecido en el propio email.

Calidad de datos
Los datos marcados como obligatorios en el formulario que usted cumplimente, son necesarios para la prestación de un servicio óptimo al usuario y dar respuesta a sus requerimientos. En caso de que no sean facilitados todos los datos obligatorios, el prestador no garantiza la prestación de los servicios solicitados.
El usuario será el único responsable, respecto a la veracidad y actualización de los datos aportados a través de los distintos formularios del sitio web

Comunicación de datos a terceros
Sus datos personales no serán cedidos, en ningún caso, a terceras compañías, y que siempre que fuera a realizarse algún tipo de cesión de datos personales, de forma previa, se solicitaría el consentimiento expreso, informado, e inequívoco por parte de los titulares. Ejercicio de derechos ARCO
El prestador garantiza en todo caso al usuario el ejercicio de los derechos de acceso, rectificación, cancelación, información y oposición, en los términos dispuestos en la legislación vigente. Por ello, de conformidad con lo dispuesto en la LOPD, podrá ejercer sus derechos remitiendo una solicitud expresa, junto a una copia de su DNI, a través del correo electrónico: info[at]citiface.com o Calle Farell 3, 1-1. 08014 Barcelona .

Medidas de seguridad
Del mismo modo, el prestador, conforme a lo establecido en el Real Decreto 1720/2007, de 21 de diciembre, por el que se aprueba el Reglamento de desarrollo de la L.O. 15/1999, indica que ha adoptado todas las medidas técnicas y organizativas necesarias para garantizar la seguridad e integridad de los datos de carácter personal que trate, así como para evitar su pérdida, alteración y/o acceso por parte de terceros no autorizados.

Menores de edad
Se prohíbe, expresamente, a los menores de 14 años, facilitar ningún dato a través del presente sitio web, sin contar con el consentimiento y supervisión de sus padres o tutores legales.
Si el prestador tuviera noticia acerca de la infracción de la referida prohibición, procederá a la eliminación de cualquier dato asociado al usuario en cuestión.

Uso de cookies y del fichero de actividad
El prestador por su propia cuenta o la de un tercero contratado para la prestación de servicios de medición, pueden utilizar cookies cuando un usuario navega por el sitio web. Las cookies son ficheros enviados al navegador por medio de un servidor web con la finalidad de registrar las actividades del usuario durante su tiempo de navegación.
Las cookies utilizadas por el sitio web se asocian únicamente con un usuario anónimo y su ordenador, y no proporcionan por sí mismas los datos personales del usuario.
Mediante el uso de las cookies resulta posible que el servidor donde se encuentra la web, reconozca el navegador web utilizado por el usuario con la finalidad de que la navegación sea más sencilla, permitiendo, por ejemplo, el acceso a los usuarios que se hayan registrado previamente, acceder a las áreas, servicios, promociones o concursos reservados exclusivamente a ellos sin tener que registrarse en cada visita. Se utilizan también para medir la audiencia y parámetros del tráfico, controlar el progreso y número de entradas.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionabilidad de este website.
Este sitio web utiliza Google Analytics, un servicio analítico de web prestado por Google, Inc., una compañía de Delaware cuya oficina principal está en 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View (California), CA 94043, Estados Unidos («Google»). Google Analytics utiliza «cookies», que son archivos de texto ubicados en su ordenador, para ayudar al website a analizar el uso que hacen los usuarios del sitio web. La información que genera la cookie acerca de su uso del website (incluyendo su dirección IP) será directamente transmitida y archivada por Google en los servidores de Estados Unidos. Google usará esta información, por cuenta nuestra, con el propósito de seguir la pista de su uso del website, recopilando informes de la actividad del website y prestando otros servicios relacionados con la actividad del website y el uso de Internet.
Google podrá transmitir dicha información a terceros cuando así se lo requiera la legislación, o cuando dichos terceros procesen la información por cuenta de Google. Google no asociará su dirección IP con ningún otro dato del que disponga Google.
Puede Usted rechazar el tratamiento de los datos o la información rechazando el uso de cookies mediante la selección de la configuración apropiada de su navegador, sin embargo, debe Usted saber que si lo hace puede ser que no pueda usar la plena funcionalidad de este website. Al utilizar este website Usted consiente el tratamiento de información acerca de Usted por Google en la forma y para los fines arriba indicados. En todo caso, le informamos que para instar a la cancelación de los posibles tratamientos de datos llevados a cabo por Google, deberá dirigirse a esa compañía, a tal efecto. El prestador no tiene la capacidad técnica ni legal, para proceder al cese en el tratamiento de datos fuera del ámbito delimitado por los ficheros y medios técnicos de su titularidad. Y no se le podrán exigir responsabilidades en este sentido. Para conocer más acerca de las cookies es.wikipedia.org/wiki/Cookie_(informática)

SEMrush

SEMrush

SEMrush

ESTOS EXCLUSIVOS INFORMES GRATUITO REVELAN

7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1#
7 SECRETOS DE EXPERTOS SEO QUE TE LLEVÁN AL 1# EN GOOGLE PARA GANAR 10.000s DE TRÁFICO DE CALIDAD GRATUITO - EN SÓLO 2 MESES
 

Los 7 pasos más poderosos para disparar tu ranking orgánico para ALCANZAR Y MANTENER un impresionante tráfico orgánico es TUYO.

Consigue gratis lo que el 1% de los expertos en SEO venden por miles de euros... y el otro 99% ni siquiera sabe que existe.


OBTEN MI INFORME GRATUITO
5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal
Ebook - 5 errores que debes evitar en tu sitio web de Drupal (¡podrían costarte miles de euros!)
 

Este Ebook cubre 5 terribles errores que probablemente estés cometiendo ahora mismo con tu sitio web de Drupal.

¡Nº3 TE SORPRENDERÁ! Esta lectura de 10 minutos te ahorrará miles de euros.



OBTEN MI INFORME GRATUITO