Hola a todos!! Antes de ponernos en materia y charlar sobre qué es y de qué manera posicionar tu web eficazmente merced al SEO local, me gustaría comentarte que éste es uno de los artículos más largos que he creado. Tocaremos muchas cosas que se hacen de forma diferente al posicionamiento SEO tradicional, con lo que por favor, respira hondo, ponte cómodo y vamos al lío que hay mucho que aprender.
Back to top1) ¿Qué es el Posicionamiento en buscadores Local?
Creo que la mejor definición que podría darte, es la siguiente: “El posicionamiento web Local abarca unas estrategias concretas dirigidas a posicionar tu web por diferentes pretensiones de busca dentro de un determinado lugar geográfico”.
Es decir, lograr captar de forma offline un cliente del servicio potencial a través de internet en el instante más importante: En su decisión de adquiere.
La gente cuando está en la calle y necesita buscar información sobre cualquier cosa, efectúa la búsqueda por medio de su smartphone. El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que necesitamos inmediatamente.
El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que precisamos inmediatamente.
El ejemplo más claro de posicionamiento web local son los negocios de los barrios. Por poner un ejemplo, cuando estás en un distrito que no es el tuyo y decides buscar un restaurante cerca de donde estás. ¿Qué haces? sacas el móvil y escribes “restaurantes” ¿No? y seguramente los que más cerca estén y mejor pinta tienen va a llamar tu atención. (Por cierto, deberás tener activado el GPS y la localización para que funcione correctamente).
O estás en una ciudad con tu turismo y se enciende el indicador del nivel del combustible, ¿Qué haces? ¿buscas en la guía Repsol una gasolinera (si la prosigues llevando en tu vehículo)? o bien sacas el móvil y buscas la más próxima (Bueno, habría de ser el copiloto o si estás solo, aparcas…. no vayamos a incumplir normas de circulación)
Pues eso, querido lector, es el posicionamiento web Local.
Es decir, el posicionamiento web en buscadores local es aquel que sirve a fin de que tus clientes del servicio potenciales que están buscando algo concreto en un determinado sitio encuentren tu web en el instante adecuado.
Back to top2) Beneficios del posicionamiento web Local
Evidentemente el principal beneficio es generar más rentabilidad para tu negocio. Pero ¿Cómo es eso? ¿De qué manera produce más rentabilidad? Pues fácil, recuerda lo que hemos hablado unas líneas más arriba, si el instante de búsqueda coincide en el instante de decisión, habrá un mayor porcentaje de la tasa de conversión.
El usuario que efectúa una busca en su móvil en un sitio concreto tiene más probabilidades de ir al sitio del negocio o bien incluso de llamar que otro que está en su casa. Para los negocios que no tienen servicios que vender online el primordial beneficio es el que te conozcan y te encuentren.
Aquí en beneficios se podría charlar largo y tendido, mas no me quiero extender, creo que es más interesante que hablemos sobre qué debes hacer para progresar el seo local.
Back to top3) ¿Qué afecta al posicionamiento web en buscadores Local?
3.1) 1 – Algoritmo de google: Rankbrain
La explicación completa de este algoritmo sobre de qué forma funciona y de qué manera afecta a las buscas en las SERP lo trabajaremos en otro artículo. Mas sí podemos aseverar que este algoritmo (RankBrain) potencia de forma natural aquellos contenidos que sean más útiles para el usuario en un área determinada. Muchos artículos que están bien posicionados, si no son relevantes para la busca del usuario en el área local, desaparecerán y van a dejar paso a lo que los usuarios consideran más esenciales.
3.2) 2 – La ubicación y la distancia
Un factor fundamental es lugar desde el que se efectúa la búsqueda. Si te fijas en la busca que hagas desde el móvil sale un apartado de radio de 800 m (o bien un 1,6 km). Lo puedes filtrar y ampliar o bien reducir.
Esto significa que en cualquier búsqueda que se efectúa en un móvil saldrán los resultados más próximos a ese punto geográficamente. Si el cliente del servicio realiza la misma busca en otro distrito ya no tendrá los mismos resultados de su busca precedente.
Entonces, la configuración del teléfono del usuario afecta sustancialmente, puesto que si tiene o no activada la ubicación precisa, Google muestra una localización aproximada conforme a los próximos datos para ofrecerle los resultados más relevantes:
3.3) 3 – Grandes factores que podemos trabajar nosotros
Pues muy fácil, los aspectos fundamentales que afectan a este posicionamiento son los que vamos a ver a continuación en cómo mejorar tu Local SEO ( posicionamiento en buscadores Onpage, posicionamiento SEO OffSite, MyBusiness ).
