Hola a todos!! Ya antes de ponernos en materia y hablar sobre qué es y de qué manera posicionar tu página web eficazmente gracias al SEO local, me agradaría comentarte que éste es uno de los artículos más largos que he creado. Vamos a tocar muchas cosas que se hacen de forma diferente al posicionamiento SEO tradicional, conque por favor, respira hondo, ponte cómodo y vamos al lío que hay mucho que aprender.
Back to top1) ¿Qué es el Posicionamiento en buscadores Local?
Creo que la mejor definición que podría darte, es la siguiente: “El posicionamiento web en buscadores Local engloba unas estrategias específicas dirigidas a posicionar tu web por diferentes pretensiones de busca en un determinado sitio geográfico”.
Es decir, conseguir captar de forma offline un cliente potencial a través de internet en el momento más importante: En su decisión de compra.
La gente cuando está en la calle y necesita buscar información sobre cualquier cosa, realiza la búsqueda a través de su smartphone. El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que precisamos de forma inmediata.
El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que precisamos inmediatamente.
El ejemplo más claro de posicionamiento SEO local son los negocios de los distritos. Por servirnos de un ejemplo, cuando estás en un distrito que no es el tuyo y decides buscar un restaurante cerca de donde estás. ¿Qué haces? sacas el móvil y escribes “restaurantes” ¿No? y seguramente los que más cerca estén y mejor pinta tienen llamará tu atención. (Por cierto, vas a deber tener activado el GPS y la ubicación a fin de que funcione correctamente).
O estás en una urbe con tu coche y se enciende el indicador del nivel del combustible, ¿Qué haces? ¿buscas en la guía Repsol una gasolinera (si la prosigues llevando en tu turismo)? o bien sacas el móvil y buscas la más cercana (Bueno, debería ser el copiloto o bien si estás solo, aparcas…. no vayamos a infringir normas de tráfico)
Pues eso, querido lector, es el SEO Local.
Es decir, el posicionamiento web local es aquel que sirve a fin de que tus clientes del servicio potenciales que están buscando algo específico en un determinado lugar encuentren tu web en el instante adecuado.
Back to top2) Beneficios del SEO Local
Evidentemente el primordial beneficio es generar más rentabilidad para tu negocio. Mas ¿Cómo es eso? ¿De qué forma genera más rentabilidad? Puesto que fácil, recuerda lo que hemos hablado unas líneas más arriba, si el instante de busca coincide en el momento de decisión, va a haber un mayor porcentaje de la tasa de conversión.
El usuario que efectúa una búsqueda en su móvil en un lugar concreto tiene más probabilidades de ir al sitio del negocio o bien incluso de llamar que otro que está en su casa. Para los negocios que no tienen servicios que vender online el primordial beneficio es el que te conozcan y te encuentren.
Aquí en beneficios se podría charlar largo y tendido, mas no me quiero extender, creo que es más interesante que charlemos sobre qué debes hacer para progresar el seo local.
Back to top3) ¿Qué afecta al posicionamiento web en buscadores Local?
3.1) 1 – Algoritmo de google: Rankbrain
La explicación completa de este algoritmo sobre de qué forma funciona y de qué manera afecta a las buscas en las SERP lo trabajaremos en otro artículo. Mas sí podemos afirmar que este algoritmo (RankBrain) potencia de forma natural aquellos contenidos que sean más útiles para el usuario en un área determinada. Muchos artículos que están bien posicionados, si no son relevantes para la busca del usuario en el área local, desaparecerán y van a dejar paso a lo que los usuarios consideran más importantes.
3.2) 2 – La localización y la distancia
Un factor fundamental es desde donde se efectúa la busca. Si te fijas en la busca que hagas desde el móvil sale un apartado de radio de ochocientos m (o bien un uno con seis Km). Lo puedes filtrar y ampliar o bien reducir.
Esto quiere decir que en cualquier búsqueda que se efectúa en un móvil saldrán los resultados más cercanos a ese punto geográficamente. Si el cliente realiza exactamente la misma búsqueda en otro barrio ya no va a tener los mismos resultados de su busca precedente.
Entonces, la configuración del teléfono del usuario afecta sustancialmente, ya que si tiene o no activada la ubicación precisa, Google muestra una localización aproximada conforme a los próximos datos para ofrecerle los resultados más relevantes:
3.3) 3 – Grandes factores que podemos trabajar nosotros
Pues muy simple, los aspectos esenciales que afectan a este posicionamiento son los que vamos a ver a continuación en de qué manera mejorar tu Local SEO ( posicionamiento web en buscadores Onpage, posicionamiento SEO OffSite, MyBusiness ).
