Internet se ha convertido en una herramienta imprescindible del día tras día de millones de personas. Estas pasan muchas horas conectadas desde el PC o dispositivos móviles. Los agentes promocionales no desean abandonar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso, consiguen llegar a la audiencia merced a los distintos formatos de anuncios y publicidad en Internet que se hallan en la Red: desde los más tradicionales, como el banner, a las últimas novedades, todos ellos tienen un ROI realmente positivo.
La publicidad, por definición, evoluciona continuamente, con un desarrollo permanente para poder agradar al púbico, que ya está curado de espanto y acostumbra a rehusar, de primeras, cualquier clase de publicidad.
Al igual que los formatos web van evolucionando conforme aparecen técnicas nuevas y varían las preferencias de los usuarios, asimismo cambian los formatos publicitarios. Mas que aparezcan nuevos formatos para que las marcas puedan anunciarse no quiere decir que los formatos antiguos desaparezcan.
La publicidad en Internet
Desde sus comienzos, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron en Internet una gran plataforma para poder llegar al público, conocerlo y enseñar los productos que les estaban ofreciendo.
Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet había de ser muy distinta a la que se ofrece en los aguantes más tradicionales, como la prensa, radio o televisión. Además de esto, también hay que tener en cuenta la multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad, van surgiendo nuevos formatos constantemente.
Los formatos se mezclan entre sí para dar sitio a otros nuevos, más espectaculares y que llaman más la atención de los posibles clientes del servicio. La creatividad reina en Internet y las agencias no tienen límites en el momento de dar a conocer los productos de las marcas.
Otra gran baza de Internet para los anunciantes es la amplia segmentación que ofrece. Cada página web cuenta con un público objetivo específico que los anunciantes pueden aprovechar. Además, asimismo resaltan los análisis de las personas que utilizan Internet, sus usos y costumbres y qué visitan.
Todas estas características propias de la Red hacen que los formatos publicitarios sean constantemente novedosos y, en muchas ocasiones, la audiencia no perciba como publicidad alguno de los mensajes que se le ofrecen.
En los últimos tiempos, además, la interactividad está consiguiendo un papel verdaderamente importante y esto causa que los mensajes publicitarios sean poco a poco más atractivos para los clientes.
A continuación, los formatos más habituales que las marcas usan para anunciarse en Internet.
Banner
El banneres el primero de los formatos publicitarios de Internet y también se trata del más fácil. De hecho, tal es su popularidad que bastantes personas hablan de banner para referirse a toda la publicidad en Internet.
Pero, realmente, el banner tiene unas peculiaridades concretas y diferentes de otros formatos publicitarios de Internet. Se trata de un espacio de 468×60 píxeles, a modo de imagen en una web y que, en general, al clicarlo, lleva a la página de la marca que cita.
Muchos anunciantes rechazan actualmente el banner precisamente por su formato y la poca adecuación que tiene su tamaño a los diseños de las páginas más actuales: resulta demasiado pequeño como para atraer la atención del público.
Superbanner
La evolución natural del banner a tamaños más grandes dio lugar a lo que es conocido como superbanner o megabanner. Sus medidas son ampliamente superiores y ocupa, por lo general, todo el ancho de la página web: 728×80 píxeles. Prácticamente se puede ver en todas y cada una de las páginas actualmente.
El superbanner es considerablemente más polivalente que el banner y puede expandirse en tamaño para ocupar espacios que se acomodan mejor al diseño de la web: no es extraño encontrarse con superbanners que alcanzan los ciento ochenta píxeles de alto.
Además, merced a sus peculiaridades propias, el superbanner puede contener animaciones o bien vídeos, además de sonidos.
Lo que más agrada a los anunciantes del superbanner es que encabeza la página: acostumbra a ponerse en la parte superior y da la sensación a los visitantes de que están ante una información verdaderamente prioritaria. Además de esto, el superbanner es mucho menos intrusivo para los visitantes, puesto que suele expandirse solo si se pasa el ratón por encima de él.
Minibanner y botón
Cuando el banner tiene un tamaño de 234×60 pixeles es conocido como minibanner. Aparte de ser verdaderamente pequeño, tiene características simples de diseño, con texto e imágenes no animadas.
Aún se encuentran anuncios más pequeños, conocidos como botón, con unas dimensiones estandarizadas de 120×60 o bien 90×90 píxeles.
Como ya se comentaba con el banner, este tipo de formato se ha revelado como obsoleto, ya que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. Muchas son las marcas que han dejado de emplearlos.
Text-link
Cuando se quiere trabajar solo con texto, el formato elegido es el text-link. Las compañías han dejado de utilizarlo principalmente por su restricción a treinta caracteres. Mas no debe dejar de aparecer en esta lista de formatos de publicidad en Internet, pues ha estado a la vera de anunciantes y consumidores a lo largo de muchos años.
Se ha dejado de utilizar, eminentemente, por el hecho de que carece de las características que se prefieren el día de hoy en día, puesto que no ofrece un diseño espectacular que llame la atención de los usuarios.
Gracias a sus características propias, el text-link es un formato adecuado para los anunciantes que buscan links a su página de Internet. Si uno quiere emplearlo y obtener un retorno de inversión perfecto, va a deber escoger apropiadamente las keywords o bien palabras clave.
Skyscraper
El skyscraper (conocido en España como rascacielos) tiene un diseño vertical, muy adecuado para ser colocado en sidebars de las páginas (los laterales).
Por lo general, el skyscraper acostumbra a diseñarse con un tamaño de 120×600 píxeles, mas actualmente, con los cambios de los diseños y formatos, asimismo se utilizan tamaños mayores, con diseños que alcanzan los 160×600 píxeles.
Los anunciantes asimismo apuestan de vez en cuando por un formato afín de 300×600 pixeles, conocido como doble-sky.