Back to top4) Cómo mejorar el Local SEO
Como hemos visto hace un momento, hay factores que no los podemos controlar a fin de que aparezca tu página web en los resultados del móvil del cliente del servicio (localización y distancia) pero hay otros que debemos trabajar nosotros
Hay factores que debemos trabajarlos nosotros:
4.1) SEO Onpage
Esta es tu casa y solo depende de tí. Como el SEO no local hay que brindar señales a Google, en el local debes brindar asimismo otras señales que demuestren que estás en una dirección precisa. Es por ello que hay diversos aspectos que podemos trabajar como son, el contenido que ofrezcas, las metaetiquetas que escribas, los datos estructurados de tu local, y sobre todo el NAP.
Antes de pasar a cada uno de ellos de ellos debes tener en cuenta que en móvil tu página web no se ve igual que en PC, por lo que tu diseño debe estar creado con prioridad móvil (haz que sea lean bien los contenidos, los botones clicables etc,)
4.1.1) 1 – Contenido y Keywords
Uno de los primordiales factores que debes supervisar y para mí es más esencial a ojos del usuario que a ojos de google (para este tenemos otros aspectos más importante). Es conveniente que seas sucinto, y que no te enrolles mucho, considera que si lo está leyendo en el móvil y lo que puedes decir en 10 líneas se lo dices en cien el usuario se fatigará y es posible que se vaya.
Al igual que hacemos en una página para hacerla más perceptible, debemos que nos deje conocer las pretensiones de busca de nuestros clientes potenciales.
4.1.2) 2 – Meta etiquetas:
Piensa en tu metadescripción cómo un listado de páginas amarillas. Debemos destacar sobre el resto de tu competencia y para eso puedes incluir tu valor diferencial, tus servicios, e inclusive el teléfono .
- Title: Keyword local +valor diferencial + Teléfono
- Description: Servicios + Área geográfica + mensaje de llamada a la acción
4.1.3) 3 – Inserta tu mapa de google maps en tu página web
Es importante que tu web tenga en el footer tu dirección y en algún apartado de la web el mapa insertado de google map. Puedes seguir las indicaciones de google para hacerlo en su página .
4.1.4) 4 – NAP
Son el acrónimo del inglés Name, address y phone, que en español sería algo así como el Nombre, dirección y teléfono.
Importante:
- Coincidencia: Debe coincidir en todo y viene marcada por la ficha de My business. Será la misma, con lo que te puede mudar por un simple “calle de..” por el “C/ de …”
- Debe ser multi-canal: Lo que escribas en tu web, que aparezca en otras webs de directorios por servirnos de un ejemplo.
- En tu web señales NAP.
4.1.5) 5 – Datos estructurados de tu web
Son pequeños trozos de código en nuestra web que le ayuda a los buscadores a interpretar algunos datos. El más recomendado por google es el tipo JSON_LD que son datos en código y son invisibles para el usuario. Deben estar reconocidos por
Recuerda que estos datos deben estar en las etiquetas .
Implementa tus datos estructurados:
En el enlace que os he dejado al final del todo tenéis 4 ejemplos de tipo de local business aceptados y podéis ver como os encaja mejor y copiarlo y rehacerlo con vuestros datos.
Cada ejemplo procura simular diferentes situaciones: Negocio local que acepta pagos, una compañía con diversos centros de trabajo y de contacto, negocios normales. Cada uno de ellos cuenta con diversas líneas de código para poner tu información. Puedes No olvidéis que debéis seleccionar JSON_LD.
En el caso de Codigonexo quedaría así:
Una vez que hemos incorporado esto en la página web, por favor, comprueba que funciona:
Ya hemos terminado lo que puedes supervisar en tu página web y que afecta a esta clase de posicionamiento Local. Si tenemos algún error en estos factores, no es ni más ni menos que culpa nuestra.
4.2) SEO Off-page
Estos factores son externos a tu página web, y en algunos casos los puedes trabajar tu mismo y en otros no están atu alcance 100 por ciento pero si que puedes influir. Los que sí que puedes trabajar:
4.2.1) Anuncios
4.2.2) – Adwords
En ciertas búsquedas del móvil, los anuncios no dejan ver en un primer vistazo los primeros resultados orgánicos, así que si en ciertos nichos de mercado es recomendable realizar campañas de adwords. Mas para poder salir en los primeros pasos de adwords debes realizar una enorme campaña donde esté configurada bien tu idioma y localización precisa. Por cierto, es preciso “” si quieres prosperar el Quality Score.
4.2.3) – Anuncios de Facebook Ads
Lo mismo que antes, este género de anuncios permiten una segmentación gigantesca y muy exacta en cuanto al tipo de personas y su ubicación. El mundo de fb ad es una cuestión que habría que tratar en otro artículo o bien en un minicurso, mas deseo que sepas que es una gran aportación de atraer tráfico cualificado en un momento dado muy geolocalizado.