Back to top4) Cómo mejorar el Local SEO
Como hemos visto hace un momento, hay factores que no los podemos controlar a fin de que aparezca tu página web en los resultados del móvil del usuario (ubicación y distancia) mas hay otros que debemos trabajar
Hay factores que debemos trabajarlos nosotros:
4.1) SEO Onpage
Esta es tu casa y solo depende de tí. Como el SEO no local hay que brindar señales a Google, en el local debes brindar también otras señales que prueben que estás en una dirección exacta. Es por esta razón que hay diversos aspectos que podemos trabajar como son, el contenido que ofrezcas, las metaetiquetas que escribas, los datos estructurados de tu local, y sobre todo el NAP.
Antes de pasar a cada uno de ellos de ellos debes tener en cuenta que en móvil tu página web no se ve igual que en ordenador, con lo que tu diseño ha de estar creado con prioridad móvil (haz que sea lean bien los contenidos, los botones clicables etc,)
4.1.1) 1 – Contenido y Keywords
Uno de los principales factores que debes controlar y para mí es más importante a ojos del usuario que a ojos de google (para este tenemos otros aspectos más esencial). Es recomendable que seas sucinto, y que no te enrolles mucho, piensa que si lo lee en el móvil y lo que puedes decir en diez líneas se lo afirmas en cien el usuario se fatigará y posiblemente se vaya.
Al igual que hacemos en una página para hacerla más visible, debemos que nos deje conocer las pretensiones de busca de nuestros clientes del servicio potenciales.
4.1.2) dos – Meta etiquetas:
Piensa en tu metadescripción cómo un listado de páginas amarillas. Debemos destacar sobre el resto de tu competencia y para eso puedes incluir tu valor diferencial, tus servicios, e incluso el teléfono .
- Title: Keyword local +valor diferencial + Teléfono
- Description: Servicios + Área geográfica + mensaje de llamada a la acción
4.1.3) 3 – Introduce tu mapa de google maps en tu web
Es importante que tu web tenga en el footer tu dirección y en algún apartado de la web el mapa insertado de google map. Puedes proseguir las indicaciones de google para hacerlo en su página .
4.1.4) 4 – NAP
Son el acrónimo del inglés Name, address y phone, que en español sería algo así como el Nombre, dirección y teléfono.
Importante:
- Coincidencia: Debe coincidir en todo y viene marcada por la ficha de My business. Va a ser exactamente la misma, conque te puede mudar por un simple “calle de..” por el “C/ de …”
- Debe ser multi-canal: Lo que escribas en tu página web, que aparezca en otras webs de directorios por ejemplo.
- En toda tu web señales NAP.
4.1.5) 5 – Datos estructurados de tu web
Son pequeños trozos de código en nuestra web que le ayuda a los buscadores a interpretar determinados datos. El más recomendado por google es el tipo JSON_LD que son datos en código y son invisibles para el usuario. Han de estar reconocidos por
Recuerda que estos datos deben estar dentro de las etiquetas .
Implementa tus datos estructurados:
En el link que os he dejado al final del todo tenéis 4 ejemplos de tipo de local business aceptados y podéis ver como os encaja mejor y copiarlo y rehacerlo con vuestros datos.
Cada ejemplo procura simular diferentes situaciones: Negocio local que acepta pagos, una empresa con diversos centros de trabajo y de contacto, negocios normales. Cada uno de ellos cuenta con diferentes líneas de código para poner tu información. Puedes No olvidéis que debéis seleccionar JSON_LD.
En el caso de Codigonexo quedaría así:
Una vez que hemos implementado esto en la página web, por favor, comprueba que funciona:
Ya hemos terminado lo que puedes supervisar en tu web y que afecta a este tipo de posicionamiento Local. Si tenemos algún fallo en estos factores, no es nada más y nada menos que culpa nuestra.
4.2) SEO Off-page
Estos factores son externos a tu página web, y en ciertos casos los puedes trabajar tu mismo y en otros no están atu alcance cien por ciento mas si que puedes influir. Los que sí que puedes trabajar:
4.2.1) Anuncios
4.2.2) – Adwords
En ciertas búsquedas del móvil, los anuncios no dejan ver en un primer vistazo los primeros resultados orgánicos, con lo que si en ciertos nichos de mercado es recomendable efectuar campañas de adwords. Mas para poder salir en los primeros pasos de adwords debes efectuar una gran campaña donde esté configurada bien tu idioma y ubicación precisa. Por cierto, es preciso “” si deseas prosperar el Quality Score.
4.2.3) – Anuncios de Fb Ads
Lo mismo que antes, esta clase de anuncios permiten una segmentación gigantesca y muy exacta en cuanto al tipo de personas y su ubicación. El mundo de fb ad es una cuestión que habría que tratar en otro artículo o bien en un minicurso, mas quiero que sepas que es una gran aportación de atraer tráfico cualificado en un instante dado muy geolocalizado.