A la hora de utilizar el skyscraper, los anunciantes resaltan que el usuario está viéndolo mientras que permanece en la web por su diseño vertical.
Robapáginas
El robapáginas se ha transformado en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con una navegación rápida es posible localizarlo fácilmente.
El diseño del robapáginas es cuadrado, lo que permite que el anuncio se muestre de una forma que resulta atractiva para los visitantes, pero muy sencilla de diseñar para los creativos de los anuncios.
En cuanto al tamaño, acostumbra a jugarse con el robapáginas de 300×250 píxeles, mas, merced a su gran flexibilidad, también pueden encontrarse otras alternativas personalizables a fin de que encaje mejor con el diseño de la página, como 400x400 pixeles o 200×200 pixeles.
Respecto a la ubicación, por lo general, se halla en sidebars de páginas, como un recuadro que resalta sobre el resto de sus contenidos. Así, llama la atención de los visitantes de la página, sin interrumpir su normal visualización de esta, y les deja percibir toda la información con un simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo utilizan, en tanto que tiene un retorno de inversión realmente elevado.
Interstitial
El formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se sobrepone a la página web, con una ventana de 800×600 pixeles que se abre en el centro. Por lo general, el interstitial solo aparece la primera vez que se visita una web o bien al mudar de sección.
Seguramente uno ya se haya encontrado con algún interstitial y lo haya ignorado, cerrándolo merced al aspa (cruz) de la parte superior derecha del anuncio y que, al cliquear en ella, permite volver a la página. En consecuencia, este medio no es nada provechoso para los anunciantes: es demasiado invasivo, si bien, una vez que sale, es imposible escapar del mesaje.
Reminder
Por lo general, el reminder acompaña al interstitial: cuando se cierra, se integra en el diseño de la página y se hace más pequeño, de forma que es similar a un banner (también cabe la posibilidad de que sea un megabanner) o, si el diseño se adecua más, a un robapáginas, en dependencia de la situación y del tamaño que se les dé.
Recibe su nombre exactamente de esto, del recuerdo que produce del interstitial: el reminder estimula la memoria del visitante a el sitio web.
Layer
Este formato, el layer, resulta muy similar al interstitial, aunque con peculiaridades principales: al paso que ya antes se comentaba que el interstitial aparecía, en general, cuando se visitaba una web por primera vez, el layer no tiene esa liminación y puede ser instalado en cualquier parte de la página, desplegándose por encima de ella. Así, se consigue que el visitante le preste atención y el efecto llamada es mucho mayor.
Por lo general, cuando se trabaja con un layer, su diseño se centra en uno estándar de 400×400 píxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo merced a un aspa similar a la de otros formatos.
Este formato también resulta molesto para los usuarios, pues, al abrirse, cubre las imágenes que se están viendo o bien el texto que se lee, lo que interfiere en la comunicación entre el visitante y la web.
Brand day
El brand day es un formato por el que acostumbran a apostar las marcas grandes, puesto que ofrece la posibilidad de contar con todos y cada uno de los espacios promocionales de la web en exclusiva y consigue que el visitante no se distraiga con otras.
La marca aparece en todas unas partes de la página y la publicidad se mimetiza con su contenido: en header, sidebars, portada, despleglables u ocupando todo el fondo por detrás del contenido de la página web.
El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una web y da una fama muy destacada.
Rich media
Los rich media son aquellos anuncios que permiten a los visitantes de las webs interactuar de forma directa con las marcas que se promocionan. Hay que tener precaución al incluirlos, puesto que pesan (entre 100kb y 10Mb, por lo general) y llevan incluidos vídeos, como animaciones. Además de esto, deben permitir que el usuario interaccione de forma activa.
Por lo general, los rich media son desplegables y también, incluso, se desplazan por la pantalla. Es una buena idea usarlos, puesto que, al sentirse involucrado, el posible consumidor tiene una respuesta más positiva para la marca.
Billboard
El billboard es un formato de gran tamaño (970×250 px), que apuesta por la alta calidad de las imágenes que incluye y la interacción marca–cliente. Este formato puede ser expandido y, por lo general, los vídeos y animaciones duran unos 2 minutos. Los anuncios bajo este formato resultan realmente útiles para atraer público a las marcas.
El formato billboard requiere una alta creatividad por la parte de los anunciantes, ya que los vídeos que muestra deben ser virales e interactivos, a fin de que el público se moleste en pasar tiempo en ellos.
Pre-roll
Para ver este vídeo en Internet, tienes que aguardar a que pase un anuncio. Esto es lo que se conoce como formato pre-roll. Muchas veces, las marcas usan para este formato el mismo anuncio que pasan en la tele.
Cuando se empezaron a emplear anuncios en este formato fueron muchas las voces que lo criticaron pues se estimaba que era muy intrusivo, aunque hoy en día su éxito es tal que ha evolucionado y ha dado lugar a otros formatos: cuando se pausa el vídeo para mostrar el anuncio, tiene por nombre mid-roll, o también se puede incluir al final de este, lo que se conoce como post-roll.
Pop-up y pop-under
Cuando una ventana emerge repentinamente en la página web y también interrumpe la navegación normal por la parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece en la parte superior; y pop-under, si lo hace abajo.
Este formato es rechazado, puesto que es intrusivo y genera molestia y rechazo por parte del usuario.
Advertorial
Es formato es muy habitual en los últimos tiempos, ya consistente en presentar un contenido promocional redactado y desarrollado como si se tratase de una noticia. Precisamente por ese diseño, el advertorial tiene verosimilitud y relevancia. Pero hay que llevar cuidado con abusar de su uso, pues la página web puede resultar dañada y valorada como las que solo ofrecen contenidos publicitarios