4.2.4) Linkbuilding
Esta parte como te puedes imaginar es sobre donde poner los datos de tu negocio para conseguir enlaces y que esté tu dirección por todos lados.
4.2.5) Directorios
Empezamos por los directorios de empresas. Son realmente útiles pero la verdad es que cansa siempre y en todo momento poner lo mismo en cada uno, conque no desesperes y poco a poco rellena todos. Recuerda, debes introducir la dirección que empleaste en Google My Business. Hay muchos directorios transversales que te pueden ayudar:
4.2.6) Redes sociales
Misma filosofía que el anterior punto, debes darte de alta en todas y cada una con tu dirección completa (Soy muy pesado, mas recuerda que es exactamente la misma dirección que el Google My Business).
4.3) Google My Business
Este apartado va a dar para hacer un blog post entero sobre de qué forma trabajar bien Google My business mas por ahora te dejo un poco de lo que debes hacer en esta herramienta de Google. Lo más esencial de todo es ver .
Date de alta y rellenar todos los datos.
4.3.1) Información de tu empresa
Deberás rellenar tu nombre de marca (1), las categorías (dos) por las que encaja mejor tu empresa y las etiquetas que desees (tres). Recuerda poner tu dirección y tu horario (cuatro). Por cierto esta dirección es la que aparecerá en toda tu web y todos y cada uno de los sitios. Finalmente debes añadir el teléfono que quieras utilizar en adwords.
4.3.2) Fotos
Es muy importante conocer que las fotos juegan un papel importante a la hora de la conversión del clic del usuario. Cuantas más fotos y más actualizadas estén mejor.
4.3.3) Publicaciones
Este apartado me agrada mucho ya que saldrán las últimas publicaciones que desees promocionar. Van a tener un botón de más información que podrás enlazar con tu publicación del weblog. Esto te ayudará a tu
4.3.4) Estadísticas
Existe un apartado donde vas a ver el rendimiento de tu ficha en google y sabrás si tienes a muchos clientes que han llegado a tu página web o negocio merced al Google My Business.
Back to top5) Estrategia para potenciar tu posicionamiento Local
Si deseas incorporar una estrategia de Local de éxito deberás proponerte trabajar todo lo precedente con paciencia mas sin pausa. Comienza a trabajarlo ya para después trabajar el Grow Hacking.
5.1) Grow Hacking
Esta técnica se consigue mediante conseguir cada vez más reseñas de clientes del servicio. mas ¿Cómo lograr más reseñas?
Consigue un enlace para pasar a tus clientes del servicio, amigos proveedores y demás personas útiles para que dejen una reseña en tu perfil de google. Esta herramienta es una web que genera dos tipos de enlaces que podrás pasar a tus clientes: Para poner un review o para verlos.
5.1.1) Técnicas
- Reseñas: Pasa el precedente enlace a clientes del servicio, familiares, amigos.
- Incentiva que la gente te ponga un comentario: Tus camareros, crea tu pegatina (ya nos las mandan). O bien aun ofreces algo a cambio.
- Mail de agradecimiento. Si has logrado su e mail, puedes mandar un e mail de agradecimiento y ponerle el link anterior.
- Nunca adquieras reseñas. De verdad, no caigas en el momento de no tener recensiones, las compras en fiver o algo de este modo. Para emplea tira de amigos.
6) Herramienta para supervisar tu posicionamiento local
Es importante conocer cómo está tu página web posicionada de forma local en una zona específica y la mejor herramienta que he encontrado a lo largo del tiempo es SEOBox (Módulo RankBox).
Con Rank Box, (a propósito producto ibérico, o sea «creado en España»), puedes sacar grandes resultados sobre el posicionamiento web en buscadores en cada ciudad de España. Además de esto, debo decirte que muchas otras herramientas utilizan proxies para obtener tu posicionamiento local mientras que esta herramienta, siendo un hardware que tiene cada persona tiene instalado y conectado en su internet, lo que hace es localizar las situaciones de tu web como lo haría un usuario de veras. ¿A que mola? sí, mola mucha el poder saber cómo está posicionada tu página web de una forma real.
Bueno, y hasta aquí este intenso artículo con muchas de las cosas que se deben efectuar en el Local SEO para que sea efectivo y tu página web o bien local posicione como ha de ser. Espero que os haya agradado tanto como a mí escribirlo y sobre todo que os asista a producir más negocio.
Como siempre y en toda circunstancia me despido haciendo una recomendación: Si es la primera vez que quieres construir una estrategia de para tu negocio local, deja que lo hagan los profesionales y comienza a lograr tus objetivos. Sino más bien, espero que esta guía te haya ayudado y recuerda que me puedes preguntar cuanto quieras desde los comentarios. Estamos a tu disposición ante cualquier duda que pueda surgirte.
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