4.2.4) Linkbuilding
Esta parte como te puedes imaginar es sobre donde poner los datos de tu negocio para lograr enlaces y que esté tu dirección por todos lados.
4.2.5) Directorios
Empezamos por los directorios de empresas. Son realmente útiles mas lo cierto es que cansa siempre y en todo momento poner lo mismo en cada uno de ellos, así que no desesperes y poquito a poco rellena todos. Recuerda, debes introducir la dirección que usaste en Google My Business. Hay muchos directorios transversales que te pueden ayudar:
4.2.6) Redes sociales
Misma filosofía que el anterior punto, debes darte de alta en todas con tu dirección completa (Soy muy pesado, pero recuerda que es la misma dirección que el Google My Business).
4.3) Google My Business
Este apartado va a dar para hacer un blog post entero sobre cómo trabajar bien Google My business mas por el momento te dejo un tanto de lo que debes hacer en esta herramienta de Google. Lo más esencial de todo es ver .
Date de alta y rellenar todos los datos.
4.3.1) Información de tu empresa
Deberás rellenar tu nombre de marca (1), las categorías (2) por las que encaja mejor tu empresa y las etiquetas que desees (tres). Recuerda poner tu dirección y tu horario (cuatro). Por cierto esta dirección es la que aparecerá en tu web y todos y cada uno de los sitios. Por último debes añadir el teléfono que quieras emplear en adwords.
4.3.2) Fotos
Es fundamental conocer que las fotografías juegan un papel importante a la hora de la conversión del click del usuario. Cuantas más fotografías y más actualizadas estén mejor.
4.3.3) Publicaciones
Este apartado me gusta mucho puesto que saldrán las últimas publicaciones que desees promocionar. Tendrán un botón de más información que vas a poder enlazar con tu publicación del weblog. Esto te ayudará a tu
4.3.4) Estadísticas
Existe un apartado donde verás el rendimiento de tu ficha en google y sabrás si tienes a muchos clientes que han llegado a tu página web o negocio gracias al Google My Business.
Back to top5) Estrategia para potenciar tu posicionamiento Local
Si deseas implementar una estrategia de Local de éxito deberás proponerte trabajar todo lo precedente con paciencia mas sin pausa. Comienza a trabajarlo ya para después trabajar el Grow Hacking.
5.1) Grow Hacking
Esta técnica se logra mediante conseguir cada vez más y más reseñas de clientes. mas ¿Cómo lograr más reseñas?
Consigue un link para pasar a tus clientes, amigos distribuidores y demás personas útiles a fin de que dejen una recensión en tu perfil de google. Esta herramienta es una web que produce dos géneros de links que vas a poder pasar a tus clientes: Para poner un review o para verlos.
5.1.1) Técnicas
- Reseñas: Pasa el precedente link a clientes, familiares, amigos.
- Incentiva que la gente te ponga un comentario: Tus camareros, crea tu propia pegatina (ya nos las mandan). O bien aun ofreces algo a cambio.
- Mail de agradecimiento. Si has logrado su e-mail, puedes mandar un e-mail de agradecimiento y ponerle el link anterior.
- Nunca compres recensiones. De veras, no caigas en el momento de no tener recensiones, las compras en fiver o bien algo de esta manera. Para emplea tira de amigos.
6) Herramienta para supervisar tu posicionamiento local
Es esencial conocer de qué forma está tu página web posicionada localmente en una zona específica y la mejor herramienta que he encontrado a lo largo del tiempo es SEOBox (Módulo RankBox).
Con Rank Box, (por cierto producto ibérico, o sea «creado en España»), puedes sacar grandes resultados sobre el SEO en cada ciudad de España. Además de esto, debo decirte que otras muchas herramientas usan proxies para obtener tu posicionamiento local mientras que esta herramienta, al ser un hardware que tiene cada persona tiene instalado y conectado en su internet, lo que hace es encontrar las posiciones de tu web como lo haría un usuario de veras. ¿A que mola? sí, mola mucha el poder saber cómo está posicionada tu web de una forma real.
Bueno, y hasta aquí este intenso artículo con muchas de las cosas que se deben efectuar en el Local SEO a fin de que sea efectivo y tu página web o local posicione como debe ser. Espero que os haya gustado tanto como a mí escribirlo y sobre todo que os asista a generar más negocio.
Como siempre y en todo momento me despido haciendo una recomendación: Si es la primera vez que quieres edificar una estrategia de para tu negocio local, deja que lo hagan los profesionales y empieza a alcanzar tus objetivos. Sino más bien, espero que esta guía te haya ayudado y recuerda que me puedes preguntar lo que quieras desde los comentarios. Estamos a tu disposición ante cualquier duda que pueda surgirte.
